微博受众群体行为分析
微博受众群体行为分析
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(一)使用微博频次分析DCCI 2010上半年调查数据显示:微博用户使用微博的的频率以每天使用的频率为最高，数据显示，微博的忠诚度更高，更多用户趋向于每天使用，SNS的使用频率则趋于平稳，且用户使用的网站较多，SNS网站的替代品更多。
根据来自DCCI的数据，每天都使用微博的用户约达41.7%，2-3天使用微博的约占26.9%，每周1-2次的约占16.2%，由此可见经常使用微博的用户群体是相当大的。
如果使用最近公布的数据来看，那么每天使用微博的用户大约有5000多万人次，而且随着微博影响力日渐扩大，使用微博微博人数越来越多，每天使用微博的人数将会更多。
(二)使用微博方式分析从目前来看，微博用户登录使用微博的方式主要还是利用电脑登录网页来使用微博，约占六成。
而随着时间的推移，手机相关技术的发展，利用手机上网和使用微博的用户将会越来越多，比重越来越大。
据DCCI研究显示，微博用户通过手机登录访问的比例为39.0%，超过3成。
预计到2013年，手机网民数量将超越PC网民数量，占中国人口比例将达52.9%。
而微博的即时自媒体的特性与手机的方便、及时等特性结合起来，将能带给用户更好的使用体验，因此，微博在手机平台上有巨大的发展潜力。
微博也将因为手机平台的发展，而得到进一步的应用。
DCCI 2010上半年调查数据显示:微博用户及SNS用户通过手机登陆访问的比例分别为39.0%、35.7%均超过3成。
新浪微博受众的“使用与满足”研究
新浪微博受众的“使用与满足”研究新浪微博受众的“使用与满足”研究序言新浪微博作为中国最早兴起的社交媒体平台之一，至今已经有十几年的历史。
它不仅改变了人们获取和传递信息的方式，也深刻影响了社会交往和信息传播的格局。
然而，尽管新浪微博在中国拥有数亿用户，但对于这个庞大的受众群体的使用行为和满足度的研究却相对较少。
因此，本文旨在通过调查和分析，深入研究新浪微博受众的使用行为和满足度，并探讨背后的原因和影响因素。
一、新浪微博受众的使用行为1.1 使用频率调查显示，大部分新浪微博用户每天都会使用平台。
近八成的受众表示每天使用的时间超过半小时，其中有一部分用户甚至每天使用超过两小时。
这表明新浪微博已经成为他们日常生活中必不可少的一部分。
1.2 使用目的新浪微博的用户使用目的多种多样，包括获取新闻资讯、追踪名人动态、关注朋友圈动态、参与热门话题等等。
调查结果显示，新浪微博用户最主要的使用目的是获取新闻和时事信息，约占四分之一；其次是关注名人动态和朋友圈，各占约十分之一。
其他目的如发表观点、传递信息和娱乐消遣等也有一定比例的用户选择。
1.3 使用时间和场景大部分新浪微博用户喜欢在碎片化时间使用，比如早晨起床、午休时间、晚上闲暇等。
此外，很多用户也会在特定场景下使用微博，比如公交上、地铁里、餐馆里等。
这显示了新浪微博作为一种碎片化信息获取媒体的特点。
二、新浪微博受众的满足度研究2.1 信息获取满足度调查结果显示，新浪微博用户对于获取信息的满足度整体较高。
其中，新闻和时事信息满足度最高，超过六成的受众表示非常满意。
对于名人动态和朋友圈的关注，也有超过一半的用户表示满意。
然而，也有部分用户表示对平台上虚假信息和低质量内容产生了不满。
2.2 社交满足度新浪微博作为社交媒体平台，社交满足度是另一个重要的指标。
调查结果显示，对于新浪微博上与其他用户的互动，包括评论、转发、点赞等，使用频率越高的受众社交满足度越高。
大部分用户认为新浪微博使他们更容易与他人交流和分享，满足了自己对社交的需求。
新浪微博用户及其微博特征分析-微博用户分析
新浪微博用户及其微博特征分析作者：周世妍来源：《新媒体研究》2017年第21期摘要新浪微博作为国内最大、最有价值的微博平台，其用户特征及需求的分析对其他网络社交平台乃至政府部门决策都有着一定的借鉴意义。
文章从传播学角度对新浪微博用户的构成、特征以及使用需求进行了全面的分析，从中获取所需要的数据信息，以期解密新浪微博发展迅猛的原因，并为进一步促进新浪微博的良性发展提供启示和帮助。
关键词新浪微博；用户特征；网络平台；发展对策中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）21-0008-022009年8月新浪微博推出后，用户数量呈“爆炸式”增长，短短3年时间就突破了5亿。
直至现在，新浪微博一直在各大在线社交网站中处于“领先者”地位。
从传播学的角度讲，新浪微博碎片式的文本内容、核聚变式的传播方式以及零时差的信息发布极大地满足了用户的需求。
反过来，新浪微博邀请用户参与产品体验，对用户需求进行汇总，有效地抓住了用户对新浪微博的需求点，因而才能牢牢地抓住用户。
探析新浪微博用户及其微博特征对其他企业把握用户的兴趣、爱好及特点，确定企业产品及服务的定位具有很高的指导意义。
1 新浪微博用户的构成和特征新浪微博用户群体十分广泛，涉及影视明星、文化名人、企业高管、网络红人、普通大众等各个社会群体。
总体而言，新浪微博的用户门槛比较低，有着一定的“草根化”特征。
大部分用户都是“草根化”的个人用户。
这些个人用户是新浪微博用户的“主力军”，覆盖面广、影响力大。
具体而言，新浪微博的个人用户呈现以下几点特征。
1）以年轻人为主。
新浪微博用户中，以19～39岁的年轻用户为主体，也就是我们所说的“80后”“90后”。
处于这个年龄阶段的人热衷于追求各种新鲜事物，接受新事物能力比较强，个人自主意识强烈，喜欢赶潮流，对“互联网+”时代背景下的各种新兴事物大力追捧。
2）女性用户倾诉欲强烈。
新浪微博用户中，女性数量以及活跃度明显高于男性。
新媒体调查——关于微博的SWOT分析
新媒体调查——关于微博的SWOT分析一、概述：现代社会，人们追求个体自由，市场经济也需要能够独立选择的个体存在，才能实现价值的交换。
新媒体的出现并非偶然，而是社会经济发展的必然产物，是人们精神分享和相互沟通的工具。
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。
相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。
