英语广告语篇翻译原则
译林牛津高一英语4UnitAdvertising电子文本、课文注释及翻译
语篇翻译（一）课文注释AdvertisementsNowadays，we can find advertisements almost wherever we go。
we are so used to①them that we often do not even realize how many we see and hear in a day。
I did some research on② advertisements, and havesomevery important information to share with you.What is an advertisement?An advertisement uses words and pictures to persuade people to ③buy a product or service，or to believe in④ an idea. Newspapers，magazines, the Internet，radio and television are the most common places to find them。
There are two main types of advertisements--commercial advertisements and public service advertisements(PSAs)。
A commercial advertisements is one which someone has paid for⑤to advertise a product or service. PSAs are often run for free⑥，and are meant to⑦educate people about health，safety, or any other problem that affects public welfare⑧.Does an advertisement tell people the complete truth?There are laws to protect people from advertisements that cheat⑨people. However，we still must be aware of⑩the skilful methods usedin ads to try and sell us things。
广告英语翻译及特点
试谈广告英语翻译及特点【摘要】广告英语作为一种专门用途的英语有其独特的语言特点。
文章从句法、词汇、修辞层面揭示广告英语的语言特点，探讨商务广告翻译的原则以及广告翻译的一些翻译策略。
【关键词】广告英语；语言特点；翻译在经济全球化的21世纪，广告宣传的国际化趋势将会越来越明显、越来越强烈。
无论是中国企业还是外国企业，都存在着一个广告国际化、全球化的问题——即商品广告的翻译问题。
国际性商品广告翻译应当充分考虑产品销售对象的语言习惯、文化积淀与心理定式以便能够更好地为广告主服务、更好地推销产品。
一、广告英语的语言特点1.句法特点广告语言要求简洁明了、引人注目，因此广告英语除了斟词，还要酌句，即在句法上要有其独有的特色。
（1）较多使用简单句或陈述句。
一般以主语-谓语-宾语为主的句子结构在商业广告用语中比较常见。
如： nothing is impossible.-nike；又如：we bring high technology home.-nec （2）祈使句。
祈使句一般具有非常强的劝说性，它一般是通过具有鼓动性的语句直接劝说消费者去消费、去购买商品。
如：come to where the flavor is. come to marlboro country.-marlboro；go well. go shell- shell oil等。
（3）疑问句。
疑问句的作用一般引发读者思考，激发消费者好奇心。
如：do you…yahoo？-yahoo； where’s the beef？-wendy’s；hungry？ grab a snickers” - snickers； same time tomorrow？”- diet pepsi等。
2.词汇特点广告因其本身的商业特点，在词汇的选择上除商品本身特点需选用特殊词汇外，大多通俗易懂，比较口语化。
有时还追求耳目一新，吸引消费者眼球，使其增强广告记忆，加深产品印象。
广告语篇的文体特点和翻译策略
广告语篇的文体特点和翻译策略广告语篇最重要的功能就是祈使功能（the vocative function），即说服读者去购买广告中的商品或服务。
译文语篇的成功与否也就在于其是否能对读者起到同样的作用。
故译文不必斤斤计较并追求与原文的一一对应，而应当根据译文的社会和文化环境，以及译文行文的需要进行必要的变通和调整，以达到和原文的功能对等。
请看下面几个例子：(1) In the heart of Shanghai, there is a tourists' paradise - Crystal Palace Hotel. 旅行者的天堂——水晶宫大饭店，位于上海市中心。
(2) Somewhere in the world- in dense jungle, or basking desert, or Polar wasteland - an explorer could even now be navigating by dead reckoning. For this task, an absolutely reliable watch is essential. 在这个世界的某个地方——在热带丛林中，在酷热难挨的沙漠里，抑或是在极地的荒原上，一位探险家可能正借助仪器测定方位。
这时，绝对可靠的手表可是性命攸关的呀！(3) Every single Rolex Oyster that leaves Geneva is capable of accompanying its owner wherever he or she cares to venture. 日内瓦出品的任何一块劳力士表，都将成为主人的忠实伴侣。
(1) 句中信息顺序的颠倒使译文更加符合汉语的表达习惯，(2) 句将最后一句译成感叹句使人们对拥有这样一块手表的必要性印象深刻。
(3) 句的译文对原句做了较大的转换，和直译译文相比（“……都能陪伴它的主人，不管他或她要到哪里去冒险”），意译译文则更显得通顺达意。
广告语篇中的双关语翻译策略
第２２卷４期２００９年１１月中国科技翻译ＣＨＩＮＥＳＥＳＣＩＥＮＣＥ＆ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹＴＲＡＮＳＬＡＴＯＲＳＪＯＵＲＮＡＬＶ０１．２２．Ｎｏ．４ＮＯＶ．２００９·经贸翻译·广告语篇中的双关语翻译策略＋王瑛（上海应用技术学院外语系ｗｙ＠ｓｉｔ．ｅｄｕ．ｃｎ上海市２００２３５）摘要双关语是英汉广告中一种较为常见的修辞格。
本文以Ｄｅｌａｂａｓｔｉｔａ的双关语翻译理论为指导，对广告双关语的翻译作了比较系统的研究，旨在探讨广告双关语的翻译策略。
