四重联动打造武汉文化旅游可持续发展的新篇章

四重联动打造武汉文化旅游可持续发展的新篇章作者：冯华来源：《旅游纵览》2022年第09期摘要：文化旅游在近些年开始被社会广泛认可，逐渐以各景点或城市为主体发展起来，表现出浓厚的地方文化特色。

为了使其持续健康发展，文化旅游与现代科技相结合是一个很好的途径。

本文分析四重联动和文化旅游的发展趋势，四重联动建设助力湖北省武汉市文化旅游发展，探究如何利用四重联动打造武汉文化旅游可持续发展的新篇章。

关键词：四重联动；文化旅游；可持续发展；武汉中图分类号：F592.7；G127 文献标识码：A基金项目：2022年度武汉市委党校“教研咨一体化”项目阶段性成果（202208）。

进入21世纪以来，我国旅游业发展迅速。

旅游业作为一个完整的产业，也要处理好供求关系。

从需求的角度来看，旅游要想营利，就必须为旅游者提供具有文化内涵的旅游内容。

游客来到旅游目的地，就是想要感受与自己生活的地方不一样的文化。

近年来，武汉通过举办各类文化活动促进了旅游业的发展。

但从供给角度来看，武汉旅游资源处于开发、勘探的初级阶段，目前旅游资源的开发只是为了浅层次的欣赏，文化内涵未得到充分开发，导致旅游供给与旅游需求的不平衡。

武汉市历史文化资源富集，底蕴深厚，揽山水之美、得人文之韵，是令人心驰神往的“诗和远方”。

丰富多彩的文化既是城市的灵魂，也是文化自信的来源，更应当是核心竞争力和生产力。

武汉发展文化旅游的优势相对集中，具有历史遗留的文化特色建筑，如标志性景点——黄鹤楼和武汉长江大桥，同时交通运输条件便利，每年接待大量游客。

目前，随着长江文旅城、甘露山文旅城等重大项目开工建设，首义文化旅游区、东湖中央文化旅游区等大量优质旅游资源的持续开发利用，在未来一段时间内，国内外游客对文化旅游的需求增长，以及新的文化旅游产品和文化旅游特色线路不断推出，武汉市文化旅游业将迎来高质量发展新局面[1]。

然而，在全球旅游业发展日新月异，竞争趋于白热化的背景下，武汉市文化旅游业如何实现可持续发展，助推全域经济增长，是一个重要的课题。

旅游业的发展离不开基础配套设施，重点围绕旅游六大要素：食、住、行、游、购、娱进行建设。

武汉繁华商业游憩区的开发要合理，紧紧围绕文化传承与弘扬，将商业主题与文化旅游完美结合。

要不断加强配套设施建设，促进文化旅游产业健康稳定发展，发挥旅游业增加就业机会的功能，提高居民的生活质量。

（一）缺乏文化内涵和文化体验目前，武汉文化旅游产业发展后劲不足，一个地方的经济和文化发展必须相互依存、相互促进。

武汉文化旅游资源丰富，但多为观赏性旅游景点，游客参与度低，体验不足。

随着旅游业的深入发展，越来越多优秀的武汉文化成为旅游经营者牟取利益的工具，如湖北省博物馆是国内外游客了解武汉文化的重要窗口，但在开发规划过程中商业化气氛浓厚。

（二）管理水平滞后，缺乏专业性服务人才人才资源是21世纪重要的资源之一，武汉文化旅游可持续发展对人才的需求更加迫切。

一个好的旅游產品的开发离不开相关专业人员的定位、规划和管理。

要想持续健康发展，增加游客重游率，需要大量专业性服务人才。

武汉许多旅游景点都没有专业的内部导游人员和解说员，游客走马观花式的游览，未能深入了解景区的历史文化。

（三）宣传力度不够近年来，随着创建文明城市等活动开展，《武汉市文明行为促进条例》等的颁发，市民的文明素养有了明显提升，对于武汉文化旅游事业的支持热情也空前高涨，全体市民热情迎接八方游客，涌现出一批优秀的典型，给外地游客带来了良好的旅游体验，提升了武汉市整体的城市形象。

