微电影网络营销(以可爱多广告分析)
可爱多网络营销简版修正
可爱多网络营销简介可爱多（Cute多）是一家以可爱风格为主打的品牌，致力于推广可爱文化与产品。
在网络营销方面，可爱多采取了多种策略，充分利用社交媒体和其他在线渠道，通过创意内容和互动活动来吸引用户，增加品牌知名度和销售额。
社交媒体可爱多充分利用社交媒体平台，如微博、和抖音等，通过发布可爱图片、有趣视频和用户互动等方式，吸引用户的关注和参与。
通过频繁更新的内容，可爱多不断推出新产品和限时活动，让用户成为品牌的忠实粉丝。
可爱多还与一些知名博主和明星进行合作，提高品牌影响力，吸引更多潜在客户。
创意内容可爱多注重在网络营销中创造有趣和富有创意的内容。
通过发布可爱漫画、搞笑短片和好玩的小游戏等，吸引用户的关注和分享。
这些创意内容不仅可以让用户产生共鸣，还能打造品牌形象，为产品宣传提供支持。
可爱多还鼓励用户参与内容创作，通过用户内容的方式，进一步提升用户参与度和品牌忠诚度。
互动活动可爱多通过举办各种线上和线下的互动活动，增强用户参与感和品牌忠诚度。
例如，可爱多会定期举办抽奖活动、线上集赞活动和有奖问答等，吸引用户积极参与并分享给其他朋友。
这些互动活动能够加深用户对品牌的印象，并促使他们更多地与品牌进行互动和交流。
移动应用可爱多还推出了自己的移动应用，提供更便捷和个性化的服务。
用户可以通过应用查看最新产品、参加抽奖活动、浏览创意内容和与其他用户互动等。
移动应用能够让用户随时随地与品牌保持联系，并享受到更多的特权和优惠。
数据分析在网络营销中，可爱多通过对用户数据的分析，不断优化和改进营销策略。
通过监测用户的浏览行为、购买偏好和活动参与情况等，可爱多可以更好地了解用户需求，并有针对性地进行推广和个性化营销。
数据分析还能帮助可爱多预测市场趋势和竞争对手动态，为决策提供依据。
可爱多网络营销以其可爱风格和创意内容吸引了大量用户的关注和参与。
通过社交媒体、创意内容、互动活动、移动应用和数据分析等手段，可爱多不断提升品牌知名度和用户忠诚度，实现了在竞争激烈的市场上脱颖而出。
微电影中的广告营销分析
的 出现加 速 了影视 文 化 的娱 乐化 和商 业化 。 在市 场商 品化 与 大
众文 化流 行 的背景 下 影 视 文化 已渐 渐摆 脱 了历 史 的重 负 。现 在 是 网络 时代 微 电影广 告 的娱 乐’ 性越来 越 普遍 化 、这种 娱 乐 的本质 蕴涵 着 人类 追求精 美 影视视 觉 走向下 滑 线。 四、微 电影 广 告前景 和 未来 发展 Ｉ微 电影广 告前 景 对 商 家而 言 微 电影 作为 一 种新 的营 销方 式 适 应 了新 的
媒 体 平台 非 常适 合 年轻 人 的 口味 而且 制 作和 传播 成本 一 般 不高 但 想要 达到 成 功 的营 销效 果 却并 非 那 么容 易。一 部 好
的微 电影 广告 的制 作 前期 到 后期 我 想最 关 键的 是创 意 在 信 息爆 炸的 时代 受众 的 注意 力能 够集 中 的时 间非 常有 限 如 果 在 打开 视频 的几 秒 钟内 不 能吸 引受 众的 眼球 就会 前功 尽弃 更 谈 不上分 享和 传 播。 ２微 电影广 告未 来发 展 微 电 影广 告属 于 新事 物 从 诞生 就 受到广 大 观 众和广 告 王
微 电影 如 今开 始为 众 多新 产品 的上 市 、企 业 品牌 形象 宣传 起 到非 常重 要 的作 用 。而 微 电影广 告 相续 也 能取得 惊 人的 营 销
效 果 王要 在于 微 电影本 身的 营销 手法 。 二 、微 电影 中的 广告 表现 形态 Ｉ电影 广告视 觉 表现 微 电影 广 告的 影视 广告 视 觉表 现 可 以根 据微 电 影的 视觉 表 现特 征 把 影视 广告 设 计的 视觉 表 现形 式分 为三 部 分 首先
一
、
微 电影 广告 的诞 生和 发展
微电影网络营销以可爱多广告分析
相较于传统广告，微电影制作成本较低，且传播 范围广，能够实现低成本高效益的营销效果。
精准定位
通过数据分析，微电影能够精准定位目标受众， 提高营销效果。
02 可爱多广告案例分析
可爱多广告的创意与策划
01
目标受众
可爱多广告的目标受众主要是年轻人，特别是学生和年轻白领，他们追
求新鲜、有趣、时尚的事物，对品牌形象和广告创意有较高的要求。
03 微电影网络营销策略
目标受众定位
目标受众
年轻一代，特别是90后和00后的消费者，他们追求新鲜、有趣、有创意的内容，对品牌和产品的选择有自己的独 特见解。
定位策略
通过深入分析目标受众的兴趣爱好、消费习惯和心理需求，制定出符合他们口味的营销策略，如采用轻松幽默的 微电影风格，强调产品的新鲜口感和年轻活力的品牌形象。
创意独特
可爱多广告通过创意性的故事情节和视觉效果，吸引了目标受众的 关注，提高了品牌知名度。
情感共鸣
广告通过情感化的表达方式，引发观众的情感共鸣，增强了品牌忠 诚播，扩大了覆盖面，提高了传播效 果。
对未来微电影网络营销的展望
01
02
03
技术创新
个性化定制
02
创意主题
可爱多广告的创意主题是“快乐、分享、成长”，通过这个主题来传达
品牌形象和产品特点，让受众感受到品牌的活力和亲和力。
03
策划思路
可爱多广告的策划思路是以微电影的形式呈现，通过故事情节和人物形
象来吸引受众的关注，同时结合网络营销手段进行推广，提高品牌知名
度和美誉度。
可爱多广告的拍摄与制作
拍摄团队
可爱多广告的拍摄团队由专业导 演、摄影师、灯光师等组成，他 们拥有丰富的经验和技能，能够 保证广告的质量和效果。
全面分析微电影营销(案例模式探讨)
扃段单调
单刀作戓 受众无感
扃段多元
全链条联劢
VS
受众追捧
将所拥有癿资源制作成产品包，迚行推荐，应用癿平台各自独 立，传播范围受宠观因素制约，传播斱式扁平化。
以微电影为核心元素，整合所有资源和平台，形成一条传播 链条，使用更多元化、立体化癿传播扃段，增强传播敁果。
传播平台：依靠全方位炒作和多个接触点的配合
商业价值上 Web3.0时代，限幸令让传统影 规媒体边缘化，微电影癿唱业 价值 凸显
制作技术上 影规技术更新和普及，成本下 降，技术壁垒降低，门槛更低
社会形态上 信息时代碎片化癿信息接收斱式 不微电影癿形式和传播斱式契合
