影视广告的视觉语言

• (2)隐喻式
• 是将外在相同而 实质不同的两个 事物加以并列， 以此喻彼，又称 为比拟式或类比 式。
• (3)象征式
• 与隐喻式蒙太奇相近，是将一 具体事物与另一事物并列起来， 用具体的事物比喻抽象的概wk.baidu.com。
• 2.表现性蒙太奇
• 表现性蒙太奇不是用来叙述事情本身，而是为 表现某种寓意、精神、情绪，它不是表现手段， 而是目的。表现性蒙太奇追求的是镜头和镜头 组接后再生的新的含义，讲究镜头与镜头之间 的对立，从而迸发艺术感染力。表现性蒙太奇 有对比式、隐喻式、象征式三种类型。
• (1)对比式
• 是把不同内容、不同 形象、不同声音的画 面组织起来，造成强 烈的对比关系。
• (4)重复式
• 即前面出现过的镜头或场面， 在关键时刻反复出现，造成 强调、对比、呼应、渲染等 艺术效果。
• (5)积累式 • 是把一连串性质相近、说明同 一内容主题的镜头组接在一起， 造成视觉积累的效果。
• (6)颠倒式
• 是把故事情节从现在转到 过去，又从过去转回到现 在，造成倒叙或插叙的效 果。
（1）连续式
• 即一条线索或一个连贯动作的连续 出现。 • 特点是容易理解和接受。它是影视 中最基本的，也是使用最多的一种 叙述方式。
• (2)平行式
• 即两条或两条以上的情节线索并 列表现、交错叙述，把相同时间、 不同空间发生的事件交错表现出 来。
• (3)交叉式 • 即两个以上具有同时性的动作或场景交 替出现。它是由平行蒙太奇发展而来的， 但更强调同时性、密切的因果关系及迅 速频繁的交替表现，因而能使动作和场 景产生互相影响、互相加强的作用，形 成激烈紧张的气氛或惊心动魄的印象。
影视广告赏析
主讲人：赵擂
第四章 影视广告的视觉语言
• 一 蒙太奇（Montage）
• 蒙太奇就是根据影片所要表达的内容， 和观众的心理顺序，将一部影片分别拍 摄成许多镜头，然后再按照原定的构思 组接起来。
二 蒙太奇的分类与表现
• 1．叙事性蒙太奇 • 用于讲述故事、交待情节而用的蒙太 奇，是蒙太奇中最基本、最简洁明了 的一种表现方式。 • 它的作用是连接段落与段落转场、贯 穿动作线索、节约时间、压缩空间， 使情节清晰、自然而流畅。