会展概述课件
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第一章 会展概述 《会展策划与管理》ppt课件
第一单元 会展概述
第二节 会展中心的地位与作用
四、会展中心的经营管理
（一）国际会展中心的经营管理模式 （二）中国会展中心的经营管理模式
第一单元 会展概述
第二节 会展中心的地位与作用
五、中国会展中心的发展
（一）实现会展中心产权多元化和分散化 （二）成立会展中心管理公司，推行有效的会展中心管理模式 （三）培育会展中心的核心竞争力 （四）注重会展市场的分工与协作 （五）加强政府对会展市场的宏观调控
可以预期，中国将成为亚洲的世界性会展大国和会展强国。
第一单元 会展概述
第三节 中国会展业的现状和发展趋势
四、中国会展业发展的对策
（一）落实科学的发展观，引领会展业的健康发展 （二）发挥政府的引导培育作用，建立公平的市场竞争环境 （三）在继续扩大规模的基础上实施品牌战略 （四）加快筹建全国性会展协会，促进中国会展产业化 （五）有意识有目的推进会展产业的专业化分工与合作 （六）重视现代信息技术，关注互联网给会展带来的契机 （七）培养塑造一批熟悉展览业务有管理经验的专业队伍
第一单元 会展概述
第三节 中国会展业的现状和发展趋势
一、我国会展业发展中存在的主要问题 二、中国会展业发展趋势 三、中国会展业发展前景 四、中国会展业发展的对策
第一单元 会展概述
第三节 中国会展业的现状和发展趋势
一、我国会展业发展中存在的主要问题
（一）会展市场秩序混乱，鱼龙混杂，会展过多过滥； （二）展览场所重复建设，功能单一； （三）多数展会缺乏明确定位，组织管理模式落后； （四）会展业还未形成专业化分工协作的格局 ； （五）会展主办主体复杂，缺乏资质条件的约束，展览业务人员的素质偏低 。
第一单元 会展概述
第三节 中国会展业的现状和发展趋势
第九章 会展经济 《会展概论》ppt 课件
9.2.2区域会展经济的协调
随着经济的进一步发展，这些经济区域之间的联系与交融变得愈发密切，在这种联系当中，会 展业所起的作用是很重要的。珠洽会和昆交会成为泛珠三角区域与东盟各国经济贸易往来的纽 带与桥梁，这也体现了会展作为跨地区贸易平台的作用。 目前，我国会展业的区域合作正在不断的运行和发展着。因此两个城市必须体现出自己的特色， 才能实现两地的良性竞争。区域之间的合作也是解决重比如成都和昆明这两个地域接近的城市 举办着性质同样接近的电脑节，出现了明显的趋同性，两地都想通过电脑节打造城市品牌，但 两个城市电脑节的框架设置和议程设计都具有相似性，复办展问题的一个途径。城市间的资源 互补和产业的整合协调，有利于地区间会展的有效整体发挥。区域合作能够共享城市展会资源、 降低成本、开拓市场、扩大规模、提高效益，实现良性健康发展。
9.3.1政府干预模式
一是通过行业协会管理和促进会展经济的发展，二是通过财政支持建立大型的会展场馆，三是 建立国有民营机制。下面，以德国会展经济的政府干预模式为例来说明此模式的特点。 1）依托AUMA对会展经济进行行业协调和管理：AUMA是德国展览业的最高联合会，它是由参 展商、购买者和博览会组织者三方力量组合而成的联合会，是德国全国性的行业协会。其主要 职能是：审定年度展览计划；严格审查和评定展览会名称、内容；监督展览会服务；核查展览 组织者的能力和信誉；统计、调查展后效果；支持中小企业到海外参展。 2）政府大力支持会展场馆的建设：会展场馆是衡量一个会展水平的主要标志之一，德国具有完 善和先进的会展场馆功能设施，这些主要的会展场馆大多是由政府出资建立的。 3）会展项目的分包服务：具体的会展项目运作中，会展公司采取分包方式，会展公司与各服务 公司签订合同，将会展服务工作委托给各会展专业服务公司代理，并最终完成会展的运作。
随着经济的进一步发展，这些经济区域之间的联系与交融变得愈发密切，在这种联系当中，会 展业所起的作用是很重要的。珠洽会和昆交会成为泛珠三角区域与东盟各国经济贸易往来的纽 带与桥梁，这也体现了会展作为跨地区贸易平台的作用。 目前，我国会展业的区域合作正在不断的运行和发展着。因此两个城市必须体现出自己的特色， 才能实现两地的良性竞争。区域之间的合作也是解决重比如成都和昆明这两个地域接近的城市 举办着性质同样接近的电脑节，出现了明显的趋同性，两地都想通过电脑节打造城市品牌，但 两个城市电脑节的框架设置和议程设计都具有相似性，复办展问题的一个途径。城市间的资源 互补和产业的整合协调，有利于地区间会展的有效整体发挥。区域合作能够共享城市展会资源、 降低成本、开拓市场、扩大规模、提高效益，实现良性健康发展。
9.3.1政府干预模式
一是通过行业协会管理和促进会展经济的发展，二是通过财政支持建立大型的会展场馆，三是 建立国有民营机制。下面，以德国会展经济的政府干预模式为例来说明此模式的特点。 1）依托AUMA对会展经济进行行业协调和管理：AUMA是德国展览业的最高联合会，它是由参 展商、购买者和博览会组织者三方力量组合而成的联合会，是德国全国性的行业协会。其主要 职能是：审定年度展览计划；严格审查和评定展览会名称、内容；监督展览会服务；核查展览 组织者的能力和信誉；统计、调查展后效果；支持中小企业到海外参展。 2）政府大力支持会展场馆的建设：会展场馆是衡量一个会展水平的主要标志之一，德国具有完 善和先进的会展场馆功能设施，这些主要的会展场馆大多是由政府出资建立的。 3）会展项目的分包服务：具体的会展项目运作中，会展公司采取分包方式，会展公司与各服务 公司签订合同，将会展服务工作委托给各会展专业服务公司代理，并最终完成会展的运作。
