平面设计史西方平面设计简史课件
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平面设计简史 PPT课件
13
工 业 革 命
14
工业革命的影响 工业革命不仅是一次技术革命，也是
一场深刻的社会变革，对人类社会的各个 方面都产生了极其深远的影响。工业革命 极大地提高了生产力，巩固了资本主义各 国的统治基础。
工业革命引起了社会结构的重大变革， 使社会日益分裂为两大对立阶级－－工业 资产阶级和无产阶级。无产阶级辛勤劳动， 直接创造财富，却相对越来越贫困，他们 为了改善自己的处境，同资产阶级进行斗 争，工人运动逐渐兴起。
7
工业革命的扩展 随着工业革命的完成，英国的资本主义经济迅 速发展。工业革命还扩展到英国以外，首先是 西欧和北美一些国家。 18世纪末19世纪初，法国一些纺织企业已开始 使用机器和蒸汽动力，其他工业部门也逐渐效 仿。 大革命和拿破仑战争期间，社会动荡不安，工 业革命的进程受到一定影响。19世纪20年代起， 法国工业革命得到较快发展；19世纪中期，工 业革命基本完成。法国成为仅次于英国的工业 国家。
平面设计简史
艺术设计专业课程
1
• 现代平面设计的开端 • 现代平面设计运动与现代平面设计风格
的形成 • 现代平面设计的发展 • 各国平面设计风格 • 光效应艺术、波普艺术和平面设计 • 后现代平面设计风格 • 数字时代的平面设计
2
现代平面设计的开端
1、工业革命与印刷技术的发展 2、摄影技术的发明和在平面设计中 的运用 3、石版印刷技术与招贴画的发展 4、工艺美术运动 5、新艺术运动
8
法 国 早 期 工 厂
9
19世纪50至60年代，法国的工业总产值翻了 两番。从蒸汽动力上看，1820年，全国只有39 台蒸汽机；1869年，达到3.2台。交通运输也有 很大发展，19世纪30年代，法国才建成第一条 铁路；但到1870年，铁路总长度已近1.8万公里。 由于中小企业、小农经济长期大量存在，高利贷 资本发达等诸多因素的影响，法国企业经营分散， 新技术、新机器的发明和推广比较困难，工业劳 动力和工业资本相对缺乏，国内市场也不景气， 工业革命的发展受到一定阻碍。
工 业 革 命
14
工业革命的影响 工业革命不仅是一次技术革命，也是
一场深刻的社会变革，对人类社会的各个 方面都产生了极其深远的影响。工业革命 极大地提高了生产力，巩固了资本主义各 国的统治基础。
工业革命引起了社会结构的重大变革， 使社会日益分裂为两大对立阶级－－工业 资产阶级和无产阶级。无产阶级辛勤劳动， 直接创造财富，却相对越来越贫困，他们 为了改善自己的处境，同资产阶级进行斗 争，工人运动逐渐兴起。
7
工业革命的扩展 随着工业革命的完成，英国的资本主义经济迅 速发展。工业革命还扩展到英国以外，首先是 西欧和北美一些国家。 18世纪末19世纪初，法国一些纺织企业已开始 使用机器和蒸汽动力，其他工业部门也逐渐效 仿。 大革命和拿破仑战争期间，社会动荡不安，工 业革命的进程受到一定影响。19世纪20年代起， 法国工业革命得到较快发展；19世纪中期，工 业革命基本完成。法国成为仅次于英国的工业 国家。
平面设计简史
艺术设计专业课程
1
• 现代平面设计的开端 • 现代平面设计运动与现代平面设计风格
的形成 • 现代平面设计的发展 • 各国平面设计风格 • 光效应艺术、波普艺术和平面设计 • 后现代平面设计风格 • 数字时代的平面设计
2
现代平面设计的开端
1、工业革命与印刷技术的发展 2、摄影技术的发明和在平面设计中 的运用 3、石版印刷技术与招贴画的发展 4、工艺美术运动 5、新艺术运动
8
法 国 早 期 工 厂
9
19世纪50至60年代，法国的工业总产值翻了 两番。从蒸汽动力上看，1820年，全国只有39 台蒸汽机；1869年，达到3.2台。交通运输也有 很大发展，19世纪30年代，法国才建成第一条 铁路；但到1870年，铁路总长度已近1.8万公里。 由于中小企业、小农经济长期大量存在，高利贷 资本发达等诸多因素的影响，法国企业经营分散， 新技术、新机器的发明和推广比较困难，工业劳 动力和工业资本相对缺乏，国内市场也不景气， 工业革命的发展受到一定阻碍。
第八章 世界平面设计史
科夫设计的壳牌机油广告
法国：卡桑德拉
运用简单的图形，强调图形的象 征和概括运用，尽量把文字和图 形综合为一体，字体的设计也具 有大胆采用当时最流行的“装饰 艺术”风格和前卫艺术风格特点。
卡桑德拉1927年设计的铁路海报， 具有强烈的图画现代主义风格。
卡桑德拉设计的诺曼底轮船 海报，是典型的“装饰艺术 ”风格的平面设计作品。
慕尼黑的纳粹反动宣传画设计
❖ 背景：纳粹党为了以军事手段占领整个欧洲，积 极的扩军备战，借此树立正面形象，煽动德国的 民族主义情绪，设计了一系列政治宣传海报。
❖ 特点：继承了“海报风格”派的特点，使海报保 持了非常简单、色彩平涂、图形文字结合的风格 ，采用了大量德国人熟悉的民族形象和罗马风格 的装饰具有非常强烈的诉求性和视觉目的的明确 性。
比如英国插图画家阿尔佛雷德·里特设计的招募人 员海报，就是以写实的方法。
阿尔弗雷德·里特1915年 为英国政府设计的征兵海 报，就是以写实的方法， 画了英国当时的国防大臣 霍拉修·基什奈用手指着 观众，标题是“英国人， 祖国需要你参军！”这种 写实的诉求，有它强烈的 视觉效果。
