00641中外广告史复习纲要
中外广告史复习重点
《中外广告史》期末重点复习前情提一、题型：填空简答材料分析论述二、重重点：名人广告和各种“最早”一、上古时期1、商品广告的出现，有两个基本前提：一是这一时期人类生产力水平得到很大程度的提高，人类已创造出更丰富的社会物质财富，这是商品广告出现的物质基础。
二是社会分工的出现，促使了行业的形成和商品产生及商品交换的出现，这是商品广告出现的直接的动因。
2、最早的广告《中外广告发展简史》认为，中国距今1万年前的内蒙古阴山岩画，有着明显的广告意味，那应该是最早的广告。
（岩画广告）！西方学术界认为，世界上最早的广告，也是目前现存的最早的文字广告，是公元前1000多年前（距今3000多年历史）西方古埃及寻找失踪奴仆的广告：“奴仆谢姆（Sham）从织布店老板哈布处逃走”。
3、图腾中的广告（可能出论述题）图腾一般是一个氏族的标记或者图徽。
图腾崇拜的内容很多，有动物崇拜、植物崇拜、天文崇拜和生殖崇拜。
东北大学的赵琛认为，图腾也是一种原始的广告形式。
他觉得图腾应该属于标志广告，不同的部落和氏族有着不同的图腾，例如龙、凤，这是后世出现的商标、国徽的早期形式。
黄帝使用的战旗是对中国广告的贡献。
据《列子·黄帝篇》记载，涿鹿之战时，黄帝所用的战旗上有禽兽的图案，这也是当时部族的图腾。
5、“进善之旌”、“诽谤之木”、“敢谏之鼓”（仅了解）尧舜等执政时期，希望能够听取舆论的意见，所以在“五达之道”、“通都大邑”，设置“进善之旌”、“诽谤之木”、“敢谏之鼓”。
《说文》：“放言曰谤，微言曰诽”。
6、“市井”名字的来历（仅了解）集市的出现：在井边逐渐形成了“市”，叫做市井。
市井后来泛指店铺市场，更成为商贾的代称。
,二、商朝的广告（公元前1600-前1046）【一定要看】1、“商人”关于“商人”的来历，吴晗在《从商品生产想到中国商人起源》中认为：“商人”这一名称出于商朝的人。
殷人重贾的说法由来已久，殷商的“商人”慢慢变成了做生意的“商人”。
《中外广告史》复习题
《中外广告史》复习题1. 什么是广告史？为什么我们要学习广告史？2. 中国的广告史可以追溯到哪个时期？古代的广告形式有哪些？3. 近代中国的广告是如何发展的？有哪些成就和问题？4. 西方的广告史可以追溯到哪个时期？古代的广告形式有哪些？5. 近代西方的广告是如何发展的？有哪些成就和问题？6. 中外广告史的共同点和不同点是什么？7. 广告对于商业和社会的影响是什么？在中外广告史中有哪些例子可以说明这一点？8. 广告行业在当代发展中面临的挑战是什么？9. 你认为学习广告史对于当代广告从业者和普通公众有何意义？10. 你了解哪些当代广告创意或者营销活动？你对这些广告怎么看？广告史是研究广告在不同历史时期和文化背景下的发展和演变的学科。
学习广告史对于我们来说有着重要的意义。
首先，广告是商业和文化的重要组成部分，通过学习广告史，我们可以了解商业和社会发展的历程。
其次，广告是一种传播媒介，对于理解媒体和传播的原理也有帮助。
最后，通过研究广告史，我们可以学习到成功案例和经验，为当代广告创意和营销活动提供启示。
中国的广告史可以追溯到古代。
在古代，广告的形式主要是以简略的文字和图案刻在石碑或木牌上，用于宣传商店、产品或服务。
例如，北齐时期的芥末商人在墓石上刻写了他们的商号和服务项目。
这些广告主要是为了宣传和吸引顾客，但由于受到技术的限制，广告的范围和形式相对较为简单。
近代中国的广告发展起步较晚，但经历了快速的发展。
随着近代化进程的推进，外国商人和企业开始进入中国市场，推动了广告的发展。
广告媒体也从最初的海报、报纸逐渐发展到电视、互联网等形式。
在中国近代广告史上，诸如周生生珠宝、脉动运动饮料等知名品牌的广告经营起到了开创性的作用。
西方的广告史可以追溯到古代。
在希腊和罗马时期，商人们通过刻画和挂在商店外墙上的壁画来宣传自己的商品。
随着印刷术的发明，广告媒体向报纸、杂志等方向发展。
现代广告业的起源可以追溯到18世纪的工业革命时期。
中外广告史资料
广告通史复习资料第1章.绪论部分•绪论•第一编古代广告（原始广告时代）•第二编近代广告（印刷媒体大众化广告时代）•第三编现代广告（传统媒体广告时代）•第四编当代广告（网络新媒体广告时代）•第五编世界广告理论潮流及其他第一节世界广告传播的起源关于广告传播的起源，通常有两种看法：一种是从人类传播活动的角度来考察广告的起源。
这种观点认为，自从有了人类社会就有了传播活动，广告传播是同人类社会（的传播活动）相伴而生的。
一种是从商业发展的角度来考察。
这种观点认为，有了剩余产品，有了私有制，有了商品交换，才产生了广告传播。
如果把广告传播看成是信息交换的产物，那么广告与人类社会相伴而生。
自从人类社会形成以后，也就有了为传递和交流信息服务的传播活动，在这些传播活动中就有许多具有广告意味。
如果把广告看作是商品生产和商品交换的产物，那么广告就是在有了剩余产品和社会分工后才出现的。
广告的起源——社会广告社会广告与人类社会相伴而生，当然那时候的传播主要依靠肢体语言、简单的口语完成，比如原始人发现猎物时向同伴发出的吼叫，做出的标记、石刻、岩画等。
肢体语言拥有简单、明了的优势，但只适合简单的信息传递和面对面的传播；为了更好地传递信息并加以记录，结绳、石刻、岩画等作为肢体语言的补充出现了。
广告的起源——商业广告在原始社会末期，生产力的发展促使了剩余产品和私有制的出现，为商品交换提供了可能，三次社会大分工使得互通有无的需要大为增加，这为广告的出现提供了土壤。
广告：广告是同人类社会相伴而生的，它是信息传播和搜寻成本最合理的一种沟通方式，是人类信息交流的必然产物。
广义上的广告不仅仅指经济广告，也包括社会广告。
社会广告的产生早于经济广告，在相当长一段时间内占据着主要地位，直到商品生产和交换发展到一定程度后，商品广告才逐步取代社会广告成为主导。
第二节、世界广告历史上的四个时期•第一时期：1841年以前的古代广告，包括广告传播的起源、人类早期传播活动和原始广告繁荣三个阶段。
中外广告史复习资料
中外广告史复习资料第三章中国古代社会广告的产生和发展第一节社会广告的产生和发展1.社会广告使人类广告传播的主要形态之一，伴随着人类文明发展的终结，社会广告出现的时间早于商品广告，在不同的时期两者互有消长。
2.广告传播的信息源，传播媒介、传播通道等要素如果具备，广告便会应运而生。
3.人类早期的原始广告活动是一种信息交流活动，这种活动有其自身的特点：a)信息交流必须是人类有目的的信息交流b)这里的信息交流是适应人类生存需要和发展需要而出现的c)原始广告的出现应具备信息源、传播渠道、受众、4、原始广告的定义：即原始人通过特定的媒介，向他人发散的与人类生活密切相关的信息，这些发散的信息具有“告知”“通告”“引起注意”，以以示区别和帮助识别的含义。
