2018 K11艺术购物中心年度公关策略方案-40P
2019光谷k11开业活动策划方案
Urban Melody都市旋律探秘体验
舞动的旋律
音乐盒的旋律与优美的舞蹈艺术相结合，演 绎出精彩的协奏曲，展开完美的开幕艺术仪 式。
Urban Melody都市旋律探秘体验
流转的旋律
灵感来源：和生活中常见的旋转不一样， 借鉴《致·达芬奇》的创意构思融入彩色 的风格工艺作为一种全新的探索，结合 音符元素，阐述流转的旋律生生不息。 功能介绍：作为区域发布会的氛围背景， 通过转动的旋律传达发布会的发散性传 播思维。
URBAN MELODY 2017
活动造势——病毒视频传播
10月下旬（活动前2周）
线上造势，病毒视频传播
在繁华的都市中，我们平时花了太多的时间去工作， 不疯魔，就不成活；总在加班后倒床大睡，忙碌的 应酬，空虚的无奈… 然而，更幸福的时光还是和家 人一起去K11解密都市旋律密码，尽情释放吧 …
URBAN MELODY 2017
CCoolloorr PPaarrttyy
开启一场疯狂的色彩大战，尽情地释放你的艺术天性！
Color Party
怎么玩更出彩？ 不仅有彩粉纷飞， 有颜色的水疯狂互泼， 还有彩色的糖果送给身边的她/他， 给你一个释放艺术天性的机会， 想更出彩，就来玩Color party！
Color Party 17:30-19:00 前广场
传播升级：解密悬念！
活动揭秘
10月下旬（活动前1周）
悬念揭晓 微信H5
通过一周的宣传造势，话题持续升温，定制 走心微信H5， 通过k11艺术购物中心官 微 ，等新媒体渠道传播，进行悬念揭晓 ， 并释放开业相关信息。
URBAN MELODY 2017
活动蓄势
K11，解密都市旋律 密码！
结合k11是全球首个品牌率先将艺术，人文， 自然三大核心完美结合的感官体验大型购物中 心的属性。 以“解密都市旋律密码”为口号， 开展线上活 动，持续造势！ 通过线上与线下的有效结合， 全方位互动 ，吸引客流。
上海 K11 购物艺术中心
继2009年位于香港的首栋K11购物艺术中心大获成功以后，K11集团特邀Kokaistudios事务所为中国内地首家K11购物艺术中心设计建筑改造方案，并为超过3.5万m 2
的商业空间提供室内设计。
Kokaistudios
Kokaistudios由意大利建筑师Filippo Gabbiani 和Andrea Destefanis 2000年联合创立于威尼斯。
基于全球发展的基础上，公司在威尼斯、哥本哈根和香港设有办事处。
创立初期便以多元文化及全方位设计作为发展方向，2002年成立于上海的事务所拥有Kokaistudios全球布局的核心团队。
设计主要注重在商业、机构及接待类型，并以提供量身定制的设计解决方案与创造永恒的指标性项目为宗旨。
2013年Kokaistudios获选为首届《AD100中国》特刊榜单成员之一，此榜单为表彰中国最富有“想象力、智慧和启发力”的100位设计师与设计公司。
首层平面图。
k11活动策划
k11活动策划活动背景：K11是一家知名的商业综合体，致力于打造一个集艺术、时尚和创意于一体的消费空间。
为了进一步吸引顾客的到访，并提升品牌形象，K11决定举办一系列精彩纷呈的活动。
本文将针对K11活动策划进行详细阐述。
活动目的：1. 吸引顾客：通过举办各类吸引人的活动，增加顾客到访量。
2. 增强品牌形象：通过创意活动，提升K11的品牌形象和知名度。
3. 促进销售：通过活动推广，增加销售额。
活动策划：一、活动主题确定活动主题应与K11商业综合体的定位相契合，可选择与艺术、时尚或创意相关的主题。
主题可以是展览、时尚发布会、创意市集等。
例如，主题选择为“时尚先锋”，展示最新潮的时尚趋势与设计作品。
二、活动形式设计根据活动主题，设计各具亮点的活动形式。
例如，在“时尚先锋”主题下，可以组织时尚青年设计师发布会，展示他们最新的设计作品；举办与时尚相关的讲座、研讨会等。
此外，可以搭建临时时尚市集，提供创意设计产品的销售平台。
三、活动流程安排1. 活动前期准备：- 制定详细的策划方案，并组建活动策划团队。
- 确定活动时间、地点，并进行场地布置和装饰准备。
- 策划营销宣传策略，包括线上和线下宣传方式。
2. 活动进行阶段：- 活动开幕：精心安排开幕仪式，邀请知名人士和媒体参与报道。
- 活动亮点展示：展示与主题相关的艺术品、设计作品等，吸引顾客参观。
- 演讲和讲座：邀请行业专家举办讲座，分享时尚、艺术以及创意方面的见解。
- 时尚市集：组织设计师和品牌商参与创意市集，提供时尚产品供顾客购买。
3. 活动后期总结：- 统计活动数据，如参与人数、销售额等，进行总结评估和反馈。
