网店美工实战教程第1章 网店美工的基础知识
Photoshop网店美工实例教程 第4版 第1章 Photoshop网店美工设计快速入门
Photoshop网店美工 设计快速入门
Photoshop CC 2020具有易于操作、功能强大等特点，被 广泛应用于网店美工设计与图像处理等领域。通过学习本章内 容，读者可以了解网店美工设计的要点和Photoshop中与图像 有关的基本概念，熟悉Photoshop CC 2020的工作界面、视图 和辅助工具等知识。
高分辨率的图像比低分辨率的图
像包含较多的像素，所以像素点
也较小。
像素
1.2.2 图像的颜色模式
● RGB颜色模式
RGB颜色模式是工业界的一种颜色 标准，通过红（R）、绿（G）、蓝（B） 3个颜色通道的变化，以及它们相互之 间的叠加来得到各式各样的颜色。
RGB颜色模式适用于在屏幕上观看。 在RGB模式下，每种RGB成分都可以用 0（黑色）～255（白色）的值来表示。
RGB颜色模式
1.2.2 图像的颜色模式
● CMYK颜色模式
CMYK颜色模式，也称印刷颜色模式， 是一种依靠反光表现的颜色模式。
与RGB类似，CMY是3种印刷油墨名 称的首字母，其中C（Cyan）代表青色， M（Magenta）代表品红色，Y（Yellow） 代表黄色；而K取的是黑色（Black）的最 后一个字母。
通过对各大电商平台上卖家信用级别较高和较低的两类店 铺的观察与比较，可以发现在网店美工设计中有四个要点是引 起买家兴趣和购买欲望的关键，即图片、配色、布局和文字。 在网店美工设计过程中，只有抓住这四个要点，才能在众多的 竞争对手中脱颖而出，吸引买家点击浏览并下单购买。
1.1.1 图片素材
在对网店进行美工设计之前，首先要 获取大量的图片素材，这些素材包括：
目 录 contents
01 网店美工设计四大要点
美工实操教程
《网店美工》第一章网店视觉营销---------------------------------------------------------------------------------------------- 1、视觉营销中“美观”，“创意”，“传达”这三点当中哪个更重要？传达更重要！2、当我们的活动很多时，也只能选择一个重要的活动来推广，一个焦点图只突出一个重点，再一步步引导买家去看我们的其他活动，而不能一次性将所有的活动都展现在买家面前，要知道，重点多了，就等于没有重点。
3、影响点击的8大要素：色彩、版式布局、整体风格、图片、文字、主题、品牌、促销。
4、视觉营销的定义：利用色彩、图像、文字等造成的冲击力，吸引潜在顾客的关注，由此增加产品和网站的吸引力，从而达到营销制胜的效果。
视觉是作好营销必不可少的营销手段之一。
5、我们在看一家店铺时，最先吸引我们眼球的是他的色彩布局和搭配，其次才会是他的细节和文字。
6、色彩的搭配：A、先选定一种色彩，然后调整透明度或者饱和度，通俗的说就是把色彩变淡或加深，产生新的色彩，用于网页，这样的页面看起来色彩统一，有层次感。
方法：配出同一种色彩，只要保证色调和饱和度不变，调亮度就可以了。
渐变色切记不要用两个色系的颜色做渐变，如红色到绿色，蓝色到红色等。
调色中，亮度值是我们的主角。
B、对比色——任何一个页面如果没有对比色，这个页面看起来就会很单调，而且没有重点。
你想要哪个地方突出，就要让哪个位置的对比更鲜明。
科学的方法是取亮度值的黄金分割点《网店美工》书中说的亮度范围在0-240，黄金分割点的比例值是0.618，亮度值的黄金分割点就是240*0.618=148，这一点试了还不太明白，且亮度值在92-147之间的颜色不建议作为大面积的背景色，因为这个亮度区的颜色看起来比较刺眼如大红，全黄，绿。
C、同一色系，同一色系的配色要领是，只要保证亮度不亮，色相可以任意调节，不是所有色都能亮度不变调色相的。
网店美工全书电子教案完整版课件全书教学课件
一、网店图片文件的类型
1. JPEG 格式 JPEG 是最常见的一种图片格式，文件的扩展名为 . jpg 或 . jpeg。
2. PNG 格式 PNG 是可移植的网络图形格式。
3. GIF 格式 GIF 是图形交换格式。
二、网店图片编辑软件
Photoshop CS6 是一款用于图像制作和处理的专业软件，具有 强大的功能，利用这些功能，可以有效地进行商品图片的编辑，是 网店美工必备的软件工具。
1. 文字编辑工具 2. “段落”调板
第 4 节 商品分类设计
一、商品类目的分类原则 二、商品类目的分类方式
1. 按商品种类按商品风格分类
三、商品类目导航条 四、商品分类设计的相关工具
1. 图层工具 2. 绘画工具 3. 图案图章工具 4. 切片工具
课件 制作