美国第一次世界大战早期的海 报也学习英国的直接诉求方式 ，比如詹姆斯·佛莱格（James Montgomery Flagg,18771960）设计的征兵海报，与阿 尔弗雷德·里特如出一辙，画了 象征美国的“山姆大叔”用手 指观众，说“我要你为美国参 军!”。这份海报成为美国第一 次世界大战时期最流行的海报 ，但是美国人民对于这种完全 赤裸裸的政治诉求并不喜欢。
第八章 “图画现代主义“平面设计运动
“海报风格”运动
20世纪开始，欧洲工业化进一步发展，资本主义 内部矛盾日益尖锐，贫富差距拉大。政治上国家 和阶级关系的尖锐化导致了第一次世界大战爆发 ，从而刺激了政府对政治海报的需求。文化艺术 上出现了伦理现代主义运动，艺术上出现了立体 主义，达达主义，未来主义，超现实主义等等运 动，这些因素对于设计，特别是平面设计有很大 的刺激和促进作用。
世界平面设计史 PPT课件
6
各国设计风格——意大利
7
一、平面设计的开端
• 平面设计发展的历史应该说是从书写、 文字的创造开始的。从古代的原始绘画 中，我们的祖先创造了各种形象的符号， 因而，也逐渐产生了布局、版面等等日 后平面设计的因素。
• 对于平面设计影响最大的应该是西方字 母的发明。
8
二、字母的创造和在平面设计中 的运用
• 代表作 ：1498年 丢勒 《启示录》
11
•
12
五、文艺复兴时期的平面设计
（1）意大利文艺复兴时期的平面设计 在佛罗伦萨和威尼斯都有相当的发展，达
芬奇、米开朗基罗和拉斐尔的创作都是 在前者进行的。 威尼斯是其平面设计和印刷设计的中心 1501年，玛努提斯首创“口袋本”，是世 界上第一本采用斜体的书籍
18
维多利亚时期的大众化平面设计
• 维多利亚时期在设计风格上一个最显著 的特点是对干中世纪哥德风格的推崇和 流行。
• 1851年 世界上第1次举办的大规模世界博 览会 。
• 维多利亚时期印刷事业得到非常大的发 展，自然也促进了平面设计史的发展。
19
现代设计思想的产生
1：工艺美术运动（The Art and Craft Movement）
“水晶宫”里的工业建筑技术展区 1852年
17
平面设计史
19世纪——工业革命，西方开始发展工业化的生 产方式，展开适合工业化生产的现代设计。 20世纪初期——“德意志工业联盟”成立，对于标 准化、大批量生产方式进行探讨 20世纪20年代——“包豪斯设计学校”成立，确立 现代设计教育体系 20世纪50年代——功能主义和国际主义风格的流 行 60年代——波普设计 80年代——后现代设计
20
工艺美术运动：威廉.莫里斯作品
各国设计风格——意大利
7
一、平面设计的开端
• 平面设计发展的历史应该说是从书写、 文字的创造开始的。从古代的原始绘画 中，我们的祖先创造了各种形象的符号， 因而，也逐渐产生了布局、版面等等日 后平面设计的因素。
• 对于平面设计影响最大的应该是西方字 母的发明。
8
二、字母的创造和在平面设计中 的运用
• 代表作 ：1498年 丢勒 《启示录》
11
•
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五、文艺复兴时期的平面设计
（1）意大利文艺复兴时期的平面设计 在佛罗伦萨和威尼斯都有相当的发展，达
芬奇、米开朗基罗和拉斐尔的创作都是 在前者进行的。 威尼斯是其平面设计和印刷设计的中心 1501年，玛努提斯首创“口袋本”，是世 界上第一本采用斜体的书籍
18
维多利亚时期的大众化平面设计
• 维多利亚时期在设计风格上一个最显著 的特点是对干中世纪哥德风格的推崇和 流行。
• 1851年 世界上第1次举办的大规模世界博 览会 。
• 维多利亚时期印刷事业得到非常大的发 展，自然也促进了平面设计史的发展。
19
现代设计思想的产生
1：工艺美术运动（The Art and Craft Movement）
“水晶宫”里的工业建筑技术展区 1852年
17
平面设计史
19世纪——工业革命，西方开始发展工业化的生 产方式，展开适合工业化生产的现代设计。 20世纪初期——“德意志工业联盟”成立，对于标 准化、大批量生产方式进行探讨 20世纪20年代——“包豪斯设计学校”成立，确立 现代设计教育体系 20世纪50年代——功能主义和国际主义风格的流 行 60年代——波普设计 80年代——后现代设计
20
工艺美术运动：威廉.莫里斯作品
《平面设计史》课件
02
古代平面设计
古代平面设计的特点
01
02
03
04
手工制作
古代平面设计主要依赖于手工 制作，使用的工具和材料比较
简单。
图案丰富
古代平面设计注重图案的表现 ，常常使用各种装饰性图案来
增加视觉效果。
文字简单
古代平面设计中的文字使用相 对简单，主要用于标注或说明
。
传播范围有限
由于技术限制，古代平面设计 的传播范围比较有限，主要依
当代平面设计正逐渐打破传统媒介的 限制，与其他艺术领域进行跨界合作 。这种合作方式能够激发设计师的创 意灵感，并创造出更具表现力和影响 力的作品。同时，随着数字媒体的普 及，平面设计的媒介也变得更加多元 ，能够覆盖更广泛的受众群体。
可持续性与社会责任
随着社会对环保和可持续发展的关注 度不断提高，当代平面设计也越来越 注重可持续性和社会责任。设计师们 开始关注环保材料和能源消耗等问题 ，力求在实现设计目的的同时，降低 对环境的影响。同时，越来越多的设 计师开始关注社会问题，通过设计作 品传达对社会问题的关注和思考。
平面设计史的发展历程
古代平面设计