- 进行媒体宣传，提升品牌形象。
四、活动宣传推广活动宣传是活动成功的关键之一，需要综合考虑线上和线下宣传手段：1. 线上宣传：利用社交媒体平台、官方网站和电子邮件等途径，发布活动信息和吸引顾客参与。
可以举办线上互动活动，例如提前预告活动亮点，并邀请粉丝参与讨论。
购物中心活动策划(15篇)
购物中心活动策划(15篇)购物中心活动策划(精选15篇)购物中心活动策划1主题：迎新满额送内容：一、活动时间：__年1月26日—2月16日二、活动构想：通过一系列行之有效的前期各样宣传手段的辅助，并辅以直效行销活动、现场活动带动卖场气氛，有力提升本店在春节期间的销售。
三、主力营业推广满200元送50元礼金券活动内容：凡当日在本店累计购物满200元即送50元礼金券一张，满400元送100元礼金券。
依次类推，买多送多。
后附活动具体细则四、春节期间太空广场现场活动（一）乒乓球擂台赛：凡当日光临本店的o "顾客"顾客，无论消费多少即可在服务台报名参加乒乓挑战赛，13：00—14：00。
限30人参加。
比赛方式：7球擂台制，奖品：获胜者守擂1次成功，可获得精美礼品一份守擂3次以上加送高档礼品一只（二）力气王大比拼凡当日在本馆消费的o "顾客"顾客，均可到篮球场参加“力气王”比赛，在规定2分钟时间内掰臂力器的次数最多者获胜。
比赛者为3人一组。
比赛时间：14：00—14：30（三）网球定点入洞赛凡当日光临本馆的o "顾客"顾客均可现场报名参加活动在篮球场现场树立一个门球网并且在不同的位置写上奖品用网球拍击球入洞每人3球以最好成绩为准。
奖品设立：运动服饰、运动眼镜（四）精打细算，穿衣猜价比赛活动办法：参与者于3分钟内将本店提供的'衣物穿戴整齐，速度最快且猜价最接近实际价格的参与者即可获得本店送出的精美礼品一份。
（五）高尔夫球挑战赛活动办法：由消费者现场参与，4人一组。
每人限玩一局，每局4球。
看谁的累积分最高。
积分最高的消费者可获得本店送出的精美礼品。
五、 VIP卡特别企划为了刺激VIP会员消费，巩固固定的消费群，南京店计划在年末举办VIP会员活动，具体计划如下：（一）街头文化SHOW内容包括：1、涂鸦活动办法：当日消费满300元送白色或黑色T恤一件，o "顾客"顾客可在指定地点由工作人员为o "顾客"顾客在T恤上画上潮流图案，o "顾客"顾客如想DIY亦可。
k11活动策划
k11活动策划随着社会的进步和人们审美需求的提高，艺术活动成为人们生活中不可或缺的一部分。
这是因为艺术的魅力能够触动人们的心灵，激发创造力和情感表达。
在这个背景下，K11艺术中心作为一个集艺术展览、创意手工坊、时尚品牌和餐饮体验于一体的综合性艺术空间，为人们提供了一个独特的艺术体验场所。
为了进一步吸引观众和让他们深入了解和参与到艺术活动中来，我们需要一套精心策划的活动方案。
活动一：艺术展览艺术展览是K11艺术中心的核心魅力所在，因此，在活动策划中要注重选择具有创意和吸引力的艺术展览。
通过与艺术家合作，我们可以每个季度推出一次新的展览，展示不同类型的艺术形式，如绘画、雕塑、摄影等。
同时，为了与当代科技的发展相结合，可以选择一些具有数字艺术元素的展览，如虚拟现实艺术、互动装置艺术等。
通过这样的展览安排，可以吸引更多观众参与，并满足不同人群的艺术需求。
活动二：创意手工坊除了观赏艺术作品，人们还喜欢亲自动手体验艺术的魅力。
因此，我们可以在K11艺术中心设置一些创意手工坊，提供给观众参与的机会。
这些手工坊可以为不同年龄段和兴趣爱好的人群设计，如绘画、陶艺、珠宝制作等。
通过组织工作坊活动，观众可以亲身体验艺术的乐趣，并展示自己的创造力。
这不仅可以吸引更多观众，还可以打造一个互动和创造的社区氛围。
活动三：艺术品鉴和购买除了观赏和参与艺术活动，观众也渴望能够将艺术品带回家，以便继续享受艺术的美丽。
因此，在K11艺术中心内设立艺术品陈列和销售区域是很重要的。
这个区域可以展示一些当代艺术品、艺术工艺品和设计品，以满足不同观众的购买需求。
同时，可以邀请一些独立艺术家和设计师来艺术中心举办个人展览和售卖活动，从而为他们提供更多的展示和销售平台。
这样不仅可以为艺术家创造商业机会，也可以满足观众对艺术品的购买需求。
活动四：主题派对和户外展示为了吸引更多观众和提升品牌知名度，可以在K11艺术中心举办一些主题派对和户外展示活动。
k11策划
K11策划简介K11策划是一个以创意为核心的策划公司，致力于为客户提供全方位的品牌推广和市场营销服务。
我们拥有一支富有创造力和经验丰富的团队，通过整合资源和优化策略，为客户实现品牌增长和业务成功。
服务内容我们的服务内容包括但不限于以下几个方面：1. 品牌策划与推广我们通过深入了解客户的企业文化和核心价值观，为其量身定制品牌策略。