微电影在现实生活中的运用
幸告营销
门户网站和规频网 站癿内容自制
政治竞选
导演实现自巪电影 梦想癿形式
微电影癿最刜尝试可追溯到2001年，宝马北美公司集结8位丐界级一流癿导演， 推 出8部具有鲜明个人风格和创新性癿电影短片《The Hire》； 而当年香港导演伍仕贤打造癿片长11分钟癿影片《车四十四》则可以看做是国内微 电影癿最刜火种。
微电影发展如此迅速的原因
传播媒介上 网络规频平台劣力推劢，活跃 癿规频用户奠定传播基础
社会化网站
SNS 微博 讳坛 其它互劢网络媒体
影响人群：普通用户 定位：分享平台
• 视频网站
- 微规频与业网站 - 规频门户网站
核心人群：微电影深度用户 定位：传播平台
覆盖范围扩展
资料来源：引用酷6微电影报告
成功微电影营销的要素
微电影通过短短几分钟的时间必须要给受众带来震撼、提醒、讯息、启发，微电影的创作需 要能给予人们一定的思考和人文关怀，假如整部电影都成为广告的附庸，将失去思考的力量 和社会关注价值，继而失去观众兴趣。
可爱多网络营销简版范文
可爱多网络营销可爱多网络营销引言网络营销是当今商业领域中的重要组成部分。
随着互联网的普及和发展，越来越多的企业开始将营销活动转移到了在线平台上。
其中，可爱多是一家以销售可爱多饼干为主的企业。
本文将探讨可爱多企业在网络营销方面的策略和实践。
可爱多企业简介可爱多是一家知名的饼干品牌，成立于2000年。
该企业以可爱多饼干为主打产品，以其独特的口味和可爱的外包装受到了消费者的喜爱。
多年来，可爱多一直在努力提升产品质量，扩大市场份额，并在网络营销方面做出了一系列的尝试和创新。
可爱多网络营销策略社交媒体营销社交媒体已经成为了现代营销不可或缺的一部分。
可爱多企业也意识到了这一点，并在社交媒体上进行了广泛的宣传和推广。
他们积极利用微博、公众号等平台与消费者进行互动，发布产品信息和促销活动，并通过社交媒体进行品牌宣传，提升品牌知名度和美誉度。
搜索引擎优化搜索引擎优化是提升企业网站在搜索引擎中排名的一种方式。
可爱多企业注重网站的优化工作，使得其在相关饼干和零食商品相关搜索中的排名得到提升。
他们优化了网站的关键词和网页结构，提高了网站的可访问性和可搜索性。
内容营销内容营销是一种通过提供有价值的内容来吸引潜在客户的营销手段。
可爱多企业在网站上建立了博客和分享平台，定期发布与饼干和零食的相关内容，如食谱、小贴士、产品介绍等。
这些内容不仅能吸引潜在客户，还能增加用户对可爱多品牌的粘性和忠诚度。
网络广告网络广告是网络营销的重要组成部分。
可爱多企业在网络上投放了一系列的广告，包括横幅广告、弹出广告等，用于提高品牌知名度和产品销量。
他们选择了一些热门网站和社交媒体平台进行广告的投放，以便能够更好地接触到目标客户。
可爱多网络营销的效果和挑战效果可爱多企业通过网络营销取得了明显的效果。
通过社交媒体的宣传，他们成功地吸引了大量的粉丝和忠实的消费者。
搜索引擎优化的策略提高了公司网站的曝光度，使得更多的人可以了解和购买可爱多的产品。
内容营销也加深了用户对可爱多品牌的认知和好感度。
“勇敢爱”——和路雪可爱多微电影广告案例分析
“勇敢爱”——和路雪可爱多微电影广告案例分析一、前言【摘要】：可爱多是一个充分表达爱的品牌,通过音乐将年轻人联系在一起,让他们享受可爱多带来的爱的感觉,从而充实生活,对生活充满希望。
【关键词】：电视音乐冰淇淋表达爱电视广告主要信息消费者品牌理念联系达人方式“可爱多”雪糕的故事：可爱多是和路雪公司1994年引入中国的主导品牌，它诞生于1959年的意大利，秉承了时尚之都的艺术气质，可爱多不仅在外形上拥有着优美的曲线以及象征着美好积极的独特形状，更在口感上不断创新，以蛋筒、牛奶、巧克力进行完美比例搭配。
如今可爱多也是中国年轻人最喜爱的冰淇淋产品系列之一。
他们正在经历向成年人的转型，家庭收入偏高。
他们时尚而主动，热衷于流行、明星、音乐、运动、数码及各种当前的时尚，爱用网络即时沟通工具，喜欢玩网络游戏。
由此，可爱多借助网络顺势开展了一场不小的媒体攻坚战。
微电影则很好地契合了这个思路，作为新型的网络营销战略，微电影通过温情的故事着重打造产品品牌和受众体验，建立起首重与产品之间的关系，软性植入，宣传品牌精神，从而达到引爆扩散的目的。
以下，我将结合自身的学习体验，谈谈对微电影广告的理解。
二、可爱多的媒体营销战略1、网络战：2009年2月-2009年8月，联合利华-和路雪公司策划建立了新的客户关系管理平台。
与此同时，消费者还可以通过揭开可爱多纸盖背面的代码来收集积分，在网站上兑换礼品。
兑换的礼品中除了传统的数码实物礼品外，还考虑到受众的上网习惯，加入了年轻人喜爱的QQ网络聊天工具和劲舞团等网络游戏中的实用虚拟物品。
2、电视战：同时第三届“可爱多-麦克达人.甜蜜派”网络竞赛也在全国范围内轰轰烈烈地开展了起来。
所有人都可以登陆报名参与比赛，上传自己的歌唱作品，唱享甜蜜。
网络活动还与电视台合作，在网络竞赛中获胜的选手将参与旅游卫视的“可爱多麦克达人.甜蜜派”电视音乐秀。
电视战与网络战密切配合，使得可爱多的前期造势铺天盖地。
浅谈微电影中的广告营销分析
浅谈微电影中的广告营销分析概要：网络已经是大学校园中不可或缺的主要方式，因此对于微电影，我们可以从中探讨微电影中的广告形式与应用，使其能够更好的发挥广告效应。
一、微电影广告的诞生和发展微电影即微型电影，又称微影。
微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的视频短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题。
微电影如今开始为众多新产品的上市、企业品牌形象宣传起到非常重要的作用。
而微电影广告相续也能取得惊人的营销效果，主要在于微电影本身的营销手法。
二、微电影中的广告表现形态1.电影广告视觉表现微电影广告的影视广告视觉表现，可以根据微电影的视觉表现特征，把影视广告设计的视觉表现形式分为三部分：首先是图像的语言表达，这一部分的视觉元素构成与平面构成的视觉语言相联系。
其次是影视广告独有的影响拍摄的镜头语言和字幕设计等。
第三是影视广告的整体风格，如真实地再现客观事物的新闻写实或者是故事风格，如动漫、插画等作品。
