广告设计PPT课件

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平面广告设计精品PPT课件

平面广告设计精品PPT课件
You Know, The More Powerful You Will Be
结束语
当你尽了自己的最大努力时,失败也是伟大的, 所以不要放弃,坚持就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End 演讲人:XXXXXX 时 间:XX年XX月XX日
• 数码摄像作品 • 书籍报刊装帧 • 产品包装 • 名片和光盘设计
——种类和创意
• 招贴画、海报 • 电脑平面广告 • 绘画作品
广告概述
广告(Advertising): 注意、诱导。 随着社会的进步,广告已经发展成为多种媒体形式,如报 纸广告、电视广告、杂志广告、广播广告等等。作为引导 消费、促进销售的有力手段,广告的作用日渐被人们所重 视,它的影响力易深入人们的衣、食、住、行、用等各个 生活环境之中,对社会大众的价值观形成、生活方式的改 变、审美时尚的引导和塑造有着不可估量的巨大作用。
1)、吸引注意力(外观的表现) 2)、创造难忘的视觉印象(效果的表现) 3)、传达某种信息(客户产品,商家地址,
电话等)
1)、尺寸:字体图形本身的大小,运用强烈
的对比,必要的空间留白等

用单一的色彩。明暗搭配。
利用黑白色彩。如果你的作品在展架上,周围的 色彩均很夺目,这时你是否占据了突出的天时。
不和谐的色彩。运用别人想不到的色彩。会产生
难忘印象。

学习总结
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
平面广告创意的方式特征

《广告设计》课件

《广告设计》课件
详细描述
在广告设计中,要严格遵守法律法规 和道德标准,确保广告内容真实合法 ,不侵犯他人知识产权和隐私权。同 时,要避免使用低俗、恶俗等不良元 素,维护社会公序良俗。
03
广告设计的元素
文字设计
文字排版
选择合适的字体、字号、行间距等,确保文字清晰易 读。
文字内容
强调重点信息,避免冗余,使观众快速理解广告主题 。
点击率
评估广告点击率,了解用户对广告的关注程 度。
转化率
衡量广告转化效果,即用户点击广告后转化 为实际购买的比例。
曝光量
统计广告的展示次数,了解广告覆盖的受众 范围。
用户行为分析
通过分析用户在广告上的停留时间、浏览路 径等,评估广告的吸引力和内容质量。
用户反馈与体验
用户调查
通过问卷、访谈等方式收集用户对广 告的看法和建议。
设计细节调整
针对用户反馈和数据分析结果,对广 告设计的细节进行优化和调整,如字
体、颜色、布局等。
创意优化
根据用户反馈和数据分析结果,对广 告创意进行优化,提高广告的吸引力 和效果。
A/B测试
通过A/B测试方法,比较不同设计方 案的效果,选择最优方案进行推广。
THANKS
感谢观看
色彩突出
通过色彩的运用,突出重 点信息和重要内容。
版式设计
1 2
版面布局
合理安排文字、图形等元素的位置和大小。
版面层次
通过元素的层次感,增强版面的视觉效果。
3
版面统一
保持版面风格和元素的统一,提升整体美感。
品牌形象设计
品牌识别
运用独特的视觉元素,如 标志、字体、颜色等,强 化品牌识别度。
品牌理念
创意思维的培养方法