关键词双关语广告翻译ＡｂｓｔｒａｃｔＵｎｄｅｒｔｈｅｇｕｉｄａｎｃｅｏｆＤｅｌａｂａｓｔｉｔａ’ｓｔｈｅｏｒｙｏｆｐｕｎｔｒａｎｓｌａｔｉｏｎ．ｔｈｅｔｈｅｓｉｓｅｘｐｌｏｒｅｓｓｙｓｔｅｍａｔｉｃａｌｌｙｔｒａｎｓ—ｌａｔｉｏｎｏｆｐｕｎｓｗｉｄｅｌｙｕｓｅｄｉｎａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓａｎｄｄｅｓｉｇｎａｔｅｓｓｐｅｃｉｆｉｃｓｔｒａｔｅｇｉｅｓｉｎｔｈｉｓｆｉｅｌｄ．ＫｅｙＷｏｒｄｓｐｕｎａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓｔｒａｎｓｌａｔｉｏｎ现代广告无处不在，深刻地影响着人们的商品选择。
法国广告评论家罗贝尔·格兰有一句至理名言：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。
”广告作为一种媒介性传播活动，其效果往往是靠广告语言来实现的。
现代广告学家认为：广告语言是广告生命的支点。
广告语言在广告中处于统帅和灵魂的地位。
作为一种特殊的实用型文体，广告语是具有极高商业价值的，其最终目的和主要功能就是要使消费者接受并购买它所宣传的商品和服务。
因此，广告商经常运用多种修辞手法来增强语言表达效果，博取消费者对商品的信赖。
双关修辞就是其中最常见的一种。
关于双关的类型研究，古希腊哲学家亚里斯多德在《修辞学》中将双关分为同音同形异义双关和同音异形异义双关两种谐音双关类型。
目前西方学者一般将双关分为三类：ｓｙｌ－ｌｅｐｓｉｓ一词多义双关，ｐａｒｏｎｏｍａｓｉａ近音双关，ａｎｔａｎａｃｌａｓｉｓ同词异义双关。
语篇翻译
该汉语段落的中心思想就是：历史告诉我 们，只有马克思列宁主义才能救中国。但 这一主题的阐发方式却明显不同于英语论 说文段落模式，它形散神聚，词句的随"意" 自然流动、重文气（气韵）而轻文理（理 则）、乃至断句不严等特点，均可在其中 找到。
It may be that I am a pessimist, for spring it is, not autumn, that makes me sad. Spring has always rightly been identified with youth, and the sorrows of youth are poignant and bitter. The daffodils which challenge so proudly and splendidly the boisterous March winds are soon shriveled and defeated, limply wrinkling to remind us of the inevitable ravages of time. The world is urgent with bursting life, with the wild exciting beauty of youth, but it is an impetuous beauty of scenes racing impatiently in to the florid and surfeited luxury of summer. Here is no comfort and fulfillment, only passionate creation of transitory delight.
情、呼唤功能 2.2.2 广告文本的翻译：商标的翻译；口号的
浅析广告翻译(中英互译)的现状与翻译策略
2492020年02期总第494期ENGLISH ON CAMPUS浅析广告翻译(中英互译)的现状与翻译策略文/杜爽爽构，但词汇却依然一一对译，不考虑上下文。
它主要用来处理一些原文意思较明确、语句结构较简单完整、按字面意思翻译能同时表达句子的表层意思和深层意思的广告词。
2.意译法。
Intelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。
(摩托罗拉手机)意译通常只取原文内容而舍弃其形式，容许译者创造，但原文信息应该保存。
这种方法灵活、自由，翻译过程中考虑到了译文读者因文化差异而产生的阅读和理解上的差异，从读者角度看译文，比较地道，可读性强。
3.创译法。
Music makes us. 生有趣，乐无穷。
创译是将原文的翻译摈弃，进行重新创造。
创译带有一定的创造性，虽然与原文在表层意义上很少有相似之处，但历来被认为是其英文文本的翻版，不是纯粹的创造。
创译出的广告词通常比一般简单的翻译意境更高，感染力更强。
4.增补法。
Crest whitens whites．佳洁士牙膏使牙齿白上加白。
增补法是对原文某些关键词的词义进行挖掘、引申或扩充，将原文的深层意思加以发挥，或使其隐含意义凸现。
因此，译文意思多数超出原文，是典型的超额翻译。
在广告翻译中，必须体现出英汉广告之间存在的差异，但同时必须流畅清晰地传译原文的信息，即译文应使用接受语自然的语言结构，并使译文读者理解广告原文意义时毫不费力。
鉴于英汉两种语言的差异，广告翻译中必须打破一味强调字面对等的积习，或直译或意译，或增译或减译，或创译或不译。
以译文语言文化特点为取向，把握调整的准绳，保证译文的效果。
在翻译广告时，应根据具体广告的不同特点，结合目的语语言和文化的特点，准确、创造性地译成符合目的语读者理解、接受和喜爱的广告，以促进产品的销售。
四、结语广告翻译的成功与否直接影响到企业的形象、产品的声誉及产品的销售。
中外文化之间存在巨大的差异，而广告文体却没有有固定格式。
商务翻译之广告语篇的翻译ppt课件
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3. 在广告翻译中要注重创新
要在保持深层结构的语义基本对等、功能相似 的前提下，重组原语信息的表层形式。
有创意的文本才能出奇制胜，吸引受众的注意， 捕捉受众的消费心理，促动受众的消费行为。
手表广告：Give a Timex to all, and to all a good time.
拥有一块天美时表，拥有一段美好时光。
Timex 是( Time + Excellent)缩略而成， 强调表的准确、 耐用。
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4. 雅语、俗语各有特色
“雅”指优雅而正式的书面语，“俗”指口语、 俚语和非正式语言。
钻石恒久远，一颗永流传 意译符合东方人含蓄的表达方式。虽然翻译与原
文不能一一对应，而且句子的结构形式更是荡 然无存，但原广告词的精髓或深层意思仍然在 译文中得以展观。
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3. 创译法（Creative Translation）
创译（又称改译）是指再创型翻译。
例如：
某品牌车：If it moves, pumps, turns, drives, shifts, slides or rolls, we check it.
