爽歪歪乳酸饮料包装设计
娃哈哈产品资料
YIMNYONGSHUI锐舞派对矿物质水钾钠钙镁锌一瓶全拥有● 引进世界一流的二级反渗透技术●先进的臭氧杀菌工艺娃哈哈锐舞派对矿物质水，富含人体所需的钾、钠、钙、镁、锌五种矿物质，喝水同时一起补充矿物质，符合了现代人快节奏的生活方式。
锐舞派对清冽甘爽的口感、时尚动感的包装，一上市就赢得了亿万消费者的青睐！娃哈哈锐舞派对矿物质水，以其世界领先的生产经营理念，国际一流的生产流水线，实实在在的可靠品质，已经成为娃哈哈饮用水家族中的一颗闪耀的明星！来吧，和王力宏一起享受“锐舞派对”的感觉！远离亚健康娃哈哈弱碱性矿物质水选择娃哈哈弱碱性水的三大理由：√pH值7.0-8.5√含钾、钠、镁等离子态矿物质√维持身体弱碱性维持体液酸碱平衡，喝水是关键，娃哈哈弱碱性矿物质水，根据世界卫生组织颁布的健康水标准精心研制而成，含多种离子态矿物质，PH值弱碱性，健康好水，让你远离亚健康。
娃哈哈薄荷水清凉解渴甘爽怡神薄荷常为国人当做消风散热之用。
娃哈哈薄荷水，秉承中华传统，在产品中特别添加名贵中药薄荷的提取液,让薄荷的芳香气味融合在清凉甘爽的纯净水中。
运动后饮用，清凉解渴；夏季饮用，消暑怡神。
娃哈哈矿泉水长白之源、健康之选娃哈哈矿泉水采用长白山脉地质深层的优质泉水生产，富含人体所需的多种矿物质和微量元素，引进德国、意大利先进的全自动生产设备，确保产品优异品质。
娃哈哈矿泉水，甘甜爽口，是您的健康之选。
娃哈哈纯真年代纯净----如纯真年代娃哈哈纯真年代，口感纯净、甘甜，带来无限的清爽畅快，那份至纯至真的纯净与快乐，就像回到了美好的纯真年代。
娃哈哈纯净水把爱随身携带娃哈哈纯净水自1996年上市以来，以其国际领先的生产设备，先进的二级反渗透技术和臭氧杀菌工艺,缔造了优异的品质，深受消费者的青睐，获得了“中国名牌”的殊荣。
娃哈哈纯净水——纯净，经得起考验！娃哈哈活性含氧水有氧深呼吸身体添活力娃哈哈活性含氧水，针对现代人的生活习性而研发，先进工艺，让水中的氧气更充足。
爽歪歪广告词_0
爽歪歪广告词篇一：爽歪歪爽歪歪前些日子，娃哈哈新款儿童饮料“爽歪歪”的广告遍布各大媒体，尤其广吿镜头中孩子大喊“爽歪歪”的内容是几个五六岁的孩子一边亲着饮料瓶，一边说“我要爽歪歪，天天爽歪歪”...这一词则天天充刺在在中央电视台少儿频道和全国各地的电视台以及一些公交、地铁的车载电视上，来自台湾的我们初乍聴此词时感觉脸上有些热热的羞涩感，一位初从台湾来的朋友看到这个广告后觉得很不可思议，无奇不有怎么会有这种广告呢？原来，闽南话“爽歪歪”属淫秽用语，这个词是闽台地区老早的土语。
在台湾“爽歪歪”的意思人人皆知！“爽”字本身在闽南语中出现的语境就是男女性生活后，表达舒服感觉的一个词，如：哇好爽！你爽吗！另外也可意指他人下流不恥之事，如：某男女干了有违善良社会风俗之事，也可用他俩在“爽歪歪”或两人干了“爽歪歪”通姦淫秽之事－词来形容，而在普通话中“爽”字只是表达比较高兴、痛快的感受，并无特别的语境要求。
那么，“爽歪歪”这个词从何而来，原意是什么？据了解，“爽歪歪”饮料是娃哈哈公司今年年初推出的新品，目前其广告已经在中央电视台少儿频道和全国各地的电视台以及一些公交、地铁的车载电视上播出。
有人说很难想象会用这种词汇来命名产品，娃哈哈的广告让几个天真的娃娃在荧屏上大喊“爽歪歪”，实在不妥。
近年来，许多广告中的用语常常沿用港台用语，但广告策划者也许并不清楚用语本身的含义和语境，常常发生令人不可思议的状况。
而娃哈哈公司怀疑有人在恶意操纵，杭州娃哈哈总公司，其市场部的陈部长表示，他们早就注意到网上的讨论了，虽然没有证据，但怀疑这是有人在恶意操纵。
关于“爽歪歪”饮料的广告创意，陈部长说，当时他们调查了全国各地的小朋友，发现许多小朋友都会说“爽歪歪”，他认为应该是很高兴、很痛快的意思。
但至于“爽歪歪”这个词到底从何而来，本意是什么，陈部长并不清楚。
又据央视广告部工作人员说，目前在电视台播出的生活用品类广告一般都是播出媒体的广告部按国家《广告法》审查，只要不违章、不违纪都可以播出。
打包饮料包装设计方案
打包饮料包装设计方案
设计方案：
1. 总体概述：
本设计方案旨在打造一种具有吸引力、富有创意的饮料包装，以吸引消费者目光，提升产品的市场竞争力。
2. 包装理念：
以自然、健康和活力为主题，通过色彩和图案的组合，传达
产品与消费者之间的关联和共鸣。
3. 色彩选择：
选取鲜艳而又不失温和的色彩，如绿色、蓝色、黄色等，来
营造清新、舒适的感觉，同时也能传达产品的自然、健康属性。
4. 图案设计：
采用简洁而富有个性的图案设计，如鲜果形状、植物元素等，来呈现产品与天然原料的紧密联系，以及产品的活力和清新感。
5. 材质选择：
选用环保友好的材质，如可回收的纸盒、纸袋，以及可降解
的塑料材料，来传达产品的可持续发展理念，符合现代社会对环保的追求。
6. 文字设计：
使用简洁明了的文字描述，如产品名称、成分列表、健康宣
传语等，以便消费者快速了解产品信息。
文字的排版和字体选
择可以结合图案设计风格，保持一致性和整体美感。
7. 包装结构：
设计一个便于打开和倒出饮料的包装结构，以提升产品的用户体验。
同时，要确保包装具有足够的密封性和耐用性，能够保持产品的质量和卫生。
8. 市场定位：
