二、标志设计的构成表现
标志设计实验任务指导书
实验一标志设计一、实验目的及要求通过对标志设计作品的展示、分析，使学生初步直观感受标志设计的内在魅力，了解优秀的标志对促进商品销售、树立品牌形象、细分市场等方面的作用。
二、实验原理及方法1、以案例分析为主，通过对优秀版式设计作品剖析和模仿，引导学生建立版式设计的整体概念。
2、强调研究性学习的方法，确定专题性课题设计及组织讨论，从而引导学生在实战训练中熟练掌握设计原则。
三、实验仪器设备及耗材专业配置的计算机四、实验内容调查收集5组喜爱的标志（商标）并分析其适应范围及作用1、分组调查并收集标志设计作品；2、分析同类标志作品创意，并用书面文字形式进行归纳；3、按每小组4-5人分组进行实训，每小组收集不少于5种的处于竞争的同类标志作品，小组集体分析研究结束后，上交1份《关于标志（商标）应用的调查分析报告》，不少于500字.五、实验步骤实验(一)：标志的构成表现在“手的联想创意”中选取一个比较满意的草图为素材，选用本章讲解的的构成表现手法进行视觉表现；力求突破原有单调形式，深入思考，感受具体形态的造型、结构，设计出具有表现力的图形形象。
1）用本章讲解的的构成表现手法进行视觉表现，手法可以任意选择2）至少应用三种构成表现手法来制作3）构成表现应合理，源点形象可辩识实验(二)：标志图形设计1）调查分析。
在接受商标标志设计任务进行构思设计之前，应先对委托设计者——企业或单位，进行全面的调查研究，调查的内容包括商品的本质特征，商品拥有者的经营现状与发展方向，消费市场环境，同类商品的资料，以及消费者对商品的现有印象与需求等。
在全面调查、掌握商品资料的基础上，进行整理与分析，建立客观评价，以确立商标设计的基础，以便顺利的将信息化的抽象涵义转换成系统化的视觉形象。
2）设计制作。
商标的设计是将具有识别性的抽象概念转换成系统化、象征化的视觉形象。
对市场进行调查，对企业、商品进行分析，进行原创性的构思，创作出一定数量的创意图形，从中优化选择，将有个性和代表性的构思草图进行设计稿的制作，最后再从设计稿中确定正稿的制作。
标志设计与平面构成
Artscircle艺术设计＋标志设计与平面构成一、概述标志，是视觉识别系统中的重要组成部分，也是一种高度概括的艺术，它能通过简练的图形揭示事物最典型的特征，形成一种视觉化的信息表达方式。
标志，是一种大众传播符号，它以各种精练的形象表达一定的含义，传达明确、特定的信息，具有超越语言和文字的功能性。
这种少而精的形式语言，构成了现代标志特殊的艺术魅力。
标志的图形设计结构严谨、概括洗练、言简意赅，这就要求标志的形式不能受时间、地理、颜色的局限，追求一种超时空的独立创新思维。
因此，按照美学规律研究、梳理出结构精简、特征突出的标志，在点、线、面的基本构成要素中，可以设计演变出千变万化的标志。
视觉传达的方式基本都是利用图形，因此，标志设计是表明某种意义特征的记号、标记。
它的表现手段是利用图形构成具体可见的象征性的视觉符号，并将这一视觉符号中的内容、信息、观念传达出去，影响观者的态度、看法和情感等。
平面构成，则是将既有的形态，在二维的平面内，依照美学的形式法则和一定的秩序进行分解、组合，从而创造出全新的形态及进行理想的组合方式、组合秩序。
构成的特点是以知觉为基础，把自然界中存在的复杂过程，用最简单的点、线、面进行分解、组合、变化，反映出客观现实所具有的运动规律。
而另一个则是以理性活动，自觉而有意识的再创造过程。
运用数学逻辑，发现它的视觉反应、视觉效果，对形象进行重新设计并突出它的运动规律。
反映到标志设计上时，平面构成根据标志的特点，选择附合标志特点的图形效果，另外，在标志形态的设计中融入了构成的概念后，具有一种现代感，丰富了标志设计的手段，使标志设计更加多元化。
二、标志设计中的平面构成应用（一）重复手法重复手法是指同一造型要素连续地、有规律地出现。
重复手法可采用形状、色彩、数量、大小位置和方向的重复。
重复手法具有明快的节奏感和高度统一的秩序美。
例如国际纯羊毛标志，是一个同样的渐变线形，重复出现三次组成图形，羊毛线团形象清楚可见。
标志设计的表现手段
标志设计的表现手段标志设计的表现手段极其丰富多样，并且不断发展创新，仅举常见概述如下：1 、标志的构思手法表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志的目的。
这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。
象征手法：采用与标志内容有某种意义的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。
