广告文化与流行文化关系
2024年广告与消费流行分析论文
2024年广告与消费流行分析论文随着市场经济的不断发展，广告与消费流行之间的关系越来越密切。
广告作为一种传播媒介，能够迅速地将商品信息传达给广大消费者，而消费流行则是消费者对于某种商品或服务的高度认可和追求。
本文旨在探讨广告与消费流行之间的互动关系，分析广告如何影响消费流行的形成，以及消费流行如何反过来影响广告的传播效果。
一、广告对消费流行的影响创造消费流行广告通过其独特的创意和表现方式，能够将普通的商品或服务打造成一种流行文化。
例如，某些时尚品牌通过广告展示其独特的设计和品质，吸引了大量消费者的关注和追捧，从而形成了消费流行。
这些广告通常强调产品的独特性和个性化，满足了现代消费者对于个性表达的需求。
引导消费趋势广告能够敏锐地捕捉到市场的变化，通过调整宣传策略来引导消费者的购买行为。
例如，在某些节日或特殊时期，广告会加强对于某些商品的宣传，从而刺激消费者的购买欲望。
这些广告不仅能够促进商品的销售，还能够推动整个社会的消费趋势。
塑造品牌形象广告是品牌形象塑造的重要手段之一。
通过广告，企业能够向消费者传达其品牌理念、文化和价值观，从而建立起独特的品牌形象。
当消费者对于某个品牌产生了好感和认同，就会更倾向于购买该品牌的产品，进而形成消费流行。
二、消费流行对广告的影响提高广告效果当某种商品或服务成为消费流行时，其广告的传播效果会大大提高。
这是因为消费者对于流行商品的关注度较高，更愿意接受和传播相关广告。
此外，流行商品的口碑效应也能够带动广告的传播，使广告更加具有说服力。
调整广告策略消费流行的形成和发展，对于广告策略的制定和调整具有重要影响。
企业需要根据市场的变化和消费者的需求，不断调整广告的内容和形式，以适应消费流行的发展。
例如，当某种商品成为流行趋势时，广告需要更加强调其独特性和个性化特点，以吸引更多消费者的关注和购买。
增强品牌竞争力消费流行不仅能够促进商品的销售，还能够增强品牌的竞争力。
当某个品牌的产品成为消费流行时，该品牌的市场地位和影响力也会相应提升。
试论当代流行文化与广告的关系
现代 广告有别于传统 的平面广告 ， 只 注重 视觉冲击 ， 现代广告作 品要求 受众群 体在 接触 的过程中能够有全方位 ， 立体的
感 官体验 。 此时， 流行音 乐与广告ａ 赣 ． １ ０ ３
３ 、 迅 速 性
唯物 论告诉 我们 事物 的发展 总会遵 守一定 的规律 ， 流行文化 的发展过程也是
如此 。 它 的发展不 是一 直前进 的 ， 而是具
是 时装 、 时髦 、 消费文化 、 休 闲文化 、 奢侈
以 及 群 众 文 化 等 概 念 所 组 成 的 一 个 内容
文化 、 流行生活方 式 、 都市文化 、 大众文化 看 ， 欧美 的流行 文化 与亚洲 、 非 洲 以及其
【 关键 词 】 广告 流行文化 文 化 传播
一
、
流 行 文 化 的定 义 与 特 征
２ 、 区域 性
４ 、 周 期 性
我 国哲 学 家 高 宣 扬 认 为 ： “ 流行文化
作为一种 广泛 传播 的社会现象 ， 流行 文化有着典 型的区域特点 。 从 国际区域来 他地 区有着 明显 的不 同 ， 总体而 言 ， 欧美 地 区同其他地 区相 比， 流行 文化是走在时 尚最前沿 的 ，无论 是时装服饰还是音乐 、 电影 等等 。 就 同一 国家而言 ， 流 行文化 发 展 以及普及程 度也不尽相 同。 导致这些流 行 文化 区域性差 异 的原 因可 以归结 于不 同的地 区风俗 以及文化差异 ，除此之外 ， 经济 因素也不容忽视 。
新 时期绽放无 限光芒 。 当然 ， 流 行 文 化 的
任何一 种事 物的产 生与 发展都 有一 定 的时 代背景 和特 色 ，流行 文化也 是如
广告对社会文化的影响
广告对社会文化的影响在当今社会，广告已经成为了我们生活中不可或缺的一部分。
从电视、报纸到互联网、社交媒体，广告无处不在，以各种形式和内容影响着我们的思想、行为和价值观。
广告不仅仅是一种商业推广手段，更是一种具有深远影响力的社会文化现象。
广告对社会文化的影响首先体现在它对消费观念的塑造上。
在广告的狂轰滥炸下，我们被不断灌输着“消费至上”的理念。
各种商品被包装得精美绝伦，配上诱人的广告语，让我们觉得拥有了这些商品就能获得更高的生活品质、更多的快乐和满足。
例如，时尚广告中展示的新款服装和饰品，让人们追求最新的潮流，不断更新自己的衣橱；汽车广告中强调的豪华配置和高性能，使得许多人将拥有一辆豪车视为成功和身份的象征。
这种消费观念的影响，在一定程度上推动了经济的发展，但也导致了过度消费和浪费的现象。
广告还在很大程度上影响了人们的审美标准。
如今的广告往往追求完美的形象，模特们拥有无可挑剔的面容和身材。
这使得很多人对自己的外貌产生了不自信和焦虑，认为只有符合广告中所呈现的标准才是美的。
女性为了追求所谓的“完美身材”而过度节食、减肥，甚至不惜采取极端的美容手段；男性也在广告的影响下，对自己的外貌和形象有了更高的要求。
这种单一化、理想化的审美标准，忽略了个体的多样性和独特性，对社会文化的多元性造成了一定的冲击。
同时，广告也在传递着各种价值观和生活方式。
一些广告强调个人主义、追求自我实现和享受当下，这在一定程度上改变了传统的社会价值观。
