广告创意的表现形式 表现形式
中国影视广告创意表现的主要形式
目前，中国影视广告创意表现的主要形式有：(1)悬念调动法悬念调动法就是在广告片头设置一个悬念，把广告受众的关注点拉入到广告情节当中来，产生对答案的猜测和公布谜底的期待，然后展开情节，运用视听语言出人意外地将谜底展现出来。
这种手法体现了广告受众的收视参与，在唤起好奇心的同时，使他们对谜底产生深刻的印象。
在产品核心诉求点支持的情况下，悬念型广告运用得当，能够使广告效果事半功倍。
比如：“你爸爸胃病又犯了，快去找“四大叔”……是斯达舒，不是你四大叔!”悬念法最大的特点就是在广告的一开始就以一种似乎非理智或不符和逻辑的方式吸引住人们的眼球、揪住人们的心，而正当你想了解其真相的时候，诉求点便展现在你的眼前——于是你记住它了。
(2)幽默型幽默法大体分为情节幽默和表现幽默两种。
如：“甲：咋地了哥们，让人给煮了!乙：感冒了。
正发烧呢!甲：我有办法呀，整点易服芬吧!”——电视画面上两个螃蟹哼哼唧唧地说着人话……再如“胃酸、胃胀、消化不良请吗叮林帮忙!”电视画面上一只青蛙挺着大肚子痛苦地呻吟——吗叮林的广告。
以上的例子属表现幽默法。
与名人广告相比，动物的幽默与滑稽表演更能拉进人与产品的距离，因为人们从心理上更愿意接受原始的玩笑表现形式，正比如迪斯尼的动画片依旧有无数的成人在津津有味地欣赏一样。
(3)夸张放大法夸张放大法是表现产品功能比较鲜明广告主题的常用方法。
运用夸张的手法放大产品功能关键点，或者放大产品使用效果，可以让观众很清楚地领会广告中产品的作用和功能。
夸张手法非常多，包括广告演员表情肢体的夸张、画面内容几何变形的夸张、广告场景的夸张、关联情节的夸张、表现元素的夸张等等。
传统戏剧因素的借用往往也是一种夸张。
“三五步走遍天下，六七人百万雄兵”，传统戏剧的夸张因素非常多，而且为大众所喜闻乐见，因此采用戏剧手法经常作为夸张表现的基本技巧之一。
虽然夸张方法有时会有可信度不足的缺陷，但是从观众调查反馈情况看，绝大多数广告受众还是能够抱着理解的心情接受。
不同产品广告的表现形式比较与分析
不同产品广告的表现形式比较与分析随着广告行业的不断发展，不同产品的广告表现形式也在不断演变，以吸引越来越挑剔的消费者。
本文将从不同产品广告的表现形式比较与分析入手，分析不同类型产品的广告表现形式的共性和特点，以及针对不同产品特点的广告策略。
1.快消品广告快消品广告的特点是短期目标和快速销售，因此广告通常简洁、鲜明，主要通过视觉形象或幽默、创意的表现形式来吸引消费者。
例如，洗衣粉、牙膏等产品的广告常常通过演示产品的使用效果，以及和其他品牌的对比来吸引消费者的注意。
此外，快消品广告通常会采用价格优惠、促销活动等手段来直接刺激消费者购买欲望。
2.电子产品广告电子产品广告一般通过展示产品的功能特点和科技感来吸引消费者的注意。
例如，智能手机广告通常会通过高清晰度的画面、大屏幕显示和高性能的配置来展示产品的优势。
此外，电子产品广告还会通过娱乐、科技感十足的表现形式来增加产品的吸引力，让消费者对产品产生兴趣。
3.汽车广告汽车广告一般会通过汽车的外观设计、性能配置和驾驶体验来吸引消费者。
例如，汽车广告通常会通过高速行驶、越野探险等场景来展示产品的性能。
此外，汽车广告还会通过汽车的品牌历史、座驾乘坐体验等来传递产品的品牌价值和使用体验。
4.奢侈品广告奢侈品广告通常会通过奢华、独特的表现形式和精细的影视制作来展示产品的品质和品牌形象。
例如，奢侈品广告会通过高端的拍摄手法、名人代言等来吸引目标消费者，传递产品的品质和品牌价值。
5.食品饮料广告食品饮料广告一般会通过美食的诱人外观、美味的享用体验和新鲜、健康的形象来吸引消费者。
例如，饮料广告通常会通过清新、可口的画面和动感的音乐来展示产品的美味。
此外，食品饮料广告还会通过自然、健康的形象来传递产品的品质和价值观。
综上所述，不同产品广告的表现形式各有特点，但总体来说都是通过吸引消费者的目标来实现销售。
因此，在制作广告时，需要根据产品的特点和目标受众的需求来选择合适的表现形式，制定有针对性的广告策略。
第五章 广告创意的表现形态
在宝马面前捷豹落荒而逃
百氏损可口的广告
o 3、排比的创意形态 o 通过连续画面，形成一个完整的视觉印象，能加深消费者对
产品或劳务的印象，获得好的宣传效果。
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o 六、生活形态： o 生活情趣、生活方式、生活价值的形态
