2018年10月福建自考00639广播电视广告试卷和答案
(整理)0639广播电视广告年10月份历年真题及答案.
2010年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试广播电视广告试卷（课程代码 00639）一、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均不得分。
1．无线电广播诞生的物质条件是。
2．四大广告媒介包括报纸、、广播和电视。
3．广播广告的三要素是语言、音乐和。
4．广播广告声音总谱的创意，应遵循的原则有主次律原则、互易律原则和。
5．广播广告是供人听的，所以广播广告文稿创作的准则是。
6．特技的类型包括光学特技、机械特技、模拟特技和。
7．广告管理手段主要有两种：行政手段和。
8．1926年，英国人成功地完成了电视画面的播送及接受实验，于1月26 日在伦敦作公开表演，引起轰动。
9．电视广告的拍摄大体可以分为前期工作和两个阶段。
10．二十世纪五六十年代，我国首创了充满民族特色的剪纸片和。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均不得分。
11．下面不属于视听结合，声形色兼备的传播符号的特点的是【】A．逼真的具体感 B．强烈的现场感 C．浓重的气氛感 D．丰富的层次感12．下面不属于电视广告字幕的主要功能的是【】A．强化创意主题 B．强调商品的品牌 C．突出主要信息 D．参与画面构图13．叙述性蒙太奇的基本形式有：连续式、平行式、交叉式和【】A．复现式 B．对比式 C．隐喻式 D．心理式14．动画按空间形式分，有平面动画和【】A．实物动画 B．照片动画 C．立体动画 D．木偶动画15．广播使用的无线电波是【】A．中波和短波 B．中波和长波 C．长波和短波 D．长波和中波16．频道优化组合不包括【】A．各系列频道的优化组合 B．地方频道和中央频道的优化组合C．中波台、短波台、调频台的优化组合 D．无线台、卫星台的优化组合17．1962年，联邦德国汉诺威工科大学教授、德律风根公司研究部主任瓦尔特·布鲁赫，研制成功了一种彩色电视制式，该制式是【】A．SECAM制 B．NTSC制 C．MAC制 D．PAL制18．用几个镜头表现同一对象时，如果从全景开始，经过中景、近景到特写，我们称这种句子为【】A．偏移式句子 B．上升式句子 C．前进式句子 D．后退式句子19．世界上最早使用通信卫星传送电视节目的国家是【】A．美国 B．苏联 C．英国 D．日本20．骑在马上的美国西部牛仔和“万宝路”香烟；“M”与“麦当劳”；“只溶于口，不溶于手”与“M&M”巧克力；“味道好极了”与“雀巢咖啡”。
(全新整理)10月新闻事业管理全国自考试卷及答案解析
全国2018年10月高等教育自学考试新闻事业管理试题课程代码：00662一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．我国新闻单位后勤管理改革应该实现一种转变，即实现（）A．经营服务型向福利服务型转变B．“小而全”向“大而全”转变C．福利服务型向经营服务型转变D．“大而全”向“小而全”转变2．对企业有利的企业生产能力与社会需要的关系是（）A．企业生产能力小于社会需要B．企业生产能力等于社会需要C．企业生产能力大于社会需要D．企业生产能力与社会需要相匹配3．报纸实现“商业化”的标志是（）A．发行收入超过印刷收入B．印刷收入超过发行收入C．发行收入超过广告收入D．广告收入超过发行收入4．就报纸而言，受众选择传播媒介或然率公式中的报偿的保证，可以分解为若干因素，其中之一是报纸的（）A．编排内容B．定价方式C．编辑形式D．发行方式5．对新闻单位来说，最根本的公共关系措施是（）A．积极发展社会联系B．大力开展公共服务事业C．切实履行社会责任D．热情支持社会公益事业6．我国新闻单位职工工资由四个部分组成，其中体现职工能力和资历的工资是（）A．职务工资B．工龄工资C．基础工资D．级别工资7．广播电视节目栏目化播出的最大特点是节目播出的（）A．定量、定人、定期B．定人、定时、定量1C．定时、定期、定人D．定期、定时、定量8．受众选择传播媒介的或然率公式，理论基础是经济学的（）A．价值规律B．最省力原理C．效率原则D．最优化原理9．广义的新闻策划指新闻媒体的（）A．报道策划B．发稿计划C．运作策划D．采访计划10．广播电视节目审查有多种方式，其中被视为节目安全管理重点的是（）A．普审B．复审C．选审D．终审11．某市有A、B两家新闻单位，按照公共关系学的观点，新闻单位A是新闻单位B的（）A．公众B．兄弟单位C．主体D．同行单位12．我国新闻单位内部组织机构一般分为三大系统，其中发行部属于（）A．编辑系统B．经营系统C．行政系统D．党务系统13．国际上流行的视听率测量方法有四种，其中应用最广泛的是（）A．挨户访问B．电话访问C．日记调查D．仪器测量14．报纸经营状况的试金石是（）A．读者拥有量B．报纸的公告销量C．报纸发行量D．报纸的总发行量15．在我国新闻单位领导体制的基本类型中，体现了编辑业务和经营管理业务相分离的是（）A．党委会领导下的总编辑负责制B．编委会领导下的社（台）长负责制C．社（台）长、总编辑双首长制D．社（台）长领导下的总编辑、总经理分工负责制216．由同一种字体大小一致的字符集合成的文本叫做（）A．格式化文本B．丰富文本C．所见即所得文本D．未格式化文本17．现代报业一般面对三个市场，其中之一的市场表现与报纸发行量有关，这个市场是（）A．广告市场B．生产要素市场C．受众市场D．一般消费者市场18．我国首先实行社长领导下的总编辑、总经理分工负责制的是（）A．人民日报社B．南方日报社C．羊城晚报社D．新民晚报社19．我国第一家报业集团是（）A．人民日报报业集团B．光明日报报业集团C．南方日报报业集团D．广日报报业集团20．一则电视广告的播出时间，通常不会超过（）A．15秒B．