字体设计1

1、文字的起源文字历史经历的过程漫长，是各种生活经验影响总结的结果·。

世界上早期人类在记录信息方法上及其相似，大体都经历了结绳记事，刻符记事和画图文字等几个原始的记事阶段。

2、刻符记事古人在树皮，骨头，石块上刻画一些痕迹或图形来帮助记忆或订立契约。

即郭沫若说；彩陶上的刻画符号，肯定就是中国文字的起源，或中国文字的孑遗。

古文字学家于省吾认为大汶口文化的陶瓷上刻画的图画符号“是原始文字由发生而日趋复杂时期”。

3、文字的地域文字的产生是长期创造性智慧活动的成果，文字的出现是文明时代的重要标志之一，世界上最古老的文字大部分分布在北纬15°到35°之间，基本都诞生在大河流域，可能是应为这些地区，水源充足、气温适中，有利于农垦发展和人类生存。

4、两河流域楔形文字最能反映这种文明特征的是他们的文字。

苏美尔人用削成三角形尖头的芦苇杆或鼓棒、木棒当笔，在潮湿的黏土制作的泥板上写字，字形自然形成楔形，即楔形文字。

5、古埃及象形文字古埃及文字由表意符号、表音符号和限定符合三部分构成。

（1）、圣书体：创于公元前3500年的象形文字是人类古老的文字之一，一般刻在埃及人的墓穴中、纪念碑上、庙宇的墙壁或石块上。

（2）、僧侣体：是从象形文字中演变出的一种简化的速写形式，通常是由僧侣写在莎草纸上。

（3）、世俗体：公元前7世纪前后，僧侣体又演变出一种书写更快的草书体文字，通常用于日常公文的书写。

6、字体设计主要是解决文字在设计中的形态与安排的问题。

它涉及对字体与字号的选择，对字型的创造，对字与字、字与图的组织安排，包括它们之间的大小、疏密、空间、布局、色彩等关系以及采用何种表现手法的决策。

7、东巴文的研究纳西族语称东巴文为“森究鲁究”，意木石之标记，即见木画木，见石画石，以画图的方式简单勾勒出事物轮廓。

东巴文字主要为东巴教徒传授、书写东巴经文使用。

8汉字的进化大致可分为两大类；自然演变和改革。

9大篆是对后来的小篆而言的。

广义的大篆包括甲骨文，金子和石鼓文等。

甲骨文被认为是汉字进入成熟期的标志，是中国已发现的古代文字中时代最早、体系较为完整的文字。

甲骨文主要指殷墟甲骨文，又称为“殷墟文字”“殷契”，是殷商时代刻写在龟甲和兽骨上的文字。

10金文是指铸刻在殷周青铜器上的铭文，也叫钟鼎文。

鲁迅先生曾感叹；中国汉字有三美；意美1以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也。

11小篆秦始皇统一天下之后，废除了六国以及秦以前的大量异体字，统一后的文字就是小篆，也称为“秦篆”。

12隶书它在发展过程中极富变化，风格多样，在各阶段都有很多优秀的代表作品产生，尤其以东汉的碑文著称，《礼器碑》被尊为“汉人隶书第一”，这些碑文成为后代书法家临摹的对象。