会展概论课件
会展概论课件一、会展的概念会展(Exhibition and Convention) 是一种大型商务活动，它是一个促进商务、推动经济、互动交流的平台。
会展作为现代服务业的一种形式，是现代经济活动中的一种载体。
会展是以展览、交易、研讨等活动为主体，涵盖商品贸易、技术传播、文化交流、学术研究等多个领域，包含了企业、行业、地区、国家等多层次，一般每次展会的规模都较大，参展商和参观者都众多。
二、会展的类型1. 行业展览：针对某一行业或某一领域，展示该领域内的相关产品、技术、信息等，并且促进交流与合作。
2. 地区展览：针对某一个地区，集中展示该地区内的优秀企业、产品以及旅游资源等，推动地区经济、文化、旅游等领域的发展。
3. 主题展览：以某个具体的主题为核心，呈现出某一个行业、领域、文化、艺术等方面的成果和未来发展的趋势。
4. 组织部门的年度展览：企业或组织中的年度展览，对企业及组织的业务、产品、技术、管理等方面进行展示，并且对外宣传。
5. 其他展览：如文化艺术展览、体育旅游展览等。
三、会展的运作模式1. 自办由主办方自主筹划、组织成立，并承担所有的成本和风险。
这种方式适用于强大的企业或组织，其可以控制展会的所有方面，并且可以获得全部的利润。
2. 合作主办方与合作伙伴合作举办展会，共同承担有关费用和利润分红。
这种方式可以分散风险，减轻主办方的经济压力，同时也有可能获得更高的利润。
3. 特许经营主办方向投资者或合作伙伴提供展会品牌和管理权，向其收取使用费或管理费，投资者或合作伙伴负责具体组织活动并承担风险和收益。
这种方式在运作上比较简单，但主办方在控制力方面较弱。
四、会展的价值1. 促进经济发展会展可以带来直接和间接的经济效益，直接的包括展位租金、参观费用等；间接的包括酒店、餐饮、旅游、物流、媒体等服务行业的收益。
会展通过展示企业或地区的形象、产品、技术和服务等方面，推动了实体经济以及其他相关产业的发展，增加了就业机会，促进了国家和社会的经济发展。
第一章 会展概述ppt课件
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（三）促进经贸合作
在开放的经济体系下，国与国之间、地区之 间的经济贸易合作越来越重要。会展活动，尤其 是大型的国际会展将各国、各地区客商聚于一堂， 有力的促进了会展举办地的对外经济贸易交流与 合作，并大大降低了贸易成本。
图片 中国出口商品交易会
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（四）优化产业结构
会展活动的开展能使会展举办地各产业的供 给结构和需求结构发生变化，从而优化当地的产 业结构。首先，会展活动对举办会展的行业产生 影响。其次，会展活动对为其服务的各相关产业 产生影响。
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六、区域差异性
最近十余年来，国际会展活动在区域分布上 也出现了一些显著的变化。尤其是亚洲会展经济 的崛起，标志着新的会展区域格局已经出现。亚 洲国家多年来经济持续发展，已经涌现出一批新 兴的经济强国（或地区），如韩国、新加坡、泰 国、中国的香港和台湾地区等。
新 加 坡
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七、时间均衡性
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（三）丰富文化生活，提高居民 素质
节事活动的欢快使参与者心情愉悦， 精神得到极大的满足，从而更加热爱生活， 并以饱满的热情投入到新的工作中，大大 有利于其提高工作的效率和主动性。
图片
巴西狂欢节
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三、会展的环境作用
会展活动促进了会展举办地的基础设施建设， 环境卫生的维护，从而改善了当地的居民生活环 境。一个城市或地区要举办会展活动，都会积极 进行综合性、全方位的城市和地区建设，这些举 动的直接目的是创造争取会展举办权或成功举行 会展的基础条件，但客观上改善了会展举办地的 社会和自然环境。
一、综合性 二、创新性 三、集中性 四、技术性和艺术性 五、发展持续性 六、区域差异性 七、时间均衡性 八、影响广泛性
《会展基础知识》课件
渠道策略
选择合适的销售渠道，包括直销、 代理商、合作伙伴等，以便更好地 推广会展产品。
营销手段
广告宣传
通过各种媒体和广告平台进行宣传推广， 提高会展知名度和影响力。
促销活动
通过打折、赠品、优惠券等方式吸引观众 和参展商。
公关活动
通过组织新闻发布会、媒体采访、企业交 流等方式提升企业形象和品牌价值。
组织与协调
招募参展商、安排场 地、设备租赁、人员 分工等。
宣传与推广
通过各种渠道宣传会 展，吸引潜在参展商 和观众。
现场管理
确保会展期间活动顺 利进行，包括接待、 安全、物流等。
