新媒体概论-卷A-参考答案与评分标准

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年级： 专业： 组别： 学号： 姓名：

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20 －20 学年第 学期XXXXXXXXX

期末考试试卷(闭卷)

专业： 年级： 课程：新媒体概论 （必修课）

一、多选题(每小题2分，共40分，每题有2-4个答案，多选或错选不得分；少选，每选对一个得0.5分

1. 以下哪些是衡量新闻价值大小的价值要素：（ ） A.重要性 B.显著性 C.趣味性 D.接近性 E.娱乐性

2. 以下哪些原因使得针对新媒体著作权保护变得十分困难：（ ） A.网速太快 B.零成本复制性 C.全球传播性 D.隐蔽性

E.共享性 3. 电子商务的一笔交易一般包含着：（ ）

A.资金流

B.信息流

C. 人才流

D.物流

E.交易流 4. 评估网络广告效果的标准主要有：（ ）

A.被动浏览

B.主动点击

C.交互性

D.销售收入

E.广告价位 5. 以下哪些是电子商务的基本特征：（ ）

A.方便性

B.普遍性

C.娱乐性

D.开放性

E.安全性 6. 视频网站的主要特点有：（ ）

A.用户互动

B.高度专业性

C.内容生产速度快

D.内容来源多样化

E.视频可以植入网页 7. 网络舆论的主要功能有：（ ）

A.交流思想

B.信息传播

C.舆论监督

D.商业盈利

E.娱乐大众 8. 以下哪两个是新闻的两块基石：（ ）

A.真实性

B. 新鲜性

C.重要性

D.趣味性

E.接近性 9. Web2.0的主要特征有：（ ）

A ．微内容 B.开放性 C.社会性 D.娱乐性 E.新闻性 10. 以下哪些是网络舆论的的主要特性：（ ）

A.丰富性

B.商业性

C.互动性

D.及时性

E.专业性 11. 影响谣言产生、传播的因素主要有：（ ）

A.事件的重要性

B.事件的模糊性

C.信息的不对称性

D.公众的教育水平

E.造谣者的水平

12. 影响网民上网的心理和行为的主要因素有：（ ） A.是否会外语 B ．教育水平 C ．年龄 D.教育水平 E.性别 13. 网络安全包括哪四个层次：（ ）

A.国家安全

B.人身安全

C.商业安全

D.个人安全

E.自身安全 14. 与传统广告相比，网络广告的主要特点有：（ ）

A.互动性和主动性强

B.实时性强

C.针对性强

D.形式多样

E.商业性强

15. 微博的优势主要体现在以下几个方面：（ ）

A.发布平台的开放与多样性

B.主动性强

C.简单易用

D.即时性强

E.专业性 16. 驱动电子商务发展的主要因素有：（ ）。

A ．现代工业的发展

B ．信息产业的发展

C ．各国政府的推动

D ．新闻媒体的炒作

E ．军事竞争的需要

17. 以下哪些广告形式属于网络广告：（ ）

A.文本链接广告

B.电子邮件广告

C.视频广告

D.户外广告

E.电梯广告 18. 下列选项中，哪些是电子商务的主要功能：（ ） A ．企业网络经营 B ．企业信息发布 C ．网上购物 D ．网上招投标 E ．网上聊天

19. 博客具有大众化特征，在技术层面上，博客满足了四零条件，四零指的是：（ ） A.零经验 B.零技术 C.零成本 D.零编辑 E.零形式 20. 以下哪些是网络上对著作权侵权的特点：( )

A.成本高

B.隐蔽性

C.迅速性

D.全球性

E.罪证难以收集

二、判断题(每小题1分，共15分)

1. 随着新媒体技术的发展，人类的阅读行为会消失。（ ）

2. 京东商城的模式是C2C 。（ ）

3. 新出现的媒体形态都可以被称为新媒体。（ ）

4. 微信是国内第一款移动互联网即时聊天工具。（ ）

5. 将下载后的电子图书重新放到网上发送出去，属于侵权。（ ）

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6. 对于新媒体而言，读者可以为了方便而暂时将作品另存到计算机中，是合理使用。（ ）

7. 电子邮件是一种即时通信方式。（ ）

8. 信息的保密性指信息在传输或存储过程中不被他人窃取。（ ） 9. 电子商务的本质是商务活动。（ ） 10. 淘宝网的模式是B2C 。（ ）

11. 网络负效应靠法律和技术手段就能够解决。（ ） 12. 纸质媒体比新媒体更有权威性、更真实。（ ） 13. 新闻价值与新闻价值的实现是不同的概念。（ ） 14. 搜索引擎中，每次搜索都会真正的搜索整个互联网。（ ） 15. 网络导致了网络舆论的混乱。( )

三、填空题(每小题1分，共5分) 1. 超文本，是一种( )的信息组织方式。

2. 从传播学的角度看，( )是新媒体的根本特征。

3. 人际传播的最大优势是具有( )。

4. E -mail 是( )的英文简称。

5. ( ) 是指在互联网环境中的信息检索系统。

四、名词解释题(每小题4分，共20分）

1. “避风港”原则

2. 马太效应

3. 电子商务

4. 社交网站

5. 网络舆论

五、分析题(

每小题10分，共20分）1. 请比较微博与博客的异同。

2. 网络广告是什么？请简述网络广告的特点。