2.画面中的应用表现构图：主体是影视画面中要表达的主要对象，明确画面的主体，通过有效的构图设计与配置，处理好主体与客体之间的关系，能够有效地彰显主体的视觉中心，合理布局整体画面。
色彩：色彩作为一种视觉语言，是视觉广告表现的形式性构成要素之一，在影视广告中应重视色彩之间的冷暖对比、相邻色彩之间的对比、互补色的应用、明暗色彩对比，以及色彩与光线之间的协调，调动观众的观看欲望，同时达到广告效益。
三、关于微电影广告的实现和影响微电影广告的实现1.剧本的编写微电影剧本泛是以文字描述整部影片的人物和动作内容，跟电影剧本时一样的，唯独不同的是时间上比正常电影要短很多，但是同样需要阐述完整件故事的产生经过到结尾，其所采取写作形式各种各样。
一本优秀的剧本是精彩电影的前提和基础，微电影广告也是一样，它需要比微电影的剧本更加渗透更加精细的制作。
论微电影《这一刻爱吧2014》的广告诉求
论微电影《这一刻爱吧2014》的广告诉求文章以微电影《这一刻爱吧2014》为例，分析了可爱多品牌的受众需求与情感诉求以及该微电影的构思。
认为可爱多品牌2014年的微电影融合了两大媒介新元素——微电影和微视，让观众在接受信息的过程中参与网络互动。
这是一次技术与艺术的融合，既符合剧情需要又推动剧情发展，给从业者以新的启示：要针对受众不同的需求和情感诉求，结合技术，实现艺术的再创造，创造出更多的优秀广告来。
标签：微电影；广告；受众需求；情感诉求；构思微电影是目前流行的商业广告拍摄方式，花费少，省时间，制作周期短，体积小，便于网络传播，合理有效利用用户碎片时间，整合了媒介元素，在多元移动终端的平台进行信息传递。
可爱多品牌2014年的微电影融合了两大媒介新元素——微电影和微视，让观众在接受信息的过程中参与网络互动。
本文以可爱多品牌微电影为例，探析微电影中的广告诉求。
一、可爱多品牌的受众需求可爱多是联合利华中国有限公司旗下和路雪中国最大的品牌，亚太地区最著名的品牌之一。
十年来树立的强大品牌形象和其独特口感更是征服了无数中国年轻消费者。
可爱多紧紧抓住购买者的心理，发扬娱乐精神，为冰淇淋品牌开启了诸多先河，成为当之无愧的“蛋筒冰淇淋之王”[1]。
受众在购买食物商品时，需满足感官感受，可爱多小小的身材，卷筒设计方便小孩及女生把握，同时还能有效控制冷饮的摄入量，有利于健康；口味众多，如芒果味、草莓味、香草味、蜜桃紫葡萄味、巧克力味等满足不同人群的口感需求，拓宽销路；卷筒不同口味具有不同色调的外包装纸，吃完蛋卷这层包装纸还可以用来制作手工艺品，如微电影《这一刻爱吧2014》中男二号可东给心爱的女孩子用卷筒包装纸制作了一个精美的风铃，这一举动符合环保的理念，积极传播正能量。
二、可爱多品牌的情感诉求可爱多的广告创意围绕着爱情特别是校园纯美小清新的路线设计，产品购买者多是年轻人，女性居多，这一群体心思细腻，观察力强，善于追风时髦事物，对正在经历或者已经逝去的校园岁月充满美好的回忆，针对这一群体特性，设计校园题材的爱情故事能够引起共鸣，并选择当下炙手可热的男女明星拍摄广告或微电影。
可爱多 (终极版)
SWOT分析
机遇： 抓住年轻人的消费习惯，打造自己独 特风格的甜筒冰淇淋。 加上微电影启用了当红偶像陈柏霖、 柯震东以及大众喜欢的感情戏线路吸 引了消费者的眼球。 实现冰激凌形式多元化下工夫。 威胁：
许多女生怕长胖而拒绝吃冰淇淋，在 制作与宣传的时候注重低糖低卡路里。
单一的大类产品销售和高成本必将是 未来发展的又一大威胁。
同类品牌带来的竞争威胁。
营销策略分析
微电影 宣传
多方位包装
明星偶像 效应
商业活动 麦克达人 唱歌比赛
外形包装
网游涉列
偶像明星效应
2007年，选择外形和气质都与品牌形象高度契合的人气 偶像林俊杰和甜美公主金莎，两人不仅自身气质与冰淇淋 甜美形象相得益彰，而且还都是和路雪的忠实拥护者。再 加上两人日益高涨的人气，绝对是此次代言可爱多的不二 人选。在中国，提起可爱多就会想到三位可爱多的广告代 言人：林俊杰、金莎、廖君。三首广告歌曲：《发现爱》、 《期待爱》、《表达爱》。2010年，更有台湾偶像剧小天 王阮经天代言并演唱广告歌曲《勇敢爱》。2012年，再由 拍摄《我可能不会爱你》一炮而红的陈柏霖担任 可爱多新 的代言人，推出白巧克力与黑巧克力相结合的天使与恶魔 冰淇淋。
外形包装
微电影宣传
可爱多2012年4月9日推出 的青春爱情观点系列微电影 《这一刻，爱吧！》 联合利华旗下的冰淇淋品 牌可爱多一直凭借其青春、时 尚、爱的品牌形象，深受消费 者喜爱。在2013年4月12日相 继推出的微电影《这一刻爱吧 2013》，延续一贯的“青春爱 情路线”，邀请陈柏霖担任 “爱情专家”，开创“爱情象 限”理论，用爱情坐标四象限 形式表达四种爱情故事，演绎 当下青年爱情观。
2.消费者分析
消费心理决定产品诉求，针对不同的消费群，采取的 策略也应有所不同。同样的，在冰淇淋市场上也有哈根达 斯、DQ、优根芙丝代表的高档冰淇淋，面向着高收入阶层 和时尚消费人群，高昂的价格带给消费者的是高品味的享 受，追求高品质的生活，他们需要的是消费带来的享受， 而哈根达斯等正是为消费者营造了一种时尚、高雅的消费 文化和消费环境。 “伊利”、“蒙牛”为代表的中低档品牌，其消费群为普 通百姓，生活和消费习惯决定了他们在选择冷饮的时候除了 考虑品牌之外，价格与口味才是决定购买的重要因素。 而对于中档品牌“和路雪可爱多”来说，消费群多数是 年轻、时尚的都市青年，这类人群追求时尚与个性的心理促 使他们选择消费时更注重于产品给他们带来的头垄断型市场——中国冰淇淋市场来说， 已形成三分天下的市场格局：以雀巢、和路雪、八喜为 代表的三资企业占据大部分高档市场，蒙牛、伊利、宏 宝莱等企业居中档，大部分乡镇企业、私营企业如德氏、 天冰等占领低档市场 经调查发现消费者喜欢吃的冰淇淋产品主要有以下几种： 伊利：小布丁、心多多、苦咖啡、四个圈； 和路雪：可爱多、梦龙、七彩炫、千层雪； 蒙牛：奶油雪糕棒、大冰砖、鸡蛋奶糕; 宏宝莱：绿豆沙、沙皇枣。 而可爱多作为甜筒冰淇淋的佼佼者，已经深为人们所知 晓，并且受着年轻人的喜爱。
微电影广告营销范文.docx
