《香奈儿品牌策略》PPT课件
合集下载
【实用资料】香奈儿产品定位分析PPT
画家和知识分子。她asso)、法国诗 人导演尚．高克多 (Jean Cocteau)等 等。一时风流儒雅，正是法国时装和
艺术发展的 时期。 1914年， Coco开设了两家时装店，影响后世深 远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。
人这导些演 原尚则．贯高穿克了多香除奈了(J儿e时a设n装计C，o的cCt整ehaa个un)e过等l也程在。1921 年推出Chanel No 5香水，女星妮可·基德曼(Nicole Kidman)作代 而且，Coco言从男人装的上香取水得瓶灵子感是，一为个女甚装具添装上多饰一艺点术男(A儿r味t D道e，co一) 味改道当年的女玻装璃过瓶份。艳而丽“双的C绮”靡标风志尚也。让这瓶香水成为 象画派大师毕C加ha索ne(Pl ic上as最so)的、法产国品诗，且在恒远的时光长廊上历久不衰，至今在 Chanel的官方网站依然是重点推 例如，将西装介褛产(品Bla。zer)加入女装系列中，又推出女装裤子。 Coco开设了两家时装店，影响后世深 自此，她由她的三姨四妈十抚年养成代人，，第儿二时次入世读界修大女战院爆学发校，(CCooncvoenCt Shachnoeol把l)，她并的在店那子儿关学掉得，一与手针相线爱技的巧纳。粹军官避居瑞 三四十年代，士第。二1次95世4年界，大战Co爆co发重，返Co法co国C，haCnheal把ne她l东的山店再子起关，掉，以与她相一爱贯的的纳简粹洁军自官然避的居女瑞装士。风格，迅速再俘虏一 香创定奈始位儿 人 中生：高于G档a1，众 风b8r针8i巴 格e3对ll年e黎 一富，C仕 直h有她a女 保阶n的e。 持层l父（短 简，亲加厚 洁坚是布呢 而持来里品大 贵自埃牌衣 丽塞·个香、 ，文性奈山喇 多并儿的叭 用勇)杂。裤Ta于货等rt创小a等n新贩格都，，子是保母或C持亲o北品是co欧牌奥C式影弗h几响a涅n力何山el印战区花的后牧，时家而期女且的。经作常品用。上或花者呢只需(tw讲e战ed后)造C衣ha，nel
艺术发展的 时期。 1914年， Coco开设了两家时装店，影响后世深 远的时装品牌Chanel宣告正式诞生。
人这导些演 原尚则．贯高穿克了多香除奈了(J儿e时a设n装计C，o的cCt整ehaa个un)e过等l也程在。1921 年推出Chanel No 5香水，女星妮可·基德曼(Nicole Kidman)作代 而且，Coco言从男人装的上香取水得瓶灵子感是，一为个女甚装具添装上多饰一艺点术男(A儿r味t D道e，co一) 味改道当年的女玻装璃过瓶份。艳而丽“双的C绮”靡标风志尚也。让这瓶香水成为 象画派大师毕C加ha索ne(Pl ic上as最so)的、法产国品诗，且在恒远的时光长廊上历久不衰，至今在 Chanel的官方网站依然是重点推 例如，将西装介褛产(品Bla。zer)加入女装系列中，又推出女装裤子。 Coco开设了两家时装店，影响后世深 自此，她由她的三姨四妈十抚年养成代人，，第儿二时次入世读界修大女战院爆学发校，(CCooncvoenCt Shachnoeol把l)，她并的在店那子儿关学掉得，一与手针相线爱技的巧纳。粹军官避居瑞 三四十年代，士第。二1次95世4年界，大战Co爆co发重，返Co法co国C，haCnheal把ne她l东的山店再子起关，掉，以与她相一爱贯的的纳简粹洁军自官然避的居女瑞装士。风格，迅速再俘虏一 香创定奈始位儿 人 中生：高于G档a1，众 风b8r针8i巴 格e3对ll年e黎 一富，C仕 直h有她a女 保阶n的e。 持层l父（短 简，亲加厚 洁坚是布呢 而持来里品大 贵自埃牌衣 丽塞·个香、 ，文性奈山喇 多并儿的叭 用勇)杂。裤Ta于货等rt创小a等n新贩格都，，子是保母或C持亲o北品是co欧牌奥C式影弗h几响a涅n力何山el印战区花的后牧，时家而期女且的。经作常品用。上或花者呢只需(tw讲e战ed后)造C衣ha，nel
香奈儿品牌分析PPT课件
.