QQ、SNS交友网站只能小范围的和人交流，而博客却需要写长篇的文章，并且要用电脑。
在繁忙的生活中，人们没有时间和精力长篇大论，但又想将自己的灵感和思想公之于众。
现在，手机的WAP、3G业务日益发达，微博可以用手机发布，这种“公开的短信”就理所当然的成为了人们情感流露、思想发布的窗口。
微博不但方便发布信息，而且是完全开放的，可以被天南海北的人看到。
所谓微博，即是微博客（MicroBlog）的简称，微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。
它是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
最早也是最著名的微博是美国的twitter，2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。
微博客草根性更强，且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能，但无论哪种商业模式，都离不开用户体验的特性和基本功能。
二、Strength 微博的优势1.首先，微博只是由简单的只言片语组成，字数限定为140字左右，内容简短，不需长篇大论，从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，没有博客那么高；随心所欲，让人们感觉到舒服。
利用微博营销扩大受众范围
利用微博营销扩大受众范围微博营销是当今社交媒体市场中一种有效的推广方式。
通过利用微博平台，企业可以实现与受众的直接互动，扩大品牌的知名度和影响力。
本文将探讨如何利用微博营销来扩大受众范围，并提供一些建议和策略。
一、微博平台的优势微博作为中国最流行的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户基础和活跃的社交氛围。
利用微博平台进行营销具有以下优势：1. 广泛的受众群体：微博用户涵盖各个年龄、性别、地区和兴趣群体，通过微博营销可以触达更广泛的受众。
2. 即时性和互动性：微博的特点是信息传播迅速，并且用户可以即时评论、转发和点赞。
利用这种即时性和互动性，企业可以更好地与受众进行互动和沟通。
3. 强大的传播力：微博上的转发和评论可以迅速扩散，内容的可见性和传播范围远超过一般的广告推广方式。
二、构建品牌形象利用微博营销扩大受众范围的第一步是构建品牌形象。
品牌形象是消费者对企业的认知和感受，良好的品牌形象将帮助企业在微博平台上获得更多的关注和认可。
1. 定义品牌定位：企业应该清晰地定义自己的品牌定位，并将其传达给受众。
品牌定位应该与受众的需求和价值观相契合，提供有价值的内容和产品。
2. 提供有趣和有用的内容：微博用户喜欢分享、评论和点赞有趣和有用的内容。
企业可以通过发布有趣的故事、有用的技巧、行业动态等来吸引受众的注意。
3. 增加用户参与度：通过开展互动活动，如投票、抽奖、用户UGC（用户生成内容）等，可以增加受众的参与度。
用户参与度的提高将促进用户与品牌的互动，进而扩大受众范围。
三、利用微博工具和功能微博提供了多种功能和工具，可以帮助企业更好地进行营销推广。
以下是一些常用的微博工具和功能：1. 微博广告：微博广告是一种直接向用户投放广告内容的方式，可以根据不同用户的兴趣和行为定向投放广告，提高广告的点击率和转化率。
2. 微博话题：通过关联热门话题，企业可以将自己的内容和品牌与热门话题相关联，吸引更多的用户点击和转发。
几种主要的受众观[指南]
![几种主要的受众观[指南]](https://img.taocdn.com/s3/m/a5ac5334580102020740be1e650e52ea5518ced4.png)
一、三种主要受众观P174：1）作为社会群体成员的受众：受众分属于不同的社会集团或群体，有着不同的社会背景，受众对大众传媒的接触虽然是个人行动，但是受到他的群体归属关系、群体利益关系以及群体规范的制约。
受众的群体背景或社会背景是决定他们对事物的态度和行动的重要因素。
P2172）作为“市场”的受众：把受众看作是信息产品的消费者和大众传媒的市场。
如何看待“受众即市场”这一观点：①“受众即市场”是大多数媒介机构的基本观点，反映了传媒活动经营性、商品性和竞争性等特性，也能够揭示受众作为消费者某些行为的特点。
②但从传播学的角度讲，这个概念是不完善的。
麦克卢汉指出：1）它容易把传媒与受众的关系固定为“卖方”和“买方”的关系；2）这种观点更多地着眼于受众的购买能力与消费特点相关的人口统计学属性；3）这种观点容易把“商品销售量”——收视率或发行量作为判断媒介成功与否的唯一标准而忽视公共利益；4）把受众视为“市场”只是传媒一方观点，而不是从受众立场出发考虑问题。
我们不能把受众简单地等同于物质商品的消费者，也不能将传媒简单地等同于生产和提供物质商品的企业。
3）作为权利主体的受众受众不仅仅是传媒信息的使用者和消费者，还是构成社会的基本成员，也是参与社会管理和社会公共事务的公众。
受众具有传播权、知晓权和传媒接近权。
传播权：传统称表现自由或言论自由的权利，社会成员是社会实践和社会生活的主体，他们有权将自己的经验、体会、思想、观点和认识通过言论、创作、著述等活动表现出来，并有权通过合法手段和渠道进行传播。
知晓权：社会成员获得有关自身所处的环境及其变化的信息，保障社会生活所需的各种有用信息的权利。
传媒接近权：传媒接近权的核心内容是要求传媒必须向受众开放。
媒介传播与民工的意见表达五．媒体如何报道弱势群体的利益媒体会在什么情况下注意到弱势群体的利益？有关的研究表明，在平日报道中，新闻效应成为衡量弱势群体的报道的首要要素，弱势群体的利益受到严重侵害时或在较大范围内产生影响时，才会得到媒体的注意，而且通常是被处理成一般的社会新闻，很少对之作进行深入调查和认真思考。
媒体行业受众喜好分析报告
媒体行业受众喜好分析报告随着信息技术的迅猛发展和互联网的兴起，媒体行业正经历着前所未有的变革和挑战。
在这个信息爆炸的时代，如何准确了解受众的喜好和需求，成为了媒体行业的关键问题。
本报告将基于市场调研和数据分析，对媒体行业受众的喜好进行深入剖析，以期为媒体行业提供有益的参考和指导。