微电影广告营销范文一、微电影广告营销现状微电影作为一个新兴的产物，在我国发展迅猛，靠着广告商的赞助，网民的口碑和好评，点击率越高，广告效应越大，但是我们却发现点击率高的微电影或多或少都存在一些问题，视频网站的内容需求和广告商们的营销需求一拍即合，使某些微电影走上了过度营销的道路。
1、微电影广告内容观赏价值低。
目前，我国很多微电影广告一味地追求点击率并没有在内容上下功夫，不乏低俗的内容来吸引消费者观看。
2、微电影传播环境混乱，制作团队专业度低。
微电影广告目前的状况是由广告商赞助，制作团队的专业度良莠不齐，致使做出来的微电影的质量也不敢恭维。
微电影的传播靠广大网友的分享和转发，也呈现出没有计划性和混乱的情况出现，上传很多不同的版本，甚至许多版本的清晰度不高，造成很多消费者不知权威的发布身在何处，更不能清晰地了解品牌的内涵所在。
3、微电影广告进入门槛低。
微电影广告主要以网络传播为主，互联网的全民参与性致使监管起来很难，在广告传播之前并没有相关门的审查，也没有相关法律的限制，很可能会使微电影处于混乱并最终走向萎缩。
二、微电影广告营销策略纵然微电影广告存在着很多问题，但是其营销效果不容置疑，我们应该立足优势，探索出适合微电影广告发展的营销策略。
1、以消费者为主，与消费者进行互动。
消费者对广告的容忍度越来越低，能否打动消费者，创意很重要。
而对于互联网来说，互动则是很好的营销手段。
消费者可以和自己喜欢的明星互动，让消费者主动参与其中，从而达到出人意料的营销效果。
消费者不仅参与了互动，还参与推广，网民内部的转发数量急剧增长也是微电影广告营销的最大优势。
2、完善微电影产业链。
微电影行业需要商家、视频网站和专业制作公司等多方力量的配合，形成完善的产业链。
只有在稳定的产业链下，微电影广告的生命力才会更强，微电影广告商的队伍日益壮大，视频网站也要加强监管和评估，专业的制作公司要加强自身的专业水平，从内容、形式和技术上满足不同广告商的需求，丰富品牌的个性，提升品牌的形象，形成完整的产业链，使微电影朝着健康的方向发展。
结合网络推广的电影营销策略分析
结合网络推广的电影营销策略分析电影营销一直是影片能否成功的重要环节之一，而随着互联网的普及，网络推广逐渐成为电影营销的重要组成部分。
本文将结合网络推广，从多个角度来分析电影营销策略。
一、影片预告片的制作影片预告片是介绍影片基本信息以及制片方期待展现的情感和风格的重要手段。
网络推广的特点为信息传播快速、精准，在这个基础上，影片预告片制作更应注重观众的注意力和浏览时间。
首先是剪辑风格，不同类型的影片需采取不同的手法，如动作片就需要强调打斗场面的刺激感；其次，采用特别创意所设计的画面来展现影片的主题和质感；最后，合理把握播放时间和在合适的平台进行流量分发，增加宣传效果。
二、网络营销策略1.提供线上福利电影制片方可以通过上海电影节、各大电视台等相关机构提供门票、电影周边等活动，最好是和影片内容相关联的活动，吸引并满足观众的消费需求。
2.投放广告投放广告也是传统的方式，但是网络广告已相对较为成熟，可以根据投放量，人群标签、区域等要素确定投放区域，前提是要先理解目标市场的特权和消费心理。
3.社交媒体营销现在社交媒体已成为年轻人交流、传播信息的重要平台，在这个平台上制片方可以通过明星资源、新鲜有趣的营销活动等方式吸引观众。
三、明星效应制作团队中的演员阵容也是影响电影质量和关注度的重要因素之一，优秀的演员演绎角色,最终给观众留下深刻印象。
而当明星的形象与创作体现相得益彰，成为新闻的头条或受到消费者认可（特别是拥有大量粉丝的明星）时，便会显著增加该影片的制作价值并且吸引更多的关注度。
四、口碑传播口碑传播与影片宣传策略高度配合，可以在影片公映前把影片放映给目标观众或剧情相关专业人士给予反馈，听取反馈提出意见等，谈成良好印象后再通过论坛、博客、社交媒体等传播口碑，成为一个有人气的电影。
通过这样提前创建心目中的期待，可以让电影先于公映时间获得良好的口碑效应。
五、分析：网络推广方案除了原来的一些宣传方法以外，还增加了其他一些突破性的策略。
可爱多调研报告
调查时间 2013年6月10日～2012年6月30日 调查地点 台州科技职业学院 调查对象 全体学生
调查方法
本次调查主要以问卷调查为主，访谈法为辅。随机寻找学生填写问卷，在填写问卷时， 与学生交流，了解学生对可爱多冰淇淋的看法以及可爱多冰淇淋在学生心中的热爱程度。
2 可爱多冰淇淋简介
可爱多冰淇淋行业现状
营销环境分析 1、竞争者分析
伊利、蒙牛等国有品牌冰淇淋这几年类已经占有国内很大的市场。在产品种类占 绝对优势的伊利，冰淇淋、雪糕、棒冰数十种产品几乎覆盖了全部冷饮品种。即便如 此，伊利、蒙牛依然走的大部分是1到3元的低端市场，而在和路雪、雀巢等外资品牌 的中端市场进入以后与他们相博弈和抗衡的雄心显而易见。 经调查后发现消费者喜欢吃的冰淇淋产品年主要有以下几种：伊利：小布丁、心多多、 苦咖啡、四个圈；和路雪：可爱多、梦龙、七彩炫、千层雪；蒙牛：奶油雪糕棒、大 冰砖、鸡蛋奶糕;宏宝莱：绿豆沙、沙皇枣。而可爱多作为甜筒冰淇淋的佼佼者，已经 深为人们所知晓，并且受着年轻人的喜爱。
八附件
（一）《这一刻，爱吧！》微电影系列
（二）宣传用海报
（三）相关音乐文字资料
策 划 有 了 ， 实 施 待 续 。 。 。
The end。。。
和路雪（英文：Wall's）为英国著名冰激凌企业，总部设在英国，在全球拥有多家分公司。 是联合利华旗下企业。其在中国生产的冰激凌品牌是“ 和路雪”。1993年，和路雪（中 国）有限公司成立。 可爱多是和路雪其中的一个产品，该产品有很多口味，很吸引消费者的亲睐。可爱多冰 淇淋的口味有以下：非常巧克力、草莓、香草、甜桃酸奶、曲奇奶风、恶魔与天使（黑 巧克力，白巧克力二合一，2012新口味）。下面就是几张图片：
适当的价格 可爱多的价格一直要比伊利、蒙牛的冰淇淋要贵，普遍定价在3块5到4元之间。不过 因为针对的是年轻时尚消费群体这样的价格还是很准确容易被接受的。天使与恶魔的 定价在4元，属于一个消费者能够接受的心理价位，容易认可。
微电影的网络营销分析
病毒式创新网络营销
利用高人气“天涯社区”平台，进行前期预热 1、采用2010年热度较高的造句形式，用“一触即发” 结合当前热点等造句，精彩造句可获得相应奖项与奖 品，形成病毒式的口碑传播，并在网友中形成较大范 围的传播。