7
她打造了伟大的时尚帝国， 一生都在追求
自己想要的生活；可可·香奈儿给时尚界留下的
财富几乎无人能比，她凭借其超越极限的创造
力成为启动时尚革命的设计先锋。
她的指间永远夹着一支香烟，下巴永远高
傲地抬起，眼睛里永远有无尽的激情。黑色是
她的灵魂，精彩是她的标签，简约和优雅是她
对时尚和奢华的诠释。她是一个永远保持活力
品牌价值
品牌价值：56亿美元 品牌销售额：33亿美元 Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导 力量。但是现在对Chanel来说同等重要的是其创意总监Karl Lagerfeld，以其标 志性的银色马尾、深色墨镜和黑套装，成为时尚界最醒目的男士。
.
10
VI分析
。
.
9
Hale Waihona Puke 品牌故事一个有90多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的 风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、 舒适,这也许就是最早的现代休闲服。
香奈儿最了解女人，香奈尔的产品种类繁多，每个女人在香奈尔的世界里 总能找到合适自己的东西，在欧美上流女性社会中甚至流传着一句话“当你找 不到合适的服装时，就穿香奈儿套装”。
品牌特点：细致、简单舒适的奢华，富于内涵，内外兼美，敢于突破传统，永远 都是时尚潮流的主导。Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”依 然是品牌背后的指导力量。她将热情与自信融入她的每一件设计，使 Chanel成 为具有相当个人风格的品牌。
放眼新人辈出品牌繁复的流行产业，Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山
• ④白与黑：及地长裙，白与. 黑的色彩运用，使得香奈儿更契合时代，更 5 能凸显出女性之美。
香奈儿市场营销PPT
Chanel 5号香水 No.5是Chanel的第一瓶香水，在 1921年推出的CHANEL No.5是第一 瓶款合成花香调香水，灵感来自花 束，融合了奢华与优雅，且表现出 女性的勇敢与大胆，完全打破了当 时香水的传统精神。香奈儿女士崇 尚简洁之美，她希望以简单而不花 俏的设计为最初诞生的香水作包装 —长方体附以俐落线条的香水瓶， Chanel No.5的黑色字眼呈现于白 底上。 从玛丽莲·梦露那件著 名的睡衣—Chanel No.5诞生以来， Chanel的香水始终以高贵优雅的形 像深入人心。1956年，还成为纽约 大都会博物馆的收藏。直到今天， Chanel No.5依然稳坐世界销售冠 军的宝座。
按性别、年龄细分
• 香奈儿为女性特意打 造产品，其高昂的价 格又将收入较低的年 轻女性排除在外，而 以已有一定经济基础 的35-45岁的女性为目 标群体，而通过奢侈 品调查报告显示，奢 侈品消费开始逐渐呈 现低龄化，这样也致 使香奈儿将其在以后 的营销中放宽年龄的 目标市场。
按受教育程度、职业细分
营销策略二：品牌“年轻化”
• 2002年，曾担任过法国欧莱雅、美国盖普及 Banana Republic CEO的43岁的穆林·琪凯特成为 香奈儿公司全球总裁。她采用了奢侈品零售业罕 见的消费者导向型发展策略，并且借鉴了盖普公 司的“填补市场的缝隙”经验。拥有欧美时尚品 牌经验的穆林让香奈儿的营销更进一步，加上与 设计师卡尔的合作，创下了150亿美元的品牌价值。
产品渠道定位
• 着手实体平面媒体广告，网络广告,非常的重视它的广告效 果及产品形象。 • 香奈儿香水是香奈儿公司的主打产品之一，在产品定价和 渠道管理上更为严格，着力打造的就是高品位，高质量的 高雅、时尚香水。
特别鸣谢 XXX 台前
香奈儿品牌广告设计策略ppt
香奈儿品牌广告设计策略ppt香奈儿品牌广告设计策略CHANEL香奈儿• 品牌档案• 中文名:香奈儿• • • • • • • 英文名:CHANEL 国家:法国巴黎创建年代:1910年创建人:可可? 香奈儿(Coco Chanel) 品牌风格:高雅、简洁、精美现任设计师:卡尔? 拉格斐(Karl Lagerfeld)产品系列:高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰电影《香奈儿传》“小黑裙“《时尚大帝》 Lagerfeld时尚先锋香奈儿 Coco avant ChanelCHANEL“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。