针对特定的消费群体进行市场定位，如年轻人群体、健康追求者等，通过包装设计来吸引目标人群的关注，并传达产品的核心价值和优势。
9. 参考与测试：
在设计过程中，可以参考其他成功的饮料包装设计案例，并进行功能测试和市场调研，以获得消费者的反馈和意见，不断优化设计方案。
请注意，在实际设计中，建议根据具体情况进行调整和改进，以满足产品的需求和市场的变化。
哇哈哈产品大致种类
娃哈哈苏打水
很畅 很舒心！
娃哈哈无汽苏打水,特有“舒心因子”——GABA氨基酸和“健康因子”——碱性小苏打（碳酸氢钠）。GABA氨基酸能帮助舒缓精神，远离亚健康；碳酸氢钠呈离子态速达人体每个细胞，帮助身体迅速恢复酸碱平衡。
水和水是不一样的！娃哈哈苏打水，开启您的健康之门！
TANSUANYINLIAO
2.娃哈哈100%苹果汁
娃哈哈100%苹果汁，从国内优质苹果产地选材进行榨汁，蕴含人体需要的多种维生素、氨基酸及锌、铁、铜等微量元素，营养价值高，是纯天然健康饮品。一流的生产设备、先进的超高温瞬时杀菌、无菌充填工艺，确保了产品的优异品质。
3.娃哈哈营养快线
营养一步到位！
娃哈哈营养快线，是娃哈哈集团根据中国人独特膳食结构和营养状况，精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品。
娃哈哈纯净水
把爱随身携带
娃哈哈纯净水自1996年上市以来，以其国际领先的生产设备，先进的二级反渗透技术和臭氧杀菌工艺,缔造了优异的品质，深受消费者的青睐，获得了“中国名牌”的殊荣。
娃哈哈纯净水——纯净，经得起考验！
娃哈哈活性含氧水
有氧深呼吸 身体添活力
娃哈哈活性含氧水，针对现代人的生活习性而研发，先进工艺，让水中的氧气更充足。畅饮娃哈哈活性含氧水，让身体深呼吸，如同感受森林里清新的空气，自然活力倍增。
√维持身体弱碱性
维持体液酸碱平衡，喝水是关键，娃哈哈弱碱性矿物质水弱碱性，健康好水，让你远离亚健康。
娃哈哈薄荷水
清凉解渴 甘爽怡神
薄荷常为国人当做消风散热之用。娃哈哈薄荷水，秉承中华传统，在产品中特别添加名贵中药薄荷的提取液,让薄荷的芳香气味融合在清凉甘爽的纯净水中。运动后饮用，清凉解渴；夏季饮用，消暑怡神。
果汁饮料包装设计
谢谢
植物等
2
色彩搭配：根据果 汁饮料的口味和特 点，选择合适的色
彩搭配
3
图案风格：选择与 果汁饮料定位相符 的图案风格，如清 新、可爱、简约等
4
图案布局：合理布 局图案，使其与包 装整体设计协调一
致
字体选择
1
字体类型：选择适合果汁饮料 风格的字体，如清新、活泼、
自然等
2
字体大小：根据包装设计元素 和空间，选择合适的字体大小
演讲人
果汁饮料包装设计
目录
01. 包装设计原则 02. 包装设计元素 03. 包装设计效果
包装设计原则
突出产品特点
01
02
03
色彩搭配：根 据果汁口味选 择合适的颜色， 如橙色代表橙 汁，绿色代表
苹果汁等
图案设计：设 计独特的图案， 让消费者一眼 就能识别出果 汁的品牌和口
味
包装形状：根 据果汁的种类 和容量，选择 合适的包装形 状，如瓶装、 盒装、罐装等
3
字体颜色：根据果汁饮料的颜 色和品牌形象，选择合适的字
体颜色
4
字体效果：根据包装设计元素 和品牌特点，选择适当的字体 效果，如阴影、立体、渐变等
包装设计效果
提升产品形象
色彩搭配：选择鲜艳、明快的色彩，吸引消 费者眼球
设计元素：使用独特的图案、形状和字体， 增强品牌识别度
包装材质：选择环保、可降解的材质，提高 产品品质感
价值观
促进产品销售
1
吸引消费者注意力：通过独特 的包装设计，吸引消费者在众
多产品中注意到你的产品。
2
传达品牌形象：通过包装设计， 传达产品的品牌形象，让消费
者了解产品的特点和优势。
年产1000吨 乳酸菌饮料工厂设计带图纸
年产10000吨乳酸菌饮料工厂设计第一章绪论1.1乳酸菌饮料本产品以牛乳为原料，在较低温度下发酵，加入辅料，通过均质，杀菌后冷却，采用罐装分装。
乳酸菌素是发酵后的产物其中含有大量多种益生菌，经过发酵后可以分解为有利与人体吸收的物质对人体很有益，发酵产物，为氨基酸类小分子，有机酸物质，对食用者的身体健康十分有益。
当前国内较为主流的细菌复合专用乳酸菌连续发酵专用饮料主要可以分为两种:活性细菌复合专用乳酸菌连续发酵专用饮料与非活性细菌复合专用乳酸菌连续发酵专用饮料,前者主要是在一种低温长窖中一段时间连续发酵后二次低温进行混合调配，罐装后采用冷链运输。
不适合常温下长时间保持。
后者主要是在发酵温度相对较高下进行发酵,二次杀菌调配少量发酵液后后再进行高温杀菌再次发酵，可以常温下长时间保存，但是产品中的活性物质经过灭菌后失活，营养价值有所损失。
传统饮料多为碳酸饮料过多饮用，有害健康，随着当代人越来越注重健康，健康食品成为流行趋势，传统的碳酸饮料的市场前景有限，必将被新型发酵产品取代。
如何能开发出符合当今人习惯口感的饮料很重要。
产品的价值：该产品有极好的保健价值。
降低乳糖不耐症，通过发酵后，乳糖降解为小分子糖，可以降低乳糖不耐症，显著提高人体的消化乳糖能力。
降脂质，现代人饮食油腻，大多胆固醇超高，是影响当代的健康因素，而过高的胆固醇积累在血液中会形成血栓，长此以往引发心血管疾病，益生菌对胆固醇有很好的降解作用。
