汉堡王企业形象策划案例
汉堡王国庆活动方案策划
一、活动背景国庆节作为我国重要的节日之一，是商家进行促销活动的好时机。
汉堡王作为国内知名的快餐品牌，为了吸引更多消费者，提升品牌形象，特制定以下国庆活动方案。
二、活动目的1. 提高汉堡王在国庆期间的销量，实现销售额的增长；2. 增强消费者对汉堡王的品牌认知度和忠诚度；3. 营造喜庆的节日氛围，提升顾客用餐体验。
三、活动主题“国庆同欢庆，汉堡王与你共分享”四、活动时间2023年9月25日——10月8日五、活动对象针对全国汉堡王门店的顾客，包括新老顾客。
六、活动内容1. 优惠活动（1）国庆期间，凡在汉堡王消费满100元，即可享受9折优惠。
（2）凡购买指定套餐，即可获得精美礼品一份。
2. 节日特色产品（1）推出国庆主题汉堡，如“国庆礼盒汉堡”、“祖国颂歌汉堡”等，吸引顾客关注。
（2）推出节日特色饮品，如“国庆红饮料”、“团圆果汁”等，丰富顾客选择。
3. 线上活动（1）开展线上抽奖活动，奖品包括汉堡王代金券、优惠券等。
（2）在汉堡王官方微信公众号上开展国庆主题互动活动，如“我为祖国点赞”、“晒出你的国庆美食”等，提高顾客参与度。
4. 线下活动（1）在门店内设置国庆主题装饰，营造节日氛围。
（2）开展“国庆美食分享会”，邀请顾客分享国庆期间的美食故事。
（3）举办“国庆知识问答”活动，增加顾客的趣味性。
七、活动宣传1. 制作活动海报、宣传册等物料，在门店、商场、社区等地张贴、发放。
2. 利用汉堡王官方网站、微信公众号、微博等平台进行线上宣传。
3. 与当地电视台、报纸等媒体合作，进行活动报道。
4. 邀请网红、美食博主等进行现场直播，扩大活动影响力。
八、活动预算根据活动规模、宣传渠道等因素，预计活动总预算为XX万元。
九、活动效果评估1. 销售额：统计国庆期间各门店的销售额，与去年同期进行对比，评估活动效果。
2. 顾客满意度：通过问卷调查、顾客反馈等方式，了解顾客对活动的满意度。
3. 媒体曝光度：统计活动期间媒体报道量，评估活动宣传效果。
汉堡王案例
问题四：CP+B在整合营销沟通中还 可能增加什么元素和媒体？
1、人员推销：对一些有消费快餐的企业进行 上门推销。 2、公共关系：公益性服务活动 3、直接营销：邮寄、电话营销 4、销售促进：优惠券、现金折款、光顾奖励 5、广告：报纸、户外广告、网络广告
问题五：帮助改进汉堡王促销组合整 合的建议
汉堡王： 食品促销战
艾翔 刘慧岭
汉堡王简介
1954年，詹姆士· 麦克拉摩(James Mclamore)及大 卫· 艾杰敦(David Edgerton)在美国佛罗里达州迈阿 密共同经营创设第一家“汉堡王”(Burger King)餐 厅。两位“汉堡王”创办人始终保持着要提供给顾 客合理的价格、高品质的产品、快速的服务以及干 净的环境的理念。经过无数次的失败和教训，终于 将一家寒酸的小店变为拥有上千家分店，资产达数 十亿美元的商业帝国，成为流行文化不可或缺的一 部分。
问题三：汉堡王宣传运动中电视和病 毒这两个元素有没有很好的合作？
电视广告
办公室文员互相比较他们“用自己的方式制作” 的汉堡王汉堡，强调指出每个顾客都能有自己想要 的汉堡，不管那个汉堡有多么不同寻常。
病毒广告
“服帖的电视” 都是关于不同的人“以他们的方 式”和鸡交流的情形。 “告诉朋友” 有个化妆成鸡的人会按照你想要的 去做。
问题一：汉堡王的目标受众 及对其沟通目标
目标受众的特点：年轻人、油炸食品爱好者、 生活节奏较快。 沟通目标：购买与满意。 通过促销策略（电视广告、网络等）让公众 选择汉堡王的商品，或者让其老顾客对其产 品的满意度增加。
问题二： 为什么病毒营销会有效（1）
病毒性营销(viral marketing,也可称为病毒式营销)是 一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、 品牌推广等，病毒性营销利用的是用户口碑传播的 原理，在互联网上，这种“口碑传播”更为方便， 可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒性营销（病毒 式营销）成为一种高效的信息传播方式，而且，由 于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不 需要费用的网络营销手段。
危机公关策划书汉堡王3篇
危机公关策划书汉堡王3篇篇一《危机公关策划书汉堡王》一、背景近期，汉堡王可能面临一些公关危机事件，这些事件对品牌形象和声誉产生了负面影响。
为了有效应对危机，恢复公众信任，提升品牌形象，特制定本危机公关策划书。
二、目标1. 迅速控制危机局势，避免进一步恶化。
2. 澄清事实，消除公众误解。
3. 恢复公众对汉堡王的信任和信心。
4. 重塑汉堡王积极、负责的品牌形象。
三、危机分析对可能引发危机的事件进行深入分析，包括事件的性质、影响范围、涉及的利益相关者等，以便制定针对性的应对策略。
四、应对策略1. 成立危机公关小组，由公司高层领导担任组长，相关部门负责人为成员，负责全面统筹和协调危机处理工作。
2. 第一时间发布声明，对事件进行说明，表达对公众的歉意和重视。