古代的平面设计主要体现在石刻、金属制品、陶 器等物品的装饰和图案设计上，如古埃及的象形 文字、古代中国的甲骨文等，这些设计都具有浓 郁的地域特色和时代风格。
现代平面设计
20世纪初的欧洲和美国，现代平面设计开始崭露 头角。包豪斯设计学校等艺术流派的兴起，强调 功能性和理性主义的设计理念，对现代平面设计 产生了深远的影响。
古代平面设计的影响
对艺术发展的影响
古代平面设计的发展对艺术发展产生 了深远的影响，推动了艺术形式的演 变。
对文化传承的影响
对现代设计的影响
世界平面设计史
莫里斯的风格
1.强调手工艺，明确反对机械化生产； 2.在装饰上发对娇柔造作的维多利亚风格和其他各种古典， 传统的复兴风格； 3.提倡歌德风格和其他中世纪的风格，讲究简单，朴实无 华，良好功能； 4.主张设计的诚实，诚恳，反对设计山的哗众取宠，华而 不实的趋势； 5.装饰上推崇自热主义，东方装饰和东方艺术。
威廉· 莫里斯的设计还吸收了东方的设计风格。 威廉· 莫里斯除了吸收欧洲中世纪自然主义的创 作因素之外，还大量吸收了东方装饰艺术中的 自然主义情节诸如日本的浮士绘、漆艺、陶瓷、 印刷物、家具等艺术作品上面装饰着的具有自 然主义色彩的图案。
阿瑟▪马克穆
他是承上启下式的人物，继承了莫里 斯的工艺美术运动，又直接启迪了新 艺术运动的发展。如他设计的家具， 和莫里斯相比，风格更偏抽象化，是 对莫里斯擅用的花鸟图形的再次提炼。 另外，与莫里斯大量采用装饰性色彩 不同，马克穆多开始使用单一的颜色 处理，更加简练。
他的作品，充满了自然线 条的流畅感，线条仿佛从 植物藤蔓中脱胎，生动而 充满活力。每一期《世纪 行会的玩具马》的封面和 插图都线条流畅。广泛采 用了植物纹样和自然形态， 传达了一种新的艺术品味。 他为世纪行会设计的标志 也具有代表性。
谢谢观赏
周广明
2012263109 周广明
⑴威廉▪莫里斯 ⑵阿瑟▪马克穆多
威廉▪莫里斯
英国维多利亚时代的艺术家威廉· 莫里斯 (1834—1896)是现代设计的先驱,英国工艺美术运 动的产生得益于莫里斯个人的努力。接下来的新 艺术运动在很大程度上是受了英国工艺美术运动 的影响。莫里斯的艺术之花在这场遍布整个欧洲 装饰运动中竞相开放。德国工业同盟和包豪斯同 样是以莫里斯的思想为起点的一种继承和发展。 包豪斯的出现标志着现代主义设计的形成和现代 设计风格的成熟。从莫里斯到包豪斯是一个完整 的艺术史单元。然而,莫里斯的一生却充满了矛盾: 他对现代设计运动起到了积极的昭示作用,同时他 又努力地使历史车轮倒转。
《平面设计史》课件
3 应用领域
广告、品牌形象、海报、杂志、书籍等领域广泛运用平面设计。
平面设计的历史背景
1 工业革命影响
工业革命给平面设计带来 了技术的进步和大规模生 产的需求。
2 艺术运动的崛起
3 印刷术的发展
二十世纪的现代艺术运动， 如构成主义、达达主义等 对平面设计产生了深远的 影响。
印刷术的发展使得平面设 计能够更广泛地传播，并 催生了平面设计行业的兴 起。
1
手绘时代
早期平面设计师使用手绘工具进行创作，图案色彩有限。
2
数码时代
计算机技术的发展使得平面设计师可以使用图形软件进行创作，图案色彩更加丰 富多样。
3
移动互联时代
移动设备的普及和互联网的发展，使得平面设计具有更广阔的应用空间。
图形设计在平面设计中的应用
海报设计
通过图形设计元素的运用，创造 出吸引人眼球的海报作品。
标志设计
图形设计师通过创意的使用，塑 造独特而富有个性的品牌标志。
包装设计
图形设计为产品包装赋予吸引力 和与众不同的外观。
历史上重要的平面设计师
1 保罗·兰德
他的作品代表了现代平面设计的标志性风格。
2 米斯·范·德·罗厄
他在建筑和平面设计领域做出了杰出的贡献。
3 斯坦利·莫尔
他的平面设计作品融合了艺术、设计和商业的完美平衡。
市场营销宣传
平面设计为市场营销活动制作各种宣传资料， 提高品牌知名度。
产品包装设计
平面设计为产品包装增添吸引力，并传达产品 的价值和特点。
网页与移动应用
平面设计为网页和移动应用界面设计提供用户 友好的视觉体验。
《平面设计史》PPT课件
探索平面设计的世界，了解其发展历程，揭示与艺术、广告、品牌形象、社 会文化的关系，展示其技术、排版、色彩运用等精彩内容。
广告、品牌形象、海报、杂志、书籍等领域广泛运用平面设计。
平面设计的历史背景
1 工业革命影响
工业革命给平面设计带来 了技术的进步和大规模生 产的需求。
2 艺术运动的崛起
3 印刷术的发展
二十世纪的现代艺术运动， 如构成主义、达达主义等 对平面设计产生了深远的 影响。
印刷术的发展使得平面设 计能够更广泛地传播，并 催生了平面设计行业的兴 起。
1
手绘时代
早期平面设计师使用手绘工具进行创作，图案色彩有限。
2
数码时代
计算机技术的发展使得平面设计师可以使用图形软件进行创作，图案色彩更加丰 富多样。
3
移动互联时代
移动设备的普及和互联网的发展，使得平面设计具有更广阔的应用空间。
图形设计在平面设计中的应用
海报设计
通过图形设计元素的运用，创造 出吸引人眼球的海报作品。
标志设计
图形设计师通过创意的使用，塑 造独特而富有个性的品牌标志。
包装设计
图形设计为产品包装赋予吸引力 和与众不同的外观。
历史上重要的平面设计师
1 保罗·兰德
他的作品代表了现代平面设计的标志性风格。
2 米斯·范·德·罗厄
他在建筑和平面设计领域做出了杰出的贡献。
3 斯坦利·莫尔
他的平面设计作品融合了艺术、设计和商业的完美平衡。
市场营销宣传
平面设计为市场营销活动制作各种宣传资料， 提高品牌知名度。