“动作”控制面板可以 对图像进行批量处理，避免 重复操作，提高处理图片的 效率。
课件 制作
第 2 章 网店图片设计
第 1 节 网店促销图设计 第 2 节 商品主图设计 第 3 节 商品详情页设计
第 1 节 网店促销图设计
一、促销图的类型
网店促销图一般分为整店促销图、单品促销图和活动推广促销图三种 类型。
一、色彩的分类
1. 无彩色
2. 有彩色 3. 特殊色
二、色彩的三要素
1. 色相：是区别不同色彩的名称。 2. 明度：是指色彩的明暗程度。 3. 纯度：是指色彩鲜艳的程度。
三、颜色的模式
1. RGB 模式 2. CMYK 模式 3. HSB 模式 4. Lab 模式
四、网店色彩的搭配
1. 同一色调搭配
文字栅格化后加滤镜的效果
2. 文字转换为形状 在图层面板中选择文字图层，右击鼠标转换为形状，可将文字转换为形
网店美工视觉设计实战教程课件-第1章网店美工基础
书法体包括楷体、叶根友毛笔行 书、篆书体、隶书体、行书体和燕书 体等，书法体具有古朴秀美、历史悠 久的特征，常用于古玉、茶叶、笔墨、 书籍等古典气息浓厚的店铺中。
1.2.3 文字的应用
10
2 字体的布局技巧
字体的选用与变化 排版网店广告文案时，选择2~3种 匹配度高的字体是最佳的视觉效果。
01
明度对比
01
用色彩的明暗 程度进行对比
纯度对比
02
用纯度的强弱 形成对比
色相对比
03
用色相之间的 差别形成对比
冷暖色对比
04
从颜色给人带 来的感官刺激
形成对比
色彩面积对比
05
色彩占面积的 不同，呈现的 对比效果不同
1.2.1 色彩搭配
7
2 主色、辅助色与点缀色
网店美工在搭配店铺的页面色彩时，并不是随心所欲的，而是需要遵循一定的比例与程序。 网店装修配色的黄金比例为“70:25:5”，其中，主色色域应该占总版面的70%，辅助颜色所占比 例为25%，而其他点缀性的颜色所占比例为5%。
面
点的放大即为面，线的分割产生各种比例的空间 也称为面。在版面中面具有组合信息、分割画面、 平衡和丰富空间层次，烘托与深化主题的作用。
1.2.3 文字的应用
1 字体的性格特征
黑体 黑体笔画粗细一致，粗壮有力、突 出醒目，具有强调的视觉感，宣传性 强，常用于促销广告、导航条，或车、 剃须刀、重金属、摇滚、竞技游戏、 足球等男性消费者占主导地位的产品
盖印图层操作。选择多个图层，按【Ctrl+Alt+E】组合键，可将选择的图层盖印到一个新的图 层中。
✓ 利用图层组管理图层：当图层较多时，网店美工可使用图层组对图层进行分类管理，方便后期
网店美工 教案全套 第1--9章 网店美工的基础知识---网店场景化美工
《网店美工》配套教学教案第1章第2章2.4.1 画笔2.4.2 修复工具组2.4.3仿制图章2.4.4 蒙版2.4.5 渐变小结1.掌握商品图片的拍摄技巧。
2.掌握商品图片的尺寸调整和裁剪方法。
3.熟练掌握商品图片的抠图方法。
4.熟练掌握商品图片的瑕疵去除方法。
课后练习【课后实战】实训内容：用本章节所学的相关工具和命令完成酒瓶的抠图，打开“配套资源/第二章/课后实战素材.jpg”图片。
如图2-88所示。
图2-88“酒瓶抠图”素材实训要求：用Photoshop cs6制作完成，效果如图2-89所示，保存png.格式提交，由教师测评。
图2-89“酒瓶抠图”效果实训检测与评价：序号项目标准分值1 选区建立情况熟练运用建立选区的工具（40分）2 抠图处理情况橡皮擦、色彩范围和快速选择等工具使用恰当（30分）3 整体效果主体突出、层次分明，无瑕疵（30分）第3章3.4 调整商品图片的特殊效果3.4.1 特殊滤镜3.4.2 滤镜组小结1.熟练掌握商品图片明暗、对比度问题。
2.熟练掌握商品图片色彩、色调处理方法。
3.熟练运用“图层混合及样式”进行图片美化的方法。
课后练习【课后实战】实训内容：运用所学知识，为模特衣服改色，打开“配套资源/第三章/课后实战素材.jpg”图片，如7-52所示。
7-52 素材图实训要求：用Photoshop cs6制作完成，并排成一排，保存jpg.格式提交，如7-53所示，由同学互评。
7-53 效果图实训检测与评价：序号项目标准分值1 选区建立情况熟练运用建立选区的工具（30分）2 调色命令使用情况色相/饱和度、色彩平衡等命令运用恰当（30分）3 整体效果颜色排列正确、人物边缘清晰，无缺损（40分）第4章课后练习【课后实战】实训内容：用本章节所学的“文字”和“矢量绘图”知识完成促销标签图的制作。
实训要求：用Photoshop cs6制作完成，保存jpg.格式提交，效果如图4-55所示。
淘宝天猫等电商美工培训讲义
