2018年中国手机市场报告

2018年中国手机市场报告

中国手机企业在2018年感受到深深的寒意。

市场调研机构GFK发布的中国手机市场数据显示，2018年下半年，中国手机市场首次出现“量价双降”的局面；2018年三季度，中国手机市场销量同比下滑18%，销售额同比下滑9%。同时，有报告预计2018年中国智能手机销量将达到4.5亿部，同比下降超15%。

在这一年里，手机市场陷入低迷的同时，行业产生巨变，企业也呈现多极化的发展态势。昔日霸主面临份额迅速丧失的处境踏上自救之路，曾位列第二梯队的企业已实现逆袭开始冲击全球TOP3，部分中小企业迅速坠落、十几年的基业轰然倒塌，走入绝境。

当下，全球智能手机市场萎缩之势已无法阻挡，如何生存和扩张成为所有手机品牌所要面对的共同难题。

这是一个最好的时代，对于主导企业而言，其踏入了在全球新市场开拓的新征程；这也是一个最坏的时代，对于处在夹缝中求生存、濒临绝境的企业而言，市场已经没有更多的机会留给它们。未来的手机市场格局将呈现更多的是不均衡性。

2019年将给更多的企业留下一个窗口期，是走是留，到了该抉择的时候。

关厂、砍单

巨头格局被颠覆

危机不再是中小企业的专利，当下手机巨头们也正面临一场前所未有的危机。市场经历过这一两年的震荡再生变，原有的格局已被颠覆。

调研机构IDC发布的数据显示，中国智能手机市场从2017年第二季度开始持续下滑，到2018年第三季度已经连续六个季度出现萎缩。不过，IDC依然认为这种下滑到2019年就会有所改变，智能手机市场将恢复平稳缓慢的增长。

数据显示，今年前三季度，中国市场的前五大智能手机厂商分别为华为、OPPO、vivo、小米、苹果，其中华为、vivo销量同比上涨，其余品牌均呈现不同程度的下降。

今年，三星、苹果面临挑战。虽然这两家手机巨头整体销量依旧位居市场前列，但市场份额却在持续下滑。第三季度，三星智能手机出货量为7220万部，同比下降了13.4%；苹果因为新品iPhone XS及iPhone XS MAX 价格高昂、创新乏力，销量同比下降17%，排名跌出前五。

而它们对市场份额的失守，除了自身的原因之外，还主要受中国手机厂商快速崛起的影响。连续二季度出货量排名第二的华为，已经开始向第一的位置冲刺。此外，小米、OPPO、vivo等中国品牌快速增长，它们与三星、苹果的差距正在缩小，同时快速在全球领域扩张，甚至正在改变印度和印度尼西亚等市场的格局。

目前处于第二梯队的中兴、联想等品牌也放眼全球市场，在海外寻找生存的机会。部分中国的新手机品牌也在酝酿，在5G时代市场或将快速涌现。

在中国品牌的强势猛攻之下，三星和苹果在业务线、战略上开始了一轮新的调整和转型。

目前，三星正在中国收缩手机终端业务。五年前，谁也不会料到三星会在一年内在中国连续关闭两家手机制造工厂，但眼下，这家公司在中国市场早已调转方向。数据显示，截至2018年第三季度，三星手机在中国市场份额仅剩0.9%。

不过，三星显然不会轻易放弃中国市场，凭借其在芯片、屏幕、内存、半导体等产业多年积累的研发和供应链资源，三星已悄然成为许多手机品牌的供应商，其中就涵盖了苹果、华为、OPPO、vivo等，显然在未来的手机领域，三星还将在产业链中拥有一定的话语权。

同时，三星正在调整产品线，其推出了几款非旗舰手机和新的功能，试图阻止手机市场份额的下滑，同时以全球首款四摄手机填补其在中端市场上的不足。

而苹果的处境更为尴尬，苹果坚持的高价策略在市场上广受争议。受新款手机销量低于预期的影响，苹果一度对供应商全面砍单，同时为弥补销量下滑，其老款iPhone如iPhone 6S、iPhone 7和iPhone 8都开始降价销售。

产业观察家丁少将表示：“2018年中国手机市场格局已经从苹果、三星主导变为国产手机品牌主导，苹果、三星的份额丢失既与国产品牌在中高端市场的崛起有关，也与二者在技术创新上趋缓、产品策略保守有关。2019年国内手机市场依然将是华为、OPPO、vivo、小米主导，苹果和三星备受挑战。随着小米在最新的架构调整中设立了中国区，各品牌对‘国内市场头把交椅’的争夺会更加激烈。”

