2012流行色

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《2011 中国运动时尚流行趋势论坛》

2012-13 秋冬色彩流行趋势

招霞，《色彩中国》主编、国际流行色委员会中国主代表

主持人：欢迎各位再次回到我们的会场，首先有请中国纺织信息中心流行研究机构总监招霞老师为各位带来2012至2013年秋冬色彩流行趋势。

招霞：尊敬的各位同仁，大家下午好！今天我主要跟大家探讨色彩的概念，对于每个人每天的生活都是离不开色彩的，在我们的生活中，色彩带给我们视觉的冲击力是非常重要的。今天所探讨的是流行色彩，流行色在整个时尚流行领域来说到底重不重要，今天的题目是2012到2013年秋冬的色在，从服务的产业链

可以回顾整个流行的链条，流行色的预测是提前24个月进行预测，也就是说今年是2011年，现在已经到

了2013年的一个秋冬，提前了21到24个月。紧接着就要纤维纱线，然后到服装，服装是提前3到6个月完成，色彩是第一位的，对于消费者来说，其实我们也是可以从消费者当中得到答案，当我们选择一个产品，这个产品要想赢得消费者的认可，无外乎就是两点，一点是我们要用实用的角度下工夫，就是产品的功能性和特性，还有很重要的一点，我们要把握产品的外观设计，对于它的外观是三个方面，产品的型、材质、色彩。欧洲的专家早就做过一个调查，一个产品放到柜台上的时候，造型和材质加起来去打动消费者的程度占到25%，单独一个色彩能够打动消费者占到75%的程度，所以色彩是非常重要的，所以今天就从流行色开始谈起。

流行色到底是什么状态？每一季都流行着同样的色彩，每次在解读流行色彩的时候，包括我们拿到一些流行色报告的时候，我们会发现有很多形容词的词汇，比如会用到孔雀蓝，水润的红色或者是象牙的白色，也就是说它不是纯正的白，偏黄色，比较陈旧的白色，孔雀蓝是偏绿，说到水润红可能和光泽联系在一起。当我们拿到报告的时候，经常会有一个主题，在主题下有一组去陈述的文字去印证它的主题，同时它会有一组的色彩去完善这个主题，等于通过这组色彩来去表达它主题概念的一个深刻意义，也就是说流行色的概念不是单纯说的一个颜色或者是某一个颜色的概念，因为它是一组颜色之间的一个搭配组合，通过颜色之间的搭配组合我们去完善我们的主题一个新的流行概念。

既然说到色彩，流行是非常重要的，对于服装企业可以通过流行的色彩，比如这是06年，因为当时流行的是绿颜色，有可能在这个盘子当中，你的服装可能滞销了，但是我们会在新一季，比如在07年通过色彩的调整，让你达到新的流行概念，整盘的色彩就变了，变成了一个新的流行色彩。色彩不仅是一个非常重要的作用，在产品的开发、产品的整合当中，也起到了非常至关重要的作用。

说到流行色，究竟谁在主导我们的流行？今天所讲的是2012到2013年秋冬国际流行色，中国流行色协会

每年代表中国去参加国际流行色委员会的会议，一年两次，一次是预测春夏，一次是预测秋冬的，国际流行色委员会由18个国际成员国组成，每个国家会把自己国家的提案带过来，大家去呈现，根据整个国际目前社会政治经济背景去完善我们的提案，然后大家把所有的提案放到一起讨论，最后得出一个共通的方案。我们作为中国流行色协会的专业研究机构，重点把流行色彩带回来，为我们中国的企业从流行的开发，从色彩的开发做起，帮助企业去提升它的品牌效益。这样就进入今天的正题，未来秋冬的国际流行色。

18个国家不可能每个国家都去讲，我挑出重点，欧洲对于流行作为颜色引导的国家，对于亚洲来说是日本和中国色彩发展的趋势，通过这几个国家我们得出一个总的概念，从法国讲起，这是法国色彩总的盘子，很重要是四个眼色，白色、黄色、绿色和红色，通过这四颜色去延伸五个主题，色彩是有形的，也可以说是无形的，有形的怎么理解呢？我们人所有的情绪和情感可以通过色彩表现，红色可能会引发我们的热情奔放的性格，绿色让我们沉浸下来接近自然。对于色彩有形概念什么，从自然界所有地方寻找它的色彩，比如蓝天的色彩、树的色彩，大地的色彩，就是通过这四个眼色把这个主题带动起来。

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带动的第一个主题是多元化的白色，2012年开始春夏要流行白色的概念，为什么叫做多元化的白色呢？

白色的概念不再是一个本白的颜色，白色会加入一些黄色变成了象牙白，加入一些青色变成了淡淡的蓝白色，加上一些绿色可能变成了淡淡的绿色，也就是说白色变成了一个多元化，但是它仍然是一种非常浅的色调，在之前我们会有很多喧哗的概念逐渐的沉浸下来，整体的感觉是非常沉静的。

第二组主题叫做光亮洒向黑暗，这一组是有形的色彩，从黑暗神秘的色调当中探讨神秘的感觉，把黑色抽出一点亮的色调把空间打破。

第三个是黄色燃烧火焰的色彩，这一组强调非常暖的色彩，铁锈的颜色、金黄的色彩，还有2010年流行

珊瑚红的颜色，和这一组重新搭配组合，形成感情上非常热烈的色彩。从图上也感觉到通过手绘画的效果，强调一种手工艺。

第四组是绿色的魅惑，从09年的时候就开始大家在说流行绿色，在市场应用当中绿色是没有流行起来的，它仅仅是作为一个搭配其他颜色再去应用，因为绿色本身一个是燃料不好燃，工业产品当中绿色也不好应用，所以会把绿色作为一个小面积的和其他颜色作一个整体搭配，所以叫做绿色的魅惑。