5、社会广告的定义：在原始社会里主要指与人类生活密切相关的，借助特定媒体或标志物发散，具有目的性的信息传递活动，包括政治广告、军事广告、文化广告等具体的广告表现形式。
第二节文化广告及表现形态1、文化广告在原始社会主要表现为与人类生存、生活密切相关的信息传播活动，这些活动反映着原始人对自然和自身的认识，反映着他们的宗教生活的独特情景和日常生活的喜怒哀乐。
在文明社会主要指传播文化信息、娱乐群众、促进广告发展和社会进步的信息传递活动。
2、一开始的文化广告形式为捕兽过程中为彼此呼应而发出的有节奏的叫喊声，部落之间为互相识别而设置的标志，未确定土地范围而设下的标记。
后来出现了图形文字，象形文字，结绳，贝壳串以及反应原始人艺术的雕刻，绘画音乐舞蹈等等3、文明社会的文化广告可以分为三类：1）与服饰文化相关联的广告表现形式2）商品广告和文化广告的混合体如吟唱广告和声响广告3）以文化传播文化娱乐为表现内容的广告表现形式第三节中国古代的政治广告1、中国古代的政治广告是伴随着国家机器的出现和国家证券机构的设立，以各级管理机关的运转而出现的。
2、所谓政治广告，多指统治者设立的代表权利、权威的标志物，歌功颂德的象征物，以及借助特定媒体和特定渠道传递、自上而下颁布的政令、法规、文件、文书等等3、文明社会初期的警世、昭示广告包括铸鼎、石刻、立碑等鼎是夏禹统治之初为了显示自己的威严和博得民众的好感曾铸九鼎以示天下；石刻，秦始皇统一天下后在泰山顶上立下石碑，刻下歌功颂德的言辞来晓谕天下巩固统治的目的；碑，秦代称石刻，汉代以后称碑；志，一通帜起着广告标志的作用，二意为用文字或者符号做标记4、作为政权统治延伸工具的广告1）诏，汉代以后，诏特指皇帝向臣民颁发的命令和文告，也称诏令和诏书2）制，也称制书，帝王诏书的一种，始于秦代，汉为制度，唐代较为常见，因制和诏都是诏令的一种后人也成为制诏，即帝王所下文书及命令的统称3）策，也称策书，汉代帝王对臣下封士、授爵或免官的一种文书，书写于简册之上，称为策，是古代政治广告的一种4）诰，这是夏商周较为流行的一种有训诫、勉励色彩的政治广告，愿意为警戒，诫勉之意5）判，具有古代政治广告意义的则指判牍6）令，作为政治广告的令则是指命令，政令或者军令7）敕，即告诫命令，这也是古代自上而下传递信息的一种政治广告表现形式5、中国古代政治广告存在和发展的显著特点：1）政治广告的内容多为体现统治者的治国思想和管理思想2）广告传递的方式在各级政权机构之间有相对固定的模式：政治广告多为各个机构之间自上而下层层传播3）使用媒介的本身具有象征或借代意义如鼎石刻碑等自然物如果成为统治着传播信息的工具，并具有象征和借代意义，是统治着权力的化身或权利延伸的工具。
《中外广告史》自学考试课程考试大纲
《中外广告史》自学考试课程考试大纲一、课程性质与设置目的《中外广告史》是一门研究广告在不同国家和地区的发展历程、特点和规律的学科。
通过对本课程的学习，考生能够系统了解中外广告的起源、发展、演变以及当前的发展趋势，掌握广告发展的历史脉络和重要事件，为今后从事广告相关工作或进一步的学术研究奠定坚实的基础。
二、课程内容与考核目标（一）中国广告史1、先秦至隋唐时期的广告（1）了解这一时期商业活动的发展与广告形式的出现，如口头叫卖、实物陈列等。
（2）掌握早期招牌、幌子等广告形式的特点和作用。
2、宋元明清时期的广告（1）熟悉宋代以来印刷术的发展对广告传播的影响，如印刷广告的出现。
（2）理解明清时期商业繁荣背景下广告形式的多样化，如对联广告、店铺装饰等。
3、近代中国广告（1）掌握鸦片战争后外国广告公司的进入及其对中国广告业的影响。
（2）了解近代中国民族工商业的发展与国货广告的兴起。
4、现代中国广告（1）熟悉新中国成立后广告业的曲折发展历程。
（2）掌握改革开放以来中国广告业的快速发展与创新，包括广告形式、媒介的变化等。
（二）外国广告史1、古代西方广告（1）了解古希腊、古罗马时期的广告形式，如墙体涂鸦、公告牌等。
（2）掌握中世纪欧洲商业活动中的广告特点。
2、近代西方广告（1）理解工业革命对广告业的推动作用，如大规模生产与市场竞争对广告需求的增加。
（2）熟悉近代报纸、杂志等媒体的兴起与广告的发展。
3、现代西方广告（1）掌握 20 世纪以来西方广告业的繁荣与创新，如广告创意、策划、营销等理念的发展。
（2）了解西方主要国家广告业的发展特点和趋势。
（三）广告发展的规律与趋势1、广告发展与社会经济、文化的关系（1）理解广告作为经济发展的晴雨表，其发展与经济繁荣程度的关联。
（2）认识广告对文化传播的作用，以及文化对广告创意和表现的影响。
2、新技术对广告的影响（1）探讨互联网、移动通讯等新技术的出现给广告带来的变革，如数字广告、社交媒体广告等。
中外广告史大纲
《中外广告史》大纲绪论1.掌握经济广告出现要具备的三个要素。
2.重点掌握广告的传播特征。
第一编中国广告史第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告1.一般了解我国早期社会广告。
2.掌握我国早期经济广告的主要形式：口头广告，实物广告，标记广告，音响广告，招牌和幌子。
第二节战国至隋朝时期的广告1.掌握商业广告的发展：悬帜广告，悬物广告，商品命名广告，广泛流传的“买卖”故事。
2.了解社会广告的发展。
第三节唐宋时期的广告1.了解唐代广告发展：灯笼广告兴盛，旗帜广告发展。
2.了解两宋广告发展：招牌广告的发展，音响广告的发展，印刷广告的出现。
3.掌握目前世界上最早的印刷广告实物——北京时期济南刘家针铺的广告铜版雕刻和我国最早广告画——出现在南宋时期的“眼药酸”的广告。
4.了解元代印刷广告的发展。
第四节时清时期的广告1.掌握招牌广告的发展。
2.了解对联广告的发展。
3.了解印刷广告的发展。
第二章鸦片战争到建国前的广告第一节鸦片战争前后的广告1.掌握鸦片战争前后的广告。
2.了解戊戌维新前后的广告。
3.掌握辛亥革命前后的广告。
第二节五四运动至20世纪30年代的广告1.掌握五四运动前后广告的特点：(1)报刊广告持续发展；(2)革命报刊注重广告宣传；(3)广告媒介多样化；(4)广告代理业出现；(5)广告学研究与教育产生。
2.掌握五四运动前后广告媒介多样化的表现：(1)广播广告；(2)路牌广告；(3)橱窗广告；(4)霓虹灯广告。
3.掌握20世纪30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期。
