(完整版)企业形象设计试卷
企业形象设计考试题
时间：100 分钟适用班级：高08多媒体命题：科目：企业形象设计审题：班级：姓名：学号：考前须知：●登陆ftp://192.168.2.240教师指定的用户下，将存有考试要求名为“08多媒体企业形象设计考试”文件夹考入到本地盘，并更改为以自己名字命名的文件夹。
●第一部分08多媒体班级标志设计，文件名命名为“08多媒体班级标志.jpeg”●第二部分08多媒体班级名称标准字设计，标示出具体字体。
●第三部分08多媒体班级标志标准色设计，给出CMYK值。
●所有文件均放在以你名字命名的文件夹中，告知监考教师备份数据。
●考试过程中注意存盘，因不注意存盘而造成文件丢失，其后果自行承担。
考试内容：第一部分 08多媒体班级标志设计（60分）独立构思，在PS/Coreldraw中绘出08多媒体班级标志，源文件和图片文件均保存在以你名字命名的文件夹中。
尺寸标注范例如下图：2.给出设计说明书——50字左右，Word格式（10分）3.标志图形与主题搭配准确，视觉效果好（10分）4.具有独特性（10分）5.标志简洁明了（5分）6.标志富有寓意（5分）7.标志体现班级特点（5分）8.标志便于运用（5分）第二部分 08多媒体班级名称标准字设计（20分）给出班级名称的标准字，并给出具体的字体。
范例如下图所示：上图中文为空心粗圆体上图英文为罗马体的变形1.班级名称标准字（10分）2.标准字体（5分）3.班级名称标准字清楚、明了、美观大方、易于印刷（5分）第三部分 08多媒体班级标志标准色设计（20分）给出班级标志的标准色，用方块色标示，并标出C M Y K值，如果有辅助色，也要全部标出。
范例如下图所示：2.标出C M Y K值（10分）。
企业形象设计试题
一、单项选择题(共278小题）1、b。
对于要有横、直排列的文字造型要注意的事项不包含A、避免斜体字B、避免中英文混排C、避免连体字D、避免极端变化的变体字2、C。
标志缩放的视觉修正工作属于（）阶段A、设计题材的选择 B、草案设计C、精细化设计 D、商标注册3、b。
字间宽幅的修正属于（）阶段A、确定字体造型B、配置笔画C、字体统一 D、明确排列方向4、a。
企业形象识别系统中起主要作用的是A、理念识别系统B、行为识别系统C、视觉识别系统 D、感觉识别系统5、a。
在企业形象识别系统中MI是指A、理念识别系统B、行为识别系统C、视觉识别系统 D、感觉识别系统6、b。
在企业形象识别系统中BI是指A、理念识别系统B、行为识别系统C、视觉识别系统 D、感觉识别系统7、c。
在企业形象识别系统中VI是指A、理念识别系统B、行为识别系统C、视觉识别系统D、感觉识别系统8a（）是企业的灵魂、核心和原动力。
A、理念识别系统B、行为识别系统C、视觉识别系统D、感觉识别系统9、a。
（）是企业形象识别系统中的“心”A、理念识别系统 B、行为识别系统C、视觉识别系统 D、感觉识别系统10、b。
在企业形象识别系统中被称为“手”的是A、理念识别系统B、行为识别系统C、视觉识别系统 D、感觉识别系统11、c。
在企业形象识别系统中被称为“脸”的是A、理念识别系统 B、行为识别系统C、视觉识别系统 D、感觉识别系统12、d。
下列不属于行为识别系统的是A、员工教育培训 B、市场调研C、公关促销 D、经营理念13、d。
下列不属于理念识别系统的是A、经营理念 B、企业使命和目标C、经营哲学 D、市场调研14、d。
下列不属于视觉识别系统的是A、事务用品B、标识系统C、交通工具D、员工教育培训15、c。
企业识别理论于( )在欧美萌芽，60年代进一步发展，70年代传入日本及韩国，并发展成为一个系统化的工程即CIS。
A、20世纪30年代 B、20世纪40年代C、20世纪50年代 D、20世纪20年代16、a。
《企业形象(CIS)设计》测试题及答案
一、单选题（共10道试题，共20分。
）1.（A）是CIS的灵魂、核心和向导，它的实质是以价值观为核心的一种精神文化。
A.企业理念B.企业制度C.企业使命D.企业信誉满分：2分2.电子媒介中具有低成本、快捷的特点的是（A）A.广播B.网络C.电视D.灯箱广告满分：2分3.（D）一般通过对企业的自我评价、公众对企业形象的评价和与期望形象差距分析，对企业的形象做一个全面了解。
A.专家意见法B.头脑风暴法C.压力测试D.企业形象调研满分：2分4.CIS进入中国是在（B）A.90年代中后期B.80年代中后期C.90年代初期D.80年代初期满分：2分5.（C）有加速绘图的作用。
A.PCIB.IDEC.AGPD.EPS满分：2分6.（C）是企业行动的原动力，它是构成MIS的最基础性的要素。
A.企业理念B.企业制度C.企业使命D.企业信誉满分：2分7.CIS的心理研究方法中将被调查者填写的调查表进行汇总、整理、分类分析研究的方法是（C）A.问询法B.观察法C.问卷法D.调研法满分：2分8.（B）的工作程序包括确定问题、制定计划、收集分析信息、报告、结果。
A.CIS导入确立B.CIS形式调研C.企划与设计D.CIS实施满分：2分9.提高样本代表性的方法是（B）A.系统抽样B.分层抽样C.随机抽样D.定点抽样满分：2分10.（A）是通过直接或间接的方式搜集信息，是一种常用的实地调研方法。