如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟。
这样的标志设计往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。
寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。
模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。
视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并使其难以忘怀。
2 、标志图形表现形式具象形式：基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和变化，突出与夸张其本质特征，作为标志图形。
这种形式具有易识别的特点。
意象形式：以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。
如中国民航的标志设计就是以凤凰形态为意念，以抽象图形来表现的。
这种形式往往有更高的艺术格调和现代感。
抽象形式：以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。
这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。
3 、标志的表现手法秩序化手法：均衡、均齐、对称、放射、放大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形，给人以规整感。
对比手法：色与色的对比，如黑白灰、红黄蓝等；形与形的对比，如大中小、粗与细、方与圆、曲与直、横与竖等，给人以鲜明感。
点线面手法：可全用大中小点构成，阴阳调配变化；也可全用线条构成，粗细方圆曲直错落变化；也可纯粹用块面构成；也可点线面组合交织构成，给人以个性感和丰富感。
矛盾空间手法：将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间，给人以新颖感。
标志设计考试知识点
标志设计考试知识点作为标志设计领域的从业者，了解和掌握一些基本的考试知识点是至关重要的。
本文将介绍一些标志设计考试常见的知识点，帮助读者了解并且能够应对这些考试题目。
一、标志设计的定义和作用标志设计是一种通过图像、文字、色彩等元素组合，用于代表、识别和传递特定信息的设计方式。
标志设计在品牌推广、企业形象建设、活动宣传等方面起着重要的作用。
在标志设计的考试中，考生需要了解标志设计的定义、作用以及相关的设计原则。
二、标志设计的元素和构成标志设计通常包含图像、文字、色彩等元素，考生需要了解这些元素在设计中的作用和应用。
同时，设计构成也是考试中的重要内容，考生需要了解对称构图、平衡构图、主次关系等构成原则，并能够灵活运用到实际的设计中。
三、标志设计的色彩运用色彩在标志设计中起着至关重要的作用，不同的色彩会传递不同的情感和信息。
考生需要了解各种色彩的含义和效果，例如红色代表热情和力量，蓝色代表冷静和可靠等等。
同时，考生还需要了解色彩搭配的原则和技巧，以及在不同背景下的适用性。
四、标志设计的型体选择型体的选择也是标志设计中的重要环节，不同的型体会给人不同的感觉和表达。
考生需要了解各种常见的型体风格和特点，例如衬线字体、无衬线字体、手写字体等，并能够根据设计目的和风格选择合适的型体。
五、标志设计的创意和构思创意和构思是标志设计中的灵魂所在，一个好的标志设计必须具备独特的创意和合理的构思。
考生需要了解一些创意的方法和技巧，例如头脑风暴、关联法等，以及构思的过程和步骤。
六、标志设计的版权和法律保护标志设计作为一种创意作品，需要受到版权和法律的保护。
考生需要了解相关的版权法律法规，了解标志设计的版权保护期限、权利归属等内容。
七、标志设计的案例分析通过分析一些成功的标志设计案例，考生可以更好地了解标志设计的实际应用和设计方法。
在考试中，可能会出现一些案例分析题目，考生需要具备分析和评价案例的能力。
八、标志设计的软件工具在现代的标志设计中，设计软件的运用非常普遍。
标志设计的构形手法
标志的应用
ห้องสมุดไป่ตู้
标志的应用
标志的应用
标志的应用
标志的应用
标志的应用
标志的应用
设计图案内容
标志的应用
标志放置
标志放置
标志的应用
标志的应用
标志的应用
空白处画设计内容
标志的应用
标志的应用
标志的应用
标志的应用
THE END THANKS
现代标志设计的构形手法