产品包装设计
平面设计为产品包装增添吸引力，并传达产品 的价值和特点。
网页与移动应用
平面设计为网页和移动应用界面设计提供用户 友好的视觉体验。
《平面设计史》PPT课件
探索平面设计的世界，了解其发展历程，揭示与艺术、广告、品牌形象、社 会文化的关系，展示其技术、排版、色彩运用等精彩内容。
最新世界平面设计史第五章-“新艺术”运动分析课件PPT
“新艺术”运动
5.比利时“新艺术”运动的平面设计 1890年“新艺术”运动进入比利时，当时经济落后， 自然设计的需求也就不足。 约1900年前后，进入了“新艺术”运动的成熟发展 阶段。19世纪80年代出现了“二十人小组”、1889 年高更画展、1890年文森·梵高画展。设计家们提 出了“人民的艺术”口号，称为现代设计思想的奠 基人。
“新艺术”运动
不同点：
英国和美国的“工艺美术”运动重视中世纪哥德风格，把哥德风格作 为一个重要的参与和借鉴来源，“工艺美术”运动把中世纪的设计作 为追求的核心。而“新艺术”运动则认为传统风格是历史的遗留，对 于发展新的设计没有参考价值，因此这个设计运动基本完全放弃任何 一种传统装饰风格的借鉴，以自然风格作为本身的依据，这个设计运 动的自然主义倾向是它的最主要形式特征，他强调自然中不存在直线， 强调自然中没有完全的平面，因此，它在装饰上突出表现出线和有机 形态，而装饰的动机基本来源于自然形态，特别是植物的纹样、部 分动物的形态。大量曲线运用，给这个风格以“面条风格”、“蚯蚓 风格”。
同，收款凭证；物业费用收取时间；限价房 政策。）
土地使用权的取得方式：
1
协议
2
招标
3
拍卖
合同内容：出让、转让、划拨
土地使用权的取得方式：
出让土地：是指开发商以有偿的方式取得土地，并且根 据评估地价的相关比例支付了土地出让金。 转让：包含协议、招标，同属于与出让性质
划拨土地是指开发商在当初获得土地的时候是无偿获取 的，没有向国家缴纳过土地出让金；
1.谢列特和格拉谢特
法国是新艺术的发源地，两个中心：巴黎和南斯市。由法国家居设 计师萨穆尔•宝1895年开办设计事务所“新艺术之家”而产生。 巴黎的设计中心有： 萨穆尔*宾的新艺术之家设计事务所、 “现代之家”设计事务所 和“六人集团”-家居设计。
世界平面设计史-第十一章-美国的现代主义设计运动 PPT课件
他在20年代受欧洲设计影响，设计出一
系列书籍来 ，具有比较简单，清新，象
征性的特点。
《圣诞树》
11
雷斯特·比尔（lester Beall）是另一个具影响的美国早期现代平 面设计家。
12
他这个时期设计的大量海报，成为美国最早的现代主义平面设计代 表作。
1937年比尔为联邦政府的农村电力化管理局设计的宣传农村电力化的海报
1958年也被聘请担任《哈泼时尚》的 艺术指导，负责杂志的整体设计。他 担任这个工作的时间最长，完全影响 了这份刊物的平面设计风格。
23
他的平面设计 讲究韵律，文字和 图形的编排，体现 流畅的特点，讲究 非对称的均衡和谐 感，他在设计中大 量使用空白和摄影 插图，特别强调色 彩、空间、粗细、 黑白等等平面因素 的对比关系，从而 创造出自己独特的 风格来 。
冰冻咖啡
28
欧洲设计家到美国的大移民
20世纪30年代开始，法西斯主义在意大利,西班牙,罗 马尼亚这些国家发展，这种势力的发展对思想自由的知识 分子来说是无法容忍的，因此，从30年代开始，就有越来 越多的欧洲人特别是欧洲知识分子离开欧洲大量移民到美 国和南美洲国家。1938年到1939年二战爆发，欧洲人更 加大量出走，形成史无前例的大移民潮。其中欧洲最杰出 的艺术家和设计家，比如包豪斯的核心人物格罗佩斯、米 斯、布鲁尔等人，艺术家如杜尚、蒙德里安等等，都纷纷 在大战开始前移民美国，对于美国的设计和艺术的提高起 到很大的促进作用。
17
艾蒂
原名罗曼·德·提托夫 （Romain de Tirtoff,1892-1991）
以装饰艺术风格为主的插图画家和平面 设计家,他的插图和设计具有国际声誉 。
18
艾
蒂
平面设计史7PPT课件
亚威农少女 1907 毕加索
镜子前的少女 1932 毕加索
格尔尼卡 1937 毕加索
1912年开始 综合立体主义打破传统艺术的媒介 局限 绘画不仅是色彩，也可以加入其他 材料 创作的重心转向对于不同媒介的组 合的综合考虑和设计 通过组合和搭配，达到视觉和谐的 目的
立体主义包含了对于具体对象的分析，重新构造和综合处理的特征
未来主义为平面设计提供了高度自由的编排借鉴 这一种版式设计具有绘画般的表现力，字体之间的编排被当作一种图像来处理 版面的无政府主义、反常规的编排
在现代主义平面设计风格形成后（在二战后成为国际主义风格），这种趋向反理性和规 律性的风格就基本被主流设计界否定了 但是，随着国际主义风格的呆板特征受到不断的挑战，平面设计家开始从各种以往的风 格中找寻能够与国际主义风格抗争的借鉴 80年代末到90年代，未来主义风格在西方的平面设计界中重新得到重视 由于电脑在设计上的广泛应用，使类似未来主义风格的设计变得非常容易，成为时尚
歌颂大工业化、大机械化、大都会过剩的无政府主义（无拘束、无规律、自由的）态度 反对任何传统的艺术形式
未来主义的核心部分：绘画表现了对象的移动感、震动感、趋向表达速度和运动
未来主义对平面设计的意义：
运动精神：众多的诗歌和宣传品设计提倡版面的无政府主义样式、反正规的编排 版面和版面的内容都应该是无拘无束的，自由自在
《语言的自由》
《山·川·街·杰佛里》
