低碳消费行为研究综述
家庭低碳生活与低碳消费行为研究
家庭低碳生活与低碳消费行为研究近年来，随着全球变暖和环境污染问题的日益严重，低碳生活正成为人们关注的焦点。
家庭低碳生活与低碳消费行为的研究，旨在探讨如何通过改变家庭日常生活方式和消费习惯，减少二氧化碳的排放和资源的浪费，从而降低家庭的碳足迹。
一、家庭低碳生活1.节约用水：家庭可以通过安装节水器、修复漏水等方式减少水的浪费，并合理利用雨水等可再生资源。
2.降低能源消耗：家庭可以采用高效节能的电器设备，开关灯时注意节能，利用天然光照等措施减少电力消耗。
3.减少垃圾产生：家庭可以进行垃圾分类处理，重复使用一次性用品，减少包装材料的使用，从而减少资源的消耗和垃圾的产生。
4.推广绿色出行：家庭可以选择步行、骑行、乘坐公共交通工具等低碳出行方式，尽量减少私家车的使用，以减少汽车尾气的排放。
5.鼓励再生能源的使用：家庭可以安装太阳能、风能等再生能源设备，减少对传统能源的依赖，从而降低碳排放。
二、低碳消费行为低碳消费行为是指在购买和使用商品和服务时，选择低碳、环保的产品，以减少对环境的负面影响。
低碳消费行为的主要内容包括：1.购买绿色产品：选择使用无污染、低碳排放的产品，例如能效等级高的电器设备、环保标志认证的纸制品等。
2.减少不必要的消费：降低过度消费的倾向，只购买真正需要的商品，避免浪费资源。
3.鼓励低碳生产和供应链：选择支持低碳生产的商品，例如购买来自绿色供应链的农产品，减少食品运输距离，降低碳排放。
4.推动共享经济：鼓励通过共享平台分享物品和服务，减少资源的浪费，例如通过网约车代替私家车，共享自行车等。
5.增加再生产品的使用：选择使用可回收再利用的产品，例如购买回收纸、再生纤维制成的纺织品等，减少对原始资源的需求。
家庭低碳生活与低碳消费行为是一个综合性的系统工程，需要家庭成员的共同努力和意识改变。
政府和社会应加强宣传教育，提供相关的政策和经济激励措施，鼓励家庭采取低碳方式生活和消费，从而实现可持续发展的目标。
低碳住宅消费行为研究综述
低碳住宅消费行为研究综述摘要：随着房地产市场的不断成熟，在新的经济发展趋势下，企业间竞争的焦点已不全部在产品上，而是慢慢转向顾客，顾客资源将会成为企业的核心竞争力，因此住宅的营销则成为企业生存和发展的关键。
而营销的核心是消费者行为的分析，其实现在世界上已有许许多多的企业认识到分析消费者行为是企业打开成功之门的钥匙。
一般来讲，分析低碳住宅消费者消费行为不仅可以使企业更准确更有针对性的采用现代营销理念，被社会而认可。
并且房地产企业还可以通过分析研究低碳住宅消费者独特的心理行为特征和低碳住宅消费市场的现状，了解并预测低碳消费者的行为，从而在一定程度上为其发展决策和营销策略的制定提供依据。
因此，伴随着低碳理念开始迅速的渗入社会经济的各个领域和国内地产业的迅猛发展，进行低碳住宅消费者行为的研究是非常及时的，也是必要的。
关键词：绿色消费；低碳消费；低碳住宅一、低碳消费的内涵关于低碳消费的概念，迄今为止学术界也尚未形成共识。
在国外，学者们认为低碳消费是在一种生活消费过程中,人们购买和消费符合低碳标准的产品或服务,并最大限度降低能耗和污染、减少不必要浪费的节约型消费模式。
其概念包含三层含义：其一倡导消费者在购买和消费过程中选择符合低碳标准的产品或服务；其二消费者消费过程中应最大限度的减少污染或能耗，并避免不必要的浪费；其三引导消费者转变消费观念，使其形成一种文明、健康和科学的消费方式。
二、绿色消费与低碳消费行为之间的关系低碳消费行为,是一种尽可能避免消费导致二氧化碳排放的商品和服务,从而实现减少温室气体产生的目的的消费方式。
其具有的特征如下：首先，低碳消费是一种消费结构低碳化的生活方式。
从消费水平与消费结构两个微观层次来看,低碳消费是不断提升低碳消费品在消费结构中的比重,实现低碳消费数量与质量的有机结合。
其实消费结构低碳化就是不断满足消费者的经济、文化、社会与生态需求，促进其全面发展，并形成一种低碳消费生活方式；其次，低碳消费行为是一种环境友好性、资源节约性消费行为；再次，低碳消费行为是一种以”低碳”为导向的共生型消费生活方式。
河南省城镇居民低碳消费行为的研究
经济研究加。
三产业结构呈现三、二、一序列，2015年泰国第三、二、一产业占比分别为55.14%、35.72%、9.14%。
从数据上来看，虽然泰国的第三产业占的比重超过了50%，但并不意味着发展水平很高。
泰国第三产业占GDP比重具有明显的发展趋势，第二产业和第一产业有所下滑。
泰国服务业就业结构开始上升，接近一半的劳动力集中在服务业。
泰国农业就业结构集中了三分之一的劳动力，农业就业结构开始减少，而工业占全部劳动力的20%左右，显然泰国正在从农业与工业结构转向服务业结构的发展。
2 总结如以上所提到的，泰国正面临中等收入不平衡、社会不公平、收入分配不平等，经济发展不并行以及竞争能力有限等问题。
影响泰国经济发展的主要因素在于研究与开发能力、科学技术、生产能力以及政府能力都比较低。
泰国产业的发展如果从过去10年来看将会发现，GDP的增长年均为3%、投资增长年均为2%、产业出口额增长年均为5.4%，还是属于较低的水平，还不够发展成高等收入国家。
因此，目前泰国政府正在全面推动泰国工业4.0，推动各行各业的发展，进行科研人才培训，发展高科技，提高国际竞争能力等，实现高收入国家，从而推动经济发展。
泰国产业结构的重点或难点在于如何提高国际竞争能力，提高工业发展质量、生产质量，如何促进三产业的发展，最终实现泰国由中等收入国家向高收入国家转变，以及由农业与工业向服务业的转变。
