台湾文创产业PDF
台湾文创产业发展趋势
台湾文创产业发展趋势台湾文创产业是指以创意、设计和文化为核心，并结合了科技与产业，创作、生产和销售具有创新性、文化性和商业价值的产品或服务的产业。
随着全球市场对文化产品和创意产业的需求不断增长，台湾文创产业也逐渐成为台湾经济的新亮点，并展现出以下几个发展趋势：一、技术与创意的融合随着科技的不断进步和创新，技术与创意的融合成为台湾文创产业的重要发展趋势。
例如，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的应用已经开始在文创产品中得到广泛应用，带给消费者全新的沉浸式体验。
台湾的游戏产业也在不断结合技术创新和创意设计，推出了一系列具有影响力的游戏作品，获得了广泛的关注和认可。
技术创新的应用不仅提升了产品的体验感和市场竞争力，还为台湾文创产业带来了新的发展机遇。
二、文创旅游的兴起随着人们对品质生活和文化体验的需求逐渐增长，文创旅游逐渐成为一个热门的旅游方式。
台湾的文创产业丰富多样，涵盖了文学、艺术、传统工艺等多个领域，这为台湾文创旅游的发展提供了丰富的资源和创意。
例如，台湾的文创产业园区不断涌现，通过对历史建筑和旧厂房进行改造，打造了一系列具有创意和文化特色的空间，吸引了大量的游客和创意人才。
文创旅游的兴起不仅促进了台湾的旅游业发展，还提升了当地居民的文化自信心和生活质量。
三、文化创意教育的重视为了培养更多具有创意思维和创新能力的人才，台湾政府和教育机构对文化创意教育的重视程度也在不断提高。
从小学到大学，各级学校都加强了与文创产业相关的教育内容和课程设置，培养学生的创造力和综合能力。
同时，台湾也提供了大量的创意和设计专业的培训和研究机会，吸引了大量的学生和专业人才。
文化创意教育的重视为台湾文创产业提供了源源不断的人才支持，促进了产业的良性发展。
四、国际合作和市场拓展台湾文创产业发展的另一个重要趋势是国际合作和市场拓展。
通过与国际知名的文创企业和机构合作，台湾企业可以从中获取更多的创意和技术支持，提升产品的品质和竞争力。
台湾的文化创意产业
这就是西门町？
新旧共存，特色各异的街道空间和界面
中正纪念堂的自由广场 街舞、遛狗、遛鸟…
有意思的楼房、雕塑 自组乐队、创意集市 随处可见
台湾
老旧
生活气息
“有特色、有味道”
有文化、有创意
……
台湾的文化创意 无处不在
台湾的文创产业
起因
21世纪，每个国家、每个地区，都面临全球经济一体化的压力。 大量生产消费的工业知识经济
这就是台湾的文创
THANKS!
据统计 • 台北市每5家企业中有2家是从事与文化创意产业相关的事业； • 台北市全部产业的总营业额中有10%来自于文创产业； • 台北市每10位工作者中有1位是从事文化创意产业的工作； • 全台湾每10家与文创产业相关的企业就有3家设立在台北市； • 2008年全台湾文化创意产业总营业额为新台币5688亿元, 其 中台北市总营业额为新台币3431亿元, 占比高达60%。
扶持文化产业
+
开展公共文化活动
>
文化产业园区的综合集聚功能
持续不停的文创活动 1. 台湾国际文化创意产业博览会 2. 台北世界设计大展 3. 台北诗歌节，2000年开办至今 4. 台北艺术节，15年持续经营 5. 台北国际书展，知名的诚品书店 6. 台北电影节，金马奖，“百万首奖” 7. 文化刊物，《台北画刊》（免费）、《文化快递》（免费、发行12年）
成功之处
文化创意
+
百姓日常生活
=
提升生活品质、服务经济社会
台湾的文创产业涉及衣、食、住、行、育、乐等与生活相关各方面产业 ——台湾给人以无处不在的创意 开展“公民美学”运动，重视教育和人才培养。
传统文化保护传承
台湾文化创意产业与创意生活产业
台湾文化创意产业与创意生活产业文化创意产业与创意生活产业一、新经济时代的来临二十一世纪全球化的过程，新经济时代的来临，以创新为主的体验经济及知识经济成为世界的主流，兼具文化及创意的产业几乎成为各先进国家最具发展潜力的产业。
台湾位处世界重要的枢纽，如何在这一波知识经济体的主流中扮演关键性的角色，成为政府政策重要的一环。
台湾长期以发展高科技产业及大型制造业为主，有关文化艺术、非营利事业、艺文生态发展极少被政府视为产业，而有完整性的发展策略。
文化创意产业的目的，即在整合地方智慧与文化艺术生命力，将其应用于产业发展以因应全球化的挑战。
台湾经济成长，从传统农业生产、制造加工，发展至今已进入三级的服务产业，文化、休闲、设计、观光等产业取而代之，这些产业基础建立在地方魅力与地方活力上，从个人、小区、县市，整合空间与经济的概念，发展出以文化创意为主流的产业。
二、文化创意产业的发展文化是社群生活的产物，也是一种经济的力量，文化建设委员会在一九九五年办理「文化产业研讨会」，提出「文化产业化、产业文化化」的概念，以小区总体营造为核心概化成为台湾「文化产业」的主轴，但「小区总体营造」理念毕竟与「文化产业」的概念有所差异。