第一部分：受众喜好的特点分析1. 年龄段分析根据调研数据显示，媒体行业受众的年龄段相对分散，呈现出多样化的特点。
20-30岁的年轻人更倾向于在社交媒体上获取新闻资讯，例如微博、微信等；而40-50岁的中年人则更喜欢通过传统媒体渠道，如报纸和电视，来获取信息。
2. 兴趣爱好分析通过对社交媒体的内容进行监测和分析，可以发现受众的兴趣爱好也呈现出多样化的特点。
在社交媒体上，娱乐、体育、美食和旅游等领域的话题更受关注。
而在传统媒体中，新闻、政治、经济等话题仍然是受众关注的热点。
第二部分：受众行为习惯分析1. 媒体渠道偏好通过分析不同媒体渠道的受众偏好，我们可以了解到受众获取信息的偏好和习惯。
在数字媒体领域，社交媒体、新闻客户端和视频平台是受众首选的信息来源；而在传统媒体领域，电视、广播和报纸仍然占据主导地位。
2. 数字化转型随着移动互联网的普及，受众对数字化媒体的需求不断增长。
视频、短视频、直播等数字化内容成为了受众喜爱的信息形式。
因此，媒体行业应积极跟进数字化转型的步伐，不断提升自身的数字化能力和内容创新能力，以迎合受众的需求。
第三部分：受众喜好的影响因素分析1. 社会文化环境受众的喜好往往受到社会文化环境的影响。
例如，受众对综艺节目和真人秀的喜爱，反映了当下社会娱乐化和娱乐文化的盛行；而对财经新闻和政治报道的关注，则反映了受众对社会现象和国家发展的关注程度。
2. 群体心理和价值观不同群体的受众往往有不同的心理需求和价值观。
例如，年轻人更注重个人价值和自我表达，因此对社交媒体和个人化内容更感兴趣；而中年人则更注重家庭、工作和社会责任，对社会新闻和职业发展的关注更为密切。
微博受众群体行为分析
3.1 微博特点分析第一，微博的实时性和同步化。
对于每篇微博140个字符的信息量特别适合手机上网用户使用，无论你是在咖啡厅还是在地铁站，都很容易通过手机完毕自己的微博。
因此，微博的即时通讯功能非常强大。
重视更新第二，交流的互动性。
微型博客上是背对脸的follow，当你选择“关注”一个人，你就选择了接受他发布出来的任何信息。
微博向我们暴露了这些信息，在微博上对话都是公开的。
有助于我们了解网络上热门话题是从何而来，从而形成互动。
关注、转发、评论三大功能是其显著特点，使得微博具有很强的互动性，是人与人之间的沟通交流，而不是单方面的表达，与人天生的沟通交流能力不谋而合，充足满足沟通交流的需求。
重视互动重视娱乐第三，书写的自由性。
140个字数的限制，使得微博的内容是微小的。
在内容形式上，传统博客强调版本布置与语言组织，因此博文的创作需要考虑完整的逻辑性，也就是说，在Blog 上写文章的门槛还是很高的；但是使用微博，只要更新一下署名，就被记录了。
没有任何形式上的规定，想发什么就发什么，充足满足人们表达的需求和随心所欲的欲望。
在微博客上，140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上，这一点导致大量原创内容爆发性地被生产出来。
“沉默的大多数”在微博客上找到了展示自己的舞台。
第四，介质移动化。
移动通信网与互联网的结合为微博赢得了市场。
手机上网成为许多人平常生活不可缺少的媒介接触手段。
移动的介质使得任何人在任何时间发布或者收看任何信息成为也许。
最后，根据以上为前提，微博在发布人群和接受人群上是广泛的并且是偏大众化、草根化的。
在微博上每个人都有发表言论的权利。
微博发明了独特的信息传播机制，涉及内容简短化、发布渠道多样化、便捷化、同步化和草根化。
微博客开辟了一个口碑传播点对点和点对面的新空间，形成了信息流动的新秩序，实现了海量信息的重新组织。
使传统的两级传播是在新媒介中得以重新发挥强大作用。
可以说，微博已经开创了网络口碑传播的新纪元。
微博维护方案
微博维护方案随着社交媒体的兴起，微博已成为人们日常生活中重要的交流平台之一。
对于个人用户或者企业机构来说，维护好微博账号的形象和内容质量至关重要。
本文将介绍一份微博维护方案，旨在帮助用户有效地管理和提升微博账号的品牌形象和影响力。
一、制定内容策略1.明确目标受众：确定微博账号的受众群体，分析他们的兴趣、需求和行为习惯，以便更好地为他们提供有价值的内容。
2.关注热点话题：及时关注热门话题，结合与自身领域相关的内容进行创作，增加微博的曝光率和用户参与度。
3.提供有价值的内容：定期发布有趣、实用、专业的内容，可以是行业动态、经验分享、技术教程等，以吸引用户关注并提升用户粘性。
4.多样化内容形式：除了文字，可以结合图片、视频、音频等多种形式来传达信息，提升微博的可读性和互动性。
5.保持一致性和持续性：保持一定的发布频率和规律性，建立用户对账号内容的期待感，并保持良好的交流互动。
二、加强账号运营1.定期更新个人资料：确保微博账号的个人资料完善准确，包括头像、昵称、简介等，给用户提供清晰的身份认知。
2.规范文案撰写：注意用词准确，语句通顺，稿件格式整洁美观，避免错别字和语法错误，以保证内容的质量和专业度。
3.合理运用标签：选用与内容相关的热门标签，以提高微博在搜索引擎内的可见度，吸引更多用户点击和关注。
4.互动回复及时：积极回复用户的留言、评论和私信，建立良好的互动关系，展示出关心用户的态度和回馈。
5.粉丝引导与关怀：定期进行用户调研，分析粉丝的特点和反馈，针对性地提供更好的服务，并利用活动和福利促进粉丝的参与和忠诚度。
三、数据分析与优化1.监测账号表现：通过微博账号的统计数据，包括粉丝数量、互动量、阅读量等指标，及时了解账号的发展状况和用户喜好。
2.分析互动热点：针对互动热点进行深入分析，了解用户关注的焦点和需求，进而调整和优化后续的内容策略。
3.跟踪竞品动态：关注同行业或类似领域的竞品账号，分析他们的运营策略，借鉴成功经验，避免犯同样的错误。
微博数据分析报告
微博数据分析报告在当今社交媒体时代，微博作为一种典型的微型博客平台，已经成为许多人展示自我、传递信息、分享感悟的重要途径。
同时，微博也是数据分析的宝库。
通过对海量微博数据进行分析，我们可以了解社会热点、定位受众、优化营销策略等，这不仅对个人用户、企业和机构有着重要的意义，也有助于学术研究的深入推进。
本文旨在通过微博数据分析报告，探究微博与大数据的有机结合，以及这种结合带来的实际效益。
一、背景介绍2010年4月，新浪微博正式推出，成为中国最知名的微型博客服务之一。