后期评估与总结
收集反馈，评估效果 ，总结经验教训。
运营策略
客户关系管理
建立并维护与参展商和观 众的良好关系，提高客户 满意度。
策划要素
目标明确
明确会展的目标和宗旨，确保策划方案与 目标一致。
内容丰富
根据主题和目标，确定会展的内容和展示 形式，确保信息传递的有效性。
资源整合
合理利用各种资源，包括场地、设备、人 员等，确保会展的顺利进行。
风险控制
预测可能出现的风险和问题，制定应对措 施，确保会展的安全和稳定。
策划技巧
创新思维
作效果。
03
会展运营管理
运营模式
市场化运营模式
会展活动通过市场机制进行资源配置，强 调竞争和盈利。
政府主导型运营模式
会展活动由政府或其附属机构组织，以推 动特定产业或地区发展。
非营利组织运营模式
由行业协会、学术机构等非营利组织负责 ，旨在推动特定议题或目标。
运营流程
策划阶段
确定会展主题、目标 、预算等关键要素， 制定初步计划。
选择合适的销售渠道，包括直销、 代理商、合作伙伴等，以便更好地 推广会展产品。
营销手段
广告宣传
通过各种媒体和广告平台进行宣传推广， 提高会展知名度和影响力。
促销活动
通过打折、赠品、优惠券等方式吸引观众 和参展商。
公关活动
通过组织新闻发布会、媒体采访、企业交 流等方式提升企业形象和品牌价值。
组织与协调
招募参展商、安排场 地、设备租赁、人员 分工等。
宣传与推广
通过各种渠道宣传会 展，吸引潜在参展商 和观众。
现场管理
确保会展期间活动顺 利进行，包括接待、 安全、物流等。
后期评估与总结
收集反馈，评估效果 ，总结经验教训。
运营策略
客户关系管理
建立并维护与参展商和观 众的良好关系，提高客户 满意度。
策划要素
目标明确
明确会展的目标和宗旨，确保策划方案与 目标一致。
内容丰富
根据主题和目标，确定会展的内容和展示 形式，确保信息传递的有效性。
资源整合
合理利用各种资源，包括场地、设备、人 员等，确保会展的顺利进行。
风险控制
预测可能出现的风险和问题，制定应对措 施，确保会展的安全和稳定。
策划技巧
创新思维
作效果。
03
会展运营管理
运营模式
市场化运营模式
会展活动通过市场机制进行资源配置，强 调竞争和盈利。
政府主导型运营模式
会展活动由政府或其附属机构组织，以推 动特定产业或地区发展。
非营利组织运营模式
由行业协会、学术机构等非营利组织负责 ，旨在推动特定议题或目标。
运营流程
策划阶段
确定会展主题、目标 、预算等关键要素， 制定初步计划。
会展概念与分类ppt课件
会议概述
会展分类之会议
会议及其特点
会议就是围绕某个主题，通过口头、书面文字和电 话网络等多种手段，达到人与人之间的思、信息交流活 动的临时性组织。往往伴随着一定的人员流动和消费。
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第一讲 会展的含义与分类
会展分类之会议
会议特点
群体集会 主持人 议事规则 特定地点 特定时间
明确主题 一定目的 一定结果 临时性行为
管理、监督支撑： 政府、教育培训、协会
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第一讲 会展的含义与分类
商业型展览的相关服务： 工程技术服务（搭建服务） 搬运服务（物流服务） 饮食服务 保安服务 保险服务 清洁服务 紧急医疗服务 秘书服务 ……
会展分类之展览
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第一讲 会展的含义与分类
会展分类之展览
世界博览会（World Exposition、world’s Fair ），又称国际博览会及万国博览会，简称世博会、世博 、万博，是一项由国际展览局（ Bureau of International Expositions -- BIE）和主办国政府委 托有关部门举办的有较大影响和悠久历史的国际性博览 活动。参展者向世界各国展示当代的文化、科技和产业 上正面影响各种生活范畴的成果。
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第一讲 会展的含义与分类
节事（festival&special event）:是节日和特殊事 件的统称。是面向大众， 根据特定主题举办的日常 生活体验意外的群众性娱 乐休闲活动。具有地域性 、多样性、综合性、文化 性等特点，具有较强的旅 游吸引力。
会展分类之节事
巴西狂欢节
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第一讲 会展的含义与分类 节事活动按照主题划分：
会展服务与管理
汇报演示
会展概论 全套课件共386页PPT资料
南开大学出版社
技术支持公司、
第
广告公司、票务公司、PCO、目的地管理公司、会议中心、展览中心等
会展服务供应商
二 层
南开大学出版社
会展概论课件
会展企业的分类
核心业务围绕会展活动开展的企业 部分参与会展活动的企业
南开大学出版社
会展概论课件
会展行业
行业是指生产商品或者提供类似服务的企 业所组成的集合
以会展组织和服务为核心业务的企业所组 成的社会群体集合，共同形成了会展行业。
南开大学出版社
会展概论课件
经济性
