图形创意第一讲：概念

图
形
创
意
壹
图 形 创 意 概 念
一.概述
图
形
创
意
壹
图 形 创 意 概 念
一.概述
5. 图形创意的重要性
在当今的读图时代，图形创意是广告设计作品的表现形式， 是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心。优秀的广告作品都 以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题，以最简 洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，由此可以看出图形 创意在广告设计中具有灵魂的作用。
第九届法国语言周 文化海报
图
形
创
意
壹
图 形 创 意 概 念
一.概述
4.现代图形设计应用范畴
• 范畴
技术和传播方式是现代图形设 计得以发展的条件。狭义的图形设 计的范围是指器物装饰、海报、广 告、报纸、杂志和商品包装等形式 。现代图形设计已将这一范畴扩展 到摄影图形、电影和电视图形、计 算机图形、环境图形以及直接邮送 广告（Direct Mail）等方面。
二、西方图形的发展 三、现代图形设计原则 四、图形创意的心理学基础
•重点：
图像创意的思维训练
•本节难点：
图形创意思维能力培养
图
形
创
意
壹
图 形 创 意 概 念
一.概述
一、图形创意概述
图形是最直观的视 觉语言，可以被我们直 接感知，并较少受到文 化背景、地理风俗等的 限制，成为极易传播和 超越国度的通用语言， 是极具感染力和精神渗 透力的信息传导形式。
图
形
创
意
壹
图 形 创 意 概 念
一.概述
图形的起—— 三个历史阶段
•
第一阶段 :远古时期人类的象形记事性原 始图画 第二个阶：由一部分图画式符号演变而形 成文字。
•
• 第三个阶段：文字产生后带来的图形的发 展
原始图形
云南沧源记录劳动和生活场面的岩画
图
形
创
意
壹
图 形 创 意 概 念
一.概述
图形的发展 — 三次重大革命
图
形
创
意
壹
图 形 创 意 概 念
三.现代图形的设计原则
牙线广告
图
形
创
意
壹
图 形 创 意 概 念
三.现代图形的设计原则
2.创造性
• 一是创造性的挖掘图形
语汇。每一个概念往往
都有众多的象征符号， 选择不易被想到但又存
在切实关联的因素往往
能起到出奇制胜的效果。
图
形
创
意
壹
图 形 创 意 概 念
三.现代图形的设计原则
图
形
创
意
壹
图 形 创 意 概 念
二.西方图形发展
图
形
创
意
壹
图 形 创 意 概 念
二.西方图形发展
• 超现实主义 超现实主义是一种纯粹精神的自由主义，弗洛伊德所揭示 的直觉、潜意识和梦幻等精神分析则成为超现实主义的精神基 础。为此，他们强调个人的梦幻感受，认为艺术创作也如同梦 幻一样是潜意识的表现和象征。超现实主义众多绘画的处理方 式都极大的丰富了现代图形设计的表现语汇，使图形获得令人 意外的视觉效果。（代表人物：达利）
图
形
创
意
壹
图 形 创 意 概 念
一.概述
图
形
创
意
壹
图 形 创 意 概 念
一.概述
1. 图形创意的概念
图形：是所有能够利用来产生视觉图象并转为信息传达的视觉符号。从具 体形式上看，图形可以是绘制的某种形态、绘画、摄影甚至一些象 形文字等，但这些形态并不是现实世界物态的简单再现和描摹，需 要加入创造者主观意识并呈现出不同于现实形态的新形式。简单的 说图形就是具有文字语言的内容、类似绘画影像的形态，在传播领
图
形
创
意
壹
图 形 创 意 概 念
二.西方图形发展
图
形
创
意
壹
图 形 创 意 概 念
二.西方图形发展
• 现代设计思想的影响 除了上述流派之外，其他一些艺术与设计思想如俄国的构成主 义，荷兰的风格派、美国的波普艺术、包豪斯的功能主义等也 都在思想或表现风格上或多或少地对图形发展产生过一定的影 响。
• 其它领域新成果的影响 20世纪图形发展不仅从艺术中吸取营养，设计师也从其它学科的 成果中寻求灵感。逻辑学、数学、视觉心理学都成为他们获得 灵感的源泉，于是出现了矛盾空间、魔带、鲁宾瓶等新奇的形 态结构，从视觉和思维两方面挑战人们的经验。
图
形
创
意
壹
图 形 创 意 概 念
一.概述
图
形
创
意
壹
图 形 创 意 概 念
