城市文化品牌的营销模式探究_白银锋
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我国有一大批自然资源型和单一产业型城市，它们曾 经是国民经济发展的重点区域。但当资源面临枯竭，经济 增长出现拐点的时候，这些城市必然面对残酷的现实。在 都市化进程中，作为传统城市化进程主要实践方式的现代 工业受到巨大的冲击，被当代的高新技术产业、信息产业、 文化产业等都市经济要素所替代。资源型城市只有重打 另一张牌——技术升级转化、文化创意和生态环保，才能 寻求新的出路。国际上，德国的鲁尔工业文化之路与美国 底特律破产形成鲜明对照；而在国内，大庆是长春、东营、 榆林、攀枝花等资源枯竭型或产业单一型城市的代表。
这些消费品制造业发达的工业 城市，充分利用工业文化打造文化 品牌，其城市文化品牌营销效果显 著，形成富有地方特色的深度体验 式的工业旅游和文化旅游项目，城 市人均收入高居我国地级城市前 列，产业发展、城市功能与城市形象 三位一体，经济文化紧密融合，经济 社会在一定程度上实现了全面、快 速、稳健和可持续发展。 2.8 “香港品牌”——以香港为代 表的城市品牌整合营销传播模式
决策参考
城市文化品牌的营销模式探究
白银锋
（宝鸡文理学院 经济管理系，陕西 宝鸡 721013）
摘 要：城市文化品牌营销是城市营销的主要内容和主要方式。各地在城市营销理论指导下，在实践中形
成了若干模式。这些模式适应当地经济社会发展实际，各具优势但仍需要进一步总结提高。在未来的城市文
化品牌运营实践中，通过新型文化产业业态开发布局和城市时尚生活氛围营造，强化城市文化视觉符号的冲击
城市顾客划分为旅游者、投资者和居民三类，这三类城 市顾客消费的城市产品分别为城市旅游产品、城市投资产 品和城市居住产品。针对不同城市顾客群的城市公共产品 的营销，有其各自的特点和规律。但共同之处是，无论什么 城市产品都要在满足一般产品标准的基础上体现特有的城 市文化，即各类城市产品都需要进行城市文化品牌营销。
统计与决策２０1 4 年第 20 期·总第 416 期 59
决策参考
打造“中国体育之城”。而致力于 表2
我国城市文化品牌营销模式的区域分布、行业特点及其目标定位
“发展品牌经济，打造品牌城市”的 青岛，海尔、海信、双星、澳柯玛、青 岛啤酒等中国名牌成为塑造城市品 牌的主力，全市现拥有中国名牌 68 个、中国驰名商标 52 件、山东省名 牌产品 354 个、山东省著名商标 303 件，工业品牌经济总量占全市规模 以上工业的 45%，品牌经济成为城 市的文化灵魂。温州大力发展民营 经济，截至 2014 年初全市中国名牌 总数达 25 个。
鄂尔多斯康巴什新区是一座荒原上崛起的新城，城市 建筑规划充分体现地域特色、草原文化和民族风貌。2011 年鄂尔多斯城市品牌文化研究推广中心专家委员会成立， 为提升鄂尔多斯城市影响力展开了城市文化品牌构建工 程，通过 CIS 实施城市品牌建设。中国城市品牌文化研究 院主持了《鄂尔多斯城市品牌形象识别体系构建工程》，完 成了《鄂尔多斯城市品牌调研与定位报告》、《鄂尔多斯城 市之歌（MV）》、《鄂尔多斯城市形象片》、《鄂尔多斯城市品 牌形象识别手册》等十四项成果，帮助鄂尔多斯实现了城 市运营推广工作的系统创新。经过努力，鄂尔多斯城市品 位得到大幅度提升，康巴什新区逐渐呈现勃勃生机。
一座具有独特文化品味和精神气质的城市, 无疑是独 具卖点的。而城市独特的文化品位和精神气质就是城市 个性。城市文化品牌是城市发展过程中被符号化了的城 市文化的特殊载体，也是体现城市特征的文化事物的集合 体，它集中代表城市形象，展现城市精神风貌，是城市的主 要标志。改革开放以后，逐步成熟的文化市场刺激了城市 文化资源的开发利用，选择具有区域特色的适当的文化资 源，打造城市文化品牌成为城市发展的重要课题。利用文 化资源带动经济增长，或者使其直接产生经济效益，是近 年来我国城市发展过程中出现的新亮点，成为城市经济新 的增长点。