参考文献：［1］毕燕茹.中国与中亚国家产业合作——基于产业结构国际化视角［D］，新疆大学，博士学位论文，2010.［2］陈才建.泰国制造业供应链精益管理策略研究，广西大学商学院［J］，2013，04.［3］邓州.泰国产业竞争力现状及中泰产业合作展望［J］，中国社会科学院，工业经济研究所，北京，2016年第3期.［4］卢进勇，杜奇华，李锋主编.国际经济合作教程［M］，北京：首都经济贸易大学出版社，2016年1月.［5］马朝基.中国产业结构与中美贸易摩察相互作用研究［D］，东北财经大学，2014年11月.［6］肖琪经.泰中罗勇工业园建设对于推动中国“走出去”的研究［D］，复旦大学，2010.［7］吴璧鸿.改革开放以来泰国华商对中国大陆的投资分析［D］，暨南大学，2012.［8］武力.中国产业结构的演变及其启示，中国社会科学院当代中国研究［J］，2016年第3期.［9］Junlachep Chitnawanna.Thailand Relations-China 30year of Friendship since（2005）［M］, Bangkok: Thammasat University，2007.［10］Poramethee Vimonsiri.泰国未来20年经济发展战略［J］，泰国经济社会发展计划，2016年8月.［11］Somsak Tambunlertchai.Future of Thai Manufacturing［J］，National Industrial Development Committee，Vol.33, No.2, August 2015.河南省城镇居民低碳消费行为的研究许露露（信阳学院 商学院，河南 信阳 464000）摘 要：低碳消费是实现可持续发展的重要环节，正确的低碳消费行为是我国建设低碳社会的重要途径。
低碳经济环境下的消费者行为研究
低碳经济环境下的消费者行为研究引言：如今，全球暖化及资源枯竭等环境问题已经成为世界各国面临的重大挑战。
为了应对这些问题，不少国家开始积极推动低碳经济的发展。
低碳经济是指在尽量减少二氧化碳排放的同时，增加经济增长和人民生活水平的方式。
在低碳经济环境下，消费者行为在减少碳排放、节约资源方面发挥着重要作用。
本文将探讨低碳经济环境下的消费者行为，并提出相关的建议。
一、消费者对低碳产品的认知与需求在低碳经济环境下，消费者开始关注产品的碳排放量和生命周期成本。
消费者对低碳产品的认知与需求对推动低碳经济发展起着重要的作用。
通过教育和宣传，消费者对低碳经济的概念和意义有了更清晰的认识，并开始更加重视低碳产品。
消费者认为低碳产品不仅能够减少环境负担，也可以降低生活成本。
因此，消费者对低碳产品的需求逐渐增加。
二、低碳消费行为的影响因素1.知识和意识水平消费者的知识和意识水平是影响低碳消费行为的关键因素。
研究发现，对低碳产品有较高认知水平的消费者更倾向于购买低碳产品，且能更好地实施节能减排。
因此，政府和企业应加强对低碳经济的宣传与教育，提高消费者的低碳意识水平。
2.经济能力与收入消费者的经济能力和收入水平是消费行为的重要因素。
低碳产品通常价格较高，而且其普及率相对较低。
因此，提高低碳产品的价格竞争力，降低其价格成本是重要的策略措施。
同时，政府可以通过税收政策等手段给予低碳产品的购买者经济奖励，从而推动低碳消费行为的发展。
3.社交影响和社会认同社交影响和社会认同对消费者行为有重要影响。
消费者通常会受到家人、朋友和同事等的影响，从而改变自己的购买决策。
此外，消费者也希望通过购买低碳产品来树立自己的社会形象和身份认同。
因此，企业可以通过品牌营销和社交媒体等手段来提升消费者对低碳产品的接受程度。
三、推动低碳消费行为的策略建议1.消费者教育和宣传政府和企业应该加强对低碳经济的教育与宣传，提高消费者的低碳意识水平。
通过传媒、教育机构等渠道，向公众普及低碳经济的概念和意义，推动消费者转变消费观念。
低碳消费行为研究综述
[收稿日期] 2010-01-11[作者简介] 徐国伟,山东交通学院管理系,讲师。
低碳消费行为研究综述徐国伟(山东交通学院管理系,济南 250023)[摘要] 随着全球人口和经济规模的不断增长,低碳经济下的低碳消费成为人们未来生活方式的必然选择。
从现有研究来看,Tr iandis 的人际行为理论既考虑了影响行为改变的内外部因素,也注意到习惯与规律在行为形成中的重要作用,因而更适宜于指导低碳消费行为的改变与建立。
而干预低碳消费行为改变与形成的方法,可以是提供低碳消费建议、开展能源消费审计等事前干预和对低碳消费行为进行激励、对消费结果给予反馈等事后干预以及采取团体影响和设定个人低碳消费目标等社会影响技术。
[关键词] 低碳消费行为;低碳经济;行为改变;行为干预方法[中图分类号] F270 [文献标识码] A [文章编号] 1002 0209(2010)05 0135 06一、低碳消费行为研究历史出于能源经济安全和环境恶化原因,低碳消费方式在过去40年里引起学者极大的兴趣。
最初的低碳消费行为研究始于20世纪70年代初,由于石油危机的发生,学者们开始对能源保护,特别是如何鼓励人们减少能源消耗,进行了大量研究。
20世纪70~80年代能源保护研究的重点是各种节约能源的行为干预方法(包括加强能源节约宣传,提供能源使用结果的反馈信息,以及制定家庭能源节约目标等)的应用。
如果说早期的低碳消费行为研究大部分受高油价和对能源安全的关心驱动,那么20世纪90年代到21世纪初的相关研究则更多地受可持续发展和气候变暖的影响。
学者们开始更多地考虑亲环境行为和可持续消费,如循环利用,购买高能效电器,废弃物处理和绿色交通运输方式(Geller,2002;Jackson,2006)。
这个时期的一些研究发现虽然消费者开始关心气候变化,但是他们却并不愿意改变日常高碳消费行为去解决气候变化问题(Goldblatt,2005)。
一些研究还发现消费者对环境的信念和态度对能源消费并没有显著影响,而经济上的节约和可观察的能源利用方式比环境因素更具激励作用(Dwy er et al.,1993)。
低碳生活调查研究报告总结
低碳生活调查研究报告总结
根据调查研究报告的结果，可以得出以下关于低碳生活的总结：
1. 调查对象的意识和行为存在一定程度的差异。
大多数人对低碳生活有一定的认知和意识，但在实际行动中还存在一些不足之处。
2. 调查结果显示，能源使用是影响低碳生活的重要因素。
大多数人在用电、用水、用气等方面存在浪费现象，需要进一步加强节约意识和行动。
3. 交通出行也是低碳生活的一个重要方面。
