广告文案写作期末复习
广告文案期末考试题及答案
广告文案期末考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告文案的首要目的是：A. 提供产品信息B. 促进销售C. 娱乐消费者D. 建立品牌形象答案：B2. 以下哪个不是广告文案的构成要素？A. 标题B. 正文C. 插图D. 价格答案：C3. 广告文案的写作过程中，以下哪项不是必要的步骤？A. 确定目标受众B. 选择广告媒介C. 进行市场调研D. 编写广告剧本答案：D4. 广告文案中使用的修辞手法不包括：A. 比喻B. 对比C. 排比D. 列表答案：D5. 广告文案的结尾部分通常用于：A. 重申产品特点B. 呼吁行动C. 描述产品使用场景D. 介绍公司背景答案：B二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告文案的三个主要功能。
答案：广告文案的三个主要功能包括：传达信息，即向目标受众清晰地介绍产品或服务的特点和优势；吸引注意，通过创意和吸引力的语言吸引受众的注意力；促进行动，激发受众的兴趣并促使他们采取购买或其他形式的行动。
2. 描述广告文案创作过程中的三个关键步骤。
答案：广告文案创作过程中的三个关键步骤包括：市场调研，了解目标受众的需求和偏好；创意构思，基于调研结果和产品特性，创造性地构思广告主题和信息；文案撰写，将构思转化为具体的文案，确保语言精准、吸引人，并符合广告目标。
3. 解释广告文案中使用情感诉求的原因及其可能的效果。
答案：广告文案中使用情感诉求是为了与受众建立情感联系，通过触动受众的情感来增强广告的吸引力和说服力。
情感诉求可以增加受众对广告内容的共鸣，提高记忆度，有时还能激发受众的购买欲望，从而可能提高产品或服务的销售量。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 给出一个你熟悉的广告文案案例，并分析其成功的原因。
答案：以苹果公司的“Think Different”广告为例，该广告文案成功的原因包括：简洁有力的语言，直接传达了苹果产品的独特性和创新精神；使用历史名人的形象，强化了品牌与创新、卓越之间的联系；情感上的共鸣，鼓励消费者追求与众不同，与苹果品牌理念产生共鸣。
广告文案期末复习资料
广告文案期末复习资料1.广告文案概念? 广告文案是已经定稿的广告作品的全部的语言文字部分。
广告文案不是单指广告正文或广告语而是指广告作品中的所有的语言文字 它的内在构成包括广告标题、广告正文、广告口号广告语、广告附文以至广告准口号。
2.广告文案写作概念?广告文案写作是广告作品中全部的语言文字部分的写作,是写作者在广告运作目的的制约和支配下,进行广告作品的主题的提炼、材料的选择、结构的安排、文案部分与美术设计部分配合的过程是写作者采用不同的语言排列组合、不同的表现方式表达广告主题传达广告信息以达到广告意图的过程。
3.广告文案写作的目的?1.广告文案写作的宏观目的(1)企业形象的塑造和企业个性的建构(2)品牌形象的塑造和品牌个性的建构(3)打开产品知名度4)建立产品的美誉度(5)配合促销活动。
2.广告文案写作的微观目的(1)传达和表现广告创意(2)体现广告表现主(3)合理组织信息材料(4)体现广告作品表现风格(5)形成广告文案文本形式。
4.广告文案的文本特性? 具备完善的表现结构但不拘于结构的完整应用各种表现手法但只是借助表现达成广告目的传达信息但更注重针对受众的说服和劝诱。
5.广告文案写作与文学写作的区别1、写作目的性不同前者是传达广告信息说服并诱导消费者产生购买行为后者的目的是体现文学作品的文学价值供读者阅读欣赏。
2、写作的主体与客体关系不同文案写作人员最重要的是为广告主的目的服务而不是体现自身的写作风格而文学写作注意的是体现作者的思想及才情。
3、文学表现手段的运用不同广告文案的写作需要运用文学表达手法但它是为了增强文案的吸引力使广告作品实现自身目的的手段而文学写作十分注重文学表现手法从而使文章更富感染力激起读者阅读欲望。
7.广告写作的四大前提条件1广告运动策略把握2广告表现内容的研究及其目的性选择3消费对象的研究和确定4写作主体相关素质的辩证具备创意力沟通力思辨力表现力。
8.广告表现内容的选择的三个原则1合目的性根据广告目的选择和确定广告表现内容。
《广告文案写作》考试复习要点
《广告文案写作》考试复习要点（2022）一、名词解释（10分，每题5分）二、简答题（14分，每题7分）二、论述题（30分，每题10分）三、评析题（26分，每题13分）四、写作题（20分）1、什么是广告文案？广告文案与文学、新闻创作的区别是什么？广告文案：国外广告界定义为“已经完成的广告作品的全部语言文字部分”应该这样理解这个定义，（1）广告文案仅存在于广告作品中，在广告运作过程中的其他应用性文字，如广告策划书、媒体计划书的是广告应用文，而不是广告文案。