会展的营销特性 会展中的体验经济
南开大学出版社
会展概论课件
艺术性
会展艺术综合反映社会生活 会展综合运用多种艺术 现代会展运用艺术手段进行展示
南开大学出版社
会展概论课件
会展的特征与本质
艺术是表现手段，信息交流与传播是核心本质， 会展首先实现信息传播功能，继而实现经济功能；
➢ 欧洲：会议&展览 ➢ 美国：MICE ➢ 综合派：MICEE或EVENT
南开大学出版社
会展概论课件
会展活动的含义
外延：
展览会 会议 奖励旅游 节事活动
内涵：
特定时间、空间 特定主题 集聚 信息传递 交流、沟通
南开大学出版社
会展概论课件
会展活动的基本构成要素
会展活动的组织者：主办方/承办方/协办方 目标客户群：会展活动的参与者 参与者的数量 会展活动的主题 覆盖的区域/辐射空间 会展活动的地点 持续的时间 进入性门槛
网络媒介、活动媒介、空间媒介 展会中的信息：实物信息、口语信息、文字信息、网络信
息、感情信息等 展会的传播效果：反馈快；效率高；质量高
会展业概述PPT讲座
对会展进行认证的最权威机构——国际博览会联盟 （UFI）认为，一个城市如果： 基础设施相对完备； 人均收入在世界中等以上； 服务业占GDP比重过半； 行业协会的力量相对较强， 那么会展业就会在该地区得以强势增长，并发挥相 关的积极作用。
中国为什么要举办世博会？
（1）促进各国经济、文化和科学技术的交流和 发展。互通有无，互惠互利。
第六章 会展宏观管理 第一节 政府在会展业发展中的管理模式
一、国际会展业政府管理模式 二、中国会展业的政府管理模式 第二节 行业管理及其模式 一、外国行业协会 二、国外会展行业协会运作模式 三、我国的会展行业协会
第三节 会展业产生发展条件
一、经济实力条件 二、制度、政策条件 三、区位条件和社会文化条件
案例：亚太经合组织（APEC）领导人非正式会议
➢ 按参会者的国籍分：国内会议和国际会议 ➢ 新型和新颖会议类型：
玻璃鱼缸式会议、辩论会、角色扮演、视频会议
第二节 会议策划与准备
一、会议策划的含义和必要性
1、策划的含义：指预选决定做什么，何时做，如何做，谁来做。
简单来说，策划就是指有好的创意和点子。 案例1、2
➢ 按举办单位分：
公司类会议：销售会议、经销商会议、技术会议、管理者会议及股东会议等 协会类会议：行业协会、专业和科学协会、教育协会和技术协会会议等 其他组织会议：政府机构会议等
➢ 按会议的目的和内容分：
年会（convention）： 专业会议（conference）：
代表会议（congress）： 论坛（forum)： 座谈会、专题讨论会（symposium）： 讲座（lecture）： 研讨会、专家讨论会、讨论会（ seminar ）: 专题讨论会（ workshop ）： 培训性会议（training sessions）： 奖励会议（incentive meetings）：
中国为什么要举办世博会？
（1）促进各国经济、文化和科学技术的交流和 发展。互通有无，互惠互利。
第六章 会展宏观管理 第一节 政府在会展业发展中的管理模式
一、国际会展业政府管理模式 二、中国会展业的政府管理模式 第二节 行业管理及其模式 一、外国行业协会 二、国外会展行业协会运作模式 三、我国的会展行业协会
第三节 会展业产生发展条件
一、经济实力条件 二、制度、政策条件 三、区位条件和社会文化条件
案例：亚太经合组织（APEC）领导人非正式会议
➢ 按参会者的国籍分：国内会议和国际会议 ➢ 新型和新颖会议类型：
玻璃鱼缸式会议、辩论会、角色扮演、视频会议
第二节 会议策划与准备
一、会议策划的含义和必要性
1、策划的含义：指预选决定做什么，何时做，如何做，谁来做。
简单来说，策划就是指有好的创意和点子。 案例1、2
➢ 按举办单位分：
公司类会议：销售会议、经销商会议、技术会议、管理者会议及股东会议等 协会类会议：行业协会、专业和科学协会、教育协会和技术协会会议等 其他组织会议：政府机构会议等
➢ 按会议的目的和内容分：
年会（convention）： 专业会议（conference）：
代表会议（congress）： 论坛（forum)： 座谈会、专题讨论会（symposium）： 讲座（lecture）： 研讨会、专家讨论会、讨论会（ seminar ）: 专题讨论会（ workshop ）： 培训性会议（training sessions）： 奖励会议（incentive meetings）：
会展概论-课件
5.1 节事活动的概述 5.1.1 节事活动的定义及特点 （1）节事活动的定义
节事（festival & special event）是一个组合 的概念，是从国外研究中借鉴而来的，即节日
和特殊事件的统称。
5.1 节事活动的概述
5.1.1 节事活动的定义及特点 （2）节事活动的特点
1）多样性
2）交融性
基本要素指会展业发展必不可少的要素；
增值要素指有利于会展业加速发展或提升地 区会展业发展潜力的要素。
1.3 会展经济
1.3.1 会展经济的概念 会展经济是某一特定地区通过举办大规模、多层次、 多种类的会展活动，为本地区带来直接或间接经济 效益和社会效益的一种经济现象和经济行为，是一 种综合的经济效应。 例如，会展活动自身带来的经济现象，由会展活动 衍生出来的经济现象（酒店、餐饮等），因展会而 促成的经贸交易活动，为促进会展业的发展而引发 的经济活动（展馆建设等）。