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广告创意的表现形态
一、示证形态 o 这是一种最常见的表现手法。 o 有自我示证、用户示证、事物示证三种形态。 o 它将产品或主题直接如实地展示，细致刻划和着
力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精 美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现 实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感 和信任感。
定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣， 引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。
o 3、夸张的形态 o 借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性
的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些 特征的认识。
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四、嫁接形态 o 1、光环事物、人物的嫁接。
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o 2、组合嫁接 o 组合嫁接是一种置换形式，是移花接木、偷梁换
柱、牛头马面、驴唇马嘴，目的是创造生活中并 不存在的新形象，制造新颖奇特的视觉。
o 嫁接需要把握不同事物间的共性，让相异物质 的共性引发人们的联想和情感。没有共性不能同 构于一物，相同的因素可以是形状、纹样、色彩
五、比较形态：
o 1、比喻的创意形态 o 比喻法是指在设计过程中选择两个互不相干，而
在某些方面又有些相似性的事物，因而可以借题 发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术 效果。
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o 2、对比的创意形态 o 与对手的对比、与相关事物的比较、与自己产品
6、创意的表现方法
有趣的
特 点
难忘的
冲击力
要 求
广 告 创 意
符合内容
信赖认同
Ⅱ、创意表现形式
1、常用的创意形式
1、生活场景型
2、极端场景型 3、组合片段型
2、与修辞相关的创意形式
A、比喻
B、夸张
C、拟人 D、举例
4、故事型
5、实证型 6、歌舞型
E、通感
F、谐音 G、类比
7、幽默型
8、说明型等。
H、反衬等。
广 告 创 意
形 式 （创意的各种方法，比如生活场景式）
基本视觉
创意 构成 内 容
基本元素 表现风 格
基本听觉 广告主题
广告角色 （人物、动物、卡通等）
权威性、亲和性、 信赖感、话题性
广 告 创 意
Ⅰ、创意的本质
3、广告主题的特点和要求
差异化
特 点
惊奇感
信赖感
要 求
广 告 创 意
重
复
持久性
Ⅰ、创意的本质
4、广告表现形式的要求和特点
六、创意的表现方法
（广告创意的形式部分）
广 告 创 意
Ⅰ、创意的本质
1、创意的概念
广告创意：将广告 主题（或策略）视 听觉化的点子。
主题：由策划决定， 是推理及发现的过 程，缜密而艰苦。
广 告 创 意 要 点
点子：用有趣Leabharlann 、 令人难忘的、值得 信赖的方式演出。
广 告 创 意
Ⅰ、创意的本质
2、创意的构成
广告创意类型
广告创意类型一、广告创意的类型1．商品情报型这是最常用的广告创意类型。
它以诉示广告商品的客观情况为核心，表现商品的现实性和真实性本质，以达到突出商品优势的目的。
2．比较型这种类型的广告创意是以直接的方式，将自己的品牌产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起消费者注意和认牌选购。
在进行比较时，所比较的内容最好是消费者所关心的，而且要是在相同的基础或条件下的比较。
这样才能更容易地刺激起他的注意和认同。
比较型广告创意的具体应用就是比较广告。
在进行比较型广告创意时，可以是针对某一品牌进行比较，也可以是对普遍存在的各种同类产品进行比较。
广告创意要遵从有关法律法规以及行业规章，要有一定的社会责任感和社会道德意识，避免给人以不正当竞争之嫌。