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3.广告中常使用词汇变异手段创造新词、怪词， 使消费者能在不经意间注意到广告的商品
例如：
钓鱼广告：What can be delisher than fisher? 有什么能比钓鱼更有趣？
Delisher 是谐delicious 之音故意杜撰出来的，目的是与 后面的fisher造成押韵的效果， 突出钓鱼的乐趣。
商务英语翻译应该遵循的三大原则解读
商务英语翻译应该遵循的三大原则解读刘法公先生提出的商务英语翻译标准“忠实(faithfulness)、准确(exactness)、统一(consistency)从根本上说适应了商贸语言和信息内容的特殊性”(刘法公，2002：45)，可以被认为是商务英语翻译应遵循的三大原则，有助于实现商务英语翻译中思想和信息传递的最大等值。
今天就让我们来详细说说商务英语的翻译原则。
(一)忠实原则在商务英语翻译中，译语语篇对源语语篇的忠实，是要求译者能准确地将原文语言的信息用译文语言表达出来，相比起形式，意义更为重要，因此无需刻意苛求语法与句子结构的一致，而应追求信息对等。
如涉及贸易、合同、保险、金融等领域的商务体裁的文章，则译文应该从措辞、结构及行文方式上忠实于源语的语言与行文规范，以再现严谨和正式的语篇。
例1.If the forward exchange rate is higher than the spot rate，we call it forwardpremium，and if it is lower，we call it forward discount.译文：远期汇率如果比近期汇率要高，那么我们将称之为“远期升水”，反之，我们则称之为“远期贴水”。
(二)准确原则准确原则指翻译过程中选词要准确，概念表达要确切，数据与单位要精确，尤其是商务英语中出现的大量专业词汇、缩略语等等，以实现译文在规范性、礼貌性与功能等方面的对等。
例2.General cargo vessel：a vessel designed to handle break bulk cargo such as bags.cartons，cases，crates and drums，either individually or in unitized or palletized loads.原译：普通货船：一种设计用来或单独或联合或平行地装载诸如包裹、纸板箱、箱子、板条箱和圆桶等散装货物的货船。
广告及其译文的功能语篇分析对翻译的启示
广告及其译文 的功能语篇分析对翻译 的启示
黄 静
（ 河南郑州航 空工业管理学院，河南 郑州 ４ ０ ０ ） ５０ ０
［ 内容提要】 运用功能语言学 的语篇分析理论对 三则英语 广告语篇及其译文进行分析 ，从语域的三个变量 ，
即 ：语篇语场 、语篇语 旨和语篇方式三方面来看翻译 的对 等。希望本文能够给翻译过程带来一些启示 。 ［ 关键词］ 系统功能语言学 ；语篇分析 ；语场 ；语 旨；语式 ；广告语篇；翻译对等
又引入 了韩礼德功能语法的语域分析 中关于语场 、 旨、以 语 及话语模 式的分析方法 。 该模式包括对源语语篇 以及 目的语 语 篇 的 文 本 档 案 （ ｘｕ ｌ ｒｆｅ ｔ ｔａ ｐｏ ｌ）进 行 比较 和 对 照 【。 除 此 ｅ ｉ ２ 】
之外 ，还有 Ｂ Ｈｍｍ 和 Ｉ Ｍａｏ ． ｉ ． ｓ ｎ以系统功 能语 言学 中的语 篇分析理论为依据 ， 从交 际的角度分析各种类型 的文 本及 其
Ｇｕ ｎ ｚ ｏ ． ａ ｇ ｈ ｕ
韩礼德 自己也指 出， 他建构系统功 能语法 的 目的之一是 为语篇分析提供一个分析框架 ， 这个框架可用来分析 英语 中 任 何 口头 语 篇 或 书 面 语 篇 【。
二 、 功 能 语 言 学 语 域 理 论
（ 译文 ） 如果 宾馆 意味着 生意，你会 想到要有豪华轿车 。
（ ｏ ｓ ）于 １ ７ 提 出 了关 于 翻 译 质 量 评 价 的模 式 ，而 后 Ｈ ｕｅ ９ ７年
Ｔ ｅＧａ ｄ ｎ Ｈｏ ｅ ａ ｇ ｈ ｕｗｈ ｒ ｕ ｉ ｅ ｓｂ ｏ ｓ ｍｓ ｈ ｒ ｅ ｔ ｌ ｎ ｚ ｏ ｅ ｅｂ ｓ ｓ ｌ ｓｏ ． Ｏｕ ｎ
（ 译文 ） 时代在变 ，以前商 务会 议从未有过如此的美丽 ， 充满色彩 。 全新 的设施 给予全新 的生活 ，体现在 我们 服务 的每 一
广告英语及其翻译范文
广告Advertisement英语作文Advertisements give latest information about products. If there were no advertising, consumers could not know about goods in their local shops. Advertising helps sell to a bigger market. Therefore, as more goods are sold they are cheapper. Advertisements also provide money for newspapers, magazines, radios and TV stations, etc.. 广告给我们带来关于产品的最新信息，如果没有广告，消费者对当地商店所卖的货物会一无所知。
广告可以帮助扩大市场，结果货物卖得越多，价格也就越便宜。
广告还可以为报纸，杂志，无线电台以及电视台提供资金。
But there are also some opinions against advertising. Some people think that advertisements do not give much information but only try to persuade you to buy. They create a demand for goods that are not really needed. Besides, advertising adds to the cost of goods. Further more, they are ugly to look at and spoilthe environments. 不过也有一些反对广告的意见。
有些人认为广告不但不能提供多少信息，而只是一门心思劝你买东西。
广告的翻译
香港电讯：
What can be imagined, can be realized. 太平人寿： Hand in hand, future in your hand. 联合航空： Life is a journey. Travel it well.
IBM: No business too small, no problem too big.
广告的翻译
广告的语言特点
简练、明快、通俗朴素、取向 民间且富于节奏感。 一看便知、一听即懂，为民众 所喜闻乐见，以便走进千家万 户。
广告翻译的特点 广告译文的最终目的绝对 不是纯粹的欣赏，而是 有效的推销产品。
广告学上的AIDA
Attention Interest Desire Action
广告的翻译方法
增补型翻译在广告中的应用
Intel Pentium: Intel Inside 给电脑一颗奔腾的“芯” Longiness: Elegance is an attitude Korean Air: Beyond your imagination Rolex: You're at 35,000 feet. Your head is in New York. Your heart is in Paris. Your Rolex can be in both places at once.
