爽歪歪乳酸饮料包装设计

二.消费者的情况
采用“爽歪歪”这一词，符合小孩子的说话方式，上口有 好记，包装可爱深受孩子的喜爱。孩子在购买时，都说：我要 “爽歪歪” ！而且爽歪歪里有孩子成长需要的营养元素。
娃哈哈公司以“健康、安全、好喝”为宗旨，推出了“爽 歪歪”这一新品牌，针对儿童，还加上了好看的外在设计与造 型。
“爽歪歪”进入市场，一下子就吸引了消费者的目光，不 论从营养还是外表创新上，都很特别，爽歪歪的营销目标是： 在儿童饮品上开扩一片新的市场，增强娃哈哈集团在我国饮品 市场的竞争力。它的定位是：开发儿童喜欢的绿色健康产品， 新颖独特的包装，新鲜可口的乳制品。
2 绿色健康饮品（设计跟颜色都应该不能太夸张跟冷调） 3 新颖独特的包装（让消费者一看到就喜欢） 4 健康、阳光（设计的初衷：健康，活力，天真）
五.同类商品的分析
• 爽歪歪是专门针对儿童设计的一种乳酸菌饮料，在市场上有很多乳酸菌饮 料，如伊犁，蒙牛，光明，都是我们熟知的品牌。这些品牌生产各类的饮 料，纯牛奶，酸酸乳，乳酸饮料等，但这些产品没有针对儿童，它们大部 分的消费对象是年轻人。所以，这些还不能完全说成是爽歪歪的竞争对手， 现今，完达山有这种专门针对儿童设计的一款产品，如下图：
六.产品图片赏析
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• 这种产品的问世是一种必然趋势，一方 面这是市场竞争的结果，更是中国宝宝的 需求，成长需要这些营养元素。健康以及 营养丰富的饮料是家长寻找时所主要关注 的，娃哈哈公司正抓住了这一点，才使这 种产品在刚问世不久就取得了可观的业绩。
四.市场定位（包装方案）
1 专门针对儿童设计的（方便儿童取放，简单大方）
爽歪歪乳酸饮料包装设计
L/O/G/O
By 28号 黄书贤
一.市场情况
• 由于中国益生菌奶饮品品牌起步较晚，1997年前中国益生菌奶制 品市场几乎被外资品牌占据，但娃哈哈总裁宗庆后认为，既然益 生菌奶饮品作为世界范围内流行的营养健康型饮料，在中国必然 具有巨大的市场潜力，如果娃哈哈等乳业能抢先站在益生菌奶饮 品市场份额的制高点，庞大的中国市场需求还能带动国内益生菌 奶饮料产业的逐步成 熟，甚至步入世界领先水平。
• 于是
，娃哈哈决定率先打响益生菌奶饮品的品牌攻坚战，
来源 料领Biblioteka Baidu
研制出来“爽歪歪”这一品牌，目标直指儿童乳饮
域，意在以先发制人的态势，引领国内饮品进入
益
生菌时代。
一.市场情况
• 如今益生菌被用来保健发酵乳，这种奶饮 料可以双向调节肠道功能，既可以抑制有 害菌的繁殖，有促进有益菌的增殖。多数 人存在乳糖不耐症，即直接饮用酸奶有腹 泻、胃胀、不消化、不吸收等现象。而益 生菌奶饮品将乳糖降解为小分子单糖、乳 糖和乳酸，蛋白质被分解成更有利于人体 的吸收的多种氨基酸，消除喝牛奶遗留的 乳糖不耐症，还可以保证营养。
酸奶饮品通过一系列的渠道从生产到市场再到消费者手中， 消费者可以在各种大小型超市购买，可以是中包装也可以是纸 箱的外包装。中包装外表面是热收缩薄膜，可以保护内产品
三.爽歪歪的推出
• 爽歪歪是专门针对儿童设计推出的一种新 型产品。在营养价值上，有儿童成长所需 要的各种维生素以及有益菌；在包装造型 设计上，可爱美观，更能吸引儿童的眼球。
对比图
爽歪歪
熟悉的品牌，历史比较久， 消费者信赖的对象，以它 的知名度获得了市场权， 颜色的选择也采用了儿童 喜欢的黄色
完达山
广告上做的宣传也不够多， 影响率比不上爽歪歪， 市场份额上稍低于爽歪 歪，设计很好，不仅有 不同口味，还有不同设 计跟造型，特别是它的 不同地口味不同颜色， 是值得市场上好多产品 借鉴的