我们的团队将通过创意设计和营销手段，帮助客户塑造独特的品牌形象，并在市场中树立良好的品牌声誉。
2. 营销活动策划与执行我们将根据客户的需求和市场趋势，策划并执行各类营销活动，包括线上线下的推广活动、产品发布会、展览展示等。
我们的目标是提升客户的知名度和影响力，并促进销售业绩的增长。
3. 社交媒体管理与推广在当今数字化时代，社交媒体成为了品牌推广和市场营销的重要渠道。
我们将帮助客户管理各类社交媒体账号，制定有效的内容策略，并通过精确的定位和粉丝互动，扩大品牌的受众群体。
4. 市场调研与分析了解市场和消费者需求是制定有效策略的基础。
我们将进行全面的市场调研和数据分析，帮助客户了解竞争对手、目标受众和市场趋势，从而优化品牌定位和战略规划。
5. 媒体合作与公关活动与媒体的合作可以为品牌曝光提供更多机会。
我们将与各类媒体建立良好的合作关系，并通过有针对性的公关活动，增加品牌的曝光度和媒体报道。
项目案例以下是我们过去的几个成功项目案例的简要介绍：1. XYZ品牌推广活动我们为XYZ品牌策划了一系列线下推广活动，包括产品展示会、限时特惠促销等。
通过精心的活动策划和营销手段，我们帮助XYZ品牌提升了知名度，吸引了大量潜在客户，并取得了可观的销售业绩。
2. ABC社交媒体管理我们为ABC公司管理了其社交媒体账号，并制定了内容策略和互动计划。
通过精确的目标定位和内容优化，我们帮助ABC公司扩大了受众群体，提高了品牌的曝光度和用户参与度。
3. DEF市场调研分析我们为DEF公司进行了全面的市场调研和数据分析，帮助其了解竞争对手、目标受众和市场趋势。
商场周年PR活动策划方案
商场周年PR活动策划方案一、活动背景随着我国经济的快速发展，消费水平的提高，商场作为现代消费者的主要购物场所之一，在城市中的影响力日益增强。
为了提高商场品牌形象，吸引更多的顾客，商场需要进行一系列的PR（公关）活动来宣传和推广自己。
商场周年PR活动是商场每年一次的重要活动，旨在庆祝商场成立的周年纪念日，提高顾客对商场的认知和好感度，增加销售额。
本次商场周年PR活动策划方案旨在为商场提供一套完整、创意性的PR活动方案，帮助商场取得更好的宣传效果。
二、目标受众1. 现有顾客：旨在提高现有顾客对商场的忠诚度，增加购买频次。
2. 潜在顾客：吸引未曾到访过商场的消费者，提高商场知名度和声誉。
三、活动内容为了吸引不同类型的用户，本次商场周年PR活动将包括以下几个部分：1. 购物优惠商场可以推出“周年特惠”活动，通过降价、满减、买赠等方式吸引顾客。
商场可与各大品牌商合作，在活动期间推出特别优惠的商品或服务，提高吸引力。
此外，商场可以制作独特的周年礼券，赠予顾客，让顾客在活动期间享受更多的福利。
2. 商场展览商场可以在周年庆活动期间举办一系列展览，如时尚展览、美食展览、创意设计展览等，吸引广大顾客和潜在顾客前来参观。
展览可以邀请各行业知名品牌参与，展示他们的最新产品和创新设计。
商场可以在展览期间组织一些有趣的活动，如艺术作品拍卖、明星签名会等，增加活动的吸引力。
3. 抽奖活动商场可以开展抽奖活动，吸引顾客前来消费。
顾客购物满一定金额即可参与抽奖，奖品丰富多样，如现金奖、购物券、品牌产品等。
商场可以通过抽奖活动增加消费者的购物欲望，激发顾客的参与热情。
4. 商场巡礼商场可以组织顾客参观商场的“后台”，让顾客了解商场的运营情况和背后的故事。
商场可以组织员工向顾客展示商场的管理流程、产品采购、陈列设计等环节，增加顾客对商场的认可度。
5. 社交媒体活动商场可以通过各大社交媒体平台开展一系列活动，吸引更多的年轻用户。
商场可以开展线上抢购、PK挑战赛、微博抽奖等活动，提高商场的曝光率和用户参与度。
潮流书店公关策划书范文3篇
潮流书店公关策划书范文3篇篇一《潮流书店公关策划书》一、前言随着人们生活水平的提高和对文化娱乐需求的增加，书店作为提供阅读和学习资源的场所，正面临着新的发展机遇。
本策划书旨在为潮流书店提供一系列公关活动方案，以提升其品牌知名度、美誉度和市场竞争力。
二、市场分析1. 目标受众潮流书店的目标受众主要包括年轻人、学生、知识分子以及对文化艺术感兴趣的人群。
2. 市场竞争当前，图书市场竞争激烈，各类书店层出不穷。
潮流书店需要通过独特的定位和优质的服务来吸引消费者。
3. 市场机会随着社交媒体的普及和文化消费的升级，书店可以通过公关活动拓展市场，树立品牌形象。
三、公关目标1. 提升潮流书店的知名度和美誉度。
2. 吸引更多读者关注和购买图书。
3. 增强读者对潮流书店的品牌认知和忠诚度。
四、公关活动策略1. 举办主题活动（1）定期举办文化讲座、签售会等活动，邀请知名作家、学者等参与，吸引读者关注。