目的论功能主义翻译理论的创始人赖斯 （Reiss）和维米尔（Vermeer）表示， 他们提出的目的论（Skopos theory）是 适用于所有文本的通用翻译理论，维米 尔甚至直接表示他们的理论完全可以应 用于一切类型的翻译之中。
直译法（literal translation）
Featherwater: Light as a feather. 法泽瓦特眼镜：轻如鸿毛。 Ricoh: We lead, others copy. 理光复印机：我们领先，他人效仿。 Haier: To be true forever. 海尔：真诚到永远。 Nest: The taste is good. 雀巢咖啡：味道好极了！
广告翻译的原则
广告翻译的原则：
当代西方翻译理论的核心论点即“对等”。
奈达提出了“动态对等”的翻译观，即“从语义到语体，在接受语中用最切近的自然对等语再现源语的信息，译者着眼于原文的意义和精神，而不拘泥于原文的结构，即不拘泥于形式对等”。
对等是指对原文而言，自然是对目标语而言，最贴近是指两者最大程度的相似。
后来，他又将“动态等效”
改为“功能等效”，强调“译语中的信息接受者对译文信息的反映应该与源语中信息接受者对原文的反映基本相同”。
奈达指出“Translating means translating the meanin g”，这里的“meaning”就是强调翻译的交际价值，即语篇在特定语境中的语用意义。
广告的主要特点是:采用新颖的词汇，独特的表达方式，寓意言外，巧用歧义，使读者驻足思考，领会其意境，参与消费。
这些特点使语用等效翻译成为了最佳的广告翻译方式。
因此广告翻译中应以源语为基础，充分考虑目的语接受者的自然习惯、社会历史文化、风俗、教育层次等主客观因素;使译文接受者能够在理解语境的基础上抓住言外之力，正确理解语言意图，并用对等的语言在目的语中描绘出来，产生与源语接受者同样的反应，这恰好就进入了语用学的研究范围。
《商务英语笔译》课程考核大纲
《商务英语笔译》课程考核大纲【考核目的】帮助学生认识自己在商务英语笔译方面的学习状况，进而反思自己的学习态度、学习方法、思维方法、意志品质等，同时对教学状况作出检查，为教学提供反馈信息，判断教学目标的达成度，为教师的教学评价提供依据。
【考核范围】本课程考核学生对商务英语翻译总论、商务英语翻译中的词法翻译、商务英语翻译中的句法翻译、商务语篇的翻译相关知识的掌握情况，以及运用所学商务英语翻译原则与方法进行商务英语翻译的能力。
【考核方法】《商务英语笔译》课程考核包括形成性考核和终结性考核两部分。
形成性性考核成绩占总成绩的40%，包括：学生出勤情况（10%）、课堂学习态度及回答问题情况（15%）、课后作业完成情况（15%）。
终结性考核成绩占总成绩的60%，主要是应用能力考核，考查学生的商务英语笔译能力。
【期末考试形式】笔试；闭卷【期末考试对试题的要求】主、客观试题的比例：主观性试题占60%，客观性试题占40%。
题型比例：单项选择20%，词类转换10%，术语翻译10%，单句翻译30%，段落翻译18%，信函翻译12%。
难度等级：分为较易、中等、较难三个等级，大致比例是40:40:20。
【期末考试的具体内容】第一部分关于商务英语知识点：1.商务英语的界定2.商务英语的特点3.商务英语专业词汇的含义考核目标：1.了解：（1）商务（2）商务英语2.理解：（1）商务英语的特点（2）商务英语的难点3.掌握：（1）商务英语专业词汇（2）商务英语专业词汇的用法4.运用：（1）综合有关商务英语理论知识（2）进行翻译实践第二部分关于商务英语翻译知识点：1.商务英语翻译的定义2.商务英语翻译的原则3.商务英语翻译的标准1. 了解：（1）商务英语翻译的定义（2）商务英语翻译的难点2. 理解：（1）商务英语翻译的原则（2）商务英语翻译的背景3. 掌握：（1）商务英语翻译的标准（2）商务英语翻译对译者的要求4. 运用：（1）综合商务英语翻译理论知识（2）进行翻译实践第三部分词义的选择知识点：1. 商务英语的专业词汇概念2. 商务英语词义选择的标准3. 商务英语词义选择的方法考核目标：1. 了解：（1）商务英语的专业词汇现象（2）商务英语的专业词汇概念2. 理解：（1）商务英语的专业词汇含义（2）商务英语的专业词汇用法3. 掌握：（1）商务英语词义选择的标准（2）商务英语词义选择的方法4. 运用：（1）综合商务英语词义选择理论知识（2）进行翻译实践第四部分增益翻译法知识点：1. 增益翻译法的概念2. 增益翻译法的必要性3. 增益翻译法的技巧考核目标：1. 了解：（1）增益翻译法的概念（2）增益翻译法的难点2. 理解：（1）增益翻译法的必要性（2）增益翻译法的原则3. 掌握：（1）增益翻译法的标准（2）增益翻译法的技巧4. 运用：（1）综合增益翻译法的理论知识（2）进行翻译实践第五部分凝练翻译法知识点：1. 凝练翻译法的概念2. 凝练翻译法的必要性3. 凝练翻译法的技巧考核目标：1. 了解：（1）凝练翻译法的概念（2）凝练翻译法的难点2. 理解：（1）凝练翻译法的必要性（2）凝练翻译法的原则3. 掌握：（1）凝练翻译法的标准（2）凝练翻译法的技巧4. 运用：（1）综合凝练翻译法的理论知识（2）进行翻译实践第六部分词类转换翻译法知识点：1. 词类转换翻译法的概念2. 词类转换翻译法的必要性3. 词类转换翻译法的技巧1.了解：（1）词类转换翻译法的概念（2）词类转换翻译法的难点2.