服装心理学

服装心理学笔记

第一章

第一节服装心理学的研究内容和意义

-一.服装的基本概念

➣服装是指任何附着于人体且具体可见或物质化的物体

➣服装心理学是研究人类服装行为中心理的发生和发展规律的科学

➣服装行为是指任何以服装为背景或手段的行为

-二.服装心理学的研究范畴

从研究对象划分：

◎文化因素和服装的关系

◎社会因素和服装的关系

◎心理因素和服装的关系

-三.服装心理学的研究历史

➣ 20世纪30年代美国的心理学家首先对人类着装行为的动机产生兴趣，并开展了一系列卓有成效的研究。主要的代表作有伊丽莎白赫洛克的“服装心理学”（1929年），弗龙格的“衣服心理学”（1930）。

➣日本研究心理学始至上世纪80年代，其主要成果是：一是服装的所属范畴研究；二是服装心理学的社会价值的研究；三是服装心理学的研究方法的探讨；四是服装心理学的教育问题。

➣中国在上世纪80年代初开始注意到研究着装心理，现在仍处于零散的，未成体系的探索阶段。

-四.服装心理学的意义

◎增加专业心理学研究的门类

◎为服装学科增加理论知识

◎为服装设计提供理论依据

◎解读服装语言

◎研究服装的社会化作用

第二节服装心理学的一般研究方法

-一.服装心理学的研究步骤

1.提出问题

2.查阅资料

3.形成假设

4.制定研究方法

5.收集数据和材料

6.数据和资料的处理

7.结果分析

8.得出结论

-二.服装心理学的一般研究方法

观察法

（一）基本概念：在日常生活条件下，通过对试者的服装行为观察，了解服装心理活

动方法。

（二）分类

1.根据情境的不同：自然观察法与控制观察法

2.根据观察手段的不同：直接观察与间接观察

3.根据观察记录方法的不同：事件记录观察法与范畴观察法

4.根据观察者是否参与

（三）观察法的优缺点

优点

1.可以观察到被试的自然状态下的行为表现，获得的结果比较真实。

2.可以在当时实地观察记录到行为的发生、发展，能够把握当时的全面情况，

特殊的气氛和情境。

缺点

1.研究者处于被动的地位，往往难以观察到研究所需要的行为，收集资料较费

时。

2.观察所获得的结果只能说明“是什么”，而不能解释“为什么”，因此，观察法

所发现的问题，还需配合其他研究方法进行研究，才能解决问题。

实验法

（一）基本概念

➣实验法是指在人为有目的的条件下，主动地控制和改变自变量，使被试产生所要研究的某种心理现象，研究观察，测量因变量，找出自变量与因变量的关系，从而揭示服装行为和主体的心理反应规律以及影响因素

➣自变量：实验中所要改变的因素或条件

➣因变量：实验中所要得到的心理反应

➣无关变量（干扰变量）：实验中需要加以控制保持不变或需要消除因素（二）分类

➣实验室实验法

➣自然实验法

（三）实验法的优缺点

优点

1.实验法的主动性比较其他研究方法明显优越

2.由于实验的严格控制，可能获得比较精确的研究结果

3.有助于发现时间的因果关系，并可以对实验结果进行反复验证

缺点：被试者处于试验的情境中，容易受到干扰而影响试验结果的客观性问卷法

（一）基本概念：利用被试者对“问卷”所做的回答，搜集心理学经验事实的方法。

（二）分类：问卷式调查法根据其所提供回答方式的不同可分为开放式问卷与封闭式问卷。

（三）问卷法的优缺点

➣优点：能在短时间内调查很多研究对象，取得大量资料能对资料进行数量

化处理，经济省时。

➣缺点：被调查者由于各种原因可能对问题作出虚假或错误的回答；只能收集到问卷限定范围内的有关信息。

比较分析法：将某一服装心理事实与其他服装心理事实进行比较，找出他们之间的相似和差异性，揭示其内在规律。

（重点）复习题：

服装及服装心理学的基本概念

服装心理学的研究步骤

服装心理学常用的研究方法及其他有缺点

第二章服装的起源与着装动机

第一节服装的起源

-服装起源学说

◎保护说：1.适应环境 2.保护身体 3.驱邪避安（护符说）

◎装饰说：1.象征说 2.审美说 3.性差说（吸引异性）

◎羞耻说

◎学习认知说

第二节需要与动机

一.需要

（一）.含义：需要是人为了延续和发展生命及实现自主目的，对相关条件的一种要求或欲望

（二）需要在人心理活动中的作用

➣需要对人情绪的影响

➣需要对人态度对影响

➣需要对人认识水平的影响

态度的基本概念（168页）

➣态度是人们对外界事物反应的一种心理倾向

➣态度是人们一种内在心理体验，它通过人们的语言、表情、动作等表现出来

➣态度是由认知因素、情感因素和行为倾向三个部分构成

需要的分类

➣按照需要的起源分为自然需要和社会需要

➣按照指定的对象分为物质需要和精神需要

➣马斯洛的需要层次论

1.内容（169页）

➣生理需要：维持个体生存和群体发展的一种基本需要，如对食物、水、空气、温度、性等需要。马洛斯认为生理需要是所有需要中应最先满足的需要。

➣安全需要：在生理需要获得相对满足后，就会出现安全需要，表现为人希望生活在一个安全的、有秩序的环境中，有稳定的生活和工作保障。安全需要如果得不到满足，人就会产生威胁感和恐惧感。