淘宝电商美工讲义目录第一章：初识淘宝1、淘宝美工的岗位职责和学习内容2、了解店铺构造3、为什么要进行网店装修工作优秀店铺欣赏第二章：Photoshop软件基础操作1、软件基础知识及界面介绍2、工具箱介绍3、图层操作4、图层蒙版调色命令第三章店铺总体设计要领1、店铺装修注意事项2、操作练习3、作业点评第四章店招制作1、店招制作2、操作练习3、作业点评第五章：分类导航及客服中心制作1、分类导航及客服中心制作2、操作练习3、作业点评第六章：宝贝陈列设计1、宝贝陈列设计2、操作练习3、作业点评第七章：内页制作1、内页制作规则（以家纺内页制作规则为例）2、内页制作前准备（修图、美化图片、抠图、调色）2、操作练习3、作业点评第八章：产品上架1、上传宝贝及主图制作2、操作练习3、作业点评第九章：海报设计与制作1、海报设计与制作2、操作练习3、作业点评第十章：店铺整体色彩风格设计与装修1、整店风格设计与装修作业点评第一章：初识淘宝1、淘宝美工的岗位职责（淘宝店铺页面设计、美化、网店促销海报制做、宝贝内页设计、图片美化、切片、上传宝贝等）淘宝美工应该熟练使用Photoshop、Flash、fireworks、Dreamweaver 等常用设计制作软件2、了解店铺构造（店招、首页海报、分类导航、客服中心、分区、侧边栏、主图、宝贝详情、内页海报、页尾）淘宝店铺首页的结构一般如下：3、为什么要进行店铺装修如果—个买家找到了三家店铺做对比，如果你的店铺装修得更专业到位，买家的眼球自然会被你的店铺吸引，那么你给这位买家之第—印象已经很好很深刻了。
电视广告为什么要花血本做那么多动画广告呢？丢几张图片不为更省事，当然目的就为用动画营造视觉效果，让你对他们的产品印象更深刻！或许您会说，我店铺不装修生意—样非常好，商品质量才为王道，但有好的商品同样未必会有很好的生意，还要在装修上下点工夫，这里就要谈到淘宝店铺的装修了，试问有哪位买家有耐心看你写之乱七八糟之东西呢？装修不只为装修店铺，还要装修你的商品，把你的描述写得尽量言简意赅，宝贝图片尽量清晰！你要时刻站在买家之立场来装修你的店铺，还要时刻站在买家之立场来经营你的生意！4、网店装修之优秀店铺赏析从设计师和买家的角度，我们来对一些店铺的设计进行分析，希望对大家有所帮助。
网店美工的基础知识可编辑全文
1.1.1 走进网店装修
4.如何确定网店装修的风格
下面以网店首页装修为例（见图1-12），介绍网店装修风格布局 的方法。
1.1.1 走进网店装修
图1-8 效果不好的页面
图1-9 效果好的页面
1.1.1 走进网店装修
3.网店装修与转化率的关系
图1-10和图1-11为两个相似商品的宝贝详情页面，通过 比较可以看出，图1-10一开始就是大段的文字，虽然对商品 进行了详细的说明，但是没有针对宝贝的细节进行有目的的 讲解，让顾客失去了继续阅读的兴趣。而图1-11先展示了商 品全景，再将宝贝的重要细节进行放大，充分展现出宝贝的 特点。由此可以看出，只有经过深思熟虑、精细策划的网店， 才能提高顾客的兴趣，从而提高网店的转化率。
合理使用色彩
加载背景音乐的利弊
2
4
1
3
5
网店设计风格要 与主营产品相符
风格要统一
主题突出，切 忌花里胡哨
1.1.1 走进网店装修
5.网店装修中需要注意的问题
1）网店定位
网店定位很重要，就像网店的一个招牌，一眼就能让消费 者了解该店是卖什么的。在网店定位中，风格定位尤为重要， 风格定位要结合网店产品所对应的目标人群而定，基本分为清 爽型、商业型、耍酷型、可爱型四种。对于那些无法准确把握 目标客户和产品所针对的类型，建议以清爽型为主，把握好整 体色调的搭配，给人一种间接明了、赏心悦目的感觉。
项目1 网店美工的基础知识
目录
任务1.1 什么是网店美工
《Photoshop网店美工实例教程(第2版)》教案
通过拖动R、G、B颜色条上所对应的滑块即可调整颜色。
四、使用吸管工具设置前景色和背景色在处理图像时，经常需要从图像中获取颜色，以确保图像中的颜色相一致。
例如，要修补图像中某个区域的颜色，通常要从该区域附近找出相近的颜色，然后用该颜色处理需要修补之处，此时便会用到吸管工具。
第七节常用图标汇总第八节常用快捷键汇总归纳与提高通过本章的学习，我们对Photoshop网店美工设计有了初步的认识，了解了Photoshop的基本概念和网店美工设计的四大要点，熟悉了Photoshop的工作界面和各种视图，掌握了Photoshop辅助工具的应用，学会了通过不同的方法设置图像颜色。
一、移动选区创建选区后，选择工具箱中的任意一种选区创建工具，然后将鼠标指针移至选区内，当指针呈形状时按住鼠标左键并拖动，即可移动选区。
二、全选和反选选区单击“选择”|“全部”命令或者直接按【Ctrl+A】组合键，可以选择画布范围内所有的图像。
三、羽化选区“羽化”命令主要用于柔化选区的边缘，使其产生一种渐变过渡的效果，以免选区边缘过于生硬。