在我国，对于比较广告有严格的要求，所以在进行比较型广告创意时一定要慎之又慎，不要招惹不必要的麻烦或纠纷。
3．戏剧型这种广告创意类型既可以是通过戏剧表演形式来推出广告品牌产品，也可以在广告表现上戏剧化和情节化。
在采用戏剧型广告创意时，一定要注意把握戏剧化程度，否则容易使人记住广告创意中的戏剧情节而忽略广告主题。
4．故事型这种类型的广告创意是借助生活、传说、神话等故事内容的展开，在其中贯穿有关品牌产品的特征或信息，借以加深受众的印象。
由于故事本身就具有自我说明的特性，易于让受众了解，使受众与广告内容发生连带关系。
在采用这种类型的广告创意时对于人物择定、事件起始、情节迭宕都要做全面的统筹，以使在短暂的时间里和特定的故事中，宣传出有效的广告主题。
在我国国内这几年的电视广告中，不少是故事型的广告创意，如“南方黑芝麻糊”广告、“孔府家酒”的广告、“沱牌酒”的广告等。
5．证言型这种广告创意有两层涵义：一是援引有关专家、学者或名人、权威人土的证言来证明广告商品的特点、功能以及其它事实，以此来产生权威效应。
前苏联心理学家肖·阿·纳奇拉什维里在其《宣传心理学》中说过：“人们一般信以为真地、毫无批判地接受来自权威的信息。
广告创意实施总结
广告创意实施总结在当今竞争激烈的市场环境中，广告创意成为了企业吸引消费者、提升品牌知名度和促进销售的重要手段。
一个成功的广告创意不仅能够引起消费者的注意，还能在他们心中留下深刻的印象，从而激发购买欲望。
为了实现这一目标，我们进行了一系列的广告创意实施工作，以下是对这些工作的总结。
一、广告创意的策划与构思在实施广告创意之前，策划与构思是至关重要的环节。
我们首先对目标市场和目标受众进行了深入的研究和分析。
了解他们的需求、兴趣、消费习惯以及心理特点，为广告创意的方向提供了有力的依据。
例如，对于年轻消费者群体，我们注重突出产品的时尚、个性化和创新性；而对于中老年消费者群体，则更强调产品的实用性、品质和性价比。
通过这样的细分，我们能够更精准地定位广告创意的核心诉求。
在构思广告创意时，我们团队展开了头脑风暴，集思广益。
从不同的角度出发，提出了众多的创意想法。
然后，对这些想法进行筛选和评估，选择那些既具有独特性又能够有效传达产品信息的创意。
比如，在为一款新型智能手机做广告创意时，最初提出了“极致性能，超越想象”、“智能生活，一手掌握”等多个主题。
经过反复讨论和比较，最终确定了“突破边界，开启未来之旅”的主题，以突出该手机在技术创新和用户体验方面的领先优势。
二、广告创意的表现形式确定了广告创意的核心内容后，接下来就是选择合适的表现形式。
常见的广告表现形式包括视频广告、平面广告、音频广告、互动广告等。
每种形式都有其独特的优势和适用场景。
视频广告具有生动形象、感染力强的特点，能够通过画面、声音和情节来吸引观众。
我们为一款运动饮料制作的视频广告，以一群年轻人在户外进行极限运动为背景，展现他们在运动中充满活力和激情的场景，同时巧妙地融入了产品的饮用画面，让观众直观地感受到产品能够带来的能量补充。
平面广告则注重画面的简洁性和视觉冲击力。
在为一款时尚服装品牌设计的平面广告中，我们采用了简洁的背景和鲜明的色彩对比，突出模特身上穿着的服装款式和细节，吸引消费者的目光。
略论广告创意的几种表现手法
略论广告刨意的几种表现手法【摘要】广告语言的表达方式是让广告产生吸引力的重要因素。
广告需要灵活运用各种技巧和手法，在抽象概念具像化的广告创意过程中，创新性地运用语言，精致、巧妙地进行信息建构，多手法的运用互动、意境、幽默、留白，玄虚等表现形式，广告作品才能在激发人们审美动机的关注中，产生购买欲望，实现广告传播的目的。
【关键词】广告创意互动意境幽默留白玄虚广告如今已经充满了我们的世界，正如法国广告评论家罗贝尔・格兰所说的：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的”。
广告的表现要素有造型、色彩、动感、语言和文字等。
其目的是传播信息。
广告创意是广告人员根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，用影视语言结构和新颖独特的表现形式．精心巧妙地将创意概念予以艺术化视觉呈现的一种创造性思维活动。
广告首先要对企业产品、目标消费者、市场竞争者、品牌形象等要素深入分析，这是整个创意的核心：然后就是创新性艺术表达，即广告创意的表现手法。
广告语言的表达方式是让广告产生吸引力的重要因素。
广告如果只是将商品平铺直叙地介绍给消费者，是难以打动消费者的。
广告需要灵活运用了各种技巧和手法。
