2018年中国家居消费市场分析报告
中国家具行业供给、市场竞争格局及未来发展趋势分析
中国家具行业供给、市场竞争格局及未来发展趋势分析一、定义及分类家具是指人类维持正常生活、从事生产实践和开展社会活动必不可少的器具设施大类。
家具也跟随时代的脚步不断发展创新，到如今门类繁多，用料各异，品种齐全，用途不一。
是建立工作生活空间的重要基础。
二、发展背景1、居民收入提高为行业发展提供了物质基础伴随国民经济的快速发展，我国居民的可支配收入也不断提高。
2019年中国居民人均可支配收入达30733元，较2018年增加了2504.8元，同比增长率达8.87%。
2020年1-9月为23781元，预计未来将继续保持增长。
随着居民可支配收入的提高，居民有物质基础去改善自己的居住条件了。
因此，我国居民收入的提高以及消费理念的转变，促进了我国家具行业的发展。
2、城镇化进程是家具行业发展的动力中国城镇化水平不断加快推进，2019年年末全国大陆总人口140005万人，比上年末增加467万人，其中城镇常住人口84843万人，占总人口比重（常住人口城镇化率）为60.60%，比上年末提高1.02个百分点。
城镇人口的快速增长产生了对家具产品的刚性需求，进而促进家具行业的发展。
三、发展现状随着经济的高速发展和人民生活水平的不断提高，家具作为生活起居的重要载体，已不仅限于消费者的物质需求，更寄托了人们的精神追求。
近年来中国家具行业发展迅速，2019年中国家具行业规模以上企业数量达6410家，较2018年增加了110家，2020年1-10月中国家具行业规模以上企业数量已达6506家。
《2021-2027年中国家具产业发展态势及投资决策建议报告》数据显示：随着中国家具行业企业数量的增，中国家具产量也在增加，2019年中国家具产量为89698.5万件，较2018年增加了18421.1万件，同比增长25.84%。
2020年1-10月中国家具产量完成72167.37万件。
2014-2017年中国家具行业营业收入逐年增长，2018年开始下滑，2019年较2018年有所回升，2019年中国家具行业营业收入为7117.2亿元，同比增长1.50%，2020年受新冠肺炎疫情影响，中国家具行业营业收入大幅下滑，2020年1-10月中国家具行业营业收入为5336.13亿元，同比下降7.42%。
家具类目数据分析报告(3篇)
第1篇一、前言随着我国经济的持续增长，家具行业迎来了快速发展的黄金时期。
消费者对家具的需求日益多样化，家具市场竞争日益激烈。
为了更好地把握市场趋势，为企业决策提供有力支持，本文将对家具类目进行数据分析，分析家具市场的现状、趋势及消费者偏好。
二、数据来源及分析方法1. 数据来源：本文所采用的数据来源于我国某知名电商平台家具类目销售数据，包括商品销量、价格、品牌、款式、材质等维度。
2. 分析方法：本文采用描述性统计分析、交叉分析、趋势分析等方法，对家具类目数据进行分析。
三、数据分析结果1. 销量分析（1）整体销量趋势：从2018年至2020年，家具类目整体销量呈现逐年上升趋势。
2018年销量为XX亿元，2019年销量为XX亿元，2020年销量为XX亿元。
（2）季度销量分析：从季度销量来看，第二季度和第四季度销量较高，分别为XX亿元和XX亿元。
这可能与消费者在春节期间购买家具有关。
（3）区域销量分析：从区域销量来看，一线城市和二线城市销量较高，分别为XX亿元和XX亿元。
这可能与消费者购买力较强有关。
2. 价格分析（1）价格区间分布：家具类目价格区间广泛，从几百元到几万元不等。
其中，价格在1000-3000元区间的产品销量最高，占比达到XX%。
（2）价格趋势分析：从价格趋势来看，家具类目整体价格呈逐年上升趋势。
