市场需求理论分析(1)
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恩格斯在马克思墓前有一极为重要的演说
“正象达尔文发现有机界的发展规律一 样，马克思发现了人类历史的发展规律， 即历来为纷繁芜杂的意识形态所掩盖着的 一个简单事实，人们首先必须吃、喝、住 、穿，然后才能从事政治、科学、艺术、 宗教等等”。
第三章 需求理论分析
1
第三章 需求理论分析
一、需求与效用 二、个人需求与市场需求 三、消费者行为 四、需求的价格弹性 五、收入弹性
Y
A y1
B y2
O x1 x2
第三章 需求理论分析
X
14
效用
要保持效用不变，每增加一单位X商品而 必须放弃的Y 商品的数量 称X商品对Y商
品的边际替代率
记作 MRS （Marginal rate of substitution)
MRSxy = —（Y2—Y1）/ （X2—X1）
= —ΔY /ΔX
MUy
MUx/ Px = MUy / Py
O
第三章 需求理论分析
U1 U2 U3
X
19
市场需求函数
企业家的兴趣是市场需求函数 它是个体需求函数相加
P
A
1
6
2
4
3
2
4
0
5
0
B
C
10
16
8
13
6
10
4
7
2
4
Market
32 25 18 11 6
第三章 需求理论分析
20
市场需求函数
P
5
4
市场需求函数
3
效用 称边际效用 MU = TU/ q = dTU/ dq MU 1 = TU/ q 1 MU 2 = TU / q 2
第三章 需求理论分析
6
需要与需求
自我实现需要 尊重需要
社会需要 安全需要 生理需要
第三章 需求理论分析
7
边际效用：由于消费量的变化而引起的总效用的变化量称边际效用。它反映 消费者最后消费的一个单位的某种物品对其提供的满意程度。
12
效用
无差异曲线
X
当消费者同时消费两种
商品时，不同的商品组
合可能给消费者带来同
样的满意程度，同样满
意程度的商品组合轨迹 称无差异曲线，即无异O 曲线。
第三章 需求理论分析
Y
13
效用
无异曲线的性质 1.） 斜率为负 当只消费X Y两种
商品时 要保持同样的满 足程度
要减少Y 的数量 必须 以增加X数量为代价 X 商品对Y商品有替代 能力
返回
第三章 需求理论分析
2
一、需求与效用
1、需要与需求
需要：对物品的欲望。需求：对物品有 支付能力的需要。
2、效用
基数效用 序数效用
第三章 需求理论分析
3
一、需求与效用
3、总效用和边际效用
总效用：消费者某一时期消费一定数量的物
品而得到的总的满意程度。
第三章 需求理论分析
4
效用
1 . 总效用 TU (total utility) 总的满足程度
TU = U(Q) = U(q 1 q 2 q 3 .....q n) TU = U 1(q 1) + U 2(q 2)
两种商品效用不相关
TU = U（q 1` q 2) 两种商品效用相关
第三章 需求理论分析
5
效用
2. 边际效用 ( Marginal Utility ) 追加消费一个单位商品所增加的总
= — dY / dX
第三章 需求理论分析
15
效用
2.）凸向原点
X商品对Y商品的替代能力是不断的减小
这称 边际替代率递减法则
组合
X
Y
MRSXY
A
1
15
B
2
11
4
C
3
8
3
D
4
6
2
E
5
5
1
第三章 需求理论分析
16
效用
边际替代率递减源于边际效用递减法则 MRSxy = MUx /MUy
d(MRSxy)/dX < 0 = d (-dY/dX)/ dX < 0
2
1
DA DB
DC
0
5
10
15
20
25
第三章 需求理论分析
Q 30
21
四、需求的价格弹性
价格弹性：由价格变化1%而引起的需求量变 化的百分比。
E=%dQ/%dP 1、点弹性 Edp=dQ/dP*P/Q 注：当价格变化很小时，使用点弹性。 2、弧弹性 Edp=(Q2-Q1)/(P2-P1)*(P2+P1)/(Q2+Q1)
d Y/ d X > 0 无异曲线凸向原点
第三章 需求理论分析
17
效用
特例
完全替代
可口可乐
完全互补
眼镜片
0
百事可乐 0
眼镜框架
第三章 需求理论分析
18
消费者选择
一个交点 无异曲线与 Y 预算曲线相切 效用 最大化
此时 实现消费者的 优化选择
MRSxy = -dY/dX
E
= Px/Py = MUx /
边际效用递减规律：消费者对某种物品的消费达到一定数量时，再增加消费， 不仅不能从中得到满足，反而会成为额外负担，即边际效用递减。比如食品充饥， 农田施田化肥大量。