诗歌《书法》
佛塔纳多·德比罗
真正采用未来主义方式从事平面设计工作的设计师 作品具有强烈的未来主义风格 版面编排比较混乱，讲究活泼和青年感受 但受商业影响，必须遵循一定的视觉规律和传达规律 其设计兼具未来主义的风格和大众喜好的设计特征 是真正把未来主义精神和部分设计思想带到实际的、日常运用的平面设计中的关键人物
镜子前的少女 1932 毕加索
格尔尼卡 1937 毕加索
1912年开始 综合立体主义打破传统艺术的媒介 局限 绘画不仅是色彩，也可以加入其他 材料 创作的重心转向对于不同媒介的组 合的综合考虑和设计 通过组合和搭配，达到视觉和谐的 目的
立体主义包含了对于具体对象的分析，重新构造和综合处理的特征
未来主义为平面设计提供了高度自由的编排借鉴 这一种版式设计具有绘画般的表现力，字体之间的编排被当作一种图像来处理 版面的无政府主义、反常规的编排
在现代主义平面设计风格形成后（在二战后成为国际主义风格），这种趋向反理性和规 律性的风格就基本被主流设计界否定了 但是，随着国际主义风格的呆板特征受到不断的挑战，平面设计家开始从各种以往的风 格中找寻能够与国际主义风格抗争的借鉴 80年代末到90年代，未来主义风格在西方的平面设计界中重新得到重视 由于电脑在设计上的广泛应用，使类似未来主义风格的设计变得非常容易，成为时尚
歌颂大工业化、大机械化、大都会过剩的无政府主义（无拘束、无规律、自由的）态度 反对任何传统的艺术形式
未来主义的核心部分：绘画表现了对象的移动感、震动感、趋向表达速度和运动
未来主义对平面设计的意义：
运动精神：众多的诗歌和宣传品设计提倡版面的无政府主义样式、反正规的编排 版面和版面的内容都应该是无拘无束的，自由自在
《语言的自由》
《山·川·街·杰佛里》
诗歌《书法》
佛塔纳多·德比罗
真正采用未来主义方式从事平面设计工作的设计师 作品具有强烈的未来主义风格 版面编排比较混乱，讲究活泼和青年感受 但受商业影响，必须遵循一定的视觉规律和传达规律 其设计兼具未来主义的风格和大众喜好的设计特征 是真正把未来主义精神和部分设计思想带到实际的、日常运用的平面设计中的关键人物
平面设计史-课件 (一)
平面设计史-课件 (一)平面设计是一种在平面空间中进行视觉艺术和传达信息的艺术形式。
这种设计形式覆盖了广泛领域，如广告、包装设计、许多形式的数字艺术等。
自发展以来，平面设计经历了多个时期和重要的风格变化，从技术手段、设计理念和设计风格等多方面对设计师和艺术家们的创造给出了巨大的影响。
下面就让我们探究一下平面设计的历史。
1.艺术和工业运动（1890年-1920年）20世纪初，平面设计与工业革命的同时出现，并在艺术界引发了一场反对之声，认为工业的生产方式破坏了艺术的品质。
然而这场运动最终导致了艺术与工业的融合，即形成了艺术和工业运动。
2.包豪斯运动（1920年-1930年）包豪斯运动源于1919年，在德国巴伐利亚的国际商业博览会上萌芽。
运动成员认为美术应紧密结合工业，通过科学的方法和现代技术打造出能够为人类服务的实用、美观的产品。
3.现代主义运动（1930年-1960年）这一时期主要以开放性和抽象性的形式表现，强调无限提高视觉体验并传达信息的重要性。
减少多余的元素，降低视觉噪音，实现更为简洁明了的视觉传达目标成为主流。
4.后现代主义运动（1960年-现在）后现代主义运动的兴起可以归因于一种对过去几十年标志性风格的反叛，它表达了防止一个人或一个文化垄断所有真相的信仰。
这种设计风格不仅是简单、直白、明确的，同时还注重从广义的角度去评论当下世界的政治和社会现实。
综上所述，平面设计历经了多个时期。
虽然每个时期中涌现出的设计观点和流派不同，但在整个历程中，总体趋势倾向于简洁、明确、人性化、创新，注重对历史和文化背景的批判性思考。
在未来，随着新素材和新技术的不断涌现，平面设计也将继续发展。
《世界平面设计史》PPT课件
六、版面设计在18世纪欧洲的新发 展
• （1）法国罗可可时期的书籍出版和平面设计
勒让于1737年出版《比例表格》，对于字体的大小 尺寸和比例作了严格的规范。
（2）英国18世纪的平面设计与印刷业发展情况
“水晶宫”里的工业建筑技术展区 1852年
平面设计史
19世纪——工业革命，西方开始发展工业化的生 产方式，展开适合工业化生产的现代设计。 20世纪初期——“德意志工业联盟”成立，对于标 准化、大批量生产方式进行探讨 20世纪20年代——“包豪斯设计学校”成立，确立 现代设计教育体系 20世纪50年代——功能主义和国际主义风格的流 行 60年代——波普设计 80年代——后现代设计
德意志工业联盟的中心人物和设计实践者是彼得贝伦斯（Peter Bahrens），
他受聘为德国通用电气公司（AEG）的设计人员和顾问，为该公司设计了厂房、 电器、标志、海报及产品说明书等，他的设计极好的诠释了现代设计的理念， 成为工业设计史上第一个工业设计师。
德意志工业联盟－彼得.贝伦斯作品
德意志工业联盟－彼得.贝伦斯作品
工业革命最早在英国完成，工业革命的成果也最早在英国展示，早期批 量生产与设计低劣的矛盾也在英国表现得最明显。19世纪中期英国产 生的工艺美术运动即针对当时品质低劣的大众化工业产品，以复兴手 工艺及对手工艺劳动的尊重为前提，其宗旨是为大众生产美观而实用 的物品，体现了现代设计的民主思想，因此，工艺美术运动成为现代 设计的开端。
1：德意志工业联盟（DeutscherWerbund）
德意志工业联盟简称“DWB”，由在英国接受了威廉莫里斯思想的德国普鲁斯