20秒C．25秒D．30秒21．降低单位产品的有关消耗量，能降低报纸的（）A．固定成本B．变动成本C．出报成本D．千印张成本22．反映报社经营活动过程中对各种资源的利用程度和水平的指标是（）A．经济效益B．经营效率C．财务状况D．市场状况23．调频声音广播使用部分特定的（）A．中波波段B．短波波段C．超短波波段D．米波波段24．广告道德的第一原则是（）A．公正B．真实C．自律D．负责25．“时事新闻”的作者（）3A．享有著作权B．与新闻单位共同享有著作权C．在作品完成两年内享有著作权D．不享有著作权26．我国工资制度的基本原则有若干要求，其中第一个要求是（）A．坚持多劳多得的按劳分配原则B．兼顾国家、集体和个人利益C．坚持精神奖励和物质奖励相结合D．逐步提高职工工资报酬水平27．新闻采编工作传统的管理机制以（）A．版面为中心B．专业部为中心C．内容为中心D．编辑部为中心28．在传统的四大传媒中，最经济的广告传播媒体是（）A．报纸B．杂志C．广播D．电视29．1994年的“全国首次报业集团问题研讨会”提出了试点组建报业集团的设想，并要求集团的主体应该是（）A．党报B．日报C．晚报D．都市报30．确定并实现广告价值的基础是（）A．新闻版面（节目）的质量B．广告创意的水平C．新闻机构的品牌价值D．广告商品自身的价值二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
2018年10月自考《现代媒体总论》真题【自考真题】
2018年10月自考《现代媒体总论》真题全国2018年10月高等教育自学考试现代媒体总论试题课程代码03300一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1．媒介居于传播者和受传者之间，使传受两者通过它交流信息、发生关系，发挥桥梁作用。
这体现出媒介具有的性能是A．承载性 B．实体性 C．还原性 D．中介性2．大众媒介及其传播活动，可以帮助人民了解政府职责，监督从政人员，表达民情民意，参与政府决策。
这反映出媒介具有A．经济功能 B．政治功能C．教育功能 D．文化功能3．内容涉及重要的政治事件，被称为“世界上的第一份官方的报纸”是A．《罗马公报》 B．《莱比锡新闻》C．《太阳报》 D．《循环日报》4．中国共产党历史上的第一个日报《热血日报》的创办时间是A．1921年 B．1925年 C．1956年 D．1978年5．负责处理听众反馈信息，与听众沟通，维持联系，并且负责监督各个栏目，向各栏目提供反馈意见的广播电台的机构设置是A．采访部 B．经营部 C．公关部 D．听联部6．主要采用电视录像车进行外景录像制作的电视节目制作方式是A．电子新闻采集 B．电子演播室制作C．电子现场制作 D．电子特技制作7．尽管报刊和无线广播电视两种媒介所使用的介质不同，但这两种传播网络的逻辑拓扑结构都是A．树型结构 B．星型结构C．线型结构D．环型结构8．就整体而言，我国网上媒体正处于A．拷贝借鉴阶段B．用户化阶段C．由拷贝借鉴阶段向用户化阶段逐渐过渡的阶段D．网络原创阶段9．世界上第一家基于互联网的电子报纸是A．《圣何塞信使报》 B．《莱比锡新闻》C．《太阳报》 D．《宾夕法尼亚晚邮报》10．标志着世界上第一部彩色电影出现的影片是A．《爵士歌王》 B．《威利号汽艇》C．《名利场》 D．《星球大战》11．有线电视又称为A．卫星电视 B．闭路电视C．图文电视 D．数字电视12．我国媒介组织的性质特征是A．事业性 B．企业性C．事业性和企业性的双重定位 D．公益性13．我国新闻工作的根本宗旨是A．全心全意为人民服务 B．坚持真理，实事求是C．坚持正确的舆论导向 D．清正廉洁，遵纪守法14．一般社会成员利用传播媒介阐述主张、发表言论以及开展各种社会和文化活动的权利称为A．传播权 B．知晓权C．传媒接近权 D. 隐私权15．把媒介接触活动看作是受众基于特定的需求动机来使用媒介的理论是A．媒介市场理论 B．使用满足理论C．社会群体理论 D．权利主体理论16．在传媒的重要议程设置功能假说中，议程设置的第二层认为A．媒介可以影响我们想什么 B．媒介可以影响我们怎么想C．媒介可以影响我们怎么做 D．媒介对我们的影响是有条件的17．李普曼于1922年出版的，对民意现象用现代的思路进行系统研究的经典之作是A．《大众传播效果》 B．《舆论学》C．《传播与说服》 D．《报刊的四种理论》18．提出著名的传播5W理论的学者是A．拉斯维尔 B．克拉帕C．马歇尔·麦克卢汉 D．拉扎斯菲尔德19．拥有从产品生产、分配，到最后销售的整个媒体生产过程的不同公司的聚合是A．立体聚合 B．横向聚合C．纵向聚合 D．平面聚合20．整合营销传播的目标是A．站在传播者的角度向消费者传播信息B．将流向消费者的信息分为广告、公关、促销等部分C．改变消费者头脑中对商品的感知D．进行成功的公关宣传和广告宣传二、多项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。
自考《广播电视广告学》试题及要点
D.尊崇自然 E.乐以教化
三、名词解释(每小题6分，共24分) 1.文化现象
2.《神灭论》
3.本草之学
4.中体西用论
四、简答题(每小题8分，共24分)
《广播电视广告学》考试题型举例
一、单项选择题
1.中国最早的电视广告发布于（）
①1978年②1979年
③1980年④1981年
二、多项选择题
1.广播广告的三要素是（）（）（）（）（）
①文字②语言③音乐
④音响⑤图画
三、名词解释题
1.叙述剪接
1.简述魏晋南北朝时期文化发展的大势。
2.简述传统儒家伦理学说对法律制度的影响。
3.简述中国日常生活的文化习惯。
五、论述题(每小题13分，共26分)
1.试述中国古代科举制的特点及对中国文化的影响。
2.试述中国古代艺术致用精神的内涵及具体表现。
女：敦煌在沙海中一命孤悬。
男：塔里木两千岁的老胡杨就是沙进人退的活见证。