创造了出奇制胜的广告文案．还要在语言特点、文化背景、媒体策略等方面寻找突破口。
一、互动式表现手法互动式广告出现在网络广告中，比弹出式广告与浮动式广告更富人性化，其界面与创意设计风格得到人们青睐。
互动式广告充分尊重受众的选择权与主动性．通过富于创意的广告形式吸引受众主动地去逐步点击广告内容，增强了受众对商品或服务的好感与亲和力。
互动式广告的应用范围较广，从具体商品的营销到品牌形象的塑造，到公益事业都可采用这种别开生面的形式。
比如为了吸引更多人观看网络广告甚至将其内嵌于自己的网站当中，Ｇｏｏｇｌｅｔ在测试一项新的服务名为“酷件广告”（Ｇａｄｇｅｔａｄｓ）的广告格式。
酷件广告允许企业制作出包括音频，视频，游戏在内的广告，看上去有点象网页当中的一个小网页，其中一则是尼桑汽车的广告，用户在其中键入美国邮政区号即可获得当地的交通状况信息。
不同产品广告的表现形式比较与分析
不同产品广告的表现形式比较与分析广告是企业宣传产品和服务的重要手段，可以有效地引起消费者的注意，并促使他们产生购买行为。
不同产品广告的表现形式有很多种，比如电视广告、网络广告、平面广告等，每种广告都有其特点和适用场景。
本文将对不同产品广告的表现形式进行比较与分析，以期为广告创意和策划提供一定的参考价值。
一、电视广告电视广告是一种传统的广告形式，广泛应用于各类产品的宣传推广。
电视广告通过声音、图像和文字等多种元素，生动地展示产品的特点和优势，受众面广，传播效果好。
电视广告的制作需要大量的资金投入，因此往往适用于大型品牌和高端产品的宣传。
电视广告具有形象生动、传播力强、印象深刻的特点，可以很好地吸引消费者的注意力，增强产品品牌的知名度和美誉度。
二、网络广告随着互联网的普及和发展，网络广告在近年来的广告市场中占据越来越重要的地位。
网络广告形式多样，包括搜索引擎广告、社交媒体广告、网站横幅广告等，具有定位精准、覆盖面广、成本较低等特点。
网络广告可以根据用户的搜索习惯和行为特征，将广告内容呈现给潜在客户，提高广告的触达率和成交率。
同时，网络广告还可以通过大数据分析，实时优化广告内容和投放策略，使广告效果得到最大化的提升。
三、平面广告平面广告是一种传统的广告形式，主要包括户外广告、报纸广告、杂志广告等。
平面广告以文字和图片为主要表现形式，适用于文字较多、内容较详细的产品宣传。
平面广告广告主要以视觉传达信息，因此需要在图片和文字的表现上下功夫，以吸引消费者的注意力。
此外，平面广告的制作成本相对较低，适合中小型企业进行产品推广。
四、移动广告移动广告是近年来兴起的一种新型广告形式，利用移动终端设备进行广告宣传。
移动广告包括手机APP广告、手机游戏广告、移动网站广告等，具有覆盖面广、传播速度快、定位精准等特点。
随着移动互联网的普及和发展，越来越多的人通过手机进行信息获取和社交互动，因此移动广告成为企业宣传推广的重要渠道。
广告的十种表现形式
（1）展示(陈述)•展示就是直接而真实地把商品展示在消费者的面前，给消费者留下深刻印象。
•赏析：画面一目了然，景的衬托、色光的处理将产品直接真实地呈现在消费者面前，让消费者容易记住。
（2）象征•象征不进行直接表现，它注重“意象”表达，注重自然中的人文内容以及与人有关的象征，通过艺术化了的视觉形象来传达某种特定的意念，它们之间没有必然的关联性，只存在外在特征的某些类似联系。
•赏析：画面幽默夸张，防滑冰爪象征其非凡的防滑性能。
（3）夸张•夸张是指以现实生活为依据，用丰富的想象力对画面形象的典型特征加以强调和夸大，或改变物体间的比例，以体现广告的创意，使画面更新颖、奇特、富有变幻的情趣，从而达到吸引受众注意力赏析：红肿的鼻子成为自己整天的顾忌，被放大的鼻子似乎才能真正反映患者的痛苦。
给消费者一种夸张幽默的感觉，容易记住。
•（4）幽默•幽默是有趣可笑而意味深长的意思。
它是善意地采用夸张、比喻、换置等手段来引人发笑，从而含蓄地传达某种意念或商品信息。
在广告设计中使用幽默的手法，通过富有创意的巧妙组合、喜剧性的矛盾冲突，往往能获得意料之外而又在情理之中的效果。
它可以增加画面的趣味性，使受众在笑意中接受广告所传达的信息。
幽默与讽刺不同，讽刺是针对不良现象的，而幽默则是善意的戏谑。
•赏析：美丽的蒙娜丽莎因为贪吃而变得如此模样，面酱的美味可见一斑。
世界名画被弄得如此搞笑。
人们总会因为记住名画而记住这支广告。
（5）比较•用比较的手法宣传商品，有两个含义：艺术手法上的比较；实质性的比较。
艺术手法上的比较是指在广告画面上采取一定的艺术手法以突出商品的形象。
至于实质性的比较手法，则可以用于反映商品使用前后效果的比较、商品改装前后的比较。
