文案标题写作技巧课件
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文案写作技巧(白俊利)精品PPT课件
文案写作技巧
一、文案人员的心理定位
要想说服别人，就得先说服自己，写作者首 先要对自己的产品或服务充满热情及信任，相信自 己的产品是最好的，是最适合用户的，是最能给用 户解决问题的，只有对自己的产品和服务带有由衷 的热情，才能写出能说服别人的文案。
好的文案评判标准
好的文案是要让客户拥 有购买欲望！
半
常见且屡试不爽的标题格式包括：
• XXX揭秘 • 怎样XXX • 你想XXX吗？ • 十大最热门XXX • 20个做好XXX的方法 • 终极XXX指南 • 必须收藏的20个XXX工具 • 专家不先不想让你知道的XXX
……
重要的标题要素
与图共鸣 流行元素 证言
利益点 新闻价值
怎样标写题 标题
品牌名称 挥旗示意
文案写作交给普通用户阅读是经常使用的测试方 法，最好的文案应该达到这样的效果：当受测者看完你 的文案后不是说：嗯，这个文案写的还不错。而是问： 哪里能买到这个产品？这才是最好最成功的文案。
二、文案写作
文章结构
标题 内文
(一)标题起到的三个作用
标 题
引起注意
是
成 功
简单传达一个完整信息
的 一
引导用户继续看下面的正文
提问与解答环节
Questions And Answers
谢谢聆听
·学习就是为了达到一定目的而努力去干, 是为一个目标去 战胜各种困难的过程,这个过程会充满压力、痛苦和挫折
Learning Is To Achieve A Certain Goal And Work Hard, Is A Process To Overcome Various Difficulties For A Goal
接奥运，以热情呐喊助威。 转 并衷心祝愿奥运健儿在雅典捷报频传，再创辉煌。 合 有健康才有将来，安利纽崔莱。
一、文案人员的心理定位
要想说服别人，就得先说服自己，写作者首 先要对自己的产品或服务充满热情及信任，相信自 己的产品是最好的，是最适合用户的，是最能给用 户解决问题的，只有对自己的产品和服务带有由衷 的热情，才能写出能说服别人的文案。
好的文案评判标准
好的文案是要让客户拥 有购买欲望！
半
常见且屡试不爽的标题格式包括：
• XXX揭秘 • 怎样XXX • 你想XXX吗？ • 十大最热门XXX • 20个做好XXX的方法 • 终极XXX指南 • 必须收藏的20个XXX工具 • 专家不先不想让你知道的XXX
……
重要的标题要素
与图共鸣 流行元素 证言
利益点 新闻价值
怎样标写题 标题
品牌名称 挥旗示意
文案写作交给普通用户阅读是经常使用的测试方 法，最好的文案应该达到这样的效果：当受测者看完你 的文案后不是说：嗯，这个文案写的还不错。而是问： 哪里能买到这个产品？这才是最好最成功的文案。
二、文案写作
文章结构
标题 内文
(一)标题起到的三个作用
标 题
引起注意
是
成 功
简单传达一个完整信息
的 一
引导用户继续看下面的正文
提问与解答环节
Questions And Answers
谢谢聆听
·学习就是为了达到一定目的而努力去干, 是为一个目标去 战胜各种困难的过程,这个过程会充满压力、痛苦和挫折
Learning Is To Achieve A Certain Goal And Work Hard, Is A Process To Overcome Various Difficulties For A Goal
接奥运，以热情呐喊助威。 转 并衷心祝愿奥运健儿在雅典捷报频传，再创辉煌。 合 有健康才有将来，安利纽崔莱。
专题广告文案写作(标题)PPT课件
白发5分钟立即变黑 ——美源发采快速黑发霜
家中有万宝 生活更美好 ——万宝冰箱广告标题
星河音响 再创音乐新生命 ——星河音响广告标题
东方为您设计明天的办公室 ——东方办公设备经营
公司广告标题
投资万科就是投资中国的未来
——万科公司广告标题
选择东信 把握成功
——东信手机广告标题
人间有冷暖，东宝最相知 ——东宝空调广告标题
2. 间接型标题 间接标题不要求包含产品主要信息和广告主要内 容，也不在标题中点明广告主题，而是用具有文学色 彩的语句诱导读者去阅读正文，只有阅读正文，才能 了解广告的主要内容。间接标题要求含蓄，富有文采 和艺术性。例如： 把闪烁的星星揉碎 溶入绚烂的晚霞之中
正题：闻到酒香吗? 副题：若无开坛人 岂能醉三家
——某酿酒公司广告标题
正题：密丽疤痕灵 副题：不知不觉 攻克病源
——某制药公司广告标题
六、广告标题的形式
1.新闻式标题 用新闻标题的形式写作的广告标题。 新闻报道式广告标题写作时，必须具备新颖、快 捷、第一时间报道的特征，用新闻报道的方式向消费 者发布新商品或劳务信息。例如：
——TCL王牌彩电广告标题 ——华帝燃具灶广告标题
——孩儿面大王广告标题 ——化妆品 ——立体声耳机
——时装
他们正在演奏我们的歌 绿，来自您的手 祝您健康 地球越来越小了 大西洋将缩短四分之一 一毛不拔 有钱不能乱花
——吉布牌酒 ——植树造林宣传 ——环境保护宣传 ——旅游交通 ——国外某航空公司广告 ——长命牌牙刷 ——银行广告
——化妆品广告
眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请 给窗户安上玻璃吧!