MU=ΔTU/ΔX
பைடு நூலகம்
X 消费量
1 2 3 4 5 6 7 8
表 3.1 总效用与边际效用
总效用
边际效用
13
11
24
9
33
7
40
5
45
3
48
1
49
-1
48
第三章 需求理论分析
8
二、个人需求与市场需求
1、个人需求
个体分析是从个人需求开始。前面提到的需 求法则可用因价格变化引起的替代效应和收 入效应来解释。替代效应是变化着的机会成 本的反映。收入效应是由购买力变化引起的。 当一种物品的价格上涨，消费者的购买力就 会下降。比如，价格上涨后，原来用5元可 买6块糖，现在6元只能买5块糖。价格上涨 意味着消费者收入减少了。
第三章 需求理论分析
22
< -1,富有弹性 Edp = -1, 单位弹性
第三章 需求理论分析
9
二、个人需求与市场需求
2、市场需求
市场需求曲线是个人需求曲线的水平相加。
需求量变动是指因物品或服务的价格发 生了变化而引起的需求量沿着需求曲线 所作的变动（不发生位移）。
需求的变动是指，因收入、消费者偏好、替 代品或互补品价格的变化（即除本身商品价 格的变化之外）而引起的需求曲线的位移。
第三章 需求理论分析
10
表 3.2 影响市场需求因素
需求决定因素 1、收入
正常品 次品 2、相关商品价格 替代品 互补品 3、消费者偏好 4、预期价格 5、消费者数量 6、商品的税收（补贴）
因素变动
上升或下降 上升或下降
上升或下降 上升或下降 提高或下降 上升或下降 上升或下降 增加或减少
需求变动
增加或减少 减少或增加
增加或减少 减少或增加 增加或减少 增加或减少 增加或减少 减少或增加
第三章 需求理论分析
11
三、消费者行为
消费者的购 买是选择的 一种形式 为什么会有 这样的选择 结果要分析 消费者的 行为
第三章 需求理论分析
食物 衣着 家庭设备及服务 医疗保健 交通通信 娱乐教育文化 居住 其它
“正象达尔文发现有机界的发展规律一 样，马克思发现了人类历史的发展规律， 即历来为纷繁芜杂的意识形态所掩盖着的 一个简单事实，人们首先必须吃、喝、住 、穿，然后才能从事政治、科学、艺术、 宗教等等”。
第三章 需求理论分析
1
第三章 需求理论分析
一、需求与效用 二、个人需求与市场需求 三、消费者行为 四、需求的价格弹性 五、收入弹性
Y
A y1
B y2
O x1 x2
第三章 需求理论分析
X
14
效用
要保持效用不变，每增加一单位X商品而 必须放弃的Y 商品的数量 称X商品对Y商
品的边际替代率
记作 MRS （Marginal rate of substitution)
MRSxy = —（Y2—Y1）/ （X2—X1）
= —ΔY /ΔX
MUy
MUx/ Px = MUy / Py
O
第三章 需求理论分析
U1 U2 U3
X
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市场需求函数
企业家的兴趣是市场需求函数 它是个体需求函数相加
P
A
1
6
2
4
3
2
4
0
5
0
B
C
10
16
8
13
6
10
4
7
2
4
Market
32 25 18 11 6
第三章 需求理论分析
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市场需求函数
P
5
4
市场需求函数
3
效用 称边际效用 MU = TU/ q = dTU/ dq MU 1 = TU/ q 1 MU 2 = TU / q 2
第三章 需求理论分析
6
需要与需求
自我实现需要 尊重需要
社会需要 安全需要 生理需要
第三章 需求理论分析
7
边际效用：由于消费量的变化而引起的总效用的变化量称边际效用。它反映 消费者最后消费的一个单位的某种物品对其提供的满意程度。
12
效用
无差异曲线
X
当消费者同时消费两种
商品时，不同的商品组
合可能给消费者带来同
样的满意程度，同样满
意程度的商品组合轨迹 称无差异曲线，即无异O 曲线。
第三章 需求理论分析
Y
13
效用
无异曲线的性质 1.） 斜率为负 当只消费X Y两种
商品时 要保持同样的满 足程度
要减少Y 的数量 必须 以增加X数量为代价 X 商品对Y商品有替代 能力
返回
第三章 需求理论分析
2
一、需求与效用
1、需要与需求
需要：对物品的欲望。需求：对物品有 支付能力的需要。
2、效用
基数效用 序数效用
第三章 需求理论分析
3
一、需求与效用
3、总效用和边际效用