例如，旅游广告鼓励人们走出舒适区，去探索未知的世界，追求自由和冒险的生活；电子产品广告则强调创新和科技带来的便捷，让人们更加注重效率和即时满足。
然而，这种价值观的传递并非都是积极的，有时可能会导致人们过于注重物质享受，忽视了精神层面的追求和人与人之间的情感交流。
广告在语言和文化方面也有着不可忽视的影响。
许多广告为了吸引消费者的注意力，创造了独特而新颖的词汇和表达方式，这些语言元素往往能够迅速流行起来，成为社会文化中的一部分。
广告与流行时尚的关系
浅谈广告与流行时尚的关系————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：2青岛农业大学本科生课程论文论文题目浅谈广告与流行时尚的关系学生专业班级08广告2班学生姓名（学号）刘晓成 20080668 指导教师王丹霞完成时间 2011年5月10日2011 年 5 月 10 日浅析广告与流行时尚的关系在当代社会，时尚已成为人们生活中必不可少的组成部分。
人们的生产不再是过去的以需要创造商品，而是以商品创造需求。
人们的消费不是对商品本身的消费，而是对符号意义的消费，因此，消费行为从经济行为转化为文化行为。
时尚由此而获得了愈加重要的地位，并逐渐发展成为社会的一种支配性力量，开始左右人们的社会生活与文化，并进而成为一种意识形态，使得人们乐此不疲地追赶，以此来突显自己的与众不同，从而获得社会的承认和赞许。
而支配这一行为的，便是隐藏在时尚背后的看不见的手——消费意识形态。
广告制造时尚能够促进物的流行。
广告的接受者为广告所“唤”成为消费主体，并在消费过程中指认自己，广告在制造时尚的同时也制造了流行的生活方式。
广告是如何利用和表现时尚和流行的呢？其一是刻意形成区隔，也即广告通过对时尚和流行的倡导，使有相同利益、兴趣、职业及生活品位的阶层或群体显示出自身的与众不同来。
广告不断树立新的生活方式的风向标及新的文化认同，从而确立起新的文化身份以及个性人格、社会声望等新的评价标准和分层的标志。
广告就在不断地推销新的消费模式、新的消费理念和新的消费文化，并以此告诫人们：在这个时代，一个人所拥有什么样的生活方式就会拥有什么样的社会地位。
而社会地位的判定又是根据其对物的消费和使用上。
其二是形成从众与模仿。
毕竟时尚是由少数人制造出来的，它依据人们的从众和模仿心理不断地制造出新的生活样式，让众人去跟从、去模仿。
从众是指个人受到群体的影响而跟随群体。
广告对社会文化的影响
广告对社会文化的影响广告对社会文化有着深远的影响。
以下是几个主要方面：1. 塑造消费观念和生活方式：广告通过传播商品信息、展示流行趋势等方式，对人们的消费观念和生活方式产生着重要的影响。
广告中的商品和服务往往被赋予特定的文化意义，成为人们追求和模仿的对象。
这不仅可以激发人们的购买欲望，还可以改变人们的消费习惯和生活方式。
2. 传递和塑造价值观念：广告中往往蕴含着各种价值观念，如个人主义、物质主义、享乐主义等。
这些价值观念通过广告的广泛传播，逐渐渗透到人们的日常生活中，对人们的思想观念和行为方式产生影响。
虽然这些价值观念并不一定都是积极的，但它们在广告中的频繁出现无疑会强化其在社会文化中的地位。
3. 反映和构建社会文化：广告作为社会文化的一部分，不仅反映了社会文化的现状和特点，也在一定程度上构建着社会文化。
广告中的符号、图像、语言等元素往往承载着特定的文化信息，成为人们理解和认同社会文化的媒介。
同时，广告的创新和发展也推动了社会文化的变革和创新。
4. 影响社会审美和艺术风格：广告作为一种视觉和听觉的艺术形式，对社会的审美观念和艺术风格也有着重要的影响。
优秀的广告作品往往能够引领时尚潮流，推动艺术创新，成为社会文化的重要组成部分。
同时，广告中的视觉元素和表现手法也会对人们的审美观念产生影响，推动社会审美观念的多元化和发展。
需要注意的是，广告对社会文化的影响并非都是积极的。
有时，广告可能过于强调物质享受和消费主义，导致人们忽视精神追求和社会责任；有时，广告中可能存在性别歧视、刻板印象等问题，对社会的平等和多元产生负面影响。
因此，在广告的创作和传播过程中，需要注重社会责任和文化自觉，推动广告与社会文化的良性互动和发展。
如何在广告中巧妙融入流行文化元素
如何在广告中巧妙融入流行文化元素在当今竞争激烈的市场环境中，广告已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
然而，要想让广告在众多信息中脱颖而出，吸引消费者的注意力，就需要不断创新和突破。
巧妙融入流行文化元素，无疑是一种有效的策略。
流行文化元素能够迅速抓住消费者的兴趣，使广告更具亲和力和吸引力。
那么，如何在广告中巧妙地融入流行文化元素呢？首先，了解流行文化的动态是关键。
流行文化是不断变化和更新的，包括电影、音乐、电视剧、游戏、社交媒体热点等多个领域。
广告策划者需要时刻关注这些领域的最新动态，了解当下年轻人所喜爱和追捧的元素。
比如，当一部热门电影上映时，可以借助电影中的角色形象、场景或经典台词来设计广告；当一首流行歌曲风靡一时，可以将其旋律或歌词与产品特点相结合。
深入研究目标受众也是必不可少的步骤。
不同年龄段、性别、地域和兴趣爱好的消费者，对流行文化元素的接受程度和喜好有所不同。
比如，对于年轻消费者，动漫、电子竞技等元素可能更具吸引力；而对于中年消费者，经典的影视作品或怀旧的音乐可能更能引发共鸣。