在2002年行政院提出「挑战二○○八－国家发展重点计划（002-2007）」，进一步提出「文化创意产业」，以产业的概念形态，重新定义文化产业的价值，开拓创意领域结合人文与经济以发展兼顾文化积累与经济效益的产业，以在地的文化特色，结合丰富的创造力，运用创意的概念来思考优质化的生活。
在知识经济领域中，以创意为核心之研发、设计与营销领域，其特质在于多样性、小型化、分散化，对于受全球化影响之环境与生活质量之提升有正面帮助。
透过对于地方文化、环境资源与特色之寻求，建立扎根于地方土壤、地方经验之产业，来开展地方经济。
三、何谓创意文化产业联合国教育、科学及文化组织（United Nations Educational,Scientific and Cultural Organization,UNESCO）认为，「文化产业」（cultural industries）适用于，那些以无形、文化为本质的内容，经过创造、生产与商品化结合的产业。
台湾文化创意产业的现状、发展计划
台湾文化创意产业的现状、发展计划第一篇：台湾文化创意产业的现状、发展计划台湾文化创意产业的现状、发展计划继《2003年台湾文化创意产业发展年报》于2004年出版后，2005年6月，台湾又出版了《2004年台湾文化创意产业发展年报》。
2004年出版的《年报》通过详尽的调查研究，完整呈现了台湾文化创意产业13种产业类型的状况，并藉此说明政府政策、产业未来发展的趋势。
2005年的《年报》，延续提供最新的政策信息、统计资料与产业现况介绍，并探讨当前文化创意产业发展所面临的挑战与其它相关议题。
台湾文化创意产业的定义为：“指源自创意或文化积累，透过智能财产（即知识产权）的形成与运用，具有创造财富与就业机会潜力，并促进整体生活环境提升的行业。
”包括视觉艺术产业、音乐与表演艺术产业、文化展演设施产业、工艺产业、电影产业、广播电视产业、出版产业、广告产业、设计产业、数字休闲娱乐产业、设计品牌时尚产业、建筑设计产业、创意生活产业等共13项产业。
2002年，“行政院”将文化创意产业发展计划纳为《挑战2008：国家发展重点计画》的重要推动项目，并成立“文化创意产业推动小组”负责统筹研拟文化创意产业之年度及中、长期发展策略。
2004年7月，第一本全面反映台湾文化创意产业发展的年报《2003年台湾文化创意产业发展年报》出版，2005年6月，第二本年报出炉，由“经济部工业局”、台湾创意设计中心与中华经济研究院合作完成。
台湾文化创意产业大步前进最新的《年报》显示，台湾文化创意产业自2002年推动以来，至2003年，产值（附加价值）已经提高为2,635亿元新台币（约合人民币630亿元），较2002年大幅增长14.01%，就业人数增长3.1%。
其中除部分行业，如音乐与表演艺术产业、电影业，因2003年上半年SARS疫情受到影响外，其余行业皆呈现增长态势；在设计产业发展，除产值增加外，在国际各项竞赛中也有优异表现，尤其2004年在日本G-Mark获奖数已超越日、韩等国，并有作品获得美国的IDEA大奖；在第三届国际创意设计大赛中，也分别囊括金、银大奖。
台湾文化创意产业的借鉴思考0.08(提纲)
台湾文化创意产业的借鉴思考一、文化创意产业概念和产业实践研究（一）文化创意产业概念（二）文化创意产业的特征二、台湾文化创意产业的发展历程和现状（一）台湾文化创意产业发展沿革1.早期雏形阶段（1981—2001）2.初步形成阶段（2002-2007）3.深入发展阶段（2008至今）（二）台湾文化创意产业发展现状1. 运行机制2. 产业内容三、台湾文化创意产业的经验研究（一）政府推动常态化，整合文化行政管理机制。
1.各司其职，文化行政机构设置合理化。
2.跨部会合作，提高管理效率。
3.制定配套法律法规，促进产业发展。
（二）宏观指导战略化，引导产业健康发展。
1.提供资金扶持，完善投融资机制。
2.培养创意人才，形成多层次人才培养体系。
3.辅导产业研发，提供产官学研的交流和合作平台。
（三）发展重心高度化，促进模式优化和升级。
1.传统文化产业的创新转型。
2.夕阳产业的创新发展战略。
3.都市文化空间的整合再生。
（四）创意形式多样化，融合文化、科技与生活。
1.创意与文化的传承。
2.创意与科技的结合。
3.创意与生活的交融。
（五）企业布局集中化，规范创意文化园区发展。
1. 闲置空间资源的利用。
2. 园区规划定位明确。
3. 园区管理模式创新。
（六）推广渠道多元化，形成文化体验行销机制。
1. 艺文节庆，宣传在地文化，增进文化观光收入。
2. 赛事活动行销，塑造城市文化国际形象。
3. 博物馆参与，带动文化商品的开发与营销。
四、对广州市文化创意产业的借鉴意义（一）明确政府的角色定位，厘清行政管理体制。
（二）出台产业政策，全方位推进文化创意产业发展。
（三）加快产业结构转型升级。
（四）丰富产业内容，打造本地文化品牌。
（五）整合空间资源，发挥产业集聚效应。
（六）创新产业行销方式，树立广州的文化门户形象。
资料来源∶创意台湾文化创意产业发展方案