3. 积极与媒体沟通，提供准确、及时的信息，引导舆论走向。
4. 开展内部调查，查明事件原因，对相关责任人进行严肃处理。
5. 加强与消费者的沟通和互动，通过社交媒体、客服渠道等倾听消费者声音，及时回应消费者关切。
6. 推出改进措施和承诺，展示汉堡王解决问题的决心和能力。
五、实施步骤1. 在危机发生后的 24 小时内，发布道歉声明和初步应对措施。
2. 48 小时内，召开新闻发布会，详细说明事件情况和处理进展。
3. 一周内，完成内部调查并公布结果，同时推出具体的改进计划。
4. 持续与公众保持沟通，定期发布品牌改进和发展的动态。
六、资源保障为确保危机公关工作的顺利开展，需要提供必要的人力、物力和财力支持，包括公关团队的组建、媒体关系的维护、宣传推广费用等。
七、效果评估设立专门的评估指标，对危机公关工作的效果进行评估，包括公众对汉堡王的态度变化、品牌形象的恢复程度、市场份额的影响等，以便及时调整策略，不断完善危机公关工作。
八、注意事项1. 保持信息的真实性和透明度，避免隐瞒或误导公众。
2. 注重与利益相关者的沟通和合作，共同应对危机。
3. 危机处理过程中要保持冷静和果断，避免出现决策失误。
汉堡王广告分析
案例二：产品推广广告《辣味汉堡篇》
总结词
刺激、诱人、新奇的产品特点
VS
详细描述
在《辣味汉堡篇》广告中，汉堡王向消费 者展示了其辣味汉堡的新奇和诱人之处。 广告通过刺激观众的味蕾，展现出辣味汉 堡的美味与独特。同时，配合“辣么美” 的广告语，让消费者对产品产生了浓厚的 兴趣。
案例三：促销活动广告《买一送一活动篇》
汉堡王广告分析
2023-11-05
目 录
• 汉堡王品牌概述 • 汉堡王广告策略分析 • 汉堡王广告案例分析 • 汉堡王广告的社会影响与文化意义 • 汉堡王广告的未来展望与建议
01
汉堡王品牌概述
汉堡王的品牌历史
1954年，汉堡王创始人雷·克洛克在 密西根州的伊普西兰蒂开设了第一 家汉堡王餐厅。
1970年代，汉堡王开始进行广告宣 传，通过电视广告和品牌合作等方 式提高品牌知名度。
味等。
基于市场竞争的格局变化趋势
竞争对手的差异化竞争
在激烈的市场竞争中，汉堡王需要强调其产品的差异 化特点，以区别于竞争对手。这可以体现在广告中突 出其食材的质量、口味的独特性等方面。
新兴市场的挑战
随着市场的变化，新兴品牌和快餐连锁店的崛起对传 统快餐品牌构成了挑战。汉堡王需要在广告中展示其 创新能力和适应市场变化的能力。
1960年代，汉堡王开始采用“皇堡 ”这个名字，并逐渐发展成为品牌 的主要产品线。
1980年代，汉堡王开始拓展国际市 场，如今已在全球范围内拥有众多 分店。
汉堡王的品牌理念
提供高质量的食物 和服务，为顾客创 造价值。
重视品牌形象和口 碑，致力于与消费 者建立良好的关系 。
坚持“皇堡”为核 心产品线，不断推 出新口味和特色产 品。
汉堡王市场定位与竞争策略案例分析
汉堡王市场定位与竞争策略案例分析汉堡王（Burger King）是一家全球连锁快餐企业，专注于提供汉堡、薯条和其他快餐产品。
汉堡王在全球范围内都有广泛的市场份额，并通过其独特的市场定位和竞争策略在竞争激烈的快餐行业中脱颖而出。
市场定位汉堡王在市场上通过几个关键要素来定位自己。
首先，它定位为提供高质量的快餐产品。
他们使用新鲜的食材，提供美味可口的食品，这使得他们能够吸引到品质要求较高的消费者。
其次，汉堡王定位为快捷、方便的用餐选择。
他们提供快速的服务和多种外带选项，为忙碌的消费者提供了解决午餐和晚餐困扰的便利。
最后，汉堡王还打造了年轻、活力、时尚的品牌形象，吸引了年轻一代的忠实消费者。
竞争策略为了与竞争对手区分开来，汉堡王采取了独特的竞争策略。
首先，他们推出了“火烤汉堡”的概念，将其与其他快餐连锁店的传统汉堡区分开来。
通过火烤的方式，汉堡王的汉堡更加美味，肉质更加鲜嫩，吸引了许多喜爱特色烤肉味道的消费者。
其次，汉堡王注重创新和多样性。
他们经常推出新的汉堡品种和特殊口味，以吸引更多的消费者尝试新鲜感。
此外，他们也为素食者提供了素食选项，以满足不同消费者的需求。
此外，汉堡王还大力投资于广告和宣传活动，以加强品牌知名度和形象。
他们通过电视广告、社交媒体和合作活动等途径将自己的产品和品牌形象推向大众视野，吸引更多的消费者。
同时，他们还与一些有影响力的品牌合作，如与电影公司合作推出主题汉堡，以吸引更多消费者关注和参与。
案例分析：美国市场在美国市场上，汉堡王通过以上的市场定位和竞争策略取得了成功。
首先，他们与麦当劳（McDonald's）形成鲜明的差异化，吸引了许多追求独特体验的年轻消费者。
其次，汉堡王的火烤汉堡以其独特的味道和质量获得了广泛的认可，使其在竞争激烈的美国市场中保持了一定的市场份额。
此外，汉堡王还通过与一些体育赛事和音乐活动合作，增加了品牌的曝光度和吸引力。
案例分析：中国市场在中国市场上，汉堡王采取了不同的市场定位和竞争策略。
汉堡王主题活动方案策划
随着我国经济的快速发展，快餐行业呈现出蓬勃生机。
汉堡王作为全球知名的快餐品牌，凭借其独特的口味和优质的服务，深受广大消费者的喜爱。