——美国眼镜广告标题 工欲善其事，必先利其器。
——“常工牌”焊接切削工具广告标题 发光的不完全是黄金。
《如何写好文案》PPT课件
画面——图片的大小？
• 通常一张篇幅大而醒目的图片，比起一堆零星散步的小图片 ，能吸引更多的读者。
• 但是图片除了大以外，也必须要引人入胜。否则一幅放大的 乏善可陈的图片只会变成一个大一号的令人生厌的东西，比 小图片更糟糕。
画面——可否包含引人入胜的故事？
• 读者一瞥到这样图片时便会想“这是怎么回事”然后他就会 继续读下去。
标题——是否谈到价格？
在现今复杂的市场中，并不是经常有机会可以让你在广告里 谈到价格的。但是当你有这样的机会时，为什么不把价格放 进你的标题里？ 当你的标题包含了价格的时候，你便回答了消费者心中所提 出的第一问题——“多少钱？”
1、LEVIS降价销售广告 标题：价格太低了！你会有种负罪感。
标题——是否提到产品所能解决的问题？
于一种新的，令人关注的环境中。
• 执行点子 技巧，“资产”和制作价值，帮助表达出创意点子。
IBM 的核心创意（1995年）
• 策略点子 IBM 是信息时代看不见的基石。
• 创意点子 出乎意料的使用者，来自每一个角落，被科技所自由释放。
• 执行点子 用当地的语言和有关技术性问题的对白反映使用者来自世界各地
如果你有具新闻价值的消息，千万不要埋葬它。把新闻放进 你的标题里。
采纳公司为宽飞仿生被所作的创意《独家披 露被子里的新闻》，为海南啤酒创意的《海 南将要“桶”获膨胀》、《海南今年夏天可 能要降“温”》，为古方三蛇胆创意的《可 以全面停“火”了》，为益生堂三蛇胆创意 的《从深圳开来的战“痘”特快已抵达本市 》，为吾老七口服液创意的《这三个寻常女 人引起全城女性关注》、《曝光面子“丑闻 ”》，为金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可 以“瘦下来”吗？》等广告都取得了很好的 效果。
如何编写吸引眼球的文案PPT课件
分析客户
该怎么样分析客户
我们需要确定自己的产品应该卖给谁 我们需要分析自己客户群的属性 我们需要了解客户有哪些需求
自我 意识
自我意识的文案就是通过自己平时的 习惯，或者经验写出的文案
精品ppt
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分析客户
本
考察对手
节
知
体现产品
识
点
搜索写作素材
做好整理和记录
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考察对手
产品彼此相同的地方
增加产品图片 产品的用户反馈 权威人士的推荐
精品ppt
我们写的东西并不一定是客户想要的， 我们思考的东西客户不一定是这样想
的。
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主客模式解析
本
节
走进客户世界
知
识
文案的十大成交因素
点
target七步方程式
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走进客户世界
怎
为客户带来哪些好处
样
走
满足他们哪些需求
进
客
户
可以为客户解决什么问题
பைடு நூலகம்
的
世
让客户相信你所说
界
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主客模式解析
精品ppt
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吸引眼球
本
通俗易懂
节
知
表达清晰
识
点
传递情感
促进行为
精品ppt
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促使行为
案例一
啥啥火锅店将于五月一号，正式开业， 欢迎大家光临。
促使行为
案例二
啥啥火锅店将于五月一号早八点正式开 业，我们已经做好了一切准备等待您的 到来，我们点的位置在某某地铁站对面， 你会看到一个商城，我们就在二楼等你。 届时还有抽奖活动，欢迎光临。
2024版年度新媒体文案写作实战教程全套PPT完整教学课件
04
17
04
营销类文案品推广文案撰写技巧
深入了解产品特性与优势
明确产品定位，挖掘产品独特卖点，将产品 优势转化为消费者利益点。
精准定位目标受众
分析目标受众需求与痛点，运用针对性语言 与表达方式，提高文案吸引力。
创意构思与文案风格
结合产品特点与市场趋势，运用创意性思维， 打造独特且富有感染力的文案风格。
2024/2/3
排版美观
注重文章的排版和美观度，提高用户 的阅读体验。
引导分享
通过引导用户分享到朋友圈等方式， 扩大文章的影响力和传播范围。
