CIS企业识别系统80571
企业CIS系统的识别
企业CIS系统的识别企业CIS系统的识别随着信息技术的迅猛发展，企业CIS（Corporate Identity System，企业识别系统）越来越受到企业的重视。
企业CIS系统是指企业在日常运作中所体现的一系列统一的标识、形象和风格，包括企业标志、企业名称、标语口号、VI系统、装饰布局、产品包装等等。
企业CIS系统的识别是指通过这一系列标识和形象来识别和认知一家企业。
企业CIS系统的识别在市场竞争中起到重要的作用。
首先，企业CIS系统的识别可以增强企业的品牌形象和知名度。
一个好的CIS系统可以帮助企业在市场中树立良好的形象，增加消费者对产品或服务的认可度，提高企业的品牌价值。
其次，CIS系统的识别可以增强企业的内部凝聚力和员工认同感。
一个统一的CIS系统可以让员工更加有归属感，增强他们对企业的认同和忠诚度，进而提高工作效率和合作意愿。
再次，CIS系统的识别可以提高企业的竞争力。
在市场竞争激烈的环境下，一个有识别度的CIS系统可以让企业在众多竞争对手中脱颖而出，吸引更多客户和合作伙伴，从而获得更多机会和优势。
企业CIS系统的识别是一个长期的、渐进的过程。
首先，企业需要对自身进行全面的分析和定位，确定自己的核心竞争力和差异化优势，为CIS系统的构建奠定基础。
其次，企业需要制定系统的规划和设计，包括确定企业标志、名称和标语口号等等，并确保它们与企业的核心理念和价值观相一致。
然后，企业需要将这些标识和形象应用于实际运作中，通过产品、宣传、员工形象和店面布局等等来展现企业的CIS系统。
最后，企业需要进行持续的监测和调整，根据市场和企业的变化适时改进和优化CIS系统，以保持其识别度和有效性。
企业CIS系统的识别需要注意以下几点。
首先，识别度和一致性是关键。
企业CIS系统的各个元素应该相互关联、统一，以提高整体的识别度。
其次，简洁性和清晰性是重要的原则。
企业CIS系统要尽量简洁明了，使人们容易理解和记忆。
再次，个性化和创新性是增强识别度的关键。
CIS企业形象识别系统分析ppt课件
BI：包括对内和对外两部分.对内包括对干部的教育，员 工的教育（如服务态度，接待技巧，服务水准，工作精神 等），生产福利，工作环境，生产效益，废气物处理，公 害对策，研究发展等；对外包括市场调查，产品开发公共 关系，促销活动，流通政策，银行关系，股市对策，公益 性，文化性活动等.
VI：一般包括基本设计，关系应用，辅助应用三个部
2008年，惠普采用全新VI设计，将原来长方形的标志设 计成圆形，象征着运营全球的概念。随后，在2009年， 惠普再次更新商标，在原有的圆形Logo的基础上增加立 体效果，更具时尚感，彰显对个性化的不断追求。
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盛田昭夫和井深大常常一起翻字典，希望为“声音”， 听起来很有音感，刚好同该公司从事的行业关系密切，于是他们 开始在这个字上打转。当时，日本已使用许多外来的英语，很多 人叫可爱的小男孩Sonuy。跟这个拉丁字相关的其他字，不管是 Sonuy或者Sunuy（阳光普照），都有乐观、光明、积极的含义， 这点非常符合他们的自我形象。美中不足的是，Sonny读起来与日 本字“输钱”谐音，有些“触霉头”。后来盛田昭夫灵机一动， 去掉一个“n”，拼成“Sony”。这就是Sony的由来。
分.基本设计包括，如企业名称，品牌标志，标准字，
标准色，企业造型，企业象征图案，企业宣传标语，
口号，吉祥物等；关系应用包括，如办公器具，设备，
招牌，标识牌，旗帜，建筑外观，橱窗，衣着制服，
交通工具，包装用品，广告传播，展示，陈列等；辅
助应用,如样本使用法，物样使用规格及其他附加使
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用等.