13楷书又称正楷、楷体，正书或真书，始于汉代，发展于魏晋南北朝，鼎盛于唐朝。

14 草书与行书今草书写迅速，往往上下字连写，末笔与起笔相呼应，一气呵成，气的贯通，一般每个字都有简化的规律，不易辨别。

行书是为了弥补楷书的书写速度太慢和草书的难辨认而产生的。

王羲之的《兰亭集序》被誉为“天下第一行书”。

15印刷字体宋体就是中国较成熟的印刷字体，由宋体衍生出诸多字体如标宋、细标宋、粗宋、中宋、仿宋等等，是现在最常见的应用字体。

16小字母的产生哥特风格同样影响了字体设计。

在英国、法国产生了哥特体，其特点是众多笔画被归纳为竖笔，紧凑排列，笔画的起笔和收笔富有装饰意味，整体繁复华丽，有浓郁的西方情调。

1719世纪字体最主要的变化是无衬线体的出现。

18字体设计在平面设计中的一项重要应用就是设计企业形象。

19符号化符号是表明事物特征的记号，是人类在长期的生活中约定俗成的。

它以单纯，显著、易识别为主要特征，一般分为图形符号和文字符号。

20文字设计的基本原则（1）易读性它是字体设计中最基本也是最重要的设计准则。

（2）整体性在整体性设计中应注意字体笔画粗细对比、形状、方向等的一致。

也可用笔画共用等手法将文字统一。

（3）强调性（4）识别性（5）图形性（6）艺术性21汉字设计的基本要求《一》汉字的笔画规范（1）黑体笔画粗细一致，线条硬直，给人简洁理性的印象。

《汉字的结构规范》（1）实收虚放平衡视觉“国”“周”“同”等给人膨胀的感觉·。

（2）找准中线稳妥舒展（3）注重对其平衡的把控，一般将上面笔画收紧，以减小体量，下面笔画放松，增大面积，使重心放平稳，反之则会头重脚轻，重心不稳。

（4）空间穿插和谐平稳上紧下松左小右大。

《汉字的组字规范》（1）汉字间距一般阅读性文字的字间距是单字宽度的1 /12，也可适当拉宽或缩小间距。

（2）汉字行距行距是一行文字与另一行文字之间的距离，一般行间距要大于字间距，占到单字高度的1/4，通过改变行距可以影响文字的阅读。

22拉丁文设计的基本要求《一》它的笔画规范（1）笔画特点来源（2）流线型原则一般在拉丁文字设计中，笔画遵循流线型原则，自然的曲线平滑流畅。

（3）风格统一《二》它的结构规范（1）视觉均衡（2）x高度《三》它的组字规范（1）协调黑与白的关系（2）字母间距23十八般武艺样样精通构成文字形态的多个因素，包括笔画、结构、外型等。

【一】笔画调整笔画是文字的基本元素，笔画形态往往决定了字体的形态和风格。

（1）改变笔画细节（2）将笔画几何化可以让文字形态更简洁、统一、趋于图形化。

【二】外型结构（1）是指将单独或成组的文字进行拉长、压扁、倾斜、扭曲或适合某种外形的变化，打破方块格局，以取得生动的艺术效果。

变化时注意外形的整体性。

（2）结构变化指改变部分结构比例，改变重心位置，以获得视觉上的突破。

【三】断笔连笔连笔；笔画首尾相连，仿佛一笔而成，整体感强，视线在循环往复中仿佛是在走迷宫。

注意遇到笔画复杂的字可以省略一部分细节。

【四】切割破形（1）突破——文字超出图形或版面以外，只呈现局部。

（2）切割——文字被色块或线条等切割，部分遮挡或产生移位。

【五】虚实相生【六】简化求真【七】共用相关：“共用”是古老却经久不衰的文字创意方法。

由两个或多个文字共用一个笔画或一个偏旁，使文字图形更简洁、整体、有“一语双关”之妙，能够在有限的空间内表达更多含义。

【八】趣味装饰通常依据字意与要求，利用其它图形，纹饰对笔画或外型加以修饰，使文字突破单纯线条的样式，变得丰满、华丽。

【九】距离之美（1）分散（2）靠拢（3）重叠【十】拼贴再造拼贴是一种常用的艺术手段，通过以不同形式、不同材质、不同色彩的材料的材料来拼贴文字，可以创造出独特的、有趣的、难以复制的字体形态。

【十一】具象表意直接体现——在保证识别性的前提下将文字的某个画笔或局部转化为图形，使形象与字体巧妙融合，传达出文字的含义和概念。

【十二】对比求异【十三】透明度【十四】立体化【十五】材质化【十六】手感化【十七】点线面【十八】色彩游戏。

24不拘一格的创意新手法【一】新形式新风格【二】新媒体新应用25印刷体是现代最常用的字体。

它是指在书籍、报纸、杂志等印刷品上出现的文字，它是为读者阅读服务的，因此印刷字体的笔画、结体都以醒目舒适、节省视力为第一准则。

26印刷体一般要符合的两个要求；第一，印刷体的设计应建立在印刷和制作工艺的要求上，要易认、醒目、有自身个性。

第二，印刷体的设计应强调印刷字体的整体效果，不可孤立来看单个字体，要便于长时间阅读。

27印刷体宋体宋体字是印刷行业中应用最为广泛的一种字体。

宋体起源于宋代雕版印刷时通行的一种印刷字体。

28印刷体黑体黑体在字的构架上吸收了宋体字结构严谨的优点，在笔画的形状上把横画加粗且把宋体字的耸肩角削平为等线状，形成横竖粗细一致的笔画。

黑体又被称为方体或等线体，其笔画整齐划一，给人一种粗实有力、严肃庄重、朴素大方的感觉，非常易于阅读。

29书写体书写体包含手写体和书法体，是对应印刷体而分的。

30字体设计情感化表现【一】女性化气质【二】男性化风格【三】可爱潮流性。

31包装设计中的文字主要有两个功能；一，传达商品的基本信息二；将汉字作为设计元素，通过字体的设计发挥文字的审美价值。

包装中的文字一般包括品牌名称、产品名称、广告语和说明性文字等。

字体设计的对象一般是品牌名称、产品名称和广告语。

说明性文字一般采用常用印刷体，注意阅读性和规范性。

32字体设计在广告设计中的主要功能是向受众传达信息。