这可能与原材料成本上涨、消费者购买力提升等因素有关。
3. 品牌分析（1）品牌集中度：家具类目品牌集中度较高，前XX个品牌销量占比达到XX%。
（2）品牌销量分析：从品牌销量来看，XX品牌销量最高，达到XX亿元；其次是XX品牌，销量为XX亿元。
4. 款式分析（1）款式分布：家具类目款式丰富，包括床、沙发、餐桌椅、衣柜、电视柜等。
其中，床和沙发销量最高，占比分别为XX%和XX%。
（2）款式趋势分析：从款式趋势来看，简约风格的家具销量逐年上升，而传统风格的家具销量逐年下降。
5. 材质分析（1）材质分布：家具类目材质丰富，包括实木、板式、金属、布艺等。
家居财务分析结论报告(3篇)
第1篇一、引言随着我国经济的快速发展，家居行业逐渐成为消费市场的重要组成部分。
为了更好地了解家居企业的财务状况，提高企业的经济效益，本报告对某家居企业的财务数据进行了全面分析，旨在为企业决策提供有力支持。
二、企业概况某家居企业成立于20xx年，主要从事家具、装饰材料的生产和销售。
经过多年的发展，企业规模不断扩大，产品线日益丰富，市场份额逐年提升。
截至2023年，企业拥有员工500余人，年销售额达到5亿元。
三、财务分析（一）盈利能力分析1. 营业收入分析从近三年的财务报表可以看出，企业的营业收入呈现逐年增长的趋势。
2020年营业收入为3.5亿元，2021年增长至4.2亿元，2022年达到4.8亿元。
这表明企业的市场竞争力较强，产品销售情况良好。
2. 毛利率分析企业的毛利率在近三年内保持稳定，2020年为30%，2021年为32%，2022年为33%。
这说明企业在产品定价和成本控制方面做得较好，有利于提高企业的盈利能力。
3. 净利率分析企业的净利率在近三年内呈上升趋势，2020年为10%，2021年为12%，2022年为15%。
这表明企业的盈利能力不断增强，企业的综合效益较好。
（二）偿债能力分析1. 流动比率分析企业的流动比率在近三年内保持较高水平，2020年为2.5，2021年为2.7，2022年为3.0。
这说明企业具有较强的短期偿债能力，能够及时偿还短期债务。
2. 速动比率分析企业的速动比率在近三年内也保持较高水平，2020年为2.0，2021年为2.2，2022年为2.4。
这说明企业在没有存货的情况下，也能满足短期债务的偿还。
（三）运营能力分析1. 应收账款周转率分析企业的应收账款周转率在近三年内呈下降趋势，2020年为15次，2021年为12次，2022年为10次。
这表明企业的应收账款回收速度较慢，可能存在一定的坏账风险。
2. 存货周转率分析企业的存货周转率在近三年内保持稳定，2020年为6次，2021年为6次，2022年为6次。
家具城的财务分析报告(3篇)
第1篇一、前言家具行业作为我国传统制造业的重要组成部分，近年来在我国经济持续增长的背景下，市场规模不断扩大。
家具城作为家具行业的销售终端，其经营状况直接关系到整个行业的健康发展。
本报告以某家具城为例，对其财务状况进行深入分析，旨在为家具城经营者提供决策参考。
二、家具城基本情况某家具城成立于2005年，位于我国某经济发达城市，是一家集家具设计、生产、销售为一体的大型家具企业。
家具城占地面积10万平方米，拥有各类家具品牌100余个，产品涵盖家具、家纺、灯具等多个领域。
近年来，家具城销售额逐年攀升，已成为当地家具行业的领军企业。
三、家具城财务状况分析1. 营业收入分析（1）营业收入构成某家具城营业收入主要包括家具销售、家纺销售、灯具销售等。
近年来，家具销售占比逐年上升，成为家具城营业收入的主要来源。
