美食群运营方案

美食群运营方案

（所有提交的需求结果、对外发布的信息，都必须给胡总、陈宏过一遍）

一、目的

1.传播我们的品牌

2.*传播路径：收集内容-产出内容-传播渠道

二、目标用户

1.KOL-传播媒介

意见领袖，明显特征是拥有一批自己的粉丝。

2.品鉴者-专家

真正的美食专家，可能是厨师、研究的很深，可以写干货文章。

3.评论家-会写

最明显特征是会写、会说，随便一个什么东西都能说出个大道理来。

*通过群昵称备注，打标签

*让大家按照自己的喜好给自己的群昵称命名，格式：美食名+昵称

三、群口号

尝遍美食，以食会友。

民以食为天，在我和你的世界里，你就是上帝！

弹指之间，美味生活。

弹指之间，美食人生。

生活有你，美食有我。

*精神、爱好美食、生活方式

四、归属感

1.群LOGO

1）需要设计群LOGO

2）群的理念

2.衣服

1）设计衣服上的展示内容

2）什么衣服？

***需求提交：设计组，物料组

五、日常运营

1）内容时间：

早餐7:00

午餐11:30

晚餐17:20

宵夜22:00

2）展示内容

图片：美食图片

文字：关于美食的每次每句

3）形式：卡片图片

*****需要提需求：设计组、文案组

4）延伸内容：

根据配的图片，对图中具体的美食进行详解（制作方法、科普知识、推荐店铺）

口水讨论：提前准备讨论内容

5）日常活跃

为了群的活跃，将定期清理不说话的成员，希望大家理解，谢谢。

为了便于对群的管理，最近七天会清理群人员，长期不在线或潜水怪兽的成员将被

清理，请群成员互相转告，给予谅解，谢谢。

六、内容生产

1.探店

1）探店流程

2）达人确定

3）探店报名邀请

报名条件：

a微信好友3000以上；

b写过相关美食评论；

c美食专家；

d懂拍摄；

4）奖励

奖励门槛：

a拍摄最好的；

b投票最高的；

c人气最高的；

5）探店时间表

6）探店穿的衣服

7）频率：一周一次

8）探店内容输出着陆点：公众号发文

****需要具体探店方案

2.沙龙

1）主题

新开店，需要带来流量；

我和你品质生活大会；

2）人数：50-100人

3）沙龙时间表

4）沙龙流程

5）频率：1个月到3个月一次

****需要具体沙龙举办方案

3.知识分享

1）知识分享流程：分享内容征集-分享预告-分享时间-分享方式-分享总结a先在分享交流群提前两天发布群公告，并在群内进行预告分享主题，分享嘉宾简介等。

b固定分享时间，例如每周五晚上9:30～10:00。

C群内文字、语音分享，分为嘉宾分享和群内答疑两个环节。

2）分享达人：会做菜的人、评论家

3）好处：捆绑探店、沙龙、送酒

****需要具体知识分享活动方案

七、群人员配置

1.管理人员：罗明佳负责群的日常运营维护，监控群氛围，及时踢除广告；

2.机器人：新人欢迎语、T发小程序、活动信息定时发送、日常美食卡片定时发送；

3.KOL-传播媒介：通过自己的粉丝帮助传播我们的品牌

八、群成员增长

1.内容：表明美食群价值链

2.形式：文字、图片、视频

3.渠道：公众号关注回复、活动、文章底部

*拉新策略：

分析用户画像，找到核心用户所在；

在线下活动或线上活动吸引用户；

公众号里面关注即推送群二维码，让用户扫描群二维码自动加群；

在文章底部说服用户加入社群；

根据用户需求给予适当利益以刺激进行转发；

*用户来源：

从客户/用户中征集；

从各类社交网站中发掘；

组织活动，在活动中召集；

朋友推荐；

九、未来

1.美食群

2.医疗群

3.户外群

4.文学群

5.电影群