1. 点与点的组合构成 特点：最典型的点是圆形，饱满、充实、流动、轻快、 灵活，点可构成线、面、体，直线形的点给人坚实、严谨、 稳定、爽快的感觉，异形的点给人丰富的视觉感受。
2. 线与线的组合构成 特点：点的移动形成线，线可分为几何线形、任意线形， 线形的刚柔精糙、抑扬顿挫、粗细长短、疏密变化，表现种 种视觉的感受。
3. 面与面的组合构成 特点：面是线移动的结果。在标志设计中具有醒目、肯 定、整体、强烈的特征。
4. 体与体的组合构成 特点：体是面的多维扩展，具有实在、厚重的特征，体 的形象给人一种直接真实的视觉感受。在标志设计中， 具有较强的表现力。
5. 点、线、面、体的综合表现
特点：点与线构成各有所长，在视觉功能上有互补性； 点与面构成则扩展各自造型的可塑性；点与体之间利用点组成的线与面， 给人以投影的 立体效果； 线与面的组合，具有层次丰富的视觉效果；线与体的组合，线可 以构成空间感极强的体。
标志表现手法
1、具象表现2、夸张变形对具象形象进行适度的夸张变形，强化突出需强调的部分。
与具象表现相比更加图形化，有明确的指向性亲切感。
具有鲜明的趣味性，使人富于联想，留下令人玩味的想象空间。
3、谐趣幽默具象形象夸张到漫画的程度，使其具有喜剧性，在性格、外貌和举止上表现出来。
造成一种充满情趣，引人发笑而有耐人寻味的诙谐效果。
信息能新奇、美妙的进行传递，因而特别容易勾起人们的兴趣，提升标志被注意值。
4、字首构形以企业或机构名称的第一字母进行演化构成。
个性特征突出，具有很好的识别感，使人看到标志即能立刻联想袋相关的企业或机构，而且有很好的记忆值。
简洁明快，图形语言清晰，具有一定的形式美感，成为现代标志设计的一种十分流行的主流构形手法。
5、音形组合以具有特定读音与造型形态的文字词组来构形，以世界通用的拉丁字母为设计表现主体，设计时要体现企业或机构的形象定位和经营服务内涵。
6、汉字演化因为汉字本身就具有会意、象形、形声、指事、转注、假借的特点，有用笔的美、结构的美、意境的美，能够体现深厚的文化品味和风格情趣与特色。
6、形中寓形根据创意表现的要求，在一种图形中隐含另一种特定的图形，两种图形相互隐显，增添了标志含蓄的意趣，耐人寻味。
这种特有的构形手法在标志的形态上创造了一种玄妙的空间感，易于产生独特的引人注目的视觉效果，提升了标志的传播功能。
8、附加形象在以文字为构成要素的标志图形中，附加某种具有特定含义的形象，在标志中形成一个兴趣中心，可以形象地传递出标志的意念内涵，还可以使标志图形变得生动活泼、更有情趣，强化了标志的吸引了与感染力。
9、字画图形用图画化的文字来构成特定标志图形，经过艺术处理后的文字已不单使发音符号，其本身已成为视觉化的图画形象，开拓了文字的解读性与构形性，具有很强的趣味性，使文画融为一体。
10、符号组合用人们共同认定的意义明确的特定符号进行构形，如心形、十字形、太阳、星月、手势、音乐符号等，这些世界性的图形语言，任何国家和民族的人都能知晓其确切的含义，其传播十分便捷。
标志设计与解释
• 7 ．持久性：标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长期的使用价值， 不轻易改动。
标志设计的作用
• 第一、借助于标志的帮助，可以使你的公司形象统一，
同时统一日常工作中经常使用的的名片、信纸、信封的设
计等就会更加令人难忘，它所起的作用将比没使用前会大
得多。
第二、标志能给企业一个特别的身份证明，
人们正是通过标志传达的信息才来预定或购买的，
• 标标志艺术除具有一般的设计艺术规律 （如装饰美、秩序美等）之外，还有其独 特的艺术规律：
• 符号美 • 特征美 • 凝练美 • 单纯美
• 标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺 术。它把来源于自然、社会以及人们观念中认同 的事物形态、符号（包括文字）、色彩等，经过 艺术的提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性 的图形符号，从而区别于装饰图和其它艺术设计。 标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简 约性、聚集性和抽象性，甚至有时直接利用现成 的文字符号，但却不同于文字符号。它是以“图 形”的形式体现的（现成的文字符号须经图形化 改造），更具鲜明形象性、艺术性和共识性。符 号美是标志设计中最重要的艺术规律。标志艺术 就是图形符号的艺术。
• 很难想象麦当劳没有了金色的拱形门上的独特商标，耐克 没有了圆滑流畅的弧线，人们还会记起他们吗?