女：可是昨天，老胡杨被伐倒了，
男：它倒下时，发出了痛苦的询问：一千年后，你们人类还能后退多远？
最佳答案一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中有一个正确的答案，将正确答案的序号写在题干的括号内。每小题1分，共10分)
D.清明 E.端午
5.古代关于天人关系的观点有( )
A."天人合一" B."天人感应" C."天人交胜"
D."天人之分" E."重天轻人"
6.中国戏曲的角色分为( )
A.生 B.旦 C.净
00639《广播电视广告》复习资料
上篇广播广告第一章异军突起------电子传媒广播诞生考核知识点（一）广播诞生的条件和内在因素1.无线电学马可尼波波夫的发明2.经济的需要、政治的需要（二）我国的无线电广播事业1.民营广播我国的第一座广播电视台2.我党领导的人民广播事业延安新华广播电台3.台、港、澳广播事业考核要求识记：世界上及中国第一座广播电台、延安新华广播电台领会：广播诞生的背景条件*************************************************************************************************** 1.1906年12月25日，人类历史上第一次语言广播成功了。
KDKA是美国第一个试验性广播电台。
1920年11月2日，KDKA电台开始播音。
2.1922年12月，奥斯邦在上海设立的“中国无线电公司”，并在1923年1月开始播音，这是我国境内第一座广播电台。
3.1940年12月30日，延安新华广播电台开始播音，呼号为XNCR。
1947年3月21日改为陕北新华广播电台。
4.广播诞生的背景条件科学技术文化等的进步为无线电广播的诞生准备了物质条件。
经济、政治的需要是无线电广播产生发展的内在因素。
*************************************************************************************************** 第二章优劣长短-----广播及广播广告的个性考核知识点（一）广播所使用的无线电波1.懂得什么是波长、频率、振幅2.什么是调幅广播，电波使用范围3.什么是调频广播，电波使用范围（二）广播媒介及广播广告个性1.广播媒介及广播广告的优势2.广播媒介及广播广告的局限考核要求（一）识记：调幅广播调频广播调频立体声广播领会：不同形态广播的优劣长短（二）识记：广播及广播广告的6个优势和3个局限领会：6个优势3个局限对事业广播广告实践的意义应用：广播广告如何在实践中扬长避短***************************************************************************************************1.波长：是指每一个无线电周波的长度。
2020年10月全国自考广播新闻与电视新闻试题及答案解析
全国2018年10月高等教育自学考试广播新闻与电视新闻试题课程代码：00656一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．被广大观众誉为中央电视台“直播年”的是（）A．1993年B．1995年C．1997年D．1999年2．下列选项中，不属于．．．我国社会主义广播、电视事业基本标志的是（）A．坚持无产阶级党性原则B．坚持实现经济效益第一的原则C．坚持为人民服务的基本方针D．保持旗帜鲜明的风格3．“广播是不要纸张，没有距离的报纸”。
这句话出自（）A．马克思B．列宁C．斯大林D．毛泽东4．新闻音响区别于人工模拟音响的两个本质属性，一个是真实性，另一个是（）A．客观性B．新鲜性C．社会性D．公开性5．电视摄像采访的目的是（）A．为文字采访提供基础B．揭露和曝光C．培养记者的手段D．采集新闻素材6．“倒金字塔”结构按事实重要性递减的顺序，依次安排（）A．事实材料B．情节过渡C．时间顺序D．新闻线索7．广播消息没有标题，它要唤起听众的注意和收听兴趣，尤其需要精心写好（）A．主体B．主题C．结尾D．导语8．广播声音的三要素为（）A．语言、音乐、音响B．对话、音乐、自然声1C．播音、乐曲、配乐声D．语言、音乐、自然声9．中国大陆目前采用的彩色电视制式为（）A．美国的NTSC制B．德国的PAL制C．法国的SECAM制D．混合制10．1958年5月15日，北京电视台第一次播出自己的（）A．纪录片B．新闻节目C．电视剧D．综艺节目11．电视新闻从长度说，3分钟左右为（）A．长消息B．长通讯C．短消息D．大特写12．北京电视台更名为中央电视台是在（）A．1975年5月1日B．1978年5月1日C．1980年5月1日D．1982年5月1日13．录音访问后期制作的首要问题，是如何合理地配置各种（）A．主题B．音响效果C．音乐D．结构成分14．新闻节目主持人最主要的职责是（）A．与受众情感交流B．到现场采访新闻C．参与节目编导D．以个人身份向受众传达信息15．广播通讯是通讯的（）A．别名B．派生体裁C．补充D．原名16．广播通讯的种类除了人物通讯、事件通讯、概貌通讯外，还有（）A．研究性通讯B．专访性通讯C．旅游通讯D．巡迴通讯17．中央电视台的《焦点访谈》栏目主要发挥了分析性专题的（）A．舆论监督功能B．纪实功能C．表意功能D．结构功能18．节目主持人这种播出方式恢复了某种传播模式的感觉，这就是（）A．自我传播B．人际传播C．组织传播D．大众传播219．广播综合性新闻节目如《新闻联播》和《新闻和报纸摘要》，为了满足听众的多方面信息需要，在运用体裁方面应注意（）A．全部用消息体裁B．以消息为主，同时运用其他体裁C．消息与评论并举D．以通讯为主，消息为辅20．广播新闻性节目的构思过程，包括收集材料、提炼思想之外，还有（）A．查阅资料B．结构布局C．修改润色D．访问知情人二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