(1)广告媒介继续得到丰富发展。
(2)书籍广告兴盛。
(3)广告艺术水平提高。
(4)广告公司运作趋于专业化。
第三节抗日战争至建国前的广告1.一般了解抗战时期的广告。
2.了解抗战胜利后的广告发展。
3.了解解放区的广告。
第四节旧中国的广告管理1.了解我国的广告管理发端于20世纪20年代的《民律法案》中。
2.了解旧中国的广告管理法案和现代意义的广告管理出现的标志。
中外广告史复习资料
中外广告史复习资料【经济广告】是在社会广告之后，随着人类文明的发展而发展的，主要形式有口头广告、实物广告、标记广告、音响广告、招牌和幌子等。
【社会广告】人类有目的的信息交流的产物，早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，借助特定媒体或是标志物发散。
主要形式有政治广告、军事广告、文化广告等。
【音响广告】由口头广告逐渐衍化出具有专业特色的音响广告。
通过声音与今天的音乐的结合，把人类原始的吆喝叫卖声与歌谣、快板、词曲相结合，更加悦耳动听并具有诱导性。
【广告代理制】广告代理制就是广告公司在广告经营中处于主体和核心地位，为广告主全面代理广告业务，向广告主提供以市场调查为基础、广告策划为主导、创意为中心、媒体为发布手段，同时辅以其它促销手段的全面性服务。
【广告代理】是指广告经营者（代理方）在广告被代理方（广告客户）授予的代理权限内，以广告被代理人的名义所开展的广告活动。
【广告代理商】习惯上成为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。
【IAA】国际广告协会简称IAA，成立于1938年4月8日，是世界上最大、最具有权威性也是最具有影响力的国际广告组织。
前身是“出口广告协会”，1953正式改名为国际广告协会。
1987年5月，中国加入该协会。
总部设在美国，有3600多名正式会员。
其宗旨是研究广告发展的新趋势、提高广告业务水平，促进会员间的信息及学术交流等。
其主要活动是两年一次的世界广告大会，主要探讨世界经济形势和全球广告业的发展状况，协会定期出版《国际广告协会通讯》等刊物。
【ABC】国际报刊量发行稽核局（简称国际ABC），1914年成立于美国，有北美地区的公司、报刊和广告主组成。
该组织的主要职能是核查并公布报刊的真实发行量，供作选择广告媒介、计算广告成本和预测广告效果时参考，从而保护广告主、广告公司和报刊经营者三方面的合法利益，规范报刊业的广告经营活动。
【AFAA】亚洲广告联盟（简称AFAA）成立于1978年，是亚洲地区广告界的重要行业组织，前身是亚洲广告大会。
中外广告史 复习重点
广告的起源：广告是人类有目的信息交流的必然产物；广告是商品生产和商品交换的产物。
原始社会大部分时期，文化广告占主导地位；原始社会末期，出现政治、军事广告；文明社会时期，商业广告产生。
世界上最早的文字广告：现存于英国博物馆中写在莎草纸上，属埃及尼罗河畔古城底比斯的发现物，是公元前1550年-公元前1080年的埃及遗物，距今3000多年历史，那时埃及属于奴隶社会，文物中记载了埃及一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告。
广告是商品经济发展的产物，原始广告是伴随着商品生产和商品交换而出现的，这里提到的广告就是商品广告。
20世纪90年代中后期，一些学者突破商品广告的局限，把广告定义在一个较为宽泛的概念上，提出了“社会广告”的概念，并从“广告也是一种信息传播活动”这一特定的视角来看待广告起源问题，提出了“广告是人类信息交流的必然产物”的观点。
局限性：提出“社会广告”和“广告是人类信息交流的必然产物”的意义重大，促使人们以全新的视角重新审视广告的起源问题，但我国学者在提出具有建议意义的概念和观点之后，既没有明确的解释何为社会广告，也没有进一步解释广告如何伴随人类的信息交流活动而产生。
因此，对这一问题的研究尚需继续深入下去。
中国古代商业广告发展：产生于原始社会解体、奴隶制出现初期；春秋战国到唐宋，逐步走向繁荣；元明清中国古代广告表现形式逐步趋向完备。
商品广告出现：商品广告出现的物质基础：两个基本前提，这一时期人类的生产力水平得到很大程度的提高，人类已经创造出更丰富的社会物质财富，这是商品广告出现的物质基础；二是社会分工的出现，促使了行业的形成和商品产生及商品交换的出现，这是商品广告出现最直接的动因。
商品生产和交换是最直接动因：商品交换的数量、区域和范围不断扩大；商品交换的形式也不断发生变化而日趋成熟；相对固定的交换场所出现。
最原始的商品广告表现形态：实物陈列广告和口头叫卖广告。
这种最为简单、最为原始的广告形式出现后，一直延续了几千年，时至今日，简单的陈列展示与口头叫卖仍存在于人们的现实生活中。
广告史重点复习提纲与部分资料
广告史重点复习提纲与部分资料一、广告史的概述•广告的定义和作用•广告的发展历史•广告的分类和形式二、古代广告1. 古代广告的起源•古代广告的定义•古代广告的形式•古代广告的目的和功能2. 古代广告的代表作•古代商业广告的例子•古代政治广告的例子•古代宗教广告的例子3. 古代广告的影响•古代广告对社会的影响•古代广告对经济的影响•古代广告对文化的影响三、现代广告1. 现代广告的起源与发展•印刷术对广告的影响•工业革命对广告的推动•电视和互联网对广告的改变2. 现代广告的形式与特点•印刷广告•电视广告•网络广告3. 现代广告的案例分析•著名品牌的广告案例•广告创意的成功之处•广告对消费者的影响四、当代广告1. 当代广告的趋势与挑战•移动广告的兴起•社交媒体对广告的影响•数据驱动的广告营销2. 当代广告的剖析•当代广告的内容及表现形式•当代广告的消费心理分析•当代广告的效果评估方法五、广告史的启示与反思•广告对社会的影响与塑造•广告的伦理和道德问题•广告的未来发展趋势和应对策略参考资料1.简·兰·霍夫斯特拉斯. (2019). 广告简史. 营销学, 34(5).2.约翰·古奇. (2018). 广告简史：从石碑到广告策划（增订版）. 吉林出版集团.3.顾展飞. (2020). 广告与传媒历史. 读书世界, 2020(7).4.张涛. (2019). 数字化时代的广告历史. 传播与文化研究, 3(6).以上为广告史重点复习提纲与部分资料，供参考。
详细内容请根据实际需要进行深入研究和探讨。
中外广告史复习资料
1.广告起源、可能性人类广告的起源应是从社会广告开始的，它是人类有目的的信息交流的产物。
从原始社会到春秋末期,社会经济又了显著的发展。
社会分工和剩余产品的出现，使得买卖或交换行为成为可能。
