【完整版】2019-2025年中国宠物食品行业目标市场选择策略制定与实施研究报告

2019-2025年中国宠物食品行业

目标市场选择策略制定与实施研究报告

可落地执行的实战解决方案

让每个人都能成为

战略专家

管理专家

行业专家

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报告目录

第一章企业目标市场选择策略概述 (9)

第一节研究报告简介 (9)

第二节研究原则与方法 (10)

一、研究原则 (10)

二、研究方法 (11)

第三节研究企业目标市场选择策略的重要性及意义 (12)

一、重要性 (12)

二、研究意义 (12)

第二章市场调研：2018-2019年中国宠物食品行业市场深度调研 (14)

第一节宠物食品概述 (14)

第二节我国宠物食品行业监管体制与发展特征 (14)

一、行业主管部门和监管体制 (15)

二、相关产业政策 (15)

三、行业技术水平及发展趋势 (16)

四、行业的经营模式 (17)

五、行业的区域性、季节性与周期性特点 (17)

六、与上下游行业的联系 (17)

第三节2018-2019年中国宠物食品行业发展情况分析 (18)

一、国外宠物食品行业发展情况 (18)

（1）美国宠物食品市场 (18)

（2）欧洲宠物食品市场 (20)

（3）日本宠物食品市场 (21)

二、我国宠物食品行业发展情况 (23)

（1）我国宠物食品行业规模以上企业工业产值与销售情况 (23)

（2）我国宠物食品出口情况 (25)

第四节产品进口国政策、进口国同类产品的竞争格局及贸易摩擦对公司产品出口的影响 (26)

一、产品进口国的有关进口政策 (27)

（1）主要进口国家或地区的宠物食品进口流程 (27)

（2）主要进口国家或地区的关税政策 (27)

（3）美国关于进口食品的相关规定 (27)

二、主要进口国家或地区的贸易壁垒 (29)

三、进口国同类产品的竞争格局 (30)

四、贸易壁垒对行业及公司的影响及公司对策 (30)

（1）美国贸易壁垒对中国宠物食品行业对美出口的影响 (30)

（2）美国贸易壁垒对中宠股份的影响 (30)

五、美国贸易壁垒未来是否存在进一步强化的分析 (32)

六、欧盟、日本及其他主要国家是否会采取类似措施分析 (33)

七、外部经营环境是否可能发生重大变化 (34)

第五节2018-2019年我国宠物食品行业竞争格局分析 (35)

一、竞争格局和市场化程度 (35)

二、行业内主要企业 (35)

四、进入宠物食品行业的主要壁垒 (36)

（1）产品质量和研发能力壁垒 (37)

（2）销售渠道壁垒 (37)

（3）品牌壁垒 (37)

（4）市场准入壁垒 (37)

第六节企业案例分析：中宠股份 (38)

一、中宠股份在行业中的竞争地位 (38)

二、公司的竞争优势 (38)

三公司的竞争劣势 (40)

第七节2019-2025年下游宠物行业发展分析及趋势预测 (41)

一、国外宠物行业发展情况 (41)

（1）美国市场 (41)

（2）欧洲市场 (43)

（3）日本市场 (44)

（4）其他新兴市场 (45)

二、我国宠物行业发展情况 (45)

（1）我国居民收入水平的不断提高，为宠物市场快速发展提供了经济条件 (46)

（2）我国人口趋于老龄化，促使宠物饲养数量持续增长 (46)

（3）社会生活习惯的改变，进一步带动了宠物市场的消费需求 (46)

三、下游市场需求持续增加 (47)

第八节2019-2025年我国宠物食品行业发展前景及趋势预测 (47)

一、行业发展前景及趋势 (47)

（1）国际宠物食品市场规模不断增长 (47)

（2）国内宠物食品消费规模增长迅速 (48)

（3）国内相关政策、政府部门的有力支持 (48)

（4）国内宠物情感消费特征凸显，居民宠物消费意愿增强 (48)

（5）老龄化加速、人口结构调整、生活方式改变促进宠物消费升级 (49)

（6）“一带一路”战略促进我国宠物产业发展 (49)

二、行业利润水平的变动趋势及变动原因 (49)

三、影响行业发展的不利因素 (49)

（1）原始创新能力不足 (49)

（2）缺乏核心品牌 (50)

（3）缺乏行业标准和规范 (50)

（4）国内宠物食品生产企业的国际知名度不高 (50)

（5）国际贸易壁垒的增加 (50)

（6）研发投入不足、产品研发能力较弱 (51)

（7）行业集中度较低 (51)

第三章企业目标市场选择策略的基本类型与选择 (52)

第一节企业目标市场选择策略的基本类型与选择 (52)

一、无差异性目标市场营销战略 (52)

二、差异性目标市场战略 (52)

三、集中性目标市场战略 (53)

第二节目标市场战略的选择要考虑的因素 (53)

二、产品的同质性 (53)

三、市场的同质性 (53)

四、产品所处的寿命周期阶段 (54)

五、竞争对手的市场营销战略 (54)

第三节企业目标市场选择问题及对策 (54)

一、企业选择目标市场的必要性 (54)

二、目标市场选择过程中存在的问题及对策 (55)

（一）目标市场的选择过宽 (55)

（二）目标市场的选择过于雷同 (55)

（三）目标市场选择的随意性 (56)

三、企业目标市场进入模式策略 (56)

（一）密集单一市场模式 (56)

（二）产品专门化模式 (57)

（三）市场专门化模式 (57)

（四）有选择的专门化模式 (57)

（五）完全市场覆盖模式 (57)

第四节新产品与旧产品的目标市场战略比较分析 (58)

一、新、旧产品的关系 (58)

二、新、旧产品的市场目标比较分析 (59)

（一）部分替代新、旧产品市场目标分析 (59)

（二）完全替代的新、旧产品市场目标分析 (60)

三、新、旧产品的市场定位比较分析 (60)

（一）新、旧产品市场定位的比较分析 (61)

（二）新、旧产品的市场定位动态调整程度的不同 (61)

第四章企业目标市场选择策略规划制定原则及依据 (63)

第一节企业目标市场选择策略规划的制定原则 (63)

一、科学性 (63)

二、实践性 (63)

三、前瞻性 (63)

四、创新性 (63)

五、全面性 (64)

六、动态性 (64)

第二节企业目标市场选择策略规划的制定依据 (64)

一、国家产业政策 (64)

二、行业发展规律 (64)

三、企业资源与能力 (65)

四、可预期的战略目标 (65)

第三节影响目标市场选择策略的主要因素 (65)

一、影响目标市场选择策略的主要因素 (65)

二、诱发企业目标市场选择策略失败的因素 (66)

三、企业目标市场选择策略规划需规避的误区 (67)

第五章企业制定目标市场选择策略的内容、方法步骤、流程 (69)

第一节公司制定目标市场选择策略规划要点与准备工作 (69)