促进肠道功能，益生菌饮料中含有的益生菌可以与肠道菌群中的菌落协同作用，促进人体肠道蠕动，降低肠道菌群中的有害菌。
1.2市场背景随着生活水平的提高，人们在追求吃的好的同时开始逐渐更加注重吃的健康，在饮食中追求保健功能，而乳酸菌饮料很好的结合了两者之间的需要。
正是这种人们消费观念的转变，为乳酸菌产品的发展提高了市场机遇。
市场的快速增长发展最初是开始于2001年中国养乐多加工乳品有限公司的自主创新鲜乳产品,之后众多国内的加工乳牛奶饮品乳业生产加工企业积极参与合并加入,成为目前我国加工乳制品和生产加工牛奶饮料乳品行业目前市场主体规模快速发展最快的一个作为市场主体的乳产品,在2014-2017年期间已经呈现长期快速爆发式规模快速增长,市场主体销售总额规模每年可以达到100亿元,之后一直持续保持高速平稳持续增长,在产品销售进货渠道开拓方面,由于不仅无需再过度依赖各种速冻链和冷链,销售产品进货配送途径更加便捷,这也是近年来各国十大品牌中国乳品厂纷纷出手抢占市场的主要组成原因,经过近20年的快速增长发展,已经在国内乳品市场中逐渐开始占据一席之地深受男女老幼喜爱。
爽歪歪广告词
爽歪歪前些日子，娃哈哈新款儿童饮料“爽歪歪”的广告遍布各大媒体，尤其广吿镜头中孩子大喊“爽歪歪”的内容是几个五六岁的孩子一边亲着饮料瓶，一边说“我要爽歪歪，天天爽歪歪”...这一词则天天充刺在在中央电视台少儿频道和全国各地的电视台以及一些公交、地铁的车载电视上，来自台湾的我们初乍聴此词时感觉脸上有些热热的羞涩感，一位初从台湾来的朋友看到这个广告后觉得很不可思议，无奇不有怎么会有这种广告呢？原来，闽南话“爽歪歪”属淫秽用语，这个词是闽台地区老早的土语。
在台湾“爽歪歪”的意思人人皆知！“爽”字本身在闽南语中出现的语境就是男女性生活后，表达舒服感觉的一个词，如：哇好爽！你爽吗！另外也可意指他人下流不恥之事，如：某男女干了有违善良社会风俗之事，也可用他俩在“爽歪歪”或两人干了“爽歪歪”通姦淫秽之事－词来形容，而在普通话中“爽”字只是表达比较高兴、痛快的感受，并无特别的语境要求。
那么，“爽歪歪”这个词从何而来，原意是什么？据了解，“爽歪歪”饮料是娃哈哈公司今年年初推出的新品，目前其广告已经在中央电视台少儿频道和全国各地的电视台以及一些公交、地铁的车载电视上播出。
有人说很难想象会用这种词汇来命名产品，娃哈哈的广告让几个天真的娃娃在荧屏上大喊“爽歪歪”，实在不妥。
近年来，许多广告中的用语常常沿用港台用语，但广告策划者也许并不清楚用语本身的含义和语境，常常发生令人不可思议的状况。
而娃哈哈公司怀疑有人在恶意操纵，杭州娃哈哈总公司，其市场部的陈部长表示，他们早就注意到网上的讨论了，虽然没有证据，但怀疑这是有人在恶意操纵。
关于“爽歪歪”饮料的广告创意，陈部长说，当时他们调查了全国各地的小朋友，发现许多小朋友都会说“爽歪歪”，他认为应该是很高兴、很痛快的意思。
但至于“爽歪歪”这个词到底从何而来，本意是什么，陈部长并不清楚。
又据央视广告部工作人员说，目前在电视台播出的生活用品类广告一般都是播出媒体的广告部按国家《广告法》审查，只要不违章、不违纪都可以播出。
饮料包装设计的案例
饮料包装设计的案例饮料包装设计的案例一、背景介绍随着人们生活水平的提高，饮料成为了人们日常生活中必不可少的消费品之一。
而在市场竞争激烈的情况下，如何吸引消费者的眼球，成为了每一个饮料品牌必须解决的问题。
因此，饮料包装设计变得越来越重要。
二、设计目标1. 吸引消费者注意力：通过独特的设计风格和色彩搭配，吸引消费者的注意力。
2. 突出产品特点：将产品特点通过包装展现出来，让消费者能够一眼看出该产品与其他同类产品不同之处。
3. 提升品牌形象：通过包装设计提升品牌形象和知名度。
三、案例分析以可口可乐为例，我们可以看到其经典的红色和白色配色方案，在市场上已经成为了标志性颜色。
同时，在可乐瓶上采用了流线型设计，并在瓶身上印有可口可乐LOGO和相关信息。
这种简单而又经典的设计方案使得可口可乐在市场上非常受欢迎，并且成为了全球最受欢迎的饮料之一。
而在运动饮料市场上，Gatorade则采用了清新明亮的颜色搭配，如蓝色、绿色、橙色等，使得产品在市场上非常显眼。
同时，在瓶身上印有Gatorade的LOGO和相关信息，并突出了产品的功能特点，如“补充电解质”、“提高体力”等。
这种设计方案不仅吸引了年轻人的关注，还使得Gatorade成为了运动饮料市场上的领导者。
四、设计要点1. 突出品牌形象：通过包装设计突出品牌形象和品牌标志性颜色。
2. 突出产品特点：通过包装设计突出产品特点和功能。
3. 使用适当的颜色：根据产品定位和目标消费群体选择适当的颜色搭配。
4. 突出瓶身设计：瓶身设计应该符合人体工程学原理，并且具有美观性。
5. 创新设计：创新是吸引消费者注意力的重要因素之一，因此包装设计应该具有一定创意。
五、总结在竞争激烈的市场环境中，饮料包装设计变得越来越重要。
通过突出品牌形象、产品特点和使用适当的颜色搭配，可以吸引消费者的注意力，提升品牌形象和知名度。
因此，在包装设计时应该注重创新和美观性，并符合人体工程学原理。
娃哈哈广告语
娃哈哈广告语篇一：哇哈哈纯净水的广告语录娃哈哈纯净水系列广告一、公司简介娃哈哈，中国知名品牌，由杭州娃哈哈集团有限公司持有，是全球四大饮料制造商之一。
