网络传播学笔记

.网络新闻的标题与传统新闻标题的不同

新闻界普遍认为，新闻标题有四个主要功能：概括新闻内容、评价新闻的意义、吸引读者的注意、美化新闻版面。也有人说，“标题是新闻的眼睛”，因此对于任何新闻来说，标题都是相当重要的。然而从标题的功能及其在内容和形式上的特点分析，网络新闻标题与传统媒体代表的报纸新闻标题有以下的区别。

一、标题的功能

对于网络新闻来说，标题的“吸引读者注意”功能的重要性则更加突出。因为传统的新闻原则上和正文、图片是同时平面地呈现在一起的，标题固然以其更大的字号和不同的字体首先映入眼帘，但整个新闻是和标题是连成一体的，有些读者会被图片吸引或在对正文的一瞥中发现自己的兴趣所在，因此吸引阅读的任务并不仅仅是在于标题。而网络媒体的超级链接方式使它的标题承担了全部的吸引读者阅读的重任，因为大量新闻信息的存在，使网络势必只能简明扼要地以列表的方式把新闻标题呈现在主页面上，网络新闻主页面就成了一片标题的海洋，要从众多的新闻中突出出来，吸引读者点击，靠的就是标题的出彩，标题吸引不了读者的点击，就意味着新闻传播的失败。因此，网络新闻标题的制作比报纸新闻标题的制作对一条新闻来说显得更加关键。

二、标题的形式特点

１、单行与多行－－除单行标题之外，报纸常见的标题结构有引题主题、主题辅题及引题主题辅题的形式，在这些形式下，不同性质的标题会分行展示，因此报纸新闻的多行标题非常常见。而网络新闻是以标题点击的方式进入阅读的，为了浏览和点击的方便，也因空间节约的原则，网络新闻标题基本上都只有一行。

２、字数长短－－网络以海量信息为重要特点，主页面要安排尽可能多的标题，此外，电脑屏幕的阅读使眼睛更容易疲倦，因此网络新闻标题的字数比报纸要求更加严格，一般单行标题不会超过个字。

３、语法结构的完整性——具有整体浏览性的传统新闻，其标题更讲究艺术性和耐人寻味，因此对语法和修辞都非常注意。而网络更多地是适应年轻人的海量信息需求的信息通道

４、标题与标题之间的整齐性要求——传统新闻标题的字体和所占的栏数可以根据需要调整，因此各个标题字数不求一致。而网络新闻版面的编排往往分左、中、右三栏（也有的部分分四栏甚至四栏以上，一般是三栏），基本上每个标题占一栏（两个标题共用一栏是个别现象），出于版面美观的考虑，每一行安排的字数要求尽量一致，因此经常有为字数设计标题的现象。

三、标题的内容特色

１、实题与虚题－－传统标题讲究虚实结合，尽管由于揭示内容的需要，报纸标题也是实题为主，但单纯议论、抒情、设问、起兴等性质的虚题也很常见。而网络新闻标题最首要的功能是吸引点击，吸引点击主要是通过表现内容的吸引力来实现，因此网络新闻的标题更重对内容的揭示，基本上全是实题，标题直接提示新闻的具体内容。

２、标题内容概括的完整性－－传统的标题和正文是同时呈现在读者眼前的，因此报纸新闻标题讲究完整概括新闻的整体内容，而网络新闻标题导受性功能的重要性和表述空间的限制使它必须在短短的一行句子里把最有“卖点”的新闻事实准确、生动、引人地表达出来，因此，对吸引力和诱惑力的追求使标题通常偏重于提炼最重要的、最新的、最反常的或最本质的变动，并且经过精简和包装，使其更加突出和明了，故往往突出一点而不求全面概括新闻的“中心思想”，即要素式标题比较多。