第五节课堂案例——制作真皮男鞋海报一、【案例学习目标】学习调整选区的方法与技巧，并应用羽化选区命令制作出柔和的图像效果。
二、【案例知识要点】使用羽化选区命令制作柔和的图像效果，使用全选命令全选图像，使用魔棒工具选取图像，完成真皮男鞋海报制作。
三、【效果文件位置】效果文件/第3章/制作真皮男鞋海报.psd。
第六节课堂练习——制作手机端女装海报一、【练习知识要点】使用矩形选框工具绘制并填充矩形选区，使用调整边缘工具抠出模特，使用羽化选区命令为图像制作阴影效果。
二、【素材所在位置】素材文件/第3章/制作手机端女装海报/01.psd、02.jpg。
三、【效果文件位置】效果文件/第3章/制作手机端女装海报.psd。
第七节课后练习——制作中秋月饼简约海报一、【习题知识要点】使用魔棒工具和多边形套索工具抠出素材图像，使用移动工具将其置入海报中，然后变换图像的大小和位置。
大一网店美工知识点总结
大一网店美工知识点总结在大一开设网店并进行美工工作需要掌握一些基础的知识和技巧。
本文将总结一些大一网店美工的知识点，帮助初学者更好地进行美工工作。
一、色彩搭配在进行网店美工设计时，合理的色彩搭配是非常重要的。
良好的色彩搭配可以增加产品的吸引力，提高用户的购买欲望。
以下是一些常用的色彩搭配原则：1. 互补色搭配：选择色相相反的颜色进行搭配，如红绿、黄紫等。
2. 类似色搭配：选择相邻的颜色进行搭配，如蓝绿、黄橙等。
3. 冷暖色搭配：选择冷色与暖色进行搭配，如蓝色与红色。
4. 单色调搭配：在同一色调内进行搭配，如深浅不同的蓝色。
二、排版设计网店的排版设计直接影响用户对产品的印象。
一个好的排版设计能够提高用户体验，增加产品的曝光率。
以下是一些常用的排版设计技巧：1. 对齐方式：使用居中对齐、左对齐或右对齐等方式，使页面整体看起来更加整洁。
2. 字号和字体：合理选择字号和字体，使文字清晰可读，同时注意保持一致性。
3. 段落分隔：采用空行或者分割线等方式进行段落分隔，使文章结构清晰。
4. 图片处理：调整图片大小和位置，使其与文字相配合，同时注意保持图片的清晰度。
三、图片处理在网店美工工作中，图片处理是必不可少的一环。
一个好的图片处理能够提高商品的展示效果，吸引用户的注意力。
以下是一些常用的图片处理技巧：1. 图片剪裁：根据产品的特点，选择合适的剪裁方式，突出产品的特色。
2. 图片调色：调整图片的亮度、对比度和色彩等，使其更加吸引人。
3. 图片背景处理：去除图片的背景或者替换背景，使产品更加突出。
4. 图片格式选择：根据不同的应用场景选择合适的图片格式，如JPEG、PNG等。
四、界面设计网店的界面设计直接影响用户的购物体验和留存率。
一个好的界面设计能够提高用户的操作便利性，提高用户的购买转化率。
以下是一些常用的界面设计要点：1. 导航设计：设计清晰明了的导航，方便用户浏览和搜索商品。
2. 按钮设计：设计醒目的按钮，提高用户点击率和操作便利性。
淘宝天猫网店美工实战 教学大纲
《淘宝天猫网店美工实战--视觉设计+店铺装修+移动端店铺》教学大纲一、课程信息课程名称：淘宝天猫网店美工实战--视觉设计+店铺装修+移动端店铺课程类别：专业基础课课程性质：必修计划学时：26计划学分：2先修课程：无适用专业：本书可作为高等院校设计类相关课程的教材，也可作为各类社会培训学校相关专业的教材，同时还可供Photoshop初学者自学使用。
课程负责人：二、课程简介本书围绕网店美工这一目前电子商务需求量较大的岗位，从美化商品图片与制作网店页面等角度入手，全面介绍了网店美工各阶段的工作内容。
本书设计了10章内容，可分为4部分来进行学习，各部分的具体内容和学习目标如下所示。
第1部分（第1~2 章）：该部分主要讲解网店美工的基础知识，包括如何做好网店美工工作，以及网店美工的工作流程等内容。
第2部分（第3~4 章）：该部分主要讲解商品图片的处理与色彩的调整方法，包括修改商品图片构图、优化商品图片画面、抠取与合成商品图片，以及各种色调的调整方法等内容。
第3部分（第5~9章）：该部分主要讲解推广促销图及网店页面的设计与制作，包括商品推广图、PC端网店首页、PC端商品详情页、PC端其他页面、移动端网店首页与商品详情页的制作等。
第4部分（第10章）：该部分主要讲解网店的装修，包括图片切片，以及各页面的装修方法等。
三、课程教学要求注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具体描述。
“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。
关联程度按高关联、中关联、低关联三档分别表示为“H”“M”或“L”。