15
短视频平台脚本创作
紧扣主题
节奏紧凑
短视频脚本需要紧扣主题，突出核心内容。
保持节奏紧凑，避免冗长和拖沓。
创意独特
注重创意和独特性，吸引用户的注意力。
情感共鸣
标题党现象
指通过夸大、歪曲事实等手段制作 吸引人眼球的标题，以提高点击率。
防范策略
坚持真实性原则，不制作虚假标题； 提高标题与内容的匹配度，避免误 导读者；注重长期效益，不过度追 求短期点击率。
11
排版布局与视觉呈现
字体选择与字号设置
选择易读性强的字体，合理设置 字号大小，确保文案易于阅读。
2024/2/3
分析案例创意点及表现形式
深入剖析优秀案例的创意点、表现形式、语言风格等，为自身文案 提供启发。
借鉴并融入自身特色
在借鉴的基础上，结合自身品牌或产品特点，形成独具特色的文案 风格。
25
运用思维导图梳理思路
2024/2/3
明确文案目标与主题
确定文案的目标受众、传达信息、预期效果等，确保文案具有明 确的目标和主题。
通过情感化的表达，引起用户的共鸣和反响。
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营销类文案品推广文案撰写技巧
深入了解产品特性与优势
明确产品定位，挖掘产品独特卖点，将产品 优势转化为消费者利益点。
精准定位目标受众
分析目标受众需求与痛点，运用针对性语言 与表达方式，提高文案吸引力。
创意构思与文案风格
结合产品特点与市场趋势，运用创意性思维， 打造独特且富有感染力的文案风格。
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排版美观
注重文章的排版和美观度，提高用户 的阅读体验。
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通过引导用户分享到朋友圈等方式， 扩大文章的影响力和传播范围。
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短视频平台脚本创作
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节奏紧凑
短视频脚本需要紧扣主题，突出核心内容。
保持节奏紧凑，避免冗长和拖沓。
创意独特
注重创意和独特性，吸引用户的注意力。
情感共鸣
标题党现象
指通过夸大、歪曲事实等手段制作 吸引人眼球的标题，以提高点击率。
防范策略
坚持真实性原则，不制作虚假标题； 提高标题与内容的匹配度，避免误 导读者；注重长期效益，不过度追 求短期点击率。
11
排版布局与视觉呈现
字体选择与字号设置
选择易读性强的字体，合理设置 字号大小，确保文案易于阅读。
2024/2/3
分析案例创意点及表现形式
深入剖析优秀案例的创意点、表现形式、语言风格等，为自身文案 提供启发。
借鉴并融入自身特色
在借鉴的基础上，结合自身品牌或产品特点，形成独具特色的文案 风格。
25
运用思维导图梳理思路
2024/2/3
明确文案目标与主题
确定文案的目标受众、传达信息、预期效果等，确保文案具有明 确的目标和主题。
通过情感化的表达，引起用户的共鸣和反响。
新媒体文案写作教程--课件-项目七-电商文案写作可修改全文
华为手机P30系列登陆市场时最引以为傲的 超级卖点就是拍照，号称手机中的“望远镜” 。
（2）独家卖点
独家卖点是某个商品本身所拥有的，拥 有不可复制的行业壁垒，竞争力独一无二。 独家卖点的推广效果一旦形成，会给其他同 行带来非常巨大的冲击。
企业的独家工艺、独家配方、专利技术 很难被同行复制和模仿，具有唯一性，容易 成为独家卖点。
在撰写这类文案时，直接在正文中写明产 品的优惠信息或促销的内容即可。
3.借“势”说话
即将产品和其相关的事件联系起来， 吸引消费者注意力，提高流量的转化率。
例如乐高推出的某款圣诞节玩具是电 视剧《老友记》的周边玩具，因此它的 详情页文案（如图所示）就是围绕《老 友记》来创作的。
4.用画面说话
用“功能+场景”的样式来创作详情页 文案，即先阐明产品的作用，然后构建产品 的使用场景，促使消费者脑海中产生产品的 使用画面，从而打动消费者。
（一）主图文案 （二）店铺首页文案 （三）详情页文案
也称横幅广告文案，是最早的电商文 案类型，通常为矩形，以JPG、GIF等 格式的图片或Flash呈现。
现在由于手机等移动设备的广泛使 用，主图文案为了适应这些终端设备的 屏幕要求，通常也设计为竖直形状。
消费者购物时往往会通过主图文案中的图片和文字来了解商品。 图片——展示的是商品的真实情况。 文字——对商品的说明。
卖点型标题 写作公式
品牌名称+商品名称+商品的 核心卖点
锁定目标人群
PART>>>>
03.