資料來源：創意台灣—文化創意產業發展方案行動計畫98—102 年（核定本），第11-17頁肆、「環境整備」執行內容＊詳參附件一文建會「文化創意產業發展第二期修正計畫」一、多元資金挹注資金是產業發展過程的重要基礎，藝文創意向來具有根深柢固的自由超脫及跨界游離的特殊性，要將其轉化為經濟產業，除了必須面對「文化藝術」在「產業化」過程中所產生的價值衝突外，對有心投入藝文創意產業發展者在經營與籌資上，獲得市場融資機構的價值肯定與認定，亦亟需一套完善機制在後支撐。
惟文創產業不同一般產業，有廠房、機器設備、存貨等，可以做為銀行融資的抵押，其有價值的資產幾乎全是無形資產，因此如何投入充足的資源，誘導國內創投基金及金融機構的投入，降低產業投入者資金進入門檻，創造一個多元投入的蓬勃市場，是現階段促進產業發展與提升產業競爭力之重要關鍵。
綜觀我國目前文化創意產業從業者，投融資方面所面臨之問題，可歸納下列幾點原因：（一）藝文創意業者多屬中小型企業目前國內文化藝術及創新產業業者大多數為小型企業，營業額與資本額規模均小，對金融機構放款單位較缺乏承作誘因。
（二）金融機構貸款意願不高金融機構對文化創意產業之運作模式與市場機制瞭解不深，且難擺脫對傳統產業的貸款評估方式，故而在融資貸款的評估與操作態度上多持保守態度。
（三）產業獲利模式突顯不易文化創意產業之獲利模式泰半具其「獨特性」，重複性低，不易複製，故金融機構缺乏代表性案例可供參考依循，較難評估其獲利機率與高低。
（四）產業人力財務規劃能力普遍較弱文化創意產業之業者與創作個人多屬創意人員，普片缺乏業務與財務方面的規劃能力，對於未來經營之規劃，不易見到明確與精準之資金運用及具體策略，較難獲得金融機構之融資信賴。
具體策略（一）以補助方式協助文化創意產業化1. 整合各部會文創產業補助機制，提供文創創業資金補助。
2. 輔導成立藝文產業創新育成中心：透過補助之方式，依據「行政院文化建設委員會補助設立藝文產業創新育成中心作業要點」，鼓勵學術單位及專業機構設立藝文產業創新育成中心。
台湾地区文化创意产业商业模式研究
台湾地区文化创意产业商业模式研究台湾地区文化创意产业商业模式研究摘要：随着全球文化创意产业的兴起，台湾地区作为亚洲地区的文化创意中心之一，其商业模式的研究逐渐受到关注。
本文通过对台湾地区文化创意产业商业模式的调查研究，发现了台湾文化创意产业的特点和成功的商业模式，并深入探讨其商业模式中的关键要素和推动因素。
一、引言文化创意产业是近年来全球发展趋势，其涵盖了电影、音乐、艺术设计、数字媒体等领域。
台湾地区由于其丰富的文化底蕴和创意能力，成为亚洲地区的文化创意中心之一。
因此，研究台湾地区文化创意产业的商业模式具有重要意义。
二、台湾地区文化创意产业商业模式的特点1.创新驱动：台湾地区文化创意产业主打创新，注重创造独特、富有吸引力的产品和服务，以满足消费者的多样化需求。
2.产业链完整：台湾地区的文化创意产业从创意设计到生产制造、销售和服务环节形成了完整的产业链条，能够提供全方位的服务和产品。
3.合作与协同：文化创意产业中的参与者之间通常形成合作伙伴关系，以实现资源的共享和互补，提高整体的竞争力。
4.本土化特色：台湾地区文化创意产业注重本土文化的挖掘和表达，通过融入传统文化元素，打造独特的产品和品牌。
三、台湾地区文化创意产业商业模式成功案例1.音乐产业：台湾的华语流行音乐产业以其独特的音乐风格和人才培养体系，成功打造了许多知名的音乐品牌，并通过音乐演唱会、音乐专辑销售和授权等多种方式实现盈利。
2.艺术设计产业：台湾地区的艺术设计产业以其独特的审美观和创意能力，成功推出了许多备受国际认可的设计作品和品牌，通过设计展览、授权和设计咨询等方式实现商业化。
3.电影产业：台湾地区的电影产业通过引进优秀的导演和制作团队，以及扶持本土电影创作，成功推出了许多受观众喜爱的电影作品，并通过电影院线、DVD销售和版权销售等方式实现商业化。
四、台湾地区文化创意产业商业模式中的关键要素1.市场定位：在选择商业模式时，台湾地区文化创意产业需要准确定位目标市场，了解消费者的需求和趋势，以满足市场的不同需求。
台湾文化创意产业的发展及借鉴
文化创 意产 业是指 依靠 创意 人 的智慧 、技 能和 天赋 ， 借助于 高科技 对文 化资源 进 行创 造与提 升 ，通过 知识 产权 的 开 发 和 运 用 生 产 出 高 附 加 值 产 品 ， 具 有 创 造 财 富 和 就 业 潜 力 的 产 业 。 文 化 创 意 产 业 不 仅 为 经 济 的 发 展 提 供 了 新 的 契 机 ， 而 且 能 增 加 文 化 资 本 、提 升 社 会 软 实 力 ， 其 总 体 效
的方 式设立 房地 产投 资信 托基金 ，通 过开 展信 托产 品评 级 制度 ，逐渐 影响 信托产 品 的供求 情况 和市 场价 格 ，最 终 建
立 房 地 产 信 托 产 品 可 以 自 由 转 让 的 次 级 市 场 ，提 高 信 托 产
品的流 动性 。