截至2021年，新浪微博已经拥有超过5亿注册用户，每天产生的微博数量更是惊人。
在这么庞大的数据背景下，微博成为了了解大众心态、社会舆情和消费市场的重要途径。
然而，由于信息极度分散和大量的噪声导致信息难以过滤，微博数据分析成为了挑战。
二、微博数据分析因为微博的特点，微博数据分析者所能获得的数据的质量取决于文章的相关性、评论的深度和相关外部数据的可用性，所以数据的清洗和筛选尤为重要。
1. 社交网络分析在微博社交平台中，用户与用户之间建立的关系可以形成一个社交网络。
这个网络可以通过分析微博用户之间的互动比率、粉丝数量、关注数量等因素而得到。
从而了解哪些用户在该领域比较有影响力，了解关注用户的类别、倾向和兴趣，帮助企业制定社交媒体的营销策略。
2. 情感分析情感分析是微博数据分析的另一个核心领域，主要是通过自然语言处理等技术，对微博内容的正负面情绪进行分析。
甚至可以把情感分析整合到某些产品的构建过程中，用来调整顾客实际的路径行为，提高他们的满意度，提高销售。
3. 主题分析主题分析指对微博文本手动或自动分类，以发现文本中存在的主题及其相对重要性。
这些主题可以是一个事件、一个话题、一个热点等，通过对微博文本的关键词、上下文、标点符号等进行分析，获得这些主题，从而在社会变化、营销策略等方面有所启示。
三、数据分析优势1. 切入细微市场通过微博数据分析，企业可以更加直接的关注到那些参与互动的消费者，更清晰地了解他们的需求和偏好，并有效地与这些消费者建立互动及合作关系。
微博和微信：二者的用户群体和社交场景
微博和微信：二者的用户群体和社交场景随着移动互联网的飞速发展，微博和微信成为了当今社交网络的主要代表之一。
在中国，微博和微信分别拥有着数亿的用户群体，在社交场景中也各有特色。
本文将着重探讨微博和微信在用户群体和社交场景两方面的异同点。
一、用户群体的差异1.1微博的用户微博的用户主要集中在年龄较为成熟的人群，90后及以上用户占比高达68%，其中80后用户占比为17.5%，70后用户占比为8.7%。
从性别上看，微博的用户性别比较均衡，男女比例差不多。
微博的用户更加注重社交媒体的交流和互动，对于公共话题、时事和政治等话题有着更高程度的关注度。
1.2微信的用户微信的用户更加年轻化，其中90后及以下用户占比高达78.9%，80后用户占比为18.2%。
从性别上看，微信的用户相对于微博中女性用户的比例偏高，达到了52.3%。
与微博所不同的是，微信的用户更注重私人化的社交和互动，好友之间的交流和互动更频繁。
微信强调的是“一个微信，一部手机，就够了”，所以微信的用户也更为注重移动互联网的便捷性。
二、社交场景的差异2.1微博的社交场景微博的社交场景主要以公共话题、时事和政治等话题为主，用户可以通过关注微博大V、转发强势观点等方式表达自己的看法，参与到更广泛的社会话题中。
在微博的世界里，各种热门话题、明星娱乐、社会百态等信息让人目不暇接，用户可以通过跟帖评论等方式发表自己的观点，获取别人的情感共鸣和认同感。
2.2微信的社交场景微信的社交场景相对于微博更为私密化，用户更多是通过微信群、单聊等方式与自己的亲朋好友建立联系，深入挖掘彼此之间的共同点，通过分享照片、视频、文章等方式展示自己的生活状态。
微信的朋友圈则是一个虚拟的社交广场，用户可以在这里随意发表自己的想法、记录自己的生活，以期达到与好友们社交互动的效果。
三、二者的异同点从以上的分析可以得出微博与微信在用户群体和社交场景上存在较大的差异，但同时二者也有相似之处。
两者都是通过用户之间的网络互动来实现社交媒体的功能，也都能够满足人们的社交需求，并在社交媒体领域中占有相当重要的地位。
微博谣言传播特点与受众心理分析
微博谣言传播特点与受众心理分析摘要：微博用户群十分庞大，信息传播快速、便捷、门槛低，同时谣言也大量滋生传播。
谣言在微博上传播具有突出的特点，微博受众的心理特征也是重要影响因素。
受众对微博谣言的反应主要有好奇、信任、认同、焦虑与宣泄等四种；他们会表现出去个性化、从众和利他行为等群体心理特征。
名人效应和信任效应是微博谣言传播的两个典型心理效应。
关键词：微博；谣言；受众；心理反应；群体心理诞生于2006年的微博，发展十分迅速，使信息传播更加迅速、便捷和平民化。
据cnnic统计，截止2012年6月，我国微博用户数已达2.74亿。
每个用户既是信息传播者，也是受众。
海量微博信息中鱼龙混杂，谣言频出。
近两年，微博中发生了日本地震系列谣言、7.23高铁事故系列谣言、军车进京等多宗谣言，影响十分恶劣。
我国最大的两家微博——新浪微博和腾讯微博均因为谣言频现，控制不力，于2012年3月31日至4月3日期间被管理部门暂停评论功能。
谣言之所以能在微博上大行其道，除了与发布者的恶意传播和微博平台的便捷、快速扩散有关之外，也与微博受众的心理特征密切相关。
心理学家很早就开始关注谣言的传播，将其定义为“一种特定的对某一信念的陈述，通常通过口头语言传播，但没有确凿证据证实它的真伪”。
①也有人认为“谣言是一些未经证实却被广为传播的信息，其内容具有不确定性同时暗示环境中可能存在潜在的威胁，能够提高人们对环境的警觉。
”②两个定义都说明谣言是未证实的信息，对人们有一定的影响。
从动态传播角度来看，谣言既是一种信息的扩散过程，又是一种解释和评论的过程，其内容不断演变。
微博谣言传播的特点微博是一个高度社会化的传播平台，即时、公开和社会化地传播着信息。
微博文字简短、发布便捷的特点与谣言内容模糊、传播随意正好吻合，加速了谣言在微博平台上的传播。
内容简短，模糊性高微博既然称之“微”，即内容简短，一般是最多140汉字和一张配图。
简单几句话和孤零零一张图很难清晰阐述一件事情。
新媒体语境下受众参与行为研究
新媒体语境下受众参与行为研究随着新媒体的普及和发展，受众对新媒体的参与行为也越来越多样化和频繁化。
在社交媒体、微博、微信等新媒体平台上，受众可以通过点赞、评论、分享等方式来参与话题讨论，并且可以时时刻刻了解到他人的反馈与意见。
因此，研究受众的参与行为已成为新媒体研究的重要方向之一。
一、受众的参与行为类型1、点赞点赞是一种简单、直接的参与行为，通常用于表达对内容的认同或喜爱。
在社交媒体平台上，点赞成为评价内容好坏的重要指标之一。
受众可以通过点赞来表达自己对内容的态度，同时也可以为其他用户推荐内容或引导更多人关注该内容。