一种气味香浓，令人难忘的香水。
” -----cocoA few drops of Chanel NO.5(我只穿着香奈儿5号入梦) -----玛丽莲梦露( 1950)Chanel N?5 广告片(2009)最新香奈儿广告..flv一场命中注定的邂逅她与他，在午夜列车上，借由一种无法言喻的香氛气息…两人的命运交织在一起。
他们彼此想着对方，却继续过着各自的生活，后来想着当初没有留下那个人的联络方式。
周旋在命运与巧合之间的安排…N?5的化身没有一句台词，将语言无形化，更好的展现了这个魅惑女人香的故事瓶身透过光影影射在车厢的墙面上非常具有启示性导演充分表现出了香奈儿 N?5魅惑的神秘芬芳，以及它永恒的经典魅力。
强烈的视觉感与品牌内涵紧密结合传达了一种高尚、飘逸和典雅Chanel Nº 5低调奢华版香水确定广告思想意义\效果: 在香水这个浪漫的国度，多少年来，Chanel Nº 5香水随着时光流转散发着历久弥新的魅力。
2008年10 月全球首发，推出No5香水的新品—— EAU PREMIERE(低调奢华版香水)。
此次全球首发新品的上市告知，要突现CHANEL的领导品牌，强力吸引目标受众的眼球分析环境市场背景:(内部环境) Chanel Nº 5历经80余载，永恒经典精灵般穿越这美好时光，2008年10月全球首发，推出Nº 5香水的新品—— EAU PREMIERE(低调奢华版香水)，它低调、柔和的味道，更适合现代社会。
香奈儿 PPT课件
8
香水
除了时装，Chanel 在
1922年推出著名的 Chanel
No.5 香水。Chanel No.5 香水瓶
是一个甚具装饰艺术味道的方形玻璃
瓶。Chanel No.5 是史上第一瓶以设
计师命名的香水，而“双C”标志也使
这瓶香水成为 Chanel 历史上最赚钱
的产品，在恒远的时光长廊上历久不
衰！至今在 Chanel 的官方网站 Chanel No.5 香水依然是重点推介产 品。大明星 Nicole Kidman 为 Chanel No.5 香水作代言人的广告更 是传为经典中的经典。
香奈尔5号香水瓶有着 状如宝石切割般形态的瓶盖、 透明水晶的方形瓶身造型、 线条利落、“CHANEL”和 “N°5”之黑色字体呈现于 白底之上，令人印象深刻。 这是一种美学的追求，也是 营销差异化不可多得的一个 重要的环节——只有大胆创 新，走出自己的新路，品牌 和产品才能更好的得到发展。
5
10 Burberry
巴宝莉
3,379
86
4
7
路易威登 --创于1854年法国,世界品牌500强,箱包和皮具领域
爱马仕 --创于1837年法国, 皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表
古 琦 --创于1921年意大利, 时装、皮具、手表、领带、丝巾、香水
香奈儿 --创于1913年法国,世界品牌500强企业
店 ► （5）1953年她重操旧业开始了第二时期的设计生涯 ► （6）子公司分布全球117个国家，2000年进入中国市场
4
三、香奈儿的品牌塑造
——品牌
2.建立和改变消费者信念的策略：未采用适应性策略，着重改变策略
改变产品属性权数：香奈儿通过另类、暧昧的广告宣传，强调了其 产品的个性、奢华，以淡化产品的价格劣势 增加产品的新属性：梦露一句暧昧的广告词：晚上只用香奈儿No.5 。增加了其产品在特定情景下使用的属性
香水
除了时装，Chanel 在
1922年推出著名的 Chanel
No.5 香水。Chanel No.5 香水瓶
是一个甚具装饰艺术味道的方形玻璃
瓶。Chanel No.5 是史上第一瓶以设
计师命名的香水，而“双C”标志也使
这瓶香水成为 Chanel 历史上最赚钱
的产品，在恒远的时光长廊上历久不
衰！至今在 Chanel 的官方网站 Chanel No.5 香水依然是重点推介产 品。大明星 Nicole Kidman 为 Chanel No.5 香水作代言人的广告更 是传为经典中的经典。
香奈尔5号香水瓶有着 状如宝石切割般形态的瓶盖、 透明水晶的方形瓶身造型、 线条利落、“CHANEL”和 “N°5”之黑色字体呈现于 白底之上，令人印象深刻。 这是一种美学的追求，也是 营销差异化不可多得的一个 重要的环节——只有大胆创 新，走出自己的新路，品牌 和产品才能更好的得到发展。
5
10 Burberry
巴宝莉
3,379
86
4
7
路易威登 --创于1854年法国,世界品牌500强,箱包和皮具领域