以积极 的态度 ，面 对现 实 ，努 力学 习、积 极探 索 ，树立科
（ 者单位 ：邓念 ，复旦 大 学管理 学院 ；郑 明高 ， 中国 作
人 民大 学 ）
一
中 华 文 化 最 良好 的 保 存 地 。 两 岸 合 作 应 以共 有 的 文 化 基 石 为 出 发 点 ，将 文 化 创 意 产 业 视 为 两岸 合 作 最 具 潜 力 的 产 业 。 推 进 文 化 创 意 产 业 的合 作 不 仅 能 提 供 两 岸 经 济 发 展 的 契 机 ， 更 能 增 加 两 岸 的 文 化 资 本 、 提 升 中 华 民 族 的 国 际 形 象 、 强 化 民族 软 实 力 。 以 国 际 竞 争 优 势 而 论 ， 由 于 台湾 位 居 亚 太 中 心 ，具 有
促 进 产 业 升 级 。 台 湾 所 拥 有 的 创 业 精 神 与 优 秀 的 管 理 人 才
文化与创意的产业结盟：文化·创意·产业——台湾文化政策中的“产业”发展
文化 Ｌ意 业・ ・Ｊｌ・ ＿： 创， 产 － ： －・ ｊ＿ 、 ０
撰・／ 华 文 图 国 供于
台湾 文化 政 策 中 的 “ 业 ＂发展 产
以创新 为主的知识经济 ， 已经 成为 ２ １世纪世界各地 追 求 的产业 发展基调 。台湾政府在 ２ ０ ０ ２年制订 “ 战 ２ ０ ： 挑 ０ ８ 台湾发展重点计 划”，预计在 ２０ ０ ８年之前带动 台湾经济转
则 ， 定了 十三项 的产业 类 别 ， 别 选 分
原 住 民小 区 民众 将 独特 的 生活 文化 转 化 为 时下 流 行 的《 仔 玩 偶 》 很 受欢 公 ，
赖以发展 的 Ｏ Ｍ（ Ｅ 代工生产 ） 式 ， 中国大陆和东南亚生 模 在
产能力提升之后 ， 已经 失 去竞 争 力 ， 厂 和 生 产 线 陆 续 移 出 工
台湾就是明显的证 据。同时 ， 为避免台湾在全球化过程 中完 全被边缘 化 ， 台北当局 因此认 为必须在 ２ ０ 年 之前做好 准 ０８ 备 ， 整产业体 制 ， 赶世界 的潮 流和趋势 ， 调 追 加强 以文化 为 核心 的文 化产业 ，保持 台湾产品在 国际市 场的竞争力 及台
经过几年来政府 的倡导和民间产业界实际经验的附和 ， 加上媒体推波 助澜 ， 文化创 意产业 ” 台湾 已经势不可挡 。 “ 在
维普资讯
的商品 ． 有 改善农 利 具 经 济 的潜 力
播 制作 、 戏 软 件 设 计 等 。 游
三 、创意 支持 与周边创意产业 ： 支持上述产业之 相关部 门， 如展览设
力 ， 重 要 的 项 目就 是 以创 意 设 计 为 核 心 的 生 产 领 域 ， 其 最 尤
台湾文化创意产业与创意生活产业讲解
创意文化产业及休闲生活产业文化创意产业与创意生活产业一、新经济时代的来临二十一世纪全球化的过程，新经济时代的来临，以创新为主的体验经济及知识经济成为世界的主流，兼具文化及创意的产业几乎成为各先进国家最具发展潜力的产业。
台湾位处世界重要的枢纽，如何在这一波知识经济体的主流中扮演关键性的角色，成为政府政策重要的一环。
台湾长期以发展高科技产业及大型制造业为主，有关文化艺术、非营利事业、艺文生态发展极少被政府视为产业，而有完整性的发展策略。
文化创意产业的目的，即在整合地方智慧与文化艺术生命力，将其应用于产业发展以因应全球化的挑战。
台湾经济成长，从传统农业生产、制造加工，发展至今已进入三级的服务产业，文化、休闲、设计、观光等产业取而代之，这些产业基础建立在地方魅力与地方活力上，从个人、小区、县市，整合空间与经济的概念，发展出以文化创意为主流的产业。
二、文化创意产业的发展文化是社群生活的产物，也是一种经济的力量，文化建设委员会在一九九五年办理「文化产业研讨会」，提出「文化产业化、产业文化化」的概念，以小区总体营造为核心概化成为台湾「文化产业」的主轴，但「小区总体营造」理念毕竟与「文化产业」的概念有所差异。
在2002年行政院提出「挑战二○○八－国家发展重点计划（002-2007）」，进一步提出「文化创意产业」，以产业的概念形态，重新定义文化产业的价值，开拓创意领域结合人文与经济以发展兼顾文化积累与经济效益的产业，以在地的文化特色，结合丰富的创造力，运用创意的概念来思考优质化的生活。
在知识经济领域中，以创意为核心之研发、设计与营销领域，其特质在于多样性、小型化、分散化，对于受全球化影响之环境与生活质量之提升有正面帮助。
透过对于地方文化、环境资源与特色之寻求，建立扎根于地方土壤、地方经验之产业，来开展地方经济。
三、何谓创意文化产业联合国教育、科学及文化组织（United Nations Educational,Scientific and Cultural Organization,UNESCO）认为，「文化产业」（cultural industries）适用于，那些以无形、文化为本质的内容，经过创造、生产与商品化结合的产业。
台湾文创行业
經濟不景氣，卻是文創業的契機，亦是台灣的契機
