网络广告的法律规范问题全解

1.网络广告及其所涉及的法律问题
网络广告的分类 从发布途径 （1）通过委托互联网服务提供者和其他网 站发布广告 （2）通过自行建设的网站发布广告 （3）通过个人网站或主页发布广告 （4）通过电子邮件发布广告

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1.网络广告及其所涉及的法律问题

从网络广告的形式 （1）横幅与视窗广告 （2）多媒体广告横幅 （3）关键字或按钮广告 （4）电子邮件广告
具体行为



1．广告主介绍的商品、服务本身即是虚假的。 （1）广告中有关商品质量、性能、功效等的说 明，不符合商品的实际质量、性能、功效等。 （2）擅自改变食品、药品、农药等特殊商品的 《广告审批表》批准宣传的内容，进行虚假、夸 大宣传，欺骗、误导消费者。 （3）利用虚假广告招生办学、培训技术。 （4）发布虚假的“致富信息、实用技术”广告 骗取钱财。 （5）无商品可供，或以次充好，以邮购为名骗 取购物款，非法牟利。
2．广告主自我介绍的内容与实际不符。 （1）谎称自己已取得生产许可证、商品注 册证；谎称产品质量已达到规定标准、认 证合格，并获得专利等；谎称产品获奖、 获优质产品称号等。 （2）假冒他人注册商标、科技成果以及假 冒他人名义为自己的企业或产品作广告宣 传。 3．对产品、服务的部分承诺是虚假的， 不能兑现的且带有欺骗性的。
1.网络广告及其所涉及的法律问题

从网络广告的发布主体 （1）网站经营者为宣传自己网站或其经营 的网上营业而作的广告 （2）网站经营者接受他人委托为他人的产 品或服务所作的广告
1.网络广告及其所涉及的法律问题
网络广告的特点及其法律问题 特点 （1）具有很强的交互性 （2）提供个性化服务 （3）广告经营主体范围广 （4）覆盖范围广泛 （5）法律适用上的冲突性

1.网络广告及其所涉及的法律问题

网络广告所涉及的法律问题 （1）网络虚假广告问题 （2）网络广告引起的不正当竞争问题 （3）对网络广告的管制问题
2.网络广告内容规制及其虚假广告 问题
现行法仍适用于网络广告行为 网络虚假广告



虚假广告，就是指广告内容是虚假的或者是容易 引人误解的，一是指商品宣传的内容与所提供的 商品或者服务的实际质量不符，另一就是指可能 使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况 产生错误的联想，从而影响其购买决策的商品宣 传。 这类广告的内容往往夸大失实，语意模糊，令人 误解。虚假广告行为在法律上表现为作为和不作 为两种形式，作为是指故意发布虚假广告；不作 为就是广告发布者有义务说明或者警告，而不作 为。
八类虚假违法广告典型案例被曝光
网络广告的法律规范问题
1.网络广告及其所涉及的法律问题 2.网络广告内容规制及其虚假广告问题 3.网络广告与不正当竞争 4.网络广告行政监督和管理
1.网络广告及其所涉及的法律问题
网络广告及其类型 依据《中华人民共和国广告法》，广告是 指“商品经营者或者服务提供者承担费用， 通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍 自己所推销的商品或者所提供的服务的商 业广告。”



网络广告指运用专业的广告横幅、文本链接、多 媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网 络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。 网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营 销方法体系中具有举足轻重的地位，事实上多种 网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表 现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格 的BANNER广告，如电子邮件广告、搜索引擎关 键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广 告的表现形式。无论以什么形式出现，网络广告 所具有的本质特征是相同的：网络广告的本质是 向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用 户注意力资源的合理利用。







石兰为洗斑魔力祛斑液作广告 影星石兰为洗斑魔力祛斑液作的电视广告曾经在某卫视反复播出， 最后几乎尽人皆知。该产品广告最后因涉嫌虚假广告而停播。其实， 早在停播之前，观众们就对石兰的广告片产生了质疑。我们不记得 过去那个光鲜亮丽的石兰脸上有这么多的色斑，况且她脸上的色斑 仿佛是被人打过一样，青一块紫一块的，这化妆技术也有点太假了， 蒙人都没人信。 刘嘉玲代言“SK－Ⅱ” 刘嘉玲在观众中口碑一向不错，但是因为代言了SK－Ⅱ化妆品，她 的名声也是一落千丈。该化妆品被国家质检总局查出含有违禁物质， 刘嘉玲的公众形象因此受到了严重影响。不但如此，刘嘉玲还被消 费者一纸诉状告上了法庭。 徐帆代言天使丽人美容胶囊 徐帆曾和众多女星一起代言天使丽人美容胶囊。因为徐帆多年来演 技颇佳，观众们对她很是信任。然而，由她代言的这种产品因涉嫌 虚假广告却在四川遭到了当地有关部门的查处。这个消息让很多观 众都感到意外，对明星们的公信力更是加重了怀疑。 李丁代言钙片 很多明星都为某钙片做过代言，但他自己腿脚都已经不利索了，还 在广告片中宣传该产品的疗效，说老年人吃这种产品多么多么必要， 吃过之后身体多好多好。如此的广告怎么能让观众们信服？大家更 多的是同情片中的老艺术家，都一大把年纪了，丢了自己的名誉真 是得不偿失。



郭德纲 藏秘排油 著名晚会——央视“3·15”晚会爆出某减肥茶广告涉嫌虚假广告，为 该产品代言的著名草根相声演员郭德纲一时陷入了舆论的旋涡之中， 明星代言产品广告也再次成为人们关注的焦点。 “3·15”晚会中揭露， 郭德纲代言的产品经专家鉴定，与藏茶没有关系，该产品使用的商 标正在受理尚未批准，该产品是其老产品易名后更换包装重新上市 的，属未经批准的违规行为。晚会中还播出了一段该产品电视广告 的原音：“郭老师，您这一次为某某做代言，请问您敢为自己的行 为负责吗？”“当然敢了，这是关系到人身安全的问题，不能掉以 轻心。” 唐国强为新兴医院作广告 新兴医院如今是尽人皆知。出名的原因是其铺天盖地的电视广告。 在广告片中，著名演员唐国强力推自称能够治疗不孕不育症的新兴 医院。然而，新兴医院却因为涉嫌虚假广告而被海淀区工商局立案 调查，唐国强的公信力自然也是受到公众的强烈质疑。