理解：（1）词类转换翻译法的必要性（2）词类转换翻译法的原则3.掌握：（1）词类转换翻译法的标准（2）词类转换翻译法的技巧4.运用：（1）综合词类转换翻译法的理论知识（2）进行翻译实践第七部分词义引申翻译法知识点：1.词义引申翻译法的概念2.词义引申翻译法的必要性3.词义引申翻译法的技巧考核目标：1.了解：（1）词义引申翻译法的概念（2）词义引申翻译法的难点2.理解：（1）词义引申翻译法的必要性（2）词义引申翻译法的原则3.掌握：（1）词义引申翻译法的标准（2）词义引申翻译法的技巧4.运用：（1）综合词义引申翻译法的理论知识（2）进行翻译实践第八部分主语的翻译知识点：1.主语翻译的重要性2.英汉主语使用的差异3.商务英语翻译中主语翻译的技巧考核目标：1.了解：（1）主语翻译的重要性（2）主语翻译的难点2.理解：（1）英汉主语使用的差异（2）主语翻译的原则3.掌握：（1）商务英语翻译中主语翻译策略（2）商务英语翻译中主语翻译技巧4.运用：（1）综合主语翻译理论知识（2）进行翻译实践第九部分被动语态的翻译知识点：1.被动语态翻译的重要性2.英汉被动语态使用的差异3.商务英语翻译中被动语态的翻译技巧考核目标：1.了解：（1）被动语态翻译的重要性（2）被动语态翻译的难点2.理解：（1）英汉被动语态使用的差异（2）被动语态翻译的原则3.掌握：（1）商务英语翻译中被动语态翻译策略（2）商务英语翻译中被动语态翻译技巧4.运用：（1）综合被动语态翻译理论知识（2）进行翻译实践第十部分英语从句的翻译1.英语从句翻译的重要性2.英语从句翻译的差异性3.英语从句的翻译技巧考核目标：1.了解：（1）英语从句翻译的重要性（2）英语从句翻译的难点2.理解：（1）英语从句翻译的差异性（2）英语从句翻译的原则3.掌握：（1）英语从句的翻译策略（2）英语从句的翻译技巧4.运用：（1）综合英语从句的翻译理论知识（2）进行翻译实践第十一部分依据句意的变通翻译法知识点：1.变通翻译法的重要性2.变通翻译法的原则3.变通翻译法的翻译技巧考核目标：1.了解：（1）变通翻译法的重要性（2）变通翻译法的难点2.理解：（1）变通翻译法的差异性（2）变通翻译法的原则3.掌握：（1）变通翻译法的翻译策略（2）变通翻译法的翻译技巧4.运用：（1）综合变通翻译法的翻译理论知识（2）进行翻译实践第十二部分语序调整翻译法知识点：1.语序调整翻译法的重要性2.语序调整翻译法的原则3.语序调整翻译法的翻译技巧考核目标：1.了解：（1）语序调整翻译法的重要性（2）语序调整翻译法的难点2.理解：（1）语序调整翻译法的差异性（2）语序调整翻译法的原则3.掌握：（1）语序调整翻译法的翻译策略（2）语序调整翻译法的翻译技巧4.运用：（1）综合语序调整翻译法的翻译理论知识（2）进行翻译实践第十三部分商务语篇翻译中的衔接与连贯知识点：1.商务语篇翻译中衔接与连贯的重要性2.商务语篇翻译中衔接与连贯的内在关联3.商务语篇翻译中衔接与连贯的实现方法考核目标：1.了解：（1）商务语篇翻译中衔接与连贯的重要性（2）商务语篇翻译中衔接与连贯的难点2.理解：（1）商务语篇翻译中衔接与连贯的内在关联（2）商务语篇翻译中衔接与连贯的原则3.掌握：（1）商务语篇翻译中衔接与连贯的策略（2）商务语篇翻译中衔接与连贯的技巧4. 运用：（1）综合商务语篇翻译中衔接与连贯的理论知识（2）进行翻译实践第十四部分商务信函类语篇的翻译知识点：1. 商务信函类语篇翻译的重要性2. 商务信函类语篇翻译的原则3. 商务信函类语篇的翻译技巧考核目标：1. 了解：（1）商务信函类语篇翻译的重要性（2）商务信函类语篇翻译的难点2. 理解：（1）商务信函类语篇翻译的标准（2）商务信函类语篇翻译的原则3. 掌握：（1）商务信函类语篇的翻译策略（2）商务信函类语篇的翻译技巧4. 运用：（1）综合商务信函类语篇翻译的理论知识（2）进行翻译实践第十五部分商务广告类语篇的翻译知识点：1. 商务广告类语篇翻译的重要性2. 商务广告类语篇翻译的原则3. 商务广告类语篇的翻译技巧考核目标：1. 了解：（1）商务广告类语篇翻译的重要性（2）商务广告类语篇翻译的难点2. 理解：（1）商务广告类语篇翻译的标准（2）商务广告类语篇翻译的原则3. 掌握：（1）商务广告类语篇的翻译策略（2）商务广告类语篇的翻译技巧4. 运用：（1）综合商务广告类语篇翻译的理论知识（2）进行翻译实践第十六部分商品说明书类语篇的翻译知识点：1. 商品说明书类语篇翻译的重要性2. 商品说明书类语篇翻译的原则3. 商品说明书类语篇的翻译技巧考核目标：1. 了解：（1）商品说明书类语篇翻译的重要性（2）商品说明书类语篇翻译的难点2. 理解：（1）商品说明书类语篇翻译的标准（2）商品说明书类语篇翻译的原则3. 掌握：（1）商品说明书类语篇的翻译策略（2）商品说明书类语篇的翻译技巧4. 运用：（1）综合商品说明书类语篇翻译的理论知识（2）进行翻译实践【样题】I. Choose the most appropriate Chinese versions.(每小题2分，共20分)1. The major four banks view the reduction in capital as necessary to help prevent Daiei‘s stock price from plunging.A.这四家大银行认为，降低股本是非常必要的，它有助于阻止日本大荣公司的股价大幅下跌。
广告英语的翻译
化简法