爱马仕 --创于1837年法国, 皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表
古 琦 --创于1921年意大利, 时装、皮具、手表、领带、丝巾、香水
香奈儿 --创于1913年法国,世界品牌500强企业
店 ► （5）1953年她重操旧业开始了第二时期的设计生涯 ► （6）子公司分布全球117个国家，2000年进入中国市场
4
三、香奈儿的品牌塑造
——品牌
2.建立和改变消费者信念的策略：未采用适应性策略，着重改变策略
改变产品属性权数：香奈儿通过另类、暧昧的广告宣传，强调了其 产品的个性、奢华，以淡化产品的价格劣势 增加产品的新属性：梦露一句暧昧的广告词：晚上只用香奈儿No.5 。增加了其产品在特定情景下使用的属性
香奈儿的品牌文化PPT课件
2021
3
她原名Gabrielle Bonheur Chanel，作为并不体面的私生女，母亲去世后 即遭到父亲遗弃，童年时代被迫在巴黎一家天主教修道院生活。在那里， 修女教会她缝纫和针线手艺。这段经历和对宗教元素的刻骨铭心的记忆， 一直成为后来生活的基调。在2011年初由策展人Jean Louis Froment于上 海当代艺术馆举办的《文化香奈儿》展览中，部分早期手稿和设计仍然能 感觉到精神世界里灰暗伤感的这部分内容。也使得宗教的形式和精神括色 彩，都能成为设计创作的灵感来源。 27岁那年她在巴黎康朋街拥有了第一家店。Coco Chanel曾说“女人们都 喜欢钱，但钱和雄心壮志不是一回事”。而她就是用这样的勃勃野心和决 绝态度把她的品牌变成了20世纪最伟大的时装品牌之一，她本人也成为不 可复制的传奇人物。她对男人的品位也像她的事业一样自由大胆而又唯我 独尊。对于爱情她既享受又鄙弃，她的情人有财力雄厚的商人、运动员诗 人、流亡公爵、法国军官…她的一句名言“这个世界上有许多公爵夫人， 但只有一个夏奈尔”。正是淋漓尽致地表现了这种唯我的态度。 外在的优雅和内在的强大，唯有Chanel.
2021
4
品牌史：
品牌名称：CHANEL 原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ” 注册地：法国巴黎（1910年) 设计师： 1913-1971 Gabrielle Chanel 1978 - 1983 Philippe Guibourge 1978 - 1983 Jean Cazaubon 1978 - 1983 Yvonne Dudel 1983-至今 Karl Largerfeld（卡尔·拉格斐尔德） 设计理念： 高雅、简约、精美
香奈儿的成长
俩个时期：
（1）1920—1929年 “女男孩”的年代 （Coco Chanel) （2）1960—1969年 动荡时的时装 （Karl Lagerfeld)
香奈儿产品发展过程及营销策略分析PPT(共页)
路漫漫其悠远2020322香奈儿产品发展过程及营销策略分析路漫漫其悠远目录?1香奈儿创始人简介?2香奈儿发展史?3香奈儿的标志和理念?4香奈儿的营销策略路漫漫其悠远?1香奈儿创始人简介?香奈尔一个拥有80多年经历的国际著名品牌一个震撼国际时尚界的名字在世人眼中永远呈现着高雅简洁精美的风格
Chanel-香奈儿
艺术与时尚的完美结合
成员：侯柯含、陆柏霖、 马兰兰、欧阳海燕
目录
• 1、香奈儿创始人简介 • 2、香奈儿发展史 • 3、香奈儿的标志和理念 • 4、香奈儿的营销策略
• 1、香奈儿创始人简介
•
香奈尔，一个拥有80多年经历的国际著名品牌，一
个震撼国际时尚界的名字，在世人眼中，永远呈现着高雅、
简洁、精美的风格。这个由传奇女性打造的传奇品牌，以
3、香奈儿的理念和标志
• 香奈儿的设计理念也随时代变迁而改变，从随意、自然 和女性化---方便、运动和简洁感---舒适、女人味，高贵 雅致。
•
香奈儿的标志始终采用的是双C标志，但是在其发展
过程中，逐渐演化出几个标志性的代表香奈儿的图案，如
菱形格纹、山茶花、白与黑主格调。
•
3-1、理念
3-1-1随意、自然和女性化--可可.香奈儿时代
其迷人的魅力，影响并传承了人们对高品位生活的理解，
诠释了时尚界中的高雅品质。
•
香奈儿的创始人CoCo Chanel是一个充满才华却又流
着离经叛道的血液的女性。被称为“法国时装之母”，她在
人们心中，不仅是个优雅的品牌，更是一种自信、独立、
现代的新女性标志。