为提高品牌知名度，增强消费者粘性，特举办此次主题活动。
二、活动目标1. 提升汉堡王品牌形象，增强消费者对品牌的认知度；2. 增加顾客消费频率，提高销售额；3. 拓展客户群体，吸引更多年轻消费者；4. 增强员工凝聚力，提高团队协作能力。
三、活动主题“美味汉堡，快乐无限——汉堡王欢乐派对”四、活动时间2022年6月1日至2022年6月30日五、活动地点全国各汉堡王门店六、活动对象全国汉堡王消费者、合作伙伴、员工七、活动内容1. 线上活动（1）社交媒体互动：通过微博、微信公众号、抖音等平台，发布活动信息，鼓励消费者参与互动，分享自己的汉堡美食故事，设置话题标签，提高话题热度。
（2）线上抽奖：设置线上抽奖活动，消费者关注汉堡王官方账号，转发指定内容并截图，即可参与抽奖，奖品包括汉堡王优惠券、神秘礼品等。
（3）线上投票：开展“我最喜欢的汉堡”评选活动，消费者在汉堡王官方平台上为自己喜欢的汉堡投票，评选结果将作为线下活动的重要参考。
（1）欢乐派对：在全国各门店举办欢乐派对，邀请消费者参与，现场有乐队表演、舞蹈表演、魔术表演等，营造欢乐氛围。
（2）亲子活动：举办亲子汉堡制作活动，邀请家长和孩子一起制作汉堡，增进亲子感情，同时提高消费者对品牌的认同感。
（3）幸运抽奖：现场设置幸运抽奖环节，消费者凭消费小票参与抽奖，奖品包括汉堡王优惠券、品牌周边产品等。
（4）美食分享：邀请美食博主、网红等在活动现场进行美食分享，提高品牌知名度。
3. 合作伙伴活动（1）跨界合作：与知名品牌、商家合作，推出联名产品，如汉堡王与某知名饮料品牌的联名饮料等。
（2）联合促销：与合作伙伴共同开展促销活动，如买一送一、满减等，吸引更多消费者。
4. 员工活动（1）团队建设：举办员工团队建设活动，提高员工凝聚力，增强团队协作能力。
汉堡王促销活动策划方案
一、活动背景随着我国经济的快速发展，快餐行业市场竞争日益激烈。
汉堡王作为全球知名的快餐品牌，为了进一步提升品牌知名度和市场份额，特策划本次促销活动。
本次活动旨在通过优惠的价格、丰富的奖品和创新的营销方式，吸引更多消费者光顾汉堡王，提升品牌美誉度。
二、活动目标1. 提升汉堡王品牌知名度，扩大品牌影响力；2. 增加门店客流量，提高销售业绩；3. 提升消费者对汉堡王产品品质和服务的满意度；4. 增强顾客忠诚度，提高复购率。
三、活动主题“快乐汉堡，尽在汉堡王——狂欢促销，美味共享”四、活动时间2022年6月1日至2022年6月30日五、活动对象全国汉堡王门店所有顾客六、活动内容1. 优惠活动（1）满减活动：顾客消费满50元，立减10元；满100元，立减20元；满200元，立减50元。
（2）优惠券发放：顾客在门店消费后，可获得一定面值的优惠券，下次消费时可抵扣相应金额。
（3）特价套餐：推出多款特价套餐，满足不同顾客需求。
2. 礼品赠送（1）满赠活动：顾客消费满100元，赠送价值10元的精美礼品一份。
（2）抽奖活动：顾客消费后，可获得抽奖券一张，奖品包括：汉堡王纪念品、电影票、优惠券等。
3. 互动活动（1）微信互动：顾客关注汉堡王官方微信，参与线上活动，赢取精美礼品。
（2）微博互动：顾客在微博上分享自己与汉堡王的美好时光，有机会获得神秘大奖。
4. 会员活动（1）会员专享优惠：会员消费可享受额外折扣。
（2）积分兑换：会员积分可兑换汉堡王产品或优惠券。
七、活动宣传1. 门店宣传：在门店内外张贴活动海报、横幅，展示活动内容。
2. 线上宣传：通过汉堡王官方网站、微信公众号、微博等平台，发布活动信息。
3. 合作媒体宣传：与当地知名媒体合作，进行活动报道。
4. 社交媒体宣传：鼓励顾客在社交媒体上分享活动信息，形成口碑传播。
八、活动执行1. 门店准备：提前准备好活动所需物料，如优惠券、礼品、抽奖券等。
2. 员工培训：对员工进行活动内容、操作流程、服务标准等方面的培训。
汉堡王活动策划方案
汉堡王活动策划方案一、活动背景汉堡王是全球领先的快餐连锁品牌，在中国市场上也具有一定的知名度和消费者基础。
为了进一步提升品牌知名度和拓展市场份额，汉堡王决定通过策划一系列的活动来吸引消费者的注意，并提供独特的产品和服务体验，以此吸引更多的顾客并增加销售额。
活动目标：1. 提升品牌知名度和形象2. 增加顾客流量并提高消费者忠诚度3. 推广新产品和服务，增加销售额4. 与消费者建立良好的互动关系5. 加强与其他品牌合作，提高市场竞争力二、活动策划方案1. 活动主题：打造极致味蕾体验该主题旨在通过提供独特的产品和服务体验来吸引消费者。
汉堡王将推出一系列味道丰富、创新的汉堡、套餐和小吃，并利用多种新鲜的食材和原料制作健康美味的餐点。
同时，还将推出一系列的特色饮品和甜食，以满足消费者的口腹之欲。
2. 活动时间：一周活动为了让更多的消费者参与，活动将持续一周时间。
在活动期间，汉堡王将在全国各店铺推出相同的优惠和活动，确保消费者能够方便地获得活动的便利。
此外，活动期间还将有更多的大型活动和促销活动。
3. 活动内容：（1）特价优惠：提供超值套餐和优惠券为了吸引更多的消费者，汉堡王将推出一系列超值套餐和优惠券。
消费者可以享受到一定的折扣和赠品。
同时，还将推出一些限时购买的产品，以便更多的顾客尝试新产品。