大庆市经济转型之后，形成了以百湖艺术群落为代表 的“一区八园”文化创意产业格局，并跻身十大国家级文化 产业试验区之列。
大庆的成功转型说明，现代城市的经济发展不以自然
资源为动力，而以市民的激情、创意、创新和创造力为动 力。进行文化体制改革，激发广大市民的文化创造力是城 市营销长期不竭的源泉。 2.5 杭州的自然环境与城市发展相协调的运营模式
除晋中以外，安徽黄山黟县歙县、江苏苏州周庄同里、 浙江南浔乌镇、云南丽江、湖南凤凰等中小城市也遵循古 民居文化保护运营模式。各地民居形制不同、文化各异， 但是长期深入坚持古民居保护，修旧如旧，传统与时尚、古 典与现代有机结合成为这些古城古镇文化品牌运营的主 要方法，为地方经济振兴带来新的动力。 2.4 大庆的“创意大庆”经济转型模式
杭州的这种自然环境与城市发展相协调的运营模式 为许多国内城市借鉴和发扬，形成各地富于地方历史文化 特色的城市运营模式。最典型的例子是，西安曲江新区通 过大胆探索、积极实践创造了闻名全国的“文化+旅游+城 市”的文化产业发展“曲江模式”，在现代西安的建设中极 大地突出了历史上“八水绕长安”的自然风光特色，做到了 汉唐文化与山水文化的有机结合。 2.6 以关中——天水经济区城市群为代表的西部中小城 市的文化产业招商模式
整合营销传播（IMபைடு நூலகம்）是现代营 销学的主要方法论。具备整合营销 传播能力的城市必须拥有雄厚的经
营销模式 及代表城市
空间分布及 该类型城市 所占比例＊
主要依托
重点行业
目标定位
动漫创意产 业模式
深圳 杭州
东南沿海 0.7%
年轻的城市技术人群 和文化消费人群，城 市现代多元文化聚集 或深厚传统文化底蕴
动漫制作 艺术设计 网络应用 文化演出
深圳和杭州是我国老牌动漫产业基地，但是这些城市 产业类型多样，动漫创意不是其关键支柱产业，而新兴的 常州和芜湖等中等城市以动漫创意产业作为城市文化品 牌营销的基本模式，体现了浓重的地方色彩。
常州创意产业总产值从 2009 年的 63 亿元，到 2010 年 的 109 亿元，再到 2011 年突破 151 亿元，年平均增长达到 55%，高于当年全市 GDP 增速和服务业增加值增速。创意 产业产值年平均增长速度保持在 20%以上，至 2018 年将 超过 600 亿元，形成特色鲜明、竞争力强的产业体系，成为 常州经济结构调整、促进转型升级的强劲动力。常州出台 5 年扶持创意产业专项资金政策，推进体制机制改革，将 常州创意产业基地管委会与龙控集团进行资产并购整合， 加速创意与旅游的产业融合，使创意产业成为全市产业转 型的先驱。另一个典型城市是安徽芜湖。芜湖的文化产 业结构和布局以华强旅游城、方特欢乐世界、芜湖古城、动 漫产业基地、文化创意产业基地为建设重点，充分发挥国 家级动漫产业基地的优势，设立了每年 1000 万元的动漫 产业专项发展基金。
山东青岛、福建泉州、广东中山顺德和浙江宁波温州等 东南沿海城市的消费品制造业发达，虽然它们很多是单一 产业经济，但是产业集群优势突出，具有难以替代的长期品 牌效应。而这些经济品牌也成为城市文化品牌的代言。
截至 2010 年底，泉州拥有 46 个中国名牌，仅其所辖的 县级市晋江就拥有亲亲、雅客、安踏、乔丹、贵人鸟、鸿星尔 克、匹克、德尔惠、特步、361 度、劲霸、七匹狼、柒牌、舒华 等分布于食品、运动鞋服、健身器材和家居用品等多个行 业的 20 多个中国名牌产品。晋江企业品牌大力赞助体育 赛事，大力建设国家羽毛球基地、国家体育产业基地，成功
常州和芜湖在城市营销中时刻不忘体现动漫创意特
基金项目：陕西省教育厅 2013 年度专项科研计划项目(13JK0194)；宝鸡市哲学社会科学基金资助项目（BJSKGH-201310）
58 统计与决策２０1 4 年第 20 期·总第 416 期
决策参考
