奔跑吧兄弟策划书
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奔跑吧兄弟策划书
一、背景介绍
《奔跑吧兄弟》是一档大型户外竞技真人秀节目，由浙江卫视
制作，首播于2014年10月10日。该节目由6名嘉宾分别搭配6
名普通人组成2人团队，在各个城市进行奔跑挑战，并在挑战中
感受当地文化和风景。该节目凭借真情实感的拍摄方式和激烈有
趣的竞技内容，迅速成为全民热议的话题，收视率节节攀升。
二、节目形式
1. 团队搭配
《奔跑吧兄弟》每一期都由6名嘉宾分别搭配6名普通人组成
2人团队，充分挖掘了各行各业的草根人才，并让明星和素人间展开一场不同寻常的奔跑之旅，撕掉了平时的假面，互相走得更近。
2. 道具设置
《奔跑吧兄弟》通过巧妙的道具设置来增加节目的观赏性，例
如飞天遁地卡、金钟罩铁布衫等，使得节目的挑战环节更富有趣
味性和娱乐性。
3. 竞赛内容
《奔跑吧兄弟》中的竞技内容非常丰富，从徒步穿越、拔河比力、极限挑战等普通人也可以参与的竞技项目，到马术、跳伞、
轮滑等专业水平比拼的项目，覆盖了多种体育运动项目，丰富了
节目的内容。
三、目标观众
《奔跑吧兄弟》的目标观众主要是年轻人，包括大学生、90后、00后等群体。该节目通过真人秀的形式，展现明星与草根之间互
相合作、互相鼓励的故事，充分发扬“不拘一格、全民参与”的节
目特色。此外，该节目充满各种挑战和竞技元素，吸引了亿万观
众的关注和喜爱。
四、品牌合作
1. 现有品牌合作
《奔跑吧兄弟》在多个品牌和机构合作方面有很多成功的案例，比如与李宁联合推出专门的运动装备、与奔驰合作推出定制版车
型等，既给品牌带来了曝光和流量，同时也借助品牌的力量为节
目增加了更多内容元素，提升了观众的观感体验。
2. 未来品牌合作
《奔跑吧兄弟》在未来品牌合作中可以考虑继续加强与体育、
户外领域的品牌合作，比如与运动服饰品牌、户外装备品牌等合
作推出联名款；从城市推广的角度，可以考虑与城市旅游局、文
化中心合作，将节目中的“挑战任务”设置在市中心的各个地标建
筑内，向观众展示城市的魅力。
五、推广策略
1. 多平台宣传
《奔跑吧兄弟》可以在多个平台上进行宣传，包括电视、网络、社交媒体、户外广告等。电视宣传可以广泛满足年龄跨度较大并
且依靠传统媒体获取信息的观众；网络宣传则可满足年轻人群的
需求；社交媒体宣传可以通过打造明星、嘉宾、参与者的社交品
牌形象，增加节目的人气指数；户外广告则更具有针对性和地域
性特征，可以在目标城市中的重要商圈、人群聚集区域等进行布置。
2. 消费者互动
《奔跑吧兄弟》可以通过“互动游戏”等营销策略增强消费者参
与度和体验感。比如结合城市中的地标建筑和当地民俗文化，制
作游戏卡牌，通过消费者参与游戏，让他们获得一种参与其中的
感受，让品牌价值得以传播。
3. 公益活动
《奔跑吧兄弟》可以考虑开展一些公益活动，配合广告合作伙伴的品牌特色，加强品牌宣传和社会责任形象塑造，推出一些关注大众健康和环保的公益项目，让品牌价值得以传播。同时也可以借助公益活动的影响力进一步增强节目的人气指数。
六、总结
《奔跑吧兄弟》目前的口碑和收视数据都很不错，但是伴随着电视娱乐市场的进一步竞争，越来越多的品牌和节目竞争对手又在不断增多。未来，我们可以通过加强品牌合作、推出多元化的节目内容和宣传策略，继续保持《奔跑吧兄弟》的霸屏地位，创造出更好的收视和口碑数据。