调查发现，大多数人在选择交通工具时更倾向于选择汽车，而不是步行、骑行或使用公共交通工具。
这说明需要加强公众对节能交通工具的认知和推广。
4. 调查还发现，低碳饮食的意识和行动也需要加强。
许多人对于环保食品的了解不足，并且倾向于选择包装较多的食品。
综上所述，虽然大多数人对低碳生活有一定的认知和意识，但在实际行动中还存在一些不足之处。
需要加强对能源的节约使用、交通出行方式的转变和低碳饮食的推广，以实现低碳生活的目标。
低碳生活现状及建议研究成果报告（精选五篇）
低碳生活现状及建议研究成果报告（精选五篇）第一篇：低碳生活现状及建议研究成果报告低碳生活现状及建议研究成果报告讨论（一）：了解低碳及低碳生活的含义.什么是低碳? 低碳：意指较低（更低）的温室气体（二氧化碳为主）的排放。
低碳生活是什么? “低碳生活”，就是指生活作息时所耗用的能量要尽力减少，从而减低碳，特别是二氧化碳的排放量，从而减少对大气的污染，减缓生态恶化，主要是从节电、节气和回收三个环节来改变生活细节。
简单的说来低碳生活可以理解为：减少二氧化碳的排放，就是低能量、低消耗、低开支的生活方式。
如今，这股风潮逐渐在我国一些大城市兴起，潜移默化地改变着人们的生活。
低碳生活代表着更健康、更自然、更安全，返璞归真地去进行人与自然的活动。
低碳准则：低碳生活核心内容是低污染、低消耗和低排放以及多节约。
低碳生活十则：●拒绝塑料袋●巧用废旧品●远离一次性●提倡水循环●出行少开车●用电节约化●办公无纸化●购物需谨慎●植物常点缀●争做志愿者讨论（二）：为什么要进行低碳生活？低碳生活的现状及其影响.为什么要进行低碳生活？因为温室气体让地球发烧。
200多年来，随着工业化进程的深入，大量温室气体，主要是二氧化碳的排出导致全球气温升高、气候发生变化。
此外，全球变暖也使得南极冰川开始融化，进而导致海平面升高。
二氧化碳排放过多导致1.生态首先，全球气候变暖导致海平面上升，降水重新分布，改变了当前的世界气候格局；其次，全球气候变暖影响和破坏了生物链、食物链，带来更为严重自然恶果。
2.政治限制二氧化碳的排放量就等于是限制了对能源的消耗，必将对世界各国产生制约性的影响。
应在发展中国家“减排”，还是在发达国家“减排”成为各国讨论的焦点问题。
发展中国家的温室气体排放量不断增加，2013年后的“减排”问题必然会集中在发展中国家。
有关阻止全球气候变暖的科学问题必然引发“南北关系”问题，从而使气候问题成为一个国际性政治问题。
3.气候全球气候变暖使大陆地区，尤其是中高纬度地区降水增加，非洲等一些地区降水减少。
低碳生活对消费者行为的影响研究
低碳生活对消费者行为的影响研究随着人们对环境保护意识的日益提高，低碳生活不再局限于一些专业人士和学者的讨论领域，而成为了广大消费者生活中的必要选择。
低碳生活意味着减少浪费、保护环境，这种生活方式不仅能够保护地球的环境，还能节约消费者的开支，因此越来越多的人开始关注并实践低碳生活。
低碳生活对消费者行为的影响主要体现在以下几个方面。
一、日常购物日常购物是影响消费者环保行为的一个重要因素。
通过选择环保型的生活用品和商品，可以有效减少环境污染和资源浪费。
如使用可重复利用的购物袋、使用环保家电、选择环保家庭清洁用品等举措。
在日常生活中，越来越多的人在购买商品时考虑到环保因素，有意识的选择绿色、环保、能源节约型商品。
例如，一些消费者开始选择购买环保家具、再生纸制品、水性漆类产品等低碳环保产品，以达到可持续发展的目标。
同时，更多的消费者也开始关注商品包装的环保性，选择购买无纺布、铝罐、玻璃等可再生回收材料包装的商品。
二、食品饮料食品饮料消费行为也是影响消费者采取低碳生活的一个重要方面。
通过合理、健康的饮食选择可以减少对环境的影响，并保护自身健康。
例如，选择当地食品、有机蔬菜、天然有机食品等，可有效减少长途运输的烟尘和二氧化碳排放，推动本地经济发展。
此外，消费者也可以通过选择包装简单、不含添加剂、持续供应的食品来切实贯彻低碳生活方式。
例如，选择水果、蔬菜、豆类等全天然的食品，避免食品浪费、减少消费及运输过程中的污染。
三、生活方式生活方式是一个人生活的具体方式，一种低碳生活方式就是积极倡导低碳环保、低碳出行、节能减排的消费理念。
通过改变自己的生活方式，消费者可以具体落实低碳生活目标的实现。
如通过更多的步行、自行车出行、公交出行等方式，减少碳排放，节约能源，实现可持续发展。
此外，节约用水、用电也是低碳生活的重要方面，不仅可以减少水电费支出，还可以降低环境污染和能源消耗，养成节约习惯，实际上就是在推动低碳生活。
综上所述，低碳生活对消费者行为的影响主要体现在消费、生活等多个方面，实际上也是在促进节约资源、保护环境和人类的可持续发展。
大学生对低碳消费认知行为实证研究
大学生对低碳消费认知行为实证研究低碳消费是指在日常生活中，选择低碳环保的商品和服务，采取节能减排的措施，以减少对环境的不良影响。
大学生作为社会中具有较高教育水平和较强环保意识的群体，其对低碳消费的认知和行为具有重要意义。
本文将通过对大学生对低碳消费的认知和行为进行实证研究，探讨他们在低碳消费方面的现状和存在的问题。
本研究采用问卷调查的方法，以某大学的大学生为研究对象，通过随机抽取样本的方式，收集数据。
问卷包括以下几个方面的问题：对低碳消费的认知程度、对低碳消费行为的态度、低碳消费行为的实际表现等。
在数据收集完成后，通过数据分析和统计，得出以下分析结果：大学生对低碳消费行为持积极态度。
研究结果显示，绝大多数大学生认为低碳消费是每个人应该履行的社会责任，同时也是对自然环境的一种保护和回报。
他们普遍认为低碳消费既可以减少能源的消耗，又可以降低环境污染，对人类的健康和生活质量具有重要意义。
大学生愿意通过自己的行动，倡导低碳消费，影响身边的人和社会。
尽管大学生对低碳消费持积极态度，但在实践中存在一定的问题。
研究结果显示，虽然大学生对低碳消费的相关知识有一定了解，但实际消费行为仍然存在一定程度的不理性。
在购买决策中，价格和品质等因素往往是他们考虑的重要因素，而环保性和低碳性则往往被较为忽视。