2.早期社会广告类型(支撑、举例）距今约6000年前的仰韶文化已是母系氏族社会繁荣兴盛的阶段。
古代传说中的神农氏制造农具、教民耕作、制作陶器，大体反映了这一时期的历史情况。
a)政治广告。
“策”也称策书,汉代帝王对臣下封土、授爵或免冠的一种文书，多写于简策之上。
《左传》《汉书》都有策免官的记载。
b)军事广告。
古代交战的双方往往在军事线路和重要军事目标上做记号,成为表,具有识别和告知的功能。
c)文化广告。
进入文明社会之后，衣冠服饰成为分辨阶级的工具，自商、周起中国出现冠服制度，到西周基本完备，不同衣冠代表不同身份地位。
3.早期经济广告（行商、坐贾、不同方式区分）口头广告、实物广告、标记广告、物价广告a)行商与音响广告。
商人以走街串巷、贩运叫卖为主,由于费口舌且声音传不远，产生了“音响广告"。
行商采用不同的器具，以各类特殊的音响来代表不同的行业.b)坐贾与招牌、幌子。
贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。
招牌最初是无字的布帘，后以木牌代替，指示店铺的名称和字号(店铺的标记）。
幌子原为布幔，扩展到各种可吊挂的实物样式，主要表示商品类别、服务项目（行业标记)。
4.春秋战国~隋年经济广告广告的特色、偏向、名字、本质：悬帜物标记招牌实物幌子a)悬帜广告，出现在战国时期，是坐贾出现后采取的一种广告形式，是我国最早出现的“标志”、“标记”广告(迎风飘动的旗帜）.这种招引顾客的旗帜到唐宋时期称为“望子”,后又称为“幌子”。
b)悬物广告，是实物广告的发展，汉以后较为流行.它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品的习惯性标志，起着招牌广告的作用。
c)标记广告（原始的商标）战国时期在自己生产的产品上标上制造者的地址和行为，为了对消费者负责和扩大影响提高知名度d)商品命名广告汉代为了加深顾客印象保住市场,以制作该产品的人的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品e)广泛流传的“买卖”故事利用名人做广告(春秋战国伯乐）5.新广告形式：唐宋（p18）唐：a)灯笼广告兴盛.以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一，一般是夜间悬挂在店铺的门前，灯笼上用文字表明商号商业的性质，起到了招牌广告和悬帜广告的作用,且各行各业的灯笼造型也有区别.b)旗帜广告发展（以酒旗为主).酒旗是我国古代酒家招徕顾客的一种特有的招揽广告。
中外广告史 总复习(补充)
中外广告史总复习第一章中国古代广告史一、中国古代广告形式（一）远古时期1、实物广告也叫实物展示广告，直接将要宣传的商品进行展现，从而进行宣传的广告形式。
《卫风·氓》：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。
”（二）铭文广告铭文广告也是此时期典型的广告形式，一般是将广告内容镌刻在炉、鼎、樽、盏、钟等器皿上进行宣传。
（三）叫卖广告“卖什么吆喝什么”。
不同行业叫卖往往声调不同。
如：布贩子叫卖：“摇货郎鼓”。
【案例1】：吕望鼓刀扬声【案例2】：自相矛盾（二）唐宋时期招牌、幌子、旗帜广告1.招牌：指示店铺的名称和记号，可称为店铺标记。
2.幌子：主要用来表示经营的商品类别或服务项目,可称为行标。
3.灯笼广告：最早产生于唐朝4.旗帜广告：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”5.印刷广告：现存最早的印刷广告实物北宋“济南刘家功夫针铺”广告铜版。
第二章鸦片战争到建国前的广告一、鸦片战争前后的广告（1）第一个近代中文刊物1815年马六甲马礼逊、米怜《察世俗每月统计传》该刊最后所附的“告帖”是最早的中文报刊广告（2）中国国内的第一个中文刊物1853年香港马礼逊、麦都思《遐迩贯珍》（3）中国人自己创办的第一份报纸1858年香港伍廷芳《中外新报》（4）中国近代历史最悠久的报纸1872年上海美查兄弟《申报》二、20世纪20年代我国资本主义广告快速发展的特点(1)报刊广告持续发展(2)革命报刊注重广告宣传(3)广告媒介多样化(4)广告代理业出现(5)广告学研究与教育产生广播广告：1922年底，美商E-G-奥斯邦（Osborn）在上海设立了中国境内第一座广播电台—奥斯邦电台，；中国人自己设立的第一家电台由新新公司创办，于1927年3月18日正式开播。
1927年，上海有6家广告社组织成立了“中华广告公会”，这是广告同业最早的组织。
第三章新中国成立后大陆的广告一、国民经济恢复时期加强广告行业领导的内容(1)颁布新的广告管理法规。
(2)加强对广告行业的领导。
中外广告史自考复习资料
中外广告史自考复习资料中外广告史绪论第一节广告的内涵一．广告词义溯源世纪末，由于英国工业革命的兴起和发展，开始被广泛使用。
.“广告”一词最早在日本出现。
年月日创刊的《申报》刊载了名为《本馆告白》的广告，同时还刊登了条“告白”刊例。
汉语中“广告”一词字面意思就是“广而告之”。
年月日梁启超在日本横滨创办的《清议报》是我国最早使用“广告”一词的中文报纸。
二．广告的定义.广义的广告：泛指一切广告活动，所有意在传递信息、促进沟通的广告形式——商业广告与非商业广告都包括在内。
. 狭义的广告：指以赢利为目的的商业广告。
. 商业广告：指那些传递经济经济信息、促进销售的广告。
. 非商业广告：指商业广告之外的一切广告。
如各种社会组织发布的广告、声明、启事以及公益广告等。
一般不以获取经济利益为目的。
.美国现代广告之父：拉斯克。
认为广告是印刷形态的推销。
.广告定义的历史内涵：①美国营销协会年提出、并在年左右几经修改，最终确定的广告定义是：“广告是由可确认的广告主，以任何方式付款，对其观念、商品或服务所作的非人员性的陈述和推广。
”这是迄今影响最大的广告定义之一。
②年由我国著名报学史专家戈公振先生提出的对于广告的定义：“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。
人类生活，因科学之发明日趋繁密美满，而广告即有促进人生与指导人生之功能……”.美国广告公司协会（””）三．广告的基本特征.广告是一种信息传播的活动和行为。
广告具有一般信息传播活动的基本元素：信息、传播者和接受者、传播渠道。
.广告是一种具有投入产出特点的付费传播。
付费的主题是广告主。
.广告是一种有意图的传播。
广告是一种有计划、有目的的说服性传播。