一.概述
图
形
创
意
壹
图 形 创 意 概 念
一.概述
图
形
创
意
壹
图 形 创 意 概 念
一.概述
图
形
创
意
壹
图 形 创 意 概 念
一.概述
图
形
创
意
壹
图 形 创 意 概 念
一.概述
2. 图形的起源和发展
图形的产生源于人类认识世界、改造世界的需要，可以追溯 到远古时期的图腾纹样、岩洞壁画等原始图形符号。古人在岩壁 上绘制图案不仅仅是为了装饰更重要的是寄托某种精神与宗教的 信念，具有一定的实际目的。这些早期“图形”的创作不局限于 完全真实的再现自然世界的现象，而是将自己的主观意向、愿望 融入其中。各部族的图腾则是人们将对自然的敬畏、神灵的崇拜 化为特殊的图形符号，将自然物人化、神化，赋予一种想象的超 自然的力量，创造出具有标志性的图形。
域传递信息的视觉形象。
创意：不是简单地对客观事物的模仿，而是一种创造，即对客观事物的再 加工和改造。 图形创意：是指为创造这种视觉语言而进行有目的性的艺术活动。
图
形
创
意
壹
图 形 创 意 概 念
一.概述
广义的图形设计是视觉传达设计，它涉及广告、标志、字体、包 装、海报、书籍以及插图、目录、图标等广泛的视觉应用范围。20世纪 后期以来图形设计已进入一个全新的多元化、自由化的视觉空间，现在 图形语言不仅仅局限于平面设计的视觉资源，对现代“图形”的理解应 跳出二维空间的概念，扩展到多维空间范围的多种形式。
•
•
第三次革命始于19世纪的科技和工业 的变革，最具代表性的是摄影的发明和由 此带来的制版方式及印刷技术的革新。传 播的广泛性进一步扩展，图形真正成为了 一种世界性语言。
波普艺术作品中的图形
奇妙之旋
爱伦·琼斯
图
形
创
意
壹
图 形 创 意 概 念
一.概述
现代图形设计趋势
（1）强化图形语言 （2）学科专业的融合 （3）电脑技术的应用 （4）传播途径和表现形式的多 样化
图
形
创
意
壹
图 形 创 意 概 念
wk.baidu.com
一.概述
3.图形语言的特征—图画式、可视性、可读性、象征性
其一，它是一种图画式语言。这种 语言是靠图形说话而不是靠文字来注解 的，通过图形形象供人阅读，呈现生动 而且直观的语态。 其二，它是一种可视和可读的语言 。直观的图形犹如事实的再使人们对图 形所提供的信息一目了然，它以视觉效 应来打动人、产生影响，因而具有可视 性。
图
形
创
意
壹
图 形 创 意 概 念
二.西方图形发展
• 立体主义 立体主义画派是一种超越传统视觉方向的视觉造型表现体 系，它开创了新的观察和表现手法。它从多角度重新审视世界 的真实性，创作不再依靠感性认识，而依靠理性和观念，将不 同的视点、不同状态下所观察理解的事物形态去构成一个独立 于自然的艺术空间。这种全新的艺术观念给了图形设计在思想 上以极大启发，对原形的分解、综合、重组，挖掘事物的内在 真实成为图形思维的重要途径之一。(代表人物：毕加索）
图
形
创
意
壹
图 形 创 意 概 念
一.概述
创意的目的和意义
• 创意——图形作品——传播结 果——产生的效应 • 图形作品的好坏取决于创意的 优劣，创意的优劣又直接影响 到信息传播的有效程度，信息 传播的有效程度直接关系到社 会经济和文化的发展。
• 图形创意作为设计的基础教育 ，解决的是在一切视觉传达艺 术中视觉形象的创造和视觉语 言的表述问题。
图
形
创
意
壹
图 形 创 意 概 念
四、图形创意的心理学基础 四、图形创意的心理学基础
• 二是表现手法上的创新。 通过大胆的想象，用各 种同构方式创造出现实 生活中所没有的形态， 保持图形的新鲜感。
图
形
创
意
壹
图 形 创 意 概 念
三.现代图形的设计原则
3.艺术性
• 今天的图形在传达信息的理性之中更强调表现形式的艺术化。 可以借鉴不同艺术形式的表现风格、加入中外文化的审美情趣， 在时代感、文化性上走的更远，提升图形的价值。
图
形
创
意
壹
图 形 创 意 概 念
三.现代图形的设计原则
许多设计大师都给现代图形设计提出过3S原则，具体指：
简洁、强烈、尖锐
图
形
创
意
壹
图 形 创 意 概 念
三.现代图形的设计原则 关于包豪斯
