标志设计标志设计技法8.1 标志的形式结构法则

2.大小对比 日本运动用品商标志
3.位置对比 美国因特尔公司
4.明暗对比 中国香港太平洋航空公司
5.虚实对比 法国阿尔卡特电话通讯标志 日本理光公司标志
6.综合对比 德国产品设计公司
第三节 和谐
1.点的和谐 美国微软公司视窗系统
美国DENNIS MURPHY摄影
美国交叉点处理公司
2.线的和谐
一条对称轴 三条对称轴
四条对称轴
五条对称轴 六条对称轴 多对称轴
以90度均衡排列， 又称十字构图法，如 果四条对称轴同时向 同一方向旋转45度， 则又可得到一个均衡 对称图案。
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对称标志
一条对称轴 三条对称轴 四条对称轴
五条对称轴
六条对称轴 多对称轴
以72度角均衡排列， 其对称轴垂直地仅次于 圆心上部或下部，前者 是图形单元本身呈五角 星形状，后者是空白处 呈五角星形状。
第一节 反复
反复的形式可分为单纯反复和变化反复：
1.单纯反复 单纯反复是指某一造型要素简单反复出
现，从而产生了均齐的美感效果。
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英国慈善基金会
国家第十航空公司
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2.变化反复 变化反复是指一些造型要素在
平面上采用不同的间隔形式，使反 复不仅具有节奏美，还具有单纯的 韵律美。
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5.周围式：圆周布局 具有丰富圆润之感。
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6.螺线式：螺线式有 回旋扩展之感。
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渐变的规律为总体组合规律。即在总体中包含的各部分既有差异性，又 有共同特征，它们彼此关联、呼应、相互衬托，是形式美的表现。
第五节 突破
1.上方突破:当主题在轮廓的上方 突破时，由于突破以后的主题和 轮廓在纵向的相对位置有所增高， 所以给人以一种向上、挺拔、高 大的感觉。
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第四节 渐变
1.水平式：水平布局 有开阔、安定、平稳、 扩展之感。
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2.垂直式：垂直具有 挺拔、向上之感。
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3.倾斜式：倾斜有左倾或右 倾之分。由于重心位置变化， 具有左或右方向的动感，所 以倾斜布局较为活泼。
美国哈佛银行
4.内外式：内外布局有 内大外小或外大内小之 分。内大外小具有内凸 外凹的感觉，外大内小 则具有外凸内凹的感觉。
1.反射旋转对称:图形单 元一边反射一边回转， 自然界中如各种雪花均 为反射旋转的对称图形。
美国公务员专题来自百度文库论会
2.反射移动对称:图形单元反射以后再加以 移动的形态，如人和动物的足迹就是反射 移动对称的例子，某些连续纹样也经常采 用反射移动对称。
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3.反射扩大对称:图形以对称轴 为界，反射映象和原图形相比， 按一定比例作相应扩大。
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对称标志
一条对称轴 三条对称轴 四条对称轴 五条对称轴
六条对称轴
多对称轴
以60度角均衡排列， 两两相接，形成三条贯 穿圆心的轴线，上下轴 线垂直排列。
以60度角均衡排列， 两两相接，形成三条贯 穿圆心的轴线，各轴线 同时向同方向偏转30度。
日本阿尔奈家园建筑公司
美国1992年辛辛那提滑冰冠军赛
2.下方突破:当主题 在轮廓的下方突破时， 由于突破以后的主题 和轮廓在纵向的相对 位置有所降低，所以 给人以一种平稳、安 详、扩展的感觉。
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3.左右方突破:当主题在轮廓的 左右方突破时，由于突破以后 的主题和轮廓在左右方向的相 对位置有所偏移，因此给人以 一种运动的感觉。这种运动基 本上是水平的，可以是前后左 右四个方向的运动。
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注意 突破应根据形式与内容的需要，恰如
其分地夸张，但是切忌夸张过分，以免 破坏形态的完整与统一。
第六节 对称
对称是构成形式美的基本法则之一，是生 物体结构的一种规律性的表现方式。如人、动 物体的外表，植物的叶脉，物体和它的倒影等。 早在原始社会时期，人类就认识了对称的规律， 并运用这一规律制造了对称形的陶器，且在陶 器上装饰了对称几何图形。因此，对称是人类 最熟悉、最早掌握的一种形式美，是几千年历 史文明所创造出来的构图形式。对称图形规律 性强，它整齐平衡，具有节奏美和人工意匠美， 因而使人感到一种合乎规律的愉悦。
对称图形的骨骼称对 称轴，根据数量不同分别 有水平、垂直、倾斜和均 衡几种构图方式。
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中华全国律师协会
一条对称轴
三条对称轴
对称标志
四条对称轴 五条对称轴 六条对称轴 多对称轴
以120度均衡排列， 其中一条对称轴呈垂直 状态，位置有在圆心上 部和下部之分。
德国德勒斯奈尔银行
对称标志
第19届墨西哥奥运会
6.移动扩大对称:图形单元一边扩 大一边移动，而且移动的距离也 逐渐扩大，如透视图中道路两旁 的树木或电线杆即移动扩大对称 的例子，这种对称也有形状和位 置双重渐变。
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对称标志
一条对称轴
水平排列方法 垂直排列方法
三条对称轴 四条对称轴 五条对称轴 六条对称轴 多对称轴
倾斜排列方法
对于单纯反复和变化 反复的使用，要根据表现 形式的目的而定，如要求 标志质朴、端庄，则采用 单纯反复形式；如要求标 志活泼、欢快，则采用变
化反复的形式。
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第二节 对比
对比大致可分为：形状对比，大小对比，位 置对比，黑白对比，虚实对比和综合对比等 方式。
1.形状对比
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4.旋转移动对称:图形单元一边移动 一边回转，弹簧和螺钉就是旋转移 动对称的例子，旋转移动对称图形 的轴次在两个以上，旋转方向可以 是左旋，也可以是右旋，属位置渐 变。
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5.旋转扩大对称:图形单元一边扩 大一边回转，主题的轨迹呈螺旋 状，旋转扩大对称属形状和位置 双重渐变。
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3.形的和谐 意大利1990年世界杯足球赛
4.关系要素和谐
1．大小
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2．方向
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此外，关系要素中还有位置、空间等和谐。 和谐是取得变化与统一的重要手段。如果过分 强调了调和的一面也容易产生呆板和贫乏的感 觉。因此在标志设计中经常采用和谐中有对比 的方法，以取得既协调又生动的视觉效果。