在這個不景氣的時代，全球都受到金融風暴的席捲，人們對於經濟的不安全感逐漸加劇，我 們又為什麼要發展文創產業呢？李永萍表示，現在正是全球經濟體系面臨重整的階段，在這 種情況下，過往被認為是台灣的相對劣勢之處，現在卻恰好成為進軍全球的相對優勢。
意產業的精神，「文化創意產業，是品牌打造的產業，亦是品味培養的產業。」更進一步來 說，品牌打造指的是企業或個人，建立起自己的品牌特色，在一個品牌豐富多元的市場上， 商品將不再只是商品，更是不同美感經驗的表徵；「而品味培養，指的就是在市場當中，相 對於供給面的另一端，也就是消費者心中對於美學、品味，以及質感的追求。」
Feb 2009
Fountain of Creativity
文 創 專 題
打造一個文創台灣
˖ŊюԳၥ
Feb 2009
「文化創意產業」這個名詞，現在似乎非常 流行，產業界、政府單位、藝文界，到處有 人在談文化創意，然而文創業的真正意涵、 所引發的爭議與困惑，卻像它所點燃的關注 與熱情一樣，至今仍未曾稍歇。
《新活水》於二○○九年開始，將持續關注 台灣的文化創意產業，本期首先採訪了三位 來自不同領域的專家，探討文化創意產業是 什麼，以及文創產業對當前台灣社會的發 展，又具有什麼樣劃時代的意義。
講到這裡，李永萍笑著提出了一個生活化的例子：「以前我們想要展現消費能力、展現時尚 品味，可能會去買一個名牌包包，可是現在，我們會選擇走進創意市集，挑選那些手工製造 的包包，那才是真正獨一無二的產品，也更能凸顯出消費者的個人品味。」
我国台湾地区文化创意产业发展类型分析及经验启示
收 稿 日期 ：２０１ ７－０９－２０ 作者简介 ：文卫民 （１９７２一 ）．男 ，湖南永州人 ，长沙理工大学设计艺术学院副教授 ，研究方向 ：品牌形象 、陶瓷艺术、文创设计与研究。
邹文兵 （１９７９一）．男 。江西樟树人，华侨大学新闻与传播学院广告系讲师，华侨大学文化创意产业研究中心主任，南京艺术学院 在 站博 士后 。研 究方 向 ：艺术 理论 及品 牌传 播 。
２０１４年 ２月２６口，国务院发布 《国务院关于推 进文 化 创意 和设 计服 务 与相关 产业 融合 发 展等若 干 意 见 》（国 发 【２０１４】１０号 ）以 来 ，文 化 创 意产 业 获 得井 喷式发展。大陆 卜ｊ台湾两岸分隔六十余载以来 ，依据 中华文化的传统根脉各 自发展 ，均表现 了不同的文化 魅 力 ，台湾地 区在 文创 的 道路 上走 出 了特 色鲜 明的道 路 ，文创 设 计深入 到 牛活 的方 方面 面 。两岸 文创 的根 脉均来 自于中华传统文化 ，却又依据当今科技与现代 生活而做出不一样 的创意表达。台湾文创主张将 “在 地文化”与 “在地美学”结合 ，将 “社会伦理”与 “文 化 美 育”相 结合 ，培养 民众 的 审美 和设 计师创 造 美的 能 ，】Ｉ 。
业化的第三波产业 、成为后 工业化社会 、信息化社 会 、网络经济之后重 要的经济模式 ，有关数据显示 ， 全球文化创意产业每天创造 了 ２２０亿美元的价值，并 且 以 ５％ 的速 度 递 增 ，受 到 围际 社会 普 遍重 视 ，各 国 相继提出发展计划 ，加速文化创意产业的推动与培育 ， 促进 创 意经济 的 发展 。ｌ３
我 国台湾地 区文化 创意 产业发展 类型分析及经验 启示
文卫民 （长沙理工大学 设计艺术学院。湖南 长沙 ４１ ００７６） 邹文兵 （南京艺术学院 博士后流动站，江苏 南京 ２１００１３） 林昆范 （台湾中原大学 中原大学文化创意中心 ，台湾 桃园 ）
林炎旦：台湾文化创意产业现状
尊敬的主席，还有更尊重的与会者，这两岸的活动确切不一样，在我们那边一个半小时一定会休息。
刚才特别向后转头看了几眼，确切大陆真的比较敬业，大家还是没有比椅子低。
在这边非常荣幸能够参与这样一个会议，也来谈谈目前台湾的一个状态和台湾文创的状态。
我今天谈一下今天台湾文创的状态。
另外所讲的一个案例是我们目前的一个政府培植的五大园区里面，大家应当比较熟习的西岳，拿来跟大家来做一个分享。
我比较简单地稍微分享一下，这里面有很多数字，你再渐渐往看PPT。
在台湾成立第一所属于文化创意产业相干的园区，台湾叫文化创意产业的研究所，大概只有我们那边，其他的不同的名称。
所以一途经来的时候，我本来是误进艺术丛林，最后来到这边。
在我们学校里大概进学考试是比较难的。
今天分了四个层面跟各位分享，第一个谈到台湾这方面文化创意产业相干的一些小政策，另外发展现状分析，谈一个现在经常喜欢写的，我知道的两个学生，北京一个文化园区，我们那边最喜欢来看的798，我们那边叫做西岳。
待会会提到西岳，很多的是用它的品牌建设，叫做1914，它成立在1914。
我们那边有拍电影叫天涯七号，这个都跟数字有关的。
我们有一个方案叫南海3号，为甚么叫3号？要起数字的，以后才会红。
接下来这个是有关台湾目前大概在往年的1月7号成立一个文创产，里面规划是文化创意产业。
跟大陆不太一样，多加了创意两个字，我现在跟大陆这边的好朋友在做创意经济的一个开发，实在名称是大家，把世界上的文化创意结合在一起，叫做文化创意产业，你问我为甚么？我也不太知道，是集世界之大成，跟大陆这边稍微有点不太一样。