因此，在融入流行文化元素之前，要对目标受众进行深入的市场调研，了解他们的文化偏好和消费习惯，从而有针对性地选择合适的流行文化元素。
创新的表达方式是成功融入流行文化元素的重要环节。
简单地照搬流行文化元素并不能达到理想的效果，需要对其进行巧妙的加工和创新。
例如，可以将流行文化元素与产品的功能或特点进行创意性的结合，以一种新颖、有趣的方式呈现给消费者。
比如，一款运动饮料的广告，可以模仿热门综艺节目的游戏环节，让参与者在挑战中展现出饮料能够提供的能量和活力。
同时，要注意流行文化元素与品牌形象的契合度。
流行文化元素虽然能够吸引眼球，但如果与品牌的核心价值观和形象不符，反而会让消费者感到困惑和反感。
因此，在选择流行文化元素时，要确保其能够与品牌的定位、风格和目标相匹配，能够强化品牌的个性和形象。
比如，一个高端奢侈品牌在融入流行文化元素时，应选择更具品质感和艺术性的元素，以保持品牌的高端形象。
广告对社会的影响力
广告对社会的影响力广告作为一种商业传播手段，已经深入人们的生活之中，对社会产生着重要的影响。
广告不仅仅是产品推广的工具，更是一种文化现象，它在塑造消费者观念、引导消费行为、传递价值观念等方面发挥着重要作用。
本文将从广告对社会的影响力展开探讨。
首先，广告对消费者的影响是显而易见的。
通过广告，消费者可以了解到市场上的新产品、新服务，从而满足自己的需求。
广告还可以引导消费者的消费行为，影响他们的购买决策。
例如，一些具有影响力的广告语、广告形象可以深入人心，潜移默化地改变消费者的购买习惯。
此外，广告还可以塑造消费者的审美观念和生活方式，影响他们的消费态度和价值取向。
其次，广告对企业的影响也是巨大的。
通过广告，企业可以提升品牌知名度，树立企业形象，扩大市场份额。
广告是企业与消费者之间沟通的桥梁，可以帮助企业建立与消费者的情感联系，增强消费者对产品的认知和信任。
同时，广告还可以促进企业的销售业绩，提高企业的竞争力。
因此，广告对企业的发展起着至关重要的作用。
此外，广告对社会文化的影响也不可忽视。
广告作为一种文化现象，反映了社会的价值观念、审美观念和生活方式。
一些具有代表性的广告作品，不仅可以成为流行文化的一部分，还可以影响社会的思潮和风气。
广告还可以传播正能量，引导社会向上向善，推动社会的发展和进步。
然而，广告对社会的影响并非完全正面。
一些不良的广告内容可能会误导消费者，引发消费者的不良行为。
例如，虚假广告、低俗广告、暴力色情广告等都会对社会产生负面影响，破坏社会风气，损害消费者权益。
因此，广告行业需要加强自律，规范广告内容，提升广告的社会责任感，确保广告对社会的影响是正面的、健康的。
综上所述，广告作为一种重要的传播工具，对社会的影响力不可小觑。
它既可以促进经济发展，带动市场繁荣，又可以引导消费者消费，传递文化价值观念。
然而，广告也需要注意引导方向，规范内容，确保对社会的影响是积极的、健康的。
只有这样，广告才能更好地为社会做出贡献，推动社会的进步和发展。
广告的文化内涵
的有选择地指向, “金利来”也就名扬四海。“雅戈尔” 品牌从最初的“青春”到“北仑港”, 都获过全国服装 金质奖, 但知名度并不高, 最后更名为“
雅戈尔”（英文younser青春的译音）后, 才使“雅戈尔” 一路高歌。原因是“雅戈尔”的名字符合人们心理, 人 人都希望拥有年轻人那样的朝气
。当然, 广告业是跨时代、跨民族文化的融合。如美国 HVM美健军系列高级补品的宣传口号是“一年之计在于 春”, 采用的是汉语成语；比如“内衣外
穿不是从麦当娜开始”的广告口号, 从当代性感女星的 服装跳跃到一百多年前的《天鹅湖》中芭蕾舞演员的服 饰, 在古代与现代之间跳跃自如, 反映了“
洋为中用, 古为今用”的各类文化的糅合信息。三、超 前文化的演绎广告向人们展示着一种超前的文化形象。 这超前的文化形象从内容的角度, 总是向人
们展示一个新世界, 并且是一个可以通过购买获得的新 世界。例如“雀巢”咖啡。中国人素有喝茶的习惯, 很 少喝咖啡, 但“雀巢”咖啡却敢于打进来,
并且一举成功，原因之一就在于“味道好极了”这句话 以及它的广告形象画面: 如果你喝“雀巢”咖啡，你就 能够得到一种高品位、高档次的生活。这就
是“雀巢”咖啡带来的超前文化。这种超前文化从视觉 的角度, 利用“图底关系”, 把要宣传的东西凸显出来, 同时借助于摄影、电影等大众传播媒介,
给人造成一种身临其境之感, 这种身临其境之感往往会 被消费者误认为身同其境。当然, 我们也不能忽视, 广 告文化在推销利益的蛊惑下, 呈愈演愈烈的
究院”两个权威机构的认可向消费者推荐, 很快使商品 流行起来。这些广告的成功, 无疑都巧借了当代人对名 人的崇拜和对权威的信任心理。另外还有的
表现为: 标新立异的物质追求、自我完善的个性显示。 如南京天纬无线寻呼台的报刊广告画面登载了一个十分 聪颖的小伙子的头像，他的头上居然还有头
广告创意与案例分析 第七章文化与流行观念定位
一、消费流行的特点
消费流行往往体现为消 费者对某种商品或服务 的需求急剧膨胀。
骤发性 短暂性
周期性 循环性
一般来说，商品的流行 周期包括介绍期、发展 期、盛行期不衰退期。 消费者常因好奇而引起
在A地流行的在B地也就 丌一定流行，于是在丌 同地地区间、在时间上 可形成流行梯度