•
第三、一个标志就是可以以货币计算的企业资产，它
能成为一个区别于你的竞争对手的最好形式。
•
第四、标志是一个企业的名片，一个好的标志会让人
无形中对该企业有更多的记忆。
标志设计的基本要求
• 1、我们在设计的过程中将用尽可能简 洁的图型、线条及色彩来完成。
• 标志艺术语言必须单纯再单纯，力戒冗杂。 一切可有可无、可用可不用的图形、符号、 文字、色彩坚决不用；一切非本质特征的 细节坚决剔除；能用一种艺术手段表现的 就不用两种；能用一点一线一色表现的决 不多加一点一线一色。高度单纯而有又具 有高度美感，正是标志设计艺术之难度之 所在。
标志设计的表现手法
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标志设计的表现手法
3、对称的应用
是一种常见的表现手法，对称的形象使人感觉稳定和舒适。 对称有：倾斜对称、左右对称、旋转对称、放射对称、错位对称等变化 效果。
对称的优缺点： ①优点：对于凌乱、生硬及缺少整体感的图形，用此方法来处理都
易达到理想效果。 ②缺点：过分使用会导致画面没有生气、软弱无力，并易丧失个性。 解决办法：在以对称为主的画面中注意精心保留一部分对比的造型
标志设计的表现手法
一.标志的表现题材与创意构思
标志的表现题材
1、以设计对象全称为题材： 强化对象和品牌的印象，加深大脑记忆与视觉识别。
2、以设计对象名称字首为题材： 不论汉字还是外文，取其字首进行创意，独具视觉特征。
3、以设计对象名称或图形与字首组合为题材： 图文结合，更具识别性。
4、以设计对象名称含义为题材： 5、以企业文化、经营理念为题材： 从企业精神和文化理念入手概括、提炼出的标志设计，更突出了企业的内在精神。 6、以企业经营内容或产品造型为题材： 可从经营项目、产品属性等来概括图形符号，使标志切入主题，形象生动。 7、以设计对象的历史传统和地域特征为题材： 涵盖了特定历史条件下所产生的人与事，创造出极富个性和人文思想的形象设计。
实用文档
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标志设计的表现手法 三. 标志设计的表现（构成）方法
1 秩序化手法 2 对比手法 3 点线面手法 4 矛盾空间手法 5 共用形手法
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标志设计的表现手法
秩序化手法：均衡、均齐、对称、放射、放大或缩小、平行或上 下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形，给 人以规整的秩序感。
心的组合以获得明显的间隔和交替的效果，产生强烈的节奏。 ③、动感：动感是由动势产生的，会产生明显的韵味和连续性 ④、起伏：以起伏求节奏，起伏是将粗细、大小、高低等元素作音
标志设计的表现形式
室内装修咨询公司
什米林市民间制作室
美国废水回收局
仙鹤公司（ Crane & Co.)
圣地亚哥康复院
第七节
一、视觉中心
商标标志图形的形式美
人们对图形的感知，取决于图形的
外形，由商标标志图形的外形边界限定，
才构成人们对商标的认识。商标的外形 构成，决定着商标的个性特征和识别效 果，另外，即使受到某些限定制约，在
求对商标的表现方法、风格特征加以比
较、总结，分析它们的共性和个性，进 行设计创意思维。
6．借鉴思维： 商标设计不能凭空想象，是基于一定的模式、表现手法 等各种因素基础之上进行的。建筑设计上的空间合理分割； 音乐中的节奏、韵律；舞蹈中优美的动作姿态，以及民间美 术、传统艺术、民族习俗、佛教艺术，有大量的精华可以借 鉴、吸收。他山之石可以攻玉，在设计中，必须强调借鉴与 创新的结合，使商标标志图形具有鲜明的个性特征。
主要在于通过各种视觉元素的对比而形成的视觉中心。
二、形式美法则
标志图形形式构成规律是变化 与统一，变化是指由性质相异的图 形并置，形成对比效果；统一是指 性质相同的或相似的图形并置，形 成一致的效果。变化与统一是对立 的，又是相互依存的，变化是各组 成部分的区别，统一是各组成部分 之间的内在联系，商标标志图形的 变化与统一，是最终达到和谐的目 的。达到形式美变化与统一的基本 方法如下：
在进行商标图形创意时，应在全面
了解和掌握商标标志图形设计思维方式
基础之上，不断完善和发展。下面是几 种商标标志图形创意设计思维的方法：