锁定目标人群
一篇电商文案很难满足所有目标消费者的需要，因此在写作标题时，可以 先选出合适的消费者，排除不属于潜在消费者的用户。
双 星 电 商 文 案 标 题
（2）独家卖点
独家卖点是某个商品本身所拥有的，拥 有不可复制的行业壁垒，竞争力独一无二。 独家卖点的推广效果一旦形成，会给其他同 行带来非常巨大的冲击。
企业的独家工艺、独家配方、专利技术 很难被同行复制和模仿，具有唯一性，容易 成为独家卖点。
在撰写这类文案时，直接在正文中写明产 品的优惠信息或促销的内容即可。
3.借“势”说话
即将产品和其相关的事件联系起来， 吸引消费者注意力，提高流量的转化率。
例如乐高推出的某款圣诞节玩具是电 视剧《老友记》的周边玩具，因此它的 详情页文案（如图所示）就是围绕《老 友记》来创作的。
4.用画面说话
用“功能+场景”的样式来创作详情页 文案，即先阐明产品的作用，然后构建产品 的使用场景，促使消费者脑海中产生产品的 使用画面，从而打动消费者。
（一）主图文案 （二）店铺首页文案 （三）详情页文案
也称横幅广告文案，是最早的电商文 案类型，通常为矩形，以JPG、GIF等 格式的图片或Flash呈现。
现在由于手机等移动设备的广泛使 用，主图文案为了适应这些终端设备的 屏幕要求，通常也设计为竖直形状。
消费者购物时往往会通过主图文案中的图片和文字来了解商品。 图片——展示的是商品的真实情况。 文字——对商品的说明。
卖点型标题 写作公式
品牌名称+商品名称+商品的 核心卖点
锁定目标人群
PART>>>>
03.
锁定目标人群
一篇电商文案很难满足所有目标消费者的需要，因此在写作标题时，可以 先选出合适的消费者，排除不属于潜在消费者的用户。
双 星 电 商 文 案 标 题
《新媒体写作与运营》课件——2.新媒体文案标题的创作方法
文秘专业教学资源库
谢谢观看
这种类型的标题非常容易引发中 老年人的盲从心理。总的来说，关键 数字能够引起用户的注意，并帮助用 户把握文章的重点。
”
文秘专业教学资源库
文秘专业教学资源库 人类有两种思维途径
外周思维途径
中心思维途径
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外周思维途径
通过借鉴周围经验和外部线索来实施自己 的行为，如专家经验、朋友经历等；
中心思维途径
指通过严谨的论证去证实观点并实施行为。
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如论证是否具有美白功能，经维 生素C由外周思维途径我们会看 看身边的人吃了维生素C是否变 白了，如果觉得别人变白了就会 认为维生素C对美白是有用的；
经由中心思维途径我们会去 查阅文献，寻找证据，查阅 实验结果，如果方方面面的 科学证据都表明维生素C对 美白有效果，我们就会确认 这个事实。
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显而易见，外周思维途径的效率高、耗费精力少， 但容易出现偏差；中心思维途径的效率低、耗费精力 多，但准确度高。
虽然中心思维途径可靠性更强，但在互联网 信息轰炸的背景下，绝大多数人会采取外周 思维途径，因为其能够帮助我们提高分辨信 息、认识世界的效率。
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典型人物入题可为用户树立一个榜样，典型的思维过程 是“别人可以这么做，那么我也可以这么做”。
这种类型的标题通常具有权威性、可靠性， 给人以信赖感，在官方发布的文章中较为 常见。
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其可用单行标题，亦可用双行标题。 单行标题的基本格式为“时间+事件(人物)+地点”:
✓ 双行标题则分为主标题和副标题，主标通交代内容和意 义，副标题交代基本要素。
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软文标题撰写技巧ppt课件
精品课件
住
• 减肥消费陷阱伤不起 • 8）逆向思维标题 • 挥汗如雨未必有益健康
吃一堑未必长精一品课件智
• 9）对称或对偶性标题 • 去雪域看雪景，看雪景去雪域 • 《泰囧》上映前适逢世界末日，
“与其等死，不如笑死”
• 10）故事型标题 • 我和采茶女的邂逅 • 一个襄樊汉子和他的世纪华峰装饰
品牌梦想
精品课件
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• 关键词：何润东、“8点20发” • “点评3·15后缀引争议”是
事实描述 • “引争议”感兴趣的网友自
然会点击进入
精品课件
• 5)结论型标题 • 印度减肥靠手术，国氏顾问表
担忧
• 6）联想型标题 • 艳遇引发的营销思考 • 一只狮子引发的离婚案
精品课件
• 7）流行语标题 • Iphone 5抽奖进行时，你怎能Hold
203153060此课件下载可自行编辑修改供参考
软文标题撰写技巧
精品课件
标题 • 14个套路 • 1)数字型标题 • 国氏之星揭秘减肥广告十大骗术 • 软文营销的十大优势
精品课件
• 2）揭秘式标题 • 净之美热销的背后 • 知名整形医生曝行业内幕：1/4手
术是为补救失败
精品课件
• 3）疑问型标题 • 高端乳酸猪肉是忽悠吗？ • 医药企业为什么越创新越穷、
• 11）警告式标题 • 这六种水千万不要喝 • 千万不要为了当老板而去创意 • 12）解决方案式标题 • 一个月瘦身20斤的两种方案 • 13）建议型标题 • 果珍建议：冬天要喝热果珍
精品课件
•14）夸张型标题 •30岁的人60岁的心脏
精品课件
此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！
住
• 减肥消费陷阱伤不起 • 8）逆向思维标题 • 挥汗如雨未必有益健康