A.问询法B.专题讨论法C.观察法D.专家意见法满分：2分二、多选题（共25道试题，共50分。
）1.从企业主动导入CIS的角度来看，企业理念实施阶段主要包括（ABCD）A.理念传递B.理念解释C.理念教化D.理念应用满分：2分2.企业识别系统的基本特征有（ABCD）A.客观性B.独创性C.社会性D.战略性满分：2分3.CIS的子系统有（ACD）A.MISB.AISC.BISD.VIS满分：2分4.企业组织形式主要有（ABC）A.个人企业B.合伙企业C.公司企业D.上市企业满分：2分5.CIS的内部功能包括（ACD）A.凝聚功能B.识别功能C.整合功能D.规范功能满分：2分6.广告创作的要点有（ABCD）A.简洁B.焦点C.统一D.平衡满分：2分7.印刷媒介中报纸的特点是（BCD）A.受众最准确B.传播速度最快C.范围最广D.影响最大满分：2分8.在CIS形式调研中，常用的调研方式有（ACD）A.参与调研B.摩擦调研C.非参与调研D.磨损调研满分：2分9.从企业员工的角度来看，企业理念实施阶段主要包括（ACD）A.理念接受B.理念传递C.理念理解D.理念实践满分：2分10.CIS对外传播的对象有（ABCD）A.消费者B.社会公众C.政府D.金融机构满分：2分11.企业在进行理念开发时，必须遵循以下原则（ABCD）A.个性化原则B.社会化原则C.简洁性原则D.人本原则满分：2分12.企业市场营销活动在企业视觉识别基本要素中应用最广泛环节主要体现在（ABCD）A.产品B.包装C.广告D.公共关系满分：2分13.与CIS有关的学科包括（ABCD）A.组织行为学B.公共关系学C.美学D.市场营销学满分：2分14.控制应遵循的原则包括（ABCD）A.预见性原则B.实事求是原则C.经济性原则D.全局性原则满分：2分15.传播的类型有（ABCD）A.人际传播B.大众传播C.组织传播D.群体传播满分：2分16.资料整理工作程序包括（ABCD）A.审核B.分类C.编码D.汇总满分：2分17.影响消费者购买决策的因素包括（ABCD）A.环境因素B.刺激因素C.消费者个人及心理因素D.感觉与直觉满分：2分18.企业形象的无形要素包括（ABD）A.企业理念B.企业制度C.员工形象D.企业信誉满分：2分19.广告创作应遵循的原则有（ABCD）A.艺术性B.真实性C.民族性D.思想性满分：2分20.数字图形分为（CD）A.基于流线图B.基于散状图C.基于点阵图D.基于矢量图满分：2分21.企业理念的传递方法有（ABC）A.宣传资料法B.唱和法C.环境法D.头脑风暴法满分：2分22.以下属于标志要素的有（ABCD）A.标志B.图形C.标准色满分：2分23.EJ麦卡锡划分的营销手段包括（ABCD）A.产品B.价格C.促销D.分销渠道满分：2分24.在进行CIS企划时应遵循的原则有（BCD）A.人本原则B.系统原则C.创新原则D.书面原则满分：2分25.以下属于企业形象的有形要素的有（BD）A.企业理念B.产品及包装C.企业制度D.社会贡献满分：2分三、判断题（共15道试题，共30分。
企业形象设计课程期末试卷试题(附答案)
湖北第二师范学院自考教学（3）部2009—2010学年度第一学期沟通课期末测验试卷《企业形象设计课程》在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.一般认为，CI起源于二十世纪的欧洲，通常认为最早的CIS的雏形是______通用电器——AEG电器公司的标志设计。
【】A.美国B.德国C.法国D.日本2.企业形象识别系统中，最生动的识别元素是【】A.标志B.标准色C. 标准字D.形象代言物3.我国内地的CIS热开始于20世纪【】A.60年代B.70年代C.80年代D.90年代4.CMYK中用K表示为【】A．蓝色 B.黑色 C.红色 D.黄色5.手绘标题宋体，竖笔的粗笔画一般是字宽的【】A.1/5B. 1/6C. 1/7D. 1/86.设计企业形象代言物时首先需要考虑的问题是【】A.消费者习惯B.品牌性格C.产品特质D.公司性格7.红色用印刷颜色表示法表示为【】A．Y100%+C100% B.Y100%+K100%C. M100%+Y100%D.M100%+C100%8.CIS战略中最直观的是【】A.MIB.CIC.VID.BI9.CIS战略中识别过程是动态的是【】A.MIB.CIC.VID.BI10.CIS战略中，表现形式上用最简洁的语言是【】A.MIB.CIC.VID.BI11.一个企业完整的VI系统通常是采用【】的图标形式来表达。
A.饼状图B.条状图C.全景式D.表格式12.CIS战略中，VI贵在【】A. 识别B.统一C.趣味D. 个性13.基本色相中三间色是【】A.红黄蓝B. 蓝绿紫C. 橙绿紫D.红橙绿14.标志的基本功能是【】A.识别性B.领导性C.统一性D.造型性15.按照奥斯特·瓦德的观点，世界上没有绝对纯的色彩，最纯的色彩只能达到【】A.85．5%B.45.5%C.80%D.90%16.英文Corporate Identity System的中文意思是【】A.企业识别系统B.形象识别系统C.视觉识别系统D.环境识别系统17.右下图中标志的设计技法是【】A.反复B.镶嵌C.连接D.幻视18.色彩的第四要素是【】A.明度B.灰度C.纯度D.冷暖19.下列色彩中属于不定色的是【】A.红B.紫C.橙D.黄20.右下图中标志的设计技法是【】A.借用B.镶嵌B.幻视 D.对比二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分。
