保健品营销策划方案解读
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电商一班 淳凤娇
保健品Fra Baidu bibliotek
网络整合营销方案
学生：淳凤娇
学号：2014080157
第一章 形势分析
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1.1行业分析
根据国家统计局与中国海关数据： 2013年我国保健品行业总产值为
1624.41亿元，行业企业销售收入
为1579.36亿元。而同期国内保健 品出口金额为2.48亿美元。 整体可看出有大好 发展前景！市场潜力无限
1.购买保健品的消费动机
第二章 网络营销战略规划
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2.1公关促销策略
各种传统的推广方式
微博营销——重点推广
保健品做微博营销最简单的方法就是临摹，研究几个粉丝 数量比较大，做的比较出色的微博，效仿它的运营方式开 展微博营销，就相当于直接把成功建立在成功的基础之上。
1.2
2015年底我国保健品产品结构
可看出保健品保健功能主要集中在调节免 疫，辅助降血脂，抗疲劳和维生素等几个 方面，占保健品总数的50％以上。
1.3 保健品发展趋势
1.4消费群构成
1.4消费群构成
1.4消费群分析
目前电子商务市场的各类保健品能满足消费者的多层次需求，广告 投入也相当大，保健品几乎覆盖所有人群，消费者在购买时趋于理性。 产品功效、包装、形象一般无法获得消费者的青睐。