招商银行品牌经营战略研究

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摘

要 ..................................................... ABSTRACT .................................................. ...

0 引

言 (7)

1 银行业品牌运营战略领域的理论综

述 ............................

1.1 研究背

景 ..................................................

1．2 研究品牌经营战略的意

义 ...................................

1．3 对招商银行品牌经营战略的研究意

义 .........................

1．4 国外品牌经营战略的研究状

况 ...............................

1．5 我国品牌经营战略的研究状

况 ...............................

1．6 银行业品牌运营研究及行业现

状 .............................

2 招商银行品牌概述............................................

2．1 招商银行的品牌历

史 .......................................

2．2 招商银行的品牌文

化 .......................................

2．2．1 招商银行的品牌价值

观 ..................................

2．2．2 招商银行的品牌主

张 ....................................

2．2．3 招商银行LOGO......................................... 2．2．4 招商银行的品牌口

号 ....................................

2．3 招商银行的品牌价

值 .......................................

3 招商银行的品牌经营战略分

析 ..................................

3．1 招商银行的市场定位研

究 ...................................

3．1．1 招商银行现行市场定

位 ..................................

3．1．2 招商银行市场定位的问

题 ................................

3．2 招商银行的差异化服务分

析 .................................

3．3 招商银行的消费者定位研

究 .................................

3．3．1招商银行的现行消费者定位 .............................. 3．3．2商银行的消费者定位缺陷 ................................ 3．4 招商银行的品牌文化定位研

究 ...............................

3．5 招商银行的品牌延伸分

析 ...................................

4 招商银行的营销环境分

析 ...................................... 4．1 招商银行的微观环境探

究 ................................... 4．1．1 招商银行的内部组织与控

制 ..............................

4．1．2 招商银行营销渠道建设研

究 ..............................

4．1．3 招商银行目标市场分

析 .................................. 4．2 招商银行的竞争者分

析 ..................................... 4．2．1 招商银行的竞争

者 ...................................... 4．2．2 招商银行的竞争地

位 .................................... 4．2．3 招商银行与其他商业银行的比

较 ..........................

4．3 招商银行的宏观环境分

析 ...................................

4．3．1 经济因

素 ..............................................

4．3．2 科技因

素 ..............................................

4．3．3 社会文化因素 ........................................

37

4．4 招商银行SWOT模型分

析 ....................................

4．4．1 招商银行品牌的优

势 ....................................

4．4．2 招商银行品牌的劣

势 ....................................

4．4．3 招商银行品牌的机

会 ....................................

4．4．4 招商银行品牌的威