沅陵县旅游规划

吉首大学《市场营销学》课程考试

沅陵县旅游开发市场营销策划方案

2010-2011学年第1学期

学院：商学院

专业班级：2009级

姓名：马吉任学号：20094081067

2011年1月15日

目录

第一章旅游城市品牌阐释 (3)

1．1旅游城市品牌的分析研究及价值 (3)

1．2旅游城市的概念及内涵 (4)

1．3旅游城市品牌定位 (4)

1．4旅游城市品牌建设所引发的思考 (5)

1．5旅游城市品牌建设的思路 (6)

第二章沅陵旅游城市品牌战略设计构想

2．1沅陵旅游城市品牌战略设计构想 (7)

2．2沅陵旅游开发的优势 (8)

2．3发展劣势 (9)

2．4发展机遇 (10)

2．5开发面临的挑战 (11)

第三章沅陵旅游城市品牌建设的难点和定位

3．1缺乏旅游城市品牌的整体意识 (12)

3. 2建设沅陵旅游城市品牌的必要性 (13)

3．3沅陵旅游城市品牌的方向 (13)

第四章沅陵旅游城市品牌市场规划

4．1景区开发市场定位为“历史文化游” (17)

4．2旅游景区景点的顾客定位分析 (17)

4．3主要旅游景点 (19)

第五章沅陵旅游城市品牌的营销方法

5．1标语、口号 (21)

5．2形象广告和公关 (21)

5．3市民手册 (22)

5．4旅游服务形象和人员素质 (22)

5．5居民行为形象 (22)

结束语 (22)

参考文献 (23)

沅陵县旅游开发市场营销策划方案

一、摘要

沅陵古为“元陵"，元者始也。素有“湘西门户”之称，是秦楚汉战国时期湘西重要的军事、政治、经济、文化中心，物华天宝、人杰地灵，有着浓厚的历史文化沉淀。沅陵拥有以黔中郡古城遗址和龙兴讲寺古文化资源为中心的丰富旅游资源，新世纪，我们更加期待这些跨越千年的、尘封许久的历史。该论题是从促进沅陵历史文化的挖掘、旅游产业的发展，最终带动当地经济的增长为出发点，提出沅陵旅游城市品牌战略设计构想，即把沅陵打造成为一个“古韵水都、休闲沅陵”的现代旅游休闲城市，成为继张家界之后的第二张国际旅游品牌。全文共分为五大部分，第一部分，阐述旅游城市品牌阐释。第二部分，沅陵旅游城市品牌战略设计构想。第三部分，分析沅陵旅游城市品牌建设难点和定位，提出品牌建设的战略构想。第四部分，研究沅陵旅游城市品牌市场推广。第五部分，沅陵旅游城市品牌的营销方法

二、内容

第一章旅游城市品牌阐释

1．1旅游城市品牌的分析研究及价值

随着国内外城市的增多和发展，城市之间的竞争越来越激烈，中国城市化的发展趋势表现得十分活跃。而在今天的中国，城市旅游已经

成为旅游业的支柱，很多城市依托旅游业的发展，并把旅游业的发展作为它们竞争中的必胜之路。城市旅游在增加居民的“幸福指数’’改善人居环境、提升城市核心竞争力等方面的作用更为明显。如2001年是中国的“城市品牌年’’，上海被誉为“东方的夜明珠"等美誉。中国旅游业发展远景目标：改革开放30年，中国旅游业实现了从旅游资源大国到亚洲旅游大国的转变。新世纪前30年，中国将努力实现从亚洲旅游大国向世界旅游强国的历史性跨越。中国政府将努力把旅游业建设成为国民经济中的重要产业。据世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为第一大旅游目的地国和第四大客源输出国；到2020年，中国旅游入境人数将达到2．1亿人次；国际旅游外汇收入580亿美元，国内旅游收入2．1万亿人民币，旅游业总收入将超过2．5万亿人民币，相当于国内生产总值的8—11％，旅游业将真正成为

中国国民经济中的支柱产业。湖南旅游，以张家界为核心的热潮兴起之后，成为全国最具活力的旅游省份之一

沅陵湖南西部最后一块处女地，也是一块最具活力的历史文化旅游资源。沅陵处在湖南西部旅游格局中心位置，湘西门户，她以其独特的历史文化和广袤的水资源堪称湖南这个内陆省份之最。因此，“古韵水都——休闲沅陵’’将会成为“湖南第二张国际旅游品牌"。1．2旅游城市的概念及内涵

旅游城市是指既具有一般城市的特点，叉具有旅游功能和一定旅游条件的城市旅游城市品牌是指某一地理位置或某一空间区域的品牌，将其运用于旅游城市则能确定一个旅游城市的身份，使其与众不同。

旅游城市品牌除了由旅游地名称、标识、符号及其组合外，还应该由质量、服务、管理、文化、广告、形象等六大基本要素组成。

1．3旅游城市品牌定位

旅游城市品牌定位主要是建立在对旅游城市形象发展历史和对地方文脉、旅游客源、城市旅游资源等进行研究的基础之上，结合城市静态、动态的优势以及未来发展态势和区域分工，对城市的资源进行开发利用的过程。旅游城市根据主体吸引物的不同，一般可分为以下几种类型：

1．3．1文化型

城市主体吸引物为悠久历史积淀的人文资源，一般以拥有世界级文物古迹而著称于世，并拥有形象独特的文化氛围，如北京，自辽代以来，中国自古至今有众多首都选择在此地，可见北京当之无愧是中国的政治文化中心。

1．3．2自然风光型

城市主体物为自然山水风光等自然资源，资源品位高级，或以罕见景观著称于世，而闻名全球，如湖南张家界，她以独特的自然景观1．3．3商贸型

城市主体吸引物为经济贸易等萌生型旅游资源，一般是世界著名的金融、商贸交易场所，如上海“世界金融贸易中心”。

1．3．4花园型

城市规划整体布局合理，城市建设艺术化，给人以市园合一的美好感觉。

1．3．5娱乐型

城市的主体吸引物为主题性游乐项目，以人造景观或大型惊险刺激性娱乐活动吸引大量游客，如香港的迪斯尼乐园，每年都吸引世界各地的游客纷纷来到此地，实现自己的美好梦想。

1．4旅游城市品牌建设所引发的思考

1．4．1环境景观设计应走保存、求新的道路

保存：对原有历史文化内涵的古建筑，如古墓、寺庙、宫殿、古村、古道、民风民俗、民歌音乐、文字和神秘文化等，应主要以保存原来的特色，以延续遗产的方式来展现历史，并以此来吸引大量游客。

求新：城市的管理者和策划者，在城市现代化发展中对现代建筑、景区建筑的修缮应与当地民族个性、历史文化等相结合，所以，新时代的建筑应考虑到城市品牌整体的塑造等综合因素。

1．4．2城市品牌形象与旅游文化相结合

展示品牌形象：以地域建筑文化为基础，将历史文化、民风民俗、自然景观以建筑语言的方式在形象上给予表现，给广大游客留下一种与众不同的印象。

传播旅游文化：在古寺庙、古村、古道、一古老的风俗习惯，如沅陵的巫傩文化、辰州河戏、跳香节、龙舟赛、逗鸟节等诸多内容，都可以提炼出来作为城市旅游的相关项目呈现给观众。

营造旅游平台：将旅游两大主题——自然景观与人文景观有机地融合在一起，从而达到打造一个旅游经济平台的目标。

1．5旅游城市品牌建设的思路