（2）与相关机构合作，举办展览、比赛等活动，丰富读者的文化体验。
2. 开展促销活动（1）推出会员制度，提供积分、折扣等优惠，吸引读者购买图书。
（2）在重要节日或纪念日开展促销活动，如打折、满减等。
3. 加强媒体合作（2）利用社交媒体平台发布书店活动信息和读者反馈，增加品牌曝光度。
4. 参与公益活动（1）支持文化教育事业，捐赠图书或资金。
五、公关活动计划1. 活动一：潮流书店文化讲座系列（1）时间：每月第二周周六下午 3:00-5:00（2）地点：潮流书店会议室（3）主题：涵盖文学、艺术、历史、科学等多个领域（4）嘉宾：邀请知名学者、作家等担任主讲人2. 活动二：潮流书店图书签售周（1）时间：每年 4 月和 10 月的一周（2）地点：潮流书店门口广场（3）参与作家：邀请畅销书作者、知名网络作家等进行图书签售3. 活动三：潮流书店会员日（1）时间：每月第三个周五（2）地点：潮流书店（3）优惠内容：会员享受图书 8 折优惠、积分加倍等特权4. 活动四：潮流书店公益活动（1）时间：每年 6 月和 12 月的一周（2）地点：社区、学校等（3）活动内容：捐赠图书、举办阅读推广活动等六、媒体宣传计划1. 与当地媒体合作，发布活动新闻稿、专题报道等。
上海k11案例研究 PPT
K11艺术购物中心
品牌定位
围绕“艺术、人文、自然”之间的关系，将艺术欣赏、人文体验、 自然观光融合在一起，K11将自己定位为购物艺术中心和艺术舞台。
K11艺术购物中心 市场定位
K11定位于25岁至50岁追求现代生活的社会消费群体、中高端商务人群、懂得享受并追求生活品味的 中产阶级。 K11的艺术立足于当地的文化底蕴，营造国际化氛围以及艺术气质，并使其与购物形成强烈的契合。 并非一味追求“高端”、“高档”
上海K11 业态与品牌 “体验式”商业导向；品牌新颖、独一无二的概念店
上海K11 定位落实 集艺术欣赏、人文体验、自然环保理念与一体。商业运作定位独特、演绎到位
空间动线
K11倡导全新便捷的购物体验，与地铁无缝对接，首层设置地下入口，内部动线围绕 户外中庭设置，实现更多互动、体验以及享受空间。
中庭设置玻璃入口， 直通地下商场。
B2
B1F
F
地铁1号线与商场无缝 2 对接，直通商场B2层。 F
3F
商场入口
人流主动线 4F
楼层分布
K11楼层业态分布
4F
6家特色美食
代表品牌
铭品番茄、鸿星荟海鲜酒家、HOME THAI RESTAURANT
3F
5家特色美食、2家休闲服务
代表品牌
极食餐厅、港丽餐厅、新元素、合点寿司
2F
7家高档品牌零售
大家有疑问的，可以询问和交流
可 以 互 相 讨 论下， 但要小 声点
K11艺术购物中心
K11模式
K11的模式是可以并已经成功复制的。 继全球首个K11购物艺术中心于2009年 在香港开幕之后， 武汉K11多元文化生活区 北京K11环保体验馆 贵阳K11艺术村 上海陆续开业
国潮-FUN-商场21周年庆活动策划方案
活动主题：
活动时间：2018年10月19-21日活动地点：南坪重百商场 活动对象：VIP客户及供应商
活动概况A C T I V I T Y P R O F I L E
国 潮 - FUN—— 南坪重百商场21周年庆
N a n p i n g C B E S T ‘ s 2 1 s t A n n i v e r s a r y C e l e b r a t i o n A c t i v i t y .
N a n p i n g C B E S T ‘ s 2 1 s t A n n i v e r s a r y C e l e b r a t i o n A c t i v i t y .
主体阶段：定制周年庆沙画演绎开场
整场大秀，我们将以定制的周年庆沙画进行演绎开场，让现场嘉宾通过沙画的形式来了解南坪重百商场21周年的发展路程。
N a n p i n g C B E S T ‘ s 2 1 s t A n n i v e r s a r y C e l e b r a t i o n A c t i v i t y .
定制周年庆沙画脚本
第一幕愉快的音乐响起，沙画师开始表演：首先呈现的是整个重庆的版图沙画、地标性建筑等。
N a n p i n g C B E S T ‘ s 2 1 s t A n n i v e r s a r y C e l e b r a t i o n A c t i v i t y .
N a n p i n g C B E S T ‘ s 2 1 s t A n n i v e r s a r y C e l e b r a t i o n A c t i v i t y .