“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程与所对应的专业毕业要求条目不相关。
四、课程教学内容五、考核要求及成绩评定注：此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。
六、学生学习建议1. 理论配合案例进行学习，提高学生的实战动手能力；2. 在条件允许的情况下，可以尝试自己设计并制作一些图片，进行深入学习；3. 提高学生的设计感和审美能力;七、课程改革与建设本书旨在帮助零基础的网店美工快速、有效提升工作技能。
电商美工设计教程
电商美工设计教程第1章美工设计基础入门 (3)1.1 美工设计概述 (3)1.1.1 美工设计的定义 (4)1.1.2 美工设计的作用 (4)1.1.3 美工设计的发展历程 (4)1.2 设计软件基础操作 (4)1.2.1 Photoshop基础操作 (4)1.2.2 Illustrator基础操作 (5)1.2.3 CorelDRAW基础操作 (5)1.3 设计原则与元素 (5)1.3.1 设计原则 (5)1.3.2 设计元素 (6)第2章电商视觉营销策略 (6)2.1 电商视觉营销概述 (6)2.2 电商设计中的色彩运用 (6)2.3 电商设计中的排版技巧 (6)第3章商品主图与详情页设计 (7)3.1 商品主图设计要点 (7)3.2 商品详情页布局 (7)3.3 创意详情页设计 (8)第4章促销活动与广告设计 (8)4.1 促销活动广告设计原则 (8)4.1.1 突出促销力度 (9)4.1.2 明确促销目标 (9)4.1.3 简洁明了 (9)4.1.4 色彩运用 (9)4.1.5 符合品牌调性 (9)4.2 优惠券与活动海报设计 (9)4.2.1 优惠券设计 (9)4.2.2 活动海报设计 (9)4.3 电商广告创意案例解析 (9)4.3.1 案例一：某化妆品品牌双11促销广告 (9)4.3.2 案例二：某服装品牌优惠券设计 (10)4.3.3 案例三：某家居品牌跨年促销活动海报 (10)第5章电商海报设计 (10)5.1 电商海报设计风格与类型 (10)5.1.1 简约风格 (10)5.1.2 复古风格 (10)5.1.3 潮流风格 (10)5.1.4 节日风格 (10)5.1.5 漫画风格 (10)5.2.1 确定主题 (11)5.2.2 分析目标人群 (11)5.2.3 搜集灵感素材 (11)5.2.4 创意构思 (11)5.2.5 设计制作 (11)5.2.6 优化调整 (11)5.3 电商海报案例解析 (11)5.3.1 案例一：某品牌手机电商海报 (11)5.3.2 案例二：某服饰品牌电商海报 (11)5.3.3 案例三：某化妆品品牌电商海报 (11)5.3.4 案例四：某零食品牌电商海报 (11)第6章移动端电商设计 (11)6.1 移动端电商设计特点 (12)6.1.1 便捷性：移动设备便于携带，用户可随时随地进行购物，因此设计需考虑用户在碎片化时间内的使用需求。
电商美工设计操作指南
电商美工设计操作指南第1章电商美工设计基础 (3)1.1 美工设计概述 (3)1.2 设计软件介绍 (3)1.3 设计原则与规范 (4)第2章设计素材准备与管理 (4)2.1 图片素材收集与处理 (4)2.1.1 图片素材收集 (4)2.1.2 图片素材处理 (5)2.2 字体与图标素材使用 (5)2.2.1 字体选择 (5)2.2.2 图标使用 (5)2.3 素材库的建立与管理 (5)2.3.1 素材库建立 (5)2.3.2 素材库管理 (5)第3章商品主图设计 (6)3.1 主图布局与构图 (6)3.1.1 保持简洁明了 (6)3.1.2 商品展示区 (6)3.1.3 文字描述区 (6)3.1.4 背景区 (6)3.2 色彩搭配与视觉焦点 (6)3.2.1 色彩搭配原则 (6)3.2.2 视觉焦点 (6)3.3 商品展示与质感表现 (7)3.3.1 突出商品特点 (7)3.3.2 质感表现 (7)第4章商品详情页设计 (7)4.1 详情页结构规划 (7)4.1.1 页面顶部：展示商品主图，突出商品特点，配合简短的标题，让消费者快速了解商品。
(7)4.1.2 商品介绍：以图文结合的方式，详细介绍商品的特点、功能、参数等，条理清晰，便于消费者阅读。
(7)4.1.3 商品评价：展示商品好评度及精选评论，增强消费者信任感。
(7)4.1.4 商品推荐：相关商品或搭配商品推荐，提高购物车转化率。
(7)4.1.5 商品详情：详细展示商品细节，如尺寸、材质、颜色等，解答消费者疑虑。
(7)4.1.6 购买流程：明确购买步骤，包括选择规格、数量、优惠券等，降低消费者操作难度。
(8)4.1.7 页面底部：放置商家信息、联系方式、售后服务等，提高消费者信任度。