３、“导受”与“导向”－－如前所述，传统新闻标题“吸引眼球”的压力相对网络新闻标题来说要小一些，加上报纸的管理和从业人员素质目前都强于网络，因此报纸新闻标题的“导受”与“导向”基本上是统一的。而网络新闻为了吸引点击，其标题制作往往忽视新闻导向，突出负面内容、歪曲原意、以偏概全、夸大事实，有意制造轰动效应以耸人听闻等现象比较常见。

４、题文相符的原则－－题文相符是传统新闻标题制作的一条基本原则，标题要求准确概括新闻的基本内容。而在网络新闻标题上，这一原则受到了冲击。对点击率的追求使网络新闻标题制作者想方设法把自己认为最能吸引人的新闻事实以最吸引人的方式表达出来，因此，出于煽情和诱惑的需要，网络新闻标题故弄玄虚、断章取义、挂羊头买狗肉的现象非常普遍。

. 如何看待网络受众对网络新闻的要求？

由于因特网将全世界的计算机和计算机连接起来，从而形成了一个巨大无比的数据库。世界上任一时间任一地点发生的任一事件都有可能成为网络新闻被广泛传播。与传统新闻媒体相比，由于它得天独厚的技术优势，它可以逃脱报纸版面、广播电视固定时段、节目容量等诸多限制。技术创造的电脑网络时空，几乎可以将全世界的新闻信息全部包揽；此外，由于传播主体的多元化，“人人皆可成为信息源”——使得网络新闻得以最大限度的源源不断；因而网络新闻拥有与传统媒体完全不同的特点如：海量性、即时性、个人化等。

当网络受众面对着大量的网络新闻，要求真实性始终是网络新闻的前提与关键。求真心理也是网络受众心理的首要特征。由于受众在网络传播中的特殊地位，即他们既是受者，在一些事件上同时也可以是传者。受众可以在网络上的个人或组织网页的新闻栏目、、新闻讨论组等上面发表新闻评论和读者意见，同时也可以发布他身边的一些在他的个人价值观来说是新闻或者一些新奇的事件。因此，网络新闻传播者在对这些新闻的汇集中，认真研究，多渠道调查以辨别事件的真假后才进行发布新闻，满足网络受众的求真心理。

如今上网是越来越多人获取新闻的途径，因此，网民也就面临时间成本和视觉疲劳的双重压力。求快、求新的受众心理自然而然地决定了他们的网络新闻点击行为。把受众迫切需要、最为关心的事物，尽快地、充分地在网络上反映出来。

网络受众群体组成人员复杂，年龄、身份、职位等各有不同，但是，在面对网络新闻恰巧存在着求新这一共同心理特点。在上网人群中，很多受众都有着求知心理，渴望对事件的前前后后有一个完整的了解，网络新闻传播者应对网络新闻中要提供与该事件有关的相关报道的链接，以满足部分受众对事件的深度了解的求知需要。

网络新闻写作的特殊要求

一、建造引导读者向深层信息进入的第一航标：精心制作新闻标题。

网络新闻标题制作应达到以下的标准：一是要清晰准确地说明一个新闻事实；二是要突出一条新闻中的最为重要的新闻因素；三是要强调一条新闻中最新的变动；四是要揭示新闻中最为本质的变动意义。

二、让新闻适合于扫描式阅读：想方设法突出重点新闻要素。

网上读者阅读新闻的主要方式为扫描式阅读，在这种阅读方式下，要想保证读者能够容易、清晰、准确地捕捉新闻的核心内容，在写作上就要做到：一是将重要新文字闻因素用最清晰的文字方式描述出来，再就是要对重要新闻因素进行合理排列。

三、建设合理的链动导航布局：分层展示新闻的深度信息。

网络新闻的发布过程是一个逐层递进的过程。读者通常是根据自己的需求，一层一层去索取新闻信息的。因此，“倒金字塔”结构在网络新闻写作中不仅有印刷媒体常见的上下水平布局的平面结构关系，而且具有前后纵深布局的立体结构关系。