同时，从多方面规范市场，成功举办相关活动，宣传武汉丰富的文化遗产、民间文化和文艺创作成果，加大武汉文化的宣传力度。

而武汉文化的宣传一般体现在旅游线路中，多是团队游客，散客前往较少。

（一）建设旅游市场要借鉴外来文化以丰富当地文化文化是人类的共同财产，在人类交往中，文化交流是两国之间的主要交流方式。

语言不通但文化相通，在信息技术发达的今天，外来文化对武汉文化产生了深远的影响，应该客观地对待外来文化，接收外来文化中有益于自己的一部分，剔除外来文化中会产生消极影响的部分。

文化没有好坏之分，在文化与文化交流中要相互尊重，要用正确的立场、观点和态度对待外来文化。

（二）文化市场的建设要以中国特色社会主义文化为核心文化市场展现的是中华民族文化的核心部分，体现了中国特色社会主义新时代人们的精神面貌。

在充分利用优秀文化资源的同时，让更多海内外游客了解我国的历史文化，激发华夏儿女的爱国热情，增强民族的凝聚力，为中华民族的伟大复兴而努力。

（三）保护为主，实现生态可持续发展1.增强生态环境保护意识在武汉古村落旅游开发过程中，开发商应转变开发理念，正视过度商业化带来的不利影响，尽量保持武汉古村落的原始风貌，不要大肆拆旧建新，影响其生态环境，随意改变乡村风貌，破坏武汉古村落的文化遗存，要“修旧如旧”。

2.建立多重责任主体保护机制武汉古村落的保护需要政府、开发商、村民、行业协会等多个责任主体共同参与，只有利益相关者和保护责任主体共同参与，才能建立合理长效的保护机制。

科学保护，合理发展，才能使武汉传统村落走向可持续发展之路。

因此，武汉要加强生态环境保护，建议地方政府建立多责任主体共同参与的传统村落保护机制。

以政府为主导，颁布法规规范开发商和经营者的行为，以生态环境保护为重点，制订合理的旅游规划，提高游客的环保意识，避免对武汉古村落旅游景点造成环境负担。

（四）适度发展和优化旅游产业结构1.加强合作开发旅游业与各企业的关系不仅是竞争关系，还是合作关系。

因此，武汉旅游景点可以与旅游相关企业建立长期的合作关系，即产业链关系。

为了改善武汉产业链短的问题，可以根据整条旅游线路进行规划、开发、营销，打破其与其他行业之间的壁垒，促进旅游资源在食、住、行、游、购、娱行业间高效和合理的流动，加强其与各节点企业的沟通协调，建立共同发展理念。

2.产品多元化，延伸旅游产业链武汉要积极与周边景区、旅游企业进行合作，构建“全域旅游”，加强武汉与周边景区、旅行社、酒店、交通运输业的合作，完善和拓展旅游产业链条。

例如，借助一体式旅游卡，武汉可以开设旅游专线活动，策划和开展具有民俗特色、互动性强的节庆活动，使文化旅游产品由“单一”向“多元”转变。

（五）加大文化旅游宣传力度，提高知名度武汉文化旅游的宣传方式单一。

要拓宽宣传渠道，在各大媒体平台广泛传播。

通过新媒体平台，实时发布武汉旅游信息，扩大传播范围。

流量时代，武汉旅游景点也可以通过拍摄短视频的方式邀请当地居民参与，让更多的人了解当地的风土人情、历史文化。

现如今是一个新媒体高速发展的时代，人们获取信息的方式多种多样。

要加大武汉文化旅游的宣传力度，提升武汉文化旅游的知名度，打造文化旅游知名品牌，让更多的人了解武汉文化旅游。

此外，武汉还将建立武汉文化图书馆等，开放武汉文化旅游信息网络系统，群众可以在线交流对武汉文化的认知，参加更多与武汉文化旅游宣传相关的展览，让更多人了解武汉文化旅游所带来的文化意蕴和精神内涵。

（一）做好楚文化等与武汉精神的联动，保证文化旅游的厚度武汉是楚文化的发祥地，市北黄陂区盘龙城遗址，是距今3500年的商代方国都邑，也是迄今为止在长江流域发现的唯一一座商代古城[2]。