(8)4.2 文案排版与视觉引导 (8)4.2.1 文案排版： (8)4.2.2 视觉引导： (8)4.3.1 促销信息： (8)4.3.2 优惠券设计： (8)第5章活动页面设计 (9)5.1 活动主题与风格设定 (9)5.2 活动页面布局与视觉层次 (9)5.3 动效与交互设计 (9)第6章电商广告设计 (10)6.1 广告类型与设计要点 (10)6.1.1 确定广告目标：明确广告的推广目的，如提高品牌曝光、促销活动、新品推广等。
《网店美工案例教程》教学课件 第1章 电商美工设计基础
相关内容对齐、聚拢
使用对比突出原则
适当留白
排版 原则
把握节奏韵律
保持画面的和谐统一
把握画面的平衡性
1.1.3 Banner设计基础与要求
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3. 进行Banner排版设计 在Banner排版过程中，文案与商品（模特）的排版尤为重要，一般呈现为以下几种模式。
1.1 网店装修的设计基础与要求 1.2 网店装修色彩的搭配
1.2.1 色彩搭配的原理
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色彩是有情感的，不同的色彩会带给人不同的心里感受，具体影响如下。
红色系：红色是强有力、喜庆的色彩，具有刺激效果，容易使人产生愤怒、热情、活力等 感觉。鲜明的红色极容易吸引目光，在店铺装饰中常用于突出表现某些内容。
文案精简的主图
1.1.5 详情页设计基础与要求
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1. 明确详情页展示的内容
在设计商品详情页模块时，首先应通过焦点图展示商品，然后将商品的卖点 描述清楚，对商品品质进行展示，并给出优惠让消费者心动，最后通过树立品牌 和服务形象，促进信任，达成交易，下面分别进行介绍。
焦点图
通过场景图或海报对 商品的特点进行展示。
商品卖点展示
增加商品竞争力， 吸引消费者。
商品品质展示
是对商品信息的详细 展示。
树立品牌和服务形象
消除消费者的疑虑和对 相应疑虑的解答。
1.1.5 详情页设计基础与要求
20
1. 明确详情页展示的内容
工艺细节展示
品质保障展示
1.1.5 详情页设计基础与要求
21
2. 确定详情页规格与风格
网店美工与视觉设计 第一章 网店美工和基本技能
1.2.1 网店美工人员的工作内容与技能要求
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Fireworks Fireworks是一款
网页作图软件，它可 以加速 Web 设计与开 发，是一款创建与优 化Web 图像和快速构 建网站与 Web 界面原 型的理想工具，如图 所示。
目录
contents
1.1 网店美工的工作范畴与设计要求 1.2 网店美工常用的图像制作与处理软件 1.3 网店美工与店铺装修风格
1.2.1 网店美工人员的工作内容与技能要求
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网店美工人员须掌握的软件包括Photoshop（功能强大，应用最多）、Dreamweaver（热点 制作）、Flash（动态视频制作）、Illustrator（矢量软件，功能多）、Fireworks、CorelDRAW （矢量软件，功能多）和3dMax。
网店的装修从一定程度上可以 影响店铺的运营。定位准确、美观 大方的店铺装修，可以提升网店的 品位，从而吸引目标人群，提高潜 在消费者的浏览概率，延长其停留 时间，最终提升店铺的销售能力。
1.3.2 确定店铺装修风格的方法
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确定店铺装修风格就 是将头脑中的思维具体化， 如图所示。可以从日常的 报刊中挑选符合某种心情、 意境或关键词的图片，把 图片剪下来，然后粘贴在 一起，形成一个完整的画 面，最后加以修饰和润色， 就是一个很好的设计模板。
1.3.3 不同店铺装修风格欣赏
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三种不同风格的 网店首页装修效果， 依次为手绘自然风格、 暗黑酷炫风格和实木 原生态风格。1.1Fra bibliotek1 网店美工概述
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网店美工与网店的货源一样重要，绝对不能忽视。正所谓“三分长 相，七分打扮”，网店的页面就像销售员，网店的美工如同实体店的装 修一样，可以让买家从视觉上和心理上感觉到网店的专业性和权威性， 以及店主对店铺的用心程度。优秀的设计能够最大限度地提升网店的形 象，有利于网店品牌的形成，能提高浏览量及销售转化率，那么网店美 工主要是对网店中的哪些位置进行美工设计呢？