贸易局建筑委员赫曼穆特修斯（Hermannmuthesius）于1907年在德国倡议
成立，其成员包括了制造商、建筑家和工艺家。德意志工业联盟把工业革命和 民主革命所改变的社会，当作不可避免的现实来客观接受，并利用机械技术开 发满足需要的设计品。 德意志工业联盟成立后出版设计年鉴，开展设计活动，参与企业设计，举办设 计展览，尤其具有意义的是他们有关设计的标准化和个人艺术性的讨论。持这 两种观念的代表分别是穆特修斯和亨利凡德威尔德，在1914年的DWB年会上， 穆特修斯极力强调产品的标准化，主张“DWB的一切活动都应朝着标准化来进 行”，而亨利凡德威尔德则认为艺术家本质上是个人主义者，不可能用标准 化来抑制他们的创造性，若只考虑销售就不会有优良品质的制作。这两种观念 典型的代表了工业化发展期人们对现代设计的认识。当然，随着工业的发展， 穆特修斯的观点大获全胜，标准化已成为今日工业产品设计的准则。
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洛可可风格的平面设计，强调浪漫情调，大量采用C形和S形曲线纹样作为装饰手段，色
彩上比较柔和，广泛采用淡雅的色彩计划，比如粉红、粉蓝、粉绿等等，也大量采用金色和
象牙白色，版面布局往往采用非对称（均衡）的排列方法，字体也时常采用花哨的书体，花
体字成为书籍封面和扉页上最常用的字体。版面华丽，给人以浮华纤巧、温柔典雅之感。
中国 “甲骨文”的发展
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三、字母的创造和在平面设计中的运用 可以说，对早期平面设计影响最大的应该是西方字母的发明。 西方字母文字体系的出现则是从根本上改变了人类书面表达的方式， 也影响了平面设计创造的途径和方式，提高了人类掌握文字的速度 并缩短了掌握其所需的时间，促进了社会的发展和进步。
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三、法国平面设计的发展
16世纪，法国的平面设计主要受意大利威尼斯设计的影响。16世纪 也被称为是“法兰西版面设计的黄金时期”。
在16~18世纪的巴洛克和洛可可时期，字体的风格受当时艺术风格 的影响极大。洛可可的艺术风格是以流线型、富有女性温柔、浮华 花哨为特征的，它对拉丁字体也产生了重大影响。这一时期的拉丁 文字从自然形态和东方装饰、中世纪装饰中吸取灵感，增加了种类 繁多的装饰，甚至不惜牺牲文字的识别性来进行装饰。特别是在洛 可可风格风行的法国，产生了繁琐如花纹图案的各种花哨的字体， 花体字成为书籍封面和扉页最为常用的字体；而设计上往往采用非 对称的排列方法，与当时讲究对称、采用强烈对比色彩的巴洛克风 格形成了鲜明的对比。
因此：平面设计的发展史应该是从书写、文字的创造开始的。
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人类最早的文字基本包括三种类型： 苏美尔的“楔形文字” 古埃及的“象形文字” 中国人的象形、会意和仿音文字结合的文字体系。
世界平面设计史PPT课件
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二、技术和艺术的统一
在1923年魏玛举行的展览会上格罗佩斯以宣言的形式正式提出了艺术 和技术相统—的设计理念，这种理念以新的世界观为基础，被誉为包 豪斯历史上最为重要的思想阐释。号召从事纯艺术的艺术家们打破 “为艺术而艺术”的束缚，将对传统绘画艺术的追求转移到为人民大 众服务的道路上来，设计出符合大众需要的日常用品，培养出集艺术， 设计和技术三者为一身的新型人才。
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包豪斯时期代表人物
莫霍里-纳吉是匈牙利人，是卓有成就的思想家，教育家和设计师。 也是包豪斯设计学校的核心人物。在包豪斯期间，他既是学校的教师， 同时也创作了大量的设计作品。特别是书籍设计，体现了他对于俄国 构成主义的明显追求，他的设计强调几何结构的非对称性平衡，严谨 的结构，完全不采用任何装饰细节等，具有简单扼要，主题鲜明和具 有时代感等特点。他接受了构成主义思想，擅长把自己对现代设计的 理解和研究成果转化到设计作品中，如对现代印刷字体的创造与运用， 电影的蒙太奇手段，摄影作品的拼贴等，他非常强调设计的构思与创 意，而把制作看作是第二位的工作，具有新意的构思能够产生有创造 的画面，可以表达幻想和超越时空的想象力。他注重空间比例分割， 色彩的对比调和，抽象的构成方法，构成文字化图形的结合，简洁鲜 明，达到了迅速传达信息的作用。莫霍里-纳吉是大量采用照片拼贴 和抽象摄影技术来从事平面设计的先锋人物之一，他在这一时期拍了 许多抽象照片。通过把细节放大或特殊角度处理等方法，他从具体形 象中抽象出没有具象的形象，表现出非常强烈的现代感。利用鸟瞰角 度，显微等方法达到非常特殊的效果是纳吉摄影设计的特色，他的影 响下，包豪斯把摄影提高到绘画的高度，使摄影在后来的设计教育中
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包豪斯－克利作品：富港
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包豪斯对现代平面设计的影响