1．联想思维： 联想是审美过程中的一种心理活动。同时联想也是一种扩展 性的创造性思维活动，因为宇宙中事物都存在客观上的某些内在 联系和主观认识的某些关联性。当某件事情被提出时，人们会随 着这个视觉形象的闪现，迅速与另一事物的相似点或相反点自然 的联系起来，产生一系列的联想。
标志设计范文LOGO设计说明范文
标志设计范文LOGO设计说明范文首先，应该先从设计logo的设计思路说起；其次，从logo所象征的意义入手；再次，对图案的描述；最后，要说明该logo及其机构的文化是否吻合。
logo设计说明:一、设计定位1、视觉效果：科技、绿色环保、追求、稳定、形象。
2、设计语汇：科技化、国际化、图文化、装饰性。
二、设计主题：“高科技、绿色自然”三、构成诠释：1、logo以科技为概念，以绿色为基础，以联想为依据，以充分展示“捷盛化工”以"科技绿色服务生活"的理念。
2、本logo构成中以圆，五边形基本要素，易联想到分子、原子的结构构成，符合企业的行业特征；五角形内是“J”的变形为一只向上的飞鸟。
以此昭示企业的文化与事业发展，可谓：形神合一，无往不利。
3、本logo以绿、天蓝、橙为主色。
外圆结构用绿色，代表自然、健康、稳重；五边形用红黄渐变，象征太阳的光芒，代表希望、活力、力量、团结；变形的“J”用天蓝色，代表科技、发展、进取。
4、本logo可延伸性理解度很广，是一个易辩，易读、易记的良好代言形象。
5、该lgoo图文化，不仅是当国际设计艺术风格，亦是当代企业的时代风范展示，以简捷明快的图形化语言与社会大众沟通，使企业信息得以快速传递，并形成品牌信息文化的沉淀。
标志设计说明怎么写？一、设计定位1、视觉效果；科技、绿色环保、追求、稳定、形象。
2、设计语汇：科技化，国际化、图文化、装饰性。
二、设计主题高科技、绿色自然首先写你的构思，如：用汉字或是英文字母的变形，像形等等。
最后，总结标志的总体思想。
我们先来分析下李宁新标志设计李宁品牌新标志不但传承了经典LN的视觉资产，还抽象了李宁原创的李宁交叉动作，又以人字形来诠释运动价值观。
李宁公司品牌负责人解释称：鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我。
新的标志线条更利落，廓形更硬朗，更富动感和力量感。
标志设计原则1、创意卓越2、造型洗练，个性突出重点在形，强调形，在标志设计上的不可替代的重要作用。
标志设计的讲义
标志设计第一章标志概论及沿革一、标志的概念标志是一种图形传播符号，以精练的形象向人们表达一定含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。
具有强烈的传达功能。
在世界范围内，容易被人们理解、接受，并成为国际化的视觉语言。
标志主要包括徽标、商标和公共标识1、徽标（企业、社团、事物等标志）徽标是由徽章演变而来，用符号图形来象征其使用者的身份标志，如国徽、军徽、团体徽记、纪念性和活动性标徽等。
使人们树立某种理念意识，并庄重表示某些行为特征和气势氛围，成为具有特殊内涵的徽标形象。
设计要求：①象征性②识别性③易复制性2、商标商标是商品的标记，是品牌形象中的视觉核心，并广泛应用于商业领域，成为具有商用价值的标志。
商标是企业的无形资产，是企业形象、商品质量和信誉的保证。
同时又是企业走向市场参与竞争的有力武器，具有商业目的和商业价值功能。
设计要求：①传达信息：表现产品内在质量、特点，具有沟通供销之间的媒介，为产品建立信誉创造条件。
②独特性：是产生吸引力的主要艺术语言，具有视觉上竞争的表现力，为产品的美化和广告宣传发挥作用。
③识别性：（独特+简洁）能强烈从同类产品中区别和易于远距离识别。
④易懂、易记、易复制3、公共标识公共标识是指用于公共场所、交通、建筑、环境中的指示系统符号。
它是人类文明与现代化城市建设和发展的象征。
其特点是在公共场所运用标志形象，加以规范化表现，让大众识别并起引导作用，从而提高信息服务的功能。
公共标识、交通标识、部门标识、产品使用标识、质量标识、安全标识、运动标识、操作标识、场所标识、等级标识等等。
设计原则：①易识别②易理解③易记忆二、标志的特性1、功用性：不仅美观，要实用。
具有法律效应的标志具有维护自身权益的使命。
2、识别性：各具面貌易于识别，显示事物自身特征，关系到根本利益，不能雷同3、准确性：无论寓意、象征，含义和表现手法必须准确4、显著性：具有吸引注意力的功能。
5、艺术性：以小见大，以少胜多，简练、生动，更有代表性。
标志设计的理论知识
标志设计的理论知识一、标志概述标志又称商标或标徽，是为了让消费者尽快识别商品和企业形象而设计的视觉图形。