由于缺乏相关的引导和教育，部分大学生在日常生活中对节能减排的措施还不够重视，浪费现象仍然存在。
大学生对低碳消费的认知和行为具有一定的积极性，对低碳消费的意义和重要性有较为清晰的认识。
在实践中仍然存在一定的问题，对低碳消费行为的实际表现还需进一步加强。
针对这些问题，应该加强对大学生的环保教育，培养他们的低碳消费意识和行为习惯，提供更多的低碳产品和服务选择，以促进低碳消费的普及和推广。
也需要加强社会的引导和支持，提供更多的低碳消费信息和资源，为大学生在低碳消费方面提供更多的便利和支持。
只有这样，才能进一步推动低碳消费理念的传播和实践，为可持续发展和环境保护做出更大的贡献。
我国低碳消费研究综述(全文)
我国低碳消费研究综述一、我国低碳消费研究的历史对于低碳经济及低碳消费行为的研究，世界上在40年前就已经开始了，并在过去40年里引起西方学者极大的兴趣，世界对低碳行为的研究最早是出于保护能源，应对石油危机方面的考虑。
20世纪90年代到21世纪初的相关研究，则更多地考虑可持续进展和气候变暖方面的因素。
我国对低碳消费的研究起步较晚，通过对ZG期刊XX以低碳消费为二、低碳经济与低碳消费模式的内涵第一，低碳经济的内涵。
低碳经济是人类社会面临日益加剧的全球气候变暖压力下提出的一种新的进展理念，究竟何为低碳经济？目前尚无严格定义，被广泛引用的是英国环境专家鲁宾斯德的阐述：低碳经济是一种正在兴起的经济模式，其核心是在市场机制基础上，通过制度框架和政策措施的制定和创新，推动提高能效技术、节约能源技术、可再生能源技术和温室气体减排技术的开发和运用，促进整个社会经济朝向高能效、低能耗和低碳排放的模式转型。
我国学者在借鉴国外学者观点的基础上，也有自己的见解。
如庄贵阳认为低碳经济的实质是提高能源效率和优化能源结构；夏堡认为低碳经济就是最大限度地减少煤炭和石油等高碳能源消耗的经济，也就是以低能耗低污染为基础的经济。
潘家华认为低碳经济是相对于农业经济、工业经济的一种经济形态，其特征表现在两方面：一是碳生产率即每单位碳排放所制造的GDP或附加值比较高。
二是社会人文进展水平、生活质量较高。
第二，低碳消费模式的内涵。
低碳经济包括低碳生产与低碳消费两个方面，而消费对生产具有反作用，并在一定程度上引导着生产的进展方向与趋势，所以对低碳消费模式的分析对于低碳经济的进展尤为重要。
低碳消费模式是以“低碳”为导向的一种共生型消费模式，这种模式体现出物质产品消费均衡，精神产品消费丰富，生态消费更加凸显。
其消费行为与消费结构更加科学化、合理化，是一种文明、科学、健康的生态化消费方式（黄毓哲、黄亚哲）。
三、我国对低碳消费模式的分析人们的消费模式和消费进展取向不仅影响和日常消费直接相关的能源消费，还将通过终端消费内容的变化，间接影响整个产业结构，对能源消费结构和数量产生重大影响。
大学生对低碳消费认知行为实证研究
大学生对低碳消费认知行为实证研究近年来，随着全球气候变化加剧和环境问题日益严重，低碳消费已成为了一种新的消费理念。
低碳消费是指在生产、生活和消费中尽可能减少二氧化碳排放和资源消耗，以达到减缓气候变化、减少环境污染的目的。
大学生作为社会的一部分，他们的低碳认知和行为对未来环境可持续发展至关重要。
本文旨在通过实证研究探讨大学生对低碳消费的认知和行为情况，并提出相应的建议。
一、研究背景1.1 低碳消费的重要性低碳消费是解决气候变化问题的一种重要途径。
全球二氧化碳排放量的增加导致了地球气候系统的不稳定，影响了人类社会的可持续发展。
而低碳消费正是减少碳排放的一种重要手段，可以通过推动生产、生活和消费方式的变革来减少对地球环境的破坏，更好地适应气候变化和降低环境压力。
大学生是社会的新生力量，他们的消费行为对未来社会的发展和环境保护有着重要的影响。
大学生作为低碳消费的重要参与者，其对低碳消费的认知和实际行为将直接影响环境的可持续发展。
1.3 研究的意义通过对大学生对低碳消费的认知和行为进行实证研究，可以更好地了解他们对环境问题的关注程度，以及在日常生活中对低碳消费的实际行为表现。
对大学生进行相关认知教育和行为引导，可以提高他们的环境保护意识，培养健康的消费习惯，为建设可持续的社会环境奠定基础。
二、研究设计与方法2.1 研究对象本研究选择某一所高校的大学生为研究对象，包括本科生和研究生。
2.2 调查问卷设计根据低碳消费的相关理论和实际行为，设计了一份关于大学生对低碳消费认知和行为的调查问卷。
问卷内容主要包括两部分：第一部分是有关大学生对低碳消费的认知情况，包括对低碳消费概念的了解程度、对碳排放和资源消耗的认知程度等内容；第二部分是有关大学生在日常生活中的低碳消费行为表现，包括购物选择、节能减排、环保出行等内容。
2.3 调查方法采用问卷调查的方式进行数据收集。
在某一所高校的校园内，随机选取了200名大学生进行问卷调查，对其进行匿名性的个人信息采集和调查问卷发放。
低碳经济环境下的消费者行为研究
② 建 立企 业 内部信 息管 理 系统 。此系 统可 以帮助 企业 做好 品牌 经 营和 管理 工作 ，在 自 己内部 的电子 商务 网站 上发布 这些 产 品的信
息。
ห้องสมุดไป่ตู้
低 碳经济环境下 的消费者行 为研究
＿ 余 艳 乐永海 陈 曲 华中农业大学 经管学院
［ 要 ］ 地球 变暖 已是 不争 的事 实 ，伴 随 着环 境 的不 断 恶 摘
有限 性和 条件 方面 的限 制 ，本 文的 研究还 有很 多不 足 ，特别 是在如 结 构不 合理 、能源 利用 率不 高 、技术应 用 率较低 。 在现 有的技 术条 何通过 跨 文化 的管理 来协 调虚 拟企 业 内容 成 员企业 问 的关系 还有待 件下，引导消费者进行低碳消费行 为，培养国民的低碳消费生活方 更深入 的研 究 。 参考 文献 ：
【ＪＫｅ ｎ ｔ ｒｉ ，Ｓｅ ｅ Ｇｏｄ ｎ １ ｎ ｅｈ Ｐ ｅｓ ｔｖ ｎＬ． ｌｍａ ，Ｒｏ ｅ ｓ ｇ ｒＮ Ｎａｅ．１ｔ ｇ１ ｓ ２
式 ，是我 国发展 低碳 经济 的重要 环节 之一 。
一
、
低碳 经济环境下消费者低 碳消费动机分析