二、技术和艺术的统一
在1923年魏玛举行的展览会上格罗佩斯以宣言的形式正式提出了艺术 和技术相统—的设计理念，这种理念以新的世界观为基础，被誉为包 豪斯历史上最为重要的思想阐释。号召从事纯艺术的艺术家们打破 “为艺术而艺术”的束缚，将对传统绘画艺术的追求转移到为人民大 众服务的道路上来，设计出符合大众需要的日常用品，培养出集艺术， 设计和技术三者为一身的新型人才。
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包豪斯时期代表人物
莫霍里-纳吉是匈牙利人，是卓有成就的思想家，教育家和设计师。 也是包豪斯设计学校的核心人物。在包豪斯期间，他既是学校的教师， 同时也创作了大量的设计作品。特别是书籍设计，体现了他对于俄国 构成主义的明显追求，他的设计强调几何结构的非对称性平衡，严谨 的结构，完全不采用任何装饰细节等，具有简单扼要，主题鲜明和具 有时代感等特点。他接受了构成主义思想，擅长把自己对现代设计的 理解和研究成果转化到设计作品中，如对现代印刷字体的创造与运用， 电影的蒙太奇手段，摄影作品的拼贴等，他非常强调设计的构思与创 意，而把制作看作是第二位的工作，具有新意的构思能够产生有创造 的画面，可以表达幻想和超越时空的想象力。他注重空间比例分割， 色彩的对比调和，抽象的构成方法，构成文字化图形的结合，简洁鲜 明，达到了迅速传达信息的作用。莫霍里-纳吉是大量采用照片拼贴 和抽象摄影技术来从事平面设计的先锋人物之一，他在这一时期拍了 许多抽象照片。通过把细节放大或特殊角度处理等方法，他从具体形 象中抽象出没有具象的形象，表现出非常强烈的现代感。利用鸟瞰角 度，显微等方法达到非常特殊的效果是纳吉摄影设计的特色，他的影 响下，包豪斯把摄影提高到绘画的高度，使摄影在后来的设计教育中
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包豪斯－克利作品：富港
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包豪斯对现代平面设计的影响
平面设计简史 包豪斯
• 艺术不是一种专门职业。艺术家和工艺技师之间在 根本没有任何区别。艺术家只是一个得意忘形的工 艺技师。在灵感出现并超出个人意志的珍贵片刻， 上苍的恩赐使他的作品变成为艺术的花朵。然而， 工艺技术的熟练对于每一个艺术家采说都是不可缺 少的。真正创造想象力的根源即建立在这个基础上 面。…… 让我们建立一个新的设计家组织。在这个组织里面， 绝对没有那种足以使工艺技师与艺术家之间树立起 自大障壁的职业阶级观念。同时，让我们创造出一 幢将建筑、雕刻和绘画结合成三位一体的新的未来 殿堂，并用干百万艺术工作者的双手相之矗立在云 霄高处，变成为一种新信念的鲜明标志。”
• 包豪斯的主要成就和影响：
1.包豪斯打破了将“纯粹艺术”与“实用艺术”截 然分割的陈腐落伍教育观念， 进而提出“集体创作” 的新教育理想。 2.包豪斯完成了在“艺术”与“工业”的鸿沟之间 的架桥工作，使艺术与技术获得新的统一。 3.包豪斯接受了机械作为艺术家的创造工具，并研 究出大量生产的方法。 4.包豪斯认清了“技术知识”可以传授，而“创作 能力”只能启发的事实，为现代设计教育立下良好 的规范。 5.包豪斯发展了现代的设计风格，为现代设计指示 出正确方向。
第三阶段(1932-1933年)柏林时期
米斯·凡·德洛将学校迁至柏林的一座废弃的 办公楼中试图重整旗鼓，由于包豪斯精神为德国 纳粹所不容，面对刚刚于1933年正式上台的纳粹 政府，米斯终于回天无力，于该年8月宣布包豪斯 永久关闭。
包豪斯宣言
“完整的建筑物是视觉艺术的最终目标。艺术家最崇 高的职责是美化建筑。今天，他们各自孤立地生存 着，只有通过自觉，并和所有工艺技师共同奋斗， 才能得以自救。建筑家、画家和雕塑家必须重新认 识，一幢建筑是各种美感共同组合的实体。只有这 样，他的作品才可能灌注入建筑的精神，以免迷失 流落为‘沙龙艺术’…… 建筑家、雕刻家和画家们，我们都应该转向应用艺 术……
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蒙德里安《红、黄、蓝与黑色栏2杆7 》
第三节 包豪斯与现代平面设计风格的形成
一、包豪斯理想的萌芽
包豪斯（Bauhaus） Bau（建筑）和Haus（房屋）组成的.
构成主义的三个基本原则是：
技术性、肌理、构成。
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马列维奇《下雪的村落》 26
三、荷兰“风格派”
风格派追求和谐、宁静、有秩序，造 型中拒绝使用具象元素，认为艺术不 需要表现个别性和特殊性，而应该以 抽象的元素去获得人类共通的纯粹精 神。
组织者和核心人物有《风格》杂志主 编杜斯伯格 ，画家蒙德里安P等PT学. 习交流
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萨尔瓦多·达利 《记忆的永恒》
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第二节 欧洲的现代主义设计运动
现代主义设计是指19世纪80—90年代兴起的一系列 反传统的美学、文学思潮，即所谓的西方现代文学 艺术思潮和流派的总和。
在意识形态上具有革命性，民主性，个人性，主观
性，形式主义性.