Goodbye Winter！ 100%Cotton Knitwear $49.95 这则广告利用双关辞格达到了引人注目的宣传效果 Goodbye Winter！从字面看是指价廉物美的一桩 好买卖（goodbuy）；而从发音上看，goodbuy 又与goodbye谐音——Goodbye Winter！巧妙 地点出冬天即将过去，换季拍卖、机不可失。汉译 这则广告时，如果把这一双关语的含义分别表述出 来，译文则显得冗长、累赘，达不到原有的广告效 果。因此可以采用化简法，抓住广告原文的主要信 息，译为：
——以理服人 软卖型soft-sell ——以情动人
广告英语的文体特点和翻译
英语广告的主要词语特点
误拼和新词的使用 DRINKA PINTA MILK A DAY。 这是一则劝人每天喝一瓶牛奶的广告，全文应 是：Drink a pint of milk a day。这则广告利用发 音把广告的文字巧妙地组合，创意新颖。 Give a Timex to all， to all a good Time。 拥有一块天美时表，拥有一段美好时光。这是 “天美时”表的广告。Timex = Time + Excellent ， 由此对该表的计时准确等特点给予了充分强 调
（八）对偶（antithesis） 对偶（antithesis）
Budget 出租车：Big thrills. Small bills. 大刺激，小花费
英语广告的翻译方法
套译法（Parody） 套译法（Parody）
A Mars a day keeps you work,Байду номын сангаасrest and play. （Mars chocolate） 一天一块玛斯巧克力，让您工作像工作，娱乐像娱乐 （这条广告让人联想起两条非常熟悉的成语：An apple a day keeps the doctor away. 和 All work and no play keeps Jack a dull boy.） Where there is a way for car， there is a Toyota. 车到山前必有路，有路就有丰田车。 这一广告借用的就是人们非常熟悉的谚语Where there is a will， there is a way（有志者事竟成 ），能够很容易地吸引消费者的目光，让人们轻松地 记住该广告。
英语广告的语篇功能及其翻译特点分析
或 听众 采 取 行 动 ； 经 验 功 能 来 看 ， 告 中 频 用 某 些 动 词 ， 从 广
谁能不 喝？ —— 百事可乐 ４感 叹 句 ：Ｇ ｏ Ｏｔｅｌ ｔｄｏ ！（ ｘ ｌ Ｈｏ ｓ 、 ｏ ｄ ｔ ｈ ｓ ｒｐ Ｍａｗｅｌ ｕ ｅ ａ
Ｃｌ ｎ ｏ ｒｂ ｅ ｔ ｉ ｔｃｅｎ ｕ ｅ ｔ 。 （ ｌ ｅ ｓｙ ｕ ｒａ ｈ ｗｈｌ ｉ ｌ ｓ ｙ ｒｔｅｈ ａ ｅ ａ ｏ ｏ Ｃ —
ｆ ｅ ｅｌｂｉ ｔ ｘｒ，ａｙ ｒ ｈ等等 ； ｉ ，ｒａ，ｒ ｈ ，ｅｔ ｅｓ ，ｉ ｎ ｇ ａ ｃ 而名词 可能则 有 ：
语篇功能指的是信息 是如何表达 的， 它侧 重确定主位
成 分。在功能语法 中 ， 主位是 信息 的起 始点 ， 是小 句 的开 始点。我们知道一 则英语 广告 和翻译 目的语 必须要 以有 限的篇 幅， 在几 十秒 内， 达尽 可 能多 的 主位 信息 内容。 传
一
般将最重要 ， 能 吸引顾 客的信 息放在 开始 ， 最 以便 观众
哪像我 ， 劳力士从不休息 。——劳力士表 。 ２ 祈使 句： ｕｔ Ｓ ｏ ｆ．（ Ａ） 、 Ｔｒｓ Ｕ ｒｉ ｆ ｌｅ ＡＩ 财政稳健 ， 守一生 。——友邦保 险 信
３ 疑 问句 ： ｖ ｐｍｙＰ ｐｉ （ ｅｓ） 、 Ｇｉｅｕ ｅ ｓ Ｐ ｐｉ ？
语广告语境 由四个 要 素组 成 ， ｐｏ ｕｔ（ 品） ｍｅｉ 即： ｒｄ ｃｓ 产 ， ｄａ
但随着英语跨国界交流的加快尤其当原语词汇所载的文化信息在译语没有对等语译者无法用准确贴切地译出其词义内涵便原封不动地照搬进汉语语体避免了复杂翻译过程和翻译过程中造成的歧义误译减少信息损失使交际者都能从中获得相同的信息
英汉广告修辞的翻译
和相应的译文均包含拟人辞格和排比结构。译 文与原文结构一致、修辞一致、功能一致，完 全等同。例（13）和相应的译句均有拟人和对 照两种辞格：洗衣机拟人化了，因此,“她工作 您（主人）休息。”“工作”与“休息”构成 对照，因为“她”不辞辛劳地工作，所以您才 好好休息。广告词通过对比手法，创造了一个 具体的情景，陈述了现代社会里一个实实在在 的事实。例（14）和相应的译句均有首语反复 （anaphora），语气贯通，节奏感强，大大增 强了广告的功能。例（15）是由四个省略了主 语的并列分句组成的排比结构，相应的译文由
英汉广告修辞的翻译
（5）像母亲的手一样柔软。（童鞋） As soft as Mother’s hands.
（6）一册在手，纵览全球。（《全球杂志》 With a single copy of The Globe in hand, you can enjoy a wide view of the world.
（7）中国河南——工夫的摇篮（河南旅游广 Henan in China------the cradle of Chinese martial arts.
（8）扬子，我为你而自豪！（扬子冰箱） Yangzi Fridges, I am proud of you.!