.广告是一种非人际传播。
非人际传播指通过媒介传递信息的方式，区别于一对一或小范围的人际传播。
四．广告活动的形成与发展广告的起源阶段：最初的原始广告出现在生产力水平十分低下的情况下，主要服务于物物交换的商品交换形式。
只是初步具备广告雏形。
(广告传媒)中外广告史
中外广告史期末复习材料考核重点内容一、单项选择题复习重点1.奴隶社会时期行商使用的广告形式主要是（ A ）。
A、口头叫卖和器具音响广告B、实物广告C、招牌和幌子2.奴隶社会时期坐商使用的广告形式主要是（ D）。
A、口头广告B、实物广告C、器具音响广告D、招牌和幌子3.奴隶社会时期的广告形式中，可以称为店标的是（C ）。
A、实物广告B、器具音响广告C、招牌D、幌子4.奴隶社会时期的广告形式中，可以称为行标的是（ D）。
A、实物广告B、器具音响广告C、招牌D、幌子5.（ A ）出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式，体现出了当时织染、缝制技术水平和广告宣传意识。
A、悬帜广告B、悬物广告C、商品命名广告D、广泛流传的“买卖” 故事6.在典故“文君当垆”中的“垆”是（ B ）形式。
A、悬帜广告B、悬物广告C、商品命名广告D、广泛流传的“买卖” 故事7.在这一时期，开始注重广告技巧和心理效果的是（ D ）形式。
A、悬帜广告B、悬物广告C、商品命名广告D、广泛流传的“买卖” 故事8.在这一时期，著名的社会广告案例是（ A ）。
A、伯乐相马B、文君当垆C、“一字千金”D、商鞅变法立木取信9.唐宋时期开始盛行的主要适用于夜间的广告形式是（ B ）A、旗帜广告B、灯笼广告C、悬帜广告D、招牌广告10.在唐代诗人杜牧的《江南春绝句》有这样的诗句：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”。
其中的酒旗是当时流行的（ A ）形式。
A、旗帜广告B、灯笼广告C、悬帜广告D、招牌广告11.能够全面直观地反映宋代广告发展情形的作品是张择端的（ D ）。
A、《东京梦华录》B、《梁梦录·铺席》C、《梁梦录·茶肆》D、《清明上河图》12.由早期的口头广告和器具(音响)广告结合起来所形成的新广告形式是（ D ）。
Ａ、说唱广告Ｂ、快板广告Ｃ、叫卖广告Ｄ、音响广告13.近代以后，在中国境内出版的第一份中文杂志是1833年在广州创办的（ B ）。
中外广告史期末复习材料
中外⼴告史期末复习材料中外⼴告史期末复习材料第⼀章①早期⼴告的表现形式：叫卖，陈列，⾳响，⽂图，诗歌，商店招牌等②最早的⼝头⼴告产⽣于地中海地区，最早的⽂字⼴告产⽣于埃及③⼴告起源观点：⼴告是商品经济发展的产物，原始⼴告是伴随着商品⽣产和商品交换⽽出现的④关于⼴告起源问题的两种基本观点：1）⼴告是商品⽣产和商品交换的产物；2）⼴告是⼈类有⽬的的信息交流活动的必然产物⑤原始⼴告的表现形态（即⽂字出现前，传递信息的⽅式）：烽⽕传信，⿎号传讯，⽵号传讯，结绳记事，图画⽂字，象形⽂字，原始的装饰画和⽂⾝术，图腾崇拜第⼆章1.商品⼴告出现的物质基础：①⽣产⼒⽔平的提⾼，创造出丰富的社会物质财富；②社会分⼯的出现，促使⾏业的形成和商品交换的出现2.社会分⼯：第⼀次社会⼤分⼯：游牧部落从其他野蛮⼈群中分离出来；第⼆吃社会⼤分⼯：农业和⼿⼯业分离；第三次社会⼤分⼯：商业从⼿⼯业中分离出来3.古代商品⼴告出现的最直接动因：商品⽣产与商品交换为什么是最直接动因：商品交换的数量、区域和范围不断扩⼤商品交换的形式也不断发⽣变化⽽⽇趋成熟相对固定的交换场所的出现。
4.最原始的商品⼴告表现形态：实物⼴告与叫卖⼴告5.商代与西周时期，市与肆的出现城市商业的出现和市与肆的形成，是商业⼴告产⽣的温床。
此时的⼴告表现形式仍然是以⼝头叫卖和实物成列为主，“⿎⼑扬声”是典型代表。
6.悬物⼴告（名词解释）：就是商品经营者往往在门前悬挂与经营特征有关的物品或习惯性标志的⼴告形式。
悬物⼴告的缺点和发展过程：悬物⼴告虽然直观、醒⽬，也容易被理解和吸引顾客，但是过于笨重、不雅观、不宜长期悬挂或经营物品不易悬挂等问题，于是经营者开始⽤布、帛等材质画上相关产品的形象进⾏悬挂，原始的旗帜⼴告开始出现。
7.秦在栎阳“初⾏为市”也即开始在这⾥设⽴由官府统⼀管理的市场8.西汉时期，商业发展迅速的原因：1）汉初的“休养⽣息”，为商业经济的恢复和发展奠定了良好的基础；2）西汉和东汉的国⼒强盛和经济快速发展，使商业经济的发展保持在⼀个较⾼的增长点上9.长安九市：东南西北柳直交门孝⾥交道亭10.汉代⼴告的表现形式：旗亭：汉代市场标志性建筑，市官的宿舍。
00641中外广告史复习纲要(1)
中外广告史绪论1.经济广告出现要具备的三个因素：（1）人类有互通信息的需要（2）人类有剩余商品交换的需要（3）具有产生广告手段和形式的物质条件。
2. 从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：（1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段（2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件（3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
3.广告的传播特征：（1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
（2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
（3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
（4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
第一章原始社会末期到鸦片战争前广告（一）奴隶社会及其以前的广告1.我国早期的社会广告：在原始社会时期，为了生存，人们需要相互交往，原始的信息传播（社会广告）在社会发展中发挥了重要作用。
一些传说，例如禹收集金属筑鼎的事迹，用这些“榜示天下”以统一意志，统一人们的行动，这就是早期社会广告的一种形式。
我国最初的文字广告也多为政治、军事性质的社会广告。
如：诰（gao）是夏、商、周一种训诫勉励的广告，“誓”是夏、商、周一种告诫将士的言辞。
此后各朝代的“制”、“策书”、“诏书”、“檄文”、“露布”等，都是社会广告的形式。
2. 社会分工如何促使原始广告产生于发展从原始社会到春秋末期，社会经济有了显著的发展。