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联想logo变化
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使命
联想：为客户：联想将提供信息技术，工具和服务，使 人们的生活和工作更加简便，高效，丰富多彩；为员工： 创造发展空间，提升员工价值，提高工作生活质量；为 股东：回报股东长远利益；为社会：服务社会文明进步。
CIS（企业识别系统）—搜狗百科
CIS（企业识别系统）—搜狗百科系统历史企业识别系统司肖(Cis）是一种现代企业经营战略，它并非一蹴而就，它经历了一个从ci到司肖的演进过程。
ci（corporate identity）意即企业识别，其最初只是一种统一企业视觉识别，提高企业产品知名度，进而达到扩大销售目地的手段。
ci的出现，是工业时代企业的大量涌现，以及相应的激烈市场竞争的结果。
早在20世纪初，意大利企业家密罗·奥利威蒂在伊布里亚开设工厂生产打字机，为了提高自己产品的竞争力，他一方面重视企业标识的设计，并使其商标不断完善，另一方面他还开设了托儿所，以此举提升企业形象。
1914年，德国著名建筑学家比德贝汉斯受聘为德国aeg电器公司的设计顾问，并为其进行了统一的商标，包装，便条纸和信封设计，这为统一企业视觉起到了积极作用。
这些商标，标识统一设计虽还不能视为严格意义上的ci设计，但却可以看作ci视觉识别的雏形。
ci正式发轫于20世纪40-50年代的美国。
在此期间，美国先后有三家企业采用ci设计，他们分别是cbs公司，ibm公司和西屋电器公司，其中以ibm公司的标志设计最为著名。
因此，有人将当时ibm 公司导入ci计划视为ci创立的标志。
司肖的导入使很多企业取得了良好的经营业绩，如克莱斯公司在20世纪60年代初，一下子把市场占有率提高了18%；1970年可口可乐公司导入了司肖，改造了世界各地的可口可乐标志，结果在世界各地掀起了司肖的热潮。
日本紧随美国潮流，60-70年代引入并发展了司肖，它发展和强化了“理念识别”,不仅创造了具有自己特色的司肖实践，而且对司肖的理论作出了贡献。
20世纪80年代前后，司肖传入东南亚，中国港台地区在70年代末导入司肖也取得了一定的成就，中国改革开放以来，市场经济的发展，许多企业也渐渐重视并导入司肖，中国出现了许多ci策划,设计等专业公司，为企业导入司肖，提高企业的竞争力作出了贡献。
中国历史中国CIS发展历史划分为三个时期：引进期、推广期和成长期。
企业识别系统( CIS)
BI—行为识别 行为识别
置于中间层位的BI则直接反映企业理念的个性和特殊 置于中间层位的 则直接反映企业理念的个性和特殊 是企业实践经营理念与创造企业文化的准则， 性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对 企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。 企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。 包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、 包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销 活动、资助社会性的文化活动等。 活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践 活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个 角落，汇集起员工的巨大精神力量。 角落，汇集起员工的巨大精神力量。 BI包括以下内容 包括以下内容 对内：组织制度，管理规范，行为规范，礼仪规范， 对内：组织制度，管理规范，行为规范，礼仪规范， 教育培训，工作环境，生产设备，福利制度等等； 教育培训，工作环境，生产设备，福利制度等等； 对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策， 对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策， 产品研发，公益活动、 产品研发，公益活动、文化性活动
一套vi设计的主要内容： 一套 设计的主要内容： 设计的主要内容
1.基本要素系统 基本要素系统 a.标志 b.标准字 标志 标准字 c.标准色 d.标志和标准字的组合 标志和标准字的组合. 标准色 标志和标准字的组合 2.应用系统 应用系统 a.办公用品 信封、信纸、便笺、工作证、表格等。 a.办公用品：信封、信纸、便笺、工作证、表格等。 办公用品： b.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜造型、公司旗帜、企业门面、 业招牌、公共标识牌等。 业招牌、公共标识牌等。 c.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、企业形象牌、 企业内部建筑环境： 企业内部建筑环境 企业内部各部门标识牌、企业形象牌、 旗帜、广告牌、 广告、 旗帜、广告牌、pop广告、货架标牌等。 广告 货架标牌等。 d.交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车等。 交通工具： 交通工具 轿车、面包车、大巴士、货车、工具车等。 e.服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、等。 服装服饰： 服装服饰 经理制服、管理人员制服、员工制服、 f.广告媒体：电视广告、杂志广告、网络广告、等。 广告媒体： 广告媒体 电视广告、杂志广告、网络广告、 g.产品包装：纸盒包装、塑料袋包装、金属包装、包装纸。 产品包装： 产品包装 纸盒包装、塑料袋包装、金属包装、包装纸。 h.公务礼品：t恤衫、领带、领带夹、打火机、礼品袋等。 公务礼品： 恤衫、 公务礼品 恤衫 领带、领带夹、打火机、礼品袋等。