3.2 会议的运作 3.2.3 会议管理 （ 1 ）会议成本管理 （ 2 ）会议保密管理 （ 3 ）会议危机管理 （ 4 ）会议视听设备管理
3.3 中外知名会议
3.3.1 博鳌亚洲论坛 博鳌亚洲论坛（Boao Forum for Asia，
BFA），或称为亚洲论坛、亚洲博鳌论坛，是 一个非政府、非营利，定期、定址的国际会 议组织。博鳌亚洲论坛以“平等、互惠、合 作和共赢”为主旨，立足亚洲，推动亚洲各 国间的经济交流、协调与合作；同时又面向 世界，增强亚洲与世界其他地区的对话与经 济联系。
4.3.3汉诺威工业博览会 汉诺威工业博览会始创于1947年8月，经过
60多年的不断发展与完善，已成为当今规模最 大的国际工业盛会，被认为是联系全世界技术 领域和商业领域的重要国际活动。
会展基础知识 ppt课件
• （二）会展的特点 • 1.综合性和集中性 • 2.发展性和创新性 • 3.广泛性和艺术性 • 4.差异性和均衡性
二、会展的作用
• （一）会展带来了良好的经济效益 • （二）会展促进了经济的发展 • （三）会展促进了旅游业和交通运输业
的发展 • （四）会展增加了就业机会 • （五）会展推动了社会文化的发展
称 • （四）奖励旅游 • 激励、奖励特定对象为目的而进行的旅
游活动
模块二 会展的历史与现状
•
一、世界会展业的历史与现状
• 第一阶段:集市大发展时期—原始社会末期至 19世纪中叶
• 第二阶段：博览会大发展时期—1ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ世纪至20 世纪40年代
• 第三阶段：会展业时期—20世纪40年代至今
• 会展城市（汉诺威、法兰克福、慕尼黑） 每年大型展会4000多个，国际会议40万个多
• 广交会被誉为“国际贸易的盛会，友好合作的纽带”。
（五）博鳌亚洲论坛
• 博鳌亚洲论坛是一个非政府、非盈利、 定期定址的开放性国际组织，会址永久 确定在中国海南省博鳌，是各大洲和亚 洲政府、工商界和学术界实行重要对话 的国际性会议组织。
• 2001年举办第一届。2002年起永久会 址定于博鳌， 每年一度的峰会都如期举 行。
四、中外知名会展活动简介
• （一）世界博览会（世博会）
•
由国家政府主办、多个国家和国际组织参加的国
际综合性的大型会展，一般有国际馆、主题馆、综合
馆、国家馆、参展国的文艺表演、主题活动等。
•
世博会的主题是展示各国在社会、经济、文化和
科学技术领域取得的成就，提出社会发展的前景以及
寻求解决重大问题的策略，所以有会展的“奥林匹克”
会展的本质与功能会展学概论课件
绿色发展
01
注重环保和可持续发展，推广绿色会展理念和实践，促进会展
的绿色发展和生态建设。
循环经济
02
推行循环经济模式，实现会展资源的循环利用和价值最大化，
降低会展对环境的负面影响。
技术创新
03
利用科技创新和智能化手段，提高会展的资源利用效率和环保
性能，推动会展的可持续发展和创新。
THANKS
感谢观看
产业数字化
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利用数字经济的机会，推动会展产业链的数字化转型
，促进会展产业的升级和发展。
数字营销
02 运用数字营销手段，提高会展的宣传和推广效果，扩
大会展的影响力和知名度。
数据驱动决策
03
通过数据分析和挖掘，实现会展的精准营销和精细化
运营，提高会展的效益和质量。
会展在全球化进程中的合作发展
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跨国合作
政府支持
会展业的发展需要政府的支持，包括资金投入、基础设施建设、法律法规的制定和执行等。
政策环境
政府制定的政策和法规对会展业的发展有着重要的影响，良好的政策环境可以促进会展业的发展。
市场需求与供给能力
市场需求
会展业的市场需求是指参展商和观众的需求，参展商和观众的数量和质量是衡量会展业市场需求的重要指标。
社会文化环境
社会文化环境是指一个地区的文化氛 围和社会风俗，对会展业的发展有着 重要的影响。
国际化程度
国际化程度是指一பைடு நூலகம்地区的国际交流 和合作程度，包括国际参展商和观众 的数量和质量等。
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会展的发展趋势与挑战
国际会展的发展趋势
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全球化趋势
国际会展逐渐向全球化方 向发展，跨国公司和国际 品牌成为参展主力。
会展概述ppt课件
第四章 会展资源管理 2学时
第五章 会展业的危机管理 2学时
第六章 会展项目管理概论 2学时
第七章 会展项目启动 6学时
第八章 会展现场管理与相关活动策划 2学时
第九章 会展营销管理 2学时
第十章 节事活动的策划与管理 2学时
第十一章 会展旅游 2学时
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3. 课程考核要求
二、会展活动的发展历程
1.古代集市