对某些消费品的注意，
地域性 梯度性
“地方特色”带来的亚文化与其他文化相比，其性质 具有更多的恒久性和可见性，这一点刚好是符合现代
广告对市场调查的要求。
一、地方特色的界定
新加坡MINT 玩具博物馆
二、地方亚文化的创意价值
1、地方亚文化的独特性、新奇性与广告让人注意和 记住的基本要求是一致的。
广告要吸引人注意，要求其信息构成特点应该符合人
2008
第二节：地方特色
1、独特性、新奇性
一、 地方特色
二、 地方亚文化 的创意价值
2、神秘性、知晓性
的界定
3、形象生动的传播特点
一、地方特色的界定
与“地方”这一概念的地理属性不同，“地方特色” 更多地具有文化属性，它表明的是不同地方所特有的 风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、生活方式等，
确切地说，它应该是按照地理区域划分的亚文化。
第一节：历史渊源 文本
文本 文本 第二节：地方特色 文本
第三节：追逐潮流
文本
第一节：历史渊源历史与广告的关系 Nhomakorabea一
二
历史诉求的意义
广告历史诉求
的种类
三
四
采用历史诉求策略
应注意的问题
三台白酒
一、历史与广告的关系
1、历史与广告的告知性促销功能没有必然联系
如果单纯从广告的告知性促销功能上看，广告确实不历史
流行文化及其与商业广告的互动
流行文化及其与商业广告的互动流行文化存在我们的身旁，对于人们的生活潜移默化的产生了巨大的影响。
大部分人都追求时尚，希望自己紧跟时尚，成为一个有品味的人，那么到底什么是流行文化，它又是通过一些什么样的方式影响我们的呢？根据研究，可以这样理解：流行文化是时装、时髦、消费文化、休闲文化、奢侈文化、流行生活方式、流行品味、都市文化、大众文化等概念所组成的一个内容丰富、成分复杂的总概念。
这个总概念所表示的是按一定节奏、以一定周期，在一定地区或全球范围内，在不同层次、阶层和阶级的人口中广泛传播起来的文化。
流行文化被很多人认为是低级的，是相对于精英文化而言的。
流行文化最大的特点是其大众意义，可以被大多数人接受和认可。
正式由于其这一特点，被许多商人运用，通过与流行文化的结合从而使其经营产品被大众接受、认可从而购买。
而商人利用流行文化最显著的方式就是商业广告与流行文化的结合。
商业广告是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。
其最主要的目的是替商品或劳务对大量潜在顾客和顾客在同一时间送达“销售讯息”。
商业广告和流行文化是互相依存、互相促进的。
广告是通过对流行的倡导和引领与流行文化乃至大众文化产生互动的,同时流行又为广告的进行提供了素材。
一方面流行文化靠广告而发展和推广，另一方面广告本身也在很大程度上靠流行文化的推广而生存。
正因为这样，广告本身也在很大程度上从属于流行文化的生命力，广告甚至也等同于流行文化。
广告在推广流行文化的过程中，一方面运载和推行某种流行文化，另一方面也以流行文化的形式维持其生存、发扬其威力。
任何广告，就像任何事物一样，其生存和功能的发挥都不能脱离流行文化。
流行文化所仰赖的因素反过来也要靠流行文化本身的发展才能生存，甚至它们本身在推广流行文化的过程中转化成了流行文化。
从文化的角度来审视流行，流行是一种普遍的社会文化心理现象，是一个时期内大众社会中许多人都在实践和追随的一种新物质生活方式和精神生活方式；从商业的角度看，流行意味着消费潮流，它在当代社会已成为一种与直接影响产业发展的因素（如营业额、利润等）紧密相连的东西。
广告文案写作技巧
广告文案写作技巧广告文案的写作技巧导语：我们很多的时候都会需要关于广告文案的写作技巧，以下是整理的资料，欢迎阅读参考。
1、广告创意：是创意活动的产物，指的是有效而且有创造性的广告信息传达方式，是创造性的点子、好的主意。
2、广告随文：广告文案正文之后向广告受众传达企业名称、地址、联络信息、品牌标记、名称或者接受服务的方法的附加性文字，也称尾文或随文。
其基本功能是：补充正文遗漏，直接促使行动，方便消费者购买。
3、广告口号：指的是广告主为了表达企业理念或品牌特征，产品功能，长期适用，反复使用，简明扼要的宣传短句。
4、软文广告：是对“有偿新闻”和“广告新闻”等不规则新闻的形象称呼，因为这些新闻表面上是新闻，实质上却是广告，所以被称为“软广告”。
“有偿新闻”指的是渴望从新闻报道中获益的新闻当事者或关联者，向新闻媒体机构交付一定费用，以换取其指定的新闻报道在媒体上发布，从而获取其所期望的收益。
“广告新闻”指的是广告客户将广告诉求的内容予以转换，纳入新闻消息或通讯、特写一类的新闻形式之中，在有意让受众误认其为新闻或无法准确判定其为新闻抑或广告的情况下，在媒体上发布，以求获得以广告形式发布所不能获得的诉求效果。
5、广告文案诉求方式：有三种：①主要作用于目标消费者认知的理性诉求方式；②主要作用于目标消费者情感的感性诉求方式；③同时作用于目标消费者的认知和情感的情理结合诉求方式。
6、广告文案的文化意蕴：指广告和广告文案的文化符号意义。
1、广告文案受制并体现特定民族的价值观、审美情趣和思想方式；2、广告文案需尊重诉求对象的风俗习惯和宗教信仰；3、广告文案需符合道德伦理，遵守法律法规；4、广告文案与流行文化的互动性：广告文化可以创造一种流行文化；流行文化乂反过来影响广告文案的创作。