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表示，将它们混合在一起可以搭配出各种各样的色彩，如青、黄、洋红。
光源（G） 光源（B）
光源（R）
1.2.2 色彩的分类
（1）无彩色
白、亮灰、浅灰、亮中灰、中灰、
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（2）有彩色
红、橙、黄、绿、蓝、紫等颜色，常用于服装、鞋包、珠宝、
灰、暗灰、黑灰、黑等颜色，常用
于办公用品店铺。
美妆等类别的商品店铺。
宋体
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黑体
书法体
美术体
1.3.2 文字在网店中的运用
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根据风格选择文字字体
增强文字的可读性
Байду номын сангаас
增强排版的美观度
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内容导航
1.1 什么是网店美工 1.2 网店美工色彩搭配技巧
1.3 页面中的文字设计 1.4 网店美工文案策划 1.5 网店页面的布局 1.6 综合实例——淘宝网店的色彩与布局欣赏
1.4 网店美工文案策划
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纯度
纯度指的是色彩饱和程度，光波波长越单纯， 色相纯度越高，相反，色相的纯度越低。不同 的色相不但明度不等，纯度也不相等。
OPTION
03
最高，紫色明度最低，绿、红、蓝、 橙的明度相近，为中间明度。
1.2.4 色调对比
色调对比主要指色彩的冷暖对比。除了色调的对比，还有明度对比、色相对比和纯度对比。
师，通过针对性的对某一个产品或主题进行处理，使客户有购买的欲望，达到提高产品和店铺销 量的效果。
1.1.1 网店美工的定义
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网店美工是淘宝、京东、拍拍等一系列网店页面编辑美化工作者的统称，需熟练掌握各种制
图软件，如Photoshop、Coreldraw、Illustrator等，熟悉页面布局，了解产品的特点，并准确判断 目标用户群的需要，以设计出吸引眼球的图片。
1.3 页面中的文字设计
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文字是设计中不可缺少的部分，与色彩相辅相成。文字的一切变化和形式都要同店铺页面的风
格相结合，不要因一味的追求新潮，而让买家读不懂或是不能理解卖的是什么，那样会减少店铺页 面的宣传力度，导致流量的流失。字体是为店铺服务的，让买家看的舒服、易懂其重要原则。
1.3.1 文字的分类
第1章
网店美工的基础知识
网店美工实战教程（全彩微课版）
内容导航
1.1 什么是网店美工
1.2 网店美工色彩搭配技巧 1.3 页面中的文字设计 1.4 网店美工文案策划 1.5 网店页面的布局 1.6 综合实例——淘宝网店的色彩与布局欣赏
1.1 什么是网店美工
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网店美工是指对平面、色彩、基调、创意等进行堆砌的技术人才，是一个产品级的平面设计
网店美工不仅需要处理图片，还需要良好的理解能力，能够洞悉策划方案的意图，并在其中
加入自己的创意。
1.1.2 网点美工的工作范畴
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网店美工主要负责网店的店面装修，以及产品图片的创意处理。
掌握店铺特色 商品的美化 店铺的装修与设计 活动页面的设计 推广的了解与应用
1.1.3 网店美工的技术要求
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扎实的美术功底、良好的创造力，对美好事物有一定的鉴赏能力，图像处理与设计 能力，熟练使用Photoshop、Dreamweaver、Flash等设计软件。
1.2 网店美工色彩搭配技巧
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色彩是卖家对网店好坏最直接的了解，也是网店统一设计风格的重要组成部分。一个网店的