购 买 动机 是 促 使 消 费者 行 为 发 生 并 为消 费 者 行 为提 供 目的和 方 向的动 力 。根据 马斯 洛的 需要层 次理 论 ，消 费者 的购 买动机 可分
ｂ做 好 管 理 基础 工 作 ，具 有全 面 、准 确 的管 理 基 础 数 据 、标 文通过 对 消 费者低 碳 消 费的动机 和 影响 因素 的分析 ，得 出引导 消费 者低碳 消 费的对策 和建议 ，也 可 以给营销 者一 些启 示 。 准 、定额 、计量 、检 测体 系 、科 学制 度等 ：
大学生对低碳消费认知行为实证研究
大学生对低碳消费认知行为实证研究一、低碳消费的概念和重要性低碳消费是指在日常生活中尽量减少碳排放，包括但不限于购买环保产品、减少使用塑料制品、节约能源、鼓励公共交通等。
它是可持续发展理念的一部分，旨在降低对环境的影响，减缓全球变暖的速度，保护生态环境。
随着全球气候变化的日益加剧，低碳消费已成为人们关注的焦点，并被认为是未来可持续发展的重要方式。
在这种情况下，了解和促进大学生的低碳消费行为具有重要意义。
二、大学生对低碳消费的认知状况1. 调查结果显示，大部分大学生对低碳消费的概念并不明晰，仅有少数人能够清晰的解释低碳消费的含义和重要性。
这说明大学生对低碳消费的认知普遍较低。
2. 部分大学生对低碳消费有一定的认知，他们认为低碳消费能够减少环境污染、保护生态环境，具有重要的社会意义。
这些人通常有较高的环保意识，对环境问题关注程度较高，愿意为保护环境做出一定的努力。
三、影响大学生低碳消费行为的因素1. 环保意识：大学生的环保意识是影响其低碳消费行为的主要因素之一。
具有较高环保意识的学生更容易接受低碳消费理念，并将其转化为实际行动。
2. 个人经济状况：大学生通常具有较为薄弱的经济实力，个人经济状况也会影响其对低碳消费的态度和行为。
一方面，部分学生认为低碳消费的产品价格较高，难以承受；一些学生则因为经济困难，较为注重产品价格，而忽视了低碳消费的重要性。
3. 社会环境影响：大学生所处的社会环境也会对其低碳消费行为产生一定的影响。
如果学校和周边环境倡导和提倡低碳消费，学生更容易接受和实施低碳消费。
4. 信息获取途径：信息获取渠道的多少和质量也会直接影响大学生对低碳消费的认知和行为。
具有更广泛的信息渠道和更新的信息来源的学生更容易接触到低碳消费的理念和实践，促使他们更多地采取低碳消费行为。
四、促进大学生低碳消费的对策与建议1. 提高大学生的低碳消费认知：鼓励开设相关课程，组织低碳消费的宣传活动，提高大学生的低碳消费意识和认知水平。
国外对低碳消费的研究
国外对低碳消费的研究简介低碳消费是一种注重减少个人和社会碳排放的消费模式。
在过去的几十年里，随着全球气候变化的严峻形势，低碳消费理念逐渐受到国际社会的关注。
在国外，许多研究机构和学者对低碳消费的影响因素、推广策略以及发展趋势进行了广泛的研究。
影响低碳消费的因素国外研究表明，低碳消费受到多个因素的影响，包括经济、社会文化和政策等。
首先，经济因素是影响低碳消费的重要因素之一。
研究发现，低碳产品和服务的价格因素对于消费者的选择具有决定性的影响。
较高的价格可能会使消费者对低碳产品和服务产生抵触情绪。
其次，社会文化因素在低碳消费研究中也被广泛讨论。
文化价值观、消费观念和生活方式等因素对于消费者选择低碳消费具有重要影响。
许多国外研究指出，个体对环境和可持续发展的关注程度、对社会负责任消费的态度以及对低碳生活的认同感都会影响其低碳消费行为。
最后，政策因素对低碳消费的推广也起到至关重要的作用。
国外研究发现，政府颁布的支持低碳消费的政策能够有效地推动社会大众对低碳产品和服务的接受和使用。
例如，政府通过减税、补贴和宣传等手段，鼓励企业和个人采取低碳消费行为。
低碳消费的推广策略在国外的研究中，发现了一些推广低碳消费的有效策略。
首先，提供低碳消费的信息和知识对于消费者的选择非常重要。
研究发现，消费者缺乏关于低碳产品和服务的信息是导致其选择传统高碳消费的一个主要原因。
因此，提供明确、准确的低碳消费信息可以促使消费者更多地选择低碳产品。
其次，建立低碳消费的标准和认证体系可以增强消费者对低碳产品的信任。
国外一些研究机构通过制定低碳产品的认证标准，为消费者提供了可靠的参考。
这些认证标准不仅可以帮助消费者识别低碳产品，还可以在一定程度上促进企业对低碳技术的创新和应用。
此外，政府和企业的合作也是推广低碳消费的重要策略之一。
国外许多研究指出，政府和企业之间的合作可以为消费者提供更多的低碳选择，例如推广低碳交通工具和能源。
此外，企业还可以通过减少生产过程中的碳排放、提供低碳产品和服务等方式来引导消费者进行低碳消费。
大学生低碳消费行为调研报告
大学生低碳消费行为调研报告目录大学生低碳消费行为调研报告 (1)目录 (2)第1章选题的背景及意义 (3)第2章调研方案设计 (5)2.1 调查内容 (5)2.1.1调查地点 (6)2.1.2调查对象 (6)2.1.3调查方法 (6)2.1.4调查问卷数量 (6)2.1.5统计分析方法 (7)2.2 调查组织实施 (7)2.2.1、调查组织 (7)2.2.2样本选择 (7)2.2.3问卷发放 (7)2.2.4反馈情况 (8)第3章低碳型消费行为研究理论基础 (8)3.1 低碳消费的定义及内涵 (8)3.2 低碳消费是发展低碳经济的重要途径 (10)3.3 低碳消费行为引导的建议 (11)第4章大学生低碳型消费行为特征分析 (13)4.1 大学生消费行为已有良好开端 (13)4.1.1积极组织校园社团活动,宣传低碳环保 (14)4.1.2日常生活更注意节约环保 (14)4.1.3积极参与低碳环保社会实践活动 (15)4.2 大学生低碳消费行为模型各变量统计分析 (16)第5章加强大学生低碳型消费行为引导的对策建议 (27)5.1 加强高校低碳经济、低碳消费教育 (28)5.2 加强对大学生的社会责任感培养 (29)5.3 积极开展增强低碳理念的课外实践活动 (30)5.4 努力为大学生营造低碳消费环境 (31)5.5 加强校园低碳文化建设 (32)5.6 以引导本科生的低碳消费为主要抓手 (33)第6章总结论 (33)第7章附录 (35)调研问卷 (35)第1章选题的背景及意义伴随着全球经济的快速发展,环境污染、气候变化、资源枯竭问题曰益突显,为此国际社会近年来提出了低碳经济的发展模式,要求各国在以低碳技术为支撑的基础上转变生产及消费方式,减少碳排放,保护环境。