20XX年，娃哈哈入选中国世界纪录协会中国最大的食品饮料生产企业，曾创造了多项世界之最、中国之最。
二、创业之初1998年杭州娃哈哈营养食品厂成立，主打儿童市场，它的品牌名字和商标图案也是为儿童量身打造的。
开发解决小孩子不愿吃饭问题的娃哈哈儿童营养口服液，广告语“喝了娃哈哈，吃饭就是香”。
三、娃哈哈纯净水的品牌形象历次广告语：我的眼里只有你、心中只有你、爱你等于爱自己、爱的就是你、把爱随身携带、爱无所不在、爱你到永远主打包装：现在是“我的星座我的水”的新概念包装。
包装简单明了，美观卫生，附有王力宏的照片，突出娃哈哈纯净水健康、时尚的亲和特点。
十二款星座时尚新鲜，可以防止聚会时拿错别人的水。
目标市场：大众化市场产品路线：1995年娃哈哈纯净水推出市场，首创“明星+名牌”的广告宣传模式，1996年4月，景岗山作产品形象代言人，广告语：“我的眼里只有你”。
1998年，新的形象代言人毛宁，广告语：“心中只有你”。
1999年，台湾歌星王力宏接着成了“娃哈哈纯净水”新的广告代言人，广告歌曲“爱你等于爱自己”。
20XX年“吸引”版广告，王力宏拿纯净水来杂耍以吸引女孩子的注意，拍摄地点北京王府井大街，广告语“爱的就是你”。
20XX年纯净水+果汁“天生一对”广告，王力宏和某美女多次相遇，相遇时男的握着纯净水，女的拿着果汁，广告语“各有各的味，天生是一对”。
后来改为“感觉对味，成双成对”。
20XX年“爱心”版广告，王力宏去学校看望学生，广告语随身携带”。
同年“传递”版广告，王力宏给大伯送水，和学生一起打篮球、拉小提琴，广告语“把爱随身携带”。
20XX20XX年拍摄地点云南，王力宏和少数民族联欢，“不同的民族，不同的语言，不同的人，喝同样的水”。
广告语“爱你到永远”。
20XX 年哇哈哈锐舞派对矿化水，广告语四、近五年的传播主题20XX年至今，哇哈哈水系列走多品牌路线，推出品牌锐舞派对（青春活力营养）、纯真年代（廉价），新增品种桶装矿泉水（城市）、苏打水（家用）、矿泉水（天然）、活性含氧水（绿色健康）、薄荷水（夏天清凉）篇二：娃哈哈广告创意分析王力宏娃哈哈全集：/programs/view/pKEb_-LceR8/创意分析：广告之一：广告把娃哈哈矿泉水最为一个焦点，经过王力宏身体舞动的展现，既展现了王力宏的个人魅力，同时又把观众的视线吸引在这瓶矿泉水上，放大了矿泉水的形象，起到了很好的宣传效果，耳边伴随着王力宏动听的歌曲，我们都会陶醉在这样一个吸引人的广告中。
环保饮料包装设计理念及案例分析
环保饮料包装设计理念及案例分析2019-10-08【摘要】提出饮料包装中所要求的创新性和环保性理念。
通过对世界之星包装奖（饮料类）获奖案例的剖析，对饮料包装中的创新、环保理念应⽤进⾏研究。
环保性强调⽣态型的材料及以少胜多的设计，创新性则强调创意的独特和造型的新鲜。
【关键词】饮料包装；创新；环保；世界之星饮料作为当代社会的⼀⼤快消品，占据了零售市场的较⼤⽐例。
据美国⼯业设计协会统计调查，每年约有20%的零售增长驱动⼒源⾃对产品或包装的设计创新[1]。
另外，饮料产品多为⼀次性刚性包装，尤其在炎炎夏⽇及节假⽇，销量巨⼤，故对其环保型提出了较⾼要求。
1创新、环保的饮料包装设计理念根据饮料产品及其包装的具体特点，创新性和环保性是饮料包装设计中所要遵循的两⼤原则。
（1）创新性。
在饮料销售市场中，饮料包装创新性的功能、结构或视觉感官设计，能使其在同类产品中脱颖⽽出，调动消费者的购买欲，促进销售。
⾸先，创意要有“卖点”，不同饮品应根据其特征选取不同的表现创意策略，突出个体特点，求同存异，利⽤差异性作为创意点并加以表现。
其次，造型要有“特点”，饮料包装在造型设计中要勇于打破常规，以富有吸引⼒的形态来打动消费者，产⽣新鲜的视觉效果，在众多饮料中跳跃出来，给⼈以美好的艺术享受，最终赢得消费市场。
（2）环保性。
随着⼈们⽣活⽔平的提⾼和⽣活模式的改变，便携、美味的饮料产品⼤获⼈⼼，销量逐年快速增长。
与此同时，所产⽣的包装垃圾为社会带来了巨⼤压⼒，为了实现⼈、包、产品、社会的和谐统⼀，饮料包装的环保之路应注意两个问题。
⾸先，选⽤环保的包装材料。
应选取可再⽣资源，并将包装废弃物回收利⽤，纸制品、可完全⽣物分解的⽣物塑料，将成为饮料包装业未来发展的重要⽅向之⼀[2]。
其次，注重简约化的“以少胜多”设计。
饮料包装设计属于低密度设计，其造型及装潢应追求简洁、⾃然、清新的视觉及⼼理感受，强调以简洁的线条及颜⾊来突出产品的天然[3]。
优秀编排包装设计案例
优秀编排包装设计案例一、可口可乐瓶身包装。
1. 设计特色。
可口可乐的瓶身那可是相当经典啊。
它的包装从最初的简单玻璃瓶到现在多样化的设计，一直都很吸引人。
那标志性的红色，老远就能看见，就像一个热情的小灯塔在货架上召唤着你。
瓶身上的白色字体“Coca Cola”，那个独特的字体设计，圆润又流畅，看起来就很舒服。
而且它的排版很巧妙，既占据了足够的视觉空间，让你一眼就能认出品牌，又不会显得拥挤。
后来可口可乐还推出了很多限量版的瓶身包装。
比如说有印着各国文字“分享快乐”的瓶子，把不同的文字以一种很艺术的方式编排在一起。