企业形象识别系统CIS
企业形象识别系统CIS企业形象识别系统(Corporate Identity System，简称CIS)是指一套用于识别和传播企业形象的系统，它包括企业标志、标准字体、标准颜色、标准图案、标准布局等元素，用于确保企业形象的一致性和统一性。
CIS的作用不仅是提升企业形象，还能够增强企业的竞争力和市场影响力。
首先，企业标志是CIS的核心元素之一。
它是企业形象的最直观体现，能够传递企业的核心价值观和品牌理念。
一个成功的企业标志应该具有独特性、易于识别性和适应性，能够在不同场景下保持一致和清晰。
通过在各种媒介和平台上广泛运用企业标志，能够有效地建立和传播企业形象。
其次，标准字体和标准颜色也是CIS的重要组成部分。
标准字体能够为企业的文字信息赋予独特的风格和效果，提高文字的辨识度和印象力。
标准颜色则能够赋予企业形象一致的视觉效果，增强企业的品牌识别度。
通过统一使用标准字体和标准颜色，企业能够在市场竞争中脱颖而出，留下深刻的印象。
此外，标准图案和标准布局也是CIS的重要要素。
标准图案是指用于装饰和区分企业各类宣传材料和产品的图案元素，能够增加品牌的可识别性和独特性。
标准布局则是用于组织和安排企业宣传资料和广告内容，使其具有统一的结构和层次感。
通过使用标准图案和标准布局，企业能够在不同的宣传材料中保持一致和统一的形象，让消费者更好地记忆和接受企业信息。
最后，企业形象识别系统还包括使用CIS的规范和指南。
这些规范和指南通过明确企业形象的应用方法和要求，保证各个环节和部门在使用CIS时的一致性和规范性。
企业可以通过培训和宣传，让全体员工都了解和遵守这些规范和指南，从而形成一种共同的工作态度和风格，提升企业形象的整体效果。
总之，企业形象识别系统是为了实现企业形象的统一和一致，在市场竞争中脱颖而出。
通过建立和运用CIS，企业能够在消费者心中建立起正面、独特和稳定的形象，提高品牌价值和市场竞争力。
因此，企业形象识别系统CIS对于企业的发展至关重要，是一项不可或缺的战略工具。
CIS企业识别系统管理手册
CIS企业识别系统管理手册CIS企业识别系统管理手册第一章介绍1.1 编写目的本手册旨在向CIS企业的管理人员和工作人员提供有关CIS企业识别系统的详细信息和准则。
该手册将介绍CIS企业的核心概念、工作流程、管理原则和操作流程，以便确保CIS企业识别系统的顺利实施和持续运营。
1.2 版本控制本手册的所有版本将由CIS企业的质量管理部门进行控制和维护，所有变更将记录在变更日志中，并经过相应的审批程序。
第二章 CIS企业识别系统概述2.1 识别系统定义CIS企业识别系统是一种用于标志和识别CIS企业的一致性和可辨识的符号和标识的系统。
它包括企业的标志、品牌元素、色彩方案以及有关品牌表达的一系列准则和规定。
2.2 识别系统目标CIS企业识别系统的目标是：- 为CIS企业建立一个有识别性和一致性的品牌形象；- 促进CIS企业在市场上的差异化竞争；- 提高CIS企业的品牌认知度和知名度。
第三章 CIS企业识别系统管理3.1 组织结构CIS企业识别系统的管理应由专门的部门负责。
该部门应直接向CIS企业的高层管理层汇报，以确保识别系统的一致性和有效性。
3.2 管理原则- 一致性：CIS企业的识别系统应在所有相关领域中保持一致，包括标志、标识、色彩和品牌元素的使用。
- 可辨识性：CIS企业的识别系统应具有独特性和辨识性，能够与其他竞争对手相区分。
- 可持续性：CIS企业的识别系统应具有可持续性，能够适应市场和技术变化。
3.3 设计原则CIS企业识别系统的设计应符合以下原则：- 简单性：识别系统应具有简洁明了的设计和易于理解的标志和图形元素。
- 可复制性：识别系统的标志和图形元素应能够轻松地在各种媒介和尺寸上复制和应用。
- 适应性：识别系统应能够适应不同的媒介、平台和应用场景。
第四章 CIS企业识别系统操作流程4.1 标志和标识设计CIS企业的标志和标识设计应由专门的设计师或设计团队负责。
设计师应密切合作，根据CIS企业的品牌理念和核心价值，提供创意和高质量的设计方案。
企业形象识别系统CIS
企业形象识别系统CISCI系统是由MI（理念识别Mind Identity）、BI（行为识别Behavior Identity）、VI（视觉识别Visual Identity）三方面组成。
在CIS的三大构成中，其核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与VI表达出来。
所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。