企业品牌形象设计考核试卷
3.在进行企业品牌形象设计时，如何平衡创意性与实用性的关系？请结合具体案例谈谈你的看法。
4.面对企业品牌形象设计的未来发展趋势，你认为设计师应该具备哪些能力和素质，以适应数字化、网络化和个性化设计的要求？
7.在企业品牌形象设计的流程中，调研分析阶段是最不重要的。（）
8.企业品牌形象设计不需要考虑消费者的需求和喜好。（）
9.企业品牌形象设计的成功与否仅取决于设计本身的质量。（）
10.企业品牌形象设计的未来发展趋势将完全摒弃传统设计方法。（）
五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）
1.请简述企业品牌形象设计的重要性，并举例说明企业品牌形象设计在提升企业竞争力方面的具体作用。
A.传达企业信息
B.提高产品销量
C.塑造企业形象
D.便于识别和记忆
5.企业标准字的字体设计应遵循以下哪个原则？（）
A.创意新颖
B.简洁明了
C.复杂多变
D.与众不同
6.企业标准色的设定主要考虑以下哪一项？（）
A.企业文化
B.色彩喜好
C.市场竞争
D.时尚潮流
7.以下哪个元素不属于企业视觉识别系统（VI）的基本要素？（）
B.网络化
C.个性化
D.国际化与本土化的结合
三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）
1.企业品牌形象设计的核心是传递企业的______和______。
2.企业标志通常由______、______和______三部分组成。
3.企业标准字的字体设计应保持______和______。
2.企业视觉识别系统（VI）包括标志、标准字、标准色等基本构成要素，它们共同塑造了企业的一致性和识别性，强化了品牌印象。如可口可乐的红白色调和企业字体，无论在哪个市场都能迅速被消费者识别。
(完整版)企业形象设计试卷
企业形象设计试题年级：姓名：一、单项选择题：（本大题共17小题，每小题2分，共34分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题目后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1、CIS的灵魂与核心是（）A、MIB、VIC、BID、OI2、企业最终的BI的形成是由什么因素决定的（）A、日常活动的BIB、特殊活动的BIC、可见活动的BID、公益活动的BI3、（）是视觉传达要素的核心A、标志B、色彩C、造型D、文字4、标志的基本功能是（）A、领导性B、同一性C、识别性D、造型性5、让人觉得平凡伤感的色彩是（）A、灰色B、金银色C、白色D、蓝色6、最佳的食欲色是（）A、绿色B、蓝色C、紫色D、橙色7、（）是构成图案形式美的基本法则之一，也是图案中求得均衡的基本结构形式。
A、渐变B、对称C、突破D、和谐8、色彩的三原色有（）A、橙、紫、绿B、青、蓝、紫C、红、橙、黄D、红、黄、蓝9、三要素以外的要素是（）A、色彩的纯度B、色彩的冷暖C、色彩的明度D、色彩的色相10、光波波长长的单一程度指的是（）A、明度B、纯度C、色相D、色彩的冷暖11、（）什么颜色是使用频率最高的色相A、紫B、绿C、红D、橙12、在企业整体形象设计中影响力最广、宣传效果最直接的系统是（）A、理念识别系统B、视觉识别系统C、行为识别系统D、文化识别系统13、能对企业进行统一经营、标准化管理有重要作用的是（）A、标准色B、标准标志C、标准字体D、标准组合14、目前世界上大约80%的商标是（）A、文字商标B、图形商标C、组合商标D、抽象形商标15、在企业形象的形成的各种途径中最科学、最权威的是（）。
A.评价产品B.企业公共关系活动C.企业识别系统D.企业经营行为16、企业形象的源泉是（）。
A.独特性B.创新C.信誉D.文化17 .在CIS的理念导入过程中，以下何种说法是正确的（）A.MIS的推行先于企业的内部传播B.MIS的推行后于企业的内部传播C.MIS的推行与企业的内部传播同时进行二、多项选择题：（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
企业形象设计试题及答案
《CIS 筹画和设计》课程试卷CIS 筹画摹拟试题 A一、名词说明。
〔每题 5 分，共 20 分〕CIS企业形象头脑风暴法企业理念二、简答题。
〔每题 10，共 30 分〕1、CI 的功用？2、CI 的三大构成要素？3、什么是企业价值观？三、案例分析〔共 20 分〕结合案例答复以下问题：• 企业新名称是在什么样的背景下诞生的？在 CI 开展史上具有什么意义？〔 5 分〕• 该企业发展 CI 筹画时，其设计概念是什么？〔 5 分〕• 该企业导入 CI 的动机是什么？〔 5 分〕4、该企业导入 CI 的时机是怎样选择的？〔 5 分〕海尔集团公司是全国闻名的企业集团公司，现有职工万余人，生产电冰箱、电冰柜、空调器、滚筒式洗衣机、波轮式洗衣机、热水器、商用展示柜、微波炉等系列家电产品，并在金融、地产、制药、商贸等领域发展拓展。