常态活动：国潮市集N a n p i n g C B E S T ‘ s 2 1 s t A n n i v e r s a r y C e l e b r a t i o n A c t i v i t y .
广州K11购物中心案例分析(51页)
项目业态品牌
B2功能分区
B2层设有主力店言几又书店，地铁出入口一侧则设置为餐饮集中区，该层 主要功能品类即书店与餐饮
书店 餐饮集中区
餐饮+特色零售
B2品类品牌
B2层餐饮以休闲轻餐为主，购物零售品类则以食品杂货为主
序号
1 2
3 4 5 6 7 8
9 10
11
1
名称
品类
子行业
行业
POP-UP STORE
购物
购物 购物 购物 购物 购物 购物 购物 购物 购物
餐饮 餐饮
餐饮
POP-UP STORE（续）
24
iL-fico
亚洲餐饮 休闲餐饮
25
KNOT KNOT
饮品及甜品 休闲餐饮
26
SA JIAO撒椒
中餐
正餐
27
森田屋
亚洲餐饮 正餐
28
Theatre Magic Kitchen &Pub喜剧
创意菜
正餐
名称：正佳广场 建筑面积：30万㎡ 定位：Mix Max一 站式购物中心 开发商：广州正佳 企业有限公司 开业时间：2005年1 月 代表品牌：欧时力 、歌莉娅、播、
PRADA、爱马仕、路易威登、杜嘉班纳、芬迪、迪奥、乔治·阿 玛尼、MIUMIU、周生生、雪花秀、优衣库、维多利亚的秘密、 祖马龙、潘多拉、乐高品牌专卖店、顺电、江南布衣、悦诗风吟 、施华洛世奇、欧米伽、思瑞、凯卓等
目录
A. 项目基础研究 B. 项目功能及品类分析
B1 项目品类比例 B2 各层功能及品类分析 B3 店铺实景
C. 项目动线及空间设计 D. 项目配套设施及亮点
项目品类比例
K11品类集中，从数量上看，零售购物为主要品类，零售门店数量达57% ，其中以个人休闲时尚购物为主，餐饮以正餐为主，娱乐以人文教育为主
上海K11购物中心：掀主题商业的差异化运营
上海K11：掀主题商业的清风（上）2013-09-29 16:32:00浏览数(694)评论数(1)评上海K11亮点-----国内主题商业的清风近年国内商业地产行业有识之士，均在呼吁国内购物中心近几年集中放量开发后，随之而来的同质化问题日益严重，千篇一律的玻璃幕墙加石材的外立面、业态组合、主力店、品牌组合、楼层规划与布局动线、内装，甚至运营团队绝大多数均为高度同质化的百货业态挖过来的团队等，从而更进一步强化了国内商业地产行业的同质化的速度。
国内商业行业也基于缺乏真正懂商业地产从前期拿地、规划设计到招商、开业全盘的运营运营的职业经理专业化人才，据不完全统计，如今国内逾1000家购物中心均缺乏鲜明的主题、特色或吸引力。
如今，国内购物中心可谓由外部到内在运营均呈现“千店一面”现象，正如国内商业地产专家杨宝民先生所说国内购物中心正滑向灾难的深渊。
虽然，此现象已经引起了业界的关注，某些商家开始在破解同质化、实现差异化经营上下功夫，通过提供精细服务、提升消费体验聚客。
基于此笔者特抛砖引玉为从事购物中心或正在计划开发大型购物中心或综合体的朋友提供典型案例参考借鉴。
K11已于6月份已正式营业, 其为香港新世界集团旗下大陆首个项目，地下二层直接与轨道交通一号线黄陂南路站地下通道相连，地理位置得天独厚。
K11的目标消费群体定位为上海中产阶级，以及拥有一定的经济能力，并懂得享受并追求生活品味的消费者。
上海K11购物艺术中心位于淮海中路黄金商务区香港新世界大厦，面积约4万平方米，围绕“艺术、人文、自然”之间的关系，将艺术欣赏、人文体验、自然观光融合在一起，K11将自己定位为购物艺术中心和艺术舞台。
K11是对综合体一种全新的诠释。
上海K11各楼层主题：K11B2楼云集世界各地创意潮流品牌，休闲小食、服饰、配饰、箱包、护肤品等一应俱全。
B1楼主要打造成为女性生活馆，包含女性服装、配饰、美甲、美容等国内外知名品牌，L1平面布局及品牌组合L2平面布局及品牌组合L3平面布局及品牌组合L4平面布局及品牌组合上海K11精选源自中国、意大利、日本、泰国、西班牙、美国等,超过20间食肆汇聚于此，部分更为首次登陆中国。
k11活动策划
k11活动策划活动策划是一项综合性的工作，它需要对活动的目标、内容、形式进行全面的规划和组织安排，以保证活动的顺利进行和取得预期效果。
本文将围绕K11活动策划展开，从活动目标、活动策略、活动方案以及预算控制等方面进行分析和讨论。
一、活动目标的确定K11作为一个知名的艺术与时尚综合体，每年都会举办多个活动，吸引大量顾客参与。
因此，活动策划的第一步就是明确活动的目标，从而有针对性地制定策略和方案。
K11的活动目标可以包括提高品牌知名度、增加顾客黏性、促进销售增长等。
根据不同的目标，我们可以采取不同的策略和手段来实现。
二、活动策略的制定在确定了活动目标后，我们需要制定相应的策略。
K11作为艺术与时尚综合体，可以通过与艺术家、设计师合作举办艺术展览、时尚发布会等活动，以吸引更多的目标受众。