社会分工和剩余产品的出现，使得买卖或交换行为成为可能。
与社会发展的形态相适应，商品广告伴随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。
3.人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来怎样的影响？（1）第一次社会分工：畜牧业和农业分离（原始社会末期）——形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；（2）第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业中分离（原始社会转为奴隶社会时期）——剩余产品增多，私有成为可能，简单的商品交换也发展起来了；（3）第三次社会大分工：产生了专门从事商品交换的商人，出现了商人阶级和商业行业。
《中外广告史》自学考试课程考试大纲
高等教育自学考试课程考试大纲课程名称：中外广告史课程代码：006412009年9月版第一部分课程性质与设置目的本课程为北京市高等教育自学考试广告学专业（独立本科段）的专业课，研究中外广告的发展历史，探讨广告发展的规律。
分为三大部分，绪论部分简述广告的起源与要素特征。
“中国广告史”部分概述了中国古代广告至当代广告发展的重要阶段，并介绍了港台地区广告的情况，以便比较不同社会背景下广告发展的轨迹；“外国广告史”在重点介绍世界广告演变史的基础上，重点介绍了美国，英国，日本等发达国家广告发展概况；还介绍了国际广告组织与管理，全球未来广告发展的趋势。
通过这门课的学习，使学生对中外广告的发展历史有比较清楚的了解，并能掌握广告发展史中带有共同规律的宝贵历史经验，探讨广告发展中有意义的问题，为学习广告专业的其他课程打下良好的基础。
第二部分课程内容与考核目标绪论一、学习目的与要求通过本绪论的学习，要求深入理解经济广告出现的要素，以及广告发展历史的特征。
二、课程内容1.经济广告出现的要素。
2.、文字出现前的主要广告形式。
3.现代广告业形成的年代。
4.广告发展的特征。
三、考核知识点1.经济广告出现的要素。
2.文字出现前的主要广告形式。
3.现代广告业形成的年代。
4.广告发展的特征。
四、考核要求1.识记：经济广告出现的要素；文字出现前的主要广告形式；现代广告业形成的年代。
2.领会：广告发展的特征。
第一编中国广告史第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告一、学习目的与要求要求学生掌握中国古代社会广告的产生与发展，掌握中国经济广告的产生与发展及多种形式，理解中国古代商品经济的发展，了解中国古代各个朝代商业发展情况以及主要广告活动内容。
二、课程内容第一节奴隶社会及其以前的广告1．我国早期的社会广告。
2．我国早期经济广告的主要形式：口头广告，实物广告，标记广告，音响广告，招牌和幌子。
3．中国社会的三次社会分工。
4．“商”，“贾”不同的广告形式。
中外广告史复习提纲
中外广告史复习提纲1、你对广告史研究中的泛传播论倾向怎么看？2、中文报刊中最早使用“广告”一词的是哪份报纸？梁启超在日本创办的《清议报》3、最早使用“广告”一词的在国内出版的报纸是什么？《申报》4、广告史在广告学学科中的地位是怎样的？广告史是广告学学科体系中的基础学科，是一门新兴学科。
（1）“温故而知新、温故而创新”。
（2）广告史对于广告从业人员起着类似个人记忆的作用，让我们知道努力的目标与方向。
（3）勾勒世界广告发展的概貌，了解对广告业发展有所影响的事件及其人物。
（4）了解古今中外丰富多样的广告表现形态，并窥视到世界广告文化的博大精深，领略到广告艺术独特的魅力。
5、你认为中国广告史可以分为哪几个阶段？一、传统广告时期或古代广告时期。
前工业文明时代是中国广告史上的传统广告时期。
二、从晚清鸦片战争到“文革”这一百余年时间，可以称之为中国现代广告的艰难发展时期。
三、1979年后，可以称之为中国现代广告的蓬勃发展时期。
6、名词解释：人类历史上的三次大分工一、母系氏族公社后期，随着原始农业和原始畜牧业的发展，需要有些人们专门从事农业，有人专门从事畜牧业，渐渐出现了农业和畜牧业的分工。
二、原始社会末期，由于手工业的重大发展，结果手工业逐渐从农业中分离出来，成为独立的生产部门，这就是人类社会的第二次大分工。
三、发生在原始社会瓦解，奴隶社会形成时期，商业与生产的分离。
7、商人、商品、商业有何来历？公元前2034年左右，阏伯的孙子相土接替阏伯做了火正，当上了商部落的首领，继续观星授时。
大约公元前2020年的时候，相土发明了马拉车。
出现了部落与部落之间大规模的物物交换----商业、商品、商人。
相土是生意人的鼻祖。
8、商人阶级在中国是何时、何种历史条件下产生的？前1066年，周灭商，周武王封商纣的儿子武庚为原商地的诸侯——武庚叛乱被平定——商遗民迁往洛阳一带——不事耕作，贩运物产——商人阶级形成9、经济广告的出现要具备哪些因素？人类有互通信息的需要；人类有剩余商品交换的需要；具有产生广告手段和形式的物质条件。
自学考试中外广告史重点复习内容
1.早期广告形式:口头、实物、标记{把制造者或者各种官工的印记刻在产品上}2.社会分工导致商品生产和交换的出现，产生市场、人们互通促使原始广告发展.3.周朝货币出现使买卖分离出现，商（走街串巷，贩运叫卖为主（音响））贾（有固定的营业场所（招牌和幌子））4.战国新的广告形式：悬帜、悬物、商品命名。
战国至隋朝年间，封建政治、经济、文化处在迟缓的发展状态中，广告的发展也比较缓慢。
这期间广告方法技巧上有一些改进，如利用名人做广告，懂得抓住人们心理状态，产生许多巧做广告的故事。
5.唐（商业发展显著，灯笼，旗帜）宋（北宋初期，茶坊、酒楼、饭馆等服务行业生意兴隆招牌、音响、世界最早的印刷广告实物济南刘家针铺）明清（广告形式具有趣味性和知识性，具有我国民族气派，对联、书刊、年画）6.《遐迩惯珍》1853年英国传教士在香港创办的中文杂志。
《申报》英国人1982.4上海创办。
7.广告代理商：最初以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后演变为广告社，公司。
8.广播广告：1922年美商E.G奥斯邦在上海设立1923年1月开始播音。
9.广告研究团体：1918年成立北京大学新闻学研究会10.鸦片前后的广告特点：本时期除路牌和招贴广告外，报刊广告的出现是近现代广告史最显著的标志。
外国广告反客为主，形式多采用路牌和招贴广告逐渐由城市向农村扩展。