2、评论评论是一种较为深入的参与行为，通过评论可以表达对内容的理解、看法和观点。
受众可以通过评论与其他用户互动，共同探讨话题或发表个人看法。
对于发布者来说，评论也是了解受众需求和改善内容质量的重要途径。
3、分享分享是一种传播内容的参与行为，通过分享可以让更多人了解和关注内容。
受众可以将自己认为有价值的内容分享给其他用户，或者为朋友圈等社交媒体平台推广内容。
分享不仅可以扩大内容传播范围，也能让自己在一定程度上获得社交媒体平台的认可和“社交资本”。
1、内容特征内容的独特性、质量和话题性是决定受众参与行为的重要因素。
独特的内容可以吸引受众的注意力，质量上乘的内容可以维持受众的兴趣，有价值的话题可以引发受众的共鸣和讨论。
因此，为了激发受众的参与行为，关注内容的独特性、质量和话题性具有非常重要的意义。
2、受众特征受众的兴趣、需求和价值观也是影响参与行为的重要因素。
受众对内容的认知和评价与其个人特征密切相关。
有些受众偏好简单、直接的内容，有些则更喜欢含蓄、深刻的内容。
因此，要提高受众的参与度，需要了解受众的需求和兴趣，结合受众的特征来制作内容。
3、平台特征不同的社交媒体平台也会影响受众的参与行为。
平台的功能、特点、用户群体等都会对受众的行为产生影响。
而且，随着新媒体平台的不断更新和升级，受众的参与行为也会不断发生变化。
新浪微博市场调查报告
课题名称：在校大学生新浪微博使用情况调查班级：20104171 市场营销成员：刘洋杨靖赟赵青陈晓东曹有利詹聪明雷斯豪指导老师：张雄林在校大学生新浪微博使用情况调查报告一、调查背景：近年来，随着信息技术的迅猛发展，互联网开始构筑起一种全新的工作，学习和生活方式，成为重要的信息平台和交流工具。
社交网络已经成为大学生课余生活的重要内容。
社交网络缩小了人与人之间的距离，交流越来越便利，日益改变着我们的生活方式、学习及工作方式。
大学生作为信息时代最活跃的人群，已经成为社交网络使用的主要用户。
微博，作为社交网络的领军平台，同时作为一种自由表达、分享和交流的工具，近两年来，在中国已得到飞速发展。
以目前领先的新浪微博为例，拥有超过3亿注册用户、超过30万认证用户，其中有13万多家企业与机构账户。
微博在舆论、资讯等方面有着越来越强大的影响力已经成为共识，说“微博改变世界”毫不夸张，至少在中国得到了很大程度上的证实！我们看到越来越多的政府、商业机构把微博作为对外的一个窗口。
大学生作为接受新鲜事物最快的一个族群，这场科技推动社会进步的盛宴自然也少不了他们。
那么在校大学生使用微博的状况如何？微博对他们而言意味着什么？为了进一步了解在校大学生的新浪微博使用情况，我们组织了此次市场调研。
二、调查目的：为了解大学生微博使用情况，促进微博的改善，促进大学生积极理智地使用微博。
同时也就对于大学生使用微博该注意什么进行分析，并对提高大学生微博的使用提出有关的见解。
因此，我们希望通过科学客观的方法对大学生微博情况进行系统的调查，得出一定的数据进行分析，并提出相关的对策。
大学生对于微博的使用情况。
大学生对于微博的满意度及改进意见。
微博可以发挥什么样的营销价值？微博作为新的数字化浪潮显现出来的时候，它会带来什么样的营销机会？三、调查方法——问卷调查（发放网络问卷）四、调查对象：在校大学生新浪微博用户五、研究方法——定量研究样本容量：共发放问卷100份，有效问卷99份，1份无效问卷男女比例如下图：六、结果分析（1）新浪微博使用基本情况A.被调查者在新浪微博使用途径的选择上，手机和电脑最为普遍。
2023微博用户报告
2023微博用户报告概述微博作为中国最具影响力和活跃度的社交媒体平台之一，对于了解中国用户的社交行为和趋势具有重要意义。
本报告将对2023年微博用户的活跃度、兴趣偏好和社交行为进行分析，以揭示当前的用户趋势和未来的发展方向。
数据来源本报告的数据来源于2023年微博用户的调研和分析。
通过用户调查问卷和数据挖掘技术，我们获得了大量用户行为和偏好的数据，有效反映了2023年微博用户的特点和趋势。
用户活跃度根据调研数据，2023年微博用户总体活跃度保持稳定增长的态势。
截至2023年底，微博用户的月活跃用户数达到3亿，较去年同期增长了10%。
这表明微博在中国社交媒体市场的地位依然稳固，并具有持续发展的潜力。
用户画像性别分布调查数据显示，2023年微博用户的性别分布基本平衡，男女比例约为1:1。
这表明微博作为一个社交媒体平台，能够吸引到各个性别的用户，具有广泛的受众群体。
年龄分布2023年微博用户的年龄分布呈现出较明显的特点。
在年轻人群体中，18-24岁的用户占比最大，达到30%；25-34岁的用户占比为25%；35-44岁的用户占比为20%。
可以看出，年轻人依然是微博的主要用户群体，但中年用户的比例也在逐渐增加，微博逐渐深入影响到不同年龄段的用户群体。
地域分布从地域分布来看，2023年微博用户主要集中在一、二线城市。
其中，北京、上海、广州、深圳等一线城市的用户占比较高，约为40%；二线城市的用户占比约为30%。
这说明微博在中国的大城市中有着较高的影响力和用户活跃度。
用户兴趣偏好娱乐兴趣2023年微博用户的娱乐兴趣十分广泛。
在受访者中，关注娱乐明星和影视作品的用户占比最高，达到60%。
此外，音乐、综艺节目和游戏等领域也受到了大量用户的关注。
这表明微博在娱乐圈的影响力依然很大，用户对娱乐内容有着强烈的需求和关注度。
热点话题微博用户对时事和热点话题的关注度也很高。
在调查中，超过50%的用户表示经常关注和参与讨论社会热点事件。
新媒体数据分析-4微博数据分析
新媒体数据分析-4微博数据分析新媒体数据分析 4 微博数据分析在当今数字化的时代，微博作为一款具有广泛影响力的社交媒体平台，对于企业、品牌、个人等各类用户而言，都具有不可忽视的重要性。
而要想在微博上实现有效的运营和推广，数据分析就成为了关键的一环。
通过对微博数据的深入分析，我们可以更好地了解用户行为、洞察市场趋势、评估营销效果，从而制定出更加精准、有效的策略。
接下来，让我们一起深入探讨微博数据分析的各个方面。
一、微博数据的类型微博数据种类繁多，主要包括以下几类：1、用户数据用户数据涵盖了用户的基本信息，如性别、年龄、地域、职业等。
这些数据有助于我们了解目标受众的特征，为内容创作和推广策略提供依据。
2、内容数据包括发布的微博文本、图片、视频等。