（2）互动游戏：获得免费产品和折扣券为了增加活动趣味性，汉堡王将设计一系列的互动游戏，如抓娃娃机、转盘抽奖等。
消费者通过参与游戏，有机会赢得免费产品和折扣券，进一步激发他们的参与积极性。
（3）限量产品发布：创造独特的消费体验为了推广新产品并创造独特的消费体验，汉堡王将发布限量产品。
这些产品可以是特别口味的汉堡、食材或包装盒等，吸引消费者来尝试和收集。
此外，消费者购买限量产品时还可以获取独特的纪念品和礼品。
（4）线上营销：社交媒体推广和合作活动利用社交媒体平台是现代营销的一种重要手段。
汉堡王将通过社交媒体平台发布活动信息，吸引更多的潜在消费者。
汉堡王的整体形象设计案例分析
汉堡王的整体形象设计案例设计：斯特林设计集团、费奇公司◎在汉堡王的近25年的经营中，其品牌仅做过很少的改动，随着公司的发展，为重新树立其快餐业巨人的地位，决定对其品牌进行全面的改进，公司希望创造出稳健的，强有力的品牌形象，使品牌各个方面（如商标、招牌、餐馆设计以及包装）都能为消费者所熟悉。
1、斯特林设计集团接受委托与汉堡王公司的品牌设计组进行合作。
汉堡王希望仍能保持老品牌中的小甜圆面包的设计因素，但目标是逐步形成一种有高度影响力的品牌标记。
他们希望不必很时髦，但能适合时代的步伐，并体现出很强的活力。
旧的品牌标识很大众化，并且很温和，一切都是曲线形的，其中字体是圆的，小面包的形状也是圆的，黄色和红色都于暖色调，缺乏节奏感和活力。
品牌的设计过程斯特林设计集团和汉堡王公司的品牌设计组在商标设计上进行了几次尝试，包括在设计中加入火焰图案，以突出汉堡王是经过火烤的。
还尝试了不同的字体颜色。
但是设计并没有加入过多的元素，他们认为，新商标的应用会无处不在，过于花哨会减弱其可视性。
当然为了打破原商标的温和性，新品牌加入了蓝色，大大增加了设计的活性。
最终，设计者很好的保留了原品牌标识中面包的形象，因为它体现出该品牌的魅力所在，设计者把字体扩大至面包的外围，以突出可口的三明治。
稍微倾斜的状态则表现出了活力与动感。
从新品牌设计的整个过程，设计者们保留了老品牌的一些因素，避免人们无法认出，造成汉堡王的惨重损失。
2、随着新品牌的确立，汉堡王公司委托费奇公司设计品牌的立体外观，包括建筑物的内外设计，商业装饰以及汉堡王餐馆内的一些标语牌。
内部设计主要重点放在为方便消费者点菜而设计高效布局。
例如：为点菜和选菜辟出专用空间，重新设计的菜单仅显示当天的菜肴等。
调查发现人们喜欢快速的获得食品，但却希望放松的用餐环境，于是在调整环境的情况下，几种座位的布局纳入设计的方案中，包括为团体、家庭准备的大的明亮的空间和情侣桌。
灯光布置也进行了精巧的设计。
汉堡王促销活动策划方案
汉堡王促销活动策划方案一、背景分析汉堡王是一家国际知名快餐连锁品牌，在全球各地拥有大量餐厅。
然而，在中国市场中，虽然汉堡王也有一定的知名度，但与其他竞争品牌相比仍然存在发展空间。
因此，为了增加品牌知名度、吸引更多消费者，汉堡王需要开展促销活动。
本文将针对汉堡王促销活动进行全方位的策划方案。
二、目标客户分析1. 年轻人群体：年轻人是快餐消费的主力军，他们具有消费力和消费决策权。
2. 外卖用户群体：随着外卖兴起，越来越多的人选择在家或办公室里点外卖。
利用外卖平台进行促销活动可以有效覆盖这部分用户。
3. 社交媒体用户群体：社交媒体已经成为现代人生活中不可或缺的一部分，通过社交媒体平台开展促销活动可以迅速传播品牌信息和促销信息。
三、活动主题1. "无肉不欢"主题：强调汉堡王独特的烤肉产品，吸引肉食爱好者。
2. "汉堡派对"主题：打造欢乐活跃的氛围，让消费者融入其中，提升消费体验。
四、活动内容和方案1. 优惠券促销活动a. 首次注册送券：新注册用户可以获得一张免费汉堡券，吸引用户注册并试用。
b. 满减券：在指定金额消费以上，可获得相应金额的优惠券，鼓励多购物消费。
c. 礼品券：消费达到一定金额送汉堡王定制礼品券，增加顾客粘性。
d. 限时特惠券：在指定时间段购买指定产品，可获得超值折扣，刺激消费。
e. 生日券：会员用户在生日当天可以获得专属生日券，提升用户忠诚度。
2. 外卖平台促销活动a. 满额免运费：消费满一定金额，可享受免运费服务，增加用户购买意愿。
b. 新用户首单立减：新用户在外卖平台首次下单，可享受立减优惠，吸引更多用户尝试。
c. 每周特惠：每周推出特定产品或套餐的优惠活动，提供给外卖用户。
d. 外卖加赠品：外卖用户在指定时间段内购买汉堡王产品，赠送限量赠品。
3. 社交媒体促销活动a. 线上抽奖活动：在汉堡王官方社交媒体平台进行线上抽奖，在用户互动的同时吸引更多用户关注。
汉堡王的营销策划方案
汉堡王的营销策划方案摘要：本文为汉堡王推出新品的营销策划方案，通过市场调研分析和消费者需求洞察，确定目标市场和竞争优势，并结合新品特点和品牌定位，制定全面的营销策略。
包括品牌推广、产品定位、价格策略、渠道拓展、促销活动等方面。
通过综合运用线上线下推广手段，吸引目标消费者，提高品牌知名度，刺激销售增长。
一、引言随着中国市场对西式快餐需求的不断增加，汉堡王作为国际知名快餐品牌，一直致力于为消费者提供高品质的汉堡和饮品。