需要指出的是本商品与另一同类商品的比较，如果用于贬低别人以抬高自己的话，则是不可取的。
正如国家工商行政管理局颂布的《广告审查标准（试行）》第三十五条所规定的：“不得以直接或影射方式中伤、诽谤其它产品。
广告创意与表现概述
广告创意与表现概述广告创意与表现是广告营销中至关重要的一环。
创意是指广告创造者的独创思维和想象力，通过创造出富有吸引力的概念和主题，吸引目标受众的注意力，激发他们的情感和兴趣，进而推动他们进行购买决策。
而表现则是指创意在广告创作中的具体呈现方式和手段。
广告创意与表现的关键是要让广告与众不同，让消费者在众多广告中记住您的产品或服务。
为了实现这一目标，广告创意与表现需要符合以下几个关键要素。
首先是创新性和独特性。
广告创意需要与众不同，能够引起目标受众的兴趣和好奇心。
一个创新独特的广告内容可以让人们对你的产品产生记忆和好感。
其次是情感和共鸣。
广告创意应该能够触动人们的情感，让他们与广告中的情节或主题产生共鸣。
通过情感共鸣，广告可以更好地传递品牌的价值观和情感诉求。
另外，广告创意与表现需要具备可理解和易记性。
广告创意应该具备简明扼要、容易理解的特点，让人们在短时间内就能理解广告内容，并且能够通过广告的关键信息记住品牌。
最后，广告创意与表现需要具有震撼力和差异化。
一个有震撼力的广告创意可以让人们对广告产生强烈的共鸣和印象，从而激发他们的购买欲望。
差异化的广告创意可以让你的广告在竞争激烈的市场中脱颖而出，突破噪音和信息过载的困境。
总而言之，广告创意与表现在广告营销中起着至关重要的作用。
通过创造独特性、情感共鸣、易记性和差异化的广告创意和表现方式，可以在众多广告中脱颖而出，吸引消费者的注意力，让他们对品牌产生强烈的兴趣和认同，从而推动他们进行购买行为。
广告创意与表现是广告营销中不可或缺的一环。
一个成功的广告创意可以帮助品牌提升知名度、塑造品牌形象和推动销售增长。
而广告的表现方式则决定了创意如何生动地呈现在受众面前，影响着广告的传播效果和消费者对品牌的认知。
在广告创作过程中，创意与表现可以相辅相成，共同创造出吸引人的广告作品。
首先，广告创意是广告成功的基础。
一个独特的创意可以吸引目标受众的注意力，引起他们的兴趣和好奇心。
电视广告中的创意表现与效果分析
电视广告中的创意表现与效果分析在当今的媒体环境中，电视广告仍然是企业推广产品和服务的重要手段之一。
一个成功的电视广告不仅能够吸引观众的注意力，还能有效地传达品牌信息，激发消费者的购买欲望。
而这其中，创意表现起着至关重要的作用。
一、电视广告创意表现的类型1、情感诉求型这类广告往往通过触动观众的情感来达到宣传目的。
例如，一则关于家庭亲情的广告，可能会展现父母与孩子之间温馨的瞬间，让观众在情感上产生共鸣，从而对与家庭相关的产品或服务产生好感。
2、幽默搞笑型以幽默风趣的方式呈现广告内容，能够让观众在轻松愉快的氛围中记住品牌。
比如，某些食品广告通过夸张的表演和有趣的情节，让人忍俊不禁，同时也对产品留下深刻印象。
3、故事叙述型通过讲述一个完整的故事来传递品牌价值观和产品特点。
这种类型的广告能够吸引观众的注意力，让他们随着故事的发展而逐渐了解产品。
4、视觉冲击型运用震撼的视觉效果，如精美的画面、独特的特效等，给观众带来强烈的视觉刺激。
比如汽车广告中展现的炫酷外观和极速行驶的场景。
二、创意表现的元素1、画面清晰、高质量的画面是吸引观众的第一步。
色彩的搭配、构图的合理性以及画面的流畅性都能影响广告的效果。
2、声音包括背景音乐、旁白和音效。
合适的音乐能够营造氛围，增强广告的感染力；生动的旁白可以清晰地传达信息；而恰当的音效则能增加真实感和趣味性。
3、文案简洁明了、富有感染力的文案能够准确传达品牌的核心信息和独特卖点。
4、角色广告中的角色形象要鲜明，能够引起观众的喜爱或认同，从而提高品牌的亲和力。
三、创意表现对广告效果的影响1、提高关注度一个独特、新颖的创意能够在众多广告中脱颖而出，吸引观众的目光，让他们愿意停下手中的事情来观看广告。
2、增强记忆度富有创意的广告更容易被观众记住，无论是独特的画面、有趣的情节还是令人难忘的台词，都能在观众的脑海中留下深刻的印象。
3、改善品牌形象好的创意可以塑造出积极、正面的品牌形象，让消费者对品牌产生好感和信任。
广告设计中图形创意的艺术表现方法
广告设计中图形创意的艺术表现方法摘要：在广告设计过程中，创意是无可替代的内容，针对图形创意而言，要在实际的广告设计过程中得到充分的体现，进一步增强艺术表现力，使受众感同身受，从而使广告呈现出自身的活力和生命力。