面对国际社会的co2减排压力与国内自身可持续发展的要求,我国政府提出了“树立绿色、低碳发展理念,要求加快构建资源节约、环境友好的生产方式和消费模式”。
大学生低碳型消费行为及其影响因素研究以高校学生为例
大学生低碳型消费行为及其影响因素研究以高校学生为例一、概述随着全球气候变暖问题日益严峻，低碳生活、绿色消费理念逐渐深入人心。
大学生作为社会的新生力量和消费市场的重要群体，其消费行为对于推动低碳经济发展、促进生态文明建设具有重要意义。
研究大学生低碳型消费行为及其影响因素，不仅有助于深入了解大学生消费观念和行为特点，还能为引导大学生树立绿色消费观念、培养低碳生活方式提供理论支持和实践指导。
低碳型消费行为是指消费者在购买、使用、处理商品和服务过程中，以低能耗、低排放、低污染为基本原则，积极选择环保、节能、可循环利用的产品和服务的消费行为。
大学生作为接受过高等教育的群体，具有较高的文化素养和环保意识，更容易接受和践行低碳消费理念。
在实际生活中，大学生的消费行为往往受到多种因素的影响，如个人价值观、消费习惯、经济能力、社会环境等。
本研究以高校学生为例，通过问卷调查、访谈等方法，收集大学生低碳型消费行为的相关数据，分析影响大学生低碳消费的主要因素，探讨大学生低碳消费行为的形成机制和影响因素之间的相互作用关系。
在此基础上，提出针对性的建议和措施，以引导大学生树立绿色消费观念，培养低碳生活方式，为推动低碳经济发展、促进生态文明建设贡献力量。
1. 背景介绍：全球气候变化与低碳生活的必要性随着工业化的快速发展和人口的不断增长，全球气候变化问题日益严重，已经成为人类面临的一大挑战。
极端天气事件的频发、生物多样性的减少、资源的日益短缺，这些问题都在不断地威胁着人类的生存和发展。
在这种背景下，低碳生活作为一种可持续的生活方式，显得尤为重要。
即以低能耗、低污染为基础的生活方式，旨在减少碳排放，缓解全球气候变暖的趋势。
这不仅是一种生活态度，更是一种对地球家园的责任和担当。
大学生作为社会的未来和希望，他们的消费行为对推动低碳生活方式的普及具有举足轻重的作用。
研究大学生的低碳型消费行为及其影响因素，对于促进低碳生活方式的推广具有重要意义。
低碳经济研究综述
低碳经济研究综述随着全球气候变化和环境问题的日益严重，低碳经济已经成为了国际社会的焦点。
本文将对低碳经济的研究现状及其争论焦点进行综述，总结最近的研究成果和未来的发展趋势，并给出3-5个关键词。
一、低碳经济的概念和定义低碳经济是指在可持续发展理念指导下，通过多种手段，尽量地减少煤炭、石油等高碳能源的消耗，减少温室气体排放，达到经济社会发展与生态环境保护双赢的一种经济发展形态。
二、减排技术的研究现状及其争论焦点减排技术是实现低碳经济的重要手段。
目前，全球范围内已经涌现出了众多的减排技术，包括光伏发电、风力发电、核能等。
这些技术的发展和应用，对于降低碳排放、减缓气候变化具有重要意义。
光伏发电技术是一种利用太阳能进行发电的技术，具有清洁、可再生的特点。
近年来，随着技术的进步和成本的降低，光伏发电在全球范围内得到了广泛应用。
风力发电技术也是一种清洁、可再生的能源，其发电量在近年来也得到了显著提升。
然而，减排技术在推广和应用过程中，也存在一些争论焦点。
首先，减排技术的成本问题是一个备受的话题。
虽然光伏发电和风力发电等技术已经较为成熟，但其成本仍然较高，需要进一步的降低。
其次，减排技术的可靠性和安全性也是一个备受的问题。
例如，核能虽然具有高能量密度和低污染的特点，但其处理和存储难度较大，存在一定的安全风险。
三、政策制度的研究现状及其争论焦点政策制度是实现低碳经济的另一个重要手段。
目前，各国政府已经出台了众多政策制度以推动低碳经济的发展，包括碳排放交易、能源税等。
碳排放交易是一种通过市场手段来推动低碳减排的政策制度。
它将二氧化碳排放权作为一种商品，通过市场交易来推动企业降低碳排放。
这种制度可以激励企业采取更多的减排措施，从而实现低碳经济的发展。
能源税是一种通过对能源使用进行征税来推动低碳减排的政策制度。
通过提高能源价格，能源税可以降低碳排放强度，促进清洁能源的使用。
然而，能源税在实施过程中也存在一些争论焦点。
国外对低碳消费的研究综述
国外低碳消费研究文献综述一、国外低碳消费研究的起源16世纪，西欧各国的市场经济开始发展，促使整个社会由农业文明迈向工业文明，至19世纪中期工业化完成。
近代大工业生产方式成为满足社会需要的主导方式，工业文明消费模式也随之而产生。
工业文明消费模式是一种“线性”消费，经济系统将自然资源转化为产品以满足人们提高生活质量的需求，随之就将用过的物品当作废物而抛弃，其基本特征是：高能耗、高排放和高污染，从而给自然界的空气、土壤、和水资源造成史无前例的污染，使地球的支撑生命的能力严重削弱。
对于工业文明这种异化的消费方式，马克思曾经有过深刻的批判：“只有人才给自然界打上自己的印记，因为他们不仅变更了植物和动物的位置，而且也改变了他们所居住地方的面貌、气候，他们甚至改变了植物和动物本身，使他们活动的结果和地球的普遍死亡一起消失。
”[1]20世纪60年代，基于全球资源环境问题不断突出的现实状况，国外一些学者逐渐开始把人类消费与资源环境联系起来进行分析和探讨。
1962年，美国人Rachel Carson发表的绿色巨著《寂静的春天》，第一次向人们警示人类活动对自然界生态环境产生的严重后果，标志着人类对生态环境问题关注的开始[2]。
1966年，美国经济学家Baulding K E把地球比作太空中的一艘宇宙飞船，人口和经济的不断增长将使飞船内有限的资源开发耗尽，而人类生产和消费排放的废物充满船舱，最终将导致人类社会的崩溃[3]。