为了满足消费者多样化的需求，提高品牌在市场中的竞争力，汉堡王计划推出一款全新创意汉堡。
本文将从品牌推广、产品定位、价格策略、渠道拓展和促销活动等方面，提出全面的营销策划方案。
二、市场调研与消费者需求分析在制定全面的营销策略之前，汉堡王需要进行市场调研，分析目标市场的消费者需求和市场竞争状况。
调研结果显示，目标消费者群体主要包括年轻人和快节奏的都市白领。
他们热衷于尝试新鲜创意的快餐产品，注重品质和口感，并倾向于选择能够提供个性化选择的品牌。
三、品牌推广策略1. 提升品牌知名度：通过多渠道的推广手段，向目标消费者传递品牌形象和价值观，增加品牌认知度。
结合线上线下媒体，包括社交媒体、户外广告、电视和杂志广告等，将品牌形象深入人心。
2. 拓展合作伙伴关系：与相关品牌建立战略合作伙伴关系，如与健康食品公司合作开发健康汉堡系列。
通过合作扩大品牌影响力，并共同推广新品。
四、产品定位策略1. 强调创新与个性化：将新品与已有产品区别开来，强调创新特点和个性化选择。
例如，推出可自选配料的创意汉堡，满足不同消费者的口味需求。
2. 强调高品质和健康理念：倡导健康生活方式，强调使用新鲜食材和鲜肉制作汉堡，减少添加剂和人工色素的使用。
与此同时，提供有机蔬菜和全麦面包等更加健康的选项。
五、价格策略1. 定价合理：考虑到目标消费者的购买能力和市场竞争状况，确定合理的产品价格，并结合产品特点提供不同规格和套餐选项，满足不同消费者的需求。
汉堡大王促销活动方案策划
汉堡大王促销活动方案策划一、市场分析汉堡快餐行业竞争激烈，以价格低廉、品种多样、便捷快速等特点吸引了大量消费者。
然而，随着生活水平的提高，人们对于快餐的要求也越来越高，简单的汉堡已经不能满足消费者的需求。
因此，为了吸引更多的消费者并提高企业市场份额，汉堡大王需要制定一系列促销活动方案。
二、促销目标1. 增加销量和市场份额。
2. 提高顾客忠诚度。
3. 强化品牌形象。
三、竞争分析当前市场上存在多家汉堡品牌，竞争激烈。
主要竞争对手有麦当劳、肯德基、汉堡王等。
这些品牌都采取了不同的营销手段吸引消费者，如优惠券、促销套餐、会员积分等。
四、促销活动方案1. 优惠券活动（1）活动内容：汉堡大王将在公众号或者APP上发布优惠券，消费者可以凭借优惠券享受相应折扣。
（2）活动时间：活动时间可以设置为每周一至周五的午餐时间。
（3）活动目的：通过优惠券活动，吸引更多消费者前来尝试商品，提高品牌知名度和顾客忠诚度。
（4）活动预算：根据市场调研数据，活动预算可定为每月5000元。
（5）活动效果评估：通过销售额和顾客反馈评估活动效果，如销售额增长、优惠券使用率等。
2. 会员积分活动（1）活动内容：消费者在汉堡大王消费后，可以获得相应积分。
积分可以在未来消费中以一定的比例抵扣现金。
（2）活动时间：长期进行，无时间限制。
（3）活动目的：增加消费者对于汉堡大王的忠诚度，引导消费者多次消费，提高销售额。
（4）活动预算：为了吸引消费者，初始阶段可预算每月5000元。
（5）活动效果评估：通过会员数量和消费频次来评估活动效果。
3. 促销套餐活动（1）活动内容：推出多款特色套餐，包含主食、饮料、小吃等。
套餐价格相对优惠，吸引消费者购买。
（2）活动时间：根据市场需求确定每天或者每周的特定时间段，吸引消费者在此时购买套餐。
（3）活动目的：提高销售额，增加顾客到店消费的频次，增加品牌知名度。
（4）活动预算：根据市场调研确定每月2000元的预算。
（5）活动效果评估：通过销售额和消费者反馈评估活动效果。
汉堡王国庆活动方案设计
一、活动背景国庆节是我国最重要的节日之一，也是商家促销的黄金时期。
汉堡王作为全球知名的快餐品牌，为了回馈消费者，提高品牌知名度，特此推出国庆节主题活动。
通过丰富多样的活动形式，吸引消费者前来品尝，提升品牌形象。
二、活动目的1. 提升国庆期间的销售业绩；2. 拉近与消费者的距离，增强品牌忠诚度；3. 提高汉堡王在市场上的竞争力；4. 塑造良好的品牌形象。
三、活动主题“国庆同庆，汉堡王邀您共享美食盛宴”四、活动对象1. 国庆期间前来消费的顾客；2. 汉堡王会员；3. 社交媒体粉丝。
五、活动时间2021年10月1日至10月7日六、活动形式1. 优惠活动；2. 礼品赠送；3. 社交媒体互动；4. 店内装饰。
七、活动具体内容1. 优惠活动（1）全场汉堡类产品享受8折优惠；（2）购买指定套餐，赠送精美礼品；（3）消费满100元，赠送国庆特色小食一份。
2. 礼品赠送（1）国庆期间，每日前100名顾客赠送定制汉堡王国庆限定版套餐；（2）会员消费满500元，赠送价值100元的汉堡王礼品卡一张。
3. 社交媒体互动（1）顾客在国庆期间分享汉堡王国庆活动照片至微博、抖音等平台，并@汉堡王官方账号，即可参与抽奖活动，赢取精美礼品；（2）顾客在国庆期间转发汉堡王国庆活动宣传海报，集齐一定数量赞，即可获得免费小食一份。
4. 店内装饰（1）国庆期间，店内装饰以红色、金色为主色调，营造节日氛围；（2）设置国庆主题拍照区，供顾客拍照留念。
