电视剧行业发展现状分析

第二章
01
行业分类
02
外部因素
03
供求情况
04
获利能力
影响电视剧行业的因素
有利因素
• • • • • • 政策支持 文化消费增长 竞争市场化 三网融合 新技术应用 海外市场巨大
不利因素
• • • 盗版冲击 国际市场竞争 资金限制
影响电视剧行业的有利因素
1） 政策支持 • • 目前，我国已基本形成了以《中华人民共和国著作权法》为指导、《电视剧管理规定》为基础，涵 盖行业资质管理、行业业务标准审查、行业质量管理、产业体制改革等方面的法律法规和政策体系。 近年来，国家和地方政策大力支持文化产业的发展：从2005 年4 月《国务院关于非公有资本进入文 化产业的若干决定》鼓励和支持非公有资本进入文化产业开始，国家对包括电视剧行业在内的文化 体制建设和文化产业发展高度重视。2006 年1 月，中共中央、国务院发布了《关于深化文化体制改 革的若干意见》，这是进一步深化我国文化体制改革的纲领性文件，对于繁荣和发展社会主义先进 文化具有全局性、战略性的地位和作用，对于发展文化产业、激励文化创新等方面都具有十分重要 的影响和意义。 2006 年9 月《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》的出台，成为文化发展的一个新的历史起点。 这是中国第一个专门部署文化建设的中长期规划。纲要从经济社会发展的全局出发，对未来五年文 化发展的指导思想、方针原则、目标任务作出了全面阐述，对指导未来五年文化建设、促进社会主 义先进文化的繁荣发展，具有十分重要的意义。
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2009 年9 月国务院发布的《文化产业振兴规划》指出，文化产业是市场经济条件下繁荣发展社会主 义文化的重要载体，是满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求的重要途径，也是推动 经济结构调整、转变经济发展方式的重要着力点；影视制作业要提升影片、电视剧和电视节目的生 产能力，扩大影视制作、发行、播映和后产品开发，满足多种媒体、多种终端对影视数字内容的需 求；鼓励非公有资本进入文化创意、影视制作等领域；支持文化企业参加境外影视展等国际大型文 化活动；加大税收扶持力度，支持文化产业发展；加大金融支持，鼓励银行业金融机构加大对文化 企业的金融支持力度，支持有条件的文化企业进入主板、创业板上市融资。
电视剧行业
我国电视剧行业的基本情况 • 1958 年中国第一部电视剧的播出，标志着中国电视剧的诞生。从1958 年至今，在50 年的时间中， 中国电视剧市场的发展经历了萌芽、发展和成熟三个阶段。20 世纪90 年代，国内电视剧行业开始 尝试制播分离，引入竞争机制，特别是2005 年电视剧市场对民营资本放开后，电视剧行业得以迅 速发展和不断繁荣。 经过多年的政策引导和市场培育，我国电视剧行业已进入了品质竞争和品牌主导时期，电视剧行业 是具有原创性的、具备高度文化含量和知识经济特征的一种行业，其核心在于创意开发。电视剧的 生产是将抽象的创意转化为具有高度经济价值的商品的过程。
拍摄器材供应 演员经纪公司 影视拍摄基地
拍摄 制作 发行 上映
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从影视文化制作的产业链来看，其源头供应商包括拍摄器材、人员、场地三大块，中间从拍摄、 制作到发行通常由影视制作公司来完成，最后通过电影院或电视台完成上映。
由影视拍摄基地衍生而来的影视文化旅游行业，随着影视制作对拍摄、制作技术的创新要求的提 高而拉动的相关计算机技术行业，以及上映过程中有着相互促进作用的广告行业和新媒体行业， 围绕在影视文化产业主线上，形成了影视文化产业完整的产业链条。
电视剧行业分析
第一章
01
行业分类
02
外部因素
03
供求情况
04
获利能力
文化创意产业及其分类
• 文化创意产业是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或 文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。
文化创意产业
文化艺术
表演艺术、视觉艺术、 音乐创作等
创意设计 服装设计、广告设计、 建筑设计等
传媒产业 出版、电影及录像带、 电视与广播等
计算机 互联网、软件及计算 机服务
影视文化产业
影视制作的综合性使得行业分类界限比较 模糊，这也决定了影视文化独立形成了一 个产业。按其表现形式，又可细分为电视 剧行业和电影行业。
电视剧行业
电影行业
影视文化产业链
• 影视文化泛指以电影、电视方式所进行的全部文化创造，即体现为电影、电视全部的存在形态。 它有五个方面的文化特征即群众性、时代性、民族性、国际性、商业性。
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电视剧行业价值链 • 电视剧制作机构的价值链主要是电视剧创作人才和制作机构为生产最终满足消费者效用的电视剧产 品所经历的增加价值的活动过程。
题材策划
拍摄制作
发行销售
播放服务
电视剧制作机构通常参与前三个环节，通过投入人才、资本和技 术，实现价值增值
Baidu Nhomakorabea
电视剧行业特点
1) 经营模式特殊 • 电视剧行业的经营模式比较特殊。采购模式方面，无论是采购剧本创作服务、演职人员劳务，采购 对象都是无形的。生产模式方面，不像传统的制造业，在固定场所、由固定人员完成产品的制造过 程。电视剧的生产过程，是由一个个不同的剧组、在不同的场景摄制完成的，每次生产都有所不同， 且每次生产出来的产品（电视剧）也不同。销售模式方面，客户主要是电视台，影视剧制作机构销 售给电视台的是电视剧的播映权，是无形的。 2) 电视剧制作机构区域性集中 • 在电视剧制作机构的分布上，我国的电视剧制作机构有约半数集中在北京、上海、广东和浙江等经 济发达省市。 3）电视剧行业不具明显的季节性和周期性 • 电视剧行业的生产和销售受季节影响较小，季节性特征不明显。电视剧行业作为文化产业，其发展 与国民经济发展和人均GDP 的增长水平密切相关，经济强势增长必然带动文化产业的发展。 • 但同时，作为一个特殊的行业，又存在着“口红效应”：经济不景气的时候人们的购买力降低，物 质需求会紧缩，而文化消费既能满足精神需要，又符合其承受能力，需求会相对增加。作为文化产 业中重要的子行业，电视剧行业的口红效应更加明显。
影响电视剧行业的有利因素
1）政策支持（续） • 2009 年9 月，文化部连续出台《文化部文化产业投资指导目录》和《文化部关于加快文化产业发展 的指导意见》，明确了加快文化产业发展的指导思想、基本原则和主要目标，文化产业发展的方向 和重点，鼓励文化产业积极吸收社会资本进入文化产业领域，显示出国家对文化产业的大力支持。 2010 年2 月，商务部等十部委出台《关于进一步推进国家文化出口重点企业和项目目录相关工作的 指导意见》，明确将进一步加大对文化出口重点企业和项目的支持力度，率先培育一批中国文化出 口品牌企业和品牌项目，加快提升文化出口企业的国际竞争力。国家对于文化企业将加大资金支持 力度、实行税收优惠政策、提供金融支持、提高出口便利化水平。 2010 年3 月19 日，银监会、证监会、广电总局等九部委出台《关于金融支持文化产业振兴和发展 繁荣的指导意见》（银发[2010]94 号），进一步改进和提升对我国文化产业的金融服务，支持文化 产业振兴和发展繁荣，积极探索适合文化产业项目的多种贷款模式，进一步改进和完善对文化企业 的金融服务，推动符合条件的文化企业上市融资，加强适合于创业板市场的中小文化企业项目的筛 选和储备，支持其中符合条件的企业上市。