集市包括市、集、庙会等多种市场交换形式。 “市”指人们交换产品的场所。 “集”大约形成于公元前11世纪。与“市”相比，“集”的地点比较固定 ，举行时间具有明显的周期性，参加者主要是农民和手工业者，且彼此之 间的交易活动实质上是生产者之间的产品流通。 “庙会”的产生源于宗教活动的开展。是指在寺庙或祭祀场所附近聚会， 进行的祭神、娱乐和购物等活动。与“集”相比，庙会的内容更加丰富多 彩，除了传统的产品交换外，还包括宗教仪式、文化娱乐等活动。
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第一节 会展的起源与发展历程
二、会展活动的发展历程
2.近代展览活动
1798年，法国举办了世界上第一个由政府组织的工业产品大众展。（E xposition Publique des Produits de Industrie）。
1851年，英国在伦敦举办了“万国工业博览会”（The Great Exhibitio n of the Industries of All Nations）。
中国会展业特点：明显的“展中有会，会中有展”
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第四节 会展活动的分类
二、会展活动的分类
1. 会议
概念：在一定的时间和空间内，为了达到一定的目的所进行的
有组织、有主题的议事活动。会议的要素主要包括主办者、与会 者、会议议题、会议时间、会议场所、会议方式。
第一章 绪论 《会展概论》ppt 课件
促进合作与发展
• 会议活动可以为冲突和矛盾的协调解决提供条件。通过会议活动， 形成一系列的惯例和规则，约束和规范各方的行为，有利于协调、 减缓各类冲突和矛盾，促进各方发展。
1.2会议的基本内容
1.2.3会议的分类
1）按会议的性质分
1）法定性会议。这是根据有关法律、法规必须举行的会议，以及特定组织为履行法定职责而 举行的会议，如各级人民代表大会、股东大会、学会会议等。 （2）非法定性会议。这是法律和法规允许的，法定性会议以外的会议，如新闻发布会、经贸 洽谈会等。
会展业的内涵
筹办各 种国际 国内会 议
筹办各 种国际 国内展 览会
筹划并安 排奖励会 议和奖励 旅游活动
筹办各 种节事 活动
提供会 展活动 内在服 务
提供会 展活动 外在服 务
图1-1 会展业的内涵模型
会展业，就是指利用各种会议、展览、奖励旅游和节事活动资源，并为相关活动提供策划、 设计和组织，以及提供场地、配套设施及其他各项服务的经营单位和机构的集合。会展业虽 然属于第三产业范畴，但却有着特殊性，因为其直接为第一和第二产业服务，因此我们说会 展产业是一个边缘产业，产业的关联度较高，乘数效应较大。
第一章 绪论
1.1会展的基本概念
会展活动在国外已经有了几百年的历史，在工业革命早期，英国、法国、德国等欧洲发达国家的会展活动 已经初具规模；第二次世界大战后，随着德国、英国、美国和日本等国家经济的崛起和不断壮大，这些地 区的会展经济得到了快速的发展，而中国随着市场经济体制的完善和经济实力的增强，特别是二十世纪九 十年代以来，会展活动有了长足的进步。会展业不但日益成为全球信息交流、技术进步和商品交易的重要 载体，而且成为一个重要的新型服务产业。
• 主要有三种形式：一是会展企业作为主办者自行策划并组织会展；二是会展企业受主办者的委托，全 面承办会展，为主办者提供全方位的社会化服务；三是会展企业向主办者提供某一方面的会展服务。
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会展概述
27
三、会展的发展条件
•1.经济较发达 •2.高开放程度 •3.第三产业较发达 •4.有条件培育特色会展项目
会展概述
28
第二节 会展的起源与发展
会展概述
29
第二节 会展的起源与发展
物物交换 集市交换物Fra bibliotek 市场工业展览会 展示
贸易展览会、 市场、展示 博览会
会展概述
30
第三节 会展的特点
• 傅园慧：“没有!我已经很满会意展概了述 !”
23
3.通过交流互惠互利
会展概述
24
会展的分类
会议
会展的三大
主要分类
节事 活动
展览
会展概述
25
三类会展活动的特点
会展概述
26
会展业发达的国家：德国、美国、法国、英国 会展业落后的国家：朝鲜、古巴、非洲的大部分国家 中国会展业发达的城市：北京、上海、广州等沿海城市 中国会展业落后的城市：西藏、新疆、青海等西部城市
• 记者：“我们知道其实这一年你的身体状态不是很好，走到 这一步非常难。现在恢复到以前的自己了吗?”
• 傅园慧：“这已经是历史最好成绩了，我就用了这三个月去 做恢复。鬼知道我经历了什么，真的太辛苦了，我真的有 时候感觉我已经要死了。我当初的训练真是生不如死!今天 的比赛我已经心满意足了。”
• 记者：“是不是对明天决赛充满希望?”
会展概述
18
1.通过服务谋求利益 4.通过产业创造效益
会展概述
19
2.通过激励促使反应
会展概述
20
会展概述
21
会展概述
22
模拟：轻松一刻
• 记者：“你游了58秒95。”
• 傅园慧：“58秒95啊?我以为自己是59秒，我有这么快?我很 满意!”
• 记者：“你觉得今天这个状态有所保留吗?”
• 傅园慧：“没有保留!我已经用了洪荒之力了!”