色。动漫创意产业在这些城市的产业转型中发挥积极引 领作用，使之成为我国著名的新型文化城市。 2.2 鄂尔多斯的城市建筑形象运营模式
杭州城市文化传统离不开西湖，但是今天的杭州城市文 化品牌营销绝不仅仅在西湖。2003 年，杭州市博物馆、纪念 馆、美术馆等文化设施在全国率先免费开放，2007 年提出 “打造全国文化创意中心”的目标，随之创立了西湖创意谷、 西溪创意产业园等十大文化创意园区，阿里巴巴、宋城集 团、浙大网新、西泠印社等一批重点文化创意企业迅速崛起。
西部中小城市的文化产业招商引资，必须以体现地方 特色的精品项目支撑城市形象，以城市形象打造城市品 牌，以城市品牌带动城市发展。规划设计具有市场前景的 文化旅游重大项目，引进和打造文化产业龙头企业，形成 一定规模的产业链条和产业集群是西部城市文化品牌营 销的主要途径。 2.7 东南沿海城市的工业文化营销模式
文化生产力高度集聚的全国著 名的文化消费体验区和公共文
化服务示范区
常州 华东、华中 政府产业规划和政策 动漫影视制作 国家级动漫影视拍摄制作基地
重视城市建筑形象和城市规划，持续不断提升深化城 市景观和城市功能，从而有力带动商圈建设、招商引资和 人口迁移是国内新城建设的有效途径。 2.3 晋中的古民居文化保护运营模式
山西省晋中市目前文化产业增加值占 GDP 的 4.6%， 接近发达城市水平，“十二五”期间这一指标达到 6%以上， 文化强市建设居于全省领先地位。以古城、大院为主的古 建筑文化，以砖雕、木雕、石雕为主的雕刻文化，以镖局为 主的武术文化，以票号为主的金融文化，以介休绵山、灵石 石膏山为主的山水文化让晋中旅游独树一帜。世界文化 遗产平遥古城、明清商业文化代表地晋商大院、平遥国际 摄影展和中国(晋中)社火节等成为晋中市六大文化名片。 中国社火之乡、中国清明(寒食)文化之乡、中国牛郎织女文 化之乡和中国晋商文化之乡等成为晋中市八大文化品牌。
结合品牌基本属性, 可将文化品牌分为个人品牌、产 品(服务) 品牌、企业品牌和组织品牌。城市文化品牌运 营，既要以这些文化品牌元素为基础，更要充分整合城市 的各类文化品牌资源，突出重点，形成适合各自城市的营 销模式。
城市营销者应在进行营销环境、优势劣势和目标市场 分析的基础上，实施以产品、定价、促销为核心的组合营销 策略。我国城市文化品牌营销从无到有，从小到大，在城 市管理的实践领域发展迅速。在借鉴国外城市营销先进 经验的基础上，在城市营销理论的指导下，各地结合自己 的实际创造性地展开实践，丰富多彩而各有特色。当前城 市营销理论研究更应关注除京沪广深等一线城市之外其 他国内城市文化品牌营销的模式问题。这些城市的城市 文化品牌营销基本可归纳为以下几种模式： 2.1 常州和芜湖的动漫创意产业模式
城市发展既要强调内生型的发展动力，即不断提高 城市的自主创新能力，实现可持续发展，也要注重吸引外 部的发展资源特别是外来投资和稀缺资源。在市场经济条 件下，外部资源总是会优先流向具有独特形象，并能使之获 得增值的城市。西部地区不能单单依靠资源条件、廉价劳 动力承接传统产业转移，同时也要通过文化建设加快发展 步伐。关中——天水经济区涵盖陕西关中平原及甘肃天水 六市一区，辐射陕甘宁大部分区域，在我国中西部城市群中 具有代表性。中西部城市在承接东部发达地区产业转移和 自身发展的过程中，无不以招商引资作为城市发展的动 力。但是，关天经济区本身拥有较为雄厚的装备制造业、轻 工业基础和丰富悠久的历史文化资源，招商引资过程中的 城市营销形成了自身独特的文化产业招商模式。
力和号召力，扩大城市文化品牌在国内外的知名度和影响力将成为我国城市文化品牌营销的新趋势。
关键词：城市营销；城市文化品牌；营销模式；城市个性
中图分类号：F299.2
文献标识码：A
文章编号：1002-6487（2014）20-0058-03
1 城市文化品牌营销理论
2 我国城市文化品牌营销的模式