在海尔集团的开展中，由于始终留意企业形象的树立，坚持实施“名牌战略”，集团的良好社会形象不断提升，“ Haier 海尔”品牌成为名不虚传的闻名品牌。
1.刚好深化、调整企业识别、产品名牌战略，适应企业开展新要求。
海尔集团的前身是 1984 年由面临倒闭的两个集体小厂合并成立的“青岛电冰箱总厂”。
1985 年引进德国“利勃海尔”公司先进技术和设备生产出亚洲第一代“四星级”电冰箱，为表达出双方合作，将产品名称定名为“琴岛一利勃海尔”，从当时冰箱装饰考虑，胜利地设计了象征中德儿童的祥瑞物“海尔图形” 〔此时此刻的海尔兄弟〕，这些视觉及名称，称为第一代识别。
这些识别在广告中的良好运用，为企业开展起到了踊跃作用。
“琴岛一利勃海尔”于 1991 年被国家商标局认定为闻名商标。
随着企业的胜利、产品的畅销、出口量的不断增加，也显示出企业标记和德方“近似”，影响国际市场拓展，以及企业名称“青岛电冰箱总厂”和产品商标“琴岛一利勃海尔”不统一、不利识别等弊端。
经过儿次变更，1991 年企业名称简化为“青岛琴岛海尔集团公司”，产品品牌也同步过渡为“琴岛海尔”牌，实现了企业和产品商标的统一，和此同时导入CIS 理念，并推出了以“大海上冉冉升起的太阳”为设计理念的新标记，中英文标准字组合标记“琴岛海尔”，以及“海尔蓝”企业色，形成为了集团 CI 的雏形。
企业形象设计（CIS）复习题
企业形象设计（CIS）复习题第一篇：企业形象设计(CIS) 复习题2013年5月《企业形象设计(CIS)》题库第一章企业形象概述一、单项选择题1.企业形象的主体是()。
()A.企业员工 B.消费者 C.企业 D.企业管理层2.CIS的灵魂与核心是（）()A.MI B.VI C.BI D.OI3.CIS指的是A.企业形象B.企业识别C.企业识别系统D.企业理念4.在CIS中，()处于核心和灵魂的统摄地位。
()A.MIS B.BIS C.VISD.VI 5.MAZDA公司什么时候开始开发CIS计划书()A.1970 B.1971 C.1972 D.1973 6．在企业形象的形成的各种途径中最科学、最权威的是()A.评价产品 B.企业公共关系活动C.企业识别系统D.企业经营行为7．企业形象的源泉是()A.独特性 B.创新C.信誉D.文化8．企业最主要的有形形象是()A.产品形象 B.环境形象C.业绩形象D.社会形象9．关于企业形象主观性和客观性，下列说法中不正确的是()A.企业形象是企业实态的表现，是客观真实的B.企业形象的真实性主要体现在其现象是真实的，至于隐含在现象中的本质，则有可能是虚假的C.企业形象的真实性主要体现在现象真实和本质真实这两个方面D.企业形象的主观性表现在企业外在形象并不等同于企业的内部实态二、多项选择题1.在CIS进行策划时，企业应遵循以下哪些原则（A.系统原则 B.创新原则C.传统原则D.书面原则E.量化原则2.关于形象，下列说法中正确的有（A.企业形象都是有形的B.任何企业都有一个属于自己的特定的形象C.企业形象从其本质而言，是社会公众对企业一切活动及其表现的总体印象和评价D.形象本身既是主观的又是客观的E.企业形象构成要素有有形要素和无形要素两部分3.下列各项中属于企业的环境形象的是（A.生产环境 B.销售环境C.办公环境D.企业所处的社区环境E.企业的各种附属设施4.关于企业的员工形象下列说法中正确的是（A.员工形象是指企业员工的整体形象B.员工形象主要是指企业员工的个人形象C.员工形象中并不包括管理者的形象D.员工形象包括管理者形象和员工形象5.下列各项中属于企业形象的特征的有（A.客观性 B.层次性C.动态性D.整体性E.创新性()）））））三、名词解释题 1.企业知名度 2.MIS 3.美誉度 4.VIS四、简答题1.简述企业形象的基本特征。
企业形象设计考试题及答案解析
企业形象设计考试题及答案解析一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 企业形象设计中，以下哪项不是CI（Corporate Identity）的组成部分？A. 视觉识别系统B. 行为识别系统C. 理念识别系统D. 产品识别系统答案：D2. 企业形象设计的核心是什么？A. 产品包装B. 企业理念C. 企业标志D. 企业文化答案：B3. 企业形象设计中，视觉识别系统（VIS）包括哪些要素？A. 标志、标准字体、标准色B. 口号、标语、广告语C. 产品包装、产品造型、产品功能D. 企业理念、企业使命、企业愿景答案：A4. 企业形象设计的目的是什么？A. 提高企业知名度B. 增加企业利润C. 塑造企业形象D. 以上都是答案：D5. 企业形象设计中，以下哪项不是企业理念识别系统（MIS）的内容？A. 企业使命B. 企业愿景C. 企业口号D. 企业标志答案：D6. 企业形象设计中，行为识别系统（BIS）主要涉及哪些方面？A. 企业内部管理B. 企业对外宣传C. 企业员工行为D. 企业社会责任答案：C7. 企业形象设计中，以下哪项不是视觉识别系统（VIS）的作用？A. 增强企业识别度B. 提升企业形象C. 促进产品销售D. 降低企业成本答案：D8. 