基于此，下文将对广告设计中图形创意的艺术表现方法展开详细的分析。
关键词：广告设计；图形创意；艺术表现方法广告设计离不开图形，图形是创意发挥的最佳载体，图形创意表达出来的艺术形式多种多样，可以展现出不同的广告创意构思和广告创意内容的解读，图形不仅可以增强广告的艺术性，还能将广告的内容更直观、深刻地展现出来，增强广告的传播力和影响力，对于不同类型的广告，图形还可以赋予其独特的展现魅力。
1 图形概念图形是一个抽象的概念，它泛指一些物体的形状和构成，图形是多维度的，无论是几何图形，平面图形还是立体图形，都是事物的轮廓展现，对于不同维度的图形，在艺术设计中对其艺术性的展现也有所不同。
图形在描绘一个物体轮廓特征的同时，它也是信息的载体，色彩和文字的搭配可以让图形传递更多的内容，图形可以通过视觉反馈来传递信息，图形的应用范围非常广阔，在各个领域都有其非常重要的影响，在工程上绘画的工程图纸、3D建模、CAD作图，心理学上的投射测试用到的错视图形等。
2 广告设计中图形创意的作用当前日常生活中，大街小巷均可以见到各种各样的广告，若是广告内容中有着比较新颖、有创意的图案便会吸引人们驻足观看，反观内容较为老套、单一的广告，往往无法吸引人们。
其实，在广告内容中，各种图案均是一种“视觉符号”，通过此类视觉符号的应用，可以通过其艺术美感吸引人们，其具有与文字相似的功能。
随着时代的发展，艺术领域较之过去有了长足发展，这一点在广告内容中便可以看出，尤其是在信息化技术的推动下，广告的视觉冲击力愈加强大。
新时代背景下，创新是时代的“主旋律”，所有领域的发展均需要遵循这一规律，以此才可以促进企业自身的发展。
当前，人们的思想观念也有了改善，对广告设计中图像创意的艺术美感要求越来越高，过去常用的图形创意艺术表现方法已经不再适用于当下，若是依然应用原有的图像创意表现方法，无法有效吸引人们的注意力，因此应当在其中深入注重创新理念的应用。
广告文案的构思方式与表现类型
路漫漫其悠远
给人的感觉是稍稍松了口气；紧接着却是“应征人 2”，给人以风波骤起的紧急感；最后查明红疹并不 是G-11药皂所致，真正的受害者是“玛莉G-11药 皂”，这才推出高潮——G-11药皂并无致病前例，它 被若干专家擅自判决死刑，是真正的受害人。这一 巧设悬念、紧张曲折，最后推出高槽的系列广告， 引起了公众的广泛注意。 （2）自述式表现形式。一般是在系列广告文案中表 现某一个企业、产品或某一项服务的内在特征、个 性特征时所运用的表现方式，如以下两则系列广告
路漫漫其悠远
【广告口号】 “天涯若比邻”的梦想不再遥远。
【广告标题】 心系，未来并不遥远，我们用心创造 【广告正文】 新的一年，会有新的希望 我们相信只要用心去开创，梦想才能成真。 从今天到明天，从明天到未来。 【广告口号】 我们都会沟通从心开始…… 【评析】 中国移动通信的系列广告是自述式系列广告。从“沟通从
路漫漫其悠远
心开始”的形象推广系列到“我们用心创造”广告系列， 中国移动通讯的广告进一步延伸的企业服务形象，广 告用第一人称“我们”与公众交流信息，自述“我们相 信，只要用心，就能做好一切”，“我们相信只要用心去 开创，梦想才能成真”，用心与心的沟通，去拉近与消 费者的距离。他们曾明确表示过，中国移动作为市场 的领导者，不仅要用心为消费者做好现在的服务，更
路漫漫其悠远
现在它已经蓬头垢面油油腻腻， 你也想这么半死不活地拖着？ 还是彻彻底底，换饭碗去！ 【广告口号】 国企改革，从改革自己开始。
【广告标题】 这件毛衣，你想织几遍？ 【广告正文】 儿子的毛背心， 老公的毛衣， 婆婆的毛裤， …… 你一上班就十指不停，
浅谈广告创意的表现形式及其策略
三 、综 述
综上所述 ，实施企业管 理 ，对于企业或者个人来说都 有不 力 。对基层供 电企业而言 ，正 确的事上级 已经 明确 ，任何迟 疑 可估量 的作用 。正 确的管理能提高决 策层本身工作的规范化和 和左顾 右盼都会破坏整体绩效 ，职能部 门需要 做的 ，就是落 实 计划性， 是层层分解 的， 没有 明确 目标 ， 绩效 高层 中层基 层班组 自 好上级决策 。而落实是指经过研究 和探索 ，把上级 下达 的各项 然茫 然。同时 ，也更明细管 理层次 的逻辑关系 ，从而减少 单位 、 目标 、指标 落在实处 ，就是 以强烈的责任感 和事业 心 ，克服 困 部门间 的摩擦 ，提 高了组织运行效 率 ，事事明晰责任单位责任 难 ，创 造性 贯彻 上级决策部 署 ，不打折 扣地完成 任务 ；同时 ， 人 ，时限 目标和 内容样样 清楚 ，避免产 生不 必要 的错 误 ，提高 对于下级 ， “ 代的人力资源 管理崇 尚 “ 现 以人为本 ”的管理 思 了效率。这样 ，也让所 有员工肩上都有 担子 ，时时有事做 ，事