还有那种把世界各地著名城市地标印在瓶身上的版本，这些地标图案和可口可乐的标志、文字搭配得特别和谐，就像在讲述一个个关于这个城市和可口可乐的故事。
2. 成功之处。
从编排角度来说，它很好地平衡了品牌标识、产品名称和其他元素（如促销信息、创意图案等）之间的关系。
可口可乐这个名字永远是最突出的，不管旁边再加上多少花里胡哨的东西，你首先看到的还是那几个大字。
而且，它在瓶身不同侧面的信息安排也很合理，比如营养成分表等小信息放在不那么显眼但又能找到的地方，不会干扰整体的视觉效果。
二、奥利奥饼干包装。
1. 设计特色。
奥利奥的包装是蓝白相间的，蓝色给人一种沉稳又可靠的感觉，白色则增加了清爽感。
包装正面中间大大的奥利奥饼干图案，那简直是让人垂涎欲滴啊。
饼干图案下面是“奥利奥”三个大字，字体很有童趣，看起来胖胖的、很可爱。
旁边还会有一些小的文字说明，比如口味（像巧克力味、草莓味等），这些文字虽然小，但是编排得很整齐，和主品牌名、饼干图案形成了一个很和谐的整体。
包装的背面则是密密麻麻地排列着产品的成分、生产日期等信息。
可别觉得乱哦，它们都被划分得很清楚，就像一个个小方块似的，用不同的字体大小和颜色来区分重要性。
比如说，成分表用比较小的字体，但关键成分会加粗显示，生产日期则用很显眼的颜色标明，这样你在找重要信息的时候就很方便。
十大包装成功设计案例
十大包装成功设计案例1.蒙牛乳业酸枣仁绿茶包装，蒙牛乳业酸枣仁绿茶包装采用立体感十足的绿色标识，子午路线图表达了两岸相望的乡情，犹如缅怀古代社会的温馨回忆，为品牌贴上一片珍贵的文化烙印，让消费者眼前一亮；另外，“田”字样在产品中表现为一个婴儿舱叶状，传递出这款产品所蕴含的家庭关怀之意，将不同的文化关系深植于产品形态中，创造出另一份包装设计美感。
2.奥乐宝的果乐木瓜汁包装，奥乐宝的果乐木瓜汁包装将非洲国家风情直接体现在她的设计中，水彩和插图风格贴近当地文化，尤其是彩虹桥的架设，将保留了原有的原素质图案，并加入传统复古的特色，创造出一种极具世界文化色彩的精神感染。
3. 广聚能汽水原番盐汽水包装，广聚能汽水原番盐汽水包装以现代简约的设计打理，以紧凑的线条构成层次感，而基本色系由灰色和蓝色搭配组成，低调而亮眼，将时尚元素和精神感染结合在一起，倍受爱戴。
4. 木瓜咩果汁包装，木瓜果汁包装采用明亮艳丽的颜色搭配，表达出活力和鲜明特色，颜色渐变由绿色变成橙色，正像新鲜果汁那样，流动性和透明度，以及晶莹剔透的质感，更增添一份气息浓郁的生活情调。
5.1414添加剂饮料包装，1414添加剂饮料包装以黑色为主调配以机械设备图案构成，强化了产品的科技感和未来感；另外，塑料袋的形状让消费者得到全新的体验，打开即一场科普之窗，让创意瞬间爆发；它的原有的主义、机械、科技的标签吸引了全球消费者的目光。
6.三多矩形芝士牛奶包装，三多矩形芝士牛奶包装以经典鲜艳的黄色搭配渐进色彩，在色彩设计上是一个很有趣的尝试；另外芝士气泡、冰块、茶叶以及星光的设计构成了这款牛奶的原材料，令用户得以体验它的原汁原味；更甚，新颖的标签设计让人窒息，将多清明细节表现女性美学价值。
7.锦衣良品醇香黑糖糕点包装，锦衣良品的醇香黑糖糕点包装极具古铜铸铁质感，古典的贝壳图案和铸铁字符搭配，使产品形态与全球潮流接轨；此外，背面以打印方式搭配工艺烫金，更增加了包装质感，使香气等多维度的产品性质能够得以体现，有无可挑剔。
哇哈哈产品线及产品组合资料
建议
邀请专业人士对产品进行统筹管理 适度延伸，防止跨度延伸引发品牌危机 独立经营一些产品线或放弃一些不重要 的产品类别。 在产品开发上，应更多进行自主创新
产品线及组合
杭州娃哈哈集团有限公司是中国规模最大 、效益最好的饮料企业。主要生产含乳饮 料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮 料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8 大类100多个品种的产品。
产品线及组合
碳含乳饮料系列： AD钙奶、乳酸菌奶、第二代AD钙奶、娃哈哈果奶、乳娃娃 、爽歪歪、益生元 AD钙 果乳系列： 营养快线 幸福牵线、营养快线、营养快线升级版、问候阳 光、思慕C 饮用水系列: 弱碱性矿物质水、锐舞派对、薄荷水、纯真年代、活性含 氧水、娃哈哈纯净水、桶装水、饮用矿物质水、矿泉水、 苏打水 碳酸饮料系列： 非常可乐、非常柠檬、非常苹果、非常甜橙、儿童可乐、 非常咖啡可乐、非常橙蜜、非常蜜桃 果汁系列： 营养果粒、山里红、娃哈哈果汁、娃哈哈果汁大瓶装
哇哈哈产品组合策略
针对老年市场： 自从推出了银耳燕窝粥后，又不断扩大产 品组合与延伸产品线，推出八宝粥系列、 瓜子和方便面等。
哇哈哈产品策略的成功之处
注重品牌资产的积累 注重关联性产品的开发 利用了关联性营销网路 注重品牌形象的维护
哇哈哈产品策略存在的问题
没有严谨的产品管理体系 产品组合混乱 产品线过长 二次创新较多，产品生命力较弱
哇哈哈产品组合策略
哇哈哈的产品组合不是一时形成的， 在公司发展的十一年间，针对不同市场， 采取不同的产品组合策略。
哇哈产品组合策略
针对儿童市场： 从最初的儿童营养液到果奶系列，再到 AD钙奶系列、童装、爽歪歪、儿童可乐 ，哇哈哈不仅开阔了产品组合宽度，而且 延伸了产品线。
哇哈哈产品组合策略