会展概述
65
会展概述
53
特点7
• 同一性与无形性 • 同一性（生产的过程就是消费的过程） • 提问：会展属于第几产业？
会展概述
54
开放性与表征性
• 开放性 • 表征性： • 会展是社会经济发展到一定阶段的产物（反映经济
发展状况） • 会展业发达的国家经济也发达
会展概述
55
特点9
• 创新性与导向性
• 手机的发展
会展常识
会展概述
1
课程学习要求
• 平时成绩（表现、提问、考勤、作业等）30% • 小组项目实训占期末总评30% • 期末考核占期末总评的40%
无故旷课三次=
会展概述
2
认识教材
•会展？
会展概述
3
认识教材
•例举你知道的 会议和展览
会展概述
4
• 全国人民代表大会 • G20杭州峰会 • 博鳌亚洲论坛 • 达沃斯论坛 • 世界气候大会
• 绿色、环保、和平 • 开幕式
会展概述
47
特点5
• 艺术性与专业性
会展概述
48
会展概述
49
会展概述
50
会展概述
51
• 专业性
会展概述
52
特点6
• 科技性与时尚性
• 科技性： • 1.科技展（IT、汽车、航空） • 2.运用科技技术办展（网上登记、声光效果
时尚性：引领时尚潮流（新产品往往先在展会发布）
会展概述
56
新品会发展概述布会
57
会展概述
58
会展概述
59
会展概述
60
会展概述
61
交易性与风险性
• 会展：交易的行为（买和卖） • 风险性：利润高投入也高
会展概述
62
会展概述
63
一位美国市长说：“如果在我这个城市召开一
个国际会议，就好比有一架飞机在我们头顶上 撒美元！”
会展概述
64
此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！
日
会展概述
6
会展概述
7
会展概述
8
会展概述
9
会展概述
10
会展概述
11
认识教材
• 会展策划师：
• 从事会展项目的市场调研、进行项目立项、招商、招展、预算与运营管理 等方案的策划，项目销售以及现场运营管理的专业人员。
会展概述
12
会展概述
13
• 本职业共设四个等级，分别为：
• 四级会展策划师（国家职业资格四级）
服便宜？
• 效益性：申奥难？
会展概述
37
特点3
• 关联性与互融性 • 1:8 • 1:10
• 会展关联到哪些产业？
会展概述
38
特点4
• 文化性与绿色性
会展概述
39
泼墨写意, 史诗长歌
会展概述
40
会展概述
41
会展概述
42
会展概述
43
会展概述
44
会展概述
45
会展概述
46
• 2016年里约奥运会开幕式主题：
会展概述
16
MICE
广 义
M
I
C
E
meeting incentive conventions exhibition
概
公司
tour
协会与社团 event
念
业务会议 奖励旅游 组织会议 展览会
会展概述
17
二、会展的本质
• 1.通过服务谋求利益
• 2.通过激励促使反应
• 3.通过交流互惠互利
• 4.通过产业创造效益
• 三级会展策划师（国家职业资格三级）
• 二级会展策划师（国家职业资格二级） • 一级会展策划师（国家职业资格一级）
猜猜哪个 级别高？
会展概述
14
目录
1 会展的基础知识
2
会议
3
展览
4
奖励旅游
5
节事活动
会展概述
Company Logo
15
1.1 会展概述 一、会展的内涵
狭
义
会展
概
议览
念
欧洲是会展的发源地，在欧洲，会展被称为C&E（convention and exposition）或者M&E（meeting and exposition）。
会展概述
5
展览--广交会时间表
• 2016年春季广交会第一期时间：4月15日-19日 • 2016年春季广交会第二期时间：4月23日-27日 • 2016年春季广交会第三期时间：5月1日-5月5日 • 2016年秋季广交会第一期时间：10月15日-19日 • 2016年秋季广交会第二期时间：10月23日-27日 • 2016年秋季广交会第三期时间：10月31日-11月4
•会展的定义？
数据 1.2013年增城市小楼菜心节人数大概10万人 2.里约奥运会参赛国家和地区200余个，参赛运动员约
1.1万。
会展概述
31
广交会
会展概述
32
会展概述
33
会展概述
34
会展概述
35
特点1
• 集中性与集聚性 • 人的集中 • 物的集中 • 信息集中
会展概述
36
特点2
• 经济性与效益性 • 经济性：去批发市场买衣服便宜还是去店铺买衣
会展概述
27
三、会展的发展条件
•1.经济较发达 •2.高开放程度 •3.第三产业较发达 •4.有条件培育特色会展项目
会展概述
28
第二节 会展的起源与发展
会展概述
29
第二节 会展的起源与发展
物物交换 集市交换物Fra bibliotek 市场工业展览会 展示
贸易展览会、 市场、展示 博览会
会展概述
30
第三节 会展的特点
• 傅园慧：“没有!我已经很满会意展概了述 !”
23
3.通过交流互惠互利
会展概述
24
会展的分类
会议
会展的三大
主要分类
节事 活动
展览
会展概述
25
三类会展活动的特点
会展概述
26
会展业发达的国家：德国、美国、法国、英国 会展业落后的国家：朝鲜、古巴、非洲的大部分国家 中国会展业发达的城市：北京、上海、广州等沿海城市 中国会展业落后的城市：西藏、新疆、青海等西部城市
• 记者：“我们知道其实这一年你的身体状态不是很好，走到 这一步非常难。现在恢复到以前的自己了吗?”