(全新整理)10月自考试题及答案解析报纸(新闻)编辑全国试卷及答案解析
全国2018年10月高等教育自学考试报纸（新闻）编辑试题课程代码：00655一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.报纸编辑部的最高领导机构是（）A.总编辑B.总编室C.编委会D.社长2.“本报是面向普通市民的晚报，传播内容侧重社会生活领域，报道讲求通俗易懂、平易近人”。
以上对报纸的描述是在报纸策划哪个阶段完成的?（）A.确定报纸的编辑方针B.确定报纸的整体规模C.确定报纸的内部结构D.设计报纸的各个局部3.以报道和指导党委所领导的地区系统的工作为主要任务的报纸是（）A.晚报B.机关报C.行业报D.都市报4.编辑工作的主要对象是（）A.专副刊B.广告C.作者D.稿件5.编辑在题为《北京首次公开招聘公务员》的报道中，添加了招聘会的举办时间、地点等细节，在修改稿件的各种方法中，这属于（）A.校正B.增补C.改写D.综合6.校对符号|←表示的意义是（）A.对调B.转移C.另起段D.左移7.标题《30万考生明起高考》属于（）A.实题B.虚题C.副题D.引题18.制作标题的四个步骤中，把新闻中最具有新闻价值和社会意义的事实提炼出来的步骤是（）A.命意 B.立言C.读稿D.修正9.将若干内容具有紧密联系的稿件集中在一起发表，这种版面组织形式是（）A.同题集中B.专栏C.专页D.集纳10.把横排报纸的一个版按横截、垂直，分成相等的四个区域，其中最具有强势的区是（）A.上左 B.上右C.下左D.下右11.宽度是基本栏整倍数的栏叫（）A.长栏B.破栏C.通栏D.宽栏12.下面的示意图中，表示“均列式标题”的是（）D.A. B. C.．．超过版面的（）A.二分之一B.三分之一C.四分之一D.五分之一14.四川《自贡日报》的副刊曾围绕盐井这一特色辟有《盐场史话》、《盐都探胜》、《盐都风情》、《盐都英雄传》等栏目，这体现了副刊的（）A.时代感B.地域性C.趣味性D.参与性15.在专、副刊版面上，适合向社会公开征稿的选题是（）A.专业性比较强的选题B.对稿件质量要求比较高的选题C.比较大的选题2D.编辑不太熟悉的选题二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
00639 广播电视广告 使用的教材是：《广播电视广告》教材作者：何建平 教材出版社：中南大学出版社
本课程使用的教材是：《广播电视广告》教材作者：何建平教材出版社：中南大学出版社第一章承接项目本章主要介绍了广播电视广告的整个运作流程，明确了选择和判断广告公司的标准，说明了如何参与竞标说明会，以及在会议上如何提问等细节。
重点需掌握竞标说明会的相关内容。
●[领会]简述影视广播广告拍摄制作的基本流程？(1)广告主(企业主)有广告拍摄任务，将其交付给某个广告公司来负责；(2)广告公司根据广告主的要求，完成广告策略、广告创意、广告预算等方面的工作；(3)广告公司将影视、广播广告(主要是影视广告，广播广告比较简单)的执行部分(制作部分)分包给专业的影视制作公司来完成；(4)影视制作公司完成广告片的拍摄和制作后，将广告片交付给广告公司；(5)广告公司再将广告片交付给广告主，若获得通过，广告片的整个制作任务便完成。
●[领会]除一般情形外，影视广播广告拍摄制作的流程还有其它哪些情况？(1)广告公司与制作公司合二为一，即广告公司既负责创意，又负责执行，现在许多影视广告公司都扮演着广告公司和制作公司的双重角色；(2)广告主自己完成广告的创意，然后直接将其交付给制作公司来完成，而不用通过广告公司；(3)广告主(企业主)自己有专门的广告制作团队，广告任务不用外包，在公司内部完成。
●[领会]影视公司的基本类型有哪些？(1)广告公司的影视制作部：以广告公司的运营为依托，靠强大的业务能力培植客户，除将影视广告作为主要的经营方向外，还能为客户提供创意和全面服务。
(2)专业影视广告公司：这类型的广告公司以服务源头客户为主，他们从开始生产广告片，即从策略、方法、创意上全面把控影片的创作，直到生产出片。
(3)个人导演工作室：导演是个体劳动者，他们以接广告公司的下单为主要业务来源，在创意上没有太多修改权，主要以表现广告公司提供的创意为主。
他们不具有规模，商业化程度不够，大多依赖于导演的个人名气和人脉网络来运作。
(4)电视台的影视制作部门：和其他影视公司相比，电视台有现存的设备和制作人员，在完成各自每月的基本制作量以外，电视台的编导、摄像们也会利用各种机会去接些外单，尽管按照电视台的管理体制，是不允许员工接外单的，但事实上这难以避免。
2018年10月自考00656广播新闻与电视新闻试题及答案含评分标准
2018年10月高等教育自学考试全国统一命题考试广播新闻与电视新闻试卷(课程代码00656)本试卷共5页，满分l00分，考试时间l50分钟。
考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。
答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。
第一部分选择题一、单项选择题：本大题共20小题，每小题l分。
共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是符合题目要求的，请将其选出。
1．1929年，采用贝尔德系统进行电视试播的电视台是A．ABC B．BBC C．CNN D. 半岛电视台2．新中国首位电视播音员是A. 赵惠祥 B．陈铎 C．沈力D. 温济泽3．20世纪70年代以后，哪一种媒体借助全球科技发展开始复兴?A．电视 B．广播 C．报纸 D．杂志4．将中国第一颗实验通信卫星送上“静止”轨道的，是在A. 1967年 B．1972年 C．1974年D．1984年5. 21世纪以来，广播电视传播技术的主流是A．模拟化 B. 数字化C．影像化D．游戏化6。