爽歪歪广告词_0
爽歪歪广告词篇一：爽歪歪爽歪歪前些日子，娃哈哈新款儿童饮料“爽歪歪”的广告遍布各大媒体，尤其广吿镜头中孩子大喊“爽歪歪”的内容是几个五六岁的孩子一边亲着饮料瓶，一边说“我要爽歪歪，天天爽歪歪”...这一词则天天充刺在在中央电视台少儿频道和全国各地的电视台以及一些公交、地铁的车载电视上，来自台湾的我们初乍聴此词时感觉脸上有些热热的羞涩感，一位初从台湾来的朋友看到这个广告后觉得很不可思议，无奇不有怎么会有这种广告呢？原来，闽南话“爽歪歪”属淫秽用语，这个词是闽台地区老早的土语。
在台湾“爽歪歪”的意思人人皆知！“爽”字本身在闽南语中出现的语境就是男女性生活后，表达舒服感觉的一个词，如：哇好爽！你爽吗！另外也可意指他人下流不恥之事，如：某男女干了有违善良社会风俗之事，也可用他俩在“爽歪歪”或两人干了“爽歪歪”通姦淫秽之事－词来形容，而在普通话中“爽”字只是表达比较高兴、痛快的感受，并无特别的语境要求。
那么，“爽歪歪”这个词从何而来，原意是什么？据了解，“爽歪歪”饮料是娃哈哈公司今年年初推出的新品，目前其广告已经在中央电视台少儿频道和全国各地的电视台以及一些公交、地铁的车载电视上播出。
有人说很难想象会用这种词汇来命名产品，娃哈哈的广告让几个天真的娃娃在荧屏上大喊“爽歪歪”，实在不妥。
近年来，许多广告中的用语常常沿用港台用语，但广告策划者也许并不清楚用语本身的含义和语境，常常发生令人不可思议的状况。
而娃哈哈公司怀疑有人在恶意操纵，杭州娃哈哈总公司，其市场部的陈部长表示，他们早就注意到网上的讨论了，虽然没有证据，但怀疑这是有人在恶意操纵。
关于“爽歪歪”饮料的广告创意，陈部长说，当时他们调查了全国各地的小朋友，发现许多小朋友都会说“爽歪歪”，他认为应该是很高兴、很痛快的意思。
但至于“爽歪歪”这个词到底从何而来，本意是什么，陈部长并不清楚。
又据央视广告部工作人员说，目前在电视台播出的生活用品类广告一般都是播出媒体的广告部按国家《广告法》审查，只要不违章、不违纪都可以播出。
果汁类饮料包装设计分析
果汁类饮料包装设计分析摘要：果汁类饮料作为饮料中不可缺少的类别，在饮料行业市场中占有不小的比重。
通过对果汁类饮料的包装方式和设计特点进行分析，其中包括果汁类饮料的平面包装设计风格、包装外观和果汁类饮料的系列化设计这三部分，从而推动我国果汁类饮料行业进一步提升饮料的包装档次和更好的发展。
关键词：系列化包装；插画包装设计；字体设计；包装造型我国果汁类饮料包装种类繁多，包装风格和包装形式种类繁多，通过从国内外果汁类饮料的包装进行分析、对比与总结，可以获取很多有利于推动果汁类饮料行业发展的推动因素。
现有一些果汁类饮料包装，某种程度也会起到预测未来果汁类饮料包装风格的作用。
因此，为了使得果汁类饮料更加畅销，需要从果汁类饮料的平面包装、瓶身造型、销售方式和品牌定位四个角度去探索。
1果汁瓶签包装设计风格1.1写实风格的包装配图。
目前，市面上现有的一些果汁类饮料的包装图案都是以写实的水果照片作为果汁的配图，使得某个水果的写实照片占据整个包装的主要位置[1]。
采用写实照片的果汁包装配图的优点是可以将果汁类饮料所对应的水果口味用最直接的方式通过写实的水果照片展示给消费者，写实照片的素材容易获取，且照片后期处理步骤较少。
这种采用写实水果照片为果汁类饮料配图的方式，属于比较传统的果汁类饮料包装，缺乏新颖创意，可能会无法满足当代年轻消费者的审美喜好，所以这种方式还需要改进和完善。
1.2手绘插画风格的包装配图。
手绘插画风格的配图包括线描插画、扁平化色彩插画和抽象插画三种表现方式。
不同的插画手法也具有不一样的展示效果和视觉感受[2-5]。
1.2.1线描插画果汁配图。
线描插画的表现方式主要是通过采用单色的线条将所要表现的图案通过使用线条的变化来进行表现，线描插画方式的特点是颜色单一，整体比较清淡，刻画插图细腻。
通过线条的粗细、深浅和长短的变化可以使所绘制出的包装插图具有层次感，手绘线描插图的内容丰富，具有一定的观赏性。
我国的饮料品牌文化底蕴相对薄弱，有些知名的早期饮料品牌，例如康师傅成立于20世纪90年代前期，娃哈哈成立于1987年，这两大知名的饮料公司至今已成立三十年左右，具有一定的企业文化和品牌底蕴。
牛奶包装设计策划方案模板
牛奶包装设计策划方案模板一、背景介绍牛奶是人们日常生活中的重要饮品之一，而包装设计在产品的销售中起着至关重要的作用。
好的包装设计能够吸引消费者的眼球，提高产品的附加值，增强品牌形象。
因此，本文将为牛奶包装设计提供一份策划方案模板，以帮助设计师们更好地进行创作。
二、目标设定1. 强调产品优势：通过包装设计突出牛奶的新鲜、健康、高品质等特点，吸引消费者的注意力。
2. 提升品牌形象：通过包装设计传达品牌的理念和风格，树立品牌的知名度和美誉度。
3. 与目标消费者契合：通过包装设计与目标消费者的审美和需求相契合，增加购买欲望。
三、设计要点1. 简洁而新颖：在包装设计中，避免过多的装饰和文字，以简洁的造型和色彩传达产品的特点，吸引消费者的眼球。
2. 清晰的信息传递：包装上的文字和图案应具有良好的可读性和辨识度，方便消费者了解产品的品牌、规格和成分等信息。
3. 质感和环保：选择高质量的包装材料，使其具备良好的手感和视觉效果，同时注重环保，减少对环境的影响。