企业理念识别（MI）设计第1章：企业理念定位◇第1节：公司哲学与经营理念◇第2节：企业精神和企业价值观◇第3节：企业经营方针和经营风格◇第4节：企业形象标语和口号◇第5节：企业理念定位的检验标准第1节：公司哲学与经营理念公司哲学与经营理念的设计工作绝不是一项具体的业务工作或技术性工作，它需要由企业主要领导人来亲自主持和设计。
能否为本企业奠定一个正确的、具有本企业发展特色的经营理念和哲学，是对企业主要领导人在管理上的理论修养和实务能力的考验。
在实业界的知名企业家中一般都重视理念识别的设计并卓有成就。
松下公司的领导人松下幸之助先生在实践中摸索出二十条经营哲学--企业理念的成功。
松下经营哲学是：（1）树立正确的经营理念；（2）用生成发展的观点看待一切事物；（3）对人要有正确的看法；（4）正确的认识企业的使命；（5）顺应自然的规律；（6）利润就是报酬；（7）贯彻共存共荣的思想；（8）应该认为社会大众是公正的；（9）树立一定成功的坚定信念；（10）时刻不忘自主经营；（11）实行“水库式的经营”；（12）进行适度经营；（13）贯彻专业化；（14）造就人才；（15）集思广益；（16）既对立又协调；（17）企业的经营管理是一种艺术；（18）要顺应时代的变化；（19）要关心政治；（20）要心地坦诚。
CI特别强调企业经营理念的独特性。
现在许多企业都在讲“以人为本”、“追求卓越”，大量的企业把经营理念定位“团结、奉献、创造、求实、开拓、进取”等，显得空洞无物，更无法进行明确的展示。
定义CIS(企业识别系统·Corporate Identity System)
CIS目前一般译为企业识别系统，或者称为企业形象战略。
我们以为CIS即企业识别系统是一个社会组织(企业)为了塑造组织(企业)形象，透过统一的视觉识别设计，运用整体传达沟通系统，将组织(企业)的经营理念、企业文化和企业经营活动的信息传递出去，以凸显组织(企业)的个性和精神，与社会公众建立双向沟通的关系，从而使社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性的活动和职能。
所谓CIS或CI是英文Corporate Identity System的简称或者缩写。
其中的Corporate是指法人、团体、公司(企业)；关键是Identity这个词，根据韦氏大辞典的解释，它有三个含义：(1)证明、识别；(2)同一性，一致性；(3)恒持性，持久性；System是指系统、秩序、规律和体系。
CIS所采取的方法是：(—)提高视觉的识别系统，寻求企业形象的标准化。
利用象征性的符号、标志、标语等表现手法来表达企业的形象，并将这种统一化和标准化的设计贯穿到整个企业的作业中，使公司成为一部精密运转的机器。
(二)重整企业经营的观念和方针。
通过分析企业经营低迷的原因，对症下药，运用市场战略等方法，设计介入经营权，来纠正企业经营上的问题。
(三)改善企业体制，改变职员的意识。
解决企业本身以及职员自身的意识和素质等方面所存在的问题。
(四)打破传统观念白创有特性的经营方式和范围。
从原来的能够制造些什么，变成应该去制造些什么等。
企业任竞争中提创美的商品、美的企业和美的经营，使企业在结构上发生一系列根本的变化。
同时，这也是CI的四种不同类型。
CIS的具体内容CIS系统由三部分组成：MI企业理念（Mind Identity）MIS(Mind identity System)是指企业的理念识别系统。
MI是企业的思想。
MI的主体是企业的经营理念，还包括企业据神，企业宗旨、行为准则、座右铭、经营方针等内容。
MI是企业CI计划中的一个重要组成部分。
成功的企业CI战略，往往不只是为了表面的壮大化和装饰，而是企业内部经营观念的重新认识、转让和定向，进而指导企业长期的经营、管理。
CIS企业识别系统管理手册
CIS企业识别系统管理手册目录：1. 介绍2. 企业识别系统（CIS）的重要性3. CIS的组成部分4. CIS的实施步骤5. CIS的运营与维护6. 结论1. 介绍CIS企业识别系统管理手册旨在为企业提供一个清晰的指导，帮助其在市场竞争中树立和维护独特的企业形象。
本手册将详细介绍企业识别系统的重要性、组成部分以及实施步骤，并提供运营与维护的建议。
2. 企业识别系统（CIS）的重要性企业识别系统是企业形象建设的核心工具之一。
它通过统一的视觉形象和传播策略，为企业赋予独特的品牌形象，增强企业在市场上的竞争力。
一个完善的CIS不仅能够提升企业的知名度和认可度，还能够塑造企业的品牌形象，与竞争对手区分开来。
3. CIS的组成部分（1）企业标志：企业标志是CIS的核心标识，它代表着企业的形象与理念。
企业标志需要设计简洁、易于辨识，并与企业的价值观和定位相契合。
（2）标准色彩：通过制定标准色彩，企业可以确保在不同媒体和平台上呈现一致的颜色效果，进而加强企业形象的一致性和个性化。
（3）标准字体：选择合适的标准字体，为企业的品牌信息提供强大的视觉识别力。
字体需保证清晰可辨，并与企业形象相协调。
（4）统一形象：对企业的文档、宣传资料、广告等进行统一的设计风格，确保所有的传播载体都能够传递出企业独特的形象和信息。
4. CIS的实施步骤（1）制定CIS策略：明确企业的品牌定位、目标受众和核心信息，并建立相应的传播策略和方案。
（2）设计企业标志：与专业的设计师合作，开展标志设计工作，确保标志的独特性和可辨识度。
（3）确定标准色彩和字体：根据企业定位和形象要求，选择适合的标准色彩和字体，并做好相应的记录和规范。