企业形象设计中，理念识别系统（MIS）的核心是什么？A. 企业标志B. 企业口号C. 企业使命D. 企业愿景答案：C9. 企业形象设计中，以下哪项不是企业形象设计的原则？A. 统一性B. 独特性C. 随意性D. 系统性答案：C10. 企业形象设计中，以下哪项不是视觉识别系统（VIS）的设计要素？A. 标志设计B. 色彩设计C. 包装设计D. 价格设计答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 企业形象设计中，视觉识别系统（VIS）包括哪些要素？A. 企业标志B. 企业标准字体C. 企业标准色D. 企业口号答案：ABC12. 企业形象设计中，理念识别系统（MIS）包括哪些要素？A. 企业使命B. 企业愿景C. 企业口号D. 企业标志答案：ABC13. 企业形象设计中，行为识别系统（BIS）包括哪些要素？A. 员工行为规范B. 企业内部管理C. 企业对外宣传D. 企业社会责任答案：ABD14. 企业形象设计中，以下哪些是企业形象设计的原则？A. 统一性B. 独特性C. 随意性D. 系统性答案：ABD15. 企业形象设计中，以下哪些是视觉识别系统（VIS）的作用？A. 增强企业识别度B. 提升企业形象C. 促进产品销售D. 降低企业成本答案：ABC三、简答题（每题10分，共20分）16. 简述企业形象设计的重要性。
企业形象设计试题及答案
《策划与设计》课程试卷策划模拟试题A一、名词解释。
（每题 5分，共20分）企业形象头脑风暴法企业理念二、简答题。
（每题 10，共30分）1、的功用？2、的三大构成要素？3、什么是企业价值观？三、案例分析（共 20分）结合案例回答以下问题：•企业新名称是在什么样的背景下诞生的？在发展史上具有什么意义？（ 5 分）•该企业进行策划时，其设计概念是什么？（ 5 分）•该企业导入的动机是什么？（ 5 分）4、该企业导入的时机是怎样选择的？（ 5 分）海尔集团公司是全国著名的企业集团公司，现有职工万余人，生产电冰箱、电冰柜、空调器、滚筒式洗衣机、波轮式洗衣机、热水器、商用展示柜、微波炉等系列家电产品，并在金融、地产、制药、商贸等领域进行拓展。
在海尔集团的发展中，由于始终注重企业形象的树立，坚持实施“名牌战略”，集团的良好社会形象不断提升，“ 海尔”品牌成为名副其实的驰名品牌。
1.及时深化、调整企业识别、产品名牌战略，适应企业发展新要求。
海尔集团的前身是 1984年由濒临倒闭的两个集体小厂合并成立的“青岛电冰箱总厂”。
1985年引进德国“利勃海尔”公司先进技术和设备生产出亚洲第一代“四星级”电冰箱，为体现出双方合作，将产品名称定名为“琴岛一利勃海尔”，从当时冰箱装饰考虑，成功地设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形”（现在的海尔兄弟），这些视觉及名称，称为第一代识别。
这些识别在广告中的良好运用，为企业发展起到了积极作用。
“琴岛一利勃海尔”于 1991年被国家商标局认定为驰名商标。
随着企业的成功、产品的畅销、出口量的不断增加，也显示出企业标志与德方“近似”，影响国际市场拓展，以及企业名称“青岛电冰箱总厂”与产品商标“琴岛一利勃海尔”不统一、不利识别等弊端。
经过儿次变更，1991年企业名称简化为“青岛琴岛海尔集团公司”，产品品牌也同步过渡为“琴岛海尔”牌，实现了企业与产品商标的统一，与此同时导入理念，并推出了以“大海上冉冉升起的太阳”为设计理念的新标志，中英文标准字组合标志“琴岛海尔”，以及“海尔蓝”企业色，形成了集团的雏形。
《企业形象(CIS)设计》期末考核试题
《企业形象（CIS）设计》期末考核试题作业（一）：该作业占期末成绩的30％设计内容：福州地铁APP图标设计要求：与原作不得重复，设计必须包含标志设计，标准色（RGB和CMYK）、标准字体、设计说明（300字以内），需将设计内容排版至A4幅面上，精度：20 0dpi，按要求上传。
1、为福州地铁设计APP图标，满足乘客在手机端刷票进站，免去排队时间；2、体现福州文化、地铁文化、快速城市文化；3、应考虑在各种载体和环境中制作运用，能以不同的比例尺寸清晰显示；4、采用彩色图形设计，与地铁图标设计有所区分。
具有一定的构成规则，构图创意独特，图案清晰流畅，色彩简明大方，寓意贴切，给人以深刻印象。
5、作品要内涵丰富，创意出色，构图新颖，色彩明快，符合手机客户端APP 展示要求。
设计说明：福州地铁APP图标由一列地铁和圆形的隧道组成，下面是有福州地铁的汉字和拼音组成，具有强烈的识别性和认知度。
标志的色彩以蓝为标准色，体现了地铁绿色环保，快速便捷的视觉感受。
以圆形代表隧道，直线代表轨道，焦点透视强化了速度感，体现了轨道交通的快捷特点，寓意着福州轨道交通行业的快速发展，也代表了福州加快城市发展步伐，向现代化大都市蓝图迈进的时代特色。
以渐变蓝色为主色调，蓝色是博大知性的色彩，象征着深远、沉稳、科技，意味着诚信、安全、智能，展现了福州轨道交通的美景蓝图。
作业（二）：该作业占期末成绩的70％设计主题：“蜂蜜水果茶”品牌形象设计，并制作VI手册。
具体要求：作业以CDR /AI文件形式展示，最终导成jpg格式文件，精度：200dpi排版至A4幅面上，新建一个文件夹，文件夹名为“XX蜂蜜水果茶VI设计手册-----学号姓名”。