沿海与内地的广告水平差异，报刊广告媒体出现以后，形成了先进媒体与传统媒体并存的局面。
11.戊戌维新前后的广告特点：爱国知识分子办报作为传播新思想，与洋货抗衡，并懂得利用广告进行竞争，广告以文字为主，版面单调，么有图饰，缺乏吸引力，报纸广告的发展使广告主与经营者分离，出现广告代理商，报馆纷纷设立广告部，并出现了专营广告业务的广告社和广告公司。
12.五四时期的广告特点：报刊广告持续发展、革命报刊注重广告宣传、广告媒介多样化（广播、橱窗、路牌、霓虹灯）、广告代理业出现、广告学研究与教育的产生。
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中外广告史绪论1.经济广告出现要具备的三个因素：（1）人类有互通信息的需要（2）人类有剩余商品交换的需要（3）具有产生广告手段和形式的物质条件。
2. 从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：（1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段（2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件（3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
3.广告的传播特征：（1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
（2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
（3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
（4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
第一章原始社会末期到鸦片战争前广告（一）奴隶社会及其以前的广告1.我国早期的社会广告：在原始社会时期，为了生存，人们需要相互交往，原始的信息传播（社会广告）在社会发展中发挥了重要作用。
一些传说，例如禹收集金属筑鼎的事迹，用这些“榜示天下”以统一意志，统一人们的行动，这就是早期社会广告的一种形式。
我国最初的文字广告也多为政治、军事性质的社会广告。
如：诰（gao）是夏、商、周一种训诫勉励的广告，“誓”是夏、商、周一种告诫将士的言辞。
此后各朝代的“制”、“策书”、“诏书”、“檄文”、“露布”等，都是社会广告的形式。
2. 社会分工如何促使原始广告产生于发展从原始社会到春秋末期，社会经济有了显著的发展。
社会分工和剩余产品的出现，使得买卖或交换行为成为可能。
与社会发展的形态相适应，商品广告伴随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。
3.人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来怎样的影响？（1）第一次社会分工：畜牧业和农业分离（原始社会末期）——形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；（2）第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业中分离（原始社会转为奴隶社会时期）——剩余产品增多，私有成为可能，简单的商品交换也发展起来了；（3）第三次社会大分工：产生了专门从事商品交换的商人，出现了商人阶级和商业行业。
社会分工导致了商品生产和商品交换的出现，随着生产力的发展，经济的发达，在社会上就自然地形成了许多城市，成为交易的中心。
4我国早期经济广告的主要形式及广告特征：（1）口头广告：夏朝王亥自造牛车，用帛和牛当货币，在部落间做买卖，为了引起别人的注意和交易，进行口头叫卖。
（2）实物广告：与口头广告互为表里，密切相联。
《诗经·氓》中，一个汉子，抱着布来与我交换丝，这里的布是交换媒介，也是一种实物陈列广告。
（3）标记广告：在西周墓葬出土的文物中，有封建领主产品的标志和各种官工的印记。
具有商标和招牌的作用。
5.商和贾不同的广告形式：又分为以下两种行为商，坐为贾，按地区的远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。
把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。
6.货币出现后，商品交换形式与广告的变化周朝时，人们懂得了使用货币。
货币作为媒介，把买与卖分为两个过程，买卖的时间和地点的分离，使得商品交换的形式发生了很大变化。
由于二者经商方式不同，传达商品信息的方式也不一样，于是又产生了两种不同的广告形式。
（1）行商与音响广告：西周时，卖糖食的小贩已懂得以吹萧管为音响媒介，引起人们注意而招揽生意。
（2）招牌和幌子：招牌最初是无字的布帘，后帘上题写了店铺名号。
又以木牌代替布帘多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标。
幌子原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。
主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标。
（二）战国至隋朝时期的广告1.在中国封建社会漫长的历史中，从战国时代至隋朝，我国的广告在形式上有了哪些发展？广告内容和技巧方法上有了哪些创新？特征是什么？（1）悬帜广告：只要人们眼力所及，都能看到迎风飘动的旗帜。
说明当时已具备了这种广告形式产生的物质条件（如织染、缝制技术等），而且广告宣传意识增强。
（2）悬物广告：是实物广告的发展，在店铺门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志。
（3）商品命名广告：由于市场竞争，商人为了保住自己的商品市场，多以该产品的能工巧匠的名字与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，来加深顾客印象。
（4）广泛流传的“买卖”故事：人们开始讲究广告技巧和心理效果，诱发人们的购买欲望（利用名人做广告的“马价十倍”的故事就发生在这一时期）。
（三）唐宋时期的广告1. 唐代商品经济和商业发展推动了广告的发展：A.农业和手工业的社会分工更发达了，经济作物和以它为原料的手工业都有了很大发展。