（4）制定设计规范：明确企业的设计要求和规范，包括品牌形象应用的范围、设计风格、版式排版等。
（5）培训与宣传：通过内部培训和宣传活动，提高员工对CIS的认知和理解，并增强他们对CIS的执行力。
（6）监测和调整：定期监测和评估CIS的执行效果，根据市场和企业的变化进行相应的调整和优化。
CIS企业形象识别系统知识简介
CIS企业形象识别系统知识简介“CIS”是英文Corporate Identity System 的缩写，意即“企业形象识别系统”，又有人称为企业形象设计系统。
它将企业经营活动（Behavior）以及运作此经营活动的企业经营理念（Mind）或经营哲学（Philosophy）等企业文化，运用视觉沟通技术（Visual），以视觉化、规范化、系统化的形式，通过传播媒介传达给企业的相关者，包括企业员工、社会大众、政府机关等团体和个人，以塑造良好的企业形象，使他们对企业产生一致的认同和价值感，以赢取社会大众及消费群的肯定，从而达成产品销售的目的，为企业带来更好的经营绩效。
CIS包括企业理念识别（Mind Identity,简称MI）、企业行为识别（Behavior Identity,简称BI）和企业视觉识别(Visual Identity,简称VI)三部分。
MI（理念识别系统）是CIS最抽象、最深层的组成部分。
其核心内容是企业精神，亦即企业经营活动中长期形成的、并为员工所认同的价值观念和群体意识，包括经营信条、精神标语、企业风格、经营哲学和方针策略等，这些内容正是企业文化的精髓。
所以可以说，企业文化是企业形象识别系统的原动力和基石。
BI（行为识别系统）体现着企业精神指导下的企业行为准则，它规划企业内部的组织、管理、教育，以及对社会的一切活动。
企业精神是抽象的，而企业行为是动态的，通常要物化为具体的形式表现出来。
如通过厂容、厂貌、员工对内对外、行为规范、企业内部各种仪式等来体现。
VI（视觉识别系统）是CIS三个组成部分中最外在、最直观的部分，也是具体化、视觉化的传达形式。
它通过组织化、系统化的视觉方案，传达企业的各种信息，主要包括企业标志、标准字、标准色和象征图形、吉祥物等基本要素，企业为公用品（信纸、信封、名片、文具）、车辆外观、办公室装饰、户外招牌、员工制服、产品包装、各种广告媒介等都可以成为VI的延伸推广的载体。
CIS企业形象识别系统
CIS企业形象识别系统1.CIS的意义：是英文Corporate Identity System的缩写,直译为企业形象识别系统,意译为企业形象设计.CI是指企业有意识、有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播,使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识,以便更好地识别并留下良好的印象.2.CIS分为三个方面：让企业从行为和视觉上达到统一和规范理念识别——MI〔Mind Identity〕：人的灵魂〔是企业核心宗旨和价值观的体现〕行为识别——BI〔Behavior Identity〕：人的动作〔代表企业的执行力和规范性〕视觉识别——VI〔Visual Identity〕：装扮〔企业形象和外观的展现〕3.企业形象分为内部形象和外部形象²内部形象：1> MI：犹如企业的心,是企业的基本精神和灵魂与运作的原动力.2> BI：规范企业的内部管理和外部的一切经营活动,旨在规范人们的行为.²外部形象：1> 广告：形象推广、传讯策略、媒介策略.2> VI：对外形象的统一规范、标准化.3> 产品：相关产品与服务.4.VI视觉识别：VI是静态的识别符号,能将CIS的基本精神、差异性充分表达出来,企业可以通过VI设计实现以下目的:对内取得员工的认同感、归属感,加强企业的凝聚力；对外树立企业的整体形象,资源整合,有控制地将企业的信息传达给受众,通过视觉符号,不断地强化受众的意识,从而获得认同.透过视觉符号的设计系统可以传达企业精神与经营理念,是为建立企业知名度与塑造企业形象最有效的方式.5.VI包括两大方面的设计：基础系统设计和应用系统设计²基础系统设计内容包括：企业标志、企业标准字体、标准色1>企业标志a. 企业标志与标志创意说明；b. 标志墨稿；c. 标志反白效果图；d. 标志标准化制图；e. 标志方格坐标制图；f. 标志预留空间和最小比例限定；g. 标志特定色彩效果展示.标准制图的含义：即可以优化设计稿,也让客户明白绘图的来历和制作过程,而不是凭空想象的,它遵循一定的规范,看上去非常标准化.2>企业标准字体a.企业全称中文/英文字体；b.企业简称中文/英文字体；c.企业全称中文字/英文体方格坐标制图；d.企业简称中文字/英文体方格坐标制图.方格制图也称为标A制图,A表示一个基本计量单位.方格制图的目的是优化logo比例结构,看上去更规范化.3>标准色：C、M、Y、K的色值一定是以0或5结尾的整数a. 企业标准色〔印刷色〕；b. 辅助色系列；c. 下属产品色彩识别；d. 背景色使用规定.4>此外,基础系统还包括企业专用印刷字体和基本要素组合规范.今天主要就给大家分享了基础系统部分,下次我们在给大家分享应用系统部分. 本文由源码时代原创提供！。
【管理精品】CIS企业识别系统.doc
2019年【管理精品】CIS 企业识别系统1 CIS 企业识别系统CIS常识什么是CIS？CI这个名词对大多数中国的设计师和企业来说都不陌生。
CI(Corperateidentity)即我们所称的企业识别系统。
CI发源于欧洲，成长于美国，深化于日本。