一
影响了广告的宣传效果 。其 三 ，眼界与思路 的闭塞，创意者对 广告 与创 意制作缺少独到 的见解 ，设计思路狭窄 ，缺少独创性 与震撼性 ，创意平平 、效果索然 。 随着全球化的经济模式正在形成 ，广告行业正朝着立体化、 多元化 、全面化的方 向发展 。如何 在光怪陆离 、五彩斑斓 的广
绩效管理 的。与 绩效考核相 比，绩 效管理 的 目的是 从其作为人 改变成员价值取 向的作 用 ，反而可 能会成为导致企业衰败 的导 力资源管理环节 的角度而谈 的，它服务于其他环节 ，从而提 升 火 索 。 人力资源管理水平 。绩效管理的 目的主要体 现在 以下几 个方面 ：
为人员 的内部供 给计划提供较 为详尽的信息 ；为更 有效 的职位
广告设计的14种表现形式
广告设计的14种表现形式广告设计的14种表现形式广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。
以下是YJBYS店铺搜索整理的关于广告设计的14种表现形式，供参考阅读，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生培训网!1.直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
2.突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值3.对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
广告艺术鉴赏
一、简述什么是广告创意，广告创意的表现以及用案例来说明广告创意中应该注意的问题是什么？1.广告创意的定义：广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。
2.广告创意的表现：表现形式多种多样，常用的有一下几种：夸张表现，比喻表现，联想表现，象征表现，突出表现，特征表现，写实表现，摄影表现，重复表现。
3.广告创意中应该注意的问题：a.广告创意要立意新颖而奇特，但不得离谱。
广告创意不能随心所欲地去玩“新”、“奇”。
一些广告新意的过了头，一方面还会使消费者失去对广告的理解，或者对广告有不同于作者本意的理解。
不仅达不到理想的创意效果，让消费者失去兴趣；另一方面还可能使消费者产生厌倦心理，对该商品产生抵触情绪。
b.广告创意要突出主题，不能过重的渲染其他部分而导致本末倒置的原则性失败。
在广告创意中，主题的突出程度与传播效果成正比，无论是广告表现中的前景还是背景、人物还是道具，都应以突出广告主题为根本任务，通道综合表现把受众注意的焦点集中在广告主题上。
但是，在许多广告创意的表现上，作为映衬、烘托的因素，可谓琳琅满目，而把广告的主体放到一边，造成主次不分和宾主混淆。
造成这种本末倒置的情况，究其原因，一种是在广告创意表现的主次区分不明显，把主体部分混同一般，对主客体一视同仁，客主混淆；另一种是反客为主，次要部分赫然入目，而主体部分极不显眼，置于从属地位，导致喧宾夺主。
c.广告创意要表现文化精华，而不能污染文化。
很多广告之所以不成功就是因为内容违背了文化的发展和继承，甚至逆文化主流发展方向而行。
这种不与实际文化背景相融合的广告，很快就会被主流文化冲击掉。
例如有的广告体现出男女不平等的因素，就违背了现在男女平等的文化主流，这种性别歧视也会使得广告公司承担一定的社会责任和社会压力，总的说就是一个失败的广告。
二、结合所学知识，试分析一段曾看过的相关公益广告片。
（策略，创意，执行，效果）答：我曾看过一个奥运公益广告片《新纪录篇》。
网络广告的5种创意形式
网络广告的5种创意形式如今，互联网已成为经济文化社交娱乐等多方面的重要平台，广告业也随着互联网的兴起发生了翻天覆地的变化，网络广告正逐渐成为各大品牌推销产品的重要手段。
而在网络广告这个领域，创意形式就显得尤为重要。
今天，我们就来一起探讨一下网络广告的5种创意形式。
一、视频广告视频广告已经成为了当前广告业中最热门的创意形式。
在现今的互联网环境下，视频广告可谓是越来越主流，而且在不断的发展中，也出现了越来越多富有创意的形式。
从最早的品牌宣传片到后来的扫地机器人宣传片、短视频、营销短片等等，可以说，相比其他广告形式，视频广告是最能够挑战消费者视觉感知能力的形式。