最后是提升国民美学素养。
国内主要的政策就是从2008，这里面有第一期，2002到2008年第一期。
我们的喊号一定会喊立足台湾，放眼大陆，之落后军国际，这个是我们目前的一个主要政策的主轴。
这边提了第一期，从2002到2008，这里面有五大重点，我现在开始谈的是文化园区相干的立法跟根据。
这边是2002到2008有五大重点，跟文化比较有关的是文化创意产业计划里，里面有一项是文化展演设施产业第一期计划。
海峡两岸文化创意产业园 (1)
秦辉创意文化传播（上海）有限公司、东华大学上海国际创意产业经济理论研究中心、增爱大学生创就业公益基金管委会 增爱企业家专业委员会
■合作院校 大陆：东华大学、华东师范大学、上海戏剧学院、上海大学、上海应用技术学院、上海工艺美术职业学院、上海视觉艺术
六 大功能
展示交易 艺术体验 专业化文化交流平台
文化包容区
名人名品 商务配套 工坊
集约化企业服务平台
产业集聚区
创业创意 孵化
人才培训
市场化创新创业平台
人才孵化区
上海德策文化投资发展有限公司
产品设计 Product Design
三大板块 文化极
六大功能区
以展示交易为主题的文化交流区 以名人名品为主题的文化创意研发区
二期
上海德策文化投资发展有限公司
前言 Preface
1 功能定位 2 发展策略 3 功能构成 4 产品设计 5 功能策划
发展定位
上海德策文化投资发展有限公司
功能定位 Function Orientation
产、学、贸易结合 全面发展
文化传承
文化极
产业集聚
+ 国际视野
文化创新
艺术港
资源融合
艺术体验
艺术港
以艺术体验中心主题建筑组群构成的体验经济功能区 以商务、生活、商业为主题的文化服务配套区
培训营
以创业、创意、孵化为主题的创新创业集聚区 以培育两岸文化人才为主题的人才培训基地
重点项目
博物馆（琉璃工房、汉陶造玉青瓷） 文化沙龙会所 交易服务中心 企业区域总部 大师工作室
名家名品展示馆 两岸文化创意产品展示交易中心
台湾文化创意产业发展分期与产业政策
依据历年对我国台湾地区文化创意产业实地调研和积累的文献资料梳理，本文把台湾文化创意产业发展分为文创前导期（1994-2001）、文创一期（2002-2007）、文创二期（2008-2013），以便按照事物发展顺序历史的、整体的、实证的加以研究。
在台湾文化创意产业发展历程中，相关的政府产业政策起了重要的主导作用，对此作出相应的理论分析，能从历史与逻辑相统一的方法研究问题，提供台湾文化创意产业发展可以借鉴的经验。
由于涉及的内容繁多，本文择要而述。
文创前导期（1994-2001）：造社时期的文化产业发展台湾文化创意产业发展的前导期，可概括为“造社时期的文化产业发展”。
其起始的标志性事件是1994年10月3日，台湾行政院文化建设委员会（简称文建会）主委申学庸，在立法院作施政报告时，首先提出了“社区总体营造”概念，简称“造社”，试图从文化重建的角度切入，重建人与人、人与环境及人与社区的和谐关系，进而带动地方社区的全面改造与发展；并在台湾各地开展一系列理念宣传和人才培育工作，促成相关各地文史工作室、文化工作团体和专业学术团体的成立。
文建会“社区总体营造工作”之推动，其产业政策包含“社区文化活动发展”、“充实乡镇展演设施”、“辅导县市主题展示馆之设立及文物馆藏充实”与“辅导美化地方传统文化建筑空间”四项核心计划。
值得进一步引起注意的是：台湾1995年结合“社区总体营造”的实施，在产业政策上已明确提出文化产业的概念，并提出操作方法：“文化产业化”和“产业文化化”。
有关文献资料显示：1995年，文建会委托台湾省手工业研究所举办“文化·产业研讨会暨社区总体营造中日交流展”。
在这个研讨会上，文建会副主委陈其南提出了“文化产业化，产业文化化”这一命题，他从“社区总体营造”的角度出发，阐述了借助地方文化进行产业振兴和社区再造的施政主张。
台湾文化创意产业发展分期与产业政策文/戴承良The development stages and industry policies of Taiwan’s cultural creative industry自1999年始，文建会推出“文化产业之发展与振兴工作”计划，在社区总体营造既有基础上，结合各县市文化中心、乡镇及地方民众，进一步推动地方文化特色产业。
台湾推出文化创意产业发展方案等
台湾推出文化创意产业发展方案等台湾推出文化创意产业发展方案据台湾媒体报道，5月14日台湾“行政院”核定创意台湾文化创意产业发展方案，由国发基金以200亿元新台币投资成立文化创投基金，计划四年内投入300余亿元，推动电影、电视、流行音乐、工艺、设计、数字内容六大旗舰计划，让台湾成为亚太文化创意产业汇流中心。
此外，计划还将透过设立华山、台中、嘉义、台南和花莲创意文化园区，发挥产业集聚效应。