八、活动宣传1. 线上宣传：利用汉堡王官方网站、微信公众号、微博等平台发布活动信息；2. 线下宣传：在店内张贴活动海报，通过广播、电视等媒体进行宣传；3. 合作宣传：与当地旅行社、企业等合作，开展国庆团餐、商务套餐等活动。
九、活动效果评估1. 活动期间销售业绩提升情况；2. 汉堡王品牌知名度及影响力提升情况；3. 消费者满意度调查结果；4. 社交媒体互动数据。
通过本次国庆活动，汉堡王旨在为消费者带来一场视觉、味觉的盛宴，同时提升品牌形象，增强市场竞争力。
汉堡王市场营销策划方案
汉堡王市场营销策划方案一、市场背景分析随着人们生活水平的提高，快餐行业逐渐成为消费者日常生活中不可或缺的一部分。
作为全球最大的快餐连锁企业之一，汉堡王一直以其独特的产品，良好的品质和优质的服务而享誉全球。
然而，在中国市场，汉堡王仍然面临着激烈的竞争和挑战。
为了在中国市场取得更大的影响力和市场份额，我们需要制定一份市场营销策划方案来提升品牌知名度，增加销量。
二、目标市场与目标消费者针对目标市场的选择，我们将主要关注大城市年轻一代消费者。
这个年龄段的消费者喜欢吃快餐，对国际品牌更加青睐，并且对新品种和创新口味更加感兴趣。
而且由于生活节奏快，他们更倾向于选择外卖服务。
因此，我们将以城市年轻一代消费者为主要目标市场，并重点关注外卖业务的发展。
三、市场定位1. 产品定位汉堡王在全球市场上一直以其独特的汉堡品种而闻名，我们将保持这一特点并且根据中国市场的需求进行调整。
我们将引入更多的本地化口味，并结合中国消费者的健康饮食需求推出更多低脂低卡路里的汉堡。
同时，我们将强调食材的新鲜度和优质，以及主打真材实料，无添加剂的理念。
2. 价格定位考虑到目标市场的年轻消费者通常对价格敏感，我们将制定合理的价格策略，使产品定价在市场中具有竞争力。
我们也将提供储值卡，会员卡等优惠措施来吸引更多的消费者。
3. 服务定位在服务方面，我们将致力于提供快速高效的外卖服务。
我们将通过建立专门的外卖团队，提供专业的包装和送货服务，确保汉堡王的产品能够在最短的时间内送达顾客手中，保持食品的温度和口感。
四、市场推广策略1. 广告宣传广告宣传是提升品牌知名度和吸引消费者的重要手段。
我们将在主要线上和线下媒体平台进行广告投放，如电视广告、网络广告和户外广告。
我们还将与影视剧、综艺节目等媒体合作进行品牌植入，增加品牌曝光度。
2. 社交媒体营销中国的年轻一代消费者非常依赖社交媒体，因此我们将加强在主要社交媒体平台的营销活动。
我们将通过在微博、微信、抖音等平台上发布创意内容和互动活动，增加用户粘性和参与度。
肯德基汉堡王-网络营销推广企划案
• 美式快餐的优势：
– 消费者对快餐印象的市场教育已由 麦当劳等完成，快餐干净、便利等 特点已经深入人心
• 健康快餐的优势 – 汉堡王独特的产品工艺——烘烤方 式的优势消费者并不了解； – 汉堡王DIY式汉堡的个性化急需释放
• 汉堡王品牌塑造——健康的成人快餐 – 汉堡王百年品牌内涵需要结合中国 市场特点分解，塑造鲜明的品牌形 象
美式快餐 =
&
汉堡王=山寨快餐 ？
开心网调查显示， 大部分人听过汉 堡王，但不知道 它具体是什么
我们目前处在哪个阶段？
• 让我们再看看消费者的消费习惯
美式快餐 = 煎炸食品 = 不健康?
我们的位置
有品牌忠诚度，产品成为首选
有一定的品牌好感度， 但产品并不一定是首选
有主动意愿尝试购买， 但不一定形成二次购买
内容：借用对比帖强烈的视觉冲击效果吸引网友的眼球，强化网友对“汉堡王” 的品牌认知
VS
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VS
媒体建议：
媒体建议：参见《传播媒体范围举例》
BBS主动传播举例
咨询帖
主题：看到美剧里的Burger King直流口水，大虾们知不知道北京哪里 有卖啊？？？
内容：以咨询形式发起话题，在回复中巧妙植入“汉堡王”信息
– 话题引导。制造话题，引起用户关注，巧妙融入汉堡王信息 – 通过图片故事贴增加趣味性，获得消费者的关注，自发转帖 – 病毒营销。发布可供多轮传播的病毒营销帖，卷入用户积极参与，引
起更多人关注，达到传播高潮
• 视频传播
– 现有视频上传及推广（包含视频网站的专区购买）。以汉堡王已有的广告 短片，及国外较火的视频为主。后期上传线下活动视频。增大曝光度
• 第二次更新：我请了一周的假，每天跑到T3航站楼的汉堡王等候，查每次出差往返北京上 海飞机的航班号，打电话到各航公司询问，却还是杳无音讯，真的有点心灰意冷，怪不得 人家都说，失去后才懂得珍惜，已经一个月没有收到汉堡了，我再给自己一个月时间，如 果再找不到，就放弃。
汉堡店品牌全案策划方案
一、项目背景随着我国经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，快餐行业在我国市场占据越来越重要的地位。
汉堡作为一种流行的快餐食品，深受广大消费者的喜爱。
为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，提升品牌知名度和市场占有率，本策划方案针对一家汉堡店进行品牌全案策划。