1、广告文案构成要素：广告文案的AIDCA模式，即文案的各构成要素，依据这一模式构成一个完整的从引发注意保持兴趣挑动欲望建立信心促使行动一一购买行动的说服、沟通过程。
广告社会文化体现
广告社会文化体现在我们的日常生活中，广告无处不在。
无论是走在繁华的街道上，还是在家中打开电视、电脑，广告总是以各种形式闯入我们的视野。
广告不仅仅是一种商业宣传手段，它更是社会文化的重要体现。
广告反映了社会的价值观和审美观念。
在不同的历史时期和社会背景下，广告所传达的价值取向和审美标准会有所不同。
例如，在经济快速发展的时期，广告可能更强调成功、财富和物质享受，展现出一种追求高效、竞争和物质丰富的价值观。
而在注重环保和可持续发展的当下，许多广告开始倡导绿色、低碳、环保的生活方式，体现了社会对生态保护和可持续发展的重视。
从审美角度来看，广告的风格和表现形式也会随着时代的变迁而变化。
过去，广告可能更注重写实和传统的美感，而如今，广告在设计上更加注重创意和个性化，运用现代的艺术手法和技术手段来吸引消费者的目光。
这种审美观念的转变，反映了社会整体审美水平的提高和多元化。
广告也是社会流行文化的传播者。
当一种新的文化现象或潮流出现时，广告往往能够迅速捕捉并加以推广。
比如，时尚潮流的更迭、流行音乐的传播、影视文化的普及等，都能在广告中找到踪迹。
通过广告的宣传，这些流行文化元素能够更快地渗透到大众生活中，影响人们的生活方式和消费选择。
同时，广告还对社会性别角色的塑造产生影响。
在一些广告中，女性常常被描绘为家庭主妇、美容产品的使用者，而男性则更多地与事业、科技产品相关联。
这种对性别的刻板印象，在一定程度上反映并强化了社会中传统的性别观念。
然而，随着社会的进步和性别平等意识的提高，也有越来越多的广告开始挑战这种刻板印象，展现出更加多元化和平等的性别角色。
广告语言也是社会文化的一面镜子。
不同地区、不同民族的广告语言都具有各自独特的特点，反映了当地的语言习惯、文化传统和社会风俗。
例如，在中国的广告中，常常会运用成语、诗词等传统文化元素，以增加广告的文化内涵和艺术感染力。
而在一些西方国家的广告中，则更注重简洁、直接的语言表达，体现了西方文化中注重效率和实用的特点。
论广告文化软实力及其提升之途径
文化 （ ｃ ｕ ｈ ｕ ｒ ｅ ） 作为人们 常用的概念 ， 是 由英
国 人 类 学 家 Ｅ． Ｂ． 泰勒 于 ｌ ８ ７ １首 先 提 出 ． 此后 。
中西 方 出现 了 “ 文化” 流行 。 与此 同 时 ， 许 多 学 者
也给 “ 文化” 下 过 五花 八 门 的定 义 。 归 纳起 来 ， 主 要有广义 、 狭义 、 中 义之 分 。 广 义的文化 ， 是 指 人
中 图分类 号 ： Ｇ ｌ １ ２ 文献标 识 码 ： Ａ 文章 编 号 ： １ ６ ７ ２—４ ０ ２ Ｘ（ ２ ０ １ ３） １ １一 Ｏ ０ ９ ５—０ ６
广告是经济和文化的融合体 ． 广 告 在 推 销 产
画也 ， 象 交叉 ” 。后 来 ， “ 文” 字 被 引 申为 文 条 、 文
它 是 进 步 文 化 的信 息 和 镜 子 。当今 ， 广告文化 已 成 为 社 会 文 化 的 组 成 部 分 ， 是 文 化 软 实 力 的 重
要 内 容 。本 文 从 广 告 学 和 文 化 学 的 角 度 ， 着 重 研 究 广 告 文 化 软 实 力 问 题 及 提 升 广 告 文 化 软 实 力
者说 ． 广告 是 商 业 经 济 发 展 的 印 记 。 也 是 文 化 进
步 的 记 录 。成 功 的 广 告 融 合 着 丰 富 的 时 代 文 化 ，
就是文饰 、 装饰 、 人 的 品行 修 养 的 意 思 。如 今 的
广告 ， 就 十分重视文饰 、 装 饰 的艺 术 。 “ 化” 的 本 义是指变化 、 改 易 。据 甲 骨 文 显 示 ， 作 为 左 右 结
文 化 的 设 计 者 必 须 增 强 学 习力 ； 着 力 抓 好 广 告 文 化 软 实 力 的创 造 、 传播 、 效应 三个基 本 环节 ； 注 重 广 告 文 化 软实力 的安全保 障， 不断提升 广告 文化软 实力 的质量。
广告与社会文化的互动与反思
广告与社会文化的互动与反思广告作为一种营销传播工具，已经深入到了当代社会的方方面面。
广告不仅仅是一种商品销售的手段，更是社会文化的一面镜子。
其与社会文化之间的互动关系既体现了社会文化的影响力，又需要人们对广告进行反思与思考。
一、广告对社会文化的互动影响1. 塑造消费观念与价值取向广告作为商业活动的一部分，常常通过夸张、美化等手法塑造消费者的消费观念与价值取向。
广告在向消费者传递产品信息的同时，也传递了一种理念，即购买某种产品会带来某种特殊的体验、社会地位或者满足感。
这进一步推动了社会对于物质消费的追求。
2. 形成流行文化与审美观念广告通过生动、创新的方式呈现产品，往往在一定程度上影响了消费者的审美观念。
例如，在时尚、美容等领域的广告中，经常会使用当下流行的元素，引导公众对于美的定义和追求。
广告创意的推陈出新不仅仅体现了企业的创新能力，也对社会文化起到了推动的作用。
3. 反映社会现象与价值取向广告往往以一种夸张的方式呈现现实社会的一些问题或者现象，进而引起公众的关注。