• 包豪斯设计学院（Bauhaus），德国一所艺术和设计学院，习 惯上仍沿称“包豪斯”，在两德统一后位于魏玛的设计学院更 名为魏玛包豪斯大学。她的成立标志着现代设计的诞生，包豪 斯也是世界上第一所完全为发展现代设计教育而建立的学院。 它的宗旨和授课方向是使艺术和手工艺与工业社会需求相统一 ，对世界现代设计的发展产生了深远的影响。
二、西方图形发展
• 西方早期文明中，理性思想占据较为重要的地位，直至文艺复兴 时期欧洲艺术一直以摹写和客观写实为主流。但古希腊的人马兽 之类的形象还是让我们看到图形创意的影子。中世纪，书籍成为 重要的设计领域，精美的羊皮书中，也有运用一些图形创意的手 法。
•
现代艺术思潮的影响 19世纪末20世纪初工业化发展迅猛，社会动荡，由此带来了一 个思想最为活跃的年代，现代艺术空前繁荣，各种流派和思想 交相辉映，其中有些流派对现代图形影响深远，使图形的思维 角度和实践都得到了很大的启发。
图
形
创
意
壹
图 形 创 意 概 念
创
意
设
计
广州大学华软软件学院
数码媒体系 韩丽红 短号：671284
图
形
创
意
壹
图 形 创 意 概 念
第一章 对图形创意理念的加深认识
•本章主要内容：
一、图形创意的概述
1.图形创意的概念 2.图形的起源与发展 3.图形创意的特征 4.图形设计的应用范畴 5.图形创意的重要性
图
形
创
意
壹
图 形 创 意 概 念
二.西方图形发展
图
形
创
意
壹
图 形 创 意 概 念
二.西方图形发展
图
形
创
意
壹
图 形 创 意 概 念
二.西方图形发展
图
形
创
意
壹
图 形 创 意 概 念
二.西方图形发展
今天图形设计在视觉传达领域依旧占据重要地位，新一代 设计师不断从社会文化、传统文化、前卫艺术中汲取灵感，在 传达信息的同时更注重个人形式风格的塑造，幽默、尖锐、差 异化以及向更广阔的三维、四维领域的延伸应该是图形发展的 方向。
图
形
创
意
壹
图 形 创 意 概 念
二.西方图形发展
图
形
创
意
壹
图 形 创 意 概 念
二.西方图形发展
• 达达主义 达达主义是在战争中诞生的虚无主义运动，它以调侃和滑 稽的形式表达自己“反对一切”的观念，其不受法则约束、在 偶然机遇中发掘灵感的方法使图形获得更自由的创作空间。达 达派的拼贴画、照相剪辑则直接为图形创意提供了具体的表现 手法，沿用至今。
图
形
创
意
壹
图 形 创 意 概 念
一.概述
图形在设计应用中的地位和作用
•
图形具有超越国界和语言障碍 的得天独厚的优越性，是一种 能够直观传达信息、交流思想 的特殊语言形式 图形必须有效保证视觉信息充 分准确地传播，同时顾及受众 的理解和接纳程度
•
装帧中的图形
图
形
创
意
壹
图 形 创 意 概 念
二.西方图形发展
年代久远的马爹利
其三，它是一种象征表现的语言。不 管图形是直接表现还是间接表现对象， 都是以人的视觉经验为基础，来传达出 人的思想观念和精神观念的变化，体现 图形的情感、意义。象征表现方式正适 合传达这样特定的信息和意念。
图
形
创
意
壹
图 形 创 意 概 念
一.概述
图形创意义的理念
这是为大众新甲壳虫车 成为2003年国际乒联职 业巡回赛总决赛的指定 用车的宣传广告。呈现 在眼前的是乒乓球和乒 乓球拍，构成的图形是 仿新甲壳虫车的外形影 像。生活中的元素，贴 切的比喻，有趣且直观 的结合。
图
形
创
意
壹
图 形 创 意 概 念
三.现代图形的设计原则 三、现代图形的设计原则
• 从现代图形的特征上我们可以得出图形设计的基本原则，主要 可以分为以下三点： 1.通俗性、准确性 • 图形是一种具有象征性的符号，通过形象来完成传达信息的过程。 在传播学中，信息传达的过程是这样的： 信源－编码－信号－媒介－信号－解码－信息 • 在图形传达过程中，受众最终得到的信息是否是设计者想要表达 的信息决定了整个过程的成功与否，因此设计者在创作中选择的 符号必须建立在一般受众对该符号的理解之上，否则就可能造成 误解。要达到这一点，需要站在以人为本的立场上，尊重受众， 了解符号的一般社会含义。
•
第一次革命是原始符号演变成为文字 ，文字的出现使符号具有了一定程度的规 范，成为记事和识别的重要手段，并使信 息得以在一定范围内传播。 第二次革命是源于中国造纸术和印刷 术的诞生，纸的发明促进了文字和图画的 传播与应用，印刷术的发明使视觉信息得 以批量化的复制。图画成为了固定意义的 符号和交流的媒介，面向的受众更多，传 播的范围更加广泛。