（2）广告文案被包含在已经完成的广告作品中（3）广告文案是指广告作品中的“语言”或“文字”部分（4）广告文案有标题，正文，附文，广告口号4个部分组成。
区别：（1）与文学创作比较①写作目的不同。
文学是以语言文字塑造形象，对社会生活做出什么反应的特殊的意识形态，而广告是一种商业活动，广告文案则是以语言文字来传达商品或服务的信息，劝导消费者，促进销量。
②诉求策略不同。
广告文案为了说服消费者，既可以用感性诉求，也可以用理性诉求，而文学作品是以艺术形象来表现生活的，艺术形象是具体、生动、可感的，是形象性的东西，是排斥纯理性诉求的③创作过程不同。
a广告文案写作受商业制约，广告文案，要满足市场消费者广告主的需求，而文学创作虽然也有适应读者的需求，但同学的创作是不受商业性制约。
b广告文案由广告策划所决定和引导，而文学只需按作者对生活的认识，对生活规律的把握，去反映生活和表现生活。
④创作成果不同。
广告文案的完成，体现出广告作品中的某一元素创作的成果。
后期还需要相关部门做出大量的工作。
而文学创作则通常是一种独立完成的工作。
（2）与新闻创作比较①写作角度不同。
新闻写作必须是客观的，而广告文案的写作很大程度上可以是主观的，广告文案中的表达带有广告主和广告人的主观意志，认识与评价。
②真实性要求不同。
新闻写作都是真实的，而广告文案写作可以夸张也可以虚拟。
③表达方式不同。
新闻写作是用记录、阐述、说服、甚至是征服的方式来进行。
广告文案写作复习资料
广告文案写作复习资料1、广告文案：是已经定稿的广告作品全部的语言文字部分：（1）是已经定稿的、不可再更改的、与受众直接见面的广告作品中的一部分；（3）是广告作品中的语言文字部分而不包括图片等其他因素；（4）是广告作品中的全部语言文字部分而不仅仅是其中的某一部分；（5）是广告作品中的语言和文字两个部分，其中语言是指有声语言和口头语言，而文字指书画语言（包括电视广告中的字幕形式）。
3、广告文案写作与文学写作的区别（1）写作目的性不同。
文学自身的规律和自身独特的表达方式，使形式本身的创造成为（3）文学表现手段运用的不同。
为加强文案的吸引力，诱导受众读完整个文案，广告文案写作往往采用文学的表现手法。
而与文学写作不同的是，在广告文案写作中，文学语言、文学笔法、文学句式的运用，只是为了让受众在文学的氛围里得到感染，并对产品产生感激之情和购买欲望。
文学的表达，在这里只是广告作品实现自身目的的手段。
4、写作主体相关素质：创意力、沟通力、思辨力、表现力5、广告文案写作原则：真实性、原创性6、广告受众的几种典型的受传心态：（1）认知不调和广告受传心态；（2）知觉相差广告受传心态；（3）对舆论领导者的跟从心态；（4）广告受传中的完形心态和境联效应；（5）注重传播主体权威性的广告受传心态；（6）广告受众逆反接受心态7、广告文案语言运用的基本要求：（1）准确无误，简洁精炼；（2）生动可感，形象性强；（3）个性突出，合于规范；（4）新奇优美，针对性强8、广告文案的构成：广告标题、广告正文和广告附文、广告口号、广告准口号9、广告口号的概念：广告口号，也叫广告语、广告主题句、广告中心用语、广告标语等。
它是企业和团体为了加强受众对企业、商品或服务等的一贯印象，在广告中长期反复使用的一两句简明扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。
它是基于企业长远的销售利益，向消费者传达长期不变的观念的重要渠道。
10、广告准口号的概念：广告准口号是广告主题口号的补充。
广告文案期末考试题及答案
广告文案期末考试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告文案的主要目的是（）。
A. 提供信息B. 娱乐大众C. 促进销售D. 教育公众答案：C2. 以下哪项不是广告文案写作的基本原则？（）。
A. 简洁明了B. 创意新颖C. 过度夸张D. 目标明确答案：C3. 广告文案中使用修辞手法的主要目的是什么？（）A. 增加文案的文学价值B. 吸引读者的注意力C. 增加文案的长度D. 使文案更加复杂答案：B4. 在广告文案中，哪种类型的标题最能吸引读者的注意力？（）A. 直接标题B. 间接标题C. 复合标题D. 疑问标题答案：D5. 广告文案的结构通常包括哪些部分？（）A. 标题、副标题、正文、结尾B. 标题、正文、结尾C. 标题、正文、标语D. 标题、副标题、正文答案：A6. 广告文案中的情感诉求通常用于（）。
A. 增加产品的知名度B. 建立品牌形象C. 促进产品销售D. 提高产品的技术形象答案：C7. 以下哪种广告文案的开头最能激发读者的好奇心？（）A. “我们的产品是最好的。
”B. “你不知道的秘密。
”C. “现在就购买我们的产品。
”D. “我们的产品价格优惠。
”答案：B8. 在广告文案中，哪种类型的证据最有说服力？（）A. 个人经验B. 统计数据C. 专家推荐D. 客户评价答案：B9. 广告文案中的呼吁行动（CTA）应该（）。