• 1971年，香奈尔女士去世，卡尔·拉格菲尔德于1983年 接受邀请，担任香奈尔公司首席设计师。在保持香奈尔简 洁优雅风格的前提下增添活泼趣味，使之变得更加年轻、 现代和成熟。
Chanel-香奈儿
艺术与时尚的完美结合
成员：侯柯含、陆柏霖、 马兰兰、欧阳海燕
目录
• 1、香奈儿创始人简介 • 2、香奈儿发展史 • 3、香奈儿的标志和理念 • 4、香奈儿的营销策略
• 1、香奈儿创始人简介
•
香奈尔，一个拥有80多年经历的国际著名品牌，一
个震撼国际时尚界的名字，在世人眼中，永远呈现着高雅、
简洁、精美的风格。这个由传奇女性打造的传奇品牌，以
3、香奈儿的理念和标志
• 香奈儿的设计理念也随时代变迁而改变，从随意、自然 和女性化---方便、运动和简洁感---舒适、女人味，高贵 雅致。
•
香奈儿的标志始终采用的是双C标志，但是在其发展
过程中，逐渐演化出几个标志性的代表香奈儿的图案，如
菱形格纹、山茶花、白与黑主格调。
•
3-1、理念
3-1-1随意、自然和女性化--可可.香奈儿时代
其迷人的魅力，影响并传承了人们对高品位生活的理解，
诠释了时尚界中的高雅品质。
•
香奈儿的创始人CoCo Chanel是一个充满才华却又流
着离经叛道的血液的女性。被称为“法国时装之母”，她在
人们心中，不仅是个优雅的品牌，更是一种自信、独立、
现代的新女性标志。
• 1971年，香奈尔女士去世，卡尔·拉格菲尔德于1983年 接受邀请，担任香奈尔公司首席设计师。在保持香奈尔简 洁优雅风格的前提下增添活泼趣味，使之变得更加年轻、 现代和成熟。
香奈儿品牌战略分析 ppt课件
香奈儿品牌战略分析
香奈儿品牌战略分析
这样做的目的是进行数量的限制，一方面 保证每一款香水都是经过精雕细刻的，另一 方面，主要是保持香奈儿5号的市场稀有性， 害怕其他的产品影响到5号香水本身的销量。 但是5号香水作为一种大品牌，已是大多数女 人的一种向往。如果能适当拓宽产品线，则 可以满足更多人的需求，使其品牌深入“平 民”之中，这样不仅不会影响“香奈儿5号” 香水本身的销量，而且会使得其更具影响力 和知名度。
利落，透明玻璃外表没有任何装饰，仅有“NO.5CHANEL.PARIS”的字样
呈现于白底之上。简单不俗的包装融汇简单的美学质感，给人深刻印象，使
它独立于高档香水之林。
香奈儿品牌战略分析
➢（四）广告宣传
1、形象代言人的选择——明星压轴带动产品效应
玛丽莲·梦露
1954年记者招待会上 “I wear nothing but a few drops of ChanelNo.5.” 梦露这短短的一句话， 使得“ChanelNo.5”的销量 一路飙升， 成为香水界的奇迹。
时装发表会同时举行。ChanelNo.5让5成为香水界的魔术数字，代表一则美
丽的传奇。同时，此名便于记忆，简洁而高雅大方，甚至在任何一个国家都
不需要进行翻译。
➢（三）包装——简单成就奢华
ChanelNo.5瓶型设计再次挑战了当时崇尚奢华、曲线型设计的潮流，
采用状如宝石切割般形态的瓶盖，以26个钻石切割面制成。方型瓶子，线条
3.22
LANCOME
3.52
9
Anna Sui 2.54
VERSACE 2.02
S.Ferragamo 2.57
VERSACE
2.38
10
GUERLAIN 1.86 NINA
香奈儿品牌战略分析
这样做的目的是进行数量的限制，一方面 保证每一款香水都是经过精雕细刻的，另一 方面，主要是保持香奈儿5号的市场稀有性， 害怕其他的产品影响到5号香水本身的销量。 但是5号香水作为一种大品牌，已是大多数女 人的一种向往。如果能适当拓宽产品线，则 可以满足更多人的需求，使其品牌深入“平 民”之中，这样不仅不会影响“香奈儿5号” 香水本身的销量，而且会使得其更具影响力 和知名度。
利落，透明玻璃外表没有任何装饰，仅有“NO.5CHANEL.PARIS”的字样
呈现于白底之上。简单不俗的包装融汇简单的美学质感，给人深刻印象，使
它独立于高档香水之林。
香奈儿品牌战略分析
➢（四）广告宣传
1、形象代言人的选择——明星压轴带动产品效应
玛丽莲·梦露
1954年记者招待会上 “I wear nothing but a few drops of ChanelNo.5.” 梦露这短短的一句话， 使得“ChanelNo.5”的销量 一路飙升， 成为香水界的奇迹。
时装发表会同时举行。ChanelNo.5让5成为香水界的魔术数字，代表一则美
丽的传奇。同时，此名便于记忆，简洁而高雅大方，甚至在任何一个国家都
不需要进行翻译。
➢（三）包装——简单成就奢华
ChanelNo.5瓶型设计再次挑战了当时崇尚奢华、曲线型设计的潮流，