城市营销理论认为，一个城市的品牌、文化氛围、城市 形象和人居环境等城市文化要素是城市营销的重点。城 市营销要从树立城市品牌出发。城市品牌是城市风貌的 综合呈现，它具体表现在产业结构优化、城市环境改善、城 市形象提升和城市品位提高等几个方面。城市品牌需要 进行强有力的运营和维护，使城市的核心价值导向被定位 和包装之后产生出新的附加值。
这些消费品制造业发达的工业 城市，充分利用工业文化打造文化 品牌，其城市文化品牌营销效果显 著，形成富有地方特色的深度体验 式的工业旅游和文化旅游项目，城 市人均收入高居我国地级城市前 列，产业发展、城市功能与城市形象 三位一体，经济文化紧密融合，经济 社会在一定程度上实现了全面、快 速、稳健和可持续发展。 2.8 “香港品牌”——以香港为代 表的城市品牌整合营销传播模式
决策参考
城市文化品牌的营销模式探究
白银锋
（宝鸡文理学院 经济管理系，陕西 宝鸡 721013）
摘 要：城市文化品牌营销是城市营销的主要内容和主要方式。各地在城市营销理论指导下，在实践中形
成了若干模式。这些模式适应当地经济社会发展实际，各具优势但仍需要进一步总结提高。在未来的城市文
化品牌运营实践中，通过新型文化产业业态开发布局和城市时尚生活氛围营造，强化城市文化视觉符号的冲击
城市顾客划分为旅游者、投资者和居民三类，这三类城 市顾客消费的城市产品分别为城市旅游产品、城市投资产 品和城市居住产品。针对不同城市顾客群的城市公共产品 的营销，有其各自的特点和规律。但共同之处是，无论什么 城市产品都要在满足一般产品标准的基础上体现特有的城 市文化，即各类城市产品都需要进行城市文化品牌营销。
统计与决策２０1 4 年第 20 期·总第 416 期 59
决策参考
打造“中国体育之城”。而致力于 表2
我国城市文化品牌营销模式的区域分布、行业特点及其目标定位
“发展品牌经济，打造品牌城市”的 青岛，海尔、海信、双星、澳柯玛、青 岛啤酒等中国名牌成为塑造城市品 牌的主力，全市现拥有中国名牌 68 个、中国驰名商标 52 件、山东省名 牌产品 354 个、山东省著名商标 303 件，工业品牌经济总量占全市规模 以上工业的 45%，品牌经济成为城 市的文化灵魂。温州大力发展民营 经济，截至 2014 年初全市中国名牌 总数达 25 个。
鄂尔多斯康巴什新区是一座荒原上崛起的新城，城市 建筑规划充分体现地域特色、草原文化和民族风貌。2011 年鄂尔多斯城市品牌文化研究推广中心专家委员会成立， 为提升鄂尔多斯城市影响力展开了城市文化品牌构建工 程，通过 CIS 实施城市品牌建设。中国城市品牌文化研究 院主持了《鄂尔多斯城市品牌形象识别体系构建工程》，完 成了《鄂尔多斯城市品牌调研与定位报告》、《鄂尔多斯城 市之歌（MV）》、《鄂尔多斯城市形象片》、《鄂尔多斯城市品 牌形象识别手册》等十四项成果，帮助鄂尔多斯实现了城 市运营推广工作的系统创新。经过努力，鄂尔多斯城市品 位得到大幅度提升，康巴什新区逐渐呈现勃勃生机。
一座具有独特文化品味和精神气质的城市, 无疑是独 具卖点的。而城市独特的文化品位和精神气质就是城市 个性。城市文化品牌是城市发展过程中被符号化了的城 市文化的特殊载体，也是体现城市特征的文化事物的集合 体，它集中代表城市形象，展现城市精神风貌，是城市的主 要标志。改革开放以后，逐步成熟的文化市场刺激了城市 文化资源的开发利用，选择具有区域特色的适当的文化资 源，打造城市文化品牌成为城市发展的重要课题。利用文 化资源带动经济增长，或者使其直接产生经济效益，是近 年来我国城市发展过程中出现的新亮点，成为城市经济新 的增长点。
大庆市经济转型之后，形成了以百湖艺术群落为代表 的“一区八园”文化创意产业格局，并跻身十大国家级文化 产业试验区之列。
大庆的成功转型说明，现代城市的经济发展不以自然