A. 放在文案的开头B. 放在文案的中间C. 放在文案的结尾D. 完全省略答案：C10. 广告文案的语气应该（）。
A. 正式和严肃B. 随意和幽默C. 专业和友好D. 冷漠和客观答案：C二、多选题（每题3分，共15分）11. 广告文案中常用的修辞手法包括（）。
A. 比喻B. 拟人C. 排比D. 夸张答案：ABCD12. 广告文案中的情感诉求可以包括（）。
A. 幽默B. 恐惧C. 爱情D. 愤怒答案：ABCD13. 广告文案中的视觉元素可以包括（）。
A. 图片B. 颜色C. 字体D. 图表答案：ABCD14. 广告文案的测试和评估可以包括（）。
《广告文案写作》期末考试试卷附答案
《广告文案写作》期末考试试卷附答案一、单选（每小题3分，共30分）1、“广告文案”一词来自英文＿＿＿＿。
A.COPY-WRITERB.ADVERTISING COPYC.ADVERTISED.COPY ADVERTISEMENT2、第一位专业的文案撰稿人出现于＿＿＿＿。
A.1880B.1870C.1860D.18903、第一位专业的文案撰稿人是＿＿＿＿。
A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯4、世界上发现的最早的印刷广告物＿＿＿＿。
A.逃奴悬赏广告B.三炮台香烟广告C. 济南刘家功夫针D.“双十牌”刷子广告5. ＿＿＿年，英国出现了世界上最早的广告代理店。
A.1620B.1590C.1610D.16306、美国薪酬最高的文案撰稿人＿＿＿＿。
A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯7、美国最伟大的广告撰稿人＿＿＿＿。
A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯8、“独特销售主张”的观念是由＿＿＿＿提出来的。
A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯9、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由＿＿＿＿提出来的。
A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯10、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由＿＿＿＿提出来的。
A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯二、判断（每小题2分，共20分）1．广告文案指广告作品中用以表达广告主题的语言文字，一般由标题、标语和广告正文、广告附文等部分组成。
2．写作广告文案不仅需要具有文学素养，更要拥有丰富的知识、机敏的头脑和出色的想象力。
广告文案写作期末总结
广告文案写作期末总结在这个广告写作的学期即将结束之际，我想回顾一下我在这段时间里所学到的关键知识和技巧，以及我所取得的进步和成就。
通过这篇总结，我希望能够对自己的学习和成长有一个清晰的认识，并能够为将来的学习和职业发展制定合适的计划。
首先，我想强调学习广告写作最重要的一点是了解目标受众。
无论是什么类型的广告，我们都要清楚地知道自己所要影响和吸引的是哪些消费者。
通过调研和分析，我们可以了解目标受众的需求、喜好和购买习惯，从而根据这些信息制定相应的广告策略和创意。
其次，我认为创意是一个好广告写作的关键要素。
一个好的广告文案应该能够用简洁明了的语言传达产品或服务的核心优势和独特卖点，同时引起消费者的共鸣和兴趣。
在创作过程中，我们要考虑目标受众的心理需求和情感体验，并用有趣、生动的方式呈现。
当然，创意不仅仅是指语言上的创意，还包括图像、音乐和视频等多种形式的创意，这需要我们具备一定的美学和设计能力。
第三，我学到了广告写作中的目标设定和评估的重要性。
在制定广告策略和文案的过程中，我们需要明确广告的具体目标和期望效果。
这样可以帮助我们更好地选择适合的媒体渠道和传播方式，并评估广告效果的好坏。
通过对数据和反馈的分析，我们可以不断优化广告策略和文案，以达到最佳的宣传效果。
此外，我还从实践中学到了一些关于广告写作的技巧和实用工具。
比如，使用“AIDA模型”可以帮助我更好地组织我的广告文案，让它具有更好的逻辑和结构。
而使用故事性的文案可以更容易产生共鸣和吸引力。
此外，我还学会了如何利用搜索引擎优化（SEO）来提升广告的曝光度和点击率。
最后，通过这个学期的学习，我个人在广告写作方面也取得了一些进步和成就。
首先，我的语言表达能力得到了提高，我学会了用简洁明了的语言传达核心信息，同时保持文案的生动有趣。
其次，我对目标受众和市场调研的重要性有了更深入的认识，这使得我的广告创意更加符合目标受众的需求和兴趣。