中央电视台《焦点访谈》栏目中，鹭有一期节舀《洗不掉酶恶行》，报道涉及的商蕊是A．食品 B．药品 C．服装 D。
玩具7．在广播薪阏中，要求岛然发生和客观存在不允许虚拟襁模仿的音响是A。
环境声 B．背景声 C．效果声D．同期声8。
在广播消息的写作中，将新闻信息中最重要的部分提前说，各段落的重要性依次减弱的结构为A．金字塔结构 B. 倒金字塔结构C．三角形结构 D．倒三角结构9。
在广播消息的写作中，开头的一句话或一段话被称作为，A．导语 B．主体C。
要闻 D。
提要10。
广播特点的一种新闻报道形式是A．现场报道 B．录音报道C．连线报道 D．直播报道11．中国城市广播的第一个基本形态是A。
00639广播电视广告原理
00639广播电视广告原理绪论1.广播电视广告——名词解释所谓广播电视广告，就是以广播和电视这两个现代化的大众传媒为载体所作的广告。
通过电台发布的广告称之为广播广告；在电视台播出的广告称之为电视广告。
广播和电视均属于电波媒体，因此，广播、电视广告又统称为电波广告。
2.广播电视的社会作用一，广播电视使人体得到延伸（秀才不出门，便知天下事，大到宇宙太空，小到细胞微粒都在人们的视野中）二，广播电视缩短了空间的距离（把地球变成地球村，息传递、情报传递）三，广播电视改变着人们固有的思维方式，使人与人之间的关系变得更加和谐美好。
四，广播电视丰富着人们的文化知识结构，成为人们物质文化生活中不可或缺的重要组成部分。
五，广播电视是现代广告最重要的的传播媒体。
3.广播广告与电视广播的共性1.时效性2.同时性3.大众性4.时间性：按时间流程展示息内容；广告息穿插于节目的中间称为“闯入型”广播电视广告原理的基本特点；1.边缘性（1）它是告白学家族中最重要的成员（2）它又是电视学系列中举足轻重的分支（3）它还是广播系统中的重要组成部分2.综合性广播电视广告原理研究的内容1.电视媒体研究2.广播电视告白基础理论、根本知识研究3.广播电视告白的创作，制作技能技巧及运作纪律研究4.广播电视广告的发展及发展趋势研究第一章电视—20世纪最伟大的发明之一电视的孕育与发明1844年5月24日，美国人莫尔斯成功地进行了有线电息传递，从此电报诞生了。
1876年2月14日，美国人贝尔发明了电话系统，电传声音的时代到来了。
1895年，俄国人波波夫和意大利人马可尼分别发明了无线电通讯技术，标志无线电传播时代的开始。
1904年，英国人弗莱明发清楚明了电子管。
1906年，加拿大人费辛顿成功地举行了广播圣诞歌曲和《圣经》的实验，标记广播时代的到来。
1884年，德国人尼普可夫成功地解决了图像扫描技术——电视时代的辉煌开端1926年英国人J·贝德（又译贝尔德）发清楚明了机械电视机，成功地解决了电视画面的组合与播送——“电视之父”1930年，英国BBC广播公司第一次播出了声画结合的节电视艺术史上第一部电视剧《嘴里叼花的人》。
2018年10月高等教育自学考试_新闻事业管理真题_真题(含答案与解析)
2018年10月高等教育自学考试新闻事业管理真题(总分100, 做题时间150分钟)单项选择题本大题共25小题，每小题1分，共25分。
1.《中华人民共和国宪法》规定，我国新闻媒体一切活动都必须SSS_SINGLE_SELA为经济建设服务B为文化建设服务C为人民服务，为社会主义服务D为人民服务，为反腐倡廉服务该题您未回答:х该问题分值: 1答案:C2.广告主投放广告的最主要依据是SSS_SINGLE_SELA媒体的自身特点B媒体的市场指标C广告的价格D广告的单位传播成本该题您未回答:х该问题分值: 1答案:C3.世界各国企业上市通常有两种制度，我国长期采用的是SSS_SINGLE_SELA备案制B三审制C注册制D核准制该题您未回答:х该问题分值: 1答案:D4.我国有两种《电视剧制作许可证》，它们的区别是SSS_SINGLE_SELA有效期限不同B许可制作的电视剧种类不同C适用的法规不同D许可制作的电视剧长度不同该题您未回答:х该问题分值: 1答案:A5.我国新闻媒体中首先实施“事业单位，企业化管理”模式的是SSS_SINGLE_SELA报社B通讯社C电视台D广播电台该题您未回答:х该问题分值: 1答案:A6.财务报表分析方法中有一种适用于寻找差异、发现问题，这种分析方法是SSS_SINGLE_SELA对比分析法B趋势分析法C连环替换分析法D比率分析法该题您未回答:х该问题分值: 1答案:A7.利用SWOT分析法可以获得四种战略组合，其中最不理想的战略是SSS_SINGLE_SELASO战略BWO战略CST战略DWT战略该题您未回答:х该问题分值: 1答案:D8.新闻媒体市场调查的数据来源可以分为一手资料和二手资料，两者最主要区别是SSS_SINGLE_SELA调查者不同B调查时间不同C使用者不同D调查对象不同该题您未回答:х该问题分值: 1答案:A9.按照我国有关规定，各级各类报纸在出版两年后必须达到最低发行量，其中省级党委机关报最低发行量为SSS_SINGLE_SELA10万份B15万份C20万份D25万份该题您未回答:х该问题分值: 1答案:A10.我国报刊发行的主渠道是SSS_SINGLE_SELA邮政发行B社会化发行C报刊自办发行D快递公司发行该题您未回答:х该问题分值: 1答案:A11.网络媒体特别适用于SSS_SINGLE_SELA以销售结果为导向的广告投放B以创建品牌为导向的广告投放C以扩大影响为导向的广告投放D以塑造形象为导向的广告投放该题您未回答:х该问题分值: 1答案:A12.扩大市场份额是市场竞争者的目标，但市场份额并非越大越好。
0639广播电视广告历年真题及答案
一、填空题(本大题共5小题。
每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1． 1920 年 11 月 13 日，世界上第一个取得营业执照的广播电台 KDKA 在美国匹茨堡市开播。