总效用：消费者某一时期消费一定数量的物
品而得到的总的满意程度。
第三章 需求理论分析
4
效用
1 . 总效用 TU (total utility) 总的满足程度
TU = U(Q) = U(q 1 q 2 q 3 .....q n) TU = U 1(q 1) + U 2(q 2)
两种商品效用不相关
TU = U（q 1` q 2) 两种商品效用相关
第三章 需求理论分析
5
效用
2. 边际效用 ( Marginal Utility ) 追加消费一个单位商品所增加的总
= — dY / dX
第三章 需求理论分析
15
效用
2.）凸向原点
X商品对Y商品的替代能力是不断的减小
这称 边际替代率递减法则
组合
X
Y
MRSXY
A
1
15
B
2
11
4
C
3
8
3
D
4
6
2
E
5
5
1
第三章 需求理论分析
16
效用
边际替代率递减源于边际效用递减法则 MRSxy = MUx /MUy
d(MRSxy)/dX < 0 = d (-dY/dX)/ dX < 0
2
1
DA DB
DC
0
5
10
15
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第三章 需求理论分析
Q 30
21
四、需求的价格弹性
价格弹性：由价格变化1%而引起的需求量变 化的百分比。
E=%dQ/%dP 1、点弹性 Edp=dQ/dP*P/Q 注：当价格变化很小时，使用点弹性。 2、弧弹性 Edp=(Q2-Q1)/(P2-P1)*(P2+P1)/(Q2+Q1)
d Y/ d X > 0 无异曲线凸向原点
第三章 需求理论分析
17
效用
特例
完全替代
可口可乐
完全互补
眼镜片
0
百事可乐 0
眼镜框架
第三章 需求理论分析
18
消费者选择
一个交点 无异曲线与 Y 预算曲线相切 效用 最大化
此时 实现消费者的 优化选择
MRSxy = -dY/dX
E
= Px/Py = MUx /
边际效用递减规律：消费者对某种物品的消费达到一定数量时，再增加消费， 不仅不能从中得到满足，反而会成为额外负担，即边际效用递减。比如食品充饥， 农田施田化肥大量。
MU=ΔTU/ΔX
பைடு நூலகம்
X 消费量
1 2 3 4 5 6 7 8
表 3.1 总效用与边际效用
总效用
边际效用
13
11
24
9
33
7
40
5
45
3
48
1
49
-1
48
第三章 需求理论分析
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二、个人需求与市场需求
1、个人需求
个体分析是从个人需求开始。前面提到的需 求法则可用因价格变化引起的替代效应和收 入效应来解释。替代效应是变化着的机会成 本的反映。收入效应是由购买力变化引起的。 当一种物品的价格上涨，消费者的购买力就 会下降。比如，价格上涨后，原来用5元可 买6块糖，现在6元只能买5块糖。价格上涨 意味着消费者收入减少了。
第三章 需求理论分析
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< -1,富有弹性 Edp = -1, 单位弹性
第三章 需求理论分析
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二、个人需求与市场需求
2、市场需求
市场需求曲线是个人需求曲线的水平相加。
需求量变动是指因物品或服务的价格发 生了变化而引起的需求量沿着需求曲线 所作的变动（不发生位移）。
需求的变动是指，因收入、消费者偏好、替 代品或互补品价格的变化（即除本身商品价 格的变化之外）而引起的需求曲线的位移。
第三章 需求理论分析
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表 3.2 影响市场需求因素
需求决定因素 1、收入
正常品 次品 2、相关商品价格 替代品 互补品 3、消费者偏好 4、预期价格 5、消费者数量 6、商品的税收（补贴）
因素变动
上升或下降 上升或下降
上升或下降 上升或下降 提高或下降 上升或下降 上升或下降 增加或减少
需求变动
增加或减少 减少或增加
增加或减少 减少或增加 增加或减少 增加或减少 增加或减少 减少或增加
第三章 需求理论分析
11
三、消费者行为
消费者的购 买是选择的 一种形式 为什么会有 这样的选择 结果要分析 消费者的 行为
第三章 需求理论分析
食物 衣着 家庭设备及服务 医疗保健 交通通信 娱乐教育文化 居住 其它