此外，通过与同学们的互动和讨论，我也学习到了很多新的思考和创意的方法，这为我的广告写作提供了更广阔的视野和灵感。
广告文案期末复习
广告文案期末复习时间：5月29日8:30—10:30 地点：田409题型：选择；填空；改写句子（保留愿意，要有创意）；完成句子；文案评析（广告语）3题；取名；大段的文案评析题；文案写作最后一题文案写作——影视广告脚本写作基本格式（可参考课本p184）名称：**品牌**产品**篇时长：*s情节镜号画面描述声音音乐/音效1 对白旁白字幕2 对白旁白字幕注：不用写创意简报老师上课提过的考点：1广播广告三要素：有声语言；音乐；音效2《月光下的收成》作者：李奥·贝纳。
P44其代表作品还有：万宝路男性香烟p45 【《月光下的收成无论日间或夜晚，青豆巨人的豌豆都在转瞬间选妥，风味绝佳……从产地到装罐不超过三个小时。
”】【万宝路：欢迎来到万宝路的世界】3 M&M巧克力豆“只融在口不融在手”：罗斯·瑞夫斯4《穿海赛威衬衫的男人》：大卫·奥格威《“这辆新型…劳斯莱斯”在时速六十英里时，最大闹声是来自电子钟”》：大卫·奥格威5 甲壳虫“想想还是小的好【Think small】”：威廉·伯恩巴克6 《我的朋友霍姆斯，他现在是一匹马》乔治·葛里宾为箭牌机械防缩处理衬衫创作的文案上课部分灰常不完整笔记：1 广告文案构成四要素：标题；正文；口号（广告语、标语）；随文（附文）2广告文案写作特性：营利性（本质）；信息性；说服性；文学性3广告文案文本特点：简短；幽默；形式多样性4广告文案形式：证言式；书信体；对话；相声；平面作品5广告文案产生AIDMA效益的途经：吸引性；熟悉感（柯达一刻）；提醒性（欧莱雅：你值得拥有）；感染力（金利来领带：男人的世界）【AIDMA：注意；兴趣；欲望；记忆；行为】6广告文案相对独立的文化作用：成为社会流行语，影响人们的生活方式；甚至在某种程度上带动社会文化的变迁。
【中华汽车：世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀】【雅马哈钢琴：学琴的孩子不会变坏】7广告文案的原则性：营利性；真实性【奥妙洗衣粉，有效去除99种污渍违逆了真实性原则】；健康性；创造性；表现性【雅居乐花园】8 如何制定广告创意策略（1）四态分析法：市场形态；产品状态；竞争者动态；消费者心态（2）SWOT行销分析法9 创意策略4W原则Who、what、why、how10创意策略根据目标受众的年龄（1）童年期：卡通人物、广告歌曲（2）青年期：侧重煽情的感性诉求、偶像明星、流行语（3）中年期：动之以情晓之以理（4）老年期：重要的信息不妨重复11创意策略要寻求主要利益点（又叫品牌主张或卖点），发掘广告诉求（广告诉求就是将产品利益点转换成消费者语言）【主要利益点：产品利益点/受众利益点(生理即实用层面、心理即价值层面)】12 广告创意策略检核【见课本p38】13 经典的创意策略观【见课本p43】（1）USP（独特的销售主张）——罗斯·瑞夫斯提出【M&M巧克力豆“只融在口不融在手”】【高露洁牙膏：清洁牙齿，清新口气】（2）ESP（即情感、个性化的USP）——大卫·奥格威【《穿海赛威衬衫的男人》；柯达一刻；腾讯12周年】（3）李奥·贝纳“产品即英雄”《月光下的收成》；万宝路男性香烟（4）威廉·伯恩巴克“艺术派”【大众甲壳虫：Think small（想想还是小的好）】14 广告文案诉求方式：理性诉求；感性诉求；情理混合诉求15 广告文案创意构思：旧元素+新组合；新视角+旧事物16 思维的类型：抽象（逻辑）思维；形象（直感）思维；灵感（顿悟）思维广告文案的创意思维：纵向（垂直）思维法；横向（水平）思维法17 广告文案创意诀窍（1）用情感传递信息（2）巧妙借用口语、俗语（3）妥当使用比喻、象征物（4）合理夸张（5）擅用幽默（6）巧用逆反心理18 广告文案的语言技巧：（1）广告文案语言的基本要求：KISS公式【keep it sweet and simple】KISS公式以外的特点到什么媒体说什么话；对什么人说什么话；发挥不同语种的魅力；与其他要素相配合（2）广告文案语言的创新：词汇、句式①词汇：省字；加字；换字【Happy 牛year】；偷字；错字【通假字】；改变词性【“靓”出你自己】；改变词褒贬义【把生命浪费在美好的事物上是值得的】；词汇搭配陌生化；夸张；当下流行词汇②句式：上下句；复沓句；假设句【如果世界失去联想，未来将会怎样】；选择句【或者城市，或者自然，或者万科家园】（3）广告语言的技巧①修辞：拟人、比喻、痛感、反复、对偶、排比、夸张、双关【原来生活可以更美的】顶真与回环【顶针即顺接；回环及循环，如万家乐，乐万家】；设问与反问；对比；引用；仿词【食全食美】，借代【我们拥有无数个爱迪生】②幽默③其他：留白【某香水：”在迷人的夜晚……”】委婉【难言之隐，一洗了之】；玄虚【不许偷看】；数字【乐百氏：经过二十七层净化】；鼓动【棒不棒你尝尝，好不好你试试】；恭维【调味品：聪明的厨师从来不会忘记它】；激将【洗衣店：我们只为懂衣服的人服务】（4）中国古典诗词、对联、成语、谚语的活用19广告文案的结构【见课本第四章】标题：利、奇、知；正文；口号；随文20 怎样为品牌或产品起名？