四、设计元素1. 色彩选择：牛奶常用的颜色有白色、浅蓝色等，可以根据产品的特点选择适当的色彩，营造出清新、健康的感觉。
2. 图案设计：可以使用与牛奶相关的图案元素，如牛、牧场、草地等，以增强产品的亲和力和自然感。
3. 字体设计：选择简洁、清晰的字体，以便消费者快速获取产品信息。
五、创新点1. 个性化设计：根据不同的牛奶品牌和产品定位，设计出独特的包装风格，以与竞争对手区别开来。
2. 互动设计：利用现代科技手段，如增强现实技术或二维码等，将包装与消费者进行互动，提升用户体验。
3. 包装附赠：在包装设计中考虑添加一些小礼品或优惠券等，以增加产品的附加值和促进销售。
六、实施方案1. 确定设计主题和风格：根据目标消费者和品牌定位，确定包装设计的主题和风格，以确保设计与目标一致。
2. 进行设计创作：根据设计要点和元素，进行包装设计的创作，包括图案、色彩、字体等方面的设计。
爽歪歪乳酸饮料包装设计PPT课件
二.消费者的情况
采用“爽歪歪”这一词，符合小孩子的说话方式，上口有好 记，包装可爱深受孩子的喜爱。孩子在购买时，都说：我要 “爽歪歪” ！而且爽歪歪里有孩子成长需要的营养元素。
娃哈哈公司以“健康、安全、好喝”为宗旨，推出了“爽 歪歪”这一新品牌，针对儿童，还加上了好看的外在设计与造 型。
“爽歪歪”进入市场，一下子就吸引了消费者的目光，不 论从营养还是外表创新上，都很特别，爽歪歪的营销目标是： 在儿童饮品上开扩一片新的市场，增强娃哈哈集团在我国饮品 市场的竞争力。它的定位是：开发儿童喜欢的绿色健康产品， 新颖独特的包装，新鲜可口的乳制品。
酸奶饮品通过一系列的渠道从生产到市场再到消费者手中， 消费者可以在各种大小型超市购买，可以是中包装也可以是纸 箱的外包装。中包装外表面是热收缩薄膜，可以保护内产品
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三.爽歪歪的推出
• 爽歪歪是专门针对儿童设计推出的一种新 型产品。在营养价值上，有儿童成长所需 要的各种维生素以及有益菌；在包装造型 设计上，可爱美观，更能吸引儿童的眼球。
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五.同类商品的分析
• 爽歪歪是专门针对儿童设计的一种乳酸菌饮料，在市场上有很多乳酸菌饮 料，如伊犁，蒙牛，光明，都是我们熟知的品牌。这些品牌生产各类的饮 料，纯牛奶，酸酸乳，乳酸饮料等，但这些产品没有针对儿童，它们大部 分的消费对象是年轻人。所以，这些还不能完全说成是爽歪歪的竞争对手， 现今，完达山有这种专门针对儿童设计的一款产品，如下图：
爽歪歪乳酸饮料包装设计
L/O/G/O
By 28号 黄书贤
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一.市场情况
• 由于中国益生菌奶饮品品牌起步较晚，1997年前中国益生菌奶制 品市场几乎被外资品牌占据，但娃哈哈总裁宗庆后认为，既然益
生菌奶饮品作为世界范围内流行的营养健康型饮料，在中国必然
爽歪歪产品包装设计理念
爽歪歪产品包装设计理念
包装设计是产品营销中不可或缺的一环，而爽歪歪作为一家知名的食品公司，
其产品包装设计更是备受关注。
爽歪歪以“健康、美味、便捷”为设计理念，不断创新包装设计，为消费者带来更好的体验。
首先，爽歪歪注重包装设计与产品特点的结合。
无论是薯片、坚果还是饮料，
爽歪歪的包装设计都能准确地传达产品的特色和品质。
比如，薯片的包装设计色彩鲜艳，图案生动，让人一眼就能联想到美味可口的味道；坚果的包装设计则注重自然、健康的元素，让人感受到产品的新鲜和营养；饮料的包装设计则突出了清新、便捷的特点，让消费者在购买时能够一眼就找到自己想要的产品。
其次，爽歪歪包装设计注重环保和可持续发展。
在包装材料的选择上，爽歪歪
积极采用可降解材料，减少对环境的影响。
同时，爽歪歪也鼓励消费者进行包装的再利用和回收，提倡绿色消费理念，为环保事业贡献自己的力量。
最后，爽歪歪包装设计注重用户体验。
无论是包装的材质、图案还是开启方式，爽歪歪都将消费者的需求放在首位，力求让消费者在购买和使用产品时能够感受到便捷和舒适。
比如，爽歪歪的包装设计注重易开启、易携带，方便消费者在日常生活中随时享用。
总之，爽歪歪产品包装设计理念以健康、美味、便捷为核心，注重与产品特点
的结合，环保和可持续发展，以及用户体验。
相信在未来的发展中，爽歪歪会不断创新包装设计，为消费者带来更好的产品体验。
爽歪歪
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4媒体战略 媒体战略
• 广告已经在中央电视台少儿频道和全国各 地的电视台以及一些公交、 地的电视台以及一些公交、地铁的车载电 视上播出。 视上播出。广告内容大致是几个五六岁的 孩子一边亲着饮料瓶，一边响亮地说“ 孩子一边亲着饮料瓶，一边响亮地说“我 要爽歪歪，天天爽歪歪” 要爽歪歪，天天爽歪歪”。 • 明星童星代言 扩大影响力
5广告预算 广告预算