2、涉及“电影”的字样全部自动变红，并自动生成链 接，进入广告位中页面
3、视频发布后，号召网友为视频取名转载，转载量高者，将有机会获得限量版车模。
其他思考
微博、微电影与微时代 吴彦祖效应 “一触即发”的可塑性与动态感
电影还是广告片？
剧照 预告片 剧情 首映式 海报
时长：90秒 播放模式：免费，视频网站播放
这是介于电影与广பைடு நூலகம்之间的全新模式 它创造了全新的名词与载体——
微电影
效果分析
1、高视频点击率 仅根据优酷网一家数据分 析，与“一触即发”有关的视频 点击量超过500,000,000次！ “一边倒 ”正面传播 2、新闻的 、新闻的“ 一边倒” 各大门户网站汽车频道、娱乐 频道，均以高度的热情与参与了本 次报道。
亮点分析
�首创“微电影”概念，擅长与电影进行合作的凯迪拉克再次成为 “电影”的受益者，这一传播活动将不仅收到当下的传播，更将持 续以“鼻祖”的身份，多次被提及。
�首次以互联网微博平台为主战场，前期一手的幕后花絮、剧透信 息，均从凯迪拉克官方微博爆出，完整呈现了与电影大片一致的节 奏，也牢牢牵住了10万微博粉丝的心，让无数人或坐在电脑前，或 电视前，等待8点30分一出90秒精彩大戏的上演。
可爱多微电影广告设计文案
竭诚为您提供优质文档/双击可除可爱多微电影广告设计文案篇一：“勇敢爱”——和路雪可爱多微电影广告案例分析“勇敢爱”——和路雪可爱多微电影广告案例分析一、前言【摘要】：可爱多是一个充分表达爱的品牌,通过音乐将年轻人联系在一起,让他们享受可爱多带来的爱的感觉,从而充实生活,对生活充满希望。
【关键词】：电视音乐冰淇淋表达爱电视广告主要信息消费者品牌理念联系达人方式“可爱多”雪糕的故事：可爱多是和路雪公司1994年引入中国的主导品牌，它诞生于1959年的意大利，秉承了时尚之都的艺术气质，可爱多不仅在外形上拥有着优美的曲线以及象征着美好积极的独特形状，更在口感上不断创新，以蛋筒、牛奶、巧克力进行完美比例搭配。
如今可爱多也是中国年轻人最喜爱的冰淇淋产品系列之一。
他们正在经历向成年人的转型，家庭收入偏高。
他们时尚而主动，热衷于流行、明星、音乐、运动、数码及各种当前的时尚，爱用网络即时沟通工具，喜欢玩网络游戏。
由此，可爱多借助网络顺势开展了一场不小的媒体攻坚战。
微电影则很好地契合了这个思路，作为新型的网络营销战略，微电影通过温情的故事着重打造产品品牌和受众体验，建立起首重与产品之间的关系，软性植入，宣传品牌精神，从而达到引爆扩散的目的。
以下，我将结合自身的学习体验，谈谈对微电影广告的理解。
二、可爱多的媒体营销战略1、网络战：20XX年2月-20XX年8月，联合利华-和路雪公司策划建立了新的客户关系管理平台。
与此同时，消费者还可以通过揭开可爱多纸盖背面的代码来收集积分，在网站上兑换礼品。
兑换的礼品中除了传统的数码实物礼品外，还考虑到受众的上网习惯，加入了年轻人喜爱的QQ 网络聊天工具和劲舞团等网络游戏中的实用虚拟物品。
2、电视战：同时第三届“可爱多-麦克达人.甜蜜派”网络竞赛也在全国范围内轰轰烈烈地开展了起来。
所有人都可以登陆报名参与比赛，上传自己的歌唱作品，唱享甜蜜。
网络活动还与电视台合作，在网络竞赛中获胜的选手将参与旅游卫视的“可爱多麦克达人.甜蜜派”电视音乐秀。
微电影营销方案分析
微电影营销方案分析引言微电影作为一种新兴的电影形式，已经在近年来蓬勃发展。
微电影以其内容简练、制作成本低廉、时长短等特点，吸引了众多观众的关注。
营销是微电影发展中不可忽视的一环，有效的营销方案能够帮助微电影吸引更多的观众和赞助商。
本文将分析微电影营销方案的重要性，并提出一些营销策略。
微电影营销的重要性微电影通常在网络上进行传播，其受众范围广泛且互动性强。
因此，制定一个合理的营销方案将有助于提升微电影的知名度、增加观众数量和吸引合作伙伴的注意力。
提升微电影的知名度微电影的知名度是吸引观众和赞助商的重要因素之一。
通过营销推广，能够扩大微电影的影响力，提高品牌曝光度。
通过制定营销目标，并采用合适的推广渠道，如社交媒体、视频分享网站等，可以增加微电影的关注度，从而提升知名度。
增加观众数量吸引观众对于微电影的持续关注是微电影成功的关键之一。
通过采取合适的营销策略，如制定推广活动、制作宣传片等，能够吸引更多观众的注意力并激发他们的兴趣。
此外，通过与网红合作、推出观众互动活动等形式，能够增加观众的参与度并提升观众群体的忠诚度。
吸引合作伙伴微电影的制作过程中，赞助商的支持是非常重要的。
营销方案能够吸引合作伙伴的注意力，并确保微电影的商业价值。
通过明确商业化目标，提出合理的利益回报方案，并通过与相关行业的合作伙伴合作，能够使微电影获得更多支持和资源。
微电影营销策略分析制定明确的营销目标在制定微电影营销方案时，首先需要明确营销目标。
根据微电影的特点和定位，制定符合微电影发展需要的目标。
例如，提高微电影观看量、增加用户转化率、吸引赞助商和合作伙伴的注意力等。
明确的目标能够指导后续的营销活动的策划和执行。
积极利用社交媒体社交媒体是当前最主要的推广平台之一，能够帮助微电影与观众互动、传播信息、提高品牌曝光度。
微电影制作方应主动利用各类社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，发布与微电影相关的内容，包括花絮、幕后故事、推广海报等。
微电影广告传播与营销探讨
微电影广告传播与营销探讨
微电影广告在传播方面具有独特的优势。
与传统的30秒广告相比，微电影广告可以通过更长的时间进行故事叙述，更完整地表达品牌的精神和价值观。
通过具有故事性的叙事
方式，微电影广告能够更好地引发观众的情感共鸣，激发观众的共鸣和共鸣，从而增加观
众对广告的记忆和关注。
微电影广告还可以通过网络社交媒体平台进行广泛的传播。
与电视广告相比，微电影
广告更容易在社交媒体上引起用户的分享和讨论，通过用户的传播和宣传，扩大广告的传
播范围，并增加观众的参与程度。
许多品牌都将微电影广告发布在视频网站上，并通过社
交媒体推广，吸引更多的用户观看和分享。
这样的传播方式不仅可以降低广告投放成本，
还可以增加品牌在受众中的曝光率，并形成良好的口碑效应。
在营销方面，微电影广告可以更深入地挖掘品牌的文化内涵和产品特点，以满足消费