注意：VI手册内容不得与他人手册内容相似甚至相同，一经发现，即判为0分。
1、VI手册说明文档（即设计说明）内容包括如下：（1）品牌的名称。
（2）品牌的基本情况介绍：品牌的成立时间、经营的产品范围等。
（3）品牌的经营理念（即理念识别）：以“……..”为其发展目标（经营理念）。
企业形象设计试卷A-产品0901
4、具有一定创意，整体设计新颖独特、制作表现精美完整。
二、作品光盘文件上交要求：
1、字体设计作品光盘文件的上交要求：
将作业存成jpg格式放入以“姓名学号（10位数学号）”命名的文件夹中(如图所示)，交由班长统一收集。班长在规定时间上交光盘，光盘文件目录要求：注意在光盘根目录中放入本课程考试试题文件，光盘封套纸和光盘盘面贴纸格式参见“光盘文件贴纸格式要求.doc”和“光盘文件贴纸制作说明.doc”。
（4）得分为60-69分。
主题表达不清晰、作业整体马虎、不能按时完成作业、无特色、观赏性不佳。
（5）得分为60分以下。
不能按时完成并上交作业、作业马虎、偏题。
三、作品成绩的考核评分标准：
1、作品成绩占总成绩的70%，作品的成绩将以最终上交的标志设计作业作为最终的评定基准。
2、有下列情况之一者，作品的成绩将视为不及格
（2）得分为80-89分。
布局整体较为美观、内容较为新颖、作品基本整洁清晰、界面明确清晰。
（3）得分为70-79分。
布局整体不够美观、趣味性不强、作业不够整洁清晰。
（4）得分为60-69分。
作业比较马虎、主题表达不够准确
（5）得分为60分以下。
作业不能按时上交、马虎、主题表达不够准确清晰。
湖南工业大学非笔试形式考试试题
课程名称
企业形象设计
学年学期
2010 -2011学年第二学期
命题教师
池湘
适用班级
产品0901
考核形式*
大作业
一、考试题目：选择一个企业为主题进行企业形象手册设计
作品要求：
1、要选择实际存在的企业，而不是虚拟的企业；
(完整word版)企业形象设计试题
(完整word 版)企业形象设计试题word 范文课程名称:《企业形象设计＊》 课程号： 0802312说明:一、单项选择题（共278小题）1、试题编号:040240101000100，答案:b 。
对于要有横、直排列的文字造型要注意的事项不包含 A 、避免斜体字 B 、避免中英文混排C 、避免连体字D 、避免极端变化的变体字 2、试题编号：040240101000200，答案：C 。
标志缩放的视觉修正工作属于（ ）阶段 A 、设计题材的选择 B 、草案设计 C 、精细化设计 D 、商标注册3、试题编号:040240101000300，答案:b 。
字间宽幅的修正属于（ )阶段A 、确定字体造型B 、配置笔画C 、字体统一D 、明确排列方向4、试题编号：040240101000500,答案：a 。
企业形象识别系统中起主要作用的是A 、理念识别系统B 、行为识别系统C 、视觉识别系统D 、感觉识别系统 5、试题编号:040240101000600,答案：a 。
在企业形象识别系统中MI 是指A 、理念识别系统B 、行为识别系统C 、视觉识别系统D 、感觉识别系统 6、试题编号:040240101000700,答案：b 。
在企业形象识别系统中BI 是指A 、理念识别系统B 、行为识别系统C 、视觉识别系统D 、感觉识别系统 7、试题编号：040240101000800,答案：c 。
在企业形象识别系统中VI 是指A 、理念识别系统B 、行为识别系统C 、视觉识别系统D 、感觉识别系统 8、试题编号:040240101000900，答案：a 。
（）是企业的灵魂、核心和原动力.A 、理念识别系统B 、行为识别系统C 、视觉识别系统D 、感觉识别系统 9、试题编号：040240101001000，答案：a 。
（)是企业形象识别系统中的“心"A 、理念识别系统B 、行为识别系统(完整word 版)企业形象设计试题word 范文C 、视觉识别系统D 、感觉识别系统10、试题编号：040240101001100，答案：b 。
企业形象设计测验1
企业形象设计（CIS）-阶段测评11.单选题1.1 、在建立CIS的同时，各下属公司及关系企业应遵循（）的设计形式，并将其应用在所需要的设计项目上。
•a统一b时尚c传统d整体1.2、（）是传播和塑造企业形象的工具和手段。
a UIb MIc BId CIS1.3、 ( )是企业储备人才是为保持生产力水平的不断提高，应对变化的市场和挑剔的消费者。
a MIb BIc VId UI1.4、（）是指社会公众和全体员工心目中对企业的整体印象和评价。
a 企业目标b MIc 企业形象d CIS1.5、20世纪60年代CIS主要流行于欧美大陆，因此60年代被美国学者称为“（）”。
a广告时代b品牌时代c形象时代d设计时代1.6、日本对CIS最大的贡献可能就是发展和强化了( )。
a CIb MIc BId VI1.7、消费者的审美取向及要求随着时代发展而不断更新，（）的更新是每个现代企业必须面对和承受的压力。
a品牌形象b消费观念c同类企业d消费人群1.8、企业经营的终极目标是（）。
a树立良好的品牌形象b赢得利润c服务社会d服务消费者1.9、1933-1940年，英国工业设计协会会长（）身兼交通营业集团副总裁，负责规划伦敦地铁的设计任务。