吃一堑未必长精一品课件智
• 9）对称或对偶性标题 • 去雪域看雪景，看雪景去雪域 • 《泰囧》上映前适逢世界末日，
“与其等死，不如笑死”
• 10）故事型标题 • 我和采茶女的邂逅 • 一个襄樊汉子和他的世纪华峰装饰
品牌梦想
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• 关键词：何润东、“8点20发” • “点评3·15后缀引争议”是
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• 5)结论型标题 • 印度减肥靠手术，国氏顾问表
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软文标题撰写技巧
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标题 • 14个套路 • 1)数字型标题 • 国氏之星揭秘减肥广告十大骗术 • 软文营销的十大优势
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• 2）揭秘式标题 • 净之美热销的背后 • 知名整形医生曝行业内幕：1/4手
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• 11）警告式标题 • 这六种水千万不要喝 • 千万不要为了当老板而去创意 • 12）解决方案式标题 • 一个月瘦身20斤的两种方案 • 13）建议型标题 • 果珍建议：冬天要喝热果珍
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文案写作技巧与方法PPT课件
2019/9/11
16
文案常见的3种作用
制造传播（公关层）：神州 专车撕逼UBER的文案，很多 人看了后评价这个文案没节 操、、没底线，还有错别字， 但是在公关层面来看，她引 起大面积的传播和讨论了， 这就是成功。
2019/9/11
17
文案常见的3种作用
销售引流 （销售层）： 就是要卖货。 脑白金、王 老吉经常做 的就是为了 销售的文案。
能做出一杯乐纯，一 参照物还不够，又找了一个习惯性
整盒都像在舔盖。
动作作为参照——舔盖。他洞察到
乐纯酸奶的一个核心 消费者喝酸奶的时候喜欢舔盖，因 卖点就是“纯度高”， 为盖子上的 酸奶更纯嘛。然后， 为纯度高找到了一个 他讲“一整盒都像在舔盖”，乐纯
消费者易于理解的参 酸奶的高纯度不言而喻。
照物——三杯零添加
一字千金
广告文案写作技巧及方法
2019/9/11
1
文 案 原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人
现在指的是公司 从事文字工作的 职位，是以文字 来表现已经制定 的创意策略。
是与广告创意先 后相继表现的过 程，发展的过程、 深化的过程， 多 存在于广告公司， 企业宣传、新闻 策划等。
2019/9/11
2019/9/11
13
故事传奇的讲 经营故事 细致的讲 认证故事 严格的讲 单品故事 艺术的讲 创富故事 激情的讲
夸别人的事，大声的讲
2019/9/11
14
每个人对好文案的标准和定义不同。但是有一点，可以引起用户的共 鸣，愿意甚至主动分享给他人的内容才是好文案。
购物场景。也就是你的东西是在哪卖的，跟文案也有关系。如果耐克的库存大减价，在路边摆摊打五 折。她写的文案是：给你半价，活出你的伟大。你是不是觉得很奇怪？
如何做一个好文案ppt课件
5 避免毫无意义的标题（普通人的普通事实）
6 在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息 7 在标题里把观点明确的亮出来 8 兴趣+好奇 9 不要只罗列事实 10 尽量加入公司的名字 11 不要尝试那些读后满头雾水的广告 12 不要尝试没有标题的广告 13 利用插图很好的配合标题，标题之所以成为好标题
不仅仅是因为他自身，也在于他与图象的关系。
;
5
文案 5 步法
1
文案工作就是发现的过程，而不是拼命的想点子
深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写
写文案前，找和产品有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品
把所有的资料都放在手边
2
要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考
如果你真的准备好可以动笔，应该就不必再费思量
躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来 3
;
26
2、以数据表现作为背书
自从每家公司都在争先恐后地做数据发布以后，数据对媒介的号召就不断下滑，隔段时间 打折一次。而数据的来源可大体分为三个渠道：一是真假存疑的主动提供，二是模凌两可 的不靠谱传闻，三是更为扑朔迷离的第三方机构数据。
例如“铁一般的事实，全国每卖10罐凉茶7罐加多宝
;
27
3、以具有共鸣感的创业故事作为背书
12不要尝试没有标题的广告11不要尝试那些读后满头雾水的广告10尽量加入公司的名字成功标题的规则1吸引消费者的兴趣2提供最新的信息新闻3引起消费者的好奇4可信如果写不出来就先说出来然后再写假想消费者就在你面前你可能发现写下的东西想象你现在是在给朋友推荐你已经选用的一件商品多说几遍然后写下来一种不太激进的打破常规的方法就是说能帮助你用口语表达比起写会更快的捕捉到思维更快的找到表达的词汇和合适的修辞用ta的语言和ta说话我们把文字写得艰涩而枯燥是因为我们把它变成了演讲稿而不是一次谈话
文案——标题PPT课件
“嘿。你的益达 。” “ 是你的益达。”
.
15
假设式
如果heineken（喜力啤酒）不 是绿色，今天还会有那么多绿色 的啤酒吗？
.