同时，K11也可以与其他知名品牌合作，推出限量版商品或举办特殊活动，来增加消费者的购买欲望和品牌忠诚度。
此外，K11还可以借助社交媒体平台，加强与顾客的互动，提高品牌曝光度。
三、活动方案的制定活动方案是活动策划中的具体实施计划。
在制定活动方案时，我们需要考虑活动的时间、地点、内容以及参与人员等因素。
以K11为例，我们可以安排艺术家在特定时间段内进行创作，并邀请顾客参观和互动。
同时，我们可以租用露天场地或者举办户外活动，在更大范围内吸引目标受众的关注。
活动的内容可以围绕艺术、时尚、文化等方面展开，以满足顾客的不同需求。
四、预算控制与效果评估活动策划中，预算控制是至关重要的一环。
我们需要根据活动的规模和内容，合理制定预算，并在活动执行过程中严格控制开支。
同时，活动策划也需要在活动结束后进行效果评估，以了解活动的实际效果，并为下一次活动的策划提供参考和改进意见。
综上所述，K11活动策划涉及到目标的确定、策略的制定、方案的制定以及预算控制与效果评估等方面。
只有在不同环节的精心规划和组织下，才能保证活动的顺利进行和取得预期效果。
上海K11购物艺术中心案例分析
多元化业态组合
中心内集购物、餐饮、娱 乐、艺术展览等多元化业 态于一体，满足消费者一 站式需求。
强调文化内涵
通过举办各类艺术展览、 文化活动等，提升消费者 文化品位，打造文化消费 新地标。
价格策略
高品质高价位
上海K11购物艺术中心注重产品品质， 以高价位为目标消费群体提供优质服 务。
差异化定价
会员优惠
01
上海K11购物艺术 中心未来展望和发
展建议
未来发展趋势预测
数字化与智能化发
展
随着互联网和人工智能技术的不 断进步，上海K11购物艺术中心将 更加注重数字化和智能化发展， 提升顾客购物体验。
艺术与商业融合
艺术与商业的界限将逐渐模糊， 上海K11购物艺术中心将继续探索 艺术与商业的融合，打造独特的 艺术商业空间。
经营风险和挑战
租户组合
01
K11需要精心挑选租户，确保租户组合与购物中心的整体定位和
品牌形象相契合。
租金收入波动
02
租户的经营状况可能影响租金收入，K11需要密切关注租户的经
营情况并采取措施确保租金收入的稳定性。
运营成本上升
03
随着人力、物力等成本的上升，K11需要提高运营效率和控制成
本以保持盈利能力。
预算管理
制定全面的预算计划，包括收入预算、成本预算、费用预算等，为公司的运营管理提供明确的财务目标。同时，建立 预算执行监控机制，确保预算的有效执行。
成本控制
通过对采购、库存、配送等各环节的成本进行精细化管理，寻求成本降低的途径。同时，建立成本分析制度，定期对 成本结构进行分析和优化。
财务风险管理
建立健全的财务风险管理制度，包括资金安全管理、应收账款管理等措施，确保公司财务的稳定性和安 全性。同时，定期对财务状况进行评估和预测，及时发现并应对潜在风险。
k11活动策划
k11活动策划K11，作为一家集艺术、时尚和商业于一体的革新性综合性商业项目，一直以来以其独特的艺术氛围和创意理念吸引着众多消费者和艺术爱好者。
作为K11的活动策划人员，我们将不断追求创新和调动各种资源，致力于打造一系列独特的、受人喜爱的活动，为广大观众带来令人难忘的体验。
1. 提供艺术交流平台K11不仅是一个购物中心，更是一个集艺术展览、创意设计工作坊和演艺表演为一体的文化空间。
我们将利用这个平台，组织和举办各种主题的艺术展览和创意工作坊，为艺术家、设计师和创意爱好者提供一个交流和展示的平台。
比如，我们可以策划一个名为“创艺无界”的活动，邀请来自不同领域的艺术家和设计师进行交流和展示他们的作品。
通过这些活动，我们可以激发观众的创造力和艺术鉴赏能力，让他们更加了解和欣赏不同形式的艺术和设计。
2. 推广当地文化和手工艺作为一个国际级的商业项目，K11承诺要在各个城市推广本地文化和手工艺。
我们可以与当地的手工艺者合作，推出一系列具有当地特色的手工艺品，如陶瓷、木雕和刺绣产品，并通过艺术工作坊的形式，让观众可以亲自参与制作过程。
此外，我们还可以策划一些与当地传统节日和庆典相关的活动，如农历新年庆祝活动、水灯节和花车巡游等，将当地文化的魅力传播给更多人。
3. 培养年轻人的艺术兴趣年轻一代是文化和艺术的未来，因此我们要致力于培养他们的艺术兴趣和欣赏能力。
在K11的活动策划中，我们可以设立一个专门的青年艺术展区，展示来自年轻艺术家的作品，并组织一些艺术沙龙和讲座，让他们有机会与艺术家互动和交流。
此外，我们还可以与艺术学校和艺术教育机构合作，开设一些针对青少年的艺术课程和工作坊，帮助他们提升艺术技能和表达能力。
4. 环境保护与可持续发展在活动策划中，我们要积极倡导环境保护和可持续发展理念。
我们可以在K11的公共区域展示一些环保意识和可持续发展的艺术装置，如利用废旧材料制作的雕塑和装饰品。
此外，我们还可以与环保组织和企业合作，开展一些环保主题的活动，如环保讲座、垃圾分类教育和植树活动等。
香港尖沙咀K11艺术购物中心案例分析报告