好名字5标准：好念【娃哈哈】；好记；特别；积极正面联想【宜家】；符合产品属性【锐步等运动类品牌产品】常见错误：生僻、难懂的字；低俗不优雅【爽歪歪】；歧义【武汉健民咽喉片】；文化差异21系列广告文案：两篇以上信息一致型；信息并列型；信息递进型22 公益广告【见课本第九章】23 平面广告文案（1）标准型：标题、正文、口号、附文齐备p89（2）特殊型24广播广告文案（1）构成要素：人声；音乐；音效（2）表现形式：独白式；对话式；组合式25 电视广告文案（1）视觉要素：演员、场景、道具、图形、字幕听觉要素：人声；音乐；音效（2）表现形式：直接式；推荐式；实证式；生活形态式；问题解决式；故事式；幽默式；虚构式；品牌形象式；卡通动画式（3）5s:加深印象，强化记忆10s/15s:适合采用动画体、名人推荐体、新闻体、悬念体30s：消费者证言体，生活情景体，名人推荐体；简短广告歌曲60s：广告歌曲体；生活情景体（4）常见形式贴片广告、插播广告、广告节目、报时广告、气象预报广告、置入式广告、连续式广告、电影式广告注：电视广告文案脚本写作的基本格式26 其他媒体的文案写作网络广告文案写作……日常练习大概不完整版（1）《物类最新消息》钥匙、斑马、马桶、路灯、空调（2）印象深刻的广告口号（3）由“白”想到什么（4）平媒广告文案：邮局（5）广播广告文案：大洋百货母亲节（6）纸质媒体系列公益广告文案（7）Smart 报刊广告文案【汽车广告文案写作技巧：紧扣诉求点，虚实结合】此份材料不完整，请慎重参考！。
广告文案写作期末试题及答案
广告文案写作期末试题及答案以下是广告文案写作期末试题及答案：广告文案写作期末试题一、回答以下问题：1. 广告文案的定义是什么？它的主要目的是什么？2. 写作广告文案时，需要考虑哪些元素？3. 在撰写广告文案时，如何引起受众的注意并吸引他们的兴趣？4. 描述一篇成功的广告文案案例，并解释为什么它成功。
5. 请列举一些常见的广告文案写作技巧。
二、创作一个广告文案请你根据以下背景信息，创作一篇广告文案。
产品：某品牌新推出的智能手机目标受众：年轻人群体，注重科技与时尚的消费者主要卖点：高性能处理器、酷炫外观设计、超长待机时间广告形式：宣传海报广告文案写作期末答案一、回答以下问题：1. 广告文案的定义是什么？它的主要目的是什么？广告文案是为了宣传产品、服务或品牌而创作的文字内容。
它的主要目的是吸引目标受众，增强产品或品牌在他们心中的形象，促使他们采取行动，如购买产品或了解更多信息。
2. 写作广告文案时，需要考虑哪些元素？在撰写广告文案时，需要考虑目标受众、产品或品牌的卖点、独特之处和竞争优势、受众的需求和关心的问题、创意和情感吸引力等元素。
3. 在撰写广告文案时，如何引起受众的注意并吸引他们的兴趣？为了引起受众的注意并吸引他们的兴趣，可以使用吸引人的标题、有趣的故事或情节、明确的好处和特点、积极的语气和饱满的情感表达等手法。
4. 描述一篇成功的广告文案案例，并解释为什么它成功。
举例：某品牌新推出的香水广告文案文案：敞开心扉，释放你的独特魅力！解释：这篇广告文案成功的原因在于它巧妙地结合了情感吸引力和产品卖点。
通过使用“敞开心扉”这个形象的词语，文案创造了一种渴望自由和展示独特魅力的情感。
同时，通过“释放你的独特魅力”这个语句，文案明确指出产品的卖点，即通过使用该香水可以增强个人魅力和吸引力。
这种情感吸引力和卖点的结合使得这篇广告文案成功地吸引了目标受众的注意并激发他们进一步了解该产品的兴趣。
5. 请列举一些常见的广告文案写作技巧。
广告文案写作课程期末复习,(精选)
二、广告文案的基本构成
广告文案一般是由以下四个部分组成的：广告语（即广告口号）、广告标题、广告正文与广告随文（附文）。
三、文案的本质
1、是手段而不是目的
2、核心本质：传达信息的手段
3、使用符号：有声语言和文字
4、沟通对象：诉求对象——人
5、传达方式：创意限定的创造性传达方式
四、广告文案写作的原则
创意活动：是现代广告运作的一个核心环节，是创意人员根据广告策略对有效的广告信息传达方式的创造性思考过程。
广告创意：是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。
七、创意的核心内容是由“概念”和“点子”两部分内容构成。
“创意概念”是关于广告信息传达方式的基本想法。“执行点子”则是指在具体广告作品中应用创意概念的方法。
（3）进行恐惧诉求时，要提供一个独特的解决方法，强调本产品可以
感性手法在广告文案中的运用
1、爱与关怀：爱情、亲情、乡情与怀旧、友情及陌生人之间的情感交流
（1）爱情
（2）亲情
包括家庭之爱、亲子之爱及由此而来的幸福、快乐、满足、思念以及牵挂等。