• 傅园慧：“这已经是历史最好成绩了，我就用了这三个月去 做恢复。鬼知道我经历了什么，真的太辛苦了，我真的有 时候感觉我已经要死了。我当初的训练真是生不如死!今天 的比赛我已经心满意足了。”
• 记者：“是不是对明天决赛充满希望?”
会展概述
18
1.通过服务谋求利益 4.通过产业创造效益
会展概述
19
2.通过激励促使反应
会展概述
20
会展概述
21
会展概述
22
模拟：轻松一刻
• 记者：“你游了58秒95。”
• 傅园慧：“58秒95啊?我以为自己是59秒，我有这么快?我很 满意!”
• 记者：“你觉得今天这个状态有所保留吗?”
• 傅园慧：“没有保留!我已经用了洪荒之力了!”
会展概述
65
会展概述
53
特点7
• 同一性与无形性 • 同一性（生产的过程就是消费的过程） • 提问：会展属于第几产业？
会展概述
54
开放性与表征性
• 开放性 • 表征性： • 会展是社会经济发展到一定阶段的产物（反映经济
发展状况） • 会展业发达的国家经济也发达
会展概述
55
特点9
• 创新性与导向性
• 手机的发展
会展常识
会展概述
1
课程学习要求
• 平时成绩（表现、提问、考勤、作业等）30% • 小组项目实训占期末总评30% • 期末考核占期末总评的40%
无故旷课三次=
会展概述
2
认识教材
•会展？
会展概述
3
认识教材
•例举你知道的 会议和展览
会展概述
4
• 全国人民代表大会 • G20杭州峰会 • 博鳌亚洲论坛 • 达沃斯论坛 • 世界气候大会
• 绿色、环保、和平 • 开幕式
会展概述
47
特点5
• 艺术性与专业性
会展概述
48
会展概述
49
会展概述
50
会展概述
51
• 专业性
会展概述
52
特点6
• 科技性与时尚性
• 科技性： • 1.科技展（IT、汽车、航空） • 2.运用科技技术办展（网上登记、声光效果
时尚性：引领时尚潮流（新产品往往先在展会发布）
会展概述
56
新品会发展概述布会
57
会展概述
58
会展概述
59
会展概述
60
会展概述
61
交易性与风险性
• 会展：交易的行为（买和卖） • 风险性：利润高投入也高
会展概述
62
会展概述
63
一位美国市长说：“如果在我这个城市召开一
个国际会议，就好比有一架飞机在我们头顶上 撒美元！”
会展概述
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此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！
日
会展概述
6
会展概述
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会展概述
8
会展概述
9
会展概述
10
会展概述
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认识教材
• 会展策划师：
• 从事会展项目的市场调研、进行项目立项、招商、招展、预算与运营管理 等方案的策划，项目销售以及现场运营管理的专业人员。
会展概述
12
会展概述
13
• 本职业共设四个等级，分别为：
• 四级会展策划师（国家职业资格四级）
服便宜？
• 效益性：申奥难？
会展概述
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特点3
• 关联性与互融性 • 1:8 • 1:10
• 会展关联到哪些产业？
会展概述
38
特点4
• 文化性与绿色性
会展概述
39
泼墨写意, 史诗长歌
会展概述
40
会展概述
41
会展概述
42
会展概述
43
会展概述
44
会展概述
45
会展概述
46
• 2016年里约奥运会开幕式主题：
会展概述
16
MICE
广 义
M
I
C
E
meeting incentive conventions exhibition
概
公司
tour
协会与社团 event
念
业务会议 奖励旅游 组织会议 展览会
会展概述
17
二、会展的本质
• 1.通过服务谋求利益
• 2.通过激励促使反应
• 3.通过交流互惠互利
• 4.通过产业创造效益
• 三级会展策划师（国家职业资格三级）
• 二级会展策划师（国家职业资格二级） • 一级会展策划师（国家职业资格一级）
猜猜哪个 级别高？
会展概述
14
目录
1 会展的基础知识
2
会议
3
展览
4
奖励旅游
5
节事活动
会展概述
Company Logo
15
1.1 会展概述 一、会展的内涵
狭
义
会展
概
议览
念
欧洲是会展的发源地，在欧洲，会展被称为C&E（convention and exposition）或者M&E（meeting and exposition）。
会展概述
5
展览--广交会时间表
• 2016年春季广交会第一期时间：4月15日-19日 • 2016年春季广交会第二期时间：4月23日-27日 • 2016年春季广交会第三期时间：5月1日-5月5日 • 2016年秋季广交会第一期时间：10月15日-19日 • 2016年秋季广交会第二期时间：10月23日-27日 • 2016年秋季广交会第三期时间：10月31日-11月4
•会展的定义？
数据 1.2013年增城市小楼菜心节人数大概10万人 2.里约奥运会参赛国家和地区200余个，参赛运动员约
1.1万。
会展概述
31
广交会
会展概述
32
会展概述
33
会展概述
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会展概述
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特点1
• 集中性与集聚性 • 人的集中 • 物的集中 • 信息集中
会展概述
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特点2
• 经济性与效益性 • 经济性：去批发市场买衣服便宜还是去店铺买衣