采用状如宝石切割般形态的瓶盖，以26个钻石切割面制成。方型瓶子，线条
3.22
LANCOME
3.52
9
Anna Sui 2.54
VERSACE 2.02
S.Ferragamo 2.57
VERSACE
2.38
10
GUERLAIN 1.86 NINA
香奈儿营销战略PPT(共39页)
CHANEL“香奈尔”这个品牌是由加布瑞卡·香奈儿(Gabrielle Chanel) 创立并以她的名字命名的缩写 。该标志就是香奈儿的爱称“可可”（ Coco）中两个字母“c”的组合。
双c的标志体现了高雅、简洁、精美、崇尚自由的风格
“香奈尔”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”，更是一个“ 浪漫传奇”。
Chanel
品牌简介 相关产品 资产管理 发展障碍 营销策略
Chanel品牌档案
• Chanel创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913 年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的 商品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配 件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐 迩，特别是她的香水与时装。香奈儿是一 个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装 永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善 于突破传统，早20世纪40年代就成功地将 “五花大绑”的女装推向简单、舒适，这 也许就是最早的现代休闲服。
• Karl Lagerfeld用新的手法演绎着细致、奢 华、永不褪流行的Chanel精神。这位有着 瑞典和德国血统、总是戴着黑色大墨镜的 鬼才设计师最为人所称道之处正是他与 Coco Chanel一样，充满才华却又流着离经 叛道的血液。他在上任后的第一季就将长 裙裙摆剪破，搭配鲜艳夸张的假珠宝首饰， 震惊了整个时尚界，也将Chanel声势在这 20年内推向另一个高峰。
Chanel品牌识别
①双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发 现将cocochanel的双c交叠而设计出来的标志，这更是让chanel 迷们为之疯狂的“精神象征”。 ②菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立 体的菱形格纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在 chanel新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上 ，尤其是“matelassee”系列，k金与不锈钢的金属表带，甚至都 塑形成立体的“菱形格纹”。 ③山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言 ，“山茶花”已经等于是chanel王国的“国花”。不论是春夏或是 秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被 运用在服装的布料图案上。 ④白与黑：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得香奈儿更契合 时代，更能凸显出女性之美。
香奈儿的产品及广告策略分析PPT课件
以来，
Chanel的香水始终以高贵优雅
的形象深入人心。1956年，还
成为纽约大都会博物馆的收藏。
直到今天，Chanel No.5依然
稳坐世界销售冠军的宝座。-
14
-
15
-
16
Perfume Chanel No.5（香奈儿5号 香水）
In 1924, Chanel made an
-
13
• 香奈儿5号就是这样，一款永远被成功女性 所向往的“不老传奇”，一款始终让人难
以捉摸的“简单奢侈品”
• 最耳熟能详的故事是这样子的：
有位记者问美国性感巨星 玛丽
莲梦露小姐：你穿什么睡衣入
睡？她娇媚地回答说：A few
drops of Chanel NO.5（我只
穿着香奈儿5号入梦）。 从玛
Coco and her Chanel