二、品牌定位1. 品牌名称：美味轩汉堡店2. 品牌理念：美味、健康、时尚、快捷3. 品牌目标：成为消费者心中最具口碑的汉堡品牌三、品牌形象设计1. logo设计：以绿色、橙色为主色调，寓意健康、活力。
logo采用汉堡和抽象的字母结合，简洁大方，易于识别。
2. 品牌口号：美味轩，让你爱上汉堡！3. 店面形象：采用现代简约风格，以白色、灰色为主色调，搭配绿色植物，营造清新、舒适的就餐环境。
四、产品策略1. 产品线：以经典汉堡为主，同时推出各类特色汉堡、小吃、饮品等。
2. 产品特点：选用优质食材，注重口味和营养搭配，满足不同消费者的需求。
3. 产品创新：定期推出新品，紧跟市场潮流，满足消费者对新鲜事物的追求。
五、营销策略1. 线上营销：（1）建立官方网站，展示品牌故事、产品信息、优惠活动等。
（2）注册微博、微信公众号，定期发布品牌动态、优惠信息、美食教程等。
（3）开展线上活动，如优惠券发放、会员积分制度等，吸引消费者关注。
2. 线下营销：（1）开展开业促销活动，吸引消费者进店品尝。
（2）定期举办美食节、主题派对等活动，提升品牌知名度。
（3）与周边商家合作，开展联合促销活动，扩大品牌影响力。
（4）邀请网红、明星等代言，提升品牌形象。
六、服务策略1. 优质服务：提供热情、周到的服务，让消费者感受到家的温馨。
2. 会员制度：设立会员积分制度，会员享受折扣、生日礼物等优惠。
3. 顾客反馈：设立顾客反馈渠道，及时了解顾客需求，优化产品和服务。
七、运营策略1. 店面选址：选择人流量大、交通便利的地点，提高品牌曝光度。
2. 人员培训：定期对员工进行培训，提升服务水平和专业知识。
汉堡王广告创意方案设计
汉堡王广告创意方案设计引言随着人们生活水平的提高，对于美食的需求也越来越多样化。
在众多快餐品牌中，汉堡王作为一个全球连锁餐厅，一直以来都以其独有的创意汉堡、多样化的选择和高品质的服务受到广大消费者的喜爱。
为了维持并扩大市场份额，我们推出了一项全新的广告创意方案，以吸引更多的消费者，并增加销售额。
目标受众我们的目标受众主要是年轻人和家庭消费者。
年轻人对于品味和创意有更高的追求，他们愿意尝试不同风味的汉堡。
而家庭消费者更注重营养健康和价格实惠，他们希望能够为家人提供美味的快餐选择。
创意方案1. 主题推广活动- "汉堡王的美味，就在你家"我们将通过一系列线上和线下推广活动，将汉堡王的美味推广到家庭消费者中。
- 线上活动：- 与社交媒体平台合作，举办有奖转发活动。
用户转发汉堡王的广告内容，并回答一个简单问题，即可有机会赢取免费汉堡套餐券。
- 在美食相关论坛和网站开展线上分享活动，邀请用户分享自己制作汉堡的独特配方和经验，并将汉堡王的产品进行介绍和推广。
- 制作线上教学视频，教用户如何在家制作美味汉堡。
视频中将展示汉堡王的独特食材和调味品。
- 线下活动：- 在居民小区或购物中心附近的公园举办户外烧烤活动，我们将提供烧烤用的专业设备和新鲜的食材，邀请市民免费品尝我们的特色汉堡。
- 与家电品牌合作，在家电展销会上展示高品质烹饪器具，并进行现场烹饪示范，吸引家庭消费者。
2. 联合推广活动- "与汉堡王一起创造美味"我们将与一些与汉堡王风格相近的品牌合作，共同推出一系列联合推广活动。
- 与咖啡品牌合作：在购买汉堡的同时，每位消费者将获赠咖啡优惠券，促进两个品牌的交叉销售。
- 与冰淇淋品牌合作：消费者购买特定汉堡套餐，将获赠汉堡王特制冰淇淋。
- 与有线电视运营商合作：推出汉堡王特别定制的网络订阅套餐。
每位订阅用户可在指定时间段内免费观看一部电影，并获得优惠券购买汉堡。
战略营销计划1. 品牌塑造通过创意广告，我们将强调汉堡王代表着品味与创意。
在此处,我给你们分享下汉堡王近年来的2个神案例
在此处，我给你们分享下汉堡王近年来的2个神案例汉堡王（Burger King）作为全球知名的快餐连锁品牌，近年来不断在市场上进行创新，不仅推出了许多新产品，还通过各种营销活动和策略，吸引了更多的消费者。
在本文中，我将分享汉堡王近年来的两个神案例，探讨其成功的原因和对市场的影响。
神案例一：汉堡王推出的Impossible Whopper汉堡王在2019年推出了一款名为Impossible Whopper的产品，该产品使用了由植物制成的人造肉，尝起来与真正的牛肉汉堡没有太大的区别。
这一举措引起了业内外的巨大关注，不仅让素食主义者有了更多选择的空间，也能吸引到更多对环保和健康有关注的消费者。
为了推广这款产品，汉堡王进行了大规模的营销活动，包括在社交媒体上的宣传、在各大媒体上发布广告，并在部分地区进行了限时免费试吃活动。
这些策略让消费者更好地了解到这款新产品，也让汉堡王在市场上获得了更多关注和认可。
汉堡王还与Impossible Foods公司进行了合作，这家公司专门研发植物制作的肉类产品，这种合作不仅帮助了Impossible Foods更好地推广自己的产品，也为汉堡王带来了更多的创新和包容性。
神案例二：汉堡王在社交媒体上的“把汉堡交出来”活动除了产品创新外，汉堡王近年来还在社交媒体上进行了一系列有趣的营销活动。
其中最为著名的就是“把汉堡交出来”活动。
在这个活动中，汉堡王邀请消费者对着麦克风说出自己的订单，并看着所有困惑的顾客试图跟着说出他们的订单。