台湾两漫画杂志获补助据台湾媒体报道，台湾“行政院新闻局”2009年度第一阶段补助发行定期漫画刊物结果出炉，东立出版社发行的《星少女漫画双月刊》及大辣出版公司即将创刊的《Dalala 漫画志》获得资金补助。
《星少女漫画双月刊》是台湾少数全本刊载本土漫画创作的刊物，已成为喜爱本土漫画读者的重要刊物，该刊今年还成功授权大陆发行，显示其具有拓展外地市场的潜力。
《Dalala漫画志》于6月创刊，此次获得补助金额相对较少，该刊内容规划保留三成以上本土创作，另将介绍读者比较陌生的欧洲漫画作品，藉此开拓读者的眼界，目标读者群设定在18岁以上年龄层。
台湾动画《MuMu Hug》版权销售旺据台湾媒体报道，曾在东森电视幼幼台播出的《MuMu Hug》，主角MuMu的可爱笑容和圆圆大大的鱼肚，喜欢与人拥抱的举动，深受小朋友喜爱，很多家长认为，这部动画是美国的作品。
事实上，《MuMu Hug》动画是台湾原创，无论从动画技巧到故事性，不输给美国动画大厂。
2006年10月MuMu创意诞生，虽然是新作品，但制作团队很有信心，先制作了四集动画片，就向海外频道商售卖版权，深受商家青睐。
《MuMu Hug》获得了2008数字内容产品奖，在意大利Cartoons Dn the Bay国际电视暨多媒体动画影展再受肯定。
到目前为止，全球80多个国家和地区都可以看到不同语言版本的MuMu，其DVD发行权授权给了华纳家庭发行，这也是华纳家庭首次发行台湾动画。
台湾元太乐见全球掀电子书热潮亚马逊电子书Kindle系列销售表现亮眼，乘胜追击推出电子书Kindle DX，再掀全球电子书热潮，台湾相关厂商元太企业也受惠良多，振曜切入英国及西班牙客户，台达电、友达、佳世达也积极切入，大抢商机。
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15年7月月10日日 星期五
6.台湾农业及民宿——带我们体会时尚、创意与乡愁
精品农业是台湾具备世界水平的产业门类。台大的农业系与其医学系一样，都 是台湾傲视世界的头牌学科。台湾最具创意的还不是将农业做成褚橙这样的精 细产业化的模式，而是将农业产业与旅游产业有效结合，发动民众创新的力 量，将农场改造成亲心可人的家庭亲子旅游目的地，从而形成叠加的经济和社 会效应。 不同于传统酒店，台湾的民宿因亲民、评价，获得大众市场的喜爱。在旺季， 几千家民宿酒店全部订满。因此，特色民宿产业的发达也构成了台湾文创产业 的一个重要特色。
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4.台湾咖啡馆，都市青年的心灵栖息地
咖啡馆在台湾，与其说是一个休闲平台，更不如说是一种青年群体的心灵栖 息地。许多台北青年最大的梦想，就是开一个特色咖啡馆。在一个有书店、 有美味咖啡、精品美食的咖啡馆里体验现代时尚生活的乐趣，会客访友，孕 育出独有的精致脱俗的咖啡馆文化。
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End
整理人：老姚 附件内容为7类文创业的资料 （不含动漫类）
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5.动漫与场所营造结合——励志、走心
日治时期的台湾因为深受过日本文化影响，因此对动漫这类文化也是台湾文创 产业里最有特色的组成部分。去到台湾，我们会欣喜地发现，这里与大陆最大 的不同就是各个商业角落里流淌的动漫的基因。 动漫是源于生活、高于生活的艺术形式，当人们的在日常的生活中，看到吉米 式的励志的、有情怀、充满人生感悟的动漫作品出现在眼前的时候，那种发在 内心的情感共鸣自然油然而生，从而为台湾社会平添了浓浓的人情味。 宜兰吉米主题广场
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8.表演类文创——将传统人文艺术融入现代时尚
文化的最高形式是艺术。大众的生活中，还需要艺术的点缀。台湾的艺术表演市 场同样发达。我们可以看到台湾知名作家白先勇制作的昆曲青春版《牡丹亭》让 昆曲这个走进博物馆的传统艺术吸引了大批时尚青年；林怀民的云门舞集以西方 现代舞蹈为基础，融合了中国文化的精髓，如书法、写意等形式，开创了一个世 界舞蹈新美学； 陈美娥的汉唐乐府将南音与梨园歌舞相结合，创造了一个1000 多年前的南音的现代神话。
15年7月月10日日 星期五
台湾文创产业的代表作品解读 现代人类的消费行为可以划为两个大类：一类是理性 消费，另一类是情感消费。理性消费需要快速、便 捷、实惠，而情感消费则需要打动人们的内心。
从整体上看，台湾文创产业繁荣的背后是对情感的营销。 学习台湾的文创创业，不仅是观察文创业的表面繁华，更重要的是理解是台湾怎 样创造整个文创产业的价值链。只有理解透这里的人文地理、政策举措、产品研 发、生产制作、消费市场特征等全价值链后，我们才能在本地因地制宜地打造出 最适合本地化的文创商业项目。
15年7月月10日日 星期五
2.生活美术商品零售——台湾创客的大本营