2．列宁说，广播是“不要纸张、没有距离”的报纸。
3．广播广告常见的播出策略有均衡时间策略、集中时间策略、季节策略、节假日策略4．4958年5月1日，我国第一座电视台“北京电视台”试验播出，9 月 2 日转为正式播出。
5．电视传播符号具有视听结合，声、形、色兼备的特点。
6．科学技术的进步为无线电广播的诞生准备了物质条件。
7．1954 年，英国国会批准建立私营性质的“独立广播公司(IBC)”，经营广播电视广告业务。
8．广告音乐创作的特殊性是依附性和融合性。
9．广告管理手段主要有两种：____行政手段______和_____法律手段_____。
10．_____MAC（马克）_____制是一种适用于电视卫星直播的彩色电视制式。
11．1986年，____贵州电视台_____首先播出了节约用水公益广告，引起了广告界的注意。
12．____1994____年4月1日央视推出《焦点访谈》，很快以其特有的魅力和理想的时段挤身广告黄金段位之列。
13．画面剪辑的两个一般原则是____匹配原则____和__运动轴线原则___。
14．世界上第一个取得营业执照的广播电台是美国匹兹堡市KDKA 广播电台，它的开播时间是1920年11月2日(年、月、日)。
15．1979年3月5日，上海人民广播电台率先恢复广播广告经营，播出了春蕾药性发乳广告。
16．无线电波的波长与频率成反比关系。
17．水平思考法是英国心理学家戴勃诺首先提出的。
18．声音有音调、音量、音色等表现形式。
19．英国广播公司(BBC)于1936年11月(年、月)建成了世界上第一座电视台。
20．我国的第一座地方电视台上海电视台于1958年l0月1日建成播出。
21．电视广告视觉要素有两种形态：图像和字幕。
广播电视广告学00639
广播电视广告学考试大纲课程名称：广播电视广告学课程代码：00639第一部分课程性质与目标一、课程性质与特点《广播电视广告》课程是全国高等教育自学考试广告学的一门专业必修课。
本课程的设置是为了促进和考察广告学专业自学应考者对广播电视广告相关基本理论知识的掌握，并培养和检验应考者相关的应用与实践能力。
《广播影视广告》属于广告专业的主干课程，本课程要求学生能以广播电视广告的基本理论、方法与原则为基础，熟悉广播影视广告的特点，掌握广播影视广告的发展现状及趋势，并能够进行广播电视广告的创作实践。
在专业课程设置上，本课程体现较强的实践性。
《广播电视广告》属于现代广告学范畴。
本课程综合应用广告学、广播电视传播学等学科知识，对广播电视媒体的特性和功能，广播电视广告的表现形式、设计原则、广告创意与表现，广告传播效果测定，广播电视广告策划、广告方案写作和基本动作规律等诸多问题进行了系统的介绍和阐述。
课程具有综合性、系统性等特点。
本课程的助学以及自学考试命题中应充分体现本课程的性质和特点。
二、课程目标与基本要求本课程的目的是：使自学应考者了解广播广告与电视广告的特点，全面、系统、深入地掌握广播电视广告的运作规律与基本理论、操作方法。
通过课程的学习，培养自学应考者对广播广告与电视广告的制作相关实践操作的能力，提高自学应考者在广播电视广告领域的实践水平。
三、与本专业其他课程的关系《广播电视广告》是广告学专业的一门应用性主干课程。
本课程是针对已经具备一定专业基础知识和技能的广告专业本科生所开设的专业课程。
本课程的前导课程是《广告学概论》、《广告创意与表现》。
本课程的学习应当与专业的理论性主干课程如《广告学概论》、《中外广告史》相衔接，与专业其他应用性课程如《广告创意与策划》、《广告媒体》、《广告文案写作》相配合。
本课程是学生下一步进行专业实践的基础课程。
第二部分考核内容与考核目标上编广播广告第一章异军突起——电子传媒广播诞生一、学习目的与要求通过学习本章内容，明晰电子传媒广播产生的物质基础和内在因素，熟悉和了解广播媒体的特点和优势，在此基础上初步了解我国广播事业的发展简史，识记广播发展历程中的重要历史事件，洞悉广播媒介未来发展的走向和趋势。
2020年10月全国自考广告学(一)试题及答案解析
全国2018年10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.1874年，美国由H·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（）A.《广告的历史》B.《路牌广告史》C.《广告学》D.《广告文稿》2.作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是（）A.无形产品B.附加产品C.耐用产品D.顶极产品3.根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（）A.保护性商标B.备用性商标C.一般用途商标D.特殊用途商标4.一种新产品刚刚上市，还没有其它款式提出来，此时该产品的销售市场是（）A.差别市场B.无差别市场C.集中市场D.综合市场5.在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（）A.市场细分B.广告策划C.企业形象树立D.信誉培育6.进行广告策划的基础工作是（）A.确定主题B.广告预算C.调查研究D.媒介选择7.单位时间内广告发布的次数称为（）A.广告时间策略B.广告频率C.广告覆盖率D.广告投入规模8.报纸广告设计的两部分工作是（）A.文字和画面设计B.人物和商品设计C.草图构成并通过客户认可D.商品拍照和性能介绍9.广告创作要具体体现（）1A.人物的心理B.环境的要求C.广告策划的指导思想D.摄影的艺术10.广告频率的安排方式有连续型、间断型和（）A.综合型B.渐弱型C.渐强型D.平衡型11.某轿车广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的修辞手法是（）A.排比B.对偶C.对照D.顶针12.某香皂广告语“今年20，明年18”运用的修辞手法是（）A.