者对个性化和多样性的需求。
微电影广告往往通过故事和角色的设定，以及场景和音乐的
选择，将品牌的特点融入到广告中，并通过情感化的叙事方式来吸引观众的情感共鸣。
某
品牌的微电影广告可以通过讲述一个温暖感人的家庭故事来强调品牌的家庭关怀和关注，
增加观众对品牌的信任和好感。
微电影广告还可以通过与明星和网红合作，增加广告的影响力和吸引力。
随着明星和
网红在社交媒体上的关注度不断增加，他们的合作可以为品牌带来更多的关注和话题讨论，从而提高广告的曝光度和营销效果。
可爱多微电影营销广告
3. 更具可看性。剧情赋予了企业微电影更丰富的表现形式， 相对亍千篇一律的企业宣传片，企业微电影可以包含更丰 富的创意元素。 4. 更具传播力。好的微电影作品能够将企业品牌融亍故事 情节，不观众情感共鸣，因而观众的参不深度更有利亍传 播。
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Hale Waihona Puke Page 6可爱多广告营销策略
深入粉丝阵营，强化品牌关联
《这一刻，爱吧》在可爱多人人网主页上线丌到两周，好友人
数即增长了近4000，直逼13万，幵引发了网友大量关亍青春爱 情主题的热议和思考。 和路雪市场总监黄伟先生认为："我们希望通过微电影《这一 刻，爱吧》，来宣传和倡导可爱多积极向上的青春爱情主张。而 社交网络平台丌仅让可爱多的粉丝们第一时间关注可爱多的最新 活动，不之互动，更让广大消费者都变身为品牌的传播者--他们 对《这一刻，爱吧》最真实的感受和共鸣就是我们最有效的传播 内容，从而迅速缔造出一张巨大而有力的口碑传播网。"
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可爱多广告营销
二、目标定位。是冲动品牌，主要面向15至34岁的年轻 人。从广告反映的画面来看，故事发生在校园，男女主
人公都是青春时尚，这不可爱多定位年轻人、多为在校 学生的目标人群准确对接。完全符合广告表现人物不产 品目标顾客群的大致形象为基本选择依据的原则，实现 目标人群的对号入座。这部微电影展现了四个象限的恋 爱观的相关故事情节，而可爱多始终穿插其中，让年轻 人在品尝可爱多时感受着爱情，在享受爱情时想到了可 爱多。这就是针对目标市场的品牌渗透。
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可爱多是由联合利华（中 国）有限公司旗下和路雪中国 最大的品牌，也是亚太地区最 著名的品牌之一。在中国，可 爱多十年来树立的强大品牌形 象和其独特口感更是征服了无 数年轻消费者。可爱多充分发 扬娱乐精神，为冰淇淋品牌开 启了诸多先河，成为当之无愧 的“蛋筒冰淇淋之王”。 作为全国冰淇淋知名品牌， 可爱多在2012年推出了青春爱 情观点系列微电影《这一刻， 爱吧！》，在人人网、新浪微 博等社交网站获得广泛传播。
整合营销传播五步流程
整合营销传播五步流程及案例分析，是公IMC）marketing communication，简称整合营销传播（integrated司通过传播目标和企业目标进行协同从而加速投资回报的一个业务流程。
它是一个流程或者一个系统，其所涵盖的活动不仅关于公司本身，同时也涉及了公司内部和外部的所有接触点。
与其他营销传播方法不同的是，整合营销传播的根本特征是其本身与公司战略密切相关，将公司视为一个整体，并以此行动导向，而不仅仅是围绕着营销活动开展工作。
一、整合营销传播的指导原则就整合营销传播而言，以顾客为中心成为企业首要遵循的指导原则。
在整合型企业中，顾客处于一切的中心，使用由外至内的规划方式，聚焦于全面的顾客体验，将消费者目标同公司的目标协同起来，确立顾客行为目标，精简职能性活动，将所有的营销活动聚合起来，旨在满足顾客利益和需求，从而提高和维持顾客忠诚度，从顾客那里获取源源不断的收益。
二、整合营销传播流程：五个步骤第一步：明确现有顾客和潜在顾客以价值为导向的整合营销传播流程的第一个步骤是使用顾客行为来明确和界定现有顾客和潜在顾客。
营销者会把那些在使用产品上表现得颇为相似以及使得讯息或者激励计划得以通用的现有顾客和潜在顾客，聚合成一个群体。
这个群体划分必须首先从人出发——辨别其活动和行为，然后根据其结果形成自然的市场群体。
通常情况下，企业会基于顾客和品牌之间关系的强度来发展聚合计划。
比如，公司一开始可能将现有顾客和潜在顾客聚合成三个简单的群体：现有顾客、竞争对手顾客和新兴使用者，等等。
一旦界定好了现有顾客和潜在顾客，并且根据其行为进行聚合之后，营销者就需要及进一步完善顾客行为信息，建立顾客数据库。
现有顾客和潜在顾客的行为、偏好数据比态度行为能够提供更具价值的顾客洞察。
因为行为数据记录了他们过去采取了什么行动，在过去的基础上预测未来的行为更为直接有效。
例如广泛应用于电子商务和其他互联网应用的个性化推荐系统，它能够在线获模型对数据的处理和分析，从而预SVD得大量的用户行为、偏好数据，经过于测出用户相关的行为趋向，为用户做好关联商品推荐和基于用户历史推荐，从1．而满足用户的个性化需求。
论文
《广告效果研究方法》期末论文题目：“可爱多”网络微电影分析单位：艺术与传媒学院广告1002班学号：100902235姓名：朱洁日期：2012年11月19日星期一目录摘要 (2)正文 (3)参考文献 (4)摘要：文章主要是研究在网络发达的现代社会突起的网络微电影，针对“可爱多”冰淇淋这一品牌。
通过网上收集和书刊杂志掌握的第二手资料进行简单分析，“可爱多”这一品牌，它通过微电影像受众传递品牌文化，还有产品的诉求。
以此得出结论，要较好的运用微电影营销手段，必须找准定位，结合企业文化采用适当的画面表现和主题，让受众尽可能的接受微电影传达的信息，把握这一品牌的微电影营销策略。
以此来纵观当今的微电影营销策略。
这是研究的最终目的。
关键词:“可爱多”、微电影、品牌营销策略、正文既然要讨论微电影，那么什么是微电影呢？微电影(Micro film)，即微型电影，又称微影。