楚先民筚路蓝缕以启山林，创造了灿烂辉煌的楚文化，自春秋战国时期开始，武汉地区一直是中国南方的军事和商业重镇。

在清末、中华民国时期及中华人民共和国成立初期，武汉经济繁荣，位居亚洲前列。

清初，“中俄茶叶之路”开辟，作为起点的汉口开始逐步成为世界茶叶贸易之都，被欧洲人誉为“茶叶港”[3]。

武汉文化继承了荆楚文化不屈不挠、不胜不休的精神气质。

从“问鼎中原”“楚汉争霸”，到1911年的“武昌首义”，再到震惊中外的“二七大罢工”“黄麻起义”，楚地人民一直散发着敢做敢为、舍身许国的壮志豪情[4]。

武汉人的这种刚劲、勇毅性格的形成，源于楚文化的传承。

除此以外，还有水文化、宗教文化、红色文化、知音文化、黄鹤文化等，纵横交错，灿若星河。

丰富多彩的文化如同明珠一般，散落于大江大河大武汉，其厚重性还有待进一步挖掘和整理。

以汉阳铁厂为例，它既是中国近代工业的摇篮，也是武漢精神的象征[5]，应重点梳理其流变与发展，通过文物让城市精神在传承中生生不息，激活城市基因，牢牢留住文化之根，保证文化旅游的厚度。

（二）做好中央文化区与各文旅区的联动，提升文化旅游的高度各文旅区作为专门的文化旅游集中示范区，依托原有资源禀赋，以现代形式呈现武汉历史文化的多重面貌，具有形式新颖、体验感强等特点。

首先，在此基础上，应当进一步充分吸收消化武汉丰富的历史文化资源，并将其融入各类文旅项目之中，要用当代年轻人喜闻乐见的形式呈现古代文化的博大精深，以寓教于乐的方式提升青年一代的文化自信，展示文化旅游中的青年担当。

其次，要尽快出台文旅区详细规划，明确各文旅区的功能定位，解决其后劲不足的问题；妥善处理区内房地产项目与文旅项目之间的关系，避免喧宾夺主，造成不良观感。

再次，还应当加强与主城区等的联动，在武汉市文化和旅游局的统筹下，实现中央文旅区游客向各文旅区引流，丰富武汉文化旅游的层次，在充分展示武汉文化的同时，留住流量，留住人气。

（三）做好中心城区与远城区的联动，拓展文化旅游的广度中心城区旅游市场的火爆，也应当逐步带动远城区旅游的发展。

要大力开发旅游产品，积极挖掘各地的独特优势，打造优质的旅游产品，如甘露山文旅城项目一期规划雪世界、文旅水镇商街，二期规划水世界、酒店民宿群等业态，高起点布局，将其打造成聚焦武汉、辐射长江流域的文旅度假目的地。

项目的落地，将与长江新城、武汉临空副城核心区的战略交叠，以“冷资源”激活“热经济”，进一步助力黄陂区从“生态经济”升级成“流量经济”，进一步擦亮黄陂区“国家全域旅游示范区”金字招牌[5]。

（四）做好文化旅游与管理服务的联动，提升文化旅游的温度随着各大文旅项目的建成运行，以及相关配套设施的逐步落实，武汉文化旅游的硬件条件已趋于完善，然而在宣传推介和管理服务方面仍有不小的提升空间，现行的机制加深了管理部门和旅游开发的矛盾，产生开发无序、管理混乱等问题。

首先，要强化旅游优先的理念，扩大旅游管理部门的权限，理顺各方关系，做到统筹协调，权责分明，并提升各相关部门的服务意识，使其真正着眼于武汉旅游的可持续发展。

其次，利用各方资源，优化旅游环境，如交通运输条件、餐饮服务、住宿条件、服务意识等，使相关的管理人员和从业人员都积极投身旅游经济发展中，并做到事事有监管，处处有监督，时时有服务。

用有温度的品质服务，营造“有家、有生活、有知己”的生活氛围，与时代共美好[5]。

武汉是一座具有深厚文化底蕴和浓郁人文气息的城市，在发展文化旅游的征程中，只有处处体现文化厚度、提升理念高度、拓展旅游广度、增强服务温度，才能使武汉的文化融于热土，声名远播，享誉全国。