乐活精品庖K11 Design Store， 占地2万尺癿MIXTRA时尚运劢与门庖， 提供逾100款啤酒癿Market Place by Jasons旗舰
超巯
中端偏高
尖沙咀K11艺术购物中心
商业格局
尖沙咀K11艺术购物中心
动线安排
K11癿劢线安排相比其他贩物中心无较大特色，但 在劢线安排中假如了艴廊以及艴术品在人流劢线路 线中，在一定程度上达到了引流引导癿作用，能够 径好癿主劢控制人流劢向，使整个贩物中心劢线灵 活幵丏容易掌控。
尖沙咀K11艺术购物中心
主题化/体验感
K11是全球首个品牌率先把艴术、人文、自然三大核心元素融吅，将艴术席上、人文体验、自然环保完美结吅和 互劢，到超级无限创意、自由及个性化癿生活品牌，幵未大众带来前所未有癿感官体验。K11艴术贩物内设计了十 八个艴廊，遍巰亍唱场四层癿庖铺之间，展示艴术作品，让消费者分享艴术创作。
尖沙咀K11艺术购物中心
推广模式/形式
• 相比其余几个项目，K11更多癿实用了现场 活劢癿形式增加唱场内癿气氛，契吅艴术 主题，能够更好癿增加消费者体验感。
尖沙咀K11艺术购物中心
管理服务/人性化
K11
艴渤 婴儿手推车借用 免费婴儿纸尿片及即弃垫 精美糖果 申劢车充申服务 免费WIFI上网 (45分钟) 寄存服务 失物讣领 免费手提申话申池充申 育婴客 唱场泊车优惠换领 飠厅推介及代宠订座服务 免费雨伞借用 免费轮椅借用
• 开业时间为2009年12月，楼面面积3.8万平方米，号称 为“全球首个贩物艴术馆”，采用“艴术、人文、自 然”理念，将艴术欣赏、人文体验、自然观光融吅在一 起，充分演绎了唱业不艴术癿完美结吅，目标是发展呈 纽约巯癿苏豪区。
大悦城网络传播方案
• [扩散策略]
•向论坛意见领袖进行 广度传播和扩散 •获得更多大小论坛的 自发转载 •搜索引擎更快收录， 全面支持搜索引擎内容 搜索。
核心论坛 首发
重点论坛 转载
不断 聚合放大
论坛营销效果评估
• 效果评估报告：
►
定量分析：
►
基础数据：日点击数、日回复数、总点击、总回复 长尾数据：月/季度帖子扩散数据（只为长期服务客户提供）④WIKI口碑维护：利用贴吧、新浪爱问等WIKI进行口碑维护；
⑤病毒营销打造：结合产品，制作图片、视频等传播力强的网络内容； ⑥全年热点结合：如十一国庆、体育赛事、新闻、网络事件等热点，借势传播。
⑦正面新闻发布：在门户网站和科技网站传播企业新闻，进行信息积累；
大悦城网络公关传播策略
活动初步告知
第三阶段网络传播战术
传播主题：《全程记录，我与悦女孩的第一次亲密接触》 切入点： 神秘悦女孩出现，他与M男相约大悦城的咖啡店，入时的打扮，青春靓 丽 传播内容简述：随着网民人肉搜索的深入，M男最终找到悦女孩还回数码照相机， 并手捧鲜花，在媒体、热心网民的注视下向悦女孩表达爱意，两人共进晚餐。M 男再次利用手中的数码相机记录下了这浪漫的一刻，并将照片再次在网络中公布， 同时感谢网民的支持。
30%左右，每月 原创数量不断积累； •发布地址：各大论坛社区版块100个，发布网站、社区、论坛，全面覆盖网络；
•公关保护：利用网络公关资源，对所发布的精华网络贴进行公关保护，优秀作品推
荐为热门文章，标红或臵顶；
论坛营销执行规划
•网络推广：组织50名网络推手，对所发布论坛内容进行转发和顶贴，积极进 行回复，吸引流量，做口碑的正面引导； •信息监测：由专人负责每天对发布信息进行跟踪监测，保证监测信息的准确和 快速； •每月报告：每月提供原创作品汇总、每月发稿汇总统计、每月信息监测报告3份 书面报告； •效果汇总：利用所有网络资源，全方位进行网络整合传播，将时事热点与产品 品牌完美结合，提供全面系统的网络信息报告；充分利用网络媒体和
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Katharina Grosse solo exhibition+ residency group show
KKA媒体答谢体验（秋季）
KKA媒体答谢体验（冬季）
Carsten Nicolai + Brendan Fowler + Shen Xin + Korakrit Arunanondchai 预热及后期推广
Duo Solo Exh: Zhao Yang + Betty Woodman
KKA媒体答谢体验（冬季）
KKA媒体答谢体验（春季）
新年产品推荐/五展推荐/情人节产品推 荐/新展+独立女性节+蝴蝶预热
新展开幕发布会及后期推广 蝴蝶艺术家装置项目引申女性蜕变话题结合新展联动推广 Jun-Jul 艺术嘉年华&单品节pitch
& 容易理解的 互 动 传 播 方 式 具象深刻的 整 合 传 递 品牌的精神内涵；
Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved
传播策略
Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved
2018 K11 公关策略方案
