2018 K11艺术购物中心年度公关策略方案-40P

1
营造品牌内涵、灌注精神，吸引更多千禧一代以及Z
世代的追随者
2
使K11在品牌租户、目标消费者群体、行业
内三个渠道提升声量
3
争取行业内奖项至少9个奖项
Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved
品牌优势 品牌核心 品牌定位 功能诉求 情感诉求
文创主题or家庭主题推荐
秋季自然campaign or 家居style pitch
新展预热 秋季自然campaign or 家
居style推荐
根据每月新品推荐及展览延伸品或相关稿件进行推广/大片拍摄/专题pitch
新展后期推广 圣诞新年选题pitch
✓ Wechat ✓ APP
✓ Wechat ✓ 网站
展览项目传 播策略
线下项目 传播策略
2 展览项目传播策略
➢ 深挖重点媒体，借助商场展览开幕邀约媒体体验，扩大媒体
意见领袖
报道的深度和形式
➢ 选择不同的媒体角度，争取更多不同领域的传播渠道，丰富
传播内容
Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved
4 意见领袖公关传播策略
➢ 契合商场的展览以及特别活动，号召更多 时尚、生活方式、旅行、美容 意见领袖 进行预热以及推广，
➢ 日常意见领袖维护
传播时间表 Timeline
Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved
K11 TIMELINE
2018
Campaign
艺术展 KKA
日常主题传播 Art Store 平台
Jan
Feb
新年+Pink Valentine's Day粉色情人节
源自文库
Mar
Apr
独立女性节
蝴蝶主题Campaign
结合艺术家周力呈现蝴 蝶主题装置
May
Jun
潮流T恤
.com/. cn + AC collection + Cheng Ran & ZLY Klaus Biesenbach & + Performing Dramas + Adrian Wong
K11 TIMELINE
2018
Campaign
艺术展 KKA
日常主题传 播
Art Store 平台
July
Aug
智能家居亲子
Sep
Oct
Nov
Dec
Oct-Nov 秋季自然campaign or 家居style &单品节 Xmas Campaign
Carsten Nicolai + Brendan Fowler + Shen Xin + Korakrit Arunanondchai
2018 K11 公关策略方案
Proposed By REDWINGS 2018.01.17
IN ART WE LIVE
活。现艺术
Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved
传播目标 Our Target
Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved
✓ Wechat ✓ 媒体朋友圈
✓ 网站
根据每月新品推荐及展览延伸品或相关稿件进行推广/大片拍摄/专题pitch
✓ Wechat ✓ 网站
✓ 平面 ✓ APP
Duo Solo Exh: Zhao Yang+ Betty Woodman 后期推 广 艺术嘉年华&单品节推荐
✓ Wechat ✓ APP
Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved
Duo Solo Exh: Zhao Yang + Betty Woodman
KKA媒体答谢体验（冬季）
KKA媒体答谢体验（春季）
新年产品推荐/五展推荐/情人节产品推 荐/新展+独立女性节+蝴蝶预热
新展开幕发布会及后期推广 蝴蝶艺术家装置项目引申女性蜕变话题结合新展联动推广 Jun-Jul 艺术嘉年华&单品节pitch
1 日常公关传播策略
➢ 契合传播关键词，加强与生活方式、时尚类媒体合作外，开拓相契合的领域 内的媒体
➢ 加强与江浙和北京等周边媒体的关系与合作，拓宽品牌传播范围
日常公关 传播策略
3 主题活动传播策略
➢ 结合商场的主题活动，选择相契合的领域 内的媒体进行预热以及推广
➢ 与特定媒体进行深度合作，扩大媒体内容 的深度
& 容易理解的 互 动 传 播 方 式 具象深刻的 整 合 传 递 品牌的精神内涵；
Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved
传播策略
Creative Concept REDWINGS 2018 - All Rights Reserved
✓ 平面 ✓ APP
✓ Wechat ✓ 网站
深度
高度
广度
• 契合不同阶段的主题，结合 相契合的媒体对K11品牌进 行深度挖掘，增强大众对品 牌的认知度
• 丰富K11商场调性，结合同 期举行的展览主题思路，从 商场自有活动、亲子，生活 娱乐，饮食等角度切入，提 升品牌理念。并争取拿到行 业类不少于9个奖项，提升 K11在行业中的高度。
• 扩散媒体传播范围，加强上海 以外，江浙媒体及北方媒体沟 通。并结合已有的活动，与调 性相符的K11租户品牌做衍生 和有机的结合，让展或者其他 活动不是独立的个体或者事件， 而是调动租户一起积极行动， 为目标受众创造以K11为基调 的360°沉浸式氛围 •式
Katharina Grosse solo exhibition+ residency group show
KKA媒体答谢体验（秋季）
KKA媒体答谢体验（冬季）
Carsten Nicolai + Brendan Fowler + Shen Xin + Korakrit Arunanondchai 预热及后期推广
品牌金字塔
租户多 种类丰富 品质高
自然 人文 艺术
围绕“艺术、人文、自然”之间的关系，将艺术欣赏、人文体验、自然观光融合在一起 将日常传播、展览、主题活动、租户等有机的结合在一起，提高品牌声量的同时促进销售；
争取业内奖项至少9个奖项，成为行业内的领军者 为 K11 的核心价值 “ 艺术 • 人文 • 自然 ” 赋予 故 事 内 容，以媒体及目标受众更习惯接受