中国大陆富豪消费观洞察分析

手表和珠宝 古代字画
2010年 2009年
40% 35% 30% 25% 20% 15%
酒
名车
当代艺术品
在收藏途径方面，超过七成的富豪选择自行购买，两成的富豪选择通过 拍卖行购买
投资方向
房地产占据主导地位
在个人投资方向上，房地 产还是占据主导地位，超 过1/3的受访富豪选择了 投资房地产，这一比例在 过去三年都有所增长；选 择投资股票的富豪只有 25%，虽然比去年略有增 加，但还没有达到三年前 的33%。此外，选择投资 艺术品和非上市公司的富 豪上升最快
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目录
富豪人群生活习惯
城市富豪差异
富豪人群特征差异
男女富豪差异
城市富豪差异
一线城市富豪与二三线城市富豪之间存在差 异
差异
国际旅游目的地 国内旅游目的地 休闲时间 收藏方面 慈善捐款方面 品牌倾向方面 珠宝方面 香烟品牌 茶品种
一线城市富豪
美国和法国 香港、三亚 游泳 汽车、手表 捐款给红十字 乔治·阿玛尼 卡地亚、宝格丽 中华 龙井
中國大陸富豪消費觀洞察分析
--資料資料來自胡潤百富榜 --資料資料來自胡潤百富榜
目录
理财方面
富豪人群生活习惯
社会责任 消费习惯 品牌认知度 旅游方面 休闲方面
富豪人群特征差异
收藏方面 投资方向 子女教育
富豪对奢侈品牌的认知度提升高达20%
前言
富豪个人财富的5%用于年消费，其中娱乐花费增多
房地产作为个人投资方向，比例增加，并且连续两年排名第一；投资艺 术品和非上市公司的比例上升最快；四合院成为亿万富豪的投资新方向 千万富豪拥有4款手表、3辆车；亿万富豪分别是5和4
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千万富豪和亿万富豪都比去年年轻1岁，千万富豪平均年龄为39 岁，亿万富豪平均年龄为43岁，男女比例为7:3 从事的行业以房地产业和制造业居多； 财富大多来源于投资回报和企业所有权收益 休闲时间，喜欢旅游、高尔夫和看书；他们中60%不抽烟； 越来越青睐喝红酒和威士忌 平均拥有3.3辆车、3.7块手表；平均年消费为190万元； 一年平均拥有15天假期 更钟情于投资房地产和股票；喜欢收藏手表、珠宝和古代字画 的居多，此外，对酒的收藏已经超过了车
•男性富豪喜欢高尔夫 •女性富豪更喜欢游泳 •男性富豪喜欢三亚 •女性富豪偏爱香港 •男性富豪最大的消费花在旅游上 •女性富豪最大的消费在日用奢侈品上 •男性富豪珠宝喜欢伯爵 •女性富豪都最青睐香奈儿，特别不喜欢杰尼亚 •男性富豪喜欢龙井 •女性富豪偏爱碧螺春
总结
总结
富豪的消费观有所改变，年龄富裕年轻化，生 活方式、休闲方式等方面在改变
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ排名
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国家
法国 美国 澳洲 日本 马尔代夫 新加坡 意大利 瑞士 迪拜 夏威夷
排名
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地区
三亚 香港 云南 青岛 上海 西藏 澳门 大连 北京 杭州
休闲方面
千万富豪喜欢看书超过游泳，亿万富豪更喜欢 家庭活动、登山和网球
品茶
排名
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品牌
路易威登 卡地亚 香奈儿 爱马仕 古驰 宝马 奔驰 百达翡丽 万宝龙 阿玛尼
2010排行 2010排行
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旅游方面
2011最受富豪青睐的国际旅游目的地
法国取代美国成为富豪最青睐的国际旅游目的 地
2011最受富豪青睐的国内旅游目的地
子女教育
选择美国仍然占据首选地位，瑞士和新西兰作 为孩子的国际教育地的富豪显著增多