比喻B.对照C.拟人D.夸张13.广告画中文稿应该发挥的作用是（）A.锦上添花B.画龙点睛C.详细说明D.有的放矢14.我国第一部全国性的广告管理法规是（）A.《广告管理暂行条例》B.《广告法试行条例》C.《中华人民共和国广告法》D.《广告管理条例》15.招贴广告的标题要特别注意的是（）A.详细清楚B.亲切动人C.诗情画意D.醒目简单16.招贴广告的构图首先要求的是（）A.确定故事情节B.确定主体位置C.选择色彩D.选定所用字体17.广播广告的音乐设计要求（）A.富于地方色彩B.平缓朴素C.与语言节奏一致D.低沉悠扬18.广告创作的真谛是要人们注意（）A.创作人员的才能B.广告本身C.艺术手法D.广告宣传的商品19.广告策划的宗旨是（）A.为广告客户服务B.为广告公司服务C.为广告媒介机构服务D.为相应的行政主管部门服务20.在我国现行会计制度中，一般将广告费归集到（）2A.生产成本B.销售成本C.管理成本D.宣传成本二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
20082010年广播电视广告考试及答案
20082010年广播电视广告考试及答案————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：2010年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试广播电视广告试卷（课程代码00639）一、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均不得分。
1．无线电广播诞生的物质条件是科学技术的进步。
2．四大广告媒介包括报杂志、广播和电视。
3．广播广告的三要素是语言、音乐和音响。
4．广播广告声音总谱的创意，应遵循的原则有主次律原则、互易律原则和数字特技。
5．广播广告是供人听的，所以广播广告文稿创作的准则是为听而写。
6．特技的类型包括光学特技、机械特技、模拟特技和数字特技。
7．广告管理手段主要有两种：行政手段和法律手段。
8．1926年，英国人贝尔德成功地完成了电视画面的播送及接受实验，于1月26日在伦敦作公开表演，引起轰动。
9．电视广告的拍摄大体可以分为前期工作和两个阶段。
10．二十世纪五六十年代，我国首创了充满民族特色的剪纸片和谁，水墨动画片。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均不得分。
11．下面不属于视听结合，声形色兼备的传播符号的特点的是【 D 】 A．逼真的具体感 B．强烈的现场感 C．浓重的气氛感 D．丰富的层次感12．下面不属于电视广告字幕的主要功能的是【 C 】A．强化创意主题 B．强调商品的品牌 C．突出主要信息 D．参与画面构图13．叙述性蒙太奇的基本形式有：连续式、平行式、交叉式和【 A 】 A．复现式 B．对比式 C．隐喻式 D．心理式14．动画按空间形式分，有平面动画和【 C 】A．实物动画 B．照片动画 C．立体动画 D．木偶动画15．广播使用的无线电波是【 A 】A．中波和短波 B．中波和长波 C．长波和短波 D．长波和中波 16．频道优化组合不包括【 B 】A．各系列频道的优化组合 B．地方频道和中央频道的优化组合C．中波台、短波台、调频台的优化组合 D．无线台、卫星台的优化组合17．1962年，联邦德国汉诺威工科大学教授、德律风根公司研究部主任瓦尔特·布鲁赫，研制成功了一种彩色电视制式，该制式是【 D 】A．SECAM制 B．NTSC制 C．MAC制 D．PAL制18．用几个镜头表现同一对象时，如果从全景开始，经过中景、近景到特写，我们称这种句子为【 C 】A．偏移式句子 B．上升式句子 C．前进式句子 D．后退式句子19．世界上最早使用通信卫星传送电视节目的国家是【 A 】A．美国 B．苏联 C．英国 D．日本20．骑在马上的美国西部牛仔和“万宝路”香烟；“M”与“麦当劳”；“只溶于口，不溶于手”与“M&M”巧克力；“味道好极了”与“雀巢咖啡”。
2018年自学考试《广告学概论》试题及答案
2018年自学考试《广告学概论》试题及答案一、单项选择题。
在每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
多选、少选、漏选、错选，均无分。
(本大题共10小题，每小题1分，共10分)1、最常用的广告分类方法是【】A.按广告媒介划分B.按广告诉求方式划分C.按市场区域划分D.按广告的直接目的划分2、广告的社会服务功能一般是通过【】形式实现的。
A.专业广告B.消费者广告C.分类广告D.区域性广告3、现代广告事业的首要原则是【】。
A.真实性原则B.思想性原则C.艺术性原则D.政策性原则4、北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于(A)广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告5、广告的作用不包括(D)A、指导消费B、促进销售C、塑造形象D、增加宣传成本6、香烟广告不准进入电视反映了(D)A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念7、有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的(A)A、情绪化心理B、情感丰富C、爱炫耀的心理D、爱美的心理8、下列不属于POP广告形式的是(A)A、口头叫卖B、店幌C、招牌D、销售柜台9、“味道好极了!”这句广告语体现了(B)。
A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位10、“孔府家酒，叫人想家”是属于(C)。