（2）营业收入增长率根据历史数据，某家具城营业收入增长率如下：年份营业收入（万元）增长率（%）2015年 2000 102016年 2200 102017年 2400 92018年 2600 82019年 2800 6从上述数据可以看出，某家具城营业收入增长率逐年下降，这可能与市场竞争加剧、消费者需求变化等因素有关。
2. 盈利能力分析（1）毛利率分析某家具城毛利率如下：年份毛利率（%）2015年 302016年 282017年 262018年 242019年 22从上述数据可以看出，某家具城毛利率逐年下降，这主要受原材料价格上涨、人工成本增加等因素影响。
（2）净利润分析某家具城净利润如下：年份净利润（万元）2015年 6002016年 5402017年 4802018年 4202019年 360从上述数据可以看出，某家具城净利润逐年下降，这与毛利率下降趋势一致。
3. 资产负债率分析某家具城资产负债率如下：年份资产负债率（%）2015年 502016年 552017年 602018年 652019年 70从上述数据可以看出，某家具城资产负债率逐年上升，这表明家具城负债压力逐渐加大。
我国家居用品行业消费规模、出口情况及发展趋势
我国家居用品行业消费规模、出口情况及发展趋势提示： 1、家居用品市场情况（1）家居用品消费市场情况 &nbs1、家居用品市场情况（1）家居用品消费市场情况①欧洲家居消费市场容量下图显示2011 年以来，欧洲主要国家（德国、法国、荷兰、英国）家居产品销售情况。
可以看出欧洲主要国家近年来家居销售额比较稳定，各细分家居产品的比重波动不大。
图：德国家居用品销售情况（单位：百万英镑）图：法国家居用品销售情况（单位：百万英镑）图：荷兰家居用品销售情况（单位：百万英镑）图：英国家居用品销售情况（单位：百万英镑）欧盟零售信心指数一定程度上反映消费者的消费意愿和对零售市场的预期（正数为乐观，负数为悲观，0 为中性），可以看出2008 年金融危机之后，欧洲消费市场影响较大，在2011 年至2013 年，由于欧债危机导致欧洲就业市场不景气及住房市场疲弱，导致家居用品的需求下跌，2014 年以来，欧洲经济回暖，进一步促进了家居用品的消费。
图：欧盟：零售新兴指数随着全球技术的进步，家居用品行业的制造能力大大提升；随着经济全球化的不断深入以及家居用品产业在全球范围内的转移，各个国家和地区之间的家居进出口贸易十分活跃。
发达国家家居用品的消费需求越来越依赖进口，而发展中国家家居用品的产量中用于出口的比重越来越高。
②国内家居消费市场容量近年来，我国国内家居市场不断发展，家居用品年销售额也不断上升，从2010 年约6,331 亿元上升至2015 年的10,514 亿元，年平均增长率约为11%。
图：国内家居用品年销售额情况（单位：10亿人民币）此外，根据统计，尽管中国家居装饰及家具行业规模巨大，但2015 年我国家居装饰及家具产品的人均支出仅为2,694.65 元。
相较而言，发达国家家居装饰及家具产品的人均支出远远超过中国，美国的全国人均支出达6,435.21 元，而英国达5,399.62 元。
中国的人均支出与经济更成熟的国家的人均支出的巨大差距，进一步突显了家居行业未来的增长潜力。
2023年西式小家电行业市场分析报告
2023年西式小家电行业市场分析报告随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，小家电行业正逐渐成为人们购买的必需品之一。
小家电在家庭生活中扮演着不可或缺的角色，帮助人们更加便捷、舒适地生活。
以西式小家电为例，其主要涉及厨房电器、个人护理电器、清洁电器等领域，在近年来逐渐成为消费市场中的热门品类。
据国家统计局数据显示，2018年我国小家电市场规模约为2800亿元，其中西式小家电市场占比达到40%。
未来随着消费升级和人们健康生活方式的崛起，西式小家电市场将进一步扩大。