B.国内市场的繁荣和对外贸易的扩大，南北交通条件的改善，推动了城市这种经济中心的发展，近代型的商业城市开始出现。
C.商业组织和经营技术也有显著的变化，包括商业经营规模的扩大和地区间联系的加强，商品运输和储存手段的相应发展等。
这些都促使广告成为必要的信息桥梁，并形成灯笼广告、旗帜广告灯新潮的广告形式：（1）灯笼广告兴盛：由于出现了夜市而且唐五代以后灯笼的制作技术达到了一定的高度。
灯笼广告是唐以后酒楼、饭馆的特色之一。
夜间悬挂在店铺的门前，灯笼上用文字表明其商号商业的性质，在夜间点烛放亮十分引人注目，起到了招牌广告和悬帜广告的作用。
（2）旗帜广告发展：以酒旗使用最多。
酒旗也称酒帘、青帘，是周围呈锯齿状的长条旗子。
2.宋代广告的发展：（1）招牌广告：遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。
它有横有竖，广告上有文有图。
（2）音响广告：声音与音乐的结合，把人类原始的吆喝叫卖声与歌谣、快板、词曲相结合，更加悦耳动听并更具诱导性。
（3）印刷广告（世界上最早的印刷广告实物：北宋时期济南刘家针铺的广告铜版雕刻）：北宋时期（公元960～1127年）济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻，是我国商标与广告的珍贵历史文物。
（四）明清时期的广告1..明清时期的广告发展：（1）招牌广告：招牌文字有特定内涵，招牌含义上有的选用吉祥如意为主题，在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。
（2）对联广告：清以后，对联广告流行，各个行业都有自己的专用对联。
春联里赋以商业性内容，是两全其美的事。
（3）印刷广告：社会对书籍需求量不断增大，书市生意兴隆，并利用书籍插画大做广告，推销书籍。
此外，清代木版年画流行，许多商业广告随着年画这一形式深入民间，广泛张贴，或用于房间布置，装饰点缀，起到了很好的商品宣传的作用。
第二章鸦片战争到建国前的广告（一）鸦片战争前后广告的特点1.我国近代广告发展中最显著的标志是：报刊广告的出现。
2.鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志。
3.《申报》：旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是英国人与1872年4月在上海创刊的，开启我国报纸广告的先河。
（二）戊戌维新前后的广告特点1. 戊戌维新运动后，一批由华人办的报纸陆续创刊，华报广告与外商广告的不同之处是什么？在表现形式上的特征是：十分拘谨，方法幼稚，难于引起注意。
不同：多登国货广告，利用广告形式同帝国主义列强进行斗争。
2. 我国广告代理商最早是以何种形式并在什么时期出现？后来又如何演变？报刊广告蓬勃发展以后，广告主与广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在我国出现。
广告代理商最早以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来演变为各种广告社、广告公司。
（三）五四时期广告业发展的特点1.报刊广告持续发展。
五四时期在汹涌澎湃的群众运动推动下，报刊事业得到迅速发展，报纸成为一种最廉价、传播效果最好的广告媒体。
2. 革命报刊注重广告宣传。
五四运动以后刊登广告最为活跃。
这些广告不仅宣传了自己的政治主张，而且广告收入构成了报馆的经济收入和职工福利的一个重要来源。
广告的重要版面多是留给进步书刊和国货做广告，以进行反帝反封建和爱国主义的宣传。
广告的内容在为政治斗争服务的同时，也刊登中国厂商的广告，提倡国民买国货，借以抵制洋货，反对帝国主义的经济侵略。
（1918年底，李大钊、陈独秀创办《每周评论》。
）3. 广播广告诞生。
1922年底，美商E•G•奥斯邦利用旅日张姓华侨的资本，在上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台，1923年1月23日正式开播。
从此，广播在中国逐渐成为第二大广告媒介而迅速发展。
中国人自己设立的第一家电台是新新公司创办的，1927年3月18日正式开播。
广播电台的出现是现代广告史上的又一件大事。
它标志着广告在更广阔的空间，向更众多的消费者传播商品信息。
（四）我国广告学研究与教育的产生1. 我国广告学研究与教育产生的过程（1）我国广告学研究与教育产生的时期是20世纪20年代。
（2）我国最早出现的广告研究团体是1918年成立的北京大学新闻学研究会。
（3）1919年12月徐宝璜出版了我国第一部比较系统、全面的新闻学著作《新闻学》。
（4）我国最早出版的广告学研究专著，由甘水龙编译的《广告须知》。
该书1918年6月由商务印书馆出版，至1925年11月已出至第七版。
（五）20世纪30年代广告业发展的特点1.鲁迅的广告观：（1926年《为半农题记〈何典〉后，作》）“既要印卖，自然想多销；既想多销，自然要做广告；既做广告，自然要说好。
”2.广告艺术水平提高：广告经营者已注意研究消费者的心理，追求广告的艺术性和实用性的结合。
形成了广告美术行业。
（六）抗战时期人民新闻事业经营广告概况1.20世纪30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期：(1)广告媒介继续得到丰富发展：还有邮政广告、店内广告、剧场广告、空中广告等。
(2)书籍广告兴盛：30年代由于国民党的白色恐怖和文化围剿，当时革命的进步力量奋起反击、双方的出版社、书店都利用书籍广告争取读者，扩大社会影响。
(3)广告艺术水平提高；(4)广告公司运作趋于专业化。
2.抗战时期，创办于延安的《解放日报》开展广告业务，其特点是为抗战服务，为丰富人民的精神生活和物质生活服务。
3.创办于国统区的《新华日报》除了开展一般广告业务外，还把刊登广告作为发展党的统一战线的工具，用广告联系进步人士和各界知名人士。
第三章新中国成立以来的我国大陆广告（一）国民经济恢复时期广告业务的基本概况1. 举出新颁布的广告管理法规：1949年天津市公用局《管理广告商规则》；1949年12月上海市人民政府《广告管理规则》；1950年西安市公用局《广告管理暂行办法》，1951年西安市工商局《关于印刷厂商管理暂行办法》；1951年重庆市人民政府《重庆市广告管理暂行办法》；1951年广州市人民政府《广州市广告管理暂行办法》；天津市《管理医药广告暂行办法》2.利用广告同业公会加强了行业管理。