网络营销习题二

网络营销习题二

一、单选题（2*15）

1. 一般情况下，在商店/商品查询模块可以（）。

A.查询商品所属企业

B.进行网上的在线支付

C.了解商店的信誉情况

D.控制用户注册的出错信息

2. 网络广告尺寸并非决定点击率的根本因素，人们关注的不是广告的大小，而是广告的（）和自己的关系。 A.内容 B.创意 C.花费 D.色彩

3.（）主要是为顾客提供一个友好的购物环境，包括用户注册、店面浏览，商品定购等部分。

A.前台商务系统

B.后台商务系统

C.店面管理系统

D.站点管理系统

4. 因为网络广告具有（）的特征，使得公司在网络上许多位置放置公司的广告和相关产品介绍。

A.回馈快

B.效率高

C.成本低

D.交互强

5. 在第三方平台上建立电子商务网站，第一步是（）。

A.确定网站风格

B.添加网站基本信息

C.确定网站LOGO

D.域名注册

6.网上商店生成系统中，（）主要是为顾客提供一个友好的购物环境，包括用户注册、店面浏览，商品定购等部分。

A.前台商务系统

B.后台数据系统

C.站点后台管理系统

D.商家店面管理系统

7. 在第三方平台上建立电子商务网站流程的第二步是（）。

A.确定网站风格

B.添加网站基本信息

C.确定网站LOGO

D.域名注册

8. 在网站推广计划的内容中不包括（）。

A.网站推广计划的阶段目标

B.对网站推广的费用的预算

C.在不同阶段采用不同的网站推广方法

D.对网站推广策略的评价

9. 网上商店生成系统中，（）为各商家提供管理自身信息、发布产品、对订单进行处理等功能。

A.前台商务系统

B.后台数据系统

C.站点后台管理系统

D.商家店面管理系统10．网上市场调研可以充分利用Internet的开放性、（）、平等性、广泛性和直接性等特点开展。

A.自由性

B.规范性

C.交叉性

D.单一性

11．以下哪个环节决定着市场调研是否会成功（）。

A.时间限制

B.确定被调研群体

C.问卷设计

D.资金投入

12．一般情况下，在商店/商品查询模块可以（）。

A.查询商品所属企业

B.进行网上的在线支付

C.了解商店的信誉情况

D.控制用户注册的出错信息

13．因为网络广告具有（）的特征，使得公司在网络上许多位置放置公司的广告和相关产品介绍。

A.成本低

B.灵活性

C.跨时空

D.跨地域

14．（）是对整个站点进行管理的应用系统，网站管理员拥有网站的最高权限，通过站点管理系统对各个店面的相关信息进行管理。

A.店面管理系统

B.站点管理系统

C.前台商务系统

D.后台维护系统 2 分15．（）是判别样本所属类型的一种多元统计方法，在生产、科研与日常生活中都经常用到。

A.回归分析

B.判别分析

C.聚类分析

D.相关分析 2 分

二、多选题（3*10）

1.调研问卷的一般格式包括（）等部分。

A.卷首说明

B.调研内容

C.结束语

D.附录

2.下列关于利用电子邮件进行市场调研说法不正确的有（）。

A.邮件的主题要明确

B.邮件尽量使用多媒体形式的附件

C.要首先传递最重要的内容

D.邮件越长越好

3.网络市场调研的特点包括（）。

A.费用低

B.调研结果可以共享

C.调研结果准确

D.具有交互性

4.消费者网络信息空间的认知和任务活动可分为（）。

A.浏览

B.搜索

C.匹配

D.寻找

5.感性诉求广告有（）等优点。

A..通用性

B.互动性

C.商业性

D.非商业性

6. （）是划分目标市场的常见方法。

A.按经济地位划分

B.按地理环境划分

C.按人群素质划分

D.按购买数量划分

7. 网络感性诉求广告的创意方法有（）。

A.感知效应

B.情趣效应

C.情感效应

D.利益效应

8. 进行网上购物的消费者可以分为（）等类型。 A B C D

A.简单型

B.冲浪型

C.议价型

D.接入型

9. 网络广告的缺点有（）。

A.地域覆盖广

B.覆盖率偏低

C.广告位有限

D.效果评估困难

10. 网络广告的定位策略包括有（）。

A.抢先定位

B.比附定位

C.空隙定位

D.品牌形象定位

三、技能操作题（40）

1.P公司在网上以企业名称“P***”、主营行业为“家用电器”注册了网络营销会员并申请

了使用时间为3年的国际域名www.STONE***.org；接着又增加了一条商业类型的文字广告，标题和内容均为“P***电饭煲，煲出生活好味道！”广告链接至。发布成功后，浏览该文字广告。请在电子商务师实验室中模拟完成上述操作，所需其他信息自定义。（***代表考生准考证后三位。） 15分

2.网络市场调研是实施营销计划前的必要手段，而电子杂志又是网络营销的重要途径之

一，做营销推广时也需要有一定数量的客户信息。为了实现企业的营销目标，租用一台专业型的虚拟主机，租期为四年；在邮件列表里新建两个客户邮件信息；电子杂志投放使用前，试验性地订阅新闻类型的电子杂志，而后又添加该类型的杂志，主题和内容为：“电子杂志试刊号***，欢迎订阅！”，并查询所订阅的电子杂志信息。请在电子商务师实验室中秘拟完成上述操作，所需其他信息自定义。（***代表考生准考证后三位，以及注册过的会员直接登录后台即可。） 15分

3.C公司是一家出口公司，主要出口各种通讯器材。J公司主营进口业务，为了更好地开

展贸易，C公司将J公司列为贸易伙伴，编号为J***，类型为： ***进口商，双方交易的商品编号为P***，品名为J***手机。请在电子商务师实验室模拟完成上述操作。（***代表学号后三位，其他信息自定义。）10分