崇尚“生活美学”，进行“台湾生活工艺运动”，是台湾重新塑造新零售业的根 本动机。在内地进入万众创新的时代，我们更要学习台湾将文创产业做强的根本 动力。这里提倡一种亲力亲为、全心投入的工作精神与生活态度，以及注重每个 环节的过程，追求尽善尽美的境界，以此生活态度为出发点，进行一场从“人 心”开始的革命。这里就是创客的摇篮。 因此我们看到各类创意零售店铺，还包括法蓝瓷、琉璃工坊这样的品牌商店，都 是将中国传统文化用时尚、新颖的形式进行体现。
15年7月月10日日 星期五
因此，将台湾的文创商业代表作品从文创产业园、文 创零售、跨界美食、特色民宿、书店、动漫展示、文 化表演等多个品类，进行梳理。其实，每个细分的业 态聚集在一起，形成了产业升级和聚变，一个个精彩 的文创项目也就因此呈现出来。
15年7月月10日日 星期五
1.文化创意产业园——台湾文创的孵化器
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综上所述，台湾的文创产业覆盖了吃、住、 游、购、娱、休闲体验等多个门类，已经构建 了完整的产业体系，从而具备了丰饶的创新创 意的土壤。 中国当前消费市场即将进入到品质消费、情感 消费的当下，尽快学习台湾的文创产业操作经 验，用体验感去营造实体商业的吸引力，已经 是全行业的头号课题。
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以地方特色来说，像宜兰的民宿强调田园乡村主题，垦丁则以南洋异国休 闲风为主题，花东民宿强调原住民文化的奔放与山海相遇的激情，台北九 份的民宿以矿山小镇怀旧为主题，澎湖民宿以离岛度假、水上娱乐为特 色，苗栗县南庄乡的民宿则散发着浓郁的客家风情。 以主人的旨趣来说，有异国风情主题、家庭温馨主题、怀旧复古主题、原 住民风情主题、田园乡村主题、人文艺术主题等等。每个优质的民宿主人 都是“品味生活家”，奉行“小而美”的经营哲学。
15年7月月10日日 星期五
经过10来年的发展， 台湾文创产业形成了五大支柱： 1、动漫创意；2、精致农业创意；3、新媒体产业创意； 4、现代陶瓷业创意；5、产品设计创意等几大类。
台湾《远见》杂志曾对文化创意产业做过问卷调查，当问到台湾的文创产业中哪个 最有潜力壮大并走向世界，35.6%的民众选择了创意生活产业，排名第一。
15年7月月10日日 星期五
3.台湾美食——缔造真正的生活家
台湾这样一个传统文化浓郁的地方，自然少不了对美食的尊重。每一个特色餐饮 店铺都能构成客流的发动机和引爆点。 其实，真正的优秀的台湾餐饮店，其对餐饮的理解已经上升到工艺美学层面，即 讲究美食的营养口味，又讲究美食空间的仪式感的塑造。 因此，我们看到食养山房这类特膜拜式的体验。 同时台北的著名连锁餐饮品牌鼎泰丰，其将美食工艺展示给外界的同时，也用纯 正的口味征服了世界范围内的消费者，成为米其林餐厅的重要代表品牌。
15年7月月10日日 星期五
7.诚品书店——台湾一代文创人的领头羊
诚品书店 之于台湾，已经是一种生活方式的代表。这里有大量的书籍、有生活 零售产品、有餐厅、有咖啡馆，文化生活的一切都是诚品的。这个坚守20年才 逐步做强的品牌，背后的本质是坚守人文理想的情怀。如今以书店为核心的全 新一代文创商业购物中心已经成为内地频繁效仿的经典模式。
台湾文创产业
15年7月月10日日 星期五
文创商业是台湾经济转型的产物
我们看台湾，最需要体验的是台湾的商业精神。 那就是坚守、忍耐、全力以赴、兢兢业业。 之前中国的经济发展节奏太快，人心浮躁， 价值观迷失，可当我们慢下来、静下来的时候， 就应该反观自己，寻找内心的需要。
15年7月月10日日 星期五
追溯台湾文创产业的源头，也是来自于台湾经济的转型。 在台湾经过上世纪70~80年代亚洲四小龙时期高速发展之后，高科技代工 产业开始转向衰落，台湾必须寻找新的经济增长点。 于是，直到2002年，台湾行政院发布《挑战2008——“国家”发展重点 计划》将文化创意产业纳入整体经济发展计划，其核心就是对公民进行美 学启蒙与教育，在整个社会孕育对文化美学消费的审美土壤，只有在大环 境不断成熟的前提下，台湾的文化创意产业才能正式进入快速增长阶段。 2009台湾当局有提出《创意台湾——文化创意产业发展方案》，执行时间 为2009～2013年，主要目标是以台湾省为基地，拓展华文市场，进军国 际，将台湾打造成为亚太文化创意产业汇流中心。
以华山文创园和松山文创园为代表的特色园区，集合了台湾多种文创业态为 一体，成为台湾目前最重要的文创产业孵化器。这两个由衰败的厂房经过腾 笼换鸟式的改造，搭建成的新型文创产业园，承载了台湾文创产业太多的光 荣与梦想，已然成为台湾文创产业对外交流的一个窗口。 如今我们看到各地正在兴起一波工业改造热潮，其最早的根源就来自台湾。 咖啡馆、画廊、餐厅、酒吧、生活美术店铺等这些全新的商业业态的植入， 引起了市民的广泛情感共鸣，给改造后的厂房空间里焕发出勃然生机。