广告设计全套PPT课件348p

广告设计全套PPT课件348p

二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
二、广告设计的分类、媒介及应用
(二)广告设计的应用媒介 广告设计应用的媒介即广告媒体,也就是说广告 宣传时所使用的载体。一般可以分为:报纸广告、杂志
广告、招贴广告、影视广告、户外广告、车体广告、
POP广告、网络广告等。
二、广告设计的分类、媒介及应用
(三)广告设计在各媒体之中的应用实例
1.报纸广告
就是为了达到宣传某种商品和服务,使这种商品和服务被更多的
人所接受和购买,从而使广告主获得更多的商业利润为目的,而进行 的一系列的计划和设计。
具体包括:广告创意、广告表现手段、广告创作与设计、广告摄
影、广告写作、广告绘画、广告构图等。
一、广告设计的基本概念
• 中国最早的平面 广告出现于11世 纪(南宋)
报纸广告在很多国家 都有固定的规格。 中国的报纸广告,一 般分为整版,半版,1/3版, 1/4版,通栏,跨版,跨半 版,报花,报眼,中缝等 等类别。
二、广告设计的分类、媒介及应用
Байду номын сангаас
中国的报纸由于市场竞争不规 范,各家报社采取不同的印刷用纸, 质地和尺寸多有不同,具体尺寸一 定要以媒体的广告刊例为准。 整版就是一个版,半版、1/3、 1/4版以此类推,都以整版的面积 为基数乘以相应比例;跨版就是占 据左右两版;跨半版就是同时占据 左右两版的上半部分或者下半部分; 报花就是在版面中的小豆腐块,位 置不固定;报眼是在报纸的最上部 分,一般刊头位置;中缝就是报纸 对折的中间位置。

广告策划学PPT课件全篇

广告策划学PPT课件全篇

10.10.2024
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广告的功能与类型
扩大销售,加速流通
随着市场竞争的日益激烈,一个企业不仅要生产出 好的产品,还必须把好产品顺利地卖出去,并且要 不断扩大市场。在这里,广告也扮演着重要角色。 好产品如果没有好宣传,同样有卖不出去的危险。 广告的扩销功能也不可盲目夸大,一家企业的生存 和发展是由多种因素决定的,广告只是其中的一个 重要因素,而不是惟一因素。
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广告的功能与类型
指导消费,便利购买
广告有助于消费者消费观念的转变。 广告为消费者提供购物便利。
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广告的功能与类型
树立形象,塑造名牌
形象和品牌是现代企业的无形资产,受到广泛的重 视。要树立企业的良好形象,塑造名牌产品同样离 不开广告。通过广告,企业可以告知消费者自身的 规模、发展战略、业绩、贡献等情况,从而树立起 良好的企业形象;通过广告,企业也可以告知消费 者所生产经营产品的特色、质量、价格、服务等情 况,从而扩大产品知名度和美誉度,创造出国内名 牌乃至国际名牌。
销售性广告 :
销售性广告是以打开商品销路为直接目的的广告。 这类广告的立足点是宣传产品的主要功能、特点、 作用、质量、价格,如何为客户提供优质服务,以 及产品能给客户带来什么好处等内容,以此达到指 导消费、沟通产销,引起消费者的兴趣,诱发消费 者产生购买的欲望。
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第三节 广告的产生与发展 早在三千年前我国出现了口头广 告,以后又有了招幌广告、招牌 广告等。随着印刷术的发明与使 用,我国又产生了印刷广告
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5ห้องสมุดไป่ตู้

平面广告设计PPT讲解

平面广告设计PPT讲解

图形
文字
色彩
版式
第四节 广告版式
版式也就是构图,是在一定规格的版心 内,将广告图形、文字、色彩各要素加以合 理的布局安排的方法,是为了解决空间的关 系,把广告内容条理化,秩序化,使画面产 生美感,这是版式的宗旨。 平面广告版式设计的构图多种多样,是 按广告创意要求和产品特征来确定的。下面 介绍一些常用的构图:
第二章 平面广告设计的构成要素
第四节 广告版式
1.水平构图:水平构图的版面安静平衡,但有时也需 要局部的对比、破解,使画面静中有动,不呆板。
第二章 平面广告设计的构成要素
第四节 广告版式
2.垂直构图:视线上下流动,纵的排列方式形成节奏 和动感。
第二章 平面广告设计的构成要素
第四节 广告版式
3.对称构图:将广告设计构成要素以上下或左右方有绘画特点和趣味性,能满足人们 的读图兴趣,在广告设计中,采用插画形式能 引人入胜,达到很好的沟通效果。
第二章 平面广告设计的 构成要素
图形
文字
色彩
版式
第二节 广告文字
第二章 平面广告设计的构成要素
第二节 广告文字
1.广告标题
广告标题是画面内 容的浓缩、起着画龙点 睛的作用。 广告标题的设计要: 醒目、吸引注意视线、 安排在明显的位置。
6.倾斜构图:使图形或文字向某个方向倾斜,造成动 感和不稳定性,以引起受众的注目。
第二章 平面广告设计的构成要素
第四节 广告版式
7.重复构图:版面由大小不同或相同规格的同一图形 重复并置,使画面富有节奏感和秩序性。
第二章 平面广告设计的构成要素
第四节 广告版式
8.空白构图:把图形、文字安排在版面的某一点上,周 围留出大面积的空白,使图形文字集中、紧凑、醒目。