CI作为一个企业的识别系统通常包括MI理念识别、BI行为识别、VI视觉识别三方面的内容。
1、理念识别:理念识别是企业识别系统的核心。
它不仅是企业经营的宗旨与方针，还应包括一种鲜明的文化价值观。
对外它是企业识别的尺度，对内是企业内在的凝聚力。
系统的CI工程，从理念识别开始，不管在理论结构还是操作程序上，它都是一个起点。
企业理念识别是CIS开发实施的关键，能否开发成功一个完善的企业识别系统，主要依赖理念识别的建立与执着。
只有把这一思想体系扩展到动态的企业活动与静态的视觉传达设计之中，才能很完美地创造独特的企业形象。
一个企业的理念识别系统包括企业使命、经营哲学、行为基准和活动领域等四项。
（1）企业使命企业使命是构成企业理念识别中的最基本的出发点，也是企业行动的原动力，只有树立明确的使命感，才能满足企业成员自我实现的需要，持续地激发他们的创造热情，才能赢得公众更普遍更持久的支持、理解和信赖，企业即使在营运，也将是没有生气的或是将走向破产的边缘。
（2）经营哲学经营哲学是依据什么样的思想来经营企业的经营基本政策和价值观。
“怎样做”是企业的经营哲学（Management Philosophy）是企业内部的人际交往和企业对外的经营活动中所奉行的价值标准和指导原则。
经营哲学是企业人格化的基础、企业文化的灵魂和神经中枢，是企业进行总体设计、总体信息选择的综合方法，是企业一切行为的逻辑起点。
它是在生产经营中逐渐形成，并具有经营性、实用性的特征。
美国IBM公司坚信“原则是一个组织的唯一圣典”。
（3）行为准则行为准则是企业内部员工涉及到企业经营活动的一系列行为的标准、规则，它体现了企业对员工的具体要求。
企业识别系统CIS-理念识别概述
企业识别系统CIS-理念识别概述企业识别系统（CIS）是指企业为了建立和传播统一的形象，使企业具有辨识度和竞争力，采用一系列的设计和传播手段，将企业的理念、价值观、文化等信息传递给内外部受众的系统。
CIS的理念识别是CIS的核心内容之一，下面对CIS的理念识别进行概述。
一、CIS的理念识别的意义企业的理念是企业的灵魂和核心竞争力所在，具备了企业的理念后，才能在市场中获得独特的地位和竞争优势。
而CIS的理念识别则是将企业的理念通过设计和传播手段传达给内外部受众，使他们对企业的理念有深入的认知和理解。
这对于建立企业形象、巩固员工凝聚力、提升消费者忠诚度、增强竞争力等方面具有重要的意义。
二、CIS的理念识别的要素1.标志及标准规定：企业理念的传播离不开标志和标准规定，标志是企业的象征，通过标志的设计和使用使企业的理念得以传递。
而标准规定则是对标志使用规范的规定，确保标志的一致性和有效性。
2.视觉识别系统：视觉识别系统是CIS理念识别的重要组成部分，它包括标志设计、色彩搭配、字体选择等，通过视觉形象的传达使企业的理念更加直观和深入人心。
3.口号和延展词语：口号是企业的核心理念的简洁表述，通过言简意赅的口号将企业理念传达给受众。
而延展词语则是对口号的进一步延伸，使理念更加具体和丰富。
4.员工行为规范：员工是企业的一面旗帜，他们的行为直接关系到企业形象的塑造和传播。
因此，通过建立员工行为规范，将企业的理念渗透到员工的工作和生活中，是CIS理念识别的重要环节。
5.内外部传播手段：企业需要通过一系列的传播手段将理念传达给内外部受众，包括企业网站、广告宣传、公关活动、员工培训等。
这些传播手段需要与CIS的理念识别相一致，确保传播效果。
三、CIS的理念识别的执行流程1.理念确定：企业要明确自己的核心理念和价值观，为CIS的理念识别提供基础和方向。
2.识别要素设计：根据理念确定，设计企业的标志、视觉识别系统、口号和延展词语等要素。
企业识别系统(CIS)
企业识别系统企业识别系统英文缩写CIS（Corporate-Identify-system），是企业进行形象塑造的科学方法和系统化运作的有力手段和工具。
一、企业识别系统的定义与构成要素（一）企业识别系统的定义CIS即企业识别系统，是指企业为塑造自身形象，以统一的视觉设计，运用整体传播系统，把企业的经营理念、经营活动、管理特色等传达给社会公众，以凸现企业的特征与个性，是社会公众产生信赖和认同，达到塑造企业良好形象，提升企业市场竞争力的目的。
（二）企业识别系统的构成要素CIS由三大要素构成，即理念识别，英文缩写MI（Mind-Identify）；行为识别或活动识别，英文缩写BI（Behavior-identify）；视觉识别，英文缩写VI（Visual-Identify）。
这三者构成有机的整体或说CIS是MI、BI和VI的系统集合。
其中理念识别是主导与核心；行为识别是将企业经营理念加以动态化的体现；二视觉识别是企业的静态识别方式，是以视觉符号形成将企业的经营理念传递给社会公众。
1.理念识别（MI）。
即企业的经营理念。
它是CIS的核心内容，因而是建立和实施CIS的原动力和基础。
企业的经营理念是一个完整的观念体系，具体包括以下内容：（1）企业价值观。
是指企业及员工对其行为的意义所做的价值判断与取向。
换而言之，企业价值观反映的是企业的存在对社会有何种意义，企业在社会发展中的使命究竟是什么，这一类是决定企业生存实质的问题。
现代市场经济条件下，企业的价值观体现两层含义：①追求利润最大化。
这是企业最基本的使命，是由企业的性质决定的，舍此企业将难以存在和发展，更无法对社会经济发展做出贡献。
②承担社会责任。
企业立于社会之中，必须承担与此相适应的社会责任，追求队社会进步的贡献。