பைடு நூலகம்
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形式特征：
第一，突出的功能主义特征。 第二，形式上提倡非装饰的简单几何造型。 第三，在具体设计上重视空间的考虑. 第四，重视设计对象的费用和开支.
第一部分 西方平面设计简史
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第一章 平面设计的起源与发展
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第一节 平面设计的起源
1.1 史前时期的图形艺术 1．2平面设计的起源
苏美尔的“楔形文字” 及图形艺术
古埃及的PP“T学象习形交文流字” 及图形艺术
中国 “甲骨文”的发展
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1.3字母的创造和在平面设计中的运用
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第三节 17—18世纪的平面设计
（1）意大利文艺复兴时期的平面设计 （2）德国早期的书籍设计 （3）法国平面设计的发展 （4）18世纪英国的平面设计及欧洲“现代”字体体系
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第二章 现代平面设计的开端
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第一节 工业革命与印刷技术的发展
弗里德利克•康尼格 双滚筒蒸汽印刷机 威廉•考柏 佛德利奈造纸机 奥图•麦坚索勒 “风箱式”铸字排版机
1.4 早期印刷技术在欧洲的发展 ⑴ 木刻版印刷 ⑵ 古登堡的金属活字 ⑶ 雕刻铜(凹)版印刷
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第二节 中世纪时期的平面设计
中世纪（ the middle age ） :
古典文化与文艺复兴这两个文化高峰之间的一段历史时期。
特点:
（1）古典风格的存在和有限发展 （2）凯尔特人的书籍设计 （3）卡罗林时代平面设计的复兴 （4）西班牙的图画表现主义风格发展 （5）中世纪晚期的宗教读物装饰手抄本
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一、德国工业联盟的平面设计
德国工业同盟开创者:赫尔 曼·穆特修斯与凡·德·威尔德和 贝伦斯
反对任何形式的装饰；主张标 准化和批量化生产，从各方面 提高德国的经济和文化素质。
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伯恩哈德招贴设计 《布鲁斯特火柴》 19052年5
二、俄国构成主义
构成主义的特征主要有：简
单、明确，采用简明的纵横版面 编排为基础，以简单的几何形和 纵横结构来进行平面装饰，强调 几何图形与对比 .
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一、野兽派
以歌颂纯色、强调色彩表现力为基础 以法国的亨利·马蒂斯为代表
《红色中的和谐》，马蒂斯作
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二、立体主义
重视直线，忽视曲线，运用基 本形体开始几何学上的构图
奠基人是西班牙的毕加索
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1907年 毕加索《亚维农的少女》
三、未来主义
“动就是美”，反对任何传统的艺术形式 . 自由文字风格的形成也是其主要的特点. 贾科莫·巴拉是未来主义的重要人物。
２、摄影对平面设计的意义
尼埃普斯 世界上第一副永久性照片
达盖尔拍P摄P的T学街习景交流
塔尔波特摄影法
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第三节 招贴画与石版印刷技术的发展
招贴画出现的两个条件:
其一为文字的创造和普及； 其二为印刷的复制技术的发明和提高。
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第四节 “工艺美术运动”中的平面设计
工艺美术运动的本质:它是通过艺术和设计来改造社会，并建立起以手工艺为 主导的生产模式。
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《快速飞翔》，巴拉作，1913年
四、达达主义
反对所有现存的艺术，反理性，认 为世界是没有任何规律可循的，唯 一可循的是机会和偶然性。 具有强烈的虚无主义特点。
达达精神的真正先驱是马塞尔·杜尚
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马塞尔•杜尚 《下楼梯的裸女2》1
五、超现实主义
不受理性主义的限制而凭本能及 想象, 表现超现实的题材。 超现实主义艺术创作的核心，是 表现艺术家自己的心理状态、思 想状态
（1）主要设计师及其设计风格
理论指导:约翰·拉斯金 运动的主要成员:威廉·莫里斯、察尔斯·马金托什等
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拉斯金
威廉•莫里斯
（2）各国“工艺美术”运动在平面设计上的表现 ① 英国 “世纪行会”的平面设计 ② 欧洲其他国家 ③ 美国 ④日本 “浮士绘” （3）“工艺美术”运动的影响
格里那维具有典型的的
玛克穆多设计的《伦斯
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儿童读物风格的字体设计 市教会》封面
13 喜多川歌磨“浮士绘”作品
第五节 新艺术运动
“新艺术运动”的实质:探索产品设计之装饰风格的运 动
1、“新艺术”运动在设计上的表现 避免使用直线，注重从自然中获得的自然形式的运用
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2、“新艺术”运动对各国产生的影响
1814年发明和生产的第一台 蒸汽滚筒印刷机
19世纪90年P代P出T学现习的交键流盘排字机， 是标准的字体编排机械
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第二节 摄影技术的发明和在平面设计中的运用
１、摄影技术的发明
（１）尼埃普斯——世界上第一副永久性照片的成功拍摄者 （２）达盖尔——世界上第一个实用摄影术的发明人 （３）塔尔波特——由负像到正像，现代摄影法的奠基人
（1）新艺术运动在英国 （2）新艺术运动在西班牙 （3）新艺术运动在苏格兰 （4）新艺术运动在德国 （5）新艺术运动在奥地利
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第三章 现代平面设计运动与 风格的萌起
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第一节 现代艺术运动对现代平面设计的影响
突破表现：
1）传统美术形式的突破――从具象绘画、写实主义向非具象非写 实绘画发展， 2）传统艺术观念的实破――从叙述性艺术转向观念性艺术， 3） “抽象表现主义”为中心的单一艺术形式——反对抽象表现 主义为主的战后艺术潮流