通过对内容数据的分析，可以了解哪种类型的内容更受用户欢迎，从而优化后续的内容创作方向。
3、互动数据互动数据是反映用户参与度的重要指标，如点赞数、评论数、转发数、收藏数等。
高互动量的微博通常意味着更能引起用户的兴趣和共鸣。
4、粉丝数据粉丝数据包括粉丝数量、粉丝增长趋势、粉丝活跃度等。
了解粉丝的动态，有助于维护和拓展粉丝群体。
5、话题数据微博上的热门话题往往能够吸引大量用户的关注。
分析话题数据可以帮助我们及时把握社会热点，参与相关话题讨论，增加曝光度。
二、微博数据分析的重要指标1、微博曝光量指微博被展示给用户的次数。
曝光量的高低直接影响着微博的传播范围。
影响曝光量的因素包括发布时间、内容质量、账号权重等。
2、粉丝增长数反映了账号吸引新粉丝的能力。
通过分析粉丝增长的趋势和来源，可以了解哪些策略和内容有助于吸引更多的关注者。
3、互动率互动率是指互动量（点赞、评论、转发等）与曝光量的比值。
较高的互动率表明微博内容能够有效地激发用户的参与和兴趣。
4、话题热度通过话题的参与人数、讨论量、阅读量等指标来衡量话题的热度。
选择热门话题并巧妙结合，可以提升微博的关注度。
5、内容传播路径了解微博是通过何种渠道被传播的，比如粉丝转发、大 V 推荐等，有助于优化传播策略。
中国网络粉丝群体研究——以微博粉丝为例
中国网络粉丝群体研究——以微博粉丝为例中国网络粉丝群体研究——以微博粉丝为例1.导言随着互联网的快速发展，社交媒体成为人们日常生活和信息获取的重要途径。
在这个背景下，网络粉丝群体的规模和影响力呈现出空前的增长。
作为中国最大的微博平台，微博粉丝群体数量庞大，具有广泛的代表性，因此以微博粉丝为例，研究中国网络粉丝群体的特征和行为具有重要意义。
2.网络粉丝群体的定义与特征网络粉丝是指在社交媒体平台上追随并支持某个特定用户、团体或内容的用户群体。
网络粉丝群体具有一些共同的特征，如对特定用户或团体产生强烈的情感认同和依赖，积极传播其发布的内容，形成一个具有影响力和凝聚力的群体。
网络粉丝群体的规模巨大，涉及各个领域，其行为和态度对相关主题和产品的推广起到重要作用。
3.微博粉丝群体的特点微博作为中国最大的微博平台，拥有庞大的粉丝群体。
微博粉丝群体在特点上呈现以下几个方面：3.1 粉丝群体的多样性：微博粉丝群体涵盖了各个年龄段、地域和职业背景的用户，展现出多样性和广泛性。
3.2 粉丝数量的较大差异：微博粉丝数量从几十个到上千万的差异很大，其中数量庞大的粉丝群体通常由知名人物、娱乐明星或大型机构账号所拥有。
3.3 高度互动性：微博粉丝群体具有高度的互动性，通过评论、转发和点赞等行为与账号主动交流，从而形成社群效应，并进一步裂变扩大其影响力。
3.4 主要内容类型和关注领域：微博粉丝关注内容类型多样，包括时政、娱乐、体育、生活、科技等各个方面，在这些领域中形成了具有影响力的粉丝圈子。
4.微博粉丝群体的行为特征4.1 粉丝互动行为：微博粉丝群体通过点赞、评论、转发等行为表达对所关注账号的支持和互动，并增加账号发布内容的曝光。
4.2 粉丝社群形成：微博粉丝通过共同关注账号建立社群，通过评论、私信等方式交流信息，形成社交关系和共同的话题。
4.3 粉丝对账号内容的传播和影响：微博粉丝通过转发、评论等行为，将账号发布的内容传播给更大的受众群体，形成传播效应。
公共事件中微博转发的受众心理探析
公共事件中微博转发的受众心理探析作者：冷婷，符建湘，刘星来源：《今传媒》2014年第01期摘要：本文以“717”湖南临武瓜农死亡事件为例，分析网络受众在突发公共事件中转发微博的典型心理特征，探讨此过程中受众呈现的态度和行为意向，以及这些心理对事件真实的诉求和推动作用，并从该事件中总结出合理的建议，为今后在传播活动中实现良好的传播效果提供借鉴。
关键词：公共事件；受众心理；微博转发；心理诉求；临武瓜农事件中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）01-0056-02湖南临武瓜农死亡事件在沸沸扬扬中尘埃落定，网民的积极参与再一次刷新了网络舆论参与公共事件新纪录。
在此过程中，微博受众的心理因素，不仅影响了受众的传播活动和微博传播的最终效果，也对整个社会舆论产生巨大的影响。
因此，正确认识受众在公共事件中微博转发的心理特征，具有十分重要的意义。
一、事件回顾2013年7月17日，网友@临武何建勋发微博称，湖南临武县“一个城管当街砸死了一个卖西瓜的农民”，并附现场及疑似涉事城管的胸牌照片，此微博迅速引起多家媒体官方微博的转发和关注，当日超过180万的网络参与度。
“临武小贩之死”升温为网络公共议题，也成为舆情热度上升最快新闻热点，一场由“四个西瓜”引发的舆论攻防战在微博等自媒体上迅速展开。
从事件本身来看，这起暴力执法事件仍未跳出“猫鼠斗”的寻常套路：瓜农之死，引发舆论震荡。
这起“城管暴打瓜农”事件，在不久前延安城管脚跺商户头的渲染下，更加刺痛人心。
湖南临武瓜农死亡事件的曝光，再次将城管推上口诛笔伐的风口浪尖，全国公众的质疑和不信任，成为微博和传统媒体直至整个社会关注的热点。
本文以此为例，探析突发公共事件中微博转发的受众心理。
二、事件中微博转发的受众心理分析在大众传播活动中，受众心理是媒介信息力量转化为受众行为的中介，受者通过对媒介符号信息的加工处理，不断补充认知结构，并以此指导行为。
微信QQ微博比较分析
微信 QQ 微博比较分析