优秀广告设计作品赏析ppt课件

优秀广告设计作品赏析ppt课件
1、关于广告创意的概念探讨 2、广告创意的原则之一:自然原则 3、广告创意的原则之二:简单原则 4、广告创意的原则之三:具象比喻 5、广告创意的原则之四:家常原则
30
1、关于广告创意的概念探讨
a、几个常被翻译为”创意”的英文词
Ideas , creative , creativity
b、在广告主题的基础上进行进一步的 构想,是使广告主题艺术化的过程
d、广告是现代生活必不可少的要素之一
7
3、本门课程的基本内容 理论、欣赏、分析、实践
理论:描述广告设计的原理、方法和知识 欣赏:按照广告设计的类别,逐一进行 分析:通过对作品的分析巩固理论 实践: 1、学会欣赏 2、学会创作
8
4、本门课程的授课方式
讲解与实践相结合
9
二、广告的基本概念
1、广告: 广而告之 2、广告学:揭示如何成功进行广告的规律
34
b、对自然物象适当安置以获取新的意义
千变万化的现象给智慧提供的只是素 材,对这些素材进行不同方式的配置 和重组并且从中发现新的生活意义才 是有趣的。
上帝能给出的元素已经全给了,剩下的 就是对元素的重新结构、诠释和发现, 这才是人的工作。寻找是一种探险,也 是一种幸福。
35
c、对原始的自然信号进行意义加工
“顺其自然,归其自然”
37
3、广告创意的原则之二:简单原则
爱因斯坦说“解决之道很简单时,上帝在回 应”。他有一个坚定不移的思想:科学逻辑上 的简单性,是这种理论的正确性的重要标志。 最伟大的真理常常也是最简单的真理。
一切创造的起点也是简单的。毫无疑问 广告创意同样应当遵循简单性原则。
38
1.简单是一种智慧 2.简练就是丰富 less is more

广告设计与制作PPT课件

广告设计与制作PPT课件
清新爽洁不紧绷(碧柔洗面乳)——性能优势 纯天然——江中制药(江中集团)——材质优势 要想皮肤好,早晚用大宝(大宝护肤品)——利益承诺 巧妇用巧手,清洁是好手(巧手洗衣粉)——利益保障
第14页/共112页
(二)标题 标题是每一个广告作品为传达最重要或最
能引起广告对象兴趣的信息,而在最显著的位置 以特别的字体或特别的语气突出表现的语句;
第4页/共112页
二、平面广告设计的构成要素 平面广告是一种图文并茂的广告形式,其构成要素主要包括图形、文字、商标和
色彩。 (一)平面广告的图形要素
平面广告图形的类型主要有:写实图形、象征图形、抽象图形、幽默图形(漫画、 卡通)、图表。
1、写实图形 写实图形主要是利用摄影、摄像等写实手法获得的图片来直观地表达产品的性 能特征,让人觉得真实可信从而产生想像和联想,诱发购买欲。写实图形多用在饮 料、食品、化妆品汽车产品的广告中。
以产品功能+电脑合成为最大创意点
第50页/共112页
以超现实夸张手法为最大创意点
第51页/共112页
以本士文化元素+超现实夸张手法为最大创意点
第52页/共112页
以写实摄影+夸张手法为最大创意点
第53页/共112页
以产品功能+传统手绘为最大创意点
第54页/共112页
以超现实夸张+明星代言为最大创意点
第55页/共112页
以明星代言+电脑合成为最大创意点
第56页/共112页
以航拍大场景手法为最大创意点
第57页/共112页
以写实场景+电脑合成手法为最大创意点
第58页/共112页
以产品功能+数码3D合成为最大创意点
第59页/共112页