A、理性诉求广告B、企业广告C、感性诉求广告D、形象广告1、第一部《中华人民共和国广告法》于【】年施行。
A.1985B.2001C.1992D.19952、理发店的门口常常挂着三色柱，这是(C)广告形式。
A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告3、虚假广告盛行说明市场的观念处于(B)A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念4、产品引入期的广告多采用(A)A、报道式广告B、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告.5、“海尔，中国造!”属于(B)。
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2018年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试
广播电视广告试卷
(课程代码00639)
本试卷满分100分，考试时间l50分钟。
考生答题注意事项：
1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。
答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号，使用O．5毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。
第一部分选择题
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题l分，共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。
未涂、错涂或多涂均无分。
1．延安新华广播电台开始播音是在
A．1939年 B．1940年 C．1941年 D．1942年
2．所谓的“声音蒙太奇”，指的是音响具有
A．逼真性 B．表意性 C．表象性 D．艺术性
3．由考上大学想到高考落榜，这是
A．接近联想 B．相似联想 C．对比联想 D．关系联想
4．声音的质量被称为
A．音色 B．音量 C．音频 D．音调
5．威廉.伯恩巴克认为，广告创意最重要的成功因素是
A．商品本身 B．创作者 C．消费者 D．广告音乐
6．如果一则广告把与商品相关的信息全盘托出、面面俱到，结果说得越多越没有个性，也让人难以留下印象。
这是违反了广告创意中的哪一项原则?
A．简单性 B．关联性 C．原创性 D．单一性
7．传媒产业化始于哪个行业
A。
杂志 B．报纸 C．广播 D．图书
8．下列不属于检核表法中提及的方法是
A．转化 B．适应 C．关联 D．放大
9．世界上第一座电视台创建于
A．中国 B．美国 C．法国 D．英国
10．1987年元旦，一个具有巨大影响力的新闻节目开始设立，它是
A．《新闻联播》 B．《早间新闻》 C．《午间新闻》 D．《晚间新闻》
11．下列不属于电视媒介信息传递优势的是
A．形象 B．理念 C．动态 D.气氛感
12．在跨文化传播中，由于文化间的吸收、融合，一种文化原有的价值或意义将得到某种程
度的增大，传播学中将其称为
A．文化维模现象 B．文化适应现象 C．文化增殖现象 D．文化交汇现象13．下列不属于电视广告的听觉要素的是
A．广告语 B．音乐 C．音响 D．对白
14．电视广告画面要新鲜活泼，不能千篇一律，指的是电视广告的
A．明确性 B．经济性 C．亲和性 D．新颖性
15．下列选项中属于胶片优于录像带之处的是
A．不用冲洗 B．对灯光要求低 C．高清晰度 D．能“抠像”
16．以下不属于平面动画的是
A．手绘动画 B．实物动画 C．照片动画 D．电脑二维动画
17．建立在模型摄影和特技道具上的是哪一类特技?
A．光学特技 B．机械特技 C．模拟特技 D．数字特技
18．在一般情况下，下列哪种镜头的内容调子上升速度最慢，到达定点的时间较长?
A．全景 B．中景 C．近景 D．特写
19．以下不属于非线性编辑系统的特点是
A．操作方便 B．价格较高 C．质量可靠 D．随意修改
20．“动接动、静接静、静接动、动接静”是哪一种构成形式
A．对列构成 B．对比构成 C．连续构成 D．并排构成
第三部分非选择题
二、填空题 (本大题共l0小题，每小题2分，共20分)
21．无线电广播诞生的年份是 ________年。
22．某电视台30秒广告收费为3万元，如果该电视台的受众为9000万人，则该电视广告的千人成本为________元(保留小数点后两位)。
23．除中央台外，各地方台都应把服务对象聚焦在自身传播范围内的听众身上，这体现了广播新闻节目的________特色。
24．广播广告节目在设置上最好实行________和________相结合的方法。
25．广告歌的使命是推销商品或者服务，所以必须负载明确的商品信息，这是广告歌的
________属性。
26．经营者大力发展面向特定观众的、满足相对少数的观众的特别需求的“窄播”传播，这就是频道________化。
27．电视广告视觉要素的两种形态是________和________。
28．电视广告音乐包括________和________ 两种。
29．蒙太奇的表现方式可分为________型和________型。
30．1982年，我国国务院颁布了第一部全国性的广告管理法规，它是________。
三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
31．头脑风暴法
32．广播广告的合成
33．叙述性剪辑
34．跳轴
35．胶转磁
四、简答题(本大题共2小题，每小题7分，共14分)
36．简述广播媒介及广播广告的主要优点。
37．简述电视广告语的作用。
五、论述题(本大题共2小题，每小题l3分，共26分) 38．试论广播广告的语言特点，并举例说明。
39．试论特技在电视中的作用。