二、社交媒体广告与视频广告类似，社交媒体广告也正在逐渐走红。
在社交媒体上进行的广告通常具备以下特点：1. 设计简单；2. 文字短小；3.图片高清且鲜明；4. 利用平台的“分享”和“点赞”等功能进行扩散传播。
由于社交广告具有很强的互动性，受众更容易接受和喜欢。
三、原生广告原生广告，就是指广告与内容无缝结合的广告形式。
举例来说，广告被以文章或话题的形式呈现。
这种广告的优点是信息非常自然，几乎没有夹带宣传那种眼中烟火的感觉。
而且由于插入时机、文字、图片等都与原内容相同，所以也更具有“代入感”。
四、搜索引擎广告搜索引擎广告也是当前最主流的网络广告形式之一。
它的特点就是表现在搜索引擎的排名广告区域内。
例如百度的竞价排名广告、谷歌的AdWords等等。
搜索引擎广告的优点是本质上就是一种搜索策略，因此能够精准定位潜在客户并进行精准投放。
五、移动广告随着智能手机的普及，移动广告逐渐成为了网络广告市场中的一大主流。
移动广告不仅仅是简单地将PC端广告进行缩小，而是在三个具体因素上进行了针对性的改进。
首先是广告设计、其次是广告内容、最后是广告投放策略。
这五种广告创意形式。
每种形式都体现着网络广告在逐渐成熟、创意也越来越丰富多彩的特点。
当然，如何根据企业特点选择创意形式，以及如何将优秀的创意形式运用到实际的广告投放中，仍然是一个非常复杂、需要深入思考和实践的问题。
广告创意的表现方法(五)
运用了毛泽东形象， 改用了毛泽东的名 言“一切反动派都 是纸老虎”。
铃木公司成立于 1920年，1952年：摩 托车；1955年：汽车， 以生产微型汽车为主。
铃木商标图案中
的第一个大写字母，
的 “S”是“SUZUKI”
它给人以无穷力量的
感觉，象征无限发展 的铃木汽车公司。
14、图形语言法
图形视觉语言则超越语言障碍与文化壁垒的有力武
请领养你的下一个宠物,我们可以一起拯救他们
正当上网广告：键盘组成一个炸弹的形状，暗示网络如果 使用不恰当，就像炸弹一样会爆炸。
15、替代法
图形的替代是一种特殊的重组现象，它利用联想思维 拓展构思思路，寻找发现看似不相关的物体在整体或局部
形态的共同之处，这种发现可以用替代来完成图形的组合。
而在平面广告图形设计中替代的部分往往是画面的视觉焦 点，产生新的异常组合，幽默而新奇，通过替代的形象在 观念上发生改变。
表现方法
广告创意的表现方法一般有：
1、展示法 4、对比法 10、倒置法 2、联想法 5、拟人法 11、文字法 3、比喻法 6、幽默法 9、悬念法 12、机理法
7、情感运用法 8、夸张法
16、恐吓法
17、形似法
18、3B运用法
13、名人法
创意广告欣赏
想 象 斧 斧子 效的 应力 网量 。
AXE艾科男士香水风靡整个欧美，已经成为欧美男士的首选。 它最大的特点是香氛中含女性特别喜欢的味道，诱发不可抗 拒的男性魅力！
器。用独特的图形语言构成新颖的广告设计作品。当我 们面对众多平面广告时，目光会不由自主地先投向其中
的图形，然后才会去阅读文字内容，所以用图形的形式
进行信息传播更能引起人们的手，传递出“To touch is to love”（触摸就是爱）的含义。呼吁爱惜小动物。
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2、承诺式 （1）作品
（2）作品名称：必治妥维他命E面霜---鱼尾纹篇 （3）点评：
Page 4
3、情节式 （1）作品
（2）作品名称：全兴大曲 （3）点评：
Page 5
4、联想式
（1）作品Biblioteka （2）作品名称： （3）点评：
Page 6
5、比喻式 （1）作品
10幅不同表现形式的广告作品及其点评
一、广告作品的表现形式
幽默式 承诺式
情节式
联想式 比喻式
对比式
夸张式 超现实式 直接陈述式 名人推荐式
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二、作品及其点评
1、幽默式 （1）作品
（2）作品名称：百事可乐平面广告 （3）点评：
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（2）作品名称：巨能钙产品广告创意 （3）点评：
Page 7
6、对比式
（1）作品
（2）作品名称：PANASONIC碎纸机创意广告平面 （3）点评：
Page 8
7、夸张式
（1）作品
（2）作品名称： （3）点评：
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