POP广告设计 ppt课件

POP广告设计  ppt课件

设置的广告物都属于pptP课O件P广告。
3
(二)POP广告的发展历史
• 中国古代的幌子,亦称“望子”,是古时店铺用 来招引顾客的布招,最早特指酒店的招子,即 “酒帘”,也叫“酒旗”。
• 30年代后,POP广告在超级市场、连锁店等自助 式商店频繁出现,并逐渐受到商界的重视。
• 1939年,美国POP广告协会正式成立,使得POP 广告有了一个正式的地位。
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14
四、POP广告的分类
(一) 按时间性来进行的分类 • 长期POP广告 • 中期POP广告 • 短期POP广告
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长期POP广告
落地式POP
招牌式POP
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中期POP广告
橱窗式POP
短期POP广告
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(二)按材料的不同来进行分类
不同材质所造成的
形态、视觉及心理感受
是不同的,所以我们应
根据材质的特点进行造
型设计。
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第五节 陈设性POP广告
一、陈设性POP广告的特点和种类 • 陈设性POP广告主要是指陈放、设置在购买点室内和橱窗内的小型广
告,有时也可陈设在室外。它可以是平面的,它也可是立体的,例如 小架子、小模型上面画有或印有商品形象,写有文字,并标明价格等。 • 这种广告所使用的材料有纸板、塑料、金属、发泡胶、木板、纺织品 等。纸制的最方便也最廉价,灵活性较大,可以视为最基本的材料, 必要时其他材料也可以使用,或作为辅助性材料。
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(三)POP广告的造型特点
• 从造型的角度看,POP包括广告造型的文字、 图形和色彩三大平面广告构成的要素。除了 一般平面广告的造型要素外,由于POP广告 陈列的特殊方式和地点,从视觉的角度出发, 为了适应商场内顾客的流动的视线,POP广 告多以立体的方式出现或以立体的方式展示, 所以在平面广告造型基础上还需增加立体造 型的因素。
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广

第六章


广告设计的构成要素
学习目标
1 2 3 4 5 6
第一节 第二节 第三节 第四节
图形 商标(标志) 文案 字体
第五节
第六节
色彩
空白与边框
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着重了解平面广告设计的构成要素
学 习 目 标
了解它们在设计中分别承担的角色、作用 通过学习训练具备统筹各设计要素的能力 各施所长、互相呼应,形成统一的广告画面
草原、树叶、蔬菜 天空、大海、远山 葡萄、葬礼、梦 夜晚、墨、炭、丧服 云、雪、日光、砂糖 阴天、老朽、水泥 和平、安全、成长、青春、环保、悠闲…… 理想、科技、理智、优美、灵魂、冷淡…… 优雅、神秘、高贵、细腻、宗教、幽灵…… 严肃、刚毅、法律、罪恶、恐怖、不详…… 纯洁、纯真、光明、洁净、神圣、安静…… 平凡、谦和、失意、中庸、不安、沉默……
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第六节 空白

空白
空白使得图形和文字显得突出 空白的运用使画面有实有虚主次分明 空白能起到强调及引起注意的作用
空白对广告有重要的作用,它是表现广告格调的有效 方法,它在视觉上也具有非常强烈的集中效果。
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第六节 空白

边框
①明确区分本广告与其他广告 ②迅速捕捉受众的视线 ③控制受众的视线,不让它移往其他广告 ④系列广告使用统一的边框可加强广告版面的重复印象 ⑤配合其他要素增加视觉传达效果
对比过分强烈时适当改变它们的明度、 彩度或面积达到调和的目的。
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第五节 色彩