16
解题式
天生的，强生的。 出自：强生
万家乐，乐万家。 出自： 万家乐电器
原来生活可以更美的。 出自：美的空调
.
17
祈使式
请品一品龙井茶
千禧良机，岂容错过
美国大陆航空公司
承诺式
KMB通天巴士载你到世界每个角落
联邦快递：不仅递送包裹，而且递送您的承诺。
“使命必达”
承诺式
悬念式
姐妹们，上
兄弟们，砍
团结力量大 大家来砍价
故 事 式
LV广告文案：每个故事中都有一段美妙的旅程
故 事 式
邦迪广告：成长难免有创伤
.
13
故 事 式
邦迪广告：成长难免有创伤
.
14
对话式
“我是你的什么？” “你是我的优乐美啊。”
.
23
大卫·奥格威广告标题写作十大原则：
6．在标题中写进你的销售承诺。 7．在标题结尾前你应该写点诱人继续往下读的东西 进去。 8．你的标题必须以电报式文体讲清你要讲的东西， 文字要简洁、直截了当。不要和读者捉迷藏。 9．调查表明在标题中写否定词是很危险的。 10．避免使用有字无实的瞎标题。
.
24
.
22
大卫·奥格威广告标题写作十大原则：
1．标题好比商品的价码标签。 2．每个标题都应带出产品给潜在买主自身利益。 3．始终注意在标题中加进新的信息。 4．其他会产生良好效果的字眼是：如何、突然、当今、 就在此地、最新到货、重大发展、改进、惊人、轰动一 时、了不起、划时代、令人叹为观止、奇迹、魔力、奉 献、快捷、简易、需求、挑战、奉劝、实情、比较、廉 价、从速、最后机会等等。 5．读广告标题的人是读广告正文的人的5倍。
广告文案创作与广告标题的制作(ppt 39页)
西东的售廉(SNIACRAB)(把这个字倒拼就是“廉 售的东西ARCAINS”。)
你是否感到枯燥而无生趣?你是否经过人群甚至连 一声口哨都没有听到?你是否失落了焕发的容光和轻盈 的步伐?不要烦恼!你的年纪实在不应如此。你所需要 的就是从奥尔巴克百货公司那里得到西东的售廉。
奥尔巴克百货公司所廉售的最新式服装正是“医 生所定制”，给你的精神以生命。它真是一个完美无 瑕的处方，其中混合了最新流行的式样和可惊的低廉 价格。你越早去，你就越能快一点感觉舒服。
广
文案的长短主要有三个因素决定：
告 1、广告活动所选择的媒体
文 案
2、目标市场
3、广告宣传的产品和服务
①新产品
，
②工业、农业和贸易商品如机器、工具和建材
③调整市场定位时
④昂贵商品
正文 字数
25字或低 26于25字 50
读者数
得分 284
197
51- 101 151 251 501100 - - - 100
◆定位法
◆辅助方法
①依据产品在其生命周 期中所出的阶段确定文案主题
②依据企业的不同目标 市告标题 ◆ 标题的作用 ◆位置的确定 ◆标题的种类
①直接标题 ②间接标题 ③复合标题
二、广告正文
三、广告附文
四、广告标语
中国名酒 剑兰春
芳香浓郁 醇和回甜 清冽净爽 余香悠长
2、幽默类
我的朋友乔霍姆斯，他 现在是一匹马了。
乔常常说，他死后愿 意变成一匹马。
画面：一位叼着香烟的“猫女士” 。 标题：我寻出了“琼”的底细
以她谈吐的方式，你会认为她是被列入名人 大辞典中的一位。好了，我可寻出她的身世来了 。她的丈夫拥有一家银行吗?我的“甜心”，他 连银行户头也没有。那也就是为什么他们住的华 厦家徒四壁、典当一空的原因。那么，那辆汽车 呢?爱人，那是“马力”而不是赚钱的力量。他 们是用五角美金抽签得来的!你能想象得到吗?
你是否感到枯燥而无生趣?你是否经过人群甚至连 一声口哨都没有听到?你是否失落了焕发的容光和轻盈 的步伐?不要烦恼!你的年纪实在不应如此。你所需要 的就是从奥尔巴克百货公司那里得到西东的售廉。
奥尔巴克百货公司所廉售的最新式服装正是“医 生所定制”，给你的精神以生命。它真是一个完美无 瑕的处方，其中混合了最新流行的式样和可惊的低廉 价格。你越早去，你就越能快一点感觉舒服。
广
文案的长短主要有三个因素决定：
告 1、广告活动所选择的媒体
文 案
2、目标市场
3、广告宣传的产品和服务
①新产品
，
②工业、农业和贸易商品如机器、工具和建材
③调整市场定位时
④昂贵商品
正文 字数
25字或低 26于25字 50
读者数
得分 284
197
51- 101 151 251 501100 - - - 100
◆定位法
◆辅助方法
①依据产品在其生命周 期中所出的阶段确定文案主题
②依据企业的不同目标 市告标题 ◆ 标题的作用 ◆位置的确定 ◆标题的种类
①直接标题 ②间接标题 ③复合标题
二、广告正文
三、广告附文
四、广告标语
中国名酒 剑兰春
芳香浓郁 醇和回甜 清冽净爽 余香悠长
2、幽默类
我的朋友乔霍姆斯，他 现在是一匹马了。
乔常常说，他死后愿 意变成一匹马。
画面：一位叼着香烟的“猫女士” 。 标题：我寻出了“琼”的底细
以她谈吐的方式，你会认为她是被列入名人 大辞典中的一位。好了，我可寻出她的身世来了 。她的丈夫拥有一家银行吗?我的“甜心”，他 连银行户头也没有。那也就是为什么他们住的华 厦家徒四壁、典当一空的原因。那么，那辆汽车 呢?爱人，那是“马力”而不是赚钱的力量。他 们是用五角美金抽签得来的!你能想象得到吗?
