会展节事策划

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（二）民族性
节庆活动有很强的地方色彩，它们的起源、发 展、盛衰和消亡都和某个历史阶段的当地的自然、 人文、经济、发展环境有关。民族的才是世界的， 民族性也是地方性。各地的节事活动总在要在不断 挖掘本地本民族特色的基础上推陈出新。
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（三）文化性
与其他会展活动相比，节事的文化性更明显。 不管是节事的表象还是内涵，无不与文化相关。节 事活动总是以一地的文化底蕴为依托，有了文化内 涵，节事活动才有它的生命力。节事的举办基础就 是文化，节事活动也充分体现了举办地的文化特色 和文化内涵。
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2004年2月5日19时45分，正在北 京市密云县密虹公园举办的迎春灯会 中，因一游人在公园桥上跌倒，引起 身后游人拥挤，造成踩死、挤伤游人 的特大恶性事故，造成37人死亡、37 人受伤。
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节事活动结束后要及时对节事举办的效果进行 评估这样既可使以后类似节事策划的效果达到最大 化，也可为总结不足之处以便及时改正。评估包括 两部分：第一部分为衡量，也可以称为量度或计量， 指针对数量和所得数据的计算和比较。第二部分为 判断，指对一切不能量化的因素或环节采取研究判 断手段。衡量是客观的，而且一定要有确定的衡量 标准，判断是主观的，而且也不能用某种硬性标准 来直接加以衡量。评估必须把客观的衡量与主观的 判断结合在一起。 返回
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（六）其他



象征性 节事活动带有明显的地方色彩，往往成为某地 形象的象征事物。 环境依托性 节事的形成与发展与各个国家和地区的自然、 人文以及经济环境密切相关。 短时性 各种节事活动都有季节和时间的限制，一般都 在事先计划好的时段举行。
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（六）其他



交融性 节事活动题材广泛，形式多样，大型节事往往 与各种会议、展览等交融在一起。 创造性 节事活动往往是围绕某个具有创意的主题来精 心设计活动项目。 强大的旅游吸引功能 节事活动是旅游地吸引游客的有力手段，并起 到推广旅游地形象的作用。
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主要内容
第一节 节事的概念、类型和特点
第二节 节事的策划和操作流程
第三节 节事的发展现状
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第一节 节事的概念、类型和特点
一、节事的概念
二、节事的类型
三、节事的意义 四、节事的特点
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一、节事的概念
节事一词源于event，其包含范围极广。广义的 节事与我们所说的会展概念相同。狭义的节事不包 括展览、会议和奖励旅游，一般使用FSE（Festivals ＆Special Events）一词，即节庆和特殊事件。 美国乔治·华盛顿大学节事活动管理专业创始 人戈德布莱特博士在其专著《现代节事管理的最佳 实践》中将节事定义为：“为满足特殊需求，用仪 式和典礼进行欢庆的特殊时刻。” 下一页
2006年世界杯，东道主德国至少获得200亿美 元的直接经济效益。德国人为世界杯慷慨投下的 70亿欧元的巨资得到了世界杯毫不吝啬的回报。 与东道国一道成为世界杯进账大户的还有国 际足联。作为主要收入来源的官方赞助费在德国 世界杯中达到3700万美元。除此之外，世界杯的 转播权、门票收入都为国际足联带来金钱。仅授 予美国电视网络转播权的要价就达2.5亿美元。
F1经济
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F1登陆中国
2004年9月26日，被称为金钱打造的运动的F1 大赛在中国上海闪亮登场。上海花费巨资将F1赛引 入中国，其目的不仅是举办一场国际体育赛事，而 是着眼于F1能带来的无限商机。有专家认为，F1赛 事将开启中国赛车经济的大门，并对上海，乃至中 国的经济产生深远的影响，并有可能因此产生一种 新的经济模式。
二、节事的承办
承办是落实策划和构思的过程，也是出成果出 效果的阶段。节事承办的关键工作有三方面：一是 建立节事筹委会或筹备小组，以便统筹全局、统一 事权；二要制定一个总体方案，确定节事活动的时 间、地点、活动内容、组织方法、经费框算、应急 方案等；三是排出行动计划和倒计时工作进度表， 使承办工作有条不紊地进行。此外，筹办国际性节 事活动还需要特别注意一些问题。
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（二）节事策划的步骤
节事主题设计的要求
充分的市场调研 挖掘当地独具特色的文化资源 敢于创新，无中生有 捕捉热点
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（二）节事策划的步骤
2、节事的定位 3、制定节事营销预算 4、节事的组织 联办单位和参与单位的分工和协作 艺术演出和体育表演的组织 后勤保障体系的组织 新闻媒体的组织 5、宣传与促销 返回
（一）节事策划的原则
3、确定性原则 节事最好在固定的时间举行，以免时间的变化 使参与者难以安排自己的活动计划。 4、针对性原则 节事应针对市场定位和参与对象来策划。 5、参与性原则 在节事活动中，人们不满足于旁观欣赏，而更 追求一种可以亲身体验的难忘经历。 下一页
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（一）节事策划的原则
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F1是世界公认的商业运作最成功的赛事之一， 从竞技体育的角度来看，昂贵的F1赛事是一项无法 普及的体育运动，它只是依附在商业操作下的一个 产品，是各大汽车生产商展示各自实力的平台。F1 经济已经不可避免的形成全球化趋势，那些没有涉 及F1的国家都在琢磨着将赛车事业引进到自己麾下， 希望可以从F1经济中分得一杯羹！之前就有报道称 荷兰准备迎接F1，希腊政府也传出有意向申请举办 F1赛事，他们的初衷是发展其旅游业。
（四）按节事的主题分类
1、以风物特产为主题 2、以文化为主题
3、以自然景观为主题
4、以民俗为主题
5、以宗教为主题
6、其他
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（五）按节事涉及的内容分类
1、单一性节事 2、综合性节事
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世界三大体育赛事
奥林匹克运动会 世界杯足球赛 F1(一级方程式赛车)
第八章 节事