业内人士称，过去的8年里，中国智能手机市场走过了草莽时代、高速增长期，目前正处于转折期。在这一过程中，智能手机市场已由增量市场走向存量市场，多轮驱动结束，品牌、机型的集中度日益提升，“马太效应”趋势加剧。2018年，智能手机市场已经展现出其残酷的一面，2019年这种竞争的态势仍将持续，中国手机市场的寡头竞争将是一大看点。

第一手机界研究院院长孙燕飚认为：“目前国产手机厂商已经占据90%的市场份额，明年的市场还将延续今年的竞争态势，手机产品的同质化依旧严重。市场最大的变数可能是苹果，其份额或受各方因素的影响而持续下跌。”

追逐、博弈

江湖厮杀全面升级

在一轮又一轮的洗牌之后，手机市场的竞争已集中在几个主要手机巨头之间，而手机产业链上的头部企业竞争也愈演愈烈。

专利技术成为巨头们的主要战场，2018年多个企业官司缠身激战正酣。高通诉苹果、苹果战三星、三星斗华为……国际玩家们正在全球范围内掀起一轮错综复杂的“世界大战”。手机江湖的激烈厮杀已经升级到一个全新的阶段。

两个来自美国的消费电子巨头，围绕许可费在全球展开了法律战，且战火不断蔓延，成为今年最受关注的专利战。

直指苹果公司在没有支付费用的情况下使用其知识产权，高通在中国将苹果告上了法庭，苹果被法院裁决在中国禁售部分iPhone。苹果对这项裁决表示异议，继续在中国供应iPhone，并对其iOS操作系统进行修改。

尽管该纠纷还未尘埃落定，但这一判决，无疑将对苹果手机的销量带来极大的影响。目前，苹果对于中国市场的依赖性非常高，苹果的大部分供应链在中国，同时苹果公司有近20%的销售额来自中国市场。

根据FactSet的统计，中国是苹果公司的第二大收入来源市场，仅次于美国，2018年第三财季，苹果有95.5亿美元的收入来自大中华区，比去年同期增长19%。目前，苹果正在用尽一切办法试图恢复销售。

然而苹果与高通之间的专利战还在继续，高通并没有要放过苹果的意思。

近日，高通在与苹果的全球专利争夺战中赢得了第二场官司，苹果将从德国商店撤回部分老款手机。高通方面宣布，慕尼黑地区法院认定苹果侵犯高通与降低智能手机功耗有关的知识产权，并授予了高通所请求的永久禁令，要求苹果公司停止在德国销售、许诺销售和进口销售侵权的iPhone。该判决覆盖iPhone所有具备侵权功能的型号。

对此，近日，苹果方面表示：“高通公司的举动是试图转移我们两家公司之间真正问题的又一绝望尝试。他们在法庭和日常业务中的权谋正在损害创新，伤害消费者利益。”苹果方面称，计划上诉。同时，目前反垄断监管机构和苹果也均将高通告上美国法庭，这让这场法律之争变得更为复杂。

苹果与高通的这场世纪专利大战将延续到2019年，甚至或还需更长时间，这让本就在市场份额上面临巨大危机的苹果雪上加霜。知名苹果分析师郭明錤预测，iPhone明年出货量可能衰退5%-10%。

实际上，我们看到的仅是双方专利战的冰山一角。一直以来，高通与苹果都保持着“亦敌亦友”的市场相处模式，一边诉讼缠斗一边继续合作。有数据显示，从2017年至今双方在6个不同国家的16个司法管辖区打了50多场官司。

这不是苹果第一次陷入大规模专利战。今年，苹果和三星这两家手机行业内的巨头结束了一场长达七年时间的专利战，该案要追溯到2011年，彼时苹果和三星因为三项外观专利和两项实用专利产生纠纷。该案历时时间长，且几经波折，最终以法院判定三星确实存在侵权苹果公司相关专利行为、裁定三星向苹果支付将近5.39亿美元的赔偿金额落幕。虽然从判决来看，苹果在此次专利战中占据上风，但无疑这是一场耗时耗力的专利战。

华为与三星的专利大战也持续多年，近年来，双方互诉专利侵权案件累计高达数十起。今年，华为与三星之间大大小小的专利诉讼频繁在中国各地展开，华为要求三星停止以制造、销售等方式继续侵害其专利权，三星多次被判败诉，并还有可能在明年的诉讼中面临产品禁售和高额罚款。

除了手机厂商之外，产业链上下游的头部企业也在各自领域掀起激烈的诉讼战。FPC、汇顶科技以及思立微，这三家在全球市场的占有率排名中位居前三的指纹识别厂商，正围绕专利问题上演着指纹“三国杀”。

今年8月份，FPC将汇顶科技起诉至北京市知识产权法院，认为其侵犯自己一件名为“指纹感测系统和方法”的发明专利，该专利属于电容式指纹领域的技术。FPC举证的侵权产品主要为小米6手机和汇顶的一款电容指纹芯片。