标志应该简洁、单纯，造型和表现形式独特，识别性强，引人联想，并能反应行业特征。
设计时可以是文字的变形、字母的组合，也可以是某个抽象或具体图形。
二、标志设计的准则成功的标志设计应该具有三个原则：识别性、象征性、冲击性。
1．识别性在标志的图形、文字设计上，首先要遵循容易识别的原则，做到图形简练，色彩单纯。
一个易被识别和记忆的标志必须是：视觉形象清晰明了，造型风格简洁概括，意义明确生动，富有特点。
2．象征性标志一经使用，就必须是一个能充分体现产品、企业或机构的声誉和形象的标记，是一个能充分表达出产品或企业、机构影响力的不可分割的组成部分。
3．冲击性标志设计应给富有强烈的视觉冲击力，让人在心理上产生强烈共鸣。
二、标志设计的表现方法标志设计的表现方法大致可分为五种：象形、象征、抽象概括、文字变形、综合构成。
象形是一种直接的表现方式，它将各种生活形态作为设计元素，从中提炼并概括出新的形态和思维，表达一定的含义和信息。
象征是指将具体事物赋予一种思想，是一种间接表现事物的方法，即利用事物与事物之间的关联性和人们对某物普遍认同的一种意义，来表达一个事物的特点。
抽象概括是指通过夸张、变形等方法高度提炼具体事物，保留并突出其本质特征，或利用点、线、面等各种几何形式，对其以重复、渐变、对称、修剪、分割等形式排列，引起人们联想，表达一定意境。
文字是标志的重要视觉元素，利用文字变形可以使标志同时具有视觉特征和语言特征。
目前，以汉字和拉丁字母为设计元素的标志较多。
在设计过程中，通常利用文字的笔画进行变化，采用放大、缩小、变形添加、删减等方法，以及重复、近似、渐变等形式使之图案化。
综合构成主要是指将图标和文字结合起来共同构成一个整体，文字可以是公司、品牌的缩写或简称，也可以是公司理念或产品广告口号及其他，使用时图标和文字应以一种为主，另一种起装饰和丰富内涵的作用。
标志的分类和构成
图32 中国福 寿图案
2.拉丁字母标志
• 与汉字表音表形表意不同，拉丁文字主要是以表音的形式出现。在国 际化相对流行的推广使用中，一方面，有通用性的拉丁文字在沟通上 能够缩短距离。拉丁字母在标志设计中，简洁明了，涵盖信息量广。 一般采用字母与象形图形结合的设计方式，使设计表达产品、组织的 性质特点。常见的有首字母的缩写组合、全称字母组合以及单一字母 等形式。（见图33～图35）
Canada 标志
标志
纳保险公司标志
• 生活中由现代工业所产生 的器物越来越多，所以源 自生活的标志往往也反映 了现代文明的新生活。 （见图19）
• 对于人类来说，大自然是最神 秘、最美丽，也是最可怕的庞 大力量。自然事物在人类社会 生活中的频繁出现，也反映了 人类对大自然敬重与畏惧并存 的心理。（见图20）
标志的分类和构成
2.1 标志在用途上的分类
• 标志在某种程度上是各种形象的代言者，标志代表着各个阶段和各 个层次的形象。因此标志也可分为几大种类，便于我们在日常生活 中的识别。
2.1.1 政府和国际组织机构标志
• 各国政府部门都有着各自的标志，代表着各自国度的精神面貌与文化 信仰。
图1 中国共青团 团标
图5 北京奥运会部 分竞技标志
图6 储运标志
2.1.3 品牌标志
• 品牌标志是一个企业机构或商品、活动的象征性符号。可以被识别认 知的部分称为品牌标记，包括图形符号、色彩以及文字字体的运用规 范，例如我们生活中常见的、有着深刻印象的肯德基、阿迪达斯等。 （见图7～图8）
• 商品品牌标志是通过国家相关法律认可注册而受到保护的标志，包括 文化用品标志、化妆用品标志、服装用品标志、食品标志和电器标志 等。（见图9）
企业标志设计内涵及其表现方式 )
5、视感手法
采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并使其难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的“视感”力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母L横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。
CI是英文Corporate Identity的英文缩写，直译为“企业形象规范体系”。这是指一个企业为了获得社会的理解与信任，将其企业的宗旨和产品包含的文化内涵传达给公众，而建立自己的视觉体系形象系统。
二、标志设计的要求
标志设计是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。
CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等），通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。企业形象是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战，因此，塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。
标志设计的表现形式
标志设计技巧与方法
创造性思维
要时刻关注市场，认真研究不 同市场和群体的特点，灵活运 用创造性思维技巧，实现较好 的创意设计。
新材料和新技术的运 用
运用新科技手段对标志设计进 行实现，调节颜色、图形、比 例等要素，可以更好的实现标 志的设计目的。
团队协作和信息交流
标志设计作为一项重要的艺术 设计，需要设计团队合作和交 流，共同实现标志设计的完美 表现。
有机形状
符合自然规律，使标志更具有活力和变化性，较 为适用于互联网科技类品牌标志设计中。
字形形状
字母和文字的形状组合形式，较为适用于字体类 品牌（如：字体和印刷类品牌）的标志设计中。
字体在标志设计中的作用
1 字体多样性
不同字体形式的搭配和组合能够创造出一种独特的视觉效果，令人难忘。
2 单字形式的字体
在各种媒体环境和各种良好的角 度下，更好的模拟出不同标志设 计方案的内容、效果和品质，进 行客户反馈和确定。
标志设计的全方位展现
将标志做成徽标、广告、杂志、 海报等等，从而实现标志设计的 各种展现和应用。
品牌设计的个性化展现
将标志作为品牌设计的重要组成 部分，强调其重要性，彰显整体 品牌的特点。
标志设计的版权问题
常用于组合字形式的设计中，更能够突出品牌的个性和特点。
3 字体风格
根据品牌形象的不同，选择不同的字体风格，能够让品牌形象更为准确、突出。
标志设计与企业文化的关系
企业文化是标志设计 的灵魂
标志设计是企业文化的象征， 展现了企业的形象、特点和文 化内涵。好的标志设计必须根 据企业的文化、精神来进行设 计。
组合标志
字形标志和图形标志的结合， 可以展示企业文化与业务的特 点，提升品牌形象。
标志设计2-标志的构成
3.因不同的虚实变化而形成的空间感
处于远处的物体或处于暗部的物体，视觉的感知总是模糊、虚化的。近处的物体则感 觉比较清晰、明朗，色彩还原度也相对更高。依据这种视觉现象，运用不同的虚实对 比形式，可形成图式结构的空间感。
4.因不同的方向变化而形成的空间感
由于视觉元素在位置和方向上的变化，在视觉上容易产生空间的错觉。
动感强。 鹿角与一片 叶子的叶脉 结构趋向是 同一的，但 两者的形态 却大不相同。 少女帽子与 字母“B” 产生同构效 果，既自然 又和谐。
动物的剪影填充在方形的面上，形成字母同构。
（2）渐变标志
渐变标志是我们日常生活中经常体验到的一种视觉现象，它是由近到远、 由大到小、由浓到淡、由弱到强等规律地层次组合，产生出渐变所特有的 节奏感。
以线元素的视觉形式 按照不同的图形结构 组合，可以引发不同 的视觉联想，产生迥 然不同的视觉意象。 线在标志设计中是最 活跃的图式元素，有 着极其重要的作用。
通过线的粗细变化， 我们似乎感知到光的 扑朔迷离以及由此而 来的动感、科技感。 该标志赋予线形以车的造 型，形态生动优美。 绘画性的 线条适合 表现自然 具象的形 态．使标 志更富亲 和力。
视觉空间感的形成是一个复杂的知觉现象。 一般而言，各种不同的点、线、面、光影、 色彩等视觉元素的组合，都会产生不同的 空间效果及丰富的空间意象。
利用透视的明暗关 系，通过形态的透 视规则，建构起良 好的空间关系倾斜 的形态具有一种运 动感。
形的相互穿插形 成种强烈的构筑 感，面具有了三 度空间形态，同 时围合成一个闭 合空间。 用视图垂直竖高法形 成的立体形态，体的 形成完全是利用人的 视觉调和能力。对缺 失的部分依循透视的 习惯经验做出直觉判 断，自然整合成立体 的形态。边缘线的缺 失，使体与空间有种 不确定感，增强了内 涵。
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标志设计的构成表现
主要内容：1、形式美法则在标志设计中的
应用
2、标志设计的构成方法
一、形式美法则在标志设计中的应用
形式美法则实际上是一种美的规律。
例如：对比、均衡、对称、节奏、韵律。
1、对比的运用