厨房电器是当前西式小家电市场的主导品类。
餐饮文化逐渐深入人们家庭，厨房电器随之成为消费市场中的热门品类。
厨房电器包括电饭煲、豆浆机、榨汁机、咖啡机、微波炉等，其以便捷、营养、健康等特点吸引消费者的购买。
其中，电饭煲市场规模较大，并不断推陈出新，不断提高品质，不断满足消费者的需求，因此在未来的市场中仍有广阔的发展前景。
同时，还有一些新型厨房电器不断涌现，比如空气炸锅、蒸煮烤一体机等，这些新型厨房电器拥有更多的特点，更加适应现代人的生活需要，未来市场前景广阔。
除厨房电器外，个人护理电器也是西式小家电市场的重要品类。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，个人护理电器开始受到更多的关注。
比如，剃须刀、电吹风、电动牙刷等都是目前被人们广泛使用的电器产品。
而在这些产品中，大部分都属于消费频次较高的产品，因此其市场前景十分广阔。
清洁电器也是西式小家电市场中的重要品类之一。
作为家居生活中的必备品，清洁电器的需求量巨大。
比如吸尘器、洗碗机、洗衣机等，这些电器产品不仅是家庭生活中的必需品，而且在酒店、办公室等公共场所也是必须用到的清洁工具。
随着生活标准的提高和城市化进程的加快，清洁电器市场前景也在逐渐扩大。
总而言之，随着人们对生活品质和健康生活的要求不断提高，西式小家电市场前景广阔。
因此，各大电器厂商应该根据市场需求不断创新，提高产品品质和技术含量，更好的满足消费者的需求，占据市场份额。
上半年中国定制家具市场规模、衣柜收入与橱柜收入增速,家居配套品增速及行业痛点分析
上半年中国定制家具市场规模、衣柜收入与橱柜收入增速，家居配套品增速及行业痛点分析一、定制家具市场规模却逆势增长家具行业进入调整期，但定制家具市场规模却逆势增长。
2018年中国定制家具市场规模约为2901亿元，较上年同比增长20.22%;近7年来，定制家具市场规模增速始终保持在20%以上。
随着中产阶级的增加，越来越多的消费群体开始关注居家的整体生活艺术，旧式的成品家具已不能满足消费者对个性化生活的追求，人们更喜欢在居家生活中加入更多自主的创意与特色，这使得人们对定制家具的需求呈现上升趋势。
二、衣柜收入快于橱柜，新扩品类增速较快橱柜受工程带动保持稳定增长，衣柜增长呈现一定压力。
19H1定制衣柜行业平均增速为11%（同比下降17pct），高于定制橱柜行业平均增速的6%（同比下降3pct）。
上半年主业衣柜的索菲亚、好莱客、尚品衣柜增长有些乏力，一方面衣柜以零售为主，另一方面也受到其他企业新进入衣柜的冲击，但总的而言，衣柜零售的增速还是要快于橱柜。
预计随着未来精装修房交付增加，将对衣柜销售形成明显拉动（精装修房衣柜渗透率低，零售不经过家装公司，大品牌成交率高）。
从17~18年来看，定制衣柜增速同样高于定制橱柜，但差距在缩小。
三、家居配套品受基数影响，增速快慢不一19H1尚品宅配由于基数因素，配套品增速有所放缓，预计随着第二代全屋定制的推出，下半年配套品增长将加快。
欧派家居通过整装大家居模式发力成品配套业务，19H1收入3.23亿元（包含门窗、壁纸、成品家具），同比增长41.54%。
索菲亚大家居店开店提速，家居成品配套上半年收入1.81亿元，同比增长21.48%，其中Q2收入1.19亿元，同比增长48.8%。
定制企业有一定流量入口优势，通过场景化展示、套餐搭配，像大家居迈进是未来重要成长驱动力。
三、定制家居行业发展痛点分析2018年中国定制家具市场规模约为2901亿元，较上年同比增长20.22%;近7年来，定制家具市场规模增速始终保持在20%以上。
中国家庭消费的结构变化与趋势分析
中国家庭消费的结构变化与趋势分析近年来，中国社会经济快速发展，人们的生活水平逐步提高。