例如，在环保领域的广告中，经常会通过揭示环境破坏的影响，或者表达对环保行动的呼吁，以引发公众的关注与思考。
这些广告不仅仅起到了传递信息的作用，更体现了广告在反映社会价值取向上的重要功能。
二、社会文化对广告的影响与调整1. 艺术、文化对广告创意的影响社会文化中的艺术和文化元素广泛应用于广告创意中，丰富了广告的表现形式。
例如，在中国传统文化中，经常会看到中国画、京剧等元素被巧妙地运用在广告中。
这种运用不仅体现了广告对传统文化的尊重，也为广告赋予了一种独特的审美魅力。
2. 社会价值观对广告内容的调整随着社会进步和价值观念的不断演进，广告内容也在不断调整与升级。
例如，在一些国家和地区，法律禁止或限制了对某些敏感话题的广告宣传。
这种调整体现了社会对于广告内容的道德与法律规范的要求，也保护了公众的合法权益。
3. 社会舆论对广告的评判与反思广告作为一种公共传媒形式，受到社会舆论的监督和评判。
流行文化
大众传媒与流行文化2008404013 郭美玲08广告流行文化是指在现代社会的世俗化发展中，特别是20世纪以来，新兴的大众化文化现象和文化活动。
它伴随着西方工业社会发展起来，以流行趣味为引导，是一种消费性文化，呈现出娱乐性、时尚化；以大众传媒为载体，并且基本上在大众传媒的操作体制中流行、扩展。
流行文化一般又称为大众文化、传媒文化、时尚文化等。
武侠小说、言情小说、网络文学、手机短信、摇滚音乐、流行歌曲、好莱坞电影、港台电影、选秀活动、交友节目、动漫、“韩流”等等，都是流行文化的形式。
流行文化是人们生活中随处可见的社会现象，它的内容包罗万象，涉及人们衣食住行的各个方面。
它可能是一首传唱于大街小巷的流行歌曲，也可能是满街行走的黄头发、红头发，还有可能是一部正热播的电视剧，更有可能是一档受欢迎的电视节目······总之，人们不管身在何处，接受与否，都能感受到其旺盛的扩张之势，众人追随是流行文化的主要特征。
当然，一种事物或是一种现象想要成为大家追随的潮流成为流行文化，就要使大众对其产生共识。
一种事物所以会成为风行一时的潮流，受众对于该事物的共通知识成为共享流行事物并获得其意义的首要基础，不具有该流行共识的人会自然隔离于流行文化之外。
在古时候，因为没有一种媒介能让人们在同一时间关注同一个现象或是某种事物，所以某一现象或是某一事物很难成为大家追捧的对象，也就很难形成众人追随的流行文化。
而在今天，这个大众传播的时代，报纸杂志、广播、电视、网络各种传播媒介渗透到我们生活的方方面面。
我们每天读的、听的、看的，都是从大众传播媒介中接收到的。
所以说，在大众传播十分强势的时代，很容易在大众中制造出众人追捧的流行文化。
大众传媒的发展与盛行，使人们能在一时间达成对某一事物或某一现象的共识，而这种共识正是流行文化产生和盛行的基础。
大众传媒中的电视、广播、报纸、网络等无时无刻地报道、重复同一事物或现象，使人们认为这就是当下流行或受欢迎的事物或现象，从而加以讨论或模仿。
从媒体议程设置角度谈流行文化与广告的生成
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湖 州 师 范 学 院 学 报
第２ ８卷
但 是那些 名 噪一时 的标王 都 已是 明 日黄花 。不 容否认 的是 ， 国的专 业 媒体 市 场 并 不 象 西方 国家 那 样 成 中 熟， 一是 其覆 盖面和 影响 力有 着很 大 的局 限 ， 是受 众市 场 尚处 于培育 时期 。所 以代表 中国媒 体最 高形 式 二 的央视 以其 覆盖 面广 、 响 力大 、 影 受众 信任 度高 等 因素 而成 为众 多商 家追 捧 的对 象 。一届 届标 王 的诞 生就 是其 明证 。然而众 多标 王 的昙 花一现 打 破 了央视 广告 的神话 。那 么到底 是 什么 在里 面发 挥着 作 用 呢？ 也 许 我们可 以从 文化 的角 度来考 虑 这个 问题 。央视 是 当今 流行 文 化 地 位 最高 的见 证 ， 起 着 流行 文 它
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第２卷 第 ５ ８ 期 ２０ ０ ６年 １ Ｏ月
湖 州 师 范 学 院 学 报
Ｊ ｕ ｎ ｌｏ ｕ ｈ ｕ Ｔｅ ｃ ｅ ｓ Ｃｏ ｌｇ ｏ ｒ ａ ｆ Ｈ ｏ ａ ｈ ｒ ｌ ｅ ｚ ｅ
Ｖ ｏ【２８ Ｎ Ｏ． ． ５ Ｏ Ｃ ．． ０ ｔ ２ ０６
炸” 据 有关数 据统计 显 示 ， 自金在春 节高 峰 时 ， 央视 及全 国各 地方 卫 视 共 ２ 个 电视 台 同时 播 出 ， 脑 在 ３ 如
果 以每 个 电视 台平 均每 天播放 两 分钟 广 告 计 算 ， 公众 每天 最 多可 以看 到 ４ ５分钟 脑 白金广 告 。ＩＰ －Ｚ脑 ［ （ＩＳ ］Ｓ ）
传 统 的 目标 受众 理论认 为 ： 了达 到最佳 效果 和直 接效 果 ， 告 应 当把重 点放 在 目标 消费 者 和潜在 目 为 广
广告文化学
广告文化1广告文化指人类在从事广告活动中所涉及的有关物质，精神，制度，行为诸种文化因子的总和。
2广告文化的特征（多元性—结构特点例如，广告对亚文化元素的运用：价值观：追求个性、自由、解放、新鲜功利性—取向特点广告的双重言说：表面意义：代表全体消费者、整个国家、社会甚至全世界在说话，实际意义：只代表制造商和销售商的利益。