(3)乡情与怀旧
（4）友情及陌生人之间的情感交流
2、幽默情趣
1、阐述最重要的事实：直陈、数据、图表、类比
（1）直接陈述
（2）提供数据佐证
（3）图表
（4）类比
2、解释说明
（1）提供成因，在洗衣粉、洗发水、卫生巾护肤品等产品的广告中广泛运用这种手法。
（2）示范。示范可以用图形（画面）演示和文案说明相结合的方式进行。
（3）提出和解答疑问
3
法。
4
5
帮助解决。
、理性比较：和竞争对手比较以凸显本产品的优势，是常用的创意手、观念说服：正面立论和批驳错误观念、不购买的危害：恐惧诉求（1）恐惧的程度要适当（2）恐惧诉求要与诉求对象有适当的距离。
广告文案写作复习提纲
《广告文案写作》复习提纲
一、考试题型：
1、名词解释，5小题，每题6分，共30分
2、简答题，2小题，每题15分，共30分
3、论述题，共1题，20分
4、广告文案分析，共1题，20分。
二、各章节复习重点
第一章、广告文案创作导论
重点把握与广告文案相关的基本概念，区分广告文案的结构与构成要素以及了解广告文案的创作过程，并能用广告文案的修辞手法进行具体文案的分析。
第三章、广告文案语言概述
重点理解与其它文类相比，广告文案中的语言特征，以及学会在撰写广告文案时如何进行语言的锤炼；能够区分广告语中三种语言即口语、书面语、诗语各自的特征以及运用范畴。
第四章、广告文案主题
理解广告主题的含义，掌握确定广告主题的步骤，理解产品定位的各种策略。
第五章、广告文案创意
理解广告创意的具体内涵，学会如何判别何为优秀的广告创意。
第八章、广告标题
把握广告标题的具体含义、作用、优秀广告标题的特点，区分广告标题与广告语的联系与区别。
第九章、广告正文与口号
重点把握广告语的分析原则，广告正文的作用及如何进行广告正文的创作。
第十章——第十二章印刷广告文案、广告广告文案、电视广告文案
把握各类广告文案的主要特征以及创作原则。
第十五章、品牌命名艺术
能够阐发自己对品牌的认识和见解。
《广告文案写作》复习精简版
《广告文案写作》复习精简版《广告文案写作》重点复习精简版第一章广告文案概说第一节广告文案的概念1、历史学考察报纸之前：自然媒体时代，口头、招牌、实物广告，没有媒介；印刷时代：纸质媒体时代，印刷媒体；电子媒体时代：广播、电视、电脑网络；2、什么是广告文案广告文案是广告策略与广告创意的文字表达。
是指广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（有声语言和文字）所构成的整体。
它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。
第二节广告文案的本质1、是手段，不是目的；2、使用有声语言和文字；3、整体策略的表达；4、个性化；第三节广告文案的创作原则1、前期准备原则a、了解产品，分析市场；b、研究资料；寻找诉求点c、生成好的创意2、语言的KISS原则：Keep It Short and Sweet3、文案的长短原则：刚上市产品、专业产品--长4、真实性原则a、真实性是广告文案的生命b、广告文案文本与受众直接联系c、广告文案写作的终极目的是为了说服和诱导消费者产生消费行为【如何做到广告文案真实性表现】：A、信息来源真实——客观层面；B、表达全面准确——主观层面；C、形成表现形式与信息真实之间的辩证关系——主客观关系层面；第四节广告文案的结构文案结构也没有定则，通常三部分为主：标题、正文和口号。
第二章广告文案的写作过程【广告策划书】定义：是对一定时期内广告活动的运筹谋划，广告策划书则是反映广告策划的书面文件。
内容：产品与市场分析、广告对象、广告目标、广告主题、广告媒体、发布安排、广告预算、广告效果测定计划等。
第一节研究广告策略1、为什么写（目的）：宣传企业形象、市场占有率、宣传新产品、提高产品知名度或偏好度、维持销售水平；2、对谁写（诉求对象）：诉求对象，指的是对广告商品有需求的那部分消费者。
3、写什么广告主题：宣传要点、销售重点、商品承诺等。
4、什么时候写完广告文案具有时效性，商品也有时令性，这一点有点像新闻。
第二节构思广告文案1、体裁：诗歌体、小说体、散文体、戏剧体。
广告文案写作复习资料
《广告文案写作》复习资料一：填空题1.广告语又称、主题句、标题句，是为了加强诉球对象对企业、产品或者服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。
2.原创力是 <是与众不同的首创，是广告人在广告运作过程中赋予广告运动和广告作品以独特的吸引力和生命力的与众不同的力量>。
6.理性诉求主要作用于诉求对象的认知，感性诉求主要作用于诉求对象的。
8.媒介传播符号可以分为符号和听觉符号两种类型。
9.广告文案是_______________________________。
已经定稿的广告作品的全部的语言文字部分。
10.沟通力是广告文案人员与目标受众和目标消费者的沟通能力。