资源为动力，而以市民的激情、创意、创新和创造力为动 力。进行文化体制改革，激发广大市民的文化创造力是城 市营销长期不竭的源泉。 2.5 杭州的自然环境与城市发展相协调的运营模式
除晋中以外，安徽黄山黟县歙县、江苏苏州周庄同里、 浙江南浔乌镇、云南丽江、湖南凤凰等中小城市也遵循古 民居文化保护运营模式。各地民居形制不同、文化各异， 但是长期深入坚持古民居保护，修旧如旧，传统与时尚、古 典与现代有机结合成为这些古城古镇文化品牌运营的主 要方法，为地方经济振兴带来新的动力。 2.4 大庆的“创意大庆”经济转型模式
杭州的这种自然环境与城市发展相协调的运营模式 为许多国内城市借鉴和发扬，形成各地富于地方历史文化 特色的城市运营模式。最典型的例子是，西安曲江新区通 过大胆探索、积极实践创造了闻名全国的“文化+旅游+城 市”的文化产业发展“曲江模式”，在现代西安的建设中极 大地突出了历史上“八水绕长安”的自然风光特色，做到了 汉唐文化与山水文化的有机结合。 2.6 以关中——天水经济区城市群为代表的西部中小城 市的文化产业招商模式
整合营销传播（IMபைடு நூலகம்）是现代营 销学的主要方法论。具备整合营销 传播能力的城市必须拥有雄厚的经
营销模式 及代表城市
空间分布及 该类型城市 所占比例＊
主要依托
重点行业
目标定位
动漫创意产 业模式
深圳 杭州
东南沿海 0.7%
年轻的城市技术人群 和文化消费人群，城 市现代多元文化聚集 或深厚传统文化底蕴
动漫制作 艺术设计 网络应用 文化演出
深圳和杭州是我国老牌动漫产业基地，但是这些城市 产业类型多样，动漫创意不是其关键支柱产业，而新兴的 常州和芜湖等中等城市以动漫创意产业作为城市文化品 牌营销的基本模式，体现了浓重的地方色彩。
常州创意产业总产值从 2009 年的 63 亿元，到 2010 年 的 109 亿元，再到 2011 年突破 151 亿元，年平均增长达到 55%，高于当年全市 GDP 增速和服务业增加值增速。创意 产业产值年平均增长速度保持在 20%以上，至 2018 年将 超过 600 亿元，形成特色鲜明、竞争力强的产业体系，成为 常州经济结构调整、促进转型升级的强劲动力。常州出台 5 年扶持创意产业专项资金政策，推进体制机制改革，将 常州创意产业基地管委会与龙控集团进行资产并购整合， 加速创意与旅游的产业融合，使创意产业成为全市产业转 型的先驱。另一个典型城市是安徽芜湖。芜湖的文化产 业结构和布局以华强旅游城、方特欢乐世界、芜湖古城、动 漫产业基地、文化创意产业基地为建设重点，充分发挥国 家级动漫产业基地的优势，设立了每年 1000 万元的动漫 产业专项发展基金。
山东青岛、福建泉州、广东中山顺德和浙江宁波温州等 东南沿海城市的消费品制造业发达，虽然它们很多是单一 产业经济，但是产业集群优势突出，具有难以替代的长期品 牌效应。而这些经济品牌也成为城市文化品牌的代言。
截至 2010 年底，泉州拥有 46 个中国名牌，仅其所辖的 县级市晋江就拥有亲亲、雅客、安踏、乔丹、贵人鸟、鸿星尔 克、匹克、德尔惠、特步、361 度、劲霸、七匹狼、柒牌、舒华 等分布于食品、运动鞋服、健身器材和家居用品等多个行 业的 20 多个中国名牌产品。晋江企业品牌大力赞助体育 赛事，大力建设国家羽毛球基地、国家体育产业基地，成功
常州和芜湖在城市营销中时刻不忘体现动漫创意特
基金项目：陕西省教育厅 2013 年度专项科研计划项目(13JK0194)；宝鸡市哲学社会科学基金资助项目（BJSKGH-201310）
58 统计与决策２０1 4 年第 20 期·总第 416 期
决策参考
色。动漫创意产业在这些城市的产业转型中发挥积极引 领作用，使之成为我国著名的新型文化城市。 2.2 鄂尔多斯的城市建筑形象运营模式
杭州城市文化传统离不开西湖，但是今天的杭州城市文 化品牌营销绝不仅仅在西湖。2003 年，杭州市博物馆、纪念 馆、美术馆等文化设施在全国率先免费开放，2007 年提出 “打造全国文化创意中心”的目标，随之创立了西湖创意谷、 西溪创意产业园等十大文化创意园区，阿里巴巴、宋城集 团、浙大网新、西泠印社等一批重点文化创意企业迅速崛起。