色彩 红 橙
色彩与情感
具体的联想 火、血、太阳、战争 抽象的情感 喜气、热忱、祝福、激怒、勇敢、危险……
秋叶、火焰、橙子、面包、 温暖、健康、幸福、丰收、正义、警告……

绿 蓝 紫 黑 白 灰
柠檬、佛光、向日葵、阳光 光明、希望、快乐、富贵、嫉妒、欺骗……
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设计字体,应与文字的内容相适应,并力求体现广 告的特性
文字是传达思想的设计字体时不但要考虑其艺术性, 而且要便于受众的阅读 在字体的选择和设计上既要注意美观,又要注意整 体的和谐,从而给受众带来美的感受。
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第五节 色彩

1 2
色彩与感觉
3 4 5
色 彩 与 视 觉
公司形象
大众设计
倡导马拉松运动 假如不奔跑,你一无是处 Amold,Boston,美国
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德国东西画廊 靳埭 艺术让你大开见眼界 皮埃 . 门得尔
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第一节 图形

原创型
设计师根据广告主题的要求绘 制的图形,把广告的主题和需 要传播的思想感情充分地表达 出来。具有一种摄影、电脑绘 制不能达到的艺术境界和独特 的视觉魅力。
反战 赛墨.施瓦斯特 奶制品交易会 尼古拉斯.特罗斯勒
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彩度又指纯度,指色彩的鲜浊程度.彩度对比 是不含灰色的鲜色与含不同程度灰色的浊色对 比
Dorains女性内衣 释放你的野性 萨尔瓦多BBDO
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第五节 色彩

色彩的对比
形成统一的基调并突出主题,使颜色 发挥协同的作用增强广告设计的效果
当两种颜色的对比过于强烈时, 可加以“过渡”性的颜色予以调 和 当两种或多种色相的颜色对比过 于强烈时,可以用其他颜色把它 们分隔开来,使它们脱离接触。
STELLA咖啡 米兰DDB
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第一节 图形

装饰型
指图形符合形式美的 原则和装饰艺术的要 求。运用变形、归纳、 装饰的手法进行加工, 既能表达广告的主题, 又能给受众以美的感 受。
博览会 福田繁雄 美术双年展 永井一正
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第一节 图形

混合型
一幅图形可以有一种 统一的风格,也可以 有多种风格并存。通 过分割安排多种风格 的图形,在和谐中获 得整体的美。
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第三节 文案

文案与平面设计的关系 必须具有销售力与冲击力 需要有充分的联想创意能力
根本点 是策划部与创意部直接的桥梁 文案 是对销售主张的创意语言表达
销售主张 必须要有创意
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第三节 文案

文案写作的实操
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第四节 字体
一类是,字形大体相似于外,而蕴藏深意在内,每个字 都是有独立含义的方块字(以汉字为代表); 另一类是,字母只承担注音的任务,而本身一般没有含 义,必须串连成字,而且字形长短各异的拉丁字。
色 彩 与 嗅 觉
色 彩 与 听 觉
Lactofree奶品 纯正口味,真正具有牛奶味的奶制品 伦敦灵智
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第五节 色彩

色彩的对比
色相即色彩的“相貌”,是指除黑、白、灰 以外的所有颜色.通过色相对比,能使色彩的 固有特征有所强化。
明度指颜色的明暗度。明度对比往往比色相对 比更加强烈
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第一节 图形
是广告作品中重要的 “视觉语言”,占有重 要的地位,图形能够给 人直观的形象,能使消 费者对商品的外观、性 能、用法 “了如指掌”, 可以省却许多文字的解 释
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第一节 图形

摄影型
能够忠实地反映客观形象。目 睹照片,如见实物,使受众产生 信任感具有很强的说服力。 以照片所提供的形象作素材, 进行再度加工能取得良好的视觉 传达效果。
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第二节 商标
在广告的视觉传达设计里,商 标(标志)具有“画龙点睛” 的作用,它是塑造商品、企业 形象最有效、最可靠的象征, 是消费者用以识别商品的符号, 也是商品和企业信誉的标志。
丰田杯网球赛 New Moment New Ideas ,Bulgaria
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