11.《一个广告人的自白》的作者是_大卫。
奥格威___。
12.杂志广告文案的语言风格特征 <对象化、个性化、专业化>.13.绿巨人品牌“月光下的收成”的广告作者是 <李奥。
贝纳>.14.广告文案写作三原则 <真实性、原创性、有效传播>.15.广告表现内容选择的三个前提 <合目的性、合对象性、合表现性>.16.《广告写作艺术》一书的作者是美国的《丹。
海金斯》.17.广告文案写作语言运用的三种基本类型是《书面语言、口头语言、文学语言》.18.“只溶在口，不溶在手”的文案作者是《罗瑟。
瑞夫斯》.19.广告附文的写作特征是《可操作性、语言运用的正确性和现实性、表现的创意性、不同媒介的适性》.20.复合结构广告标题的三种表现结构是《引题＋正题＋副题，引题＋正题，正题＋副题》.21.波恩巴克认为广告的三大基本特质是<独创性、相关性、震撼力>.22.《科学的广告》的作者是美国的 <霍普金斯 >.23.日本的 <植条则夫> 写作了《广告文稿策略----策划、创意与表现》一书。
24.广告附文的写作特征是<可操作性、语言运用的正确性和现实性、表现的创意性、不同媒介的适应性>.25.广告文案写作的两个重要前提是广告创意和《广告策略》.26.广告创意是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的《广告信息传达方式》。
广告文案复习资料范文
广告文案复习资料范文第一篇：广告文案复习资料范文广告文案复习资料广告文案语言表达视角：消费者视角、产品自身视角、全知视角（优点与不足）案例分析题广告文案创意表现的风格与手法理性型广告文案：以理性说服方式摆事实、讲道理，以理服人，为消费者提供分析判断信息的广告文案。
突出功能，旨在说服；内容详实，重点突出；文字平实，以理服人。
阐述事实、解释说明、理性比较、观念说服。
广告文案论点鲜明、论据确凿、论证方法讲究，常用于新推出的产品、竞争性产品等。
写作策略：正面倡导、提出警示、规劝说服、讽刺批评。
情感型广告文案：通过情绪的撩拨或感情的渲染，让消费者产生情绪反应或心灵震撼，强烈共鸣，激发他们的购买欲望和行动。
满足人们心理需求，以情感素材为内容，文字表达生动形象，富裕情绪化。
针对亲情、友情乡情爱情喜怒等具体情况进行选择。
写作策略：生动比喻、借助事件、形象含蓄、以情动人。
广告标题与广告语的区别广告标题出现在广告开头或最醒目的位置，传达广告的主题或令人注目的信息。
广告语一般出现在广告的末尾，常与品牌的标志并列，是为了加强受众对企业、品牌、商品或服务的印象而在广告中长期反复使用的口号性语句。
区别：目的不同。
引发兴趣；传达长期不变的观念承载信息不同。
口号承载的是产品特性、品牌个性形象等，不受广告限制；标题承载引起注意的信息，受限制。
表现形态不同：标题要求新颖、有特色吸引人；广告语简洁生动、朗朗上口。
运用时限及范围不同：一广告一标题且不同，因此使用时间决定使用时限；语为加强印象而反复使用，有稳定性，范围宽，期限长。
广告标题的写作技巧：新闻式、悬念式（引起读着强烈的好奇心和探知欲，促使读者对广告产品的关注，并引导读者阅读广告正文）、疑问式、祈使式（建议、劝解、叮嘱受众接受某种商品或服务的标题，注意使用语气，关切肯定自信，避免强制）利用承诺式等。
印刷媒体广告文案写作构成要素：标题（引起注意，激发兴趣）正文（挑起欲望产生信任）口号（强化记忆）随文（促使行动）广播广告文案写作脚本：陈述部分，人声，几个人，男？女？情绪？音效：情景，音乐，时长字数采用形式：讲故事、诗歌、生活片广告文案语言类型（书面口头文学）、修辞、诉求主题、诉求方式第二篇：广告文案复习资料广告文案复习资料一、不定项选择题1、问卷调查又可以分为哪几种方法？“观察”不选。
广告文案写作复习重点
广告文案写作复习重点广告文案写作复习重点《广告文案写作》复习主要知识点（以下为各章主要知识点，也是考试的主要考点，但其他内容也都有可能考到；若要取得理想成绩，还是要全面复习）第一章基本观念一、广告文案的英文：advertisingcopy文案撰稿人的英文：copy-writer二、广告文案的概念每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。
它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。
三、文案的本质1.是手段不是目的2.核心本质：传达信息的本质3.使用符号：有声语言和文字4.沟通对象：诉求对象人5.传达方式：创意限定的创造性传达方式四、文案写作在广告运作全程中的地位从广告运作的全过程看，文案写作属于广告表现环节，实际上是策略和创意之后的执行环节。
五、文案写作的任务文案写作是创意符号化环节的一部分，任务包括：1.对广告信息进行合理组织2.将广告信息按照创意所规定的“创造性传达方式”以语言文字传达出来3.使创意包含的“创造性”在文案中得到完整体现4.使文案符合创意所限定的形象、格调、氛围5.提供完整的、与其他视觉要素和谐统一的广告文案文本。
