广告中男人、女人的刻板印象

刻板印象
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性别刻板印象的产生：性别角色的分化。男 女两性在体力和其他生理能力上的差异，导 致出现的不同社会分工，也出现了男女两性 的责任分化。
男主外VS女主 内
93%
男强VS女弱
爸爸与儿子为妈妈拍摄DV，妈妈使用该产品做饭，爸爸与儿子开心的享用，最后 儿子给妈妈颁发了金牌。广告中强化了男主外女主内的刻板印象，广告中女性满足 家人即男性的需要，而男性是家务劳动成果的享受者 重大决定的最后裁决
http://v.youku.com/v_show/id_XNTM3NDQzMjA0.html?from=y1.2-1-102.3.3-1.1-1-1-2
女子的幸福就是被男人喜欢
看与被看的关系背后是一种主体/客 体、支配/被支配关系。看的男性主体处 于绝对的主动地位，而那个被看的女子 这是一个被动的客体。绝大多数的女性 用品（化妆品、首饰、减肥产品等）广 告都有这样一个显在的或隐在的男性主 体，一双男性的眼睛。
参考网站
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广告宣传歪曲女性的工作能力和社会贡 献。越来越多的广告中出现了职业女 性，但与职业男性相比，女性的工作能 力和贡献往往是被歪曲的。
广告宣传让女性成为了一种商业促销手段。有些商业活动甚至 完全把女性作为了商业促销的手段，现在十分流行的车模、女 仆主题餐厅等都是把女性作为促进其商品的销售的一种手段， 媒体广告也是如此。
在广告中男人、女人的刻板印象
贡献
A B C D E F G
• 负责资料查询
• A 、 B 、 C、 D
9%
9%
25%
• 广告视屏的剪辑、ppt的制作
• E、 F
10% 12% 10%
25%
试填下列句子
犹太人最？ （大方、有钱、小气、智慧）
客家人比较？ （勤俭、漂亮、世俗）
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刻板印象也称类属性思维，是指人们通过整 合有关信息及个人的经验形成的一种针对特 定对象的既定认知模式。 性别刻板印象：人们关于男女行为差异的相 对稳固的、倾向性的信仰和看法。
结语
• 广告不仅引导着人们的消费，也潜移默化的影响了热门的价值 取向、社会关系和文化心理。当然我们不应该过分夸大广告在 意识形态领域的教化功能，无视观众接受信息的主动性是片面 的、不科学的。但不可否认的是，为了推销商品，促进消费， 广告中确实有性别歧视的现象的存在。针对广告中的性别偏见 和性别歧视，我们要用社会性别视觉的理念来逐渐消除其负面 影响，并在全社会范围内逐步构建先进的性别文化氛围，推动 女性的自我解放。
http://v.ku6.com/show/RXxiunqcjO2ldGLMiW4OVw...html?lb=1
家务分工不公平
广告宣扬女性回归家庭妇女的传统角色。女性主 义者认为，妇女想要解放必须走出家庭，参加社会活 动，女性不仅仅是妻子是母亲，也是独立的社会工作 者，是社会中重要的角色，家务劳动应当由男女共同 分担，而不应该是女性独自的责任。可是在广告中， 这些家务事全都变成了女性理所当然的责任，广告中
15% 男性
85% 女性
家务分担
的女性被不断地塑造成为家庭妇女的传统形象。在许 多洗衣机、洗衣粉、厨具பைடு நூலகம்调味品等广告中，大都会 出现一位慈爱的母亲，一位温柔的妻子，她们开心的 忙于家务，对家庭世界心满意足。
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广告上的女子就是为了取悦于这个主体或这双眼睛而频抛媚眼、翘首弄姿。 这也是一则典型的体现性别歧视的广告：女性的外表装束与身体管理必须得到 男性的认可，因为这种“管理”的目的就是取悦于男性，化妆品的力量就在于 增强女性吸引男性的青春资本。
谢 谢
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