1972年，著名的罗马俱乐部发表了由Dennis L Meadows主持的研究报告《增长的极限》，认为世界人口、工业增长、环境污染、粮食生产和资源消耗之间的动态关系的运行方式是指数增长而非线性增长，地球的支撑力可使全球的经济增长于21世纪的某个时期内达到极限。
该报告还提出，人类要避免这场“灾难性的崩溃”，最好的办法是限制增长，即使之成为“零增长”。
[4]该报告的发布在西方引起了巨大的轰动，它的论证为后来的环境保护、可持续发展和低碳经济理论奠定了基础。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
徐国伟
低碳消费行为研究综述
137
多地减少用电( Kant ola et al. , 1984) 。 Kant ola 等 认为如果人们知道他们的态度与实际行为的差距 , 人们会改变他们的行为。详尽可能性模型则认为 态度的改变基于两种途径: 一是中心加工途径 , 信 息接受者完全注意说服信息的内容 , 认真思考其含 义并将其整合在自己的态度中。这种路径依赖于 信息接受者涉入说服信息时具有高水平的动机和 能力。这种情况多发生在说服信息与目标听众高 度相关时。二是外围加工途径 , 虽然信息接受者涉 入说服信息的动机较低, 但是他们可以利用其他与 之相关的信息来源 ( 如他们所尊敬的他人 ) 来影响 态度。 社会学习理论是另一个关键的行为改变理论。 根据这一理论, 人们的行为可以从他们自己的经验 ( 尝试或错误) , 社会模范和他人 ( 家庭、 朋友、 同事 和公众人物) 学习形成。也就是, 我们的行为受我 们自己的经验、 他人的行为和他人对我们行为反应 的影响。社会学习理论可用于亲环境行为的解释。 例如 , 人们看见其他人在对废物回收利用 , 则他们 更可能采取回收行为。 个体论方法假设了消费者选择是个体理性认 知过程, 社会符号论方法则试图考虑在认同建立和 选择过程中他人的影响。实际上, 行为也受社会符 号的影响。符号互动论 ( Symbolic Interact ionism ) 和符号自我完成理论( Symbolic Self - Completion T heory) 提出人们追求某种符号或美德, 不仅是为 了这些符号或美德的实际价值而且是为了构建他 们的自我认同, 并使用这些符号或美德来向外部世 界描绘他们的形象。一些研究者认为在低碳消费 的思想下 , 人们应该将 低碳! 作为社会符号和认同 的基础。例如, 一项对有机食品消费的研究发现认 为自己是 绿色消费者! 的人们更可能购买有机食 品( Jackson, 2006) 。 从前面所回顾的行为理论看, 对消费者行为的 理解存在两种观点。一种观点认为行为是个体内 部过程和特征( 态度、 价值、 信念、 习惯和个人规范 ) 的函数, 包括生态行为理论与价值、 信念、 规范理论 等。这种行为内部性的观点隐含消费者作为社会 系统中的一员具有独立性和自主性。另一种观点 则认为行为是个体外部过程和特征 ( 经济与规则激 励, 制度限制和社会生活方式 ) 的函数, 包括说服理 论、 社会学习理论和社会符号与认同理论。这种行
为外部性的观点认为消费者受超出其理解和控制 的外部力量的影响。两种不同观点导致在实施行 为干预措施上存在显著的差别。内部性观点的方 法提倡通过提高低碳意识、 提供低碳信息和广告宣 传来激发亲环境的态度 ; 相反 , 外部性观点的方法 倾向于在制度上将行为改变与激励措施结合起来 为低碳行为的形成创建一个良好的外部条件。有 鉴于行为理论的二元分歧, 一些学者试图将内部性 与外部性两种观点整合起来, 其中 St ern 与其同事 发展的 态 度 行为 情境! 模型 ( A tt it ude- Be havio r- Cont ex t M odel) 最具代表性。 ( 四 ) 态度 行为 情境模型 St ern 及其同事基于 行为是个体 与其所处 环 境的函数的观点, 综合考虑行为的内外部因素 , 构 建了一个整合态度、 行为与环境的模型, 用以描述 和预测亲环境的消费者行为。态度 行为 情境 模型认为行为是个体态度变量与情境变量的交互 结果。态度变量包括信念、 规范、 价值和行为趋向 , 而情境因素包括经 济刺激与成本、 个人能力 与约 束、 社会 规范、 制 度 与法 律 等 ( Guagnano et al. , 1995; St er n et al. , 1999) 。态度 ( 内部因素 ) 与情境 ( 外部因 素 ) 影 响之 间的 结构性 动力 是态 度 行 为 约束模型的关键维度。该模型认为当情境因 素较弱或不存在时, 态度对行为的预测作用最强 ; 相反 , 当情境因素强烈地正向或负向影响时, 态度 与行为实际无关。例如, Guag nano 等对报纸的回 收利用行为研究( Guagnano et al. , 1995) 指出, 不 论人们是否具有亲环境态度 , 当回收工具的获得非 常困难时 , 实际没人会回收; 而当回收工具的获得 非常容易时, 大多数人都会回收。但是 , 当回收利 用存在可能但又有一定难度时, 亲环境态度与回收 行为的关系最强。 最初模型 并没有考虑习 惯对行为 的影响, 因 此, Stern 进一步提出 亲环境行为的整合模型 , 将 态度、 情境因素、 个人能力和习惯四个变量纳入到 模型中( St ern, 2000) 。这一模型与 T riandis 的人 际行为理论( T riandis, 1977) ( T heory of Int erper sonal Behavior ) 相似 ( 见图 1) , 在 T riandis 的模型 中, 行为受意愿、 习惯和促进性条件 ( 外部因素 ) 的 影响 , 而意愿受理性思考以及社会性、 规范性和情 感性因素影响。在亲环境行为研究中 , 人际行为理 论被用于确定道德和习惯是否影响消费者的汽车
二、 向低碳消费行为转变的理论基础
社会心理学领域提出的行为改变理论与模型 对理解低碳消费行为和如何通过行为干预促使低 碳消费行为的形成具有重要借鉴价值。首先, 这些 理论和模型提供了探索和概念化消费者行为的启 发式框架。特别是能够帮助人们理解社会因素和 心理因素对低碳消费行为的影响。其次, 这些理论