英汉广告修辞的翻译
以上例句都是生动形象、易于传诵的广告标语 advertising slogans）。这些广告金句都直译成 相应的目的语 ( target language )，所有译句保 留了原句的基本结构和修辞手段，不折不扣地 再现了原句的鲜明意境和修辞效果，与原句同 样精练，同样精彩，可与原句媲美。
二．意译法
什么叫意译？笔者参考刘重德教授（1994 173）给意译下的定义，将意译定义为：如果采 用直译法处理，译文不忠于原文，或不能为译 语读者所接受，或诘屈聱牙，难读难懂， 在这 样的情况下，译者不得不舍弃或改变原文的形
语篇功能在英语广告文体中的运用特点及其翻译标准
词类 的选 用 ， 即名词 、 动词 、 容词 。在名词 的选用 形 上， 一般选 用那 些 既能 准 确表 现 商 品特 性 ， 又是 消 费 者熟悉 的词 。同时 ， 了使 语 言 生动 新奇 简 洁 ， 为
还使 用一些 外来 词 、 造词 和 缩 略词 ； 动词 的选 生 在
统功 能语 法 ， 引导我们 对具体 语境 中语 言 表达 模 式 ， 选 因此 通 过分 析该功能语 法 中语 篇 功 能在 英语 广 告 文 体 中
用 上 ， 大量 使 用 简单 、 俗 、 则 通 口语 化 的动词 ； 形 在
容词 的选用 上 ， 些 描 绘性 形 容词 及 其 比较 级 、 那 最
的运用 ， 以帮助我们 更好地 理解 和掌握英语 广告 可 文体 的语 言特点 及其 翻译 标准 ， 而 围绕广告语 篇 从 的交际功 能成功 进行语码 转换 ， 达到广告 文体 所要
求的针对 性 、 独特 性 、 导性和 简洁性 的 目的。 诱
・、 语篇功 能在广告 文体 中的运用 特点
２ 句法 特点 ．
广告 语 言 的简 明性 还体 现在 英 语句 子 的结构 上 。如果句 子太长 、 太复杂 ， 读者便 会失 去耐心 ， 不
愿意看 下去 ， 因此 ， 语 广告 通 常 采用 简单 的句子 英 和段 落 ； 句子 结构 以简单句 为主 ， 多用并列 结构 ， 尽
把广告信 息传播 给每一 个潜在 的消费者 ， 而广告 对
高级 则倍受 青睐 。
例 １ Ｏｒｅ ｔｎ ｂ ｔｅ ｒｉ ￣ ＇ ｓ ： ｄ ｒｉ ｉ ｏｔ ｓｏ ｎＣ ｌ ． ｌ ｅ
Ｐ ｒｅ…ｗｔ ａｄｄｊ Ｒ ａｓ ｕ ｉ饮 料 广告 ） ｅｒ ｒ ｉ ｄ ｅ ｅｓｉ ｑ ｏ（ ｉ ｈ ｅ ．
从语篇分析角度浅谈广告英语的翻译
从语篇分析角度浅谈广告英语的翻译作者：代媛来源：《新教育时代·教师版》2017年第13期摘要：广告英语作为一种特殊的语域具有其独特性，因此对广告英语的研究也应该与普通的语篇研究有所不同，本文从语篇分析的角度来对广告英语的特点进行分析，然后把对广告英语语篇分析的方法应用到英语广告翻译中来。
关键词：广告英语语篇分析英语广告翻译引言出色的广告通常别出心裁，耐人寻味，过目不忘，很能打动消费者的心，刺激消费行为。
而在广告宣传手段中起主导或关键作用的还是语言因素。
国际广告协会会长罗杰·尼尔说：“广告是词语的生涯”，美国著名广告人士H·史戴平斯更直截了当地指出：“文稿是广告的核心。
”可见语言艺术在广告中的地位和价值。
本文从语篇分析的角度，对广告英语的语言特征进行分析，以探讨广告英语翻译的策略。
[1]一、基于功能语法的语篇分析理论人类交际是在一定的情景中进行的，而语篇作为交际的形式，在进行语篇分析时就必须考虑谈话的内容、交际活动的参与者、讲话媒介等因素。
这种环境因素就是Malinowski所称的“情景语境”。
Halliday 认为，从语言的使用角度看，情景语境中有三个因素最为重要：语场（field）、语旨（tenor）、语式（mode）。
这三个因素是情景语境的组成部分，称为语域变体（register variable）。
下面，我们就从这三个方面来分析广告英语语篇的特点。
[2]1. 语场对广告语篇的影响我们知道，广告的目标领域对象很多，有针对消费者的消费者广告，有针对企业中购买工业品或影响工业品购买个人的产业广告，还有服务业广告等等。
目标领域的不同，其使用的词汇侧重点也不同。
例如如：The Self- made woman. She is living better all the time. （Self杂志广告）语境：Self 杂志的读者主要为女性，而每个现代女性都希望自己独立，优雅，广告商正是迎合了这种心理。
公示语语篇英译中的原则和翻译方法
Principles and Methods in Translating Chinese Texts of Public Signs into English 作者： 陆五九
作者机构： 西安文理学院外国语言文学系,陕西西安710065
出版物刊名： 西昌学院学报：社会科学版
页码： 8-10页
年卷期： 2011年 第3期
主题词： 公示语 主要问题 语篇特征 语篇功能 翻译原则和方法
摘要：长期以来,我们的翻译理论和实践主要针对的是文学翻译,因而有关研究成果对于实用英语的翻译（包括公示语翻译）并不完全适合。
根据北京第二外国语学院公示语翻译研究中心对全国公示语翻译及使用情况的实证研究,本文结合英汉公示语语篇的主要特征及语篇基本信息功能和呼告功能,在理论层面探讨了在汉语公示语英译中我们应遵循对等的功能原则,主要使用借译和编译的方法,同时特别注意英语表达的规范性和可接受性。
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广告文体简洁明了，含蓄深沉，富有感染力，旨在通过精辟独到、生动形象的语言取得非凡的商业效果。
创造性是这种文体的灵魂，广而告之是它的终极目的。
因此，广告语篇翻译是一种“为目的不择手段”的创造性的活动广告语篇“以文谋钱”的创作目的，自然导致指导广告翻译的原则有所不同。
广告产品的社会效益和受众群体的接受与反应程度应该成为厘定广告创作和广告翻译的准则。
英语广告语言大多简洁精练，客观通俗，表达方式直截了当，信息明确，逻辑清楚，易于记忆。
汉语广告文本则注重修饰，堆砌华丽辞藻，追求奇妙的意象，充满溢美之词。
在这样两种差距显著的语言和文化之间进行语际意义转换，以传统译论的“信与不信”、“美与不美”为翻译准则是远远不够的。