学习目标 开章语 主要内容 本章小结 思考与练习
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学习目标———
明确节事的概念及类型
了解节事的发展现状和特点
重点掌握节事的策划与操作流程
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学习目标———

能根据不同类型的节事进行合理的组织策划 和操作

掌握节事策划的原则、内容和步骤
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开章语
节事活动是会展的一个组成部分,其所创 造出的经济价值和社会价值非常可观，目前 已被许多城市列为发展自身经济和提高城市 形象的突破口。
三、节事效果评估
第三节 节事的发展现状
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（四）传统性
节事活动是一种形式相对稳定的文化活动形式， 虽然各类节事活动也会在不断吸收优秀文明的基础 上有所变革，但许多节事活动固定化程序与习惯往 往留存下来并不断传承。
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（五）经济性
从本质上讲，节庆活动也是一种经济活动，良 好的经济效益和市场效果是节事活动受到关注并不 断发展的重要原因。节事产生的大量需求能刺激消 费，其大量人群流动与汇集所产生的需求可以带动 当地经济发展，所以经济性是节事活动一个重要的 特征。
FIFA经济
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中国旅游业、传媒业共享“大餐 ”
许多中国球迷都前往世界杯主办国德国现场 看球，这给中国的旅游业带来了6亿元人民币(约 合7500万美元)的收入。参加赴德观球旅行团的价 格也飙升到了每人8万元人民币(约合1万美元)以 上，尽管价格不菲，但仍有5万多名中国铁杆球迷 预订了赴德观球的行程。2006年央视世界杯全天 赛事套播广告报价达到了每5秒419万元。据悉， 中央电视台至少从世界杯转播中实现2.5亿元的广 告进账。
（二）节事策划的步骤
1、确定节事主题 主题是节事活动的核心思想，节事活动的策 划和开展必须围绕主题来进行。 节事主题设计需考虑的因素 主题口号 反映主题的句子，应该达到显著的信息 传播效应。 主题物品 与主题相吻合的具体实物。
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（二）节事策划的步骤
主题吉祥物
表现主题的象征性物品或图案。 主题典故 与主题相关的历史事实、民间传说和趣 闻。 主题仪式 与主题相关的庆典和礼仪规范。 主题氛围 基于主题营造出来的特色场面，包括活 动场地的基调、音乐音响和装饰色调等。
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（一）按活动的属性分类
1、传统节庆活动 2、现代节庆活动 3、体育赛事 4、文化娱乐盛事 5、其他团体活动
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（二）按活动的影响分类
1、国际性节事
2、全国性节事
3、地区性节事
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（三）按节事的组织者分类
1、政府性节事
2、民间性节事
3、企业性节事
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奥运会将使举办城市甚至举办国家具有空前 的机会将自己展示给全球众多的观众，由此而诞 生的奥运经济将对举办城市的经济和社会发展产 生举足轻重的影响。据统计，2000年悉尼奥运会， 16天的比赛期间，在世界各地区40亿人口中有37 亿人观看和收听了比赛情况。奥运会对举办城市 的影响分为短期影响和长期影响。短期内，奥运 会创造了工作机会和收入，促进了当地经济的发 展进步。然而，奥运会对举办城市最大的影响却 在于对城市长期的发展和改善上。
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wk.baidu.com
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舒马赫以1小时37分32秒 747的成绩夺得2006F1大 赛上海站冠军
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三、节事的意义