银行文案写作PPT课件
行间距和段间距
合理设置行间距和段间距，提 高可读性。
图文并茂
适当使用图片和图表，增强视 觉效果和信息传达效果。
03
银行产品文案写作
个人银行业务文案
01 02
个人银行业务文案
个人银行业务是银行面向个人客户提供的金融服务，包括存款、取款、 转账、理财等。个人银行业务文案需要简洁明了，突出重点，让客户快 速了解产品特点和优势。
语言运用技巧
用词准确
在写作中应使用准确、具体的词 汇，避免使用模糊或过于泛泛的
词汇。
表达简洁
在保持清晰表达的基础上，尽量 使用简洁的语言。
语气得体
根据不同的受众和场合，选择适 当的语气和表达方式。
格式与排版技巧
01
02
03
04
格式统一
在整个PPT中，应保持统一的 格式和排版风格。
字体选择
选择易于阅读、专业、大方的 字体。
银行活动文案写作 营销活动文案
总结词
提升品牌形象，增强客户忠诚度
详细描述
品牌推广活动文案的主要目的是提升银行的品牌形象，增强客户的忠诚度。在撰 写品牌推广活动文案时，需要突出银行的品牌理念、服务特色和优势，同时要注 重与客户的互动和沟通，让客户感受到银行的关怀和服务。
银行活动文案写作 营销活动文案
定期更新网站容，保持银行信息的 时效性和新鲜感。
宣传册与海报文案
明确主题
确定宣传册和海报的主题和目标受众。
设计风格
保持统一的设计风格，突出银行品牌形象 。
信息布局
语言精练
合理安排信息内容，确保信息清晰、易读 、易懂。
使用简练、专业的语言，突出银行的优势 和特点。
THANKS
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标题终极心法
目录
01
了解规则
02
套路介绍
03
案例分析
04
结束
一、了解规则
1.禁止含有特殊符号，§№☆★○●◎◇◆□■ △▲※✅☀★㊣♛\(≧≦)/等；
2.禁止全为外文、少数民族文字，含有繁体字； 3.禁止有错别字、病句、不完整等基本语言错误； 4.严禁含有敏感、低俗词汇，如：“棒子”、 “黑鬼”、“尼玛”、“傻逼”等； 5.严禁出现标题党，如：“完全惊呆”、“99% 的人都不知道” 、“不看后悔一生”、“不转不是 中国人！”等过分夸大或强烈煽动的词汇。 6.禁止出现淫秽色情的信息。
第四招：提问法
• 引导读者思考——要抓痛点
• 例：《早晨这样吃鸡蛋竟然能减肥？》 • 《每天万步走，到底能不能健身和减肥？
给你靠谱的回答！》 • 《那些年，减肥路上遇到的这五个大坑儿
，你跳过几个？》 • 《如果坚持跑步20周 你猜会发生什么？》 • 《邓紫棋杨紫都是吃这个减肥的，你能吃
得下去吗？》
• 人们对数字更加敏感——重要信息用数字 说明
• 例：《她是邓超、孙俪经纪人，励志减肥 暴瘦74斤，嫁给中国最帅保镖！》
• 《7种人最容易胖！有你吗？四月减肥，吃 “1”种植物瘦最快》
• 《女大学生2个月成功减肥38斤，瘦后不 反弹秘诀其实就是这4个字》
• 《每个胖子都应该看，减肥每晚花个10分 钟，连续一月瘦腿、瘦全身》
彩蛋
标题训练，写50个以上标题，恒哥送撩妹秘籍一份
神技+省事儿+速成+明确收益
例：《一颗山楂减肥小窍门，每天喝一口60 天少32斤》
《老中医忍痛公开秘方: 减肥只花10块钱, 体 轻降压消肿, 3天便秘不见!》
《春季用它泡水喝，不光排毒养颜、减肥淡斑， 还能降血脂！》 《女生别再傻傻的节食减肥了！水中加一宝，不 节食一周轻松瘦十斤》
第三招：数字法
第五招：恐吓法
• 目标客户怕啥我们就写啥
• 例：《减肥速度千万别太快！一夜暴瘦有 代价！》
• 《一吃就胖 这6种食物减肥期间最好不要 碰》
• 《为什么减肥不能求快？皮肤松弛的后果 ，你受得起吗？》
• 《女子汗蒸减肥身亡 藏红花药包实为花椒 粗盐》
第六招：对比法