刘宓庆教授指出（2005:41）：“翻译应摆脱形式约束，实行变通，双语转换才有可能……在依附和变通中收放有致，又独具匠心，正是翻译艺术的真谛”。
英语广告语篇翻译应摆脱语言形式约束，真实再现产品信息，充分考虑汉语语言和中国人的文化习惯、审美心理等，最终实现广告翻译的功能与目的。
1、信息内容的忠实性
原文意义原本是客观的，忠实于原作是译者的天职，而决不是什么“神话”般的“幻想”（封一函，2005：27）。
当然，绝对的忠实其实近似一种“乌托邦”的想象。
如果能够，那应该是翻译中的极品了。
“忠实”是一种价值，一种理想境界，向善、求美是人类天性，虽不能至，心向往之（余东，2005. 15 ）。
因此译者应该尽量做到相对的忠实，力求让译文忠实于原文的形式和内容，或忠实于原文的功能。
广告翻译要求译者具备极强的创造性，但不管译者的创作冲动多么强烈，都无法享有原作者享有的原创自由。
除了要达到与原文一样的商业目的外，广告翻译的忠实性主要在于广告产品的信息传播方面。
广告以商品、劳务、创意为内容。
所广告的如果是商品，要阐明品牌、性能、特征、便利等；如果是服务业，要阐明其所能提供的劳务；如果是特定的观念──提高公司信誉、形象、公共服务等，则要诠释观念的文化价值。
原文读者和译文读者面对同一商品介绍，应当得到相同的信息，因此广告中有关产品信息的介绍，无论在何种情况下，其翻译都需要完全忠实于原文, 以确保产品信息的准确传递。
如果不忠实，尤其是增添原本没有的虚假信息，便会使译语广告有商业欺骗之嫌。
在任何法制社会，这都有可能引发法律诉讼（李克兴, 2004 :66）。
英语广告语篇的创造性和艺术性翻译，是创而有度，翻译时尽可大胆灵巧，但广告信息的真实性保留却是不可忽视的，亦是至关重要的。
请看实例：
( 1 ) Olympus ( camera )
Congratulations! Olympus youth series has reached 20 million cameras sold. Within the promotion period, get a special free gift with every purchase of a selected Olympuscamera or digital recorder. Distributed by the Hongkong sole agent. Don’t miss it!
译文：热烈庆贺奥林巴斯青春系列照相机产品销量突破2000 万！促销期间，每购买一台精选的奥林巴斯相机或数字录音机，即可获得由香港独家代理商提供的特别免费礼品一份。
千万别错过噢！
( 2 ) Your body is beautiful
It’s your jeans that are out of proportion
Even the most beautiful body can get lost under the wrong pair of jeans. That’s why it is important to wear jeans that let you look your best, jeans that make the most of what you have got. Like our Relaxed Riders.
When we make Relaxed Riders, we cut our material on a curve to conform to the na-tural contours of our body. So where your pro-portions change, the proportions of your Lee‟s… Relaxed Riders jeans change，too.
If you’ve been thinking that something is wrong with you, just because your jeans don’t fit, try Relaxed Riders .You’ll see it’s not a better body you need. It’s better jeans.
译文：
你身材美好
而你穿的牛仔裤却不相称
穿着不合身的牛仔裤，即便最美好的身材也可能丧失殆尽。
因此，身着让你外貌最佳、最能彰显你的身材与气派的牛仔裤，比如穿上我们的骑士休闲牛仔裤，非常重要，特有价值。
李氏制作的骑士休闲牛仔裤裁剪得体，切合身体的自然轮廓，随身所欲，调整体形。
如果你恰恰因为穿着不合身的牛仔裤而老是觉得有什么不适之处，那就尝试穿一穿骑士休闲牛仔裤吧，你会注意到，好牛仔胜过好身材。
例（1）是一则极为简短的英语广告语篇。
它的标题直接告诉我们产品的名称，接着映入眼帘的是一个引人瞩目的独词感叹句，紧接着是一个说明产品销售量何等巨大的陈述句，然后是一个表明诱人的促销手段、催人采取购买行动的祈使句，最后又是一个叮嘱潜在的消费者勿失良机的祈使句。
该英语广告语篇言简意赅，劝说功能强，口语气息浓。
对应的译文忠于原文，完整再现了原文的信息内容和风格特征，充分传达了原文的功能。
例（2）是一则服装广告。
广告标题不同寻常，含义丰富，引人注意。
广告正文的第一段和第二段表达一种因果逻辑意义关系：因为穿着不合身的牛仔裤损害你的美妙身材，所以身着最能彰显你的美好身材与非凡气派的骑手休闲牛仔裤是非常重要，特有价值的。
正文第三段生动地说明李氏制作的骑士休闲牛仔裤的鲜明特点、特别功能及其所带来的独特实惠。
广告语篇最后一段令人信服地劝说潜在的消费者采取消费行动，同时强调产品的优异质量。
显然，这是一则语言优美精辟、信息含量丰富、劝说功能极强、颇能打动人心的说明性或解释性广告语篇。
相应的译文充分表达了原文的信息内容，突出了产品的优越性：李氏休闲牛仔裤能使身材娇好的人更显风采，亦能为身材欠佳的人遮掩瑕疵。
译文语言凝练，四字词语运用恰当，节奏感强，读起来朗朗上口，极具感染力，让人过目难忘。
“随身所欲”的仿拟译法更是别出心裁，幽默有趣，极易打动中国受众，使他们产生愉快的联想，颇能激
发他们的消费欲望。
众所周知，中外翻译理论均强调译文的忠实性。
译者忠于原文作者，译文忠于原文内容，这是公认的最重要的翻译原则。
广告语篇翻译必须不折不扣地遵循这个原则，才能忠实地传递产品信息，完美地实现广告功能，从而达到广告目的。
由翻译公司整理与发布：。