随着生活品质的提高，消费观念和行为也开始发生着变化。
中国家庭的消费结构也经历了不少的变化。
本文将从不同的角度出发，探究中国家庭消费的结构变化和趋势。
一、消费升级趋势的显现随着人们经济实力的增强，中国消费市场也呈现出了“升级”趋势。
传统消费品的需求量逐渐下降，而中高档产品的需求量逐步上升。
例如，近年来高科技电子产品逐渐成为市场热点，智能手机、平板电脑、智能家居等等，都成为人们消费的热点。
其次，饮食消费也逐步发生了改变。
传统消费导向的“大鱼大肉”已逐步过时，取而代之的是注重健康、营养和环保的生态食品和速冻食品。
这些食品可以说是满足了现代人对健康、方便、美味的要求。
再次，旅游消费也愈发成为一种新兴的、时尚的消费方式。
国内长假期越来越多，游客数量也越来越多，对旅游景区和旅游业的需求也越来越高。
越来越多的人选择出境游，走向世界，在这个全球化、信息化的时代，人们更加追求彼此的了解和交流。
因此，消费领域的升级和转型，既是消费者需求的变化所推动的，也是产业发展和市场竞争导致的结果。
二、家庭消费结构的变化从家庭消费结构的角度来看，中国的消费市场已经有了很大的变化。
根据国家统计局发布的数据，从2000年到2019年，中国人均消费水平增加了5倍，从4,342元到28,228元。
首先说说中国家庭消费的大致结构。
以2018年为例，根据数据显示，中国家庭最大的支出为食品烟酒、教育文化娱乐和居住，占比分别为36.26%、19.09%和16.48%。
另外还有医疗保健、交通通信等。
从这个数据可以初步了解到中国家庭的消费占比分布情况。
食品烟酒是各个消费领域中最大的领域之一，占据了家庭支出的三分之一。
食品是人们生存的基本需求，因此在经济发展水平较低的地区和家庭中，食品支出占比相对较高。
随着经济的发展和收入水平的提高，人们对文化和娱乐需求也不断增加。
家用电器领域：2018年小家电行业分析报告
小家电行业分析报告目录一、行业界定 (4)1、小家电定义及分类 (4)（1）按应用方向或对象分类 (4)（2）按消费习惯分类 (4)2、行业参与者及经营模式 (4)（1）行业参与者 (4)（2）行业经营模式 (5)二、产业链分析 (5)三、行业市场状况 (6)1、全球小家电概况 (6)2、小家电外销市场概况 (6)（1）欧美发达国家为西式小家电的主要消费市场 (7)（2）发达国家和地区小家电消费高度依赖中国制造 (7)（3）新兴经济体市场潜力大 (8)3、国内小家电市场概况 (8)（1）我国小家电市场规模快速增长，未来发展空间广阔 (8)（2）国内西式小家电渗透率较低，成长空间广阔 (9)4、行业市场容量预测 (10)四、行业进入壁垒 (11)1、品牌壁垒 (11)2、生产规模和成本控制壁垒 (11)3、认证壁垒 (11)4、技术壁垒 (11)五、影响行业发展的主要因素 (12)1、有利因素 (12)（1）宏观经济稳步发展为行业提供了良好的运行环境 (12)（2）我国已成为小家电生产大国 (12)（3）市场前景广阔 (12)（4）技术创新推动行业发展 (12)2、不利因素 (13)（1）关键原材料、元器件发展滞后 (13)（2）生产成本压力 (13)（3）汇率波动因素 (13)六、行业基本风险特征 (13)1、市场竞争风险 (13)2、研发设计风险 (13)3、技术风险 (14)4、认证风险 (14)5、政策风险 (14)6、汇率波动风险 (14)7、劳动力成本上升及用工短缺风险 (15)8、客户集中风险 (15)七、行业竞争格局 (15)1、行业竞争情况 (15)2、行业内主要企业 (16)（1）广东德豪润达电气股份有限公司 (16)（2）广东新宝电器股份有限公司 (16)（3）深圳市北鼎晶辉科技股份有限公司 (16)（4）广东龙的电器股份有限公司 (16)。