这是构筑现代企业经营理念的最重要的组成部分，也是树立良好企业形象的基石。
总之，企业价值观回答“为什么”这一涉及企业使命与存在价值的问题。
因此，它是企业经营理念的基本出发点和确立其思维方式、行为规范的准则。
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CIS企业识别系统Cis（司肖）是英文corporate identity system的缩写，意思是"企业的统一化系统"，"企业的自我同一化系统"，"企业识别系统"。
企业文化是80年代企业管理思想的产物，并被公认为现代企业管理的有效模式。
司肖理论把企业形象作为一个整体进行建设和发展。
司肖基本上由三者构成：1：企业的理念识别(mind identity，简称mi)；2：企业行为识别(behavior identity，简称bi)；3：企业视觉识别(visual identity, 简称vi)。
mi是抽象思考的精神理念，难以具体显现其中内涵，表达其精神特质。
bi是行为活动的动态形式。
vi用视觉形象来进行个性识别。
系统历史司肖(Cis）是一种现代企业经营战略，它并非一蹴而就，它经历了一个从ci到司肖的演进过程。
ci（corporate identity）意即企业识别，其最初只是一种统一企业视觉识别，提高企业产品知名度，进而达到扩大销售目地的手段。
ci的出现，是工业时代企业的大量涌现，以及相应的激烈市场竞争的结果。
早在20世纪初，意大利企业家密罗·奥利威蒂在伊布里亚开设工厂生产打字机，为了提高自己产品的竞争力，他一方面重视企业标识的设计，并使其商标不断完善，另一方面他还开设了托儿所，以此举提升企业形象。
1914年，德国著名建筑学家比德贝汉斯受聘为德国aeg 电器公司的设计顾问，并为其进行了统一的商标，包装，便条纸和信封设计，这为统一企业视觉起到了积极作用。
这些商标，标识统一设计虽还不能视为严格意义上的ci设计，但却可以看作ci视觉识别的雏形。
ci正式发轫于20世纪40-50年代的美国。
在此期间，美国先后有三家企业采用ci设计，他们分别是cbs公司，ibm公司和西屋电器公司，其中以ibm公司的标志设计最为著名。
因此，有人将当时ibm 公司导入ci计划视为ci创立的标志。
司肖的导入使很多企业取得了良好的经营业绩，如克莱斯公司在20世纪60年代初，一下子把市场占有率提高了18%；1970年可口可乐公司导入了司肖，改造了世界各地的可口可乐标志，结果在世界各地掀起了司肖的热潮。
日本紧随美国潮流，60-70年代引入并发展了司肖，它发展和强化了“理念识别”,不仅创造了具有自己特色的司肖实践，而且对司肖的理论作出了贡献。
20世纪80年代前后，司肖传入东南亚，中国港台地区在70年代末导入司肖也取得了一定的成就，中国改革开放以来，市场经济的发展，许多企业也渐渐重视并导入司肖，中国出现了许多ci策划,设计等专业公司，为企业导入司肖，提高企业的竞争力作出了贡献。
[1]中国历史中国CIS发展历史划分为三个时期：引进期、推广期和成长期。
引进期引进期起源于1988年8月太阳神集团公司首开先河成功导入CIS战略，时间可划分到1994年。
引进期以“粤货名牌”独领风骚为标志，当日大批广东民营企业、乡镇企业纷纷引进开发CIS，以新产品上市创立名牌为目标，通过CIS策划自创品牌，除了太阳神还有健力宝、TCL、科龙、美的、万家乐、华帝、康佳、三九等等，出现全国“饮珠江水，用广东货”现象。
CIS在中国成为征战市场一大行销利器，企业开始普遍关注CIS魔力。
CIS所显示出的市场开拓力，开始令企业家感到惊讶，同时更令设计界、新闻界、公关界等有关社会组织感到新奇，来自各方面的关注、宣传、炒作、研讨、推动，一时间，中国大地沸沸腾腾，掀起了一阵CIS热浪。
推广期推广期从1995年开始到2000年。
这一时期的CIS成果，不如第一时期显著与快捷，但其蕴含的历史意义却更为深刻。
正泰、德力西、康奈、人民、报喜鸟、吉尔达、庄吉、奥康、红蜻蜓等一大批中国驰名品牌，彻底改变了消费者对温州产品的偏见。
CIS潮流开始向东部较发达沿海地区和内地推广开去。
日本、台湾、香港等CIS策划设计人士纷至沓来。
宝钢、杉杉、嘉陵、中国电信、国际航空、建设银行、茅台、海尔、新飞、七匹狼、联想等开始抓质量，塑品牌。
企业开始由CIS初期以视觉为主导的“表象性CIS”走向深入，更注重整体形象的提升与重塑，经营理念（MI）和行为规范（BI）的全面导入。
成长期成长期从2001年开始。
CIS开始向纵深发展。
其典型特征是以品牌为导向和核心，将导入CIS的着力点集中建立和培育国际知名品牌，实施品牌战略，提高市场竞争力这一主线上。
加入WTO后CIS发展方向也同国际化“品牌导向”接轨。
系统构成企业识别系统(司肖）构成要素，基本上有五者构成：1 企业的理念识别（mind identity简称mi)2 企业行为识别（behavior identity，简称bi)3 企业视觉识别（visual identity，简称vi)4 企业听觉识别（audio identity，简称ai）5 企业环境识别（environmental identity，简称ei）理念识别是一个企业在生产经营活动过程中的经营理念、经营信条、企业使命、企业目标、企业哲学、企业文化、企业性格、企业座右铭、企业精神和企业战略等的统一化。
换言之，企业理念是企业在开展的生产经营活动中的指导思想和行为准则。