微信是一款基于移动场景、 为手机而设计的社交应用。 所以设计 了基于地理位置的功能， 查看附近的人， 更适合手机端的输入方 微信 式，语音输入，更简便的手势操作，摇一摇，基于手机才能使用 的功能， 通讯录匹配、 二维码名片。 这一切都利用了手机的特性， 为了更符合移动场景。 QQ 是腾讯公司开发的一款基于 Internet 的即时通信 （IM） 软件。 QQ 腾讯 QQ 支持在线聊天、视频电话、点对点断点续传文件、共享 文件、网络硬盘、自定义面板、QQ 邮箱等多种功能，并可与移 动通讯终端等多种通讯方式相连。 微博。是一个由新浪网推出，提供微型博客服务类的社交网站。 用户可以通过网页、WAP 页面、手机客户端、手机短信、彩信 发布消息或上传图片。新浪可以把微博理解为“微型博客”或者 微博 “一句话博客” 。用户可以将看到的、听到的、想到的事情写成 一句话， 或发一张图片， 通过电脑或者手机随时随地分享给朋友， 一起分享、 讨论； 还可以关注朋友， 即时看到朋友们发布的信息。 可以发语音、文字消息、表情、图片、视频。30M 流量可以收 发上千条语音，省电省流量。朋友圈，跟朋友们分享生活点滴。 摇一摇、查看附近的人，世界不再有陌生人。扫一扫，可以扫商 品条码、图书封面、CD 封面，甚至扫描英文单词来翻译成中文。 公众帐号，用微信关注明星、看新闻、设提醒„游戏中心，和朋 微信 友们一起玩游戏。表情商店，有趣好玩的表情在这里。放弃了 QQ 分组，而直接采用通过拼音索引。其实这符合手机通讯录特 点，直接把微信融入到手机中，融入感更强。微信摒弃了 QQ 的 高度的集成，一个很冗杂的客户端，而以轻便的平台，任凭用户 添加，可多可少，符合移动直观的聊天、语音特性。 QQ 具有与手机聊天、视频通话、语音通话、点对点断点续传传 输文件、传送离线文件、共享文件、QQ 邮箱、网络收藏夹、发 送贺卡等， 储存文件等功能。 QQ 不仅仅是简单的即时通信软件， 它与全国多家寻呼台、 移动通信公司合作， 实现传统的无线寻呼 网、GSM 移动电话的短消息互联，是国内最为流行功能最强的 QQ 即时通信（IM）软件。腾讯 QQ 支持在线聊天、即时传送视频、 语音和文件等多种多样的功能。同时，QQ 还可以与移动通讯终 端、IP 电话网、无线寻呼等多种通讯方式相连，使 QQ 不仅仅是 单纯意义的网络虚拟呼机，而是一种方便、实用、超高效的即时 通信工具。QQ 可能是现在在中国被使用次数最多的通讯工具。 QQ 状态分为不在线，离线，忙碌，请勿打扰，离开，隐身，在 线，Q 我吧。还可以自己编辑 qq 状态。
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3.1 微博特点分析第一，微博的实时性和同步化。
对于每篇微博140个字符的信息量特别适合手机上网用户使用，无论你是在咖啡厅还是在地铁站，都很容易通过手机完成自己的微博。
因此，微博的即时通讯功能非常强大。
重视更新第二，交流的互动性。
微型博客上是背对脸的follow，当你选择“关注”一个人，你就选择了接受他发布出来的任何信息。
微博向我们暴露了这些信息，在微博上对话都是公开的。
有助于我们了解网络上热门话题是从何而来，从而形成互动。
关注、转发、评论三大功能是其显著特点，使得微博具有很强的互动性，是人与人之间的沟通交流，而不是单方面的表达，与人天生的沟通交流能力不谋而合，充分满足沟通交流的需求。
重视互动重视娱乐第三，书写的自由性。
140个字数的限制，使得微博的内容是微小的。
在内容形式上，传统博客强调版本布置与语言组织，因此博文的创作需要考虑完整的逻辑性，也就是说，在Blog 上写文章的门槛还是很高的；但是使用微博，只要更新一下签名，就被记录了。
没有任何形式上的要求，想发什么就发什么，充分满足人们表达的需求和随心所欲的欲望。
在微博客上，140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上，这一点导致大量原创内容爆发性地被生产出来。
“沉默的大多数”在微博客上找到了展示自己的舞台。
第四，介质移动化。
移动通信网与互联网的结合为微博赢得了市场。
手机上网成为许多人日常生活不可缺少的媒介接触手段。
移动的介质使得任何人在任何时间发布或者收看任何信息成为可能。
最后，根据以上为前提，微博在发布人群和接受人群上是广泛的而且是偏大众化、草根化的。
在微博上每个人都有发表言论的权利。
微博创造了独特的信息传播机制，包括内容简短化、发布渠道多样化、便捷化、同步化和草根化。
微博客开辟了一个口碑传播点对点和点对面的新空间，形成了信息流动的新秩序，实现了海量信息的重新组织。
使传统的两级传播是在新媒介中得以重新发挥强大作用。
可以说，微博已经开创了网络口碑传播的新纪元。
第五，平台的开放性。
Twitter风靡全球,与其完全开放API不无关系。
开放性为微博造就了更多的可能,众多有趣的应用、客户端正式基于此诞生,目前Twitter应用已超过2000个。
而新浪微博于今年2月推出了开放平台(邀请开发者测试),向开发者提供开发文档和申请应用的一些必要信息,目前每个开发者只能申请一个应用。
正式上线后,应该可以看到更多的开放性应用。
微博简便易用，有机构统计，大家每发一条微博平均时间三十秒。
这就导致微博具有随时随地可发微博的特性二、微博营销的优势较之传统博客,微博由于其操作的便利性以及多平台并存的特性,从而成为集手机短信、社交网站、博客和IM等四大产品优点之大成者。
微博营销的优势如下:1.书写的自由性。
传统博客强调版本布置与语言组织,因此博文的创作需要考虑完整的逻辑性,也就是说,在Blog上写文章的门槛还是很高的;但是,哪怕是一个没有受过严格中文训练的人,只要会发短信,也就能使用微博。
闲得无事,更新一下签名,就被记录了。
2.传播的实时性。
对于每篇微博140个字符的信息量特别适合手机上网用户使用,无论你是在咖啡厅还是在地铁站,都很容易通过手机完成自己的微博。
因此,微博的即时通讯功能非常强大。
一些大的突发事件或引起全球关注的大事发生时,利用各种手段在微博上发表出来,其实时性、现场感以及快捷性,甚至超过其他所有媒体。
3.交流的互动性。
与博客上面对面的表演不同,微型博客上是背对脸的follow(跟随),当你选择“follow”或“关注”一个人,你就选择了接受他发布出来的任何信息。
Twitter向我们暴露了这些信息,这些人在Twitter的对话向我们昭示了哪些人是这些名人核心小圈子里面的一员,因为在他们的对话都是公开的。
深入这些影响网络名人的核心小圈子,无疑有助于我们了解哪些网络上热门话题是从何而来。
移动终端提供的便利性和多媒体化,使得微型博客用户体验的粘性越来越强。
微博上有许多信息是在传统媒体上看不到的,而公众对公共话题天生有一种关注心态,在微博上更容易形成互动。
4.平台的开放性。
Twitter风靡全球,与其完全开放API不无关系。
开放性为微博造就了更多的可能,众多有趣的应用、客户端正式基于此诞生,目前Twitter应用已超过2000个。
而新浪微博于今年2月推出了开放平台(邀请开发者测试),向开发者提供开发文档和申请应用的一些必要信息,目前每个开发者只能申请一个应用。