a彼德·贝汉思b爱德华·琼斯顿c弗兰克·毕克d亨利·摩尔1.10、在第一次世界大战前，德国一家名为“AEG”的全国性电气公司将（）设计的商标应用在系列性的电器产品和便签纸、信纸上。
a彼德·贝汉思b爱德华·琼斯顿c弗兰克·毕克d亨利·摩尔1.11、企业导入CIS，是（）、制度健全的象征，良好的企业形象对企业的经营活动起到巨大的推动作用，它可以为企业吸收大量的资金、人才。
a团队协作b充满活力c制度完整d组织完善1.12、（）是CIS战略的核心。
a CIb MIc BId VI1.13、20世纪( )欧美型CI的初始概念就是企业识别，突出重点就是视觉形象的美感与冲击力，比较注重外在形象表现。
企业形象设计试卷试题(附答案)
企业形象设计试题年级：姓名：一、单项选择题：（本大题共17小题，每小题2分，共34分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题目后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1、CIS的灵魂与核心是（）A、MIB、VIC、BID、OI2、企业最终的BI的形成是由什么因素决定的（）A、日常活动的BIB、特殊活动的BIC、可见活动的BID、公益活动的BI3、（）是视觉传达要素的核心A、标志B、色彩C、造型D、文字4、标志的基本功能是（）A、领导性B、同一性C、识别性D、造型性5、让人觉得平凡伤感的色彩是（）A、灰色B、金银色C、白色D、蓝色6、最佳的食欲色是（）A、绿色B、蓝色C、紫色D、橙色7、（）是构成图案形式美的基本法则之一，也是图案中求得均衡的基本结构形式。
A、渐变B、对称C、突破D、和谐8、色彩的三原色有（）A、橙、紫、绿B、青、蓝、紫C、红、橙、黄D、红、黄、蓝9、三要素以外的要素是（）A、色彩的纯度B、色彩的冷暖C、色彩的明度D、色彩的色相10、光波波长长的单一程度指的是（）A、明度B、纯度C、色相D、色彩的冷暖11、（）什么颜色是使用频率最高的色相A、紫B、绿C、红D、橙12、在企业整体形象设计中影响力最广、宣传效果最直接的系统是（）A、理念识别系统B、视觉识别系统C、行为识别系统D、文化识别系统13、能对企业进行统一经营、标准化管理有重要作用的是（）A、标准色B、标准标志C、标准字体D、标准组合14、目前世界上大约80%的商标是（）A、文字商标B、图形商标C、组合商标D、抽象形商标15、在企业形象的形成的各种途径中最科学、最权威的是（）。
A.评价产品B.企业公共关系活动C.企业识别系统D.企业经营行为16、企业形象的源泉是（）。
A.独特性B.创新C.信誉D.文化17 .在CIS的理念导入过程中，以下何种说法是正确的（）A.MIS的推行先于企业的内部传播B.MIS的推行后于企业的内部传播C.MIS的推行与企业的内部传播同时进行二、多项选择题：（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
企业形象塑造考核试卷
2.企业文化是企业形象的内在核心，它通过影响员工行为和价值观来塑造企业形象。例如，阿里巴巴的“六脉神剑”文化使其成为公认的创新和活力的代表。
7.在企业形象塑造中，__________是连接企业与消费者的重要桥梁。
8.企业形象塑造的__________策略有助于企业树立良好的社会形象。
9.企业形象塑造的__________环节是评估企业形象塑造效果的重要步骤。
10.__________和__________是企业形象塑造的两个基本手段。
四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）
D.提升企业品牌价值
5.企业形象塑造中，最基本的表现形式是什么？（）
A.产品包装
B.企业网站
C.企业文化衫
D.企业宣传册
6.以下哪个不属于企业形象塑造的策略？（）
A.诚信策略
B.公关策略
C.降价策略
D.创新策略
7.企业形象塑造中，最关键的环节是什么？（）
A.制定形象策略
B.实施形象策略
C.评估形象效果
1.企业形象塑造主要是对外宣传，与内部管理无关。（）
2.企业规模越大，形象塑造越容易。（）
3.企业形象塑造的短期目标是提高产品销量。（）
4.在企业形象塑造中，产品质量是决定性因素。（）
5.企业形象塑造只需要关注外部公众，无需关注内部员工。（）
6.低价策略是企业形象塑造的有效手段。（）
7.企业形象塑造的成功与否取决于广告的投入多少。（）
(完整版)企业形象设计_CIS真题
企业形象设计（CIS）自考试题二(课程代码07072)一、名词解释。
（每题5分，共20分）企业价值观企业价值观是指企业及其员工对其行为的意义的认识体系，它决定着企业及其员工的行为取向和判断标准。
企业价值观解决了企业“为什么干”，“为什么而存在”的问题。
“为什么干”决定了企业的经营取向。
企业行为识别在企业理念的指导下，对企业生产经营管理的行为活动的全部过程和环节进行谋划和策划，确保企业理念和企业行为的统一和完整，从而形成有特色的企业行为形象。
形象口号创作者将经营宗旨、经营方针、企业精神、企业价值观等汇集一体，融会贯通，然后运用最简练的语言以口号的形式表达出来。