然后是红色，09年在所有的网站和杂志上会看到中国红的字眼，中国红的颜色一直在流行。其实我们所认为中国的红色是偏暖的、比较亮丽的红色，红色在未来的方向，法国人认为它开始向冷色发展，向着粉红色和紫罗兰的色彩，包括玫瑰的色彩发展，所以红色开始逐渐的平静下来了，不再那么火热了。

所以对于法国打破它整个盘的色彩做一个重新整合就好理解，强调的一个是光影的效果，就是亮和暗搭配的关系，未来再去色彩应用的时候可以做这种效果的搭配。还有非彩色，也就是中性的色，含灰的色彩和艳丽的色彩进行搭配，这是未来的发展方向。这一组的艳度和灰度处在同一个位置，是色彩之间一个微妙的变化，也就是同类色，比如深红浅红，谈到处在同一个位置。法国的重点是白色红色，绿色和黄色。

意大利也是欧洲对于时尚比较领先的国家，它提出的主题词叫做“过渡”，过去让现在成为现实，而现在是

通向未来的一个方向，他所提出的概念，就是我们把握好现在，所有的色彩可以从过去，从我们曾经历史估计当中提取，从古时候的文化当中提取。我们处在现在的时候仍然要想多未来的发展方向，所以很多的色彩又是比较幻想当中的一些色彩。

从过渡当中提出了第一组的概念，就是我们回顾过去，题目叫做痕迹，把过去的点点滴滴都抓住，包括退去颜色的色彩，整一组色彩就像罩了一层雾蒙蒙的感觉。其中有一款紫色和蓝色，在整个红色当中是做了一个调配。另外从过去到未来转化的过程当中，我们是需要一个过渡的。在过渡的过程当中，实际上是没有色彩的，也就是说我们处在一种中性的范畴之内，所以所有的颜色都是中间的一组色彩，全部都是雾蒙蒙的灰色，因为这个时候我们的思想是停滞的，所以朦胧的。包括红色、蓝色都是罩了一层灰。同时它有一个非常亮丽的黄绿色在中间打破灰的概念。

逐渐的我们从古老的过渡，当你通向未来的时候，实际你的思维开始碰撞了，你就开始会有一些混乱的感觉，所以这个时候颜色发生一些小的对比。比如含灰的绿色和黄色，含灰的这些蓝色和卡其色会形成一个对比，这时候是你思想波动的时候，逐渐的当你的思维很正确的通向一个未来的方向，就是我确认我未来可以做什么的时候，这个时候就变得非常明确，他通过一个灯光的效果去把握这些色彩的对比度，也就是说绿色和黄色，深蓝色和亮丽的蓝色，包括木炭色和草绿色，深紫红色和珊瑚红进行对比，这是一个非常强壮的色彩。对于整盘来看，意大利的色彩是这样的方向，也就是说红色过去加了锈是铁锈红，逐渐过渡的时候中间有一个灰色的概念，在过渡过程当中，灰色开始填入了色彩，所以这个时候所有的色彩还是罩了一层灰，即使在对比过程当中，它仍然不是很清晰。在你最终确定方向的时候颜色是非常艳丽。我在下面放了一个猕猴桃的概念，它的表面是非常污浊的，我们可以想像它是过去痕迹的概念，切开以后是对未来的希望，是非常明快的色彩。这是意大利的色彩，重点的色彩有铁锈的红色、白色、黄色和紫色，绿色，- 3 -

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和法国相比只是概念不同，而最后是不谋而合。

德国提出数字伊甸园，我们现在进入一个数字化的时代，当你进入数字化时代的时候，我们希望所有的事物都是容易理解的，包括今天对于色彩来说，最好能够告诉我明年是什么颜色就可以了，最好越简单越清晰越好。还有一个概念提出自然世界与人工世界两者是一定并存的，一个是超新星，在黑暗的色彩当中去寻找色彩的阴影，跟刚才法国的概念也是一样的，这样在整体灰色调中有黄色和粉红色去调配整个色彩；另外还有潘多拉，是虚幻的色彩，在幻想当中的色彩有地域的色彩，有蓝色森林的色彩。德国本身日耳曼民族是非常冷静和严峻的，本身民族的这种特制就塑造了他对机件主义的追求，所以纪检和实用之间又要找到一一种平衡，对于色彩来说越简单越好，所以从这个色彩当中，在灯光下会照到整个灰色，偶尔会有亮丽的玫红色。他通过灯光来让色彩去活跃起来，包括黄色在整个灯光氛围当中把所有色彩照亮。把整个盘打开，一个是中性的色彩，中间有软色黄色和卡其色的色彩，右边这一组是非常简单的冷的色调，把颜色布局的非常简约，把这几个颜色打破重新组合在产品当中应用。最后很重要的几个颜色，一个是白色，一个是粉红色，还有一个是蓝色和红色。

到了亚洲来说，日本就提出隐藏的真相，就是我们对这件事物认知有时候不一定是真实的，对于目前来说不用把思维去交界到真正事物当中，现在人们更多注重表面，而是快节奏的生活方式，我们在06年就提出赌徒时代，我们更多时候是注重事物的表面，捕捉表面的变化，对于事物来说，表面的这些特质给我们带