略性谋—广告文化的技术特点文化偷渡在在“显”层面上，广告主动利用乃至“盗用”文化资源，从而构成直接的文化言说。
在“隐”层面上，广告“无意”地展示文化趣味，从而构成无形的文化导向。
文化嫁接指把某一种与某个产品并不具有必然联系的文化意义“嫁接”到该产品上。
符号学中能指与所指的嫁接。
文化包装指广告利用美学、修辞等文化技巧吧自己的商业动机和商业性质巧妙的隐藏起来。
包括艺术包装和社会包装。
社会包装指在人们广泛接受的意义阐释系统内，通过形象包装和意义嫁接，放在产品的交换价值，带给人们一种疑似环境，从而制造匮乏，促进消费。
渗透性—传播特点无处不在、无时不在。
浅显性——内容特点大众性、通俗性、流行性。
导向性—功能特点传到物语的诱惑，引导消费潮流，宣扬道德，具有能动的导向作用。
）大众文化因子1大众之间的关系（静态上呈现“异质性”：分工细致、越来越专业化，缺少统一的价值观和目的契约关系——短暂、松散、疏远、不稳定大量隔绝疏离的个人，孤独的人群行为趋向上呈现“同质性”特点：相同的行为结构，容易受到外部力量的操控和影响。
）2大众传播由一些机构和技术所构成，专业化群体凭借这些机构和技术，通过技术手段向为数众多、各不相同而又分布广泛的受众传播符号的内容。
3大众传播的特点：受众的不确定性，传播内容的课储存性，传播信息的普通商品化，议程设置说，媒介即讯息4大众文化指随着现代大众的兴起，与当代工业生产密切相关，与大众传播为主要手段，进行大批量生产的当代文化形态。
5民间文化指一种源远流长的与农业文明相联系的，自然产生的文化，是民众完全自发的、没有任何功利性的创造出来的文化。
流行文化在平面广告中的运用
会 当时 整 个 氛 围对 于 某 种 类 型 文 化 的 理 解 和 看 法 。
同时 当 设 计 能 够 成 功 地 说 服 人 们 相 信 它 代 表 了他
基 于 以上 的 分 析 可 以 看 出 ，流 行 文 化 的兴 起 对 于 平 面广 告 设 计 师 的要 求 将 越 来越 高 。创 意是 一 种 创 造性 行 为 ，必 须 “ ”而 有 “ ” 创 意 ，才 能 符合 时 代 的要 求 。抓 住 流 行 文化 的精 髓 ，才 能 在构 想 和 创 作
南 京 艺术 学 院 学 报 。Ｕ Ａ ＦＮ Ｎ — Ｒ∞ 一 一Ｊ 一美 术 与 设计 版 ｏ要 Ｌｏ Ａ Ｊ Ｇ Ｔ 季 １Ｔ Ｎ １Ｅ
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流行 文化在 平面 广告 中的运 用
姚 玉（ 江苏广播 电视大学，江苏 南京 ２１ ０ ） １ ０ ３
２ ．流 行 文 化 摆 脱 了传 统规 范 和哲 学 思 想 的 约
束 。流行 文 化 既 没有 传 统 规范 ， 不 依 凭 什 么哲 学 也 思想 ，它 的 价 值 目标 就 是 对 于 此 刻 的 关 注 ； ３ ．流行 文 化 在 时 间序 列 上恢 复 了 “ 方 性 知 地
识 ”的有 效性 。所 谓 地 方性 知 识 即 未 走进 课 本 与 词
们 所 崇 尚的 文 化 ，使大 众 更加 接 近 他 们 所趋 向的 文 化 品位 和 社 会 属性 的 时 候 ，人们 就 会 对 该设 计 产 生 积 极 的 态度 。基 于 这 种受 众对 文 化 的趋 向 ，广 告 设 计 师在 其 设计 对 象 方 式 、设计 理 念 的 呈现 方 面 必然 要做 出迅 速 的 反应 ，使 广 告设 计 更加 贴近 受 众 的 日
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浅析广告文化与流行文化的关系
06广告袁见齐 06073186
广告文化原本就是一个很难定义的概念，通常会下意识地将它归纳到流行文化或者商业文化的分支里去，也有人把广告和流行文化的关系问题比作先有鸡还是先有蛋的问题。
只要我们稍加回忆，中国大地近十年的细节变化无不透露出流行的影响力。
单单从饮食方面来说，从喝一般的汽水到喝可口可乐，从喝茶到喝咖啡，从喝白开水到喝矿泉水，从吃豆浆油条到吃肯德基、麦当劳等等，哪一种饮食文化的流行没有广告传播的贡献？广告承载着流行、演绎着流行、评说着流行，它以高度密集的日常性传播，使人们处在一种强有力的流行文化环境和认知空间中，从而不断地推进着流行市场的发展。
人们通过广告传播了解了最新的流行是什么，普及的范围如何，社会评价的程度怎样，广告已名副其实地成为人们获取流行文化信息的过滤网。
然而当我们再看如今的广告的时候，又有很多标语、桥段、音乐或者构图和近来流行的元素具有相当高的相似度，借用流行元素打广告，从而使得广告所宣传的产品成为流行形成购买潮流，这也是如今广告界常用的手段。
在现代消费社会的背景下，广告与流行文化的关系最贴切的比喻就是鱼和水的关系。
广告离不开流行文化，广告中十有八九都有当代流行文化的影子，它也影响着流行文化，引领流行文化的走向；流行文化，不可否认，是现代广告创作不可或缺的素材来源，是广告创作的源泉之一。
流行和广告，谁成就了谁，谁影响了谁，谁是谁的谁，其中关系错综复杂。
总之，广告文化与流行文化必然有着千丝万缕的联系。
下面几点是我个人几点愚见，还望老师指正。
一、广告文化往往可以反映流行文化的大体状况。