排行 选择国家
美国 英国 加拿大 瑞士 新西兰
在为孩子选择国际教育 目的地时，前三名在过去 三年中一直保持不变。 选择美国和英国的富豪 比例保持在半数以上。 选择瑞士和新西兰的富 豪比去年有显著增多，排 名分别从去年的第十、第 九名上升到第四、第五名 资产在五千万以上的富 豪更倾向于把孩子送往英 国
项目建议
项目定位高端人群，吸引富豪人士，了解他们 的消费观利于项目的定位
未来项目建议 --增加项目年轻富豪的喜好 --以男性富豪为主
富豪年轻化
富豪休闲时间
未来项目建议 --高尔夫、旅游营销增加人气 和项目品味 --60%不抽烟，可以设计尊贵 专属吸烟室
数据
未来项目建议 -- 房地产和制造业居多，吸引 这类人群的购买力 --财富大多来源于投资回报， 从这方面思考营销
37% 13%
旅游
奢侈品
孩子教 育
娱乐
礼品
收藏
比去年减少了3% 比去年增加了11%
50%
比去年减少了8%
品牌认知度
富豪对奢侈品牌的认知度比去年增长了20%,路易 威登再度蝉联富豪“最青睐的奢华品牌”冠军
品牌
路易威登 爱马仕 香奈儿 卡地亚 古驰 宝马 百达翡丽 阿玛尼 宾利 普拉达
2011排行 2011排行
二三线城市富豪
加拿大 云南、三亚 品茶 古代字画和瓷杂 捐给希望小学 古驰和BOSS 卡地亚、万宝龙 当地的高档香烟品牌 铁观音
一线城市富豪体检的次数相对更多，去会所俱乐部的次数也更多
男女富豪差异
女性富豪来自于服务业的较多，平均年龄38 岁；男性富豪来自于房地产行业的较多
休闲方式方面 国内旅游目的 最大花销 服饰、配饰喜好 茶品方面
慈善捐款方面
27% 27%
46%
选择慈善基金 选择做直接项目 选择直接捐款或 其他
消费习惯
富豪娱乐花费增多，旅游仍然是富豪的主要 消费所在
消费习惯由高到低依次为：
值得关注的是，娱 乐从去年的第六位 上升到第四位，表 明富豪更加关注休 闲生活方式了。富 豪最青睐的豪华洋 酒品牌是路易十 三，最青睐的豪华 威士忌品牌是皇家 礼炮，最青睐的白 酒是茅台，最青睐 的高档香烟是中华
富豪从事行业
富豪投资 收藏喜好
未来项目建议 --房地产是富豪投资的首选， 坚挺的不动产 --名车展、雪茄吧、珠宝展、 古代字画拍卖等
Thanks
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红酒越来越受到中国富豪的欢迎 千万富豪出国频率3次，亿万富豪4次；法国取代美国成为富豪最青睐的 国际旅游目的地
富豪喜欢看书超过游泳
理财方面
在个人理财方面，富豪选择国内银行的趋势正 有所显现
工商银行今年首次夺得富豪最青睐的人民币理财银行冠军， 这一奖项过去由招商银行连续保持了六年
招商银行第七次蝉联最青睐的信用卡发卡行冠军，同时获得 最青睐的信用卡发卡行桂冠
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休闲方式
旅游 高尔夫 看书 游泳 品茶 自驾游 家庭活动 SPA 钓鱼 摄影 卡拉OK 品酒 瑜伽 羽毛球 登山
游泳
看书
高尔夫
旅游
千万富豪最喜爱 的休闲方式
收藏方面
红酒越来越受到中国富豪的欢迎
45% 调查还显示，千万富豪越 来越青睐喝红酒和威士忌， 而亿万富豪则明确更喜欢喝 红酒； 亿万富豪还会选择收藏四 合院或老洋房； 全国千万富豪平均拥有 3.7块手表、3.3辆车； 亿万富豪平均拥有4.6块 手表、3.9辆车； 富豪最青睐的手表品牌是 百达翡丽，最青睐的珠宝品 牌是卡地亚； 10% 5% 0%
汇丰银行是富豪最青睐的外资零售银行冠军
瑞士银行获得最青睐的国际私人银行冠军
中信银行无限信用卡在高端信用卡市场表现出色
社会责任
选择纳税来体现企业家社会责任的富豪增多， 慈善捐款排名上升
富豪体现企业家社会责任由低到高的方式依次为：
维护职工权益
引领行业
慈善捐款
提高就业率
环保
纳税
富豪最青睐的慈善基金由高到低依次为： 中国红十字基金会、 希望小学、 中华环境保护基金会、 当地慈善基金 中华慈善总会等