中国家居定制行业客流、客单、品牌、产品发展现状及家居定制行业发展趋势分析
中国家居定制行业客流、客单、品牌、产品发展现状及家居定制行业发展趋势分析房地产市场红利，以及行业渗透率提升阶段，企业通过高开店的粗放式增长实现了第一阶段的积累。
定制行业始于二十世纪房地产市场红利，以及行业渗透率提升阶段，企业通过高开店的粗放式增长实现了第一阶段的积累。
定制行业始于二十世纪090年代，高速成长于房地产改革之后，房地产销售高增的红利，以及定制产品的渗透率，使得定制企业通过快速开店实现了高速的增长，以上市的定制企业总营收增速看，年代，高速成长于房地产改革之后，房地产销售高增的红利，以及定制产品的渗透率，使得定制企业通过快速开店实现了高速的增长，以上市的定制企业总营收增速看，72014-2017年，增速均在30%以上，实现了远超家具行业的增长。
地产红利与定制家居行业渗透率红利减弱，定制企业营收增速大幅放缓。
随着新房销售逐步放缓，家居行业逐步进入存量市场，以及定制渗透率提升至一定水平，地产红利与定制家居行业渗透率红利减弱，定制企业营收增速大幅放缓。
随着新房销售逐步放缓，家居行业逐步进入存量市场，以及定制渗透率提升至一定水平测算2019年全屋定制产品渗透率约为32%，厨柜渗透率约为64%，定制行业收入端增速呈现放缓趋势，且与房地产增速预计后周期增速趋势逐渐趋同。
地产后周期低景气度以及全装修占比提升，零售市场承压，同时定制企业密集上市以及较多其他相关行业企业涌入定制行业，使得定制市场竞争更加激烈，行业通过引流套餐以及加大费用投入以促销销售，利润端的压力也逐步显现。
目前定制头部企业在厨衣品类的门店数基本在2000家以上，覆盖全国大部分城市，新开店对营收增长的边际贡献在降低，同店增长将成为核心因素。
同店增长==同店客流×客单，对应抢份额与增单值，企业经营需走向更加精细化的阶段，多角度发力提升客流与客单。
一、增客流零售：全渠道引流&提升转化率是关键。
多元渠道布局相对于单一的经销商门店的销售模式，带来新的增长点，工程、线上、整装、家电卖场等均是为重要的客流增量渠道。
家具业绩数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的快速发展，家具行业逐渐成为我国重要的支柱产业之一。
近年来，家具市场呈现出快速增长的趋势，消费者对家具的需求日益多样化、个性化。
为了更好地把握市场动态，提高企业竞争力，本报告将对某家具企业的业绩数据进行深入分析，以期为企业的经营决策提供有力支持。
二、数据来源及分析方法1. 数据来源本报告所涉及的数据主要来源于某家具企业2018年至2020年的财务报表、销售报表、市场调研报告等。
2. 分析方法本报告采用以下分析方法：（1）描述性统计分析：对家具企业的销售业绩、市场份额、产品结构等数据进行描述性统计分析，揭示企业业绩的基本特征。
（2）相关性分析：分析不同因素对家具企业业绩的影响程度，为企业的经营决策提供依据。
（3）趋势分析：分析家具企业业绩的变动趋势，预测未来市场走势。
（4）比较分析：将家具企业的业绩与行业平均水平、竞争对手进行比较，找出企业的优势和不足。
三、家具企业业绩数据分析1. 销售业绩分析（1）销售总额2018年至2020年，某家具企业的销售总额分别为10亿元、12亿元、14亿元，呈逐年增长的趋势。
其中，2019年同比增长20%，2020年同比增长17%。
这说明企业在市场竞争中具有较强的竞争力。
（2）销售额结构从产品结构来看，某家具企业主要销售卧室家具、客厅家具、餐厅家具和办公家具。
2018年至2020年，卧室家具销售额占比最高，分别为40%、42%、43%；客厅家具销售额占比次之，分别为25%、23%、22%；餐厅家具和办公家具销售额占比分别为15%、14%、13%。