广告从本质上来说，是现代商业社会具有典型意义的传播行为，目的是在于促进销售，即是为生产商服务的，然而广告在手段上，却必须讨好消费者，必须选用目标消费者熟悉的元素来表现。
此时，流行文化就成了最常见的选项。
广告文化作为抽象的、无形的广告思维传统和信仰，在频繁的借用流行文化元素的过程中，久而久之，也可以大体上表现出流行的思维传统和信仰。
流行是社会的镜子，广告是社会经济的晴雨表，这两样都在反映着社会的物质精神境界，都在诉说着这个时代人们心态的浮动。
社会变了，人心变了，流行自然跟着变，广告不变，必然被淘汰。
回到上个世纪80年代，那时的中国刚刚改革开放不久，物质相对匮
乏，流行时尚方面也是刚刚起步，港台的影视、流行歌曲、日本的动漫风靡一时，时尚也不过是模仿明星烫个头，“街上流行红裙子”而已，广告很少，但是也在做，推荐人通常是时下流行的打扮，简单的几句朦胧诗一样的广告词或者流行旋律的广告歌（参见燕舞收音机的广告），就像当时刚刚起步的时尚，停留在表层，正统（相对于现在），舶来。
然而到了九十年代，流行时尚开始了“大跃进”，真正如洪水猛兽一般袭来，各路明星大行其道，粉丝彪悍初见端倪。
同时本土也出现了自己的“非舶来”流行文化（如崔健被奉为摇滚教父、辉煌的魔岩三杰），然而还处大众传播时代，还会有“万人空巷”、全民都梳汉奸头这一现象。
本土的流行时尚真正开始大发展。
此间的广告也正是这些特色的显现：明星代言开始成为一种主流的广告形式（太多了，不胜枚举啊），本土特色被不断挖掘（南方黑芝麻糊、周润发的奥尼皂角洗发水等）。
这些正是当时明星爆红（且追星族兴起）和本土文化崛起的一个标志。
21世纪的时尚更加多元，更加多变。
昨天韩流，今天又是选秀，明天是日漫，后天会是什么很够人猜的。
抓潮流变得不那么容易，所以众多流行元素在广告中并行：明星代言（周杰伦的n个代言，韩星的代言）、网络流行语、选秀（康师傅赞助选秀）、kuso小剧场甚至山寨（山寨周杰伦的代言）。
这样多样而略带嬉皮的广告精神正是如今流行文化多元多变而且越发本土化、草根化的体现。
这将近30年的流行文化变迁，也是整个社会的变迁，是一个由闭塞到开放、由整齐划一到个性解放、由崇洋到发掘本土、由精英主导到草根引领的过程。
此间的广告也充分的体现了这一变迁。
二、广告文化的发展往往附和着流行文化。
从广告的商业目的和取悦手段来说，附和流行文化的走向是必然的。
广告为达到商业目的，必须贴近目标消费者的心态，然而如何去贴近是一个问题，除了最简单最基本的人的天性之外（这个放之四海而皆准），流行文化是贴近人们现时心态的一条捷径。
广告追随流行文化还有一个直接原因就是为了吸引人们注意（人们在听到、看到时下流行的时尚会不自觉的注意）。
明显的附和时尚的案例可以随处的找到：今年春晚之后，小沈阳不差钱系列被搬上广告（貌似是某药物），刘谦代言了n个，包括网游之类。
这是明显的附和，因为貌似广告内容和代言、和内容没有什么相关。
还有比较聪明的附和方式，当年白加黑在《东北人都是活雷锋》流行起来的日子里推出过一支广告，改编了这首歌，配上了可爱的动画，旋律依然耳熟能详，歌词改了却还是朗朗上口，一时颇为风靡，反映大好。
还有很隐性的附和，没有直接采用了当下流行的元素，而是直接迎
合了流行的心态，直击流行文化的要义，这一种广告往往可以成为经典。
2003年的动感地带推出一系列“我就是M-zone人”的广告，把如今年轻人的浮躁、自我、执着、叛逆展现的淋漓尽致，直中流行文化中的核心的自我精神，深受年轻一族的喜爱，为动感地带拿下8成年轻族群市场立下汗马功劳。
不管是高明还是低级，附和流行都将是很多广告的选择，直白肤浅抑或隐晦深刻，都只为吸引受众目光，总之达到目的的手段都一样，怎么用才是关键。
三、广告文化往往也能反过来影响流行文化。
广告能反映流行，同时也可以利用它大众传播的便利性来创造新的流行。
一夕之间流行起来的广告不胜枚举，很多广告人甚至是以让广告成为流行的心态在做广告。
这一想法也不无道理，因为通常只有吸引了目光，才会得到关注，得到关注之后才会去留意产品，这才能真正给产品带来销售的增加。
事实上，广告的确也在制造流行，很大程度上影响了流行文化的发展。
从周星驰电影里的“一日夺命散”、“含笑半步颠”到《武林外传》里的“白驼山壮骨粉”，传统广告文案惹得多少人捧腹绝倒，一时纷纷效仿，大肆流行开来。
可口可乐有一系列广告主题是“What’s up”，这一口头禅十分传神的表达了美国年轻一代的迷惘的无聊的懒散的心态，立马遍地开花，至今仍然可以随处听到。
这些是成功案例的影响，失败的案例也会有意想不到的深远影响，比如哇哈哈有一款产品叫做“爽歪歪”，广告里让一群天真无邪的孩子大喊“爽歪歪”这一性意味极浓的广告语，一时深受舆论谴责，甚至成为台湾地区反对内地广告业进入台湾的把柄死揪不放，然而，“爽歪歪”这一原本只限闽台地区的晦涩方言却在全国范围流行起来，网络上随处可见，倒也不失为广告对流行文化的贡献。
以上，不论正面负面的案例，都可论证大众媒体之下的广告对流行文化是有相当的影响力的。
综上所述，我认为广告文化与流行文化的关系是：广告文化反映流行文化，广告文化的发展附和着流行文化的走向，广告文化可以反作用于流行文化。
袁见齐
06广告
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2009-6-12。