-
1
-
2
• 创始人Gabrielle Chanel香 奈儿于1913年在法国巴黎创 立香奈儿品牌。
• 香奈儿的产品种类繁多，有f 服装珠宝饰品及其配件、化 妆品香水，每一种产品都闻 名遐迩，特别是她的香水与 时装。
• 香奈儿(CHANEL)是一个有 80多年经历的著名品牌，香 奈儿时装永远有着高雅、简 洁、精美的风格，她善于突 破传统，早20世纪40年代就 成功地将“五花大绑”的女 装推向简单、舒适，这也许 就是最早的现代休闲服。
Nicole Kidman (early
Catherine Deneuve (1970s and 80s 2000s Chanel No. 5
Chanel No. 5 spokesmodel),
spokesmodel),
,
Audrey Tautou (current Chanel No.5 spokesmodel
Chanel的香水始终以高贵优雅
的形象深入人心。1956年，还
成为纽约大都会博物馆的收藏。
直到今天，Chanel No.5依然
稳坐世界销售冠军的宝座。-
14
-
15
-
16
Perfume Chanel No.5（香奈儿5号 香水）
In 1924, Chanel made an
-
13
• 香奈儿5号就是这样，一款永远被成功女性 所向往的“不老传奇”，一款始终让人难
以捉摸的“简单奢侈品”
• 最耳熟能详的故事是这样子的：
有位记者问美国性感巨星 玛丽
莲梦露小姐：你穿什么睡衣入
睡？她娇媚地回答说：A few
drops of Chanel NO.5（我只
穿着香奈儿5号入梦）。 从玛
Coco and her Chanel
-
1
-
2
• 创始人Gabrielle Chanel香 奈儿于1913年在法国巴黎创 立香奈儿品牌。
• 香奈儿的产品种类繁多，有f 服装珠宝饰品及其配件、化 妆品香水，每一种产品都闻 名遐迩，特别是她的香水与 时装。
• 香奈儿(CHANEL)是一个有 80多年经历的著名品牌，香 奈儿时装永远有着高雅、简 洁、精美的风格，她善于突 破传统，早20世纪40年代就 成功地将“五花大绑”的女 装推向简单、舒适，这也许 就是最早的现代休闲服。
Nicole Kidman (early
Catherine Deneuve (1970s and 80s 2000s Chanel No. 5
Chanel No. 5 spokesmodel),
spokesmodel),
,
Audrey Tautou (current Chanel No.5 spokesmodel
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
3、挑战传统，解放传统向世俗唱反调： Chanel提供了具有解放意义的自由和选择，将 服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女 性美感的自主舞台。抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍， 提倡肩背式皮包与织品套装，Coco Chanel一 手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和 生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学。
高贵、华贵、优雅、高雅
30—50岁，社会名流、演艺明星 、企业富豪等
注重自由、崇拜知识、尊重人本 位
高雅、自由
释放女士内心自我
声誉、地位的象征
100ml 1250元
COCO Chanel的口头禅： “流行稍纵即逝，风格永存”依 旧是品牌背后的指导力
香奈儿的经典语录
1、女人的身体，决定了她们该穿什么样的衣服。 2、配饰，是一门科学，美丽，是一种武器。 3、擦错香水的女人永远没有未来的。 4、不擦香水的女人是没有未来的。 5.要做到无可替代，那就必须与众不同！ 6、没有风险的人生是没有价值的。
1910年，Coco在 巴黎开设了一家女
装帽店子 (millinery shop)， 凭着非凡的针线技 巧，缝制出一顶又 一顶款式简洁耐看
的帽子 1914年，Coco开 设了两家时装店， 影响后世深远的时 装品牌Chanel宣告
正式诞生
品牌历程
东山再起
在1921年推出的 CHANEL No.5是 第一瓶款合成花香 调香水，No.5是 Chanel的第一瓶
你对奢侈品de 感觉？
传说中的时尚女王，Coco.Chanel?