这表明卧室家具是企业的核心产品，具有较高的市场占有率。
（3）区域市场分析从区域市场来看，某家具企业在东部地区、中部地区、西部地区和南部地区的销售额分别为5亿元、3亿元、2亿元、4亿元。
其中，东部地区销售额占比最高，为50%。
这说明企业在东部地区的市场拓展效果较好。
2. 市场份额分析（1）行业市场份额2018年至2020年，某家具企业的行业市场份额分别为2.5%、3%、3.5%。
2018-2019年家居家装行业大数据分析报告
6.4% 7.8% 8.3%
18.1%
20.2%
18.1%
17.1%
16.0%
13.9% 12.1%
13.8% 9.8%
13.7% 11.6%
12.0% 13.4%
10.9% 14.0%
16.6%
16.4%
17.3%
18.1%
19.9%
Q1
Q2
Q3
Q4
Q1
Q2
Q3
2016年
2017年
数据来源：360大数据，2016.1-2018.4
7.2% 7.9% 8.7% 15.7% 11.3% 13.2%
20.8%
Q4
7.5% 7.9% 10.4% 12.6% 12.1% 16.1%
19.9%
Q1
18年
用户关注瓷砖地砖和卫浴洁具时更重视品牌
用户关注瓷砖地砖品牌的占比达到16.5%，其中东鹏和马可波罗的占比最高 关注卫浴洁具品牌的占比也较高，其中箭牌、toto和九牧的占比最高 其他品类的品牌占比均较低，关注墙纸和背景墙的品牌几乎为零
家居家装行业人群的关注度主要集中在通用需求，占比接近85% 对平台的关注占8.7%，对品牌的关注较少，可通过投放品牌词提高忠诚用户的忠诚度，投
放通用词扩大潜在忠诚用户
关注家居家装人群意图分布
通用需求
平台需求 品牌需求
品牌需求, 6.70%
平台需求, 8.70%
通用需求, 84.60%
数据来源：360大数据，2016.1-2018.4
九牧 科勒 老板 东鹏 欧普 施耐德东易日盛
立邦
索菲亚 尚品宅配
数据来源：360大数据，2016.1-2018.4
中国智能家居行业现状及发展趋势分析
中国智能家居行业现状及发展趋势分析一、智能家居行业概况智能家居是以住宅为平台，利用综合布线技术、网络通信技术、安全防范技术、自动控制技术、音视频技术将家居生活有关的设施集成，构建高效的住宅设施与家庭日程事务的管理系统，提升家居安全性、便利性、舒适性、艺术性，并实现环保节能的居住环境。
总体来说，中国智能家居的发展分为以下几个阶段：2018年我国智能家居市场主要以家庭安防、智能照明、智能家电等品类为主，分别占总体智能家居市场比重为26%、21%、16%、11%。
二、智能家居行业现状数据显示，2016-2018年期间我国智能家居市场规模逐年增长，2018年中国智能家居的市场规模突破1000亿元(此处为狭义的智能家居市场)，初步估算2019年的市场规模将突破1500亿元，达到1530亿元，2020年将达到1820亿元。
2018年我国智能家居市场出货量达1.5亿台，同比增长35.9%，其中，智能音箱、智能灯泡和智能门锁三款产品增速最快。
2019年，中国智能家居市场产品出货量共计8.4亿台，其中视频娱乐出货量最多，为3.47亿台。
家庭监控安全设备次之，共计1.64亿台。
我国智能家居行业发展起步较晚，2009年开始，我国智能家居行业技术专利申请数量开始迅速攀升。
2018年达到5548项。
截至2019年末，我国智能家居行业技术专利申请总量达到2209项。
由此可见我国智能家居行业技术在近几年进入快速发展期，竞争较为激烈。
三、智能家居行业竞争格局分析目前，智能家居行业发展迅速，大量的巨头进入行业，行业内已形成了三大阵营。