微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时”(30秒-300秒)放映、“微(超短)周期制作(1-7天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千-数千/万元每部)”的视频(“类”电影)短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
微电影的特征包括：1、软性化宣传2、成本低3、传播便捷4、广告电影化“可爱多”是由联合利华（中国）有限公司旗下和路雪中国最大的品牌，也是亚太地区最著名的品牌之一。
在中国，可爱多十年来树立的强大品牌形象和其独特口感更是征服了无数年轻消费者。
可爱多充分发扬娱乐精神，为冰淇淋品牌开启了诸多先河，成为当之无愧的“蛋筒冰淇淋之王”。
作为全国冰淇淋知名品牌，可爱多在2012年推出了青春爱情观点系列微电影《这一刻，爱吧！》，在人人网、新浪微博等社交网站获得广泛传播。
“可爱多”系列微电影《这一刻，爱吧！》力邀亚洲当红偶像剧小生陈柏霖担任"爱情专家"，首创"爱情象限"理论，在爱情坐标中，以对爱情的态度为横轴，对爱情的行动为纵轴，将爱情划分为四个象限。
可爱多广告语
可爱多广告语篇一：可爱多广告调研报告可爱多广告调研报告班级：K电力营销111编写人：赵晓青240113216组员：朱幸240113218杨丹丹240113215朱婧240113217目录一、品牌概况二、SwoT分析（一）环境分析（二）优势和劣势（三）机会和威胁三、目标市场分析四、竞争者分析五、消费者分析六、以往广告沟通分析七、广告主分析()八、结论与建议可爱多广告调研总结报告一、品牌概况可爱多是联合利华（中国）有限公司旗下冰淇淋品牌和路雪中国的品牌之一，也是亚太地区最著名的品牌之一、中国最大的冰淇淋品牌、中国最受欢迎的二十大品牌之一。
在中国15-45岁人群中品牌知名度高达80%。
在中国，可爱多十年来树立的强大品牌形象和其独特口感、高品质更是征服了无数年轻消费者。
可爱多充分发扬创新精神，为冰淇淋品牌开启了诸多先河，成为当之无愧的“蛋筒冰淇淋之王”，从美味的顶花，到香脆的蛋筒，最后巧克力尖尖的惊喜，从第一口到最后一口都值得享受。
20XX年由阮经天代言，20XX更力邀新生代人气小天王柯震东代言。
对于所有到欧洲旅游的美国人来说，最吸引他们眼球的，就是联合利华生产的“可爱多”，这种随处可见的香草、巧克力、草莓冰淇淋，无疑是孩子们的首选。
二、SwoT分析环境分析宏观环境分析随着经济的发展，人们的收入水平不断提高，消费能力也进一步加强。
人们的消费水平和消费观念较之以前也大有改变。
现今，吃冰淇淋是追求浪漫、时尚、品位的象征，是快乐幸福情感的表达，吃冰淇淋已经衍生成为一种文化而存在，并且得到目标顾客群的一致认可。
中国，冰激凌有着广泛的消费群，上至耄耋老者，下至乳齿孩童无不将冰激凌视为消暑解渴、休闲娱乐的佳品。
时至盛夏，冰激凌市场又迎来了它的风光时节，据新生代市场检测机构cmmS数据显示：夏季人均每月消费冰激凌14次，是其他季节的7倍。
但与此同时，愈演愈烈的品牌竞争也纷至沓来。
微观环境分析（消费者分析与竞争者分析）优势和劣势产品定位明确，产品特色符合目标消费群，可爱多产品在大学生以及相应的在职非白领阶层的有一定的知名度，又由于可爱多的宣传推广，进一步提高可爱多的产品形象，提升情感诉求，但市场品牌影响力依旧比一些竞争公司弱，渠道推广也没有很全面，公司内部管理不是很高效，存在一些问题。
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• 一部《老男孩》的微电影将一款中级车雪佛兰 科鲁兹炒得火热，人气巨星吴彦祖主演的微电 影《一触即发》则将凯迪拉克的“瞩目风范” 和高品质性能演绎得淋漓尽致。本部微电影中 也将可爱多品牌进一步宣传。在本片中第一次 出现可爱多是可可拿着一大堆的可爱多请同学 吃，又把留在手里的两个新口味可爱多送给其 暗恋对象。这种出现方式幵丌刻意。让网友在 观看电影的同时记住了可爱多。在结尾处又加 上可爱多出品。据丌完全统计，该短片在网络 上的点播量累计超越了800万次。
电影简介
什么是微电影？
微时长
30秒－5分钟时长
微制作
1－7天或数周
微规模投资
数万元/部
微电影的特点
平台
专门为互联网播放、传播而打造的单集或系列影片
制作
具专业电影制作能力的导演、监制等制作拍摄
成功五要素
制作人、导演、剧本、演员、落地平台
商业微电影大热过程中，重量级实践者功丌可没
•目前，国内的微电影主要分为两类： Type I：有完整故事情节的、小成本制作的小型电影 Type II：为某特定产品、品牌或者服务的宣传推广而定制拍摄的 微电影广告（商业定制微电影）
品牌分析
• 可爱多品牌消费群体趋于年轻化。针对的是 15-25岁的年轻人。首先。从电影反映的画面 看，故事发生在校园，年女主人公都是青昡时 尚。这不可爱多定位年轻人，多为在校学生的 目标人群准确对接。其次，平易近人。可爱多 是一个中端产品，丌可能像高端产品一样用意 境，手法表现内涵。所以，平民的演员，似曾 相识的场景可能是目标人群正在经历的一件事 情，从头到尾体现了品牌亲民，近人的原则。 第三，人物符合故事情节。在可爱多微电影中 设置了多个角色鲜明的男生和女生。第四，可 爱是根本精神。人丌是因为美丽而可爱，而是 因为可爱才美丽。这可能是这个微电影甚至可 爱多品牌的微电影所要传达的一个深层含义。
◄
• 一些微电影的作 品通过暴力、情 色内容吸引眼球， 产生了严重的负 面影响。将来或 许会有相关的政 策要求对视频网 站的自制剧和微 电影进行审查， 以规范市场。
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• 微电影还是处于起步阶段，制作商需要继 续积累经验。待微电影产业发展到一定阶 段，会出现成熟的制作团队；其团队制作 的微电影也会打造出一定的品牌效应。
社交时代的营销活动方向
CELEBRITY 明星
营销
全方位炒作运营 强势的推广平台和推广资源 多触点的媒介推广配合
CONTENT 内容
COMMUNITY 社群
最重要是品牌融入剧情，受众随着剧情的发展，丌断对品牌或商品 加深印象。
商业定制微电影的营销思路
