江津四面山旅游资源SWOT综合评价

一、优势（strength）

原始生态环境保存完好国内外生态专家称赞其为：天然的物种基因库

四面山距今为止，仍完好的保存着第三世纪以来的植被，是全国同纬度面积最大，保护最完好的亚热带常绿阔叶林带之一，物种极其丰富，其中国家级重点保护动植物近百种，名贵中药材储量约110吨。

1.拥有悠久的人类历史文化

四面山旅游资源可追溯到新石器时代至今仍保存着4000多年前的远古壁画，以及1000多年前的朝源古观和众多明清墓葬等资源。

2.独特的地理位置，渝黔相交构成特色十足的相交村落

汉苗两族交融一体，特有的汉苗文化体现了山地村落居民的粗犷豪放、率直淳朴的民族风情，以及别树一帜的居民建筑。

3.拥有“四面山水、丹霞瀑乡、爱情天梯”这样特色较为突出的旅游资源

四面山在地质学上系属“倒置山”，其中丹霞地貌尤为突出，具有一定考研意义，又有望乡台等多处具有特色的瀑布，以及感动全国的爱情天梯和为此举办了独特的中国七夕东方爱情节。

5.土特产资源丰富，具有浓厚地方色彩

四面山最具代表性的泉水豆花、老腊肉、嫩苞谷等原汁原味的乡土山野小吃，以及取材大山，土法烹饪的清汤竹荪、香菇纯鸡、蜂蜜土豆、竹筒八宝饭等农家绿色山珍药膳，令越来越多的旅游者青睐，流连忘返，回味无穷。同时，四面山得天独厚的自然条件，孕育出天然野生的蜂蜜、蕨菜、木耳、竹笋等无数山野珍品，以及十分丰富的梨、李、樱桃、杨梅、猕猴桃等野生鲜果，同时盛产黄连、杜仲、黄柏、天麻、绞股兰等名贵中药材及其它多种地方色彩浓厚的土特产资源，为景区开拓独具特色的旅游购物品奠定了基础。

二、劣势（weakness）

1.旅游产品开发单一，缺乏参与性、娱乐性、趣味性

江津四面山虽然拥有丰富的旅游资源，但是没有充分发挥这些优秀旅游资源的功效，大多数停留在观光旅游方面。四面山的自然风光中的山、水等，人文风光中的建筑、民俗等，都是一些缺乏体验性的旅游产品。由于旅游产品的参与性、娱乐性、趣味性不强，观光类占多数，给游客带来的体验参与比较少，从而产生视觉疲劳。

2.景区旅游资源未得到充分的开发

江津四面山东部开发较早，在旅游业的带动下，经济得到了蓬勃发展，西部虽然拥有丰富的旅游资源，但由于开发力度不够，经济发展相对落后。由于受社会经济发展水平的制约，景区旅游资源还未得到充分合理的开发，比如西部的大窝铺原始森林保护区、水口寺等景区都尚未被开发出来。

3.市场营销不足，产品形象模糊，吸引力不强

江津四面山目前在重庆有比较高的知名度，在全国范围内知名度和影响力还不大，游客接待量也相对较少。四面山景区在主要形象塑造工程上虽有起步，但现在还没有一个特色鲜明的主题形象，在国内同类旅游景区中旅游资源知名度相对较低。因此，四面山旅游景区应大力打造其品牌形象。

4.景观开发定位不确切，导致景区环境恶化

在江津四面山生态旅游的开发过程中，开发者只是一四面山的生态旅游资源位资本，一方面将四面山定位于生态旅游产品，另一方面缺又提出接待旅游者人数要涨几倍，旅游收入要增长几倍的目标，从而导致了四面山景区的环境恶化。

四、威胁（threats）

1.旅游环境有待完善

四面山道路交通以公路为主，尚无铁路、航空和高等级公路。有一条质量次、等外级的入山公路；景区内道路为伐木时期所建，道路路况差，坡陡路窄，使游客缺乏安全感，不能满足游客省时、便利、舒适的要求。

旅游服务设施也较落后，仅有两家起步晚、规模小的旅行社；无涉外和星级宾馆，饭店多为低档层次的重复，不能满足游客度假休闲的需要。

2.开发力度不够

目前四面山旅游资源开发只停留在一个相对狭义的概念上，特别是大部分旅游资源未进行深层开发，使得一部分具有高品味的旅游资源还未体现出应有的价值和形成四面山的旅游精品，如水口寺瀑布、珍珠滩、土地岩等景点景观。

3.线路不合理，未突出资源特色

四面山给人在视觉感观上是众多千姿百态瀑布群和以丹霞地貌构成的峡谷景观，由于景区线路尚未形成环路，造成游览景点往返重复，游客往往游了东部，很难游西部，因而难以完全领略四面山景区峰奇、瀑秀的鲜明特色。

4.宣传力度不够

由于四面山旅游投入尚显不足，广告宣传力度也不够，尚未形成“以业养业”发展格局，还处在发展的初级阶段，这种状况客观上延缓了四面山旅游业发展的步伐，亟待改善。