成功与否，在很大程度上取决于页面色彩的运用效果。色彩的搭配技巧包括色彩原理、色彩的分 类、色彩的属性、色彩的对比以及色彩的搭配等方面的内容。
1.2.1 色彩的原理
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自然界中绝大部分的可见光谱可以用红、绿、蓝三种光按照不同比例和强度的混合来
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明度对比
色相对比 纯度对比
1 3
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1.2.5 色彩的搭配
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白色系，结婚、卫生用品
黑色系，相机类数码产品
1.2.5 色彩的搭配
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绿色系，护理类
蓝色系，家具类
1.2.5 色彩的搭配
红色系
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1.1 什么是网店美工 1.2 网店美工色彩搭配技巧
1.3 页面中的文字设计 1.4 网店美工文案策划 1.5 网店页面的布局 1.6 综合实例——淘宝网店的色彩与布局欣赏
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突出行业属性
色彩搭配协调
简洁时尚大方
产品分类明确
1.1.5 网店美工需掌握的图像知识
1. 图像分辨率 图像的分辨率决定了位图图像细节的精确程度，往往是图像的分辨率越高，成像后 的尺寸就越大，对应的图像也就越清晰。
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1.1.5 网店美工需掌握的图像知识
2. 文件格式
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PSD 包含多种颜色模式，能够自定义颜色数并加以存储，还可以保存图像的图层、通道 和路径等信息，是目前唯一能够支持全部图像色彩模式的格式。 GIF 一种基于LZW算法的连续色调的无损压缩格式，其压缩率一般在50%左右；适合以 色块或单色为主的画面， 不适合用作高显示质量的图片。 JPEG 在提供良好压缩性能的同时，具有较好的重建质量，被广泛应用于图像、视频处理 领域，效果较GIF和PNG格式有明显的优势。 PNG 替代GIF和TIFF格式。存储灰度图像时，灰度图像的深度可多达16位；存储彩色图 像时，彩色图像的深度可多达48位，并且还可存储多达16位的α通道数据。
通过图片、文字、色彩搭配准确地向客户表达出产品的独特性并挖掘客户潜在需求，
从运营、推广、数据分析的角度思考如何提升图片的点击率和转化率，引起卖家的 购买欲望。
1.1.4 店铺装修应遵循的基本原则
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网店装修不只是将商品摆放到网页中，而是将产品的卖点、特征，以及产品的使用或 穿戴效果都体现出来。装修的关键在于如何通过图片让卖家感受到实体店的体验效果。
1.2.3 色彩的属性 色相
色彩的不同是由光的波长的长短差 别所决定的，而色相就是指这些不 同波长的色彩情况，各种色彩中， 红色是波长最长的颜色，紫色是波 长最短的颜色
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02
明度
不同的颜色具有不同的明度，在一
个画面中可以通过协调不同明度的 颜色来表达画面的感情， 黄色明度
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1.1.6 网店美工需注意的问题
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产品的信息、注意事项、卖点、劣端和怎么让劣端变成优势等，都是网店美工需要注
意的问题。
思路清晰 装修时机的掌握
风格与形式相统一
做好文字与图 片的前期准备
突出主次
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1.1 什么是网店美工 1.2 网店美工色彩搭配技巧
1.3 页面中的文字设计 1.4 网店美工文案策划 1.5 网店页面的布局 1.6 综合实例——淘宝网店的色彩与布局欣赏