如何发挥报纸版面的重要性及报纸的发展前景

如何发挥报纸版面的重要性及报纸的发展

前景

远在15世纪40年代的德国，古登堡的金属活字印刷术，让大众媒介的诞生成为可能。信息的机械化生产也相应的成燎原之势。印刷媒介报纸已经在社会变革和社会生活中扮演了重要的角色。但是，随着社会生产力水平的发展，广播、电视、网络等大众媒介的出现，大大削弱了报纸在传媒领域的霸主地位。

一、报纸面临的严峻挑战

1920年11月2日，世界第一家正式的商业广播电台KDKA 成立后，广播就以其自身的优势引领了一个阶段的媒介巨头。广播电视的传播共性决定了他们从本身的特质上就比报纸具有较为强大的吸引力。

首先广播电视传播速度的时效性是报纸无法超越的。

第二传播范围的广泛性。在受众方面，报纸就明显的低于广播和电视。

第三广播电视传播内容的丰富性。报纸由于其版面的局限性，在传播内容的数量上就无法与其他电子媒介相并提。

第四广播电视的现场感强。能够从视觉或着听觉上给人以精神上的冲击，增强其真实性。而作为印刷媒体的报纸却

没有这样的优势。

当今，网络媒体的发展又在无形之中给了报业很大的挑战。面对这样纷繁复杂的媒体竞争，报纸所要做的，就是应该在形式上有所改观。

二、报纸版面改革的心理接近性

处于社会转型期的受众有一种普遍的身份认同的缺失和集体心理焦虑。利益的重新分配，竞争的不断加剧，角色定位的不定型，这些都给人带来更多压力，造成心理认同上的偏差。在这种郁闷心态下，人们对于可以造成精神紧张的刺激都有抵制情绪。为了“逃避”日常生活中的压力和负担，人们需要情绪上的解放。报纸版面的改革正是部分迎合了受众的这种情绪排遣和焦虑转移心理，在具有欣赏价值的醒目照片和可以调节心情的明快色彩的刺激下，人们的压抑情绪得以转移，精神压力得到了缓解，人也不知不觉地轻松下来，获得了心理松弛和压力缓释。同时，简约的模块版式给受众视觉上带来的有序感与和谐感正是给受众原本失序内心的一种心理补偿。

另外，随着当代传媒业的结构重组，当代人们审美观念的变化以及欧美等国家报纸的影响,我国报纸版面的改革也在如火如荼的进行着。

三、报纸版面的重要性

如何在竞争激烈的同类媒体和不同质媒体之间夺得生

存的空间，是现今大多数报纸面临的直接挑战。如何契合大众的接受心理，在一定程度上取决于报纸的版面样式。。在信息越来越繁杂和爆炸的当代社会，抓住受众的眼球就相应的抓住了报纸的命脉。

版面是受众从视觉上直接感知到的东西，让受众很敏感的接受这个版面，才有可能让受众去关心报纸的内容，从而牢牢的抓住受众的心理。使更多潜在的受众成为永久的或者是宣传性的受众。这样的版面就是成功的版面。

报纸的版面其实就是报纸的无形定位，也在一定程度上展示了该报纸的品牌特色。如《中国青年报》坚持黑白印刷，清晰而稳重；《XX晨报》用明黄色，展现勃勃生机；《21世纪经济报道》用蓝色调，表达冷静和深邃；《中国国防报》整体套绿，《经济观察报》则使用“环保”的橙色新闻纸。

四、报纸版面的现状与前景

美国《华尔街日报》保持了其一百多年的版面风格。中国当代的报刊部分是吸收华尔街日报的版面风格。栏数的减少，以5栏和6栏为主。大幅的图片也是当代报纸的一大特色之一。不断增大的标题，不断变换的字号都在一定程度上展示了一种和谐、简约的风格。那么报纸发展的前景在哪里呢？

1.人性化的版面设计。人性化的版面设计可以提高传播效率，更可以增加受众对报纸的“易读性”。有不少报纸甚

至把头版变成了“导读中心”，方便读者对信息的检索。为帮助读者更好地接受信息，现代报纸的版面设计主要是运用照片和色彩来构建视觉中心。

2.版面设计的多媒体化。①版面将越来越彩色化和立体化，标题更大、图片更多。当今照片已经登上报纸主角地位，成为版面设计的中心元素，成为各报用来吸引受众注意力的法宝。预计将来，照片，特别是成系列的照片将在报纸上更多更醒目的出现。除了照片，漫画、图解、地图之类的帮助提示类图片也将越来越多。

②报纸导读的风行。借鉴电子版新闻和杂志封面的做法，报纸头版全部采用文字导读或文字加照片的导读形式，通过导读字体、字体颜色和大小的变化形成综合式的导读版的形式，造成视觉冲击，让读者通过看头版即便知道该期报纸的重要新闻信息。

③报纸版面的杂志化。采用封面照片和大幅广告。一般的广播电视报就采用这种样式。

3.版面设计的易读性和简约型。

①留白增多。留白有时不仅仅是为了美观。有时候，适当的留白会产生相应的意想不到的效果。

②字号变大。适当增大的字号可以突出新闻的重要性，更进一步地抓住受众的眼球。

③分栏将减少。一般大开页的报纸在六栏左右,小开页

的都市类报纸一般在五栏左右。六栏的设计很巧妙的契合了人们的视觉心理，能够很轻易地让人接受。

④模块版式将巩固其中心地位。模块版式近年来逐渐在我国版面中占据主导地位。今后模块版式将在相当长的一段时间里巩固其中心地位。调查表明，简约而规矩的模块版式得到了多数读者的赞同。根据格式塔心理学原理，由于模块版式将意义相关的稿件组合在一个方块内，因而更有利于读者的理解。同时这些稿件的结合还能产生“整体大于部分之和”的效果。此外，模块版式基本上以标题横排为主，简洁明快，干净利落，而横向阅读比直向阅读省力。读者在横题编排版式上阅读稿件，视线以横向阅读为主，移动基本顺畅，阅读轻松。

变革是社会发展的动力，也是报纸发展的不竭的源泉，在报业竞争日趋激烈的市场环境下，保持报纸的优势板式是报纸长足发展的最基本的要素。在相互借鉴的基础上促进自身报纸的发展是当前报纸经营者面对的问题。俗话说的好，只有知己知彼才能百战不殆，在报业发展的洪流下，取长补短，不断地开拓创新，才会迎来报纸的春天。太原广播电视报社荣丽霞