• 广告费的内容，主要包括广告活动中 广告费的内容， 所需的各种费用：市场调研费、 所需的各种费用：市场调研费、广告 设计费、广告制作费费、 设计费、广告制作费费、广告媒介使 用租金、 用租金、广告机构办公费与人员工资 等项目。 等项目。
市场调研费：0.5万元 广告设计费：60万元 广告制作费：30万元 广告媒介使用租金：120万元 广告机构办公费：10万元 人员工资：15万元 总共预算：235.5万元
3“爽歪歪、乳娃娃”创意战略
• “爽歪歪” 是叠词，符合小孩子的说话方式 爽歪歪” 是叠词， 爽歪歪 上口又好记 • 包装可爱深受孩子喜爱。孩子在购买时， 包装可爱深受孩子喜爱。孩子在购买时， 都说：我要“爽歪歪” 都说：我要“爽歪歪”！ • 孩子们指着要买爽歪歪，或畅饮爽歪歪的 孩子们指着要买爽歪歪， 时候， 时候，一定是真正意义上地享受产品带来 的欢乐畅快 • 产品本身营养价值高符合家长为孩子选择 的要就
哇哈哈集团“爽歪歪、乳娃娃”广告策划书 哇哈哈集团“爽歪歪、乳娃娃”
哇哈哈集团企业现状
• 娃哈哈集团有限公司创建于 娃哈哈集团有限公司创建于1987年，为中 年 国最大全球第五的食品饮料生产企业， 国最大全球第五的食品饮料生产企业，在 资产规模、产量、销售收入、利润、 资产规模、产量、销售收入、利润、利税 等指标上已连续11年位居中国饮料行业首 等指标上已连续 年位居中国饮料行业首 成为目前中国最大、效益最好、 位，成为目前中国最大、效益最好、最具 发展潜力的食品饮料企业。 发展潜力的食品饮料企业。2010年，全国 年 民企500强排名第 位。 强排名第8位 民企 强排名第
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二.消费者的情况
采用“爽歪歪”这一词，符合小孩子的说话方式，上口有 好记，包装可爱深受孩子的喜爱。孩子在购买时，都说：我要 “爽歪歪” ！而且爽歪歪里有孩子成长需要的营养元素。
娃哈哈公司以“健康、安全、好喝”为宗旨，推出了“爽 歪歪”这一新品牌，针对儿童，还加上了好看的外在设计与造 型。
“爽歪歪”进入市场，一下子就吸引了消费者的目光，不 论从营养还是外表创新上，都很特别，爽歪歪的营销目标是： 在儿童饮品上开扩一片新的市场，增强娃哈哈集团在我国饮品 市场的竞争力。它的定位是：开发儿童喜欢的绿色健康产品， 新颖独特的包装，新鲜可口的乳制品。
• 这种产品的问世是一种必然趋势，一方 面这是市场竞争的结果，更是中国宝宝的 需求，成长需要这些营养元素。健康以及 营养丰富的饮料是家长寻找时所主要关注 的，娃哈哈公司正抓住了这一点，才使这 种产品在刚问世不久就取得了可观的业绩。
四.市场定位（包装方案）
1 专门针对儿童设计的（方便儿童取放，简单大方）
对比图
爽歪歪
熟悉的品牌，历史比较久， 消费者信赖的对象，以它 的知名度获得了市场权， 颜色的选择也采用了儿童 喜欢的黄色
完达山
广告上做的宣传也不够多， 影响率比不上爽歪歪， 市场份额上稍低于爽歪 歪，设计很好，不仅有 不同口味，还有不同设 计跟造型，特别是它的 不同地口味不同颜色， 是值得市场上好多产品 借鉴的
• 于是
，娃哈哈决定率先打响益生菌奶饮品的品牌攻坚战，
来源 料领
研制出来“爽歪歪”这一品牌，目标直指儿童乳饮
域，意在以先发一.市场情况
• 如今益生菌被用来保健发酵乳，这种奶饮 料可以双向调节肠道功能，既可以抑制有 害菌的繁殖，有促进有益菌的增殖。多数 人存在乳糖不耐症，即直接饮用酸奶有腹 泻、胃胀、不消化、不吸收等现象。而益 生菌奶饮品将乳糖降解为小分子单糖、乳 糖和乳酸，蛋白质被分解成更有利于人体 的吸收的多种氨基酸，消除喝牛奶遗留的 乳糖不耐症，还可以保证营养。
2 绿色健康饮品（设计跟颜色都应该不能太夸张跟冷调） 3 新颖独特的包装（让消费者一看到就喜欢） 4 健康、阳光（设计的初衷：健康，活力，天真）
五.同类商品的分析
• 爽歪歪是专门针对儿童设计的一种乳酸菌饮料，在市场上有很多乳酸菌饮 料，如伊犁，蒙牛，光明，都是我们熟知的品牌。这些品牌生产各类的饮 料，纯牛奶，酸酸乳，乳酸饮料等，但这些产品没有针对儿童，它们大部 分的消费对象是年轻人。所以，这些还不能完全说成是爽歪歪的竞争对手， 现今，完达山有这种专门针对儿童设计的一款产品，如下图：
酸奶饮品通过一系列的渠道从生产到市场再到消费者手中， 消费者可以在各种大小型超市购买，可以是中包装也可以是纸 箱的外包装。中包装外表面是热收缩薄膜，可以保护内产品
三.爽歪歪的推出
• 爽歪歪是专门针对儿童设计推出的一种新 型产品。在营养价值上，有儿童成长所需 要的各种维生素以及有益菌；在包装造型 设计上，可爱美观，更能吸引儿童的眼球。
爽歪歪乳酸饮料包装设计
L/O/G/O
By 28号 黄书贤
一.市场情况
• 由于中国益生菌奶饮品品牌起步较晚，1997年前中国益生菌奶制 品市场几乎被外资品牌占据，但娃哈哈总裁宗庆后认为，既然益 生菌奶饮品作为世界范围内流行的营养健康型饮料，在中国必然 具有巨大的市场潜力，如果娃哈哈等乳业能抢先站在益生菌奶饮 品市场份额的制高点，庞大的中国市场需求还能带动国内益生菌 奶饮料产业的逐步成 熟，甚至步入世界领先水平。
六.产品图片赏析
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