节事活动能提升城市文化品位。独特的地方节事活 动，对于挖掘、整理城市文化资源，提高城市文化 品位，打造城市品牌具有不可估量的作用 有利于增强城市的凝聚力。通过节庆活动可以凝聚 人心，鼓舞信心，增强公民的主人翁意识和自豪感 更好的吸引国内外大量旅游者，带动旅游业相关产 业发展 促进经贸活动，直接招商引资，带动投资增长 活跃相关的学术交流引来新思维、新理念，改善城 市软环境 返回
（一）节事策划的原则
6、 市场化原则 节事要走出政府出钱包办的旧模式，应把节事 当作一个产业来经营。节事策划不仅要根据市场需 求来开发产品和服务，而且要在调查现有市场的需 求和发展趋势的基础上找出消费亮点，开发符合市 场发展趋势并且具有前瞻性的节事产品。市场化原 则还要求按市场运作机制来组织和经营节事，淡化 政府行为，坚持市场规律，引入公平竞争机制，在 确保社会效益的前提下最大限度的追求经济效益。 返回
一、节事的概念
还有学者认为：“节事是指在日常生活体验选
择之外的休闲、社交或文化等方面的体验机会。”
节事的定义:
节事是面向大众，根据特定主题举行的日常生
活体验以外的群体性娱乐休闲活动。
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二、节事的类型
（一）按活动的属性分类 （二）按活动的影响分类 （三）按节事的组织者分类 （四）按节事的主题分类 （五）按节事涉及的内容分类
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奥运经济
NBC电视台不惜血本转播奥运
NBC是雅典奥运会电视转播权的最大的买家， 支出额高达7.93亿美元。花这么多钱买下奥运转播 权到底值不值? 数据显示，美国有5600万电视观众 观看雅典奥运会开幕式，也就是每五个美国人就有 一个人把频道调到了NBC，收视率无人能及，奥运 期间NBC每三十秒的广告价格接近100万美元，广 告总收入已经达到10亿美元，刨去购买转播权的费 用，净赚两亿多美元，除此之外，电视台本身的品 牌影响力也得到大幅提升。 有这么诱人的盈利空 间，NBC已经迫不及待地买下了2008年和2012年奥 运会北美独家转播权，花费高达20亿美元。 返回
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第二节 节事的策划和操作流程
一、节事的策划
二、节事的承办
三、节事的效果评估
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一、节事的策划
（一）节事策划的原则
（二）节事策划的步骤
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（一）节事策划的原则
1、大众化原则 节事的最高境界是普天同庆，万民同乐。大 众的关注度和参与性是节事的生命线。节事活动 首先应吸引本地居民积极参与，而后才会对旅游 者产生魅力。 2、系统性原则 节事活动是个系统工程，策划时必须协调好 各部门的关系，综合考虑各方面因素，确保整个 活动热烈、圆满、安全、有序。 下一页
四、节事的特点
（一）大众参与性 （二）民族性 （三）文化性 （四）传统性 （五）经济性 （六）其他
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（一）大众参与性
节事活动往往是成千上万人扶老携幼、结伴前 往的那种普天同庆、万民同乐的场景。节事活动的 魅力就在于人们聚集在一起，亲临其境感受其间的 节事气氛，大众性是节事活动的前提，也是节事的 重要特点之一，如果所举办的节事活动不具备大众 色彩，其效果及影响力就无从谈起。节事是对社会 大众开放的，在所有的会展活动中，其参与面最广。