六、广告创意的基本程序：现代广告的创意作用，已经形成一整套相对完善、正规、科学的流程。
基本包括以下几个步骤：1.背景资料收藏2.确定广告策略和计划3.拟订创意策略4.创意简报5.创意发想6.创意检查7.创意作品初稿8.向客户做提案9.创意修正10.广告制作七、创意部门的人员和分工广告公司创意部，一般包括创意和制作两部分人员1.创意总监：广告公司创意工作的最高主管，也是创意专业人员中的最高职位，主要任务是创意管理，即控制公司的创意品质。
2.创意指导：（cd）创意指导是广告整体必须的指导者，由资深优秀艺术指导或文案人员担任。
3.艺术指导：（ad）也称美术指导，通常与文案人员结成创意小组，共同发想创意概念，并具体负责创意视觉化工作。
广告文案期末复习指导
广告文案期末复习指导期末复习的指导思想期末复习是对本学期教学的一次归纳和总结，我们要在全面复习的基础上重点解决平时尚未解决的问题，要在平时学习的基础上巩固提高。
考试不是目的，而是对学习的强化和学习成果的检验。
有问题吗？我们一起讨论吧！题型关于题型：考试题型有填空题、名词解释、简答、论述或案例分析。
填空题填空题主要考查大家对教材中重要观点的熟知程度。
因此，以各章节的重要观点（学习指导书中已经列出）要重点阅读和理解。
最好在阅读教材时加倍注意。
名词解释名词解释着重于基本概念。
概念一定要准确、完整，而且是我们教材中的解释。
正确：广告中的文案部分的确属于广告表现的范畴。
简答题简答题考查的是对教材中有关广告文案的基本知识和基本理论的认识程度。
因此，一要形成一个完整的答案，二要要点要全。
论述题论述题是一种理论性较强的题目。
考查的是对基本理论问题的理解是否准确全面，除基本要点外还要看阐述的逻辑层次是否严密。
案例分析案例分析题是结合案例运用已经学过的理论知识进行分析。
要在理论与实际的结合上说明问题。
这种题目较为灵活。
可发表自己的见解。
而且希望大家有自己独到的见解。
第一章的基本概念和主要问题主要概念：广义的广告文案、狭义的广告文案、企业广告文案、商品广告文案、公益广告文案基本问题：1．为什么说广告文案是广告的核心与灵魂的集中表达？2．广告文案撰写的特性。
3．广告文案的要求。
4．广告文案的用途。
5．简述对企业形象文案的认识。
6．商品广告文案包括的内容有哪些？7．广告文案生成的特殊规律。
填空题举例在同类商品的广告中，广告文案传达着该产品独特性的信息，广告主的销售主张——USP 或者称为独特卖点。
这是一个重要观点。
可能会出成这个样子：在同类商品的广告中，广告文案传达着该产品________ 的信息，广告主的销售主张________。
（独特性USP或者称为独特卖点）这里要填的是这两个点。
空的部分一般用下画的横线表示。
基本概念举例如：狭义的广告文案，是指广告作品中用以表达主题和创意的语言（包括言语）和文字符号。
广告文案创作期末考试指南
广告文案创作期末考试指南嘿，同学们！马上就要迎来广告文案创作的期末考试了，你准备好了吗？别着急，我来给你送上一份超详细的考试指南，让你轻松应对考试，成为广告文案创作的小达人！一、考试大纲早知道1.理解广告文案创作的基本概念和原则2.掌握广告文案创作的方法和技巧3.能够运用广告文案创作的理论知识，创作出具有创意和吸引力的文案二、复习重点全梳理1.广告文案创作的基本概念和原则广告文案：广告信息的核心表达方式，包括文字和图片等元素创作原则：真实性、创意性、吸引力和影响力2.广告文案创作的方法和技巧研究目标受众：了解受众的需求和特点，制定合适的广告策略创意构思：运用创意思维方法，产生独特的广告创意3.广告文案创作的实践案例分析分析经典广告案例：学习优秀广告文案的创作思路和技巧自己动手实践：结合所学知识，创作自己的广告文案作品三、考试技巧大放送1.审题：仔细阅读题目，明确题目要求和答题方向2.时间分配：合理分配考试时间，保证每个部分都有足够的时间完成3.答题技巧：简明扼要：用简洁的语言表达清晰的思想逻辑清晰：保证文章结构合理，条理分明创意突出：运用创意思维，使广告文案更具吸引力语言表达：运用丰富的词汇和修辞手法，提升文案的语言魅力四、考前冲刺这样做1.复习笔记和课本：回顾所学知识，加深对重点内容的理解和记忆2.做历年真题：通过做真题，熟悉考试题型和答题要求3.模拟练习：进行模拟练习，提高自己的文案创作能力和答题速度五、心态调整很重要1.保持积极心态：相信自己的能力，相信付出就有回报3.面对挑战：遇到困难和挑战时，保持冷静，积极寻找解决办法希望大家能够认真复习，积极备考，相信你们一定能够在广告文案创作的期末考试中取得好成绩！加油，你们是最棒的！嘿，小伙伴们！复习广告文案创作的时候到了，让我们一起来梳理一下重点和难点，把握住那些需要注意的小细节，轻松应对考试吧！在复习的过程中，我们要关注广告文案创作的基本概念和原则。