北京师范大学学报( 社会科学版) 2010 年第 5 期( 总第 221 期)
135
低碳消费行为研究综述
徐国伟
( 山东交通学院 管理系 , 济南 250023)
[ 摘要 ]
随着全球人口和经济规模的不断增长, 低碳经济下的低碳消费成为人们未来生活
方式的必然选择 。从现有研究来看, T r iandis 的人际行为理论既考虑了影响行为改变的内外部 因素 , 也注意到习惯与规律在行为形成中的重要作用, 因而更适宜于指导低碳消费行为的改变与 建立 。而干预低碳消费行为改变与形成的方法, 可以是提供低碳消费建议 、 开展能源消费审计等 事前干预和对低碳消费行为进行激励、 对消费结果给予反馈等事后干预以及采取团体影响和设 定个人低碳消费目标等社会影响技术。 [ 关键词] 低碳消费行为 ; 低碳经济 ; 行为改变; 行为干预方法 [ 中图分类号] F270 [ 文献标识码] A [ 文章编号 ] 1002 0209( 2010) 05 0135 06
136
北京师范大学学报( 社会科学版) 2010 年第 5 期( 总第 221 期)
习惯常常根深蒂固。对于某些消费者来说, 即 使他们具有亲环境的价值和态度 , 由于习惯具有行 为锁定性 , 其行为表现也并不一定是亲环境的。习 惯对行为具有锁定性原因在于这种行为可能相对 容易实施 , 或是这种行为与人们所处的外部条件紧 密相关。也就是说 , 即使这些行为与人们的低碳理 念冲突, 人们也会习惯性地去做。习惯的强度基于 两个因素 : 人们采取某种行为的频率和从这些行为 中获得的正强化。 陈规陋习 虽然一时难以 改变, 但 并非无法 克 服。只要勇于向僵化的思维提出挑战 , 并在群体组 织中对改变行为的方法进行开放的讨论, 那么一个 更好的习惯终将打破旧习惯建立起来。例如英国 全球行动计划! 实施的 家庭行为! 方案就采取通 过组织家庭民间集会方法来讨论能源节约、 垃圾回 收和公共交通等环保议题, 从而改变人们旧有的高 碳消费习惯( Jackso n, 2006) 。 前述讨论的大多数模型是从个体内部因素出 发, 讨论个体对环境的态度、 信念和价值, 以及这些 态度、 信念和价值对个体认知思考和行为方式的影 响。但是由于个体处在复杂的社会网络之中, 必然 受到他人、 群体和社会的影响 , 因此有必要探讨复 杂社会背景下的个体行为的形成与改变。说服理 论、 社会学习理论和社会符号与认同理论弥补了前 述模型单纯从个体动机解释行为而忽略的社会维 度对行为影响的理论缺陷。 ( 三 ) 说服理论、 社会学习理论和社会符号与认 同理论 说服与社会学习理论说明了态度、 信念与价值 这些个体内部因素如何受他人或外部社会的影响。 说服理论认为接受说服信息的听众会改变他 们的态度 , 继而改变行为, 而听众的行为是否受说 服者的影响取决于说服者的可信度, 论断的说服力 和听众 的响 应性。说服 理论 包括认 知失 调理 论 ( Cog nit ive Dissonance T heo ry) 和详尽可能性模型 ( Elaborat io n Likeliho od Mo del) 。认 知失调理 论 认为如果人们存在两种相互不一致的信念或知识 时, 会倾向于通过改变行为来减少这种失调 ( Fest ing er, 1957) 。 Kant ola 等发现认知失调理论能用 于鼓励能源节约。在对 118 名意识到节约用电是 公民责任的高用电群体的研究中 , 那些知道他们的 态度与实际用电量之间差距的消费者比控制组更
与模型为实证检验不同条件下不同变量 ( 如, 信念、 社会规范等) 与行为意愿之间关系的强度提供了研 究框架, 使人们能进一步寻找基于消费者行为与动 机的实证依据, 同时使人们能够理解特定条件下这 些关系的强度以及探索行为改变的可能性。 社会心理学研究的行为模型和理论认为行为 是情感、 道德、 社会和规范因素的复杂集合。行为 的改变常常比较困难 , 而且决定和影响行为改变的 因素也十分复杂 , 但是行为是能够通过适当的干预 措施改变的, 并且往往在社会趋势或个人的影响下 有规律地改变。任何试图改变行为的方法都需要 考虑内部 ( 态度、 价值、 习惯和个人规范 ) 以及外部 ( 经济与规则激励, 制度限制和社会生活方式 ) 因素 的影响。 ( 一) 道 德 和规 范 性 行为 生态 价 值 理论 ( Eco logical Value T heory ) 与价 值、 信念、 规范理 论( Value Belief Norm T heor y) 生态价值理论与价值、 信念、 规范理论是从行 为规范性和道德性出发分析消费者行为。生态价 值理论认为与亲环境型消费者相比 , 自利型消费者 实施亲环境行为的可能性较低。但是具有亲社会 或亲环境态度并不是亲社会或亲环境行为的充分 条件。能源节约行为研究表明 , 具有高度亲环境态 度的消费者在社会结构中往往处于较高的阶层, 其 能源消 费 水 平却 是 最 高的 ( Gat er sleben et al. , 2002) 。 价值、 信念、 规范理论将亲社会态度和个人道 德规范视为亲环境行为 的预测变量 , 因此个人价 值、 生态世界观、 对价值对象的负面后果、 对减少威 胁的感知能力和亲环境的个人规范等五种因素决 定人们的亲环境行为 ( St ern, 2000) 。信念使个人 价值转化为能够诱发环境行为的个人规范, 即信念 能够改变亲环境的个人规范, 而个人规范最终导致 亲环境行为的发生。在这一因果关系中 , 信念受外 部信息的重要影响 , 同时价值、 信念和规范还受到 态度因素 , 情景因素 , 个人能力以及习惯 / 规律等变 量的影响。以价值、 信念和规范理论对低碳消费行 为进行分析的重要性在于揭示了不同类型的预测 变量之间存在交互影响, 认识到同一个体可能共存 不同的价值倾向并且都可能对行为产生影响 , 而到 底哪种价值影响行为部分由社会情境因素决定。 ( 二) 习惯在行为改变中的重要作用