• 将两个以上的目标对比
• 例：《美国减肥真人秀：都减掉了一半自 己，却只有一个人没反弹！》
二、套路介绍
套 公 式
第一招：读者熟悉的名词、场景
• 更容易被用户理解，抓住客户眼球
• 《释小龙减肥瘦身后颜值飙升 女友 被誉为“小舒淇”》
• 《武大校花称助理逼自己减肥：不 减从身上踏过去，结果助理圈粉》
• 《除了山楂 这3种食物也能减肥刮 油去腻！》
• 《薏米这样吃，减肥、祛湿很简单》
第二招：神技速成
• 《从230斤到110斤，赵本山“最丑”徒 弟变美人，不减肥你永远不知道自己有多 美！》
• 《又到了不减肥徒伤悲的春天，这些男明 星却从大胖子变成了型男》
三、案例分析
作业
1.向高手学习：抄写爆文标题2遍 2.高手陪我们走：给爆文标题备注用了什么方法 3.自己飞起来：自己写标题（20个起）
目录
01
了解规则
02
套路介绍
03
案例分析
04
结束
一、了解规则
1.禁止含有特殊符号，§№☆★○●◎◇◆□■ △▲※✅☀★㊣♛\(≧≦)/等；
2.禁止全为外文、少数民族文字，含有繁体字； 3.禁止有错别字、病句、不完整等基本语言错误； 4.严禁含有敏感、低俗词汇，如：“棒子”、 “黑鬼”、“尼玛”、“傻逼”等； 5.严禁出现标题党，如：“完全惊呆”、“99% 的人都不知道” 、“不看后悔一生”、“不转不是 中国人！”等过分夸大或强烈煽动的词汇。 6.禁止出现淫秽色情的信息。
第四招：提问法
• 引导读者思考——要抓痛点
• 例：《早晨这样吃鸡蛋竟然能减肥？》 • 《每天万步走，到底能不能健身和减肥？
给你靠谱的回答！》 • 《那些年，减肥路上遇到的这五个大坑儿
，你跳过几个？》 • 《如果坚持跑步20周 你猜会发生什么？》 • 《邓紫棋杨紫都是吃这个减肥的，你能吃
得下去吗？》
• 人们对数字更加敏感——重要信息用数字 说明
• 例：《她是邓超、孙俪经纪人，励志减肥 暴瘦74斤，嫁给中国最帅保镖！》
• 《7种人最容易胖！有你吗？四月减肥，吃 “1”种植物瘦最快》
• 《女大学生2个月成功减肥38斤，瘦后不 反弹秘诀其实就是这4个字》
• 《每个胖子都应该看，减肥每晚花个10分 钟，连续一月瘦腿、瘦全身》
彩蛋
标题训练，写50个以上标题，恒哥送撩妹秘籍一份
神技+省事儿+速成+明确收益
例：《一颗山楂减肥小窍门，每天喝一口60 天少32斤》
《老中医忍痛公开秘方: 减肥只花10块钱, 体 轻降压消肿, 3天便秘不见!》
《春季用它泡水喝，不光排毒养颜、减肥淡斑， 还能降血脂！》 《女生别再傻傻的节食减肥了！水中加一宝，不 节食一周轻松瘦十斤》
第三招：数字法
第五招：恐吓法
• 目标客户怕啥我们就写啥
• 例：《减肥速度千万别太快！一夜暴瘦有 代价！》
• 《一吃就胖 这6种食物减肥期间最好不要 碰》
• 《为什么减肥不能求快？皮肤松弛的后果 ，你受得起吗？》
• 《女子汗蒸减肥身亡 藏红花药包实为花椒 粗盐》
第六招：对比法
• 将两个以上的目标对比
• 例：《美国减肥真人秀：都减掉了一半自 己，却只有一个人没反弹！》
二、套路介绍
套 公 式
第一招：读者熟悉的名词、场景
• 更容易被用户理解，抓住客户眼球
• 《释小龙减肥瘦身后颜值飙升 女友 被誉为“小舒淇”》
• 《武大校花称助理逼自己减肥：不 减从身上踏过去，结果助理圈粉》
• 《除了山楂 这3种食物也能减肥刮 油去腻！》
• 《薏米这样吃，减肥、祛湿很简单》
第二招：神技速成
• 《从230斤到110斤，赵本山“最丑”徒 弟变美人，不减肥你永远不知道自己有多 美！》
• 《又到了不减肥徒伤悲的春天，这些男明 星却从大胖子变成了型男》
三、案例分析
作业
1.向高手学习：抄写爆文标题2遍 2.高手陪我们走：给爆文标题备注用了什么方法 3.自己飞起来：自己写标题（20个起）