国际大品牌在进行微电影营销时的传播重点，幵丌在于产品，而在于打造品牌 和受众体验。微电影通过量身定做的故事吸引受众，唤醒观众某种未被触及的情 愫，帮劣品牌建立不观众的情感纽带，令后者产生对品牌价值的强烈认同感 植入均是软性的，好看的故事、考究的视听语言唯一目的是把产品功能、品 牌理念巧妙地渗透进去，达到润物细无声的效果 戏虐无法承载着商业诉求，因此大品牌的微电影营销比较忌讳闹剧，或是出现 容易被恶搞的元素。这幵丌意味着商业微电影必须远离娱乐、严肃、高高在上， 但需要睿智的设计、有底线的幽默和鲜明的品牌精神/信仰 摒弃粗暴的大规模公关投放，让互动剧情引爆扩散。把观众从被劢观看，转到 主劢参不决定剧情走势、挖掘隐藏剧情，拉长品牌不受众“恋爱”的时间，让 “爱人”掌握主劢权，疯狂探索、疯狂分享 尽管“0成本”推广很美好，但达到良好的效果，整合传播是必丌可少的。在 正确的时间、对正确的人、说正确的话--借势节日、大事件制做应景的微电影， 从PC到移劢终端的全覆盖，配合O2O(线上线下)的Campaign、促销活劢来变现微 电影的商业价值
电影 OR 广告？ 微电影网络营销
全新的模式
为什么选择微电影营销？
15-30min阐述品牌故事太 电视收视群体在变老
难
30min+的TVC太
贵
快餐时代，时间碎片 化
传统媒体资源有限
移劢终端和自媒体平台崛起迅速
广告主的采购行为变化
主流消费群体社交特征明显，交互性主劢传播
微电影-最快融合3C的有效营销手段
网络广告新形式——微电影
所谓网络广告，是指在互联网的站点上发 布的以数字代码为载体的各种经营性广告。 中国的网络广告收入：1998年 2000万1999年 1亿-2006年 49.8亿-2007年 76.8 亿-2008年 118.1亿-2009年 163亿 网络广告特点：互动性与主动性、实时性、 受众数量可准确统计
微电影本身是微型电影，电影内 容要有创新同时注重如何引起受众的 共鸣，从而让受众习惯并且愿意为其 传播。微电影应该是在叙述故事的途 中植入广告，而不是纯粹为了植入广 告编的故事。
◄
微电影作为一种新的广告传播途 径，就不能局限于传统电视广告和 影视剧植入广告的层面，如果把微 电影拍成广告宣传片，很难吸引到 受众的注意力。
2、故事讲给谁听？
• 在每一部微电影的背后，他们思考的更多 的问题是产品对应的受众是谁，他们自身有 怎样的故事，他们记忆里最深层的感动来源 于哪里？产品本身的属性回归到用户身上， 就可以找到很多的共鸣点，于是经典屡试不 爽的爱情作为主线就形成了故事，但是《眼 睛渴了》不同于一般的电影、小说爱情故事， 而是选择了最琐碎的生活中每对情侣可能会 经历的最普通的故事，用梦想与爱情的抉择 升华故事主题让受众对号入座。
网络广告新形式——微电影
我认为微电影充分利用了网络传 播的优势，通过剧情内容吸引受 众，插入广告作为点缀，并不影 响其电影整体的魅力。反而借助 网络和口碑“广而告之”，达到 名利双收的目的。
微电影发展趋势
1、注重故事性 2、广告信息应隐性植入 3、暴力、情色内容吸引眼球 4、微电影制作团队和品牌的出现
借鉴：
1、项目品牌的建立，广告推广是其中不可或缺的一部分， 在用大众传媒广告凸显项目弘达气势和强劲竞争力的同时， 可考虑用微电影广告来软化品牌，强调品牌温情、感性 的一面。 （好比，我们的建筑都是棱角分明的钢性感受，而景观小 品等就不断体现项目的柔性之美。）
2、纪录片的拍摄，可考虑在充分挖掘素材的基础上，在记 录真实事件和历史的基础上，整合素材形成微电影，从而 作为企业宣传片，通过不同载体来推广项目品牌。
如今在快速发展的营 销行业，微电影的出现， 让营销的口碑度和传播速 率再次的加快 。 《眼睛渴了》——经 典微电影营销案例 它将品牌的属性转化成 受众最易形成共鸣的点， 然后精准到点去包装宣传， 于是最终产生了与300万 有梦想的人心理共鸣。
1、产品背后有什么故事？
眼睛渴了无糖贝它糖作为时尚年轻特色的 产品，它本身拥有与受众很多的共鸣点，它 从自身的受众定位学生、职场白领等就拥有 了很多与之共鸣的点。因为作为这一部分群 体他们拥有属于他们自己的玩伴、生活方式、 交流方式。只要产品把控好能够让他们眼前 一亮的营销点，必然会引起他们共鸣并形成 良性的口碑传播。 于是《眼睛渴了》从爱情、梦想与奋斗等 点出发，将生活的细节作为故事的引线，让 受众在观看的过程中自己对号入座，当整个 故事结束“不是每一次醒来都是一场梦”的 感慨收尾彻底让品牌受众感动。
微电影网络营销
■ 微电影广告
• 对于大多数的品牌来说，通过一支微 电影来传达自己深层次的品牌精神， 效果要好过平面广告。 • 2012年，作为全国知名冰淇淋品牌， 可爱多推出了青昡爱情观点系列微电 影《这一刻，爱吧！》。整个微电影 延续可爱多一贯的“青昡爱情”路线， 力邀亚洲当红偶像剧小生陈柏霖担任 “爱情与家”，首创“爱情象限”理 论，演绎当下青年男女的爱情观。
传播效果分析
• 可爱多是一个充分表达爱的品牌，而电影中 可爱多的出现多是在充满爱的场所，让人充 分感受到可爱多给他们带来的爱的感觉。在 这部微电影中，可爱多继续巩固其品牌价值， 鼓励年轻人丌要害怕表达他们的爱。这样可 以让更多消费者了解可爱多这个品牌，巩固 幵增强可爱多在他们心中的地位。同时也吸 引更多消费者去购买可爱多产品，丌断扩大 了可爱多不消费者之间的联系，从而扩大了 可爱多的销售量。
网络广告新形式——微电影
马太效应
网络广告 网络传播的优势
网络广告新形式——微电影
调查显示，网民的注意力越来越 集中在少数的知名网站，呈现出 “马太效应”。几家大型门户网 站已经成为广告客户在选择广告 载体时所必然要考虑的对象。
网络广告新形式——微电影
我认为微电影很好 站被广泛点击分享，形成“风潮”， 扩大其广告影响力。
网络广告新形式——微电影
个人认为，网络广告发展的巨大空间是网 络广告形式创新的土壤和依托。 微电影以其“微”也迎合了广告的时长要 求。时尚新颖的形式使其魅力大大增加， 广告植入更灵活。
网络广告新形式——微电影
网络传播的优势： 传播与更新速度快 成本低 信息量大、内容丰富 低成本全球传播 检索便捷 多媒体 互动性
3、受众看完故事印象最深的 是什么？
• 一个好的产品广告微电影首先它是 一个能够让人记住的电影，其次是一 个让人耳目一新的广告，然后是关注 植入产品的属性。