它包括企业的经营方向、经营思想、经营道德、经营作风和经营风格等具体内容。
行为识别包括对内和对外两部分.对内包括对干部的教育，员工的教育（如服务态度，接待技巧，服务水准，工作精神等），生产福利，工作环境，生产效益，废气物处理，公害对策，研究发展等；对外包括市场调查，产品开发公共关系，促销活动，流通政策，银行关系，股市对策，公益性，文化性活动等.企业的行为识别几乎涵盖了整个企业的经营管理活动.不同的企业，在内涵上又有所不同.如银行业重视外观形象和社会形象，销售企业重视外观形象和市场形象等。
在企业行为中能直接作用到公众，形成公众的印象与评价的因素，主要可分为7种形象24项因素，包括：1、技术形象：技术优良，研究开发力旺盛，对新产品的开发热心.2、市场形象：认真考虑消费者问题，对顾客服务周到，善于宣传广告，消费网络完善，很强国际竞争力.3、公司风气形象：清洁,现代感，良好的风气，和蔼可亲。
4、未来性形象：未来性，积极形象，合乎时代潮流。
5、外观形象：信赖感稳定性高，企业规模大。
6、经营者形象：经营者具有优秀的素质。
7、综合形象：一流的企业，想购买此公司股票，希望自己或子女在其公司工作。
企业的行为识别偏重于行为活动的过程，消费者对其的认识也需要一定的时间.而且随着时代的变化企业的行为识别内容也在不断的进行调整.以符合整体司肖系统的变革。
视觉识别一般包括基本设计，关系应用，辅助应用三个部分.基本设计包括，如企业名称，品牌标志，标准字，标准色，企业造型，企业象征图案，企业宣传标语，口号，吉祥物等；关系应用包括，如办公器具，设备，招牌，标识牌，旗帜，建筑外观，橱窗，衣着制服，交通工具，包装用品，广告传播，展示，陈列等；辅助应用,如样本使用法，物样使用规格及其他附加使用等.在司肖所有活动中，其效果最直接，在短期内表现出的作用也最明显.统一的vi设计可以在企业对外宣传和企业识别上获得最有效最直接的具体效果.也正因为如此，很多人把视觉识别（vi）等同于司肖，甚至把vi等同于"企业形象"。
在此，希望读者能引起注意。
在企业视觉识别（vi）中，视觉的设计是论证vi成功的关键。
一个良好的设计应该能具有以下几个要素：1.要能反映企业的理念识别（mi）基本特征2.能反映企业基本经营性质3.视觉设计必须容易辨认，记忆，具有系统性及严格区别于其它同类企业。
4.视觉设计必须符合美感，赏心悦目，能被绝大多数人接受并能引起他们的好感．四大目的1.提高知名度一个企业的名字在社会大众、消费者心目中有多大份额，它的产品的使用率有多高，很大程度上取决于该企业的知名度。
一个企业知名度高，它的产品就易被认可，就有可能在市场竞争中取胜。
CIs战略的实施，正是为了提高企业的．知名度。
它通过一系列同一化、整体化、全方位的理念识别、行为识别、视觉识别的运用，反复植入，在社会公众中造成强烈印象。
2.塑造企业形象企业形象是潜在性的销售额，是无形的资产，良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益。
消费者使用该企业的产品时感到放心、满意。
企业发行的股票在证券市场上极为抢手，企业对劳务市场上的人才有吸引力，社会各行各业与该企业的合作会更有信心。
而CI的目的，正是在于透过内外部综合性的经营努力和视觉系统的整合，以达到社会和顾客对企业产生良好的印象和意识，。
以便使环绕企业的经营部境转变为有利于该企业的经营条件，最终导致该企业在市场竞争中处于有利条件，不断扩大市场占有率和取得更好的效益。
对内达到增强企业员工对本企业的认同感一。
3.培养员工精神企业员工是企业构成的基本要素之；一，是企业活动的主体和企业行为的承担者，是企业中人的因素的具体体现。
CIs战略通过它的理念识别。
导入更加成熟的经营方针和经营理论、思想，经由经营新条精神标语、座右铭、企业性格、经营策略传达出去，着重塑造企业员工的理念意识。
这样，员工就能明确意识到自己是这个集体中的一员，在心理上会形成一种对群体的“认同感”和“归属感”，员工间形成密不可分的群体的目的，强化了企业的存在价值。
4.明确企业主体CI通过物质环境、时空环境、信息环境及视觉识别的同一性、独特个性传达给公众，使社会公众能了解、识别，从而接受企业及企业的产品。
CI的最终目的是统一的，又是最简单明了的，就是实现企业的利润最大化。
企业的生存和发展，不管采取何种竞争手段，其最终目的都是为了获取最佳的经济效益和社会效益。
CI作为一种经营管理方法，最终的目的也是为了实现企业的利润最大化的目标。
系统战略战略作用司肖战略，它把企业形象视为一种无形资源要素，这是企业形象战略得以实现的根基．随着社会信息化的到来，科技出现了社会化和一体化的发展趋势，由技术所导致的产品及服务质量方面的差异被大大缩小了，大众型消费向个别型消费过渡，市场已转变为买方市场，商业竞争已成为综合能力的竞争，只有借助于综合优势，并采用科学信息的传达手段，充分了解市场，才能把握主动。
企业司肖战略是企业形象的差别化战略．他特别强调信息传达的效率化、标准化和统一化的差别，并使企业产品的使用者及相关者明确企业的社会定位及存在意义，并加以认同．还使企业的视觉符号如企业标志、名称、商标、色彩、等被公众认识、依赖及产生好感。
企业司肖战略成功的关键是企业对理念的开发，提供和自主化认同，这也是形成司肖系统中的核心mi的关键所在。
企业的司肖战略也是一种全方位的传达体系，是一种需企业全员经营的战略．企业在导入司肖的过程中，必须由自己的力量来完成企业理念的提供和开发工作，动员企业员工的力量。