COCO Chanel，本身比她 所设计的Chanel手袋更伟大 设 计师，被誉为为对20世纪最具影 响力的100位名人之一，别具传 奇色彩的设计师COCO Chanel， 是时尚圈的泰斗，她的设计灵感 来源于男装，推崇简洁高贵的设 计风格。
3、政治环境分析： 市场营销在很大程度上收到政治和法律环境因素的影响和 制约。由于中国近年来贸易顺差不断增大，为了平衡贸易 出口额，实施多项促进进口的政策。如简化进口程序，鼓 励奢侈品进口，因此可见中国的政治环境和外交政策对香 奈儿有利 4、文化环境分析： 居民的文化水平和教育的提高在一定程度上影响了人们的 消费观念，对生活品质的追求和社会认可度的增强使人们 更多倾向于奢侈品的追求，而这些观念的改变对香奈儿的 营销有很大的帮助
上市而已。
品牌文化
1、全球最知名的品牌：双C成为了一种时尚界的 骄傲，它是这个地球上女人最想拥有的品牌！永 远的香奈儿，双C的经典LOGO将永远席卷时尚流 行、永不缺席。女人的时尚，女人的香奈儿精神， 让世界缤纷 2、“简单”是让美好质感呈现的最佳方式：她留 下的经典设计包括：NO.5香水、斜纹软呢、双色 鞋、黑色小洋装等。经典的配件就是主张让女人 双手空出来的皮革穿链带的手提包，她钟爱的山 茶花也依旧绽放在绸缎的晚宴浮雕花样里
香水 二战爆发，COCO Chanel把店关掉， 1954年，Chanel 东山再起，以她一 贯的简洁自然的女 装风格，迅速再俘 虏一众巴黎仕女。
再创辉煌
自1983年起，德国 名设计师Karl
Lagerfeld（卡尔·拉 格斐尔德）一直担任 Chanel的总设计师， 将Chanel的时装推 向另一个高峰。还有 一处有趣地方堪可提 及，就是品牌创立了 接近九十年，从未造 过一件男装，直至 2005/2006 的秋冬 系列才造了几件男装
香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、 珠宝配饰、皮包。
香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、 纯正风范。Chanel提供了具有解放意义的自由和选 择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现 女性美感的自主舞台。抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍， 提倡肩背式皮包与织品套装，Coco Chanel一手主 导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式， 一种简单舒适的奢华新哲学。Chanel品牌提供了具 有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点 为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台，将女 性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵。
卡尔.拉格菲尔德
Karl Lagerfeld
老佛爷：墨镜+白发长辫
品牌简介
品牌名称：CHANEL 中文名称：香奈儿、香奈尔、夏奈尔。 创始人：Gabrielle Chanel （加布里埃·香奈
儿)。 注册地：法国巴黎（1910年)
设计理念： 高雅、简约、精美 产品系列：高级定制服、高级女装、高级成衣、
公司名称：迪奥 法文名称：Dior法 总部地点：法国巴黎 成立时间：1947 经营范围：女装、男装、香 水、皮草、内衣等 创始人：克里斯汀.迪奥
迪奥香水和香奈儿五号对比
人群定位 特征
品牌定位 产品概念
价格 设计方向
Dior真我
Chanel 5号
22—45的时尚的、白领女士 阔太太。美容界专业人士 注重自己的仪表和品位
CHANEL”香奈儿“这个品牌是一个美丽 而非凡的法国女子加布瑞卡.香奈儿创立并以 她的名字命名的缩写。该标志就是香奈儿的 爱称”可可“（coco）中的两个字母“c”的 组合。
双c的标志体现了高雅、简约、精美崇 尚自由的风格
“香奈儿”对整个世纪而言就是“经 典”、“永远的时尚和个性”更是一个“浪
崭露头角
1、人口环境分析 人口环境包括人口增长年龄结构、受教育程度、人口地理迁 徙等因素。随着城市化和消费者的教育程度的提高，有利于 提高人们对奢侈品的认同感和购买趋向，为消费者提供一个 消费平台，也让香奈儿更为大众所知。 2、经济环境分析： 经济因素主要决定于居民收入状况，储蓄与信贷等因素。据 最新数据显示，2010年中国奢侈品消费超过120亿美元，赶 超美国成为第二大奢侈品消费国。从长期趋势来看，中国经 济状况的改善和人均GDP的上升对香奈儿的销售有着相当大 的正面作用
案例分析
组员： 陈晓玲 010504107 曾荣彬 010504136 许栋奕 010504202
时尚王国：香奈儿
目 录
香奈儿品牌背景 市场营销环境分析
Chanel VS Dior S W OT分 析 香奈儿的策略
总Байду номын сангаас与建议
1 关于创始人 2 品牌简介 3 品牌标志 4 品牌历史 5 品牌文化