对比就是使性质不同的事物、形态、方向、色彩等加以对照、比较、相互映衬，使其更加突出各自特征，从而达到视觉、情感及神经聚张感的最大目的。
对比的几种形式：
①、形状对比：将两种不同性质的形状并列能够获得对比关系，加强形状的视觉感受。
例如：几何形与随意形、具象形与抽象形、简单型与复杂形互相并列。
②、方向对比：主要表现进出、正反、上下、交流、集中、分散、速度等关系。
③、明暗对比：主要表现受光及对光的反射效果，标志明暗对比实质是黑白两种极色的对比，色彩表现也应在明暗度上有很大反差，形成很强的视觉吸引力。
④、面积对比：主要是大与小的对比，大的形象要有一定的力度感，小的形象应有一种吸引人的向心力，而形成视觉有力的形象感。
⑤、突变：指图形在某一位置突破整体的构图规律，利用特殊形象引人注目。
比如位置突变、形状突变、肌理突变、点和线的突变。
对比手法的优缺点：
①优点：使人感到生动、活泼、鲜明而且能产生戏剧性矛盾冲突的效果。
②缺点：过度的对比回给人感觉生硬、恐怖、不安以及过度刺激等感觉。
解决办法：利用调和的方法使各部分减小差异趋向统一、降低对比趋于一致。
2、均衡的使用
均衡是对称的变化，是标志设计获得平衡的主要手法。
要点是掌握重心。
3、对称的应用
是一种常见的表现手法，对称的形象使人感觉稳定和舒适。
对称有：倾斜对称、左右对称、旋转对称、放射对称、错位对称等变化效果。
对称的优缺点：
①优点：对于凌乱、生硬及缺少整体感的图形，用此方法来处理都易达到理想效果。
②缺点：过分使用会导致画面没有生气、软弱无力，并易丧失个性。
解决办法：在以对称为主的画面中注意精心保留一部分对比的造型要素。
4、节奏的运用
节奏是有规律的重复、延续或者交替变化，是图形在其长短、大小、粗细、方位方面体现出的一种韵律美。
节奏的几种形式：
①、渐变：是基本图形的依次递减或递增，或从一个基本图形自然过度到另一个基本图形。
前者是重复的变化，后者是形象转化的结果。
②、发射：形象在视觉上有光芒感和眩目感，通过多组线向心或离心的组合以获得明显的间隔和交替的效果，产生强烈的节奏。
③、动感：动感是由动势产生的，会产生明显的韵味和连续性
④、起伏：以起伏求节奏，起伏是将粗细、大小、高低等元素作音乐旋律般排列，形与形高低起伏、前后连贯，产生视觉上的节奏感。
5、韵律
是一定的比率和规律支配节奏的变化，是一种抑扬节奏有规律地重复，有组织地变化。
二、标志设计的构成方法
重复、渐变、变异、正负形、共用、重叠、立体等形式。
1、重复
同一造型元素按照一定的规律反复出现，形成有序的变化。
优点：产生音乐般的节奏和韵律美、高度统一的秩序美和整齐美，雄壮、有力。
视觉
上能加强印象，增强记忆。
缺点：过分统一，会使人感到乏味，使标志图形单调。
解决办法：在单元造型和组合形式上作变化。
2、渐变
造型元素进行有规律的循序律动变化。
自然渐变和非自然渐变。
一个单元——〉多个单元，都可渐变。
形式：大小、方向、轻重、色彩、疏密、重心。
优点：产生和谐优美的韵律感，极富想像力。
缺点：应用不当容易产生拖沓、生硬的感觉。
解决办法：把握好渐变次数的多少及比例。
3、变异
在相同造型要素规律性基础上的局部突变。
形式：大小、方向、形状、位置、空间、质感、色彩等的突变。
优点：视觉特征鲜明突出，注意力强而集中，主次分明，有新奇感。
缺点：造型要素如使用不当会与所表现的事物失去内在联系。
会降低标志的单纯性，显得啰嗦，降低视觉冲击力。
4、正负形
正负形即图与地，图为正形，地为负形。
图与地有时可相互转换。
图的因素：面积、单纯性、位置、对称、凸凹等。
优点：简洁、明快，色彩单纯，具有运动和变化感。
缺点：如运用不当会使主体形象不鲜明。
解决办法：简化次要造型，加强前后层次关系。
5、共形同一图形中造型要素共用同一部分，构成完整图形。
方法：先找出可共用的部分（一个或多个），最后确定共用的最佳部位。
也可夸张、变形或重构来达到共用。
优点：以少胜多，简洁整体，趣味性强。
缺点：使用不好会使造型要素丧失其各自形态特征的独立性，降低阅读性和识别性。
解决办法：保持形态要素的造型特征和相对独立性。
6、重叠
合并、交叉、错位、减缺、差叠等形式。
优点：结构紧凑、简洁，空间的层次感和立体感。
缺点：应用不当会使图形主次关系不明确、关系混乱。
解决办法：打破平均化，加强整体性和完整性。
7、立体
在二维平面利用一些表现技法创造出的的空间效果。
方法：透视、等测图、斜投影图、茅盾体、重叠、光影等。
优点：使平面的物体具有空间感、体积感、重量感、方向感，具有趣味性。
缺点：易使图形复杂。
解决办法：概括细节使之简洁。