这一活动不仅是非常有趣，也让消费者更好地了解了汉堡王的产品和服务。
与此汉堡王在社交媒体上的精准定位和用户互动，也让其在年轻消费者中获得了更多的关注。
通过发布有趣的内容、与消费者进行互动和回复，汉堡王让自己在社交媒体上变得更加接地气和有趣，也吸引了更多用户的关注和参与。
总结回顾通过这两个案例，我们能够看到汉堡王在产品创新和营销策略上的努力和成果。
汉堡王推出的Impossible Whopper产品让消费者更好地了解到了该品牌对于环保和健康的关注，也扩大了其在素食主义者和环保人群中的影响力。
汉堡王国庆活动方案策划
汉堡王国庆活动方案策划为了庆祝国庆节，提升汉堡王品牌形象，吸引更多消费者，我们制定了以下活动方案：一、活动主题：国庆特别套餐为响应国庆节的热烈氛围，我们将推出特别定制的国庆特别套餐。
该套餐包括经典汉堡套餐、薯条和饮料，价格优惠，让更多人能够品尝到美味的汉堡。
同时，我们还将设计独特的包装盒，上面印有富有国庆氛围的图案，让顾客在享受美食的同时，感受到国庆节的喜庆氛围。
二、促销活动：买一送一在国庆期间，顾客购买任意套餐，即可获得一份免费的小食品。
通过这个买一送一的促销活动，我们希望吸引更多的顾客光顾汉堡王，提高销量，并且增强品牌的影响力。
同时，我们将在店内设立特定区域，供顾客品尝免费小食品，为消费者提供更多选择，提高他们的满意度。
三、网上点餐优惠结合现代科技，我们将推出国庆期间的网上点餐优惠活动。
顾客可以通过我们的官方网站或手机应用程序提前下单并支付，享受优惠折扣。
不仅方便了顾客，节约了他们的时间，还提高了工作效率，减少了排队等待的时间。
这一活动也有助于培养顾客使用我们的线上渠道进行订餐的习惯，增加线上销量。
四、互动游戏活动为了增加顾客的参与度，我们将在汉堡王门店内开展一系列互动游戏活动。
例如，我们可以设立创意拍照区，借助特殊背景和道具，顾客可以在这里拍下属于自己的国庆特辑，分享到社交媒体上，同时标记汉堡王的官方账号。
我们还可以设计线上问卷调查，让顾客分享自己的国庆乐趣和对汉堡王的建议，以此收集反馈意见，优化服务。
五、社区公益活动作为一家国内知名的连锁快餐品牌，我们将积极履行社会责任，参与国庆期间的公益活动。
例如，我们可以与当地社区合作，组织环保志愿者团队进行垃圾清理活动，倡导环境保护。
我们还可以捐赠部分销售收益给慈善机构，支持国内的教育、健康等慈善事业，为社会做出更多贡献。
通过以上的活动方案，我们相信能够成功吸引更多消费者光顾汉堡王，提升品牌形象，扩大市场份额。
我们将加强员工培训，确保服务质量，提供独特的活动体验，让顾客在享受美食的同时，感受到了国庆的喜庆氛围。
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在汉堡王的近25年的经营中，其品牌仅做过很少的改动，随着公司的发展，为重新树立其快餐业巨人的地位，决定对其品牌进行全面的改进，公司希望创造出稳健的，强有力的品牌形象，使品牌各个方面（如商标、招牌、餐馆设计以及包装）都能为消费者所熟悉。
1、斯特林设计集团接受委托与汉堡王公司的品牌设计组进行合作。
汉堡王希望仍能保持老品牌中的小甜圆面包的设计因素，但目标是逐步形成一种有高度影响力的品牌标记。
他们希望不必很时髦，但能适合时代的步伐，并体现出很强的活力。
旧的品牌标识很大众化，并且很温和，一切都是曲线形的，其中字体是圆的，小面包的形状也是圆的，黄色和红色都于暖色调，缺乏节奏感和活力。
品牌的设计过程
斯特林设计集团和汉堡王公司的品牌设计组在商标设计上进行了几次尝试，包括在设计中加入火焰图案，以突出汉堡王是经过火烤的。
还尝试了不同的字体颜色。
但是设计并没有加入过多的元素，他们认为，新商标的应用会无处不在，过于花哨会减弱其可视性。
当然为了打破原商标的温和性，新品牌加入了蓝色，大大增加了设计的活性。
最终，设计者很好的保留了原品牌标识中面包的形象，因为它体现出该品牌的魅力所在，设计者把字体扩大至面包的外围，以突出可口的三明治。
稍微倾斜的状态则表现出了活力与动感。
从新品牌设计的整个过程，设计者们保留了老品牌的一些因素，避免人们无法认出，造成汉堡王的惨重损失。
2、随着新品牌的确立，汉堡王公司委托费奇公司设计品牌的立体外观，包括建筑物的内外设计，商业装饰以及汉堡王餐馆内的一些标语牌。
内部设计主要重点放在为方便消费者点菜而设计高效布局。
例如：为点菜和选菜辟出专用空间，重新设计的菜单仅显示当天的菜肴等。
调查发现人们喜欢快速的获得食品，但却希望放松的用餐环境，于是在调整环境的情况下，几种座位的布局纳入设计的方案中，包括为团体、家庭准备的大的明亮的空间和情侣桌。
灯光布置也进行了精巧的设计。
在包装方面，还设计了一种透明的袋子，这样人们就很清楚袋子里装的东西，而没有必要打开袋子进行检查。
甚至，在每个餐桌上都设置了提示服务员的按钮，当顾客需要服务的时候，可以按下按钮。
这个主意使顾客非常满意。
新的品牌体现了这样一种理念：密切的关注顾客对快餐店的期望。
这使汉堡王在竞争中异军突起，别具特色。
到目前为止，消费者对该品牌反应积极，销售额也随之暴涨，餐馆面貌一新，生意兴旺。