正式上线后,应该可以看到更多的开放性应用。
第一个点就是微博营销比传统的广告行业发布信息更方便，不用经过审批第二个就是微博虽然看上去很简单，但是它融入了各种多媒体的技术，文字、图片、视频。
第三个点，我觉得应该是它的显著特征就是它的传播速度，一条关注度较高的微博能够在互联网与手机W AP的平台上发出后，短时间内就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。
第四方面就是通过粉丝的关注，可以病毒式传播，可以形成非常广泛的影响，包括草根、名人的转播，然后放得更大。
不同微博之间的差异特性不同网站的微博用户使用目的差异DCCI 2010中国互联网上半年调查显示：在不同微博网站用户使用微博的目的上，存在一定的差异。
总体上看，腾讯微博用户更爱娱乐休闲，比重为53.8%；新浪微博用户则更爱唠叨，用户记录自己心情的比重为59.3%，更具自媒体性质。
网易微博用户则有更明显的社交拓展目的，结交新朋友、扩展人脉的比重为51.7%。
不同微博站用户注内容差异DCCI 2010中国互联网上半年调查显示：不同微博网站的用户关注的内容呈现一定的差异，体现出了不同网站媒体的差异。
腾讯微博用户关注朋友和同事的比重会更高一些，而新浪微博用户则更关注社会名人和明星。
可见腾讯微博更像具社交特色，新浪微博则更具媒体特点。
微博营销以其“近距离、零时差、平等对话”三大特点在内容上在形式上3.2 微博受众群体基本属性分析从艾瑞网最近发布的调研报告来看，微博受众群体表现出以下基本属性特征：（一）从性别角度进行来看在使用微博用户中，男性比例占56.6%，女性占比例43.4%，男性占比例高女性13.2个百分点。
（二）从年龄角度进行来看在使用微博用户中，年龄段来看，18岁及以下占比例14.6%，19-24岁占比例29.9%，31-35岁占比例11.6%，36-40岁占比例10.2%，40岁以上占比例岁占比例12.5%。
（三）从婚否角度进行来看在使用微博用户中，已婚占比例41.2%，未婚占比例58.8%，未婚用户比已婚用户高出17.6个百分点。
（三）从学历角度进行来看在使用微博用户中，初中及初中以下占比例1.7%，高中（中专）占比例14.4%，大学专科占比例26.6%，大学本科占比例49.7%，硕士及以上占比例7.5%。
其中大学本专科占比例最高，高达76.3%。
（四）从个人月收入角度进行来看在使用微博用户中，1000元及以下（不含无收入）占比例13.7%，1000-2000元占比例28.5%，2000-3000元占比例21.8%，3000-5000元占比例13.9%，5000元以上占比例7.9%，无收入占比例14.3%，从这些数据可以看出，使用微博的用户中低收入者人数较多。
（五）从家庭月收入角度进行来看在使用微博用户中，2000元以下占比例14.5%，2000-4000元占比例28.4%，4000-6000元占比例25.1%，6000-10000元占比例17.7%，10000元以上占比例14.3%，3.3 微博受众群体行为分析（一）使用微博频次分析DCCI 2010上半年调查数据显示：微博用户使用微博的的频率以每天使用的频率为最高，数据显示，微博的忠诚度更高，更多用户趋向于每天使用，SNS的使用频率则趋于平稳，且用户使用的网站较多，SNS网站的替代品更多。
根据来自DCCI的数据，每天都使用微博的用户约达41.7%，2-3天使用微博的约占26.9%，每周1-2次的约占16.2%，由此可见经常使用微博的用户群体是相当大的。
如果使用最近公布的数据来看，那么每天使用微博的用户大约有5000多万人次，而且随着微博影响力日渐扩大，使用微博微博人数越来越多，每天使用微博的人数将会更多。
（二）使用微博方式分析从目前来看，微博用户登录使用微博的方式主要还是利用电脑登录网页来使用微博，约占六成。
而随着时间的推移，手机相关技术的发展，利用手机上网和使用微博的用户将会越来越多，比重越来越大。
据DCCI研究显示，微博用户通过手机登录访问的比例为39.0%，超过3成。
预计到2013年，手机网民数量将超越PC网民数量，占中国人口比例将达52.9%。
而微博的即时自媒体的特性与手机的方便、及时等特性结合起来，将能带给用户更好的使用体验，因此，微博在手机平台上有巨大的发展潜力。
微博也将因为手机平台的发展，而得到进一步的应用。
DCCI 2010上半年调查数据显示：微博用户及SNS用户通过手机登陆访问的比例分别为39.0%、35.7%均超过3成。
结合DCCI之前的预测，在2013年，手机网民占中国人口比例将达52.9%，将于2013年超越PC网民数量，无论是微博还是SNS未来都需重视手机平台的应用不朋务，将之作为高增长潜力的发展平台。
（三）从忠诚度和认知度角度分析DCCI 2010上半年调查数据显示：微博用户仅使用一家的比例达到41.9%，用户高频次的使用，反而是更多的集中在一家微博上，说明微博用户的忠诚度普遍较高；而使用两到三家SNS网站的用户比例最高达到32.3%，SNS网站的替代品较多。
DCCI 2010上半年调查数据显示：在不同性别用户对微博的认知状况方面，女性用户对微博得认知度普遍高于男性。
女性用户认为微博能够随时随地的表述自己的心情，并且能够关注自己想要关注得内容与事情；在对微博的认知度方面，女性微博用户普遍高于男性。
（四）使用微博目的分析DCCI 2010上半年调查数据显示：微博用户使用微博的目的主要为记录自己心情、寻找兴趣相同的群体、认论共同兴趣的话题等，用户将微博作为一个即时信息的交流平台，相比较而言，SNS用户则主要使用SNS平台联系老同学，拓展新朋友等，将SNS媒体作为一个主要的人际交友网络。
DCCI 2010上半年调查数据显示：在使用微博目的差异上，女性用户在“记录自己的心情、娱乐、休闲、了解最新发生的事情讥自己不落伍”等方面比男性比例更高，显示出女性在使用微博上相对男性更关注生活。
而男性则在”交流工作、学习心得，结交新朋友拓展人脉这方面比女性更高，显示出男性在使用微博上相对女性更加为事业发展考虑。
DCCI 2010上半年调查数据显示：在不同学历用户使用微博的目的方面，记录心情为各学历层微博用户使用微博的主要目的，3成高中/中与及以下用户将微博视作消磨时间的工具，有8.5%的硕士以上微博用户将微博视为发布商品/朋务供求信息的平台。