Proposed By REDWINGS 2018.01.17
IN ART WE LIVE
活。现艺术
Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved
传播目标 Our Target
Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved
✓ Wechat ✓ 媒体朋友圈
✓ 网站
根据每月新品推荐及展览延伸品或相关稿件进行推广/大片拍摄/专题pitch
✓ Wechat ✓ 网站
✓ 平面 ✓ APP
Duo Solo Exh: Zhao Yang+ Betty Woodman 后期推 广 艺术嘉年华&单品节推荐
✓ Wechat ✓ APP
Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved
1
营造品牌内涵、灌注精神，吸引更多千禧一代以及Z
世代的追随者
2
使K11在品牌租户、目标消费者群体、行业
内三个渠道提升声量
3
争取行业内奖项至少9个奖项
Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved
品牌优势 品牌核心 品牌定位 功能诉求 情感诉求
2018
Campaign
艺术展 KKA
日常主题传播 Art Store 平台
Jan
Feb
新年+Pink Valentine's Day粉色情人节
Mar
Apr
独立女性节
蝴蝶主题Campaign
结合艺术家周力呈现蝴 蝶主题装置
May
Jun
潮流T恤
.com/. cn + AC collection + Cheng Ran & ZLY Klaus Biesenbach & + Performing Dramas + Adrian Wong
K11 TIMELINE
2018
Campaign
艺术展 KKA
日常主题传 播
Art Store 平台
July
Aug
智能家居亲子
Sep
Oct
Nov
Dec
Oct-Nov 秋季自然campaign or 家居style &单品节 Xmas Campaign
Carsten Nicolai + Brendan Fowler + Shen Xin + Korakrit Arunanondchai
✓ 平面 ✓ APP
✓ Wechat ✓ 网站
4 意见领袖公关传播策略
➢ 契合商场的展览以及特别活动，号召更多 时尚、生活方式、旅行、美容 意见领袖 进行预热以及推广，
➢ 日常意见领袖维护
传播时间表 Timeline
Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved
K11 TIMELINE
文创主题or家庭主题推荐
秋季自然campaign or 家居style pitch
新展预热 秋季自然campaign or 家
居style推荐
根据每月新品推荐及展览延伸品或相关稿件进行推广/大片拍摄/专题pitch
新展后期推广 圣诞新年选题pitch
✓ Wechat ✓ APP
✓ Wechat ✓ 网站
展览项目传 播策略
线下项目 传播策略
2 展览项目传播策略
➢ 深挖重点媒体，借助商场展览开幕邀约媒体体验，扩大媒体
意见领袖
报道的深度和形式
➢ 选择不同的媒体角度，争取更多不同领域的传播渠道，丰富
传播内容
Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved
品牌金字塔术
围绕“艺术、人文、自然”之间的关系，将艺术欣赏、人文体验、自然观光融合在一起 将日常传播、展览、主题活动、租户等有机的结合在一起，提高品牌声量的同时促进销售；
争取业内奖项至少9个奖项，成为行业内的领军者 为 K11 的核心价值 “ 艺术 • 人文 • 自然 ” 赋予 故 事 内 容，以媒体及目标受众更习惯接受
1 日常公关传播策略
➢ 契合传播关键词，加强与生活方式、时尚类媒体合作外，开拓相契合的领域 内的媒体
➢ 加强与江浙和北京等周边媒体的关系与合作，拓宽品牌传播范围
日常公关 传播策略
3 主题活动传播策略
➢ 结合商场的主题活动，选择相契合的领域 内的媒体进行预热以及推广
➢ 与特定媒体进行深度合作，扩大媒体内容 的深度
深度
高度
广度
• 契合不同阶段的主题，结合 相契合的媒体对K11品牌进 行深度挖掘，增强大众对品 牌的认知度
• 丰富K11商场调性，结合同 期举行的展览主题思路，从 商场自有活动、亲子，生活 娱乐，饮食等角度切入，提 升品牌理念。并争取拿到行 业类不少于9个奖项，提升 K11在行业中的高度。
• 扩散媒体传播范围，加强上海 以外，江浙媒体及北方媒体沟 通。并结合已有的活动，与调 性相符的K11租户品牌做衍生 和有机的结合，让展或者其他 活动不是独立的个体或者事件， 而是调动租户一起积极行动， 为目标受众创造以K11为基调 的360°沉浸式氛围 •式