西部中小城市的文化产业招商引资，必须以体现地方 特色的精品项目支撑城市形象，以城市形象打造城市品 牌，以城市品牌带动城市发展。规划设计具有市场前景的 文化旅游重大项目，引进和打造文化产业龙头企业，形成 一定规模的产业链条和产业集群是西部城市文化品牌营 销的主要途径。 2.7 东南沿海城市的工业文化营销模式
文化生产力高度集聚的全国著 名的文化消费体验区和公共文
化服务示范区
常州 华东、华中 政府产业规划和政策 动漫影视制作 国家级动漫影视拍摄制作基地
重视城市建筑形象和城市规划，持续不断提升深化城 市景观和城市功能，从而有力带动商圈建设、招商引资和 人口迁移是国内新城建设的有效途径。 2.3 晋中的古民居文化保护运营模式
山西省晋中市目前文化产业增加值占 GDP 的 4.6%， 接近发达城市水平，“十二五”期间这一指标达到 6%以上， 文化强市建设居于全省领先地位。以古城、大院为主的古 建筑文化，以砖雕、木雕、石雕为主的雕刻文化，以镖局为 主的武术文化，以票号为主的金融文化，以介休绵山、灵石 石膏山为主的山水文化让晋中旅游独树一帜。世界文化 遗产平遥古城、明清商业文化代表地晋商大院、平遥国际 摄影展和中国(晋中)社火节等成为晋中市六大文化名片。 中国社火之乡、中国清明(寒食)文化之乡、中国牛郎织女文 化之乡和中国晋商文化之乡等成为晋中市八大文化品牌。
结合品牌基本属性, 可将文化品牌分为个人品牌、产 品(服务) 品牌、企业品牌和组织品牌。城市文化品牌运 营，既要以这些文化品牌元素为基础，更要充分整合城市 的各类文化品牌资源，突出重点，形成适合各自城市的营 销模式。
城市营销者应在进行营销环境、优势劣势和目标市场 分析的基础上，实施以产品、定价、促销为核心的组合营销 策略。我国城市文化品牌营销从无到有，从小到大，在城 市管理的实践领域发展迅速。在借鉴国外城市营销先进 经验的基础上，在城市营销理论的指导下，各地结合自己 的实际创造性地展开实践，丰富多彩而各有特色。当前城 市营销理论研究更应关注除京沪广深等一线城市之外其 他国内城市文化品牌营销的模式问题。这些城市的城市 文化品牌营销基本可归纳为以下几种模式： 2.1 常州和芜湖的动漫创意产业模式
城市发展既要强调内生型的发展动力，即不断提高 城市的自主创新能力，实现可持续发展，也要注重吸引外 部的发展资源特别是外来投资和稀缺资源。在市场经济条 件下，外部资源总是会优先流向具有独特形象，并能使之获 得增值的城市。西部地区不能单单依靠资源条件、廉价劳 动力承接传统产业转移，同时也要通过文化建设加快发展 步伐。关中——天水经济区涵盖陕西关中平原及甘肃天水 六市一区，辐射陕甘宁大部分区域，在我国中西部城市群中 具有代表性。中西部城市在承接东部发达地区产业转移和 自身发展的过程中，无不以招商引资作为城市发展的动 力。但是，关天经济区本身拥有较为雄厚的装备制造业、轻 工业基础和丰富悠久的历史文化资源，招商引资过程中的 城市营销形成了自身独特的文化产业招商模式。
力和号召力，扩大城市文化品牌在国内外的知名度和影响力将成为我国城市文化品牌营销的新趋势。
关键词：城市营销；城市文化品牌；营销模式；城市个性
中图分类号：F299.2
文献标识码：A
文章编号：1002-6487（2014）20-0058-03
1 城市文化品牌营销理论
2 我国城市文化品牌营销的模式
城市营销理论认为，一个城市的品牌、文化氛围、城市 形象和人居环境等城市文化要素是城市营销的重点。城 市营销要从树立城市品牌出发。城市品牌是城市风貌的 综合呈现，它具体表现在产业结构优化、城市环境改善、城 市形象提升和城市品位提高等几个方面。城市品牌需要 进行强有力的运营和维护，使城市的核心价值导向被定位 和包装之后产生出新的附加值。