会展旅游活动策划书

（京津冀协同发展下的河北旅游业发展策略）

人文学院中文一班刘梦兰

学号：************

目录

（一）活动背景 (4)

（二）SWTO分析 (4)

2.1优势（Strength）分析 (4)

2.2劣势（Weakness）分析 (5)

2.3威胁（Threat）分析 (6)

2.4机遇（Opportunity）分析 (6)

（三）活动目的及意义 (6)

（四）活动目标及主题 (7)

（五）活动具体设计与安排 (7)

5.1活动一：网上评比河北人气景点 (7)

第一步：选出人气景区前三甲 (7)

第二步：幸运获奖者被赞助旅游 (8)

第三步：总结前三甲景点之旅 (8)

5.2活动二：开展河北旅游景点研讨会 (8)

会议概要 (8)

会议具体内容 (9)

会议具体安排 (9)

会议日程及议程 (10)

5.3活动三：燕赵之旅展览会 (11)

展区设计概要（图/文） (11)

具体展区设计 (11)

第一展区：河北自然景点展区 (11)

北戴河 (11)

野三坡 (11)

苍岩山 (12)

第二展区：河北历史文化名城镇展区 (12)

邯郸馆 (12)

正定馆 (12)

山海关馆 (13)

第三展区：河北特色美食展区 (13)

保定驴肉火烧 (13)

河间羊肠汤 (14)

老槐树烧饼 (14)

（六）活动支出预算 (14)

（七）突发事件处理 (15)

（八）注意事项 (15)

（九）总结 (15)

（一）活动背景

旅游业是战略性产业，资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好。改革开放以来，我国旅游业快速发展，产业规模不断扩大，产业体系日趋完善。旅游作为第三产业，在当今社会发挥着越来越重要的作用，如何充分利用发展机会积极发展旅游业，是目前所有旅游行业提高竞争力的核心。

本次展览旅游活动策划主要侧重于，在京津冀一体化的背景下，对河北省旅游业的策划与设计。本次旅游会展在策划与设计时，注重充分挖掘冀北燕赵历史文化内涵，将燕赵文化融入到现代旅游产业中，同时与河北现代文化相融合，体现着古典文化与创新的紧密结合，将河北省推向旅游的前端。

（二）SWTO分析

河北省内环京津，外环渤海，是中国重要的旅游资源大省，其旅游纪念的开发与设计有其自身的优缺点与机会和威胁。以下通过SWTO分析对其进行分析，为开发提供参考。

1、优势（Strength）分析：

S1：旅游资源丰富

a.自然旅游资源丰富：自然风光秀美。河北是中国唯一兼有海滨、平原、

湖泊、丘陵、山地、高原的省份，地形地貌齐全。有中国十大风景名

胜2处，中国旅游胜地四十佳3处，国家级风景名胜区5处，国家级

森林公园9处，国家级自然保护区3处。秦皇岛海滨、黄金海岸滑沙

场、华北明珠白洋淀、燕山峻岭、太行风光、坝上森林草原均为旅游

热点。

b.人文旅游资源多样化：文物古迹众多。早在5000多年前，中华民族

的三大始祖黄帝、炎帝和蚩尤就是在河北由征战到融合，开创了中华

文明史。春秋战国时期，河北地属燕国和赵国，故有“燕赵”之称。元、

明、清三朝定都北京，河北成了拱卫京师的畿辅之地。悠久的历史使

河北形成了深厚的文化积淀。全省有省级以上文物保护单位670处，

其中国家级88处，是中国著名的文物大省。河北现有世界文化遗产3

处，历史文化名城5座。主要景点有承德避暑山庄和外八庙，清代帝

王陵寝群清东陵和清西陵，长城精华地段等。此外，保定古莲花池和

总督署衙，正定隆兴寺，赵县赵州桥，邯郸黄粱梦吕仙祠、武灵丛台、

响堂山石窟、涉县娲皇宫等也饮誉海内外。

S2：交通便利，区位优势明显，可进入性强。

S3：河北人民勤劳，聪慧，质朴，富于创新。

S4：河北少数民族众多，事民族融合的集中区，能取个民族之长，富有民族特色。S5：工业、农业发达，有较高的科技用于产品的研发。

2、劣势（Weakness）分析:

W1:人口密度大。河北省的总面积为18.88万平方千米，据2014年统计数据显示，陕西常住人口达7383.75万，人口密度为182人每平方米。相对来说，展区的开发空间的潜力很小。

W2：经济发展水平有待提高，且城乡收入差距大，应大力发展经济，缩小城乡差距，吸纳更多的省内外旅游者。

W3：在设施方面，基础配套设施不完善。

W4：在投入方面，政府投资较少，人力资源配备不齐，经营管理水平过低；重复建设，造成投入浪费现象。

W5：意识方面，旅游促销力度不够，对外开发程度较低，对旅游产品综合开发不足，后继产品开发不力，缺乏创新意识和旅游品牌意识。

3、威胁（Threat）分析：

T1：河北省经济总体发展水平低，旅游业发展得并不是特别好，且以小团体旅游、散客旅游为主；

T2：生态环境差和竞争激烈，在旅游行业竞争中处于劣势，难以吸引众人的眼球；T3：高节奏的城市生活规律，冲淡了人们的审美价值。

综上分析，陕西旅游业的开发优势劣势并存，机会大于威胁，基于以上分析来指导本次活动策划。

4、机遇（Opportunity）分析：

O1：京津冀一体化下的机遇和国家政策的扶持。

O2：去年冬奥会的成功申办，提高了河北特别是张家口地区的知名度；

O3：陕西高校云集，每年大量外地青少年涌入高校，带动了学生游得热潮；

O４：各地的旅游景点具有浓厚的地方特色。

O５：河北饮食、土特产、民俗吸引着外来游客。例如保定驴肉火烧、张家口葡萄等都是河北特色饮食的代表。

（三）活动目的及意义

发展一个地方的旅游业不是单纯地为了发展经济，它浓缩着一个地方的民俗风情，沉淀着一次旅行的记忆。在新的市场条件下，旅游业应该推陈出新、既传承传统文化，又提出设计新理念，开发新种类，设计出具有浓郁地方文化特色的旅游策划和设计，这对完善河北旅游市场，宣扬河北燕赵文化特色，以及拉动河北经济发展具有重要作用。