经营宗旨宗旨指的是主要的目的和意图。
企业的经营宗旨是指企业经营活动的主要目的和意图。
从长期发展上看，表现为企业目标；从短期的阶段性看，表现为一定时期企业所欲达到的目的。
它表明企业依据何种思想观念来确定企业的行为、开展企业的各项生产经营活动。
二、简答题。
（每题10，共30分）1、名称设定的基本原则有哪些？易读易记容易引发联想必须入乡随俗呼应标志标识取得法律保护2、简要说明CIS的三大构成要素间的关系？MI、BI、VI三个子系统是一个有机的整体，同时又各有区别：MI：是CI的主导内容，是建立CI的原动力。
有了MI，才确立企业的主体系，指导企业的发展方向。
BI：是CI的本质内容，它是一种动态的形式，强调一种行为过程，是建立整个CI系统的关键。
有了BI，企业的MI才能落到实处，推动企业实行发展。
VI：是CI的基础内容，是实施CI的中心环节和重点所在。
因为有了VI，才能及时地、鲜明的向社会传达企业的经营信息，使公众在视觉上产生强烈刺激，最终树立起企业的形象。
VI是CI的静态识别，在CI系统中它是最直接、最有效地建立企业知名度和塑造企业形象的方法。
在CI系统的整个构成中，MI是核心部分、是精神实质、是根基。
能够为CI汲取营养，是指导CI方向的依托；BI是企业规定对内及对外的行为标准，是企业形象的载体、是传递CI的媒介物，是架在Ml、VI之间的桥梁；VI是外在的具体形式和体现，是最直观的部分。
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企业形象设计试题
年级：姓名：
一、单项选择题：（本大题共17小题，每小题2分，共34分）在每小题
列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题目后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1、CIS的灵魂与核心是（）
A、MI
B、VI
C、BI
D、OI
2、企业最终的BI的形成是由什么因素决定的（）
A、日常活动的BI
B、特殊活动的BI
C、可见活动的BI
D、公益活动的BI
3、（）是视觉传达要素的核心
A、标志
B、色彩
C、造型
D、文字
4、标志的基本功能是（）
A、领导性
B、同一性
C、识别性
D、造型性
5、让人觉得平凡伤感的色彩是（）
A、灰色
B、金银色
C、白色
D、蓝色
6、最佳的食欲色是（）
A、绿色
B、蓝色
C、紫色
D、橙色
7、（）是构成图案形式美的基本法则之一，也是图案中求得均衡的基本结构形式。
A、渐变
B、对称
C、突破
D、和谐
8、色彩的三原色有（）
A、橙、紫、绿
B、青、蓝、紫
C、红、橙、黄
D、红、黄、蓝
9、三要素以外的要素是（）
A、色彩的纯度
B、色彩的冷暖
C、色彩的明度
D、色彩的色相
10、光波波长长的单一程度指的是（）
A、明度
B、纯度
C、色相
D、色彩的冷暖
11、（）什么颜色是使用频率最高的色相
A、紫
B、绿
C、红
D、橙
12、在企业整体形象设计中影响力最广、宣传效果最直接的系统是（）
A、理念识别系统
B、视觉识别系统
C、行为识别系统
D、文化识别系统
13、能对企业进行统一经营、标准化管理有重要作用的是（）
A、标准色
B、标准标志
C、标准字体
D、标准组合
14、目前世界上大约80%的商标是（）
A、文字商标
B、图形商标
C、组合商标
D、抽象形商标
15、在企业形象的形成的各种途径中最科学、最权威的是（）。
A.评价产品
B.企业公共关系活动
C.企业识别系统
D.企业经营行为
16、企业形象的源泉是（）。
A.独特性
B.创新
C.信誉
D.文化
17 .在CIS的理念导入过程中，以下何种说法是正确的（）
A.MIS的推行先于企业的内部传播
B.MIS的推行后于企业的内部传播
C.MIS的推行与企业的内部传播同时进行
二、多项选择题：（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
1、标志的制图法有（）
A、方格标示法
B、坐标标示法
C、比例标示法
D、圆弧、角度标示法
2、视觉识别系统设计的构成要素有两种通行的看法，其中一种看法比较注重实施时对各要素的作用，这种看法将视觉识别系统构成要素分为哪两个部分（）
A、基本设计
B、主要表现
C、基本要素
D、应用要素
3、标志进行变体设计时的表现形式有（）
A、线条粗细变化的表现形式
B、彩色与黑白的表现形式
C、正片与负片的表现形式
D、其他表现形式
4、可以用在食品业的色彩有（）
A、红色
B、橙色
C、黄色
D、绿色
5、色彩的三要素有（）
A、明度
B、纯度
C、色相
D、冷暖
三、名词解释：（本大题共4小题，每小题4分，共16分）
1、企业形象识别系统（VI）：
2、标志：
3、企业文化
4、标准色
四、简答题：（本大题共5小题，每小题5分，共25分）
1.简述良好企业形象的作用。
2.简述CIS在美国兴起的原因。
3.简述建立行为识别系统要遵循的原则。
4.企业标志设计方法
5.企业造型在设计上应把握如下准则
五、论述题：（本大题共1小题，每小题15分，共15分）谈谈如何进行CI手册的设计，应遵循哪些原则。