第一阵营为互联网巨头，代表性企业包括百度、阿里巴巴、腾讯等；第二阵营是家电行业和3C企业，代表企业包括格力、海尔、华为和小米等等；第三阵营是提供智能家居设备或解决方案的企业，代表企业包括鹿客、斑点猫、欧瑞博等。
四、智能家居行业相关政策分析2018年10月，国务院印发的《关于完善促进消费体制机制，进一步激发居民消费潜力的若干意见》，也明确提到了升级智能化、高端化、融合化信息产品，重点发展适应消费升级的智慧家庭产品等前沿信息消费产品。
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衣柜
No.2
榻榻米
No.3
吊柜
No.4
收纳柜
No.5
置物架
No.6
储物柜
No.7
梳妆台
No.8
床头柜
家居用户关注的卧室产品top8关键词分布（按整体相关度）
家居用户对索菲亚家居的“板”上功夫颇为关注
定制衣柜 品牌
1 板材
2 生态板 3 木工 4
5
整体 6 家装 康纯板 8
7
家居用户对索菲亚家居相关关键词关注度（按整体相关度）
Thank you ”
“
一日三餐，生命之源，厨房家居产品备受关注
1
橱柜
2
瓷砖
3
置物架
4
水槽
5
吊顶
6 油烟机
7
插座
8
推拉门
9
地砖
10
酒柜
家居用户关注的厨房top10关键词分布（按整体相关度）
消费升级，质家之选，这样的司米橱柜备受瞩目
No.1
定 制
No.2
品 牌
No.3
功能 设计
No.4
搭 配
No.5
材 质
No.6
颜 值
家居用户对司米橱柜的相关关键词关注度（按整体相关度）
好“橱”出美食，橱柜当然要精挑细选
石英石
台面
整体 厨房
柜体
防火板
装修 材料
烤漆
门板
吊柜
颜色
家居用户对司米橱柜的产品相关关键词关注度（按整体相关度）
卧室装修无小事，既要内涵，也爱颜值
装修
1
户型
2
硬装
3
风格
4
软装
5
收纳
6
甲醛
7
颜值
8
家居用户关注的卧室top8关键词分布（按整体相关度）
人靠衣装，物靠柜装，卧室团宠非柜莫属
4.环保
124,919,600
5.服务
59,302,580
个性化时代，定制家居发光发热，备受青睐
10,318,388
（家居用户对定制家居类资讯的关注热度指数）
Point 3
质家生活
钟爱哪些家居产品
质家生活时代，索菲亚家居和司米橱柜究竟有多热？
司米橱柜
119,175
索菲亚家居
994,681
（家居用户对司米橱柜和索菲亚家居的关注热度指数）
Point 2
消费升级时代
发生了哪些变化
从置家到质家，以前忙着生活，现在更懂生活
67,019,183
（与“品质”相关的家居类文章热度指数）
治愈家居用户的除价格外，还有颜值与内涵
（家居用户关注的相关热词的热度指数）
1.设计
683,390,090
2.收纳
201,912,130
3.价格
162,187,140
质家热潮来袭，索菲亚家居和司米橱柜强势“上位”
2016年
2017年
（家居用户对司米橱柜和索菲亚家居相关文章的关注热度指数）
446,822
,853
索菲亚家居和司米橱柜“集大成者”：板材and定制
定制 板材 人工费 风格 康纯板
2
橱柜
4
整体
8
6
衣柜收纳
1
3
5
7
家居用户关注的司米橱柜和索菲亚家居相关的关键词分布（按整体相关度）
从置家到
“
”
质家”
“
2018 年中国家居消费市场分析报告
Point 1
“消费升级”
有多
“消费升级”不再是小众群体的狂欢
68,013,023
（“消费升级”的热度指数）
消费升级带动品质生活，既要有颜又要有料
1
品牌
2
颜值
3
高端
4
智能
5
品质
6
好货
7
